廣告設(shè)計(jì)中藝術(shù)設(shè)計(jì)批評(píng)的重要性
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摘要：廣告這一文化現(xiàn)象正愈演愈烈的出現(xiàn)在大眾現(xiàn)代生活的各個(gè)方面，以商品信息為主的廣告設(shè)計(jì)日益對(duì)社會(huì)文化生活產(chǎn)生巨大影響，而這種影響既包括正面的，也包括負(fù)面的。為了使中國的廣告事業(yè)能夠健康發(fā)展，并且為社會(huì)發(fā)展帶來正能量，因此建立一個(gè)適應(yīng)中國廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的批評(píng)體系顯得尤為必要，而這其中，藝術(shù)設(shè)計(jì)批評(píng)的重要性變得不容忽視。
關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì)批評(píng)；廣告設(shè)計(jì)；重要性
一、廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)批評(píng)
通常所說的廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的中間過程。其主要特征是結(jié)合廣告媒體的使用特點(diǎn)，利用計(jì)算機(jī)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件，對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)過程。其最終目的是通過廣告來吸引受眾、刺激消費(fèi)。作為設(shè)計(jì)學(xué)和設(shè)計(jì)美學(xué)重要組成部分之一的設(shè)計(jì)批評(píng)，在設(shè)計(jì)發(fā)展史上占有重要地位，可以說設(shè)計(jì)批評(píng)與設(shè)計(jì)相伴而生。就單個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)而言，從創(chuàng)意的產(chǎn)生、落地到受眾接受廣告并消費(fèi)的過程，始終存在著設(shè)計(jì)批評(píng)。設(shè)計(jì)批評(píng)既有客觀性又有主觀性?？陀^性是說設(shè)計(jì)批評(píng)有一定的客觀標(biāo)準(zhǔn)，主觀性是說設(shè)計(jì)批評(píng)會(huì)受到批評(píng)家主觀意愿的影響，其主觀的成分在設(shè)計(jì)批評(píng)中難以量化。廣告設(shè)計(jì)批評(píng)理論是廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科的重要組成部分。與其他文化藝術(shù)批評(píng)一樣，廣告設(shè)計(jì)批評(píng)是在欣賞的基礎(chǔ)上，運(yùn)用相關(guān)理論知識(shí)，對(duì)設(shè)計(jì)活動(dòng)、設(shè)計(jì)作品進(jìn)行有效地分析、研究、評(píng)價(jià)，以尋求有規(guī)律性的更高層次的理論創(chuàng)新活動(dòng)。
二、廣告設(shè)計(jì)批評(píng)在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀
一個(gè)國家的廣告業(yè)發(fā)展水平，是衡量這個(gè)國家市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、科技水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化水準(zhǔn)的重要標(biāo)志。中國商品經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，使人民的物質(zhì)生活極大豐富，為社會(huì)帶來前所未有的翻天覆地的變化，同時(shí)也推進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。無論是廣告的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)形式還是傳播效力都發(fā)生了前所未有的巨變。然而廣告行業(yè)繁榮的表象下，還存在著很多的問題，這些問題都嚴(yán)重影響了中國廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)批評(píng)的相關(guān)理念都是隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)科的發(fā)展而不斷建立、成長、完善起來的。但由于國內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)整體起步較晚，設(shè)計(jì)學(xué)始終處于追趕一些發(fā)達(dá)國家的階段，這就造成了設(shè)計(jì)理論研究水平相對(duì)滯后，不盡如人意。我們經(jīng)?？梢钥匆娨恍┲谱髯玖印⒑翢o形式美感的廣告在電視中循環(huán)播放；大街小巷中，一些字跡潦草、版式混亂，甚至根本算不上“設(shè)計(jì)”的平面廣告長期占據(jù)著醒目的位置，這些現(xiàn)象都充分展示出了大眾設(shè)計(jì)審美素質(zhì)的缺陷與對(duì)設(shè)計(jì)的冷漠。在良莠混雜的現(xiàn)狀面前，大多設(shè)計(jì)師并未采取主動(dòng)進(jìn)取的態(tài)度去腐存精，反而被動(dòng)接受。在追求以經(jīng)濟(jì)利益最大化的態(tài)度下，廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展徘徊不前。廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)理論得不到發(fā)展所需的資源。當(dāng)下越來越多的設(shè)計(jì)從業(yè)者認(rèn)識(shí)到這一問題，并積極參與到相應(yīng)研究工作中，但時(shí)間尚短，投入有限，至今未能建立健全相關(guān)科學(xué)體系。
三、設(shè)計(jì)批評(píng)在廣告設(shè)計(jì)中的重要性
設(shè)計(jì)批評(píng)在設(shè)計(jì)活動(dòng)中的作用不容小視，它是設(shè)計(jì)這一人文活動(dòng)的科學(xué)精神的體現(xiàn)，是設(shè)計(jì)活動(dòng)的完整性的重要一環(huán)。設(shè)計(jì)批評(píng)通過關(guān)注設(shè)計(jì)作品，以達(dá)到影響設(shè)計(jì)師及大眾消費(fèi)者的意識(shí)及行為。廣告的主要目的是傳遞商業(yè)信息，但同時(shí)也在將自身的歷史文化，人文情懷傳遞給廣大受眾。當(dāng)今社會(huì)飛速發(fā)展，科技日新月異，競爭不斷加劇，人們物質(zhì)生活日漸豐富的同時(shí)，精神生活煩擾漸多，難以得到心靈的慰籍，不斷滋生的負(fù)面情緒，壓力與負(fù)能量越積越多。這時(shí)，廣告做為品牌的個(gè)性代言，不僅是促進(jìn)銷售的手段，更要為品牌創(chuàng)造一種意境，滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，而藝術(shù)設(shè)計(jì)批評(píng)能更好的提升廣告質(zhì)量、達(dá)到廣告目的。因此，設(shè)計(jì)批評(píng)在廣告設(shè)計(jì)中具有重要性。第一，廣告設(shè)計(jì)批評(píng)對(duì)受眾欣賞和理解廣告作品有其指導(dǎo)作用。廣告設(shè)計(jì)批評(píng)有利于大眾感受、解析設(shè)計(jì)理念，幫助大眾從客觀、主觀等多角度賞析設(shè)計(jì)作品，并引導(dǎo)設(shè)計(jì)走向更輝煌的未來。第二，廣告設(shè)計(jì)批評(píng)可以有效地區(qū)分設(shè)計(jì)作品，有利于大眾選擇和區(qū)別設(shè)計(jì)作品，并有利于設(shè)計(jì)鑒賞能力地產(chǎn)生和提高。廣告受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品帶有個(gè)性化地再創(chuàng)造活動(dòng)，如想象、體驗(yàn)、解讀、評(píng)價(jià)等活動(dòng)，會(huì)使他們產(chǎn)生心里上的愉悅感。第三，廣告設(shè)計(jì)批評(píng)能有效調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作活動(dòng)。美學(xué)運(yùn)動(dòng)的重要理論家王爾德在其《作為藝術(shù)家的批評(píng)家》一文里提到：“我要把批評(píng)稱為創(chuàng)作之中的創(chuàng)作”。廣告設(shè)計(jì)批評(píng)可以向設(shè)計(jì)師提供反饋信息，修改設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)計(jì)劃；設(shè)計(jì)批評(píng)可以幫助設(shè)計(jì)師總結(jié)創(chuàng)作上的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
四、結(jié)語
藝術(shù)設(shè)計(jì)批評(píng)是一門以具體方法達(dá)到特殊目的的應(yīng)用學(xué)科。設(shè)計(jì)藝術(shù)作品中不僅包含了人們自我滿足的基本需求點(diǎn)，還更多的融入了人們的情感和思維。尤其是廣告設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)設(shè)計(jì)師本人的專業(yè)能力和藝術(shù)修養(yǎng)，還關(guān)系相關(guān)公司及品牌產(chǎn)品的社會(huì)、人文價(jià)值。藝術(shù)設(shè)計(jì)批評(píng)有利于幫助人們了解設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)與理念，有利于人們選擇設(shè)計(jì)作品、理解設(shè)計(jì)作品、感受設(shè)計(jì)作品。藝術(shù)設(shè)計(jì)批評(píng)是廣告設(shè)計(jì)重要的組成部分，藝術(shù)設(shè)計(jì)批評(píng)理論的建立健全將使當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)獲益無窮。
參考文獻(xiàn)
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作者：陳孟雪