平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的市場效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)效益

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【摘要】現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)學(xué)科的一種具體表現(xiàn)形式，在海報(bào)、雜志、廣告等方法得到了廣泛的應(yīng)用，充分發(fā)揮其本身所蘊(yùn)含的市場效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益。本文首先分析了平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特征以及價(jià)值體現(xiàn);其次，從市場營銷的角度，對平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的市場效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了詳細(xì)的討論分析;最后，對于平面藝術(shù)設(shè)計(jì)未來的發(fā)展方向提出了幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】平面藝術(shù)設(shè)計(jì);市場效應(yīng);經(jīng)濟(jì)效益;市場營銷

現(xiàn)階段，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速蓬勃的發(fā)展，市場中的藝術(shù)設(shè)計(jì)水平可以充分反映經(jīng)濟(jì)市場中的市場效應(yīng)以及經(jīng)濟(jì)效益。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)中非常重要的具體表現(xiàn)形式之一，其主要是指經(jīng)過印刷過程而制作的藝術(shù)設(shè)計(jì)。所以，換一種說法，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)可以稱作為是印刷藝術(shù)設(shè)計(jì)。現(xiàn)階段，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于海報(bào)、雜志、包裝、廣告、標(biāo)貼、報(bào)紙以及電視電影中。由于平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是具有藝術(shù)性的同時(shí)又具有實(shí)用性的一種藝術(shù)形態(tài)，因此其經(jīng)濟(jì)價(jià)值可以在市場和經(jīng)濟(jì)中得到充分完全的體現(xiàn)和反映。本文就對平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的市場效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行詳細(xì)的討論和分析。

一、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特征及價(jià)值體現(xiàn)

(一)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特征

平面藝術(shù)設(shè)計(jì)屬于設(shè)計(jì)學(xué)科的一種，因此，其也具備設(shè)計(jì)學(xué)科所特有的基本特征。創(chuàng)造性是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)最本質(zhì)的特征之一。簡單來說，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是將藝術(shù)、技術(shù)以及設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的融合，并且通過有效的方式和手段將經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)以及市場學(xué)等多門學(xué)科進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一起來。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要功能和目的是為了實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品開發(fā)，從而有效開展信息視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、實(shí)施環(huán)境藝術(shù)研究以及環(huán)境設(shè)計(jì)等。通過在服裝、食品、生活用品以及勞動(dòng)工具等多個(gè)物質(zhì)領(lǐng)域以及生產(chǎn)生活領(lǐng)域?qū)嵤└挥袆?chuàng)意、精心以及創(chuàng)新的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，所以可以實(shí)現(xiàn)滿足人們物質(zhì)需求的人文性生產(chǎn)活動(dòng)的目標(biāo)，同時(shí)又可以將人們對于物質(zhì)的潛在需求有效轉(zhuǎn)換為推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的根本動(dòng)力。總而言之，現(xiàn)階段，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中非常重要的組成內(nèi)容之一。

(二)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)

現(xiàn)階段，平面藝術(shù)的設(shè)計(jì)價(jià)值主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、審美以及信譽(yù)等方面得到了充分全面的體現(xiàn)。目前的藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面得到了完美有效的融入，并且其已經(jīng)成為了促進(jìn)市場效應(yīng)和提升經(jīng)濟(jì)效益的有效手段和重要途徑。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過程中，通過將藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值投入其中，才能夠使其價(jià)值得到充分的發(fā)揮，才能實(shí)現(xiàn)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。

二、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的市場效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益

由于平面藝術(shù)設(shè)計(jì)在商品的廣告、包裝中得到廣泛的使用。因此，在此過程中，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)承擔(dān)著擴(kuò)大市場效應(yīng)和提高經(jīng)濟(jì)效益的根本目標(biāo)。作為商家而言，通過平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式，可以打造良好的品牌知名度，以滿足社會(huì)大眾群體的實(shí)際需求、抓住機(jī)遇和商機(jī)，找準(zhǔn)市場定位和穩(wěn)固企業(yè)自身的形象，從而使得企業(yè)在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。企業(yè)主要是通過提高企業(yè)的市場營銷能力來實(shí)現(xiàn)更好的把握市場效應(yīng)的目標(biāo)。

(一)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場營銷之間的關(guān)系

企業(yè)為了充分挖掘和發(fā)揮平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的市場效應(yīng)，就必須充分認(rèn)識(shí)和了解平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場營銷之間的關(guān)系。簡而言之，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場營銷之間存在著密不可分的聯(lián)系。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)規(guī)劃決議階段、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)最后體現(xiàn)的效果以及其具體費(fèi)用等各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)受到市場營銷的影響。首先，只有企業(yè)在充分全面的市場調(diào)研的前提之下，平面藝術(shù)階段將消費(fèi)者的實(shí)際需求以及購買動(dòng)機(jī)等充分考慮在內(nèi)，制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)計(jì)劃以及設(shè)計(jì)策略。其次，市場的消費(fèi)情況會(huì)受到平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的指引。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者只有充分了解消費(fèi)群體對于產(chǎn)品的接受程度、生活習(xí)慣以及審美標(biāo)準(zhǔn)等，從而在平面設(shè)計(jì)中充分將這些特性體現(xiàn)出來，最終實(shí)現(xiàn)市場營銷的目的。

(二)通過平面藝術(shù)設(shè)計(jì)提高企業(yè)市場營銷能力的策略

現(xiàn)階段，人們對于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)的重視程度越來越高。在社會(huì)中，消費(fèi)者常常因?yàn)楫a(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)而購買產(chǎn)品這樣的現(xiàn)象普遍存在，這也就是“視覺營銷”如何通過平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式來提高企業(yè)的市場營銷能力，擴(kuò)大企業(yè)的市場效應(yīng)已經(jīng)越來越受到企業(yè)的關(guān)注。主要可以通過以下幾方面的策略來實(shí)現(xiàn):第一，構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的品牌。在設(shè)計(jì)之前，作為設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該對于構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品品牌的目的非常清楚，從而使得所設(shè)計(jì)的品牌能夠具備視覺外觀的獨(dú)特性。同時(shí)，在平面設(shè)計(jì)的過程中，鮮明的產(chǎn)品個(gè)性特色可以通過有效的手段充分體現(xiàn)出來，能夠讓消費(fèi)者在第一眼就會(huì)出現(xiàn)眼前一亮、被產(chǎn)品吸引的感覺，達(dá)到誘導(dǎo)消費(fèi)的目標(biāo)。第二，作為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)形式，要具備能夠喚醒消費(fèi)者聯(lián)想的目的。設(shè)計(jì)人員所構(gòu)建的畫面要與企業(yè)所制定的市場營銷方案相符合，消費(fèi)者在看到這些設(shè)計(jì)畫面的時(shí)候能夠激發(fā)他們購買的欲望，從而通過這些畫面可以達(dá)到營銷的目的。第三，色彩的構(gòu)建。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程中，色彩的構(gòu)建也是非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。它對于消費(fèi)者有效識(shí)別同類商品中起著至關(guān)重要的作用。通過在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺中充分體現(xiàn)色彩的構(gòu)建，從而達(dá)到向消費(fèi)者傳遞特別的視覺效果的目的，實(shí)現(xiàn)市場營銷的目標(biāo)。

三、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)未來的發(fā)展方向

平面藝術(shù)設(shè)計(jì)為了將其蘊(yùn)含的市場效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益全面充分的凸顯出來，必須明確自身與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，這就為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)未來的發(fā)展方向提供了明確清晰的指導(dǎo)意義。

(一)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的方向必須與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向相一致

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向主要是以“是否有利于社會(huì)主義社會(huì)的生產(chǎn)力，是否有利于增強(qiáng)社會(huì)主義國家的綜合國力，是否有利于提高人們的生活水平……”，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向必須和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向保持一致。英國前首相曾經(jīng)說過“優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是企業(yè)成功的標(biāo)志?！钡鹊龋瑥哪硞€(gè)角度來說，“藝術(shù)設(shè)計(jì)是經(jīng)濟(jì)效益”這樣的說法并不為過。但是，對于我國的企業(yè)而言，大部分企業(yè)對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)等的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，片面的認(rèn)為只要產(chǎn)品的質(zhì)量過關(guān)就可以。因此，我國出口到其他國家的產(chǎn)品常常被認(rèn)作為“一流的產(chǎn)品，二流的包裝，三樓價(jià)格”。造成上述現(xiàn)象的主要原因在于由于包裝設(shè)計(jì)沒有鮮明的特色，無法獲得消費(fèi)者的青睞，無法有效的占領(lǐng)國際市場份額。因此，現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對于生活質(zhì)量以及藝術(shù)品質(zhì)的追求越來越高，這就要求平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須緊跟時(shí)代的步伐，跟上社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。

(二)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向必須符合知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向

現(xiàn)階段，在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景下，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)邁入了快速發(fā)展的階段。知識(shí)經(jīng)濟(jì)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)最明顯的區(qū)別在于，知識(shí)經(jīng)濟(jì)崇尚腦力、知識(shí)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的理念，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的理念下，勞動(dòng)力已經(jīng)不再是主體地位。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更大的機(jī)遇。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，通過有效運(yùn)用平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的手段和方式，加大創(chuàng)新力度，實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品科技含量、提高產(chǎn)品審美附加值等目標(biāo)，從而以實(shí)現(xiàn)促進(jìn)企業(yè)市場營銷能力的提升，擴(kuò)大企業(yè)的市場效應(yīng)，達(dá)到提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。

(三)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合

當(dāng)前隨著信息科技技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，全世界已經(jīng)邁入了以計(jì)算機(jī)為代表的信息技術(shù)時(shí)代。在現(xiàn)代信息技術(shù)大力發(fā)展的時(shí)代背景下，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須與現(xiàn)代科技技術(shù)緊密結(jié)合起來，才能夠在信息時(shí)代站穩(wěn)腳跟?，F(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了一定的保障能力，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須對設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)觀念進(jìn)行深入變革，利用現(xiàn)代的科技技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計(jì)來拓展人們的精神生活和精神空間?？偠灾?，當(dāng)前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息時(shí)代已經(jīng)到來，藝術(shù)設(shè)計(jì)必以新的姿態(tài)作出不斷的演變，從而為人們提供更好的生活質(zhì)量、豐富人們的精神世界。

四、結(jié)束語

平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種具體表現(xiàn)形式，其在服裝、食品、生活用品等領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過程中發(fā)揮著不可替代的作用和影響。為了讓平面藝術(shù)設(shè)計(jì)獲得全面良好的發(fā)展，只有把握平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的根本發(fā)展方向，使其與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方向保持一致，與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合起來，才能夠充分發(fā)揮其市場效應(yīng)以及經(jīng)濟(jì)效益，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

【參考文獻(xiàn)】

［1］呂春鳳．平面藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的運(yùn)作與反思［J］．大眾文藝，2012(20)

［2］閆宏偉．平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系［J］．藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論)，2011(12).

作者:孫長清 單位:蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院