影視制作論文全文(5篇)

一、陜西影視制作產(chǎn)業(yè)層次構(gòu)成

第一層次：高端大型全面。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，這一層級(jí)的機(jī)構(gòu)數(shù)量只占陜西整個(gè)影視制作產(chǎn)業(yè)的5%，數(shù)量有限，作品豐富，具有“高大全”特點(diǎn)，如上述五大國有資本影視制作機(jī)構(gòu)。其影視制作平臺(tái)高端，規(guī)模大型、產(chǎn)業(yè)全面，影視制作實(shí)力雄厚。西安電視臺(tái)藝術(shù)中心有限公司(原西安電視劇藝術(shù)中心)，多年來樹立了良好的品牌形象?？赏瑫r(shí)開拍多部電視劇，與全國知名大型影視拍攝基地建立了良好的合作關(guān)系。制作了《鐵市長》《在陜北》《特殊使命》等優(yōu)秀的作品，是陜西影視藝術(shù)精品軟實(shí)力建設(shè)隊(duì)伍中重要的一支。第二層次：中端少數(shù)精銳。本層次機(jī)構(gòu)數(shù)量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的10%，數(shù)量較少，中堅(jiān)力量，制作平臺(tái)中端，影視制作業(yè)務(wù)范圍極廣，除投資影視劇、廣播電視節(jié)目外，大都另外經(jīng)營其他業(yè)務(wù)，用以維系發(fā)展，表象較復(fù)雜。包括部分國有資本控股公司（如西安曲江大秦帝國文化傳播有限公司等）和經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的優(yōu)秀民營資本影視制作公司。民營資本影視制作公司擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，也有足夠的資本和能力投資影視劇生產(chǎn)，如西安光中影視有限公司、西安五洲文化傳播有限責(zé)任公司等。民營公司經(jīng)營范圍多樣，發(fā)展良好且經(jīng)驗(yàn)豐富、固定客戶多。其中多數(shù)與陜西大的公關(guān)公司和第一層次的公司建立長期合作關(guān)系，依賴性較重。第三層次：低端繁雜數(shù)多。影視行業(yè)的良性發(fā)展，帶動(dòng)的影視制作產(chǎn)業(yè)內(nèi)中小企業(yè)的快速發(fā)展。絕大多數(shù)中小企業(yè)處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最底層。這一層次的機(jī)構(gòu)數(shù)量最多，占整個(gè)影視制作產(chǎn)業(yè)的85%，制作平臺(tái)低端，業(yè)務(wù)繁雜，投資少，經(jīng)驗(yàn)欠缺，是在此行業(yè)中運(yùn)營最為混亂、浮動(dòng)最大、亟需整合的群體，除了一些小型民營企業(yè)外，尚有許多工作室、私人團(tuán)隊(duì)，以及高校影視制作隊(duì)伍。眾多小型民營影視制作公司的作坊式運(yùn)作，僅靠從電視臺(tái)談到的一兩個(gè)節(jié)目生存，離真正的影視制作企業(yè)還有較大差距。缺乏長期規(guī)劃，節(jié)目價(jià)值鏈開發(fā)不完全，經(jīng)營模式不科學(xué)或者根本談不上經(jīng)營模式。做出的節(jié)目質(zhì)量不穩(wěn)定，生存無保證，常被市場(chǎng)淘汰。

二、陜西影視制作產(chǎn)業(yè)層次構(gòu)成運(yùn)營中的困境

運(yùn)營是指對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程的計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總稱。運(yùn)營模式可稱為經(jīng)營模式。任何一種經(jīng)營模式都是企業(yè)在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營過程中不斷積累、改變之后形成的。通過調(diào)研可得出陜西影視制作產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)中所體現(xiàn)出的運(yùn)營發(fā)展傳統(tǒng)和歷史。陜西在運(yùn)營模式上進(jìn)行大膽探索和有益實(shí)踐，制作出眾多影視佳作，取得積極成效。改革體制機(jī)制創(chuàng)新有較大突破，規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)布局高度集中，集群化發(fā)展格局趨勢(shì)明顯。國有和民營等經(jīng)營主體多元化格局初步形成，投資趨于謹(jǐn)慎，多角投資主體正在形成，發(fā)行渠道多樣化。盡管陜西影視制作產(chǎn)業(yè)有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)和條件，但在產(chǎn)業(yè)層次構(gòu)成的整體發(fā)展中，仍遇到許多發(fā)展困境。從大環(huán)境上來看，陜西整個(gè)影視制作產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，集約化程度低，平均一個(gè)企業(yè)的規(guī)模不到40人。文化創(chuàng)新能力不強(qiáng)，原創(chuàng)能力弱，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品很少，擁有國際競(jìng)爭(zhēng)力的精品更少，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還很不完備，產(chǎn)業(yè)化程度不適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，骨干企業(yè)及大型企業(yè)集團(tuán)輻射帶動(dòng)作用不強(qiáng)，影響力度有限，缺乏影響力和競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大企業(yè)大集團(tuán)。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，題材扎堆雷同、情節(jié)撞車，品牌特質(zhì)不突出、資源整合不充分、跟風(fēng)現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。管理效率有待提高和強(qiáng)化，盈利能力欠缺，資源配置交易成本高，人才流失嚴(yán)重，面臨新媒體、數(shù)字化等新技術(shù)問題。

三、陜西影視制作產(chǎn)業(yè)層次構(gòu)成中運(yùn)營模式創(chuàng)新發(fā)展

產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來越凸顯。創(chuàng)新的理念雖已提出很久，但需創(chuàng)新之處無所不在。最需要?jiǎng)?chuàng)新的一個(gè)環(huán)節(jié)就是運(yùn)營模式的選擇。針對(duì)三大層次構(gòu)成的運(yùn)營模式創(chuàng)新。第一層次需國際化、集團(tuán)化、縱深化，全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)綉?zhàn)略化產(chǎn)業(yè)集聚運(yùn)營模式。全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N最能體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“一意多用”特性的商業(yè)模式，它呈現(xiàn)為一種同一文化創(chuàng)意資源在空間和時(shí)間維度都重復(fù)延伸使用的結(jié)構(gòu)，顯示了更強(qiáng)的融貫性和擴(kuò)展性。打造國內(nèi)一流集聚平臺(tái)，打通產(chǎn)業(yè)上中下游，發(fā)展集創(chuàng)意、劇本、融投資、制作、營銷、播出、后產(chǎn)品開發(fā)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條。第二層次要響應(yīng)發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，打造影視陜軍品牌，需積極培育、擴(kuò)展品牌影響力，陜軍陜派、絲綢之路等都將成為新的品牌增長點(diǎn)。應(yīng)轉(zhuǎn)變單一生產(chǎn)方式、多方融合資金、拓展產(chǎn)業(yè)鏈條特色化運(yùn)營模式。企業(yè)發(fā)展遇瓶頸時(shí)，要重視改制，進(jìn)行重組。第三層次需復(fù)合化、集中化、特定化，精益差異運(yùn)營模式。精益差異運(yùn)營模式，主要指運(yùn)營管理上的精益生產(chǎn)與組織、產(chǎn)品內(nèi)容上的差異化和專業(yè)化。在影視制作產(chǎn)業(yè)精益生產(chǎn)與發(fā)展的同時(shí)，注重個(gè)體的差異化，強(qiáng)調(diào)專業(yè)化，實(shí)現(xiàn)高效、合理、靈活、多樣。針對(duì)陜西整個(gè)影視制作產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式創(chuàng)新。借力影視制作產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域與基地開發(fā)，大力發(fā)展泛西部戰(zhàn)略思想。

依托特色區(qū)域建設(shè)，表現(xiàn)陜西濃烈厚重的歷史文化、特色鮮明的民族文化、意義深遠(yuǎn)的紅色文化等泛西部思想，開發(fā)系列影視劇和節(jié)目等。構(gòu)建以“價(jià)值創(chuàng)新”為核心的運(yùn)營模式。價(jià)值創(chuàng)新著力點(diǎn)是在較大范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)并努力滿足受眾尚未被滿足的需求，向受眾提供更大價(jià)值。價(jià)值創(chuàng)新不是對(duì)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單改進(jìn)，它的深層是運(yùn)營模式創(chuàng)新，可為產(chǎn)業(yè)帶來更大優(yōu)勢(shì)，并為持續(xù)的創(chuàng)新提供良好的基礎(chǔ)。應(yīng)在影視制作產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品的制作、項(xiàng)目的運(yùn)營、整體的營銷等方面積極實(shí)現(xiàn)。實(shí)施差異化定位，加強(qiáng)品牌軟實(shí)力戰(zhàn)略。在影視制作產(chǎn)業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，品牌建設(shè)成為運(yùn)營模式創(chuàng)新的有效途徑。品牌打造更多的事靠作品的拉動(dòng)效應(yīng)、產(chǎn)品的本土化與差異化來完成。采用事件戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、宣傳戰(zhàn)略等方法提高品牌軟實(shí)力，鼓勵(lì)運(yùn)營模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)功能構(gòu)造差異化。美國好萊塢電影工業(yè)和中國華誼兄弟公司的運(yùn)作模式值得陜西影視制作產(chǎn)業(yè)借鑒。好萊塢擁有完整的市場(chǎng)化投融資模式、工業(yè)化制作模式、商品化發(fā)行模式和消費(fèi)化放映模式運(yùn)作體系，是世界上成熟的影視制作產(chǎn)業(yè)之一，精耕細(xì)作創(chuàng)造出巨大經(jīng)濟(jì)利益。中國最具知名度的民營影視企業(yè)華誼兄弟公司全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降倪\(yùn)營戰(zhàn)略，借助從電影制作到發(fā)行市場(chǎng)，院線資源和院線分成，版權(quán)管理及收益分配，電影、電視劇和藝人經(jīng)紀(jì)三者鏈?zhǔn)交?dòng)模式，打造優(yōu)勢(shì)平臺(tái)后產(chǎn)品，以股權(quán)回購方式引入多輪融資。

1影視廣告的多重優(yōu)勢(shì)

影視廣告作為視聽結(jié)合的廣告，有著非常顯著的諸多優(yōu)點(diǎn)，其中最典型的就是較廣的覆蓋面和較高的播放效益。影視廣告與其他廣告的不同，是融合了視覺聽覺多重信息在內(nèi)的一種表現(xiàn)手法。它不僅可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離即時(shí)傳遞相關(guān)信息的目標(biāo)，而且可以引發(fā)觀眾的想象和相關(guān)聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)吸引觀眾的目標(biāo)。影視廣告?zhèn)鬟f的信息較容易被人們不自覺的吸收，并且加深和強(qiáng)化對(duì)這些信息的認(rèn)識(shí)。此外，影視廣告對(duì)普遍觀眾而言都是較容易理解和接納的，甚至可以說，影視廣告是大眾傳媒中覆蓋面最廣泛的一種載體媒介。從影視廣告的表現(xiàn)形式來看，它融合了建筑、繪畫、雕塑、舞蹈、音樂、文學(xué)、電影等諸多的藝術(shù)特色，憑借影視藝術(shù)的形象思維，增添廣告的號(hào)召力和感染力。從廣告特性來看，影視廣告是利用藝術(shù)手段傳遞商品信息的一種廣告?；谶@兩大前提，我們可以說影視廣告是利用藝術(shù)手法傳遞科學(xué)信息。藝術(shù)需要發(fā)揮人們的高度想象力，使影視廣告達(dá)到出人意料的宣傳效果。但這必須是以堅(jiān)持科學(xué)策劃為主體的，要切實(shí)貼合宣傳的重點(diǎn)，符合宣傳對(duì)象的接受能力和觀看心態(tài)，避免發(fā)生重點(diǎn)偏差。影視技術(shù)融入廣告制作，給影視廣告帶來了更多的活力元素，主要優(yōu)點(diǎn)如下：第一，聲音和圖像的動(dòng)態(tài)多樣結(jié)合，影視廣告給觀眾帶來的沖擊力遠(yuǎn)甚于其他表現(xiàn)形式的廣告；第二，影視廣告的受眾沒有太多的限制條件，廣告的受眾范圍很廣，宣傳范圍也更廣；第三，影視廣告可以更形象生動(dòng)的展現(xiàn)出具體企業(yè)或具體產(chǎn)品的內(nèi)容和特點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)傳遞多重信息的效果較好；第四，將信息融入視聽娛樂中，給觀眾帶來愉悅的觀看享受。

2影視廣告的制作要點(diǎn)

利用影視制作技術(shù)制作影視廣告時(shí)，它的顯著優(yōu)勢(shì)也就是它的制作要點(diǎn)和把控難點(diǎn)。影視廣告作為新聞媒介之一，也具備了新聞包含的信息時(shí)效性特點(diǎn)，而且廣告的播放時(shí)間較短。這是影視廣告制作人員必須清楚認(rèn)識(shí)并貫徹到整個(gè)廣告制作過程中的兩大要求。如何在有限的時(shí)間內(nèi)盡可能的向觀眾傳遞出更有價(jià)值和新鮮度的內(nèi)容，必須要抓住觀眾的閱讀取向和閱讀習(xí)慣。影視廣告與文字廣告不同，沒有較長的閱讀時(shí)間讓受眾仔細(xì)了解其中的信息。影視廣告利用圖像和聲音，加快了相關(guān)信息在觀眾認(rèn)識(shí)中的攝取和形成過程，廣告效果更直接、傳遞效果更高效。要想實(shí)現(xiàn)影視廣告的這些優(yōu)勢(shì)，必須從創(chuàng)新設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)拍攝、強(qiáng)大后期三個(gè)方面做好質(zhì)量把控。這三個(gè)方面既是影視廣告的主要制作流程，更是優(yōu)秀影視廣告的三大基本要素。只有設(shè)計(jì)新穎、內(nèi)容優(yōu)良、制作精美的影視廣告，才能實(shí)現(xiàn)傳遞信息的精簡(jiǎn)優(yōu)化，準(zhǔn)確地向觀眾傳遞出重點(diǎn)信息，達(dá)到較高的播放效益，提高廣告的價(jià)值量和推廣度。也正因如此，要想成功制作出效果良好的優(yōu)秀影視廣告，尤其需要注意以下三點(diǎn)：

（1）提高影視廣告創(chuàng)意，縮短廣告播出時(shí)間。電視節(jié)目的增多給觀眾提供了更多的選擇余地。很多觀眾看到有廣告時(shí)就會(huì)選擇調(diào)臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)在線播放端如愛奇藝、搜狐視頻等在播放前也會(huì)有幾十秒甚至上百秒的廣告，很多人不堪其擾買了會(huì)員篩去廣告。任何以促使受眾作出相應(yīng)舉動(dòng)為最終目標(biāo)的宣傳行為，都必須首先做好對(duì)受眾的需求分析和調(diào)查。廣告制作出來就是給觀眾看的，如果觀眾不愿意看，廣告也就失去了存在的意義。泛濫的形式、千篇一律的內(nèi)容，尤其是過長的播放時(shí)間，都是必須避免和及時(shí)改正的。讓觀眾能夠接受廣告，是影視廣告制作的第一大要點(diǎn)。

（2）加強(qiáng)個(gè)性形象設(shè)計(jì)，切實(shí)做到有的放矢。廣告效應(yīng)的巨大實(shí)際作用，使得越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)移到利用影視廣告增加企業(yè)認(rèn)知度和對(duì)具體產(chǎn)品的認(rèn)知度上。不可否認(rèn)，優(yōu)秀的影視廣告對(duì)于宣傳企業(yè)文化和樹立產(chǎn)品形象十分有效。但相同相似的行業(yè)和產(chǎn)品那么多，想要脫穎而出不僅需要耳目一新引起觀眾的注意力，更需要突顯個(gè)性特色做到與眾不同，將這些特色利用影視廣告的途徑傳遞給觀眾。因而加強(qiáng)影視廣告廣告的引導(dǎo)作用和集聚作用，就必須做到有的放矢，才能真正突出個(gè)性。

（3）注重廣告優(yōu)化提升，增強(qiáng)廣告吸引力度。根據(jù)科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人類短期記憶地內(nèi)容是十分有限的。在單位時(shí)間內(nèi)有效加深觀眾對(duì)內(nèi)在信息的記憶，就是評(píng)判影視廣告效果優(yōu)劣的一大重要指標(biāo)。如何利用影視廣告的藝術(shù)性和吸引力，適應(yīng)并引導(dǎo)觀眾的具體行為，就必須要增加影視廣告的內(nèi)容多樣性和形式創(chuàng)新性，實(shí)現(xiàn)影視廣告的優(yōu)化提升。具體說來需要提升影視廣告的藝術(shù)美和動(dòng)態(tài)美，加大影視廣告對(duì)觀眾的刺激度和吸引力。影視廣告應(yīng)該成為傳遞信息的精神享受，而不是觀眾必須忍受甚至鄙夷的存在。

本文作者：楊琴 單位：深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

影視制作教學(xué)應(yīng)突出學(xué)生主體地位

傳統(tǒng)的電視制作課程教學(xué)基本遵循教師課堂講授———學(xué)生驗(yàn)證訓(xùn)練的單一模式，內(nèi)容也偏重于驗(yàn)證和效仿，使學(xué)生練就了一種實(shí)際模仿的能力。建構(gòu)主義者認(rèn)為，要判斷學(xué)生是否真的理解了知識(shí)，惟一的辦法是看他是否能應(yīng)用它們解決實(shí)際問題。因此，應(yīng)積極調(diào)整教學(xué)內(nèi)容，革新教學(xué)方法，做到知識(shí)與能力兼顧，理論與實(shí)踐結(jié)合，以充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的主動(dòng)參與、發(fā)現(xiàn)、探究和意義建構(gòu)能力，使其成為真正意義上學(xué)習(xí)的主宰者。［2］與此同時(shí)，教師在教學(xué)中也不僅僅是課本內(nèi)容的講解者，更是學(xué)習(xí)活動(dòng)的指導(dǎo)者、組織者。因此，應(yīng)在此基礎(chǔ)上建立起項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式，通過設(shè)定一個(gè)電視節(jié)目，讓學(xué)生在老師的指導(dǎo)下自主完成。在完成項(xiàng)目的過程中，可以讓學(xué)生去發(fā)現(xiàn)問題，通過查找資料，找老師同學(xué)探討等方式去解決問題，從而在其探索問題的過程中，將其對(duì)知識(shí)的理解引向深入。

這種教師主導(dǎo)———學(xué)生主體的教學(xué)模式，能激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，使其主動(dòng)參與知識(shí)的建構(gòu)過程，有目的地獲取資源和材料，使其能在教師的組織指導(dǎo)下，努力培養(yǎng)高超的節(jié)目制作技能和睿智的思維調(diào)度能力。解決問題的過程，也就是學(xué)生學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)的過程。教師要引導(dǎo)、培養(yǎng)學(xué)生從不同的角度去思考、判斷和解決問題，并在問題的解決中學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)創(chuàng)新。這種教學(xué)方法也是建構(gòu)主義理論關(guān)于在解決問題中學(xué)習(xí)的理念的應(yīng)用，它能引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行探究性學(xué)習(xí)，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，激活求知欲望，培養(yǎng)其創(chuàng)造性思維能力，使他們?cè)诎l(fā)現(xiàn)問題、探索問題及解決問題的過程中不斷獲取知識(shí)，鞏固知識(shí)。

注重培養(yǎng)學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展能力

影視制作的教育、教學(xué)也不能簡(jiǎn)單等同于技術(shù)教育。它強(qiáng)調(diào)對(duì)“人”的教育，而不是對(duì)“技藝”的教育，它關(guān)注的是如何把一個(gè)人教育成一個(gè)能夠獨(dú)立思考，具有價(jià)值觀念和道德操守，了解文化差異的健康個(gè)體。掌握制作技術(shù)只是整體教育的基礎(chǔ)成分，對(duì)教育而言，更為重要的是要造就一批能夠創(chuàng)造性運(yùn)用影視媒體，切實(shí)發(fā)揮影視媒體功用，使之在影視領(lǐng)域顯現(xiàn)其特色的專門人才。

我們可以比較一下目前中西方大學(xué)影視專業(yè)學(xué)習(xí)情況。中國影視專業(yè)的學(xué)生從進(jìn)入大學(xué)的第一學(xué)期就開始學(xué)習(xí)專業(yè)課程，并且專業(yè)課程（包括核心課程和相關(guān)課程）至少占到總課程數(shù)的60％以上。學(xué)生學(xué)習(xí)了若干電視編輯軟件，但是由于缺乏影視制作的人文教育和創(chuàng)新思維教育，對(duì)影視制作只能得其形而不能通其神。而西方的學(xué)生在進(jìn)入大學(xué)時(shí)并無專業(yè)之分，以澳大利亞為例，他們是按照一定的要求學(xué)習(xí)一些公共科目，這些科目一般涵蓋文學(xué)、藝術(shù)、歷史、哲學(xué)、人文、社會(huì)、數(shù)學(xué)、科學(xué)等幾大領(lǐng)域。學(xué)生在經(jīng)過比較廣泛的教育后，能夠更加清楚地了解自己，了解社會(huì)以及了解各個(gè)學(xué)科的內(nèi)涵。在確定了專業(yè)后，學(xué)生開始學(xué)習(xí)專業(yè)課程，但專業(yè)課程的比例一般不超過所有課程的1／3。因此，可以想象，澳大利亞的大學(xué)教育培養(yǎng)出來的學(xué)生在知識(shí)寬度、平衡性方面有著顯著的優(yōu)勢(shì)。

1高職影視專業(yè)傳播學(xué)教學(xué)現(xiàn)狀

傳播學(xué)課程作為專業(yè)基礎(chǔ)課往往面向大學(xué)一年級(jí)學(xué)生在第一學(xué)期開設(shè)。該課程的教學(xué)效果對(duì)學(xué)生的影視領(lǐng)域認(rèn)知、影視專業(yè)素養(yǎng)及后續(xù)相關(guān)課程的學(xué)習(xí)會(huì)產(chǎn)生直接影響。僅根據(jù)學(xué)生考試情況了解學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況較為片面，也容易產(chǎn)生偏差。因此課題組在課程結(jié)束后，面向所授班級(jí)學(xué)生進(jìn)行了課程的認(rèn)知調(diào)查，總計(jì)發(fā)放問卷62份，實(shí)際收回有效問卷62份，有效率100%。此次問卷調(diào)查主要包括個(gè)人基本情況、學(xué)生學(xué)習(xí)情況、教學(xué)實(shí)施情況、教學(xué)評(píng)價(jià)情況四個(gè)方面。具體調(diào)查情況及分析如下：

1.1學(xué)生學(xué)習(xí)情況

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，學(xué)生對(duì)傳播學(xué)課程接受程度較高，大部分學(xué)生對(duì)課程較為感興趣，主要原因有內(nèi)容豐富，貼近生活，能拓展自身知識(shí)面，并且和其他專業(yè)課程密切關(guān)聯(lián)，但也存在一定的畏難情緒，有近20%的學(xué)生認(rèn)為該課程不是很重要，主要因?yàn)槔碚撔詮?qiáng)、知識(shí)點(diǎn)多，實(shí)踐少。同時(shí)學(xué)生對(duì)傳播學(xué)的學(xué)習(xí)主要依賴于課堂講解，遇到問題不太愿意提問，學(xué)習(xí)主動(dòng)性不強(qiáng)。

1.2教學(xué)實(shí)施情況

大部分學(xué)生認(rèn)為傳播學(xué)的教學(xué)方式除講授外，應(yīng)偏重于討論與小組學(xué)習(xí)，對(duì)視頻觀看要求強(qiáng)烈，并且希望多閱讀補(bǔ)充資料，而部分學(xué)生認(rèn)為教材不能滿足學(xué)習(xí)需要，原因主要集中于理論繁多、知識(shí)需要隨時(shí)展多更新等，這些情況與媒介的發(fā)展及90后學(xué)生的媒介接觸情況有密切關(guān)系。

1.3教學(xué)評(píng)價(jià)情況

一、影視制作投融資的特點(diǎn)

（一）影視投融資周期較短

就當(dāng)前影視制作時(shí)間來看，一般比較短，影視作品在經(jīng)過制作、發(fā)行環(huán)節(jié)后，其投資階段就結(jié)束。在影視作品放映開始后，投資者通過票房、版權(quán)的出售等多種方式來回收資金，就整個(gè)影視制作周期來看，影視投資周期比較短。

（二）投融資風(fēng)險(xiǎn)大

影視產(chǎn)品一種文化產(chǎn)品，它屬于一種無形資產(chǎn)，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，影視產(chǎn)品這種無形資產(chǎn)的特殊性就決定了其在制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)中都面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)，如盜版風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)等，影視制作投融資的每一種風(fēng)險(xiǎn)都有可能導(dǎo)致影視制作項(xiàng)目功虧于潰，以至于投資商血本無歸。

二、我國影視制作投資現(xiàn)狀及面臨的問題

隨著我國改革開放的不斷深入，影視產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，并深深的影響著當(dāng)代人們的生活。影視制作作為影視產(chǎn)業(yè)中的核心環(huán)節(jié)，在當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流中，影視制作能夠?qū)崿F(xiàn)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，影視制作既是文化的重要形式，也是資金密集的事業(yè)，其在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下要想生存下去，就會(huì)產(chǎn)生投資、融資行為。同時(shí)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的時(shí)代里，人們對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的需求越來越大，為了滿足當(dāng)代社會(huì)及人們對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的需求，不僅政府對(duì)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量資金投入，一些商業(yè)銀行、投資家、廠商也為影視制作提供了投資和融資的渠道。