怎樣做好中國影視新聞報道
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摘要：新時期，影視新聞報道面臨新的環(huán)境，這就對影視新聞報道提出了新的要求，需要積極地應對。影視新聞報道需要轉(zhuǎn)變思想理念，滿足公眾娛樂化需求，傳遞影視行業(yè)發(fā)展思想，確立個性化新聞報道理念，從而迎合公眾的多元需求。相關(guān)工作者要規(guī)范操作方法，優(yōu)化標題設計，內(nèi)容盡量客觀，尋求多重效應平衡；提升職業(yè)素養(yǎng)，恪守新聞報道理性、靈活性和規(guī)范性等基本原則。
關(guān)鍵詞：中國影視新聞；報道；理念；方法；原則
新時期，媒體之間的競爭不斷加劇，大眾的文化訴求不斷升級，如何針對新時期的媒體環(huán)境、做好中國影視新聞報道成為一個重要命題。這就需要影視新聞報道針對大眾需求以及新技術(shù)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變影視新聞報道理念，講究方法，提升能力，從而為大眾提供高質(zhì)量的影視新聞報道。
一、中國影視新聞報道現(xiàn)狀
我國影視新聞報道經(jīng)過一段時期的實踐，取得了較大的成就，新聞效應不斷突顯，對影視行業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了積極的推動作用。然而，中國影視新聞報道與時代需求相比，還存在滯后性，突出表現(xiàn)為以下幾個方面的問題［1］：
（一）思想相對狹隘時代在發(fā)展，人們對影視新聞報道的訴求也在不斷升級。然而，部分影視新聞報道從業(yè)者的思想相對狹隘，將影視新聞報道與一般的新聞報道混為一類，影視新聞報道的“影視”屬性不夠突出，這就造成了影視新聞報道定位的單一化。影視新聞報道還停留在事件講述層面，不能較全面、系統(tǒng)地傳遞影視行業(yè)動態(tài)，不能滿足人們個性化、多樣化的影視新聞報道需求。［2］
（二）操作方法陳舊影視新聞報道作為一項思維活動，需要不斷創(chuàng)新操作方法。然而，當前影視新聞報道的不少從業(yè)者操作方法過于陳舊，還停留在傳統(tǒng)新聞操作時代，沒有根據(jù)時展和受眾個性化需求優(yōu)化操作方法。例如，對標題的構(gòu)思，不少從業(yè)者過于注重新聞的客觀、真實性，這就導致受眾的娛樂化、個性化需求得不到滿足，并且從業(yè)者對正標題和副標題的綜合運用意識不強。再如內(nèi)容操作層面，部分從業(yè)者沒有意識到受眾新聞素養(yǎng)在不斷提高，新聞內(nèi)容的客觀性缺失或者淡化，也削弱了影視新聞報道的媒體效應。［3］
（三）隊伍建設滯后無論媒體環(huán)境怎樣變化，影視新聞報道的發(fā)展都離不開隊伍建設，人力資源在影視新聞報道資源價值體系中的地位是不可撼動的。然而，當前影視新聞隊伍建設還停留在一個較低層面，不少從業(yè)者思想滯后，不能主動對接時代、加強與受眾的互動，導致影視新聞報道難以達到預期效果；影視新聞報道操作層面，缺乏創(chuàng)新意識，只是簡單地根據(jù)新媒體時代環(huán)境，注重新媒體因素運用，忽視了影視新聞創(chuàng)作內(nèi)涵建設，亟待加強影視新聞報道從業(yè)隊伍建設。［4］
新時期，影視新聞報道面臨新的環(huán)境，機遇與挑戰(zhàn)并存。這就需要影視新聞報道根據(jù)時展訴求以及影視新聞報道存在的問題，進一步強化實踐探索，不斷增強影視新聞報道傳播效應。
（一）轉(zhuǎn)變思想理念，迎合公眾多元需求新時期，中國影視新聞報道要積極轉(zhuǎn)變思想理念，迎合新時期公眾的多元需求，強化中國影視新聞傳播效應。首先，滿足公眾娛樂化需求。影視新聞報道與一般的新聞報道不同，它聚焦影視領域，因此影視新聞報道要強化“影視新聞”的屬性，從而根據(jù)公眾影視娛樂化需求，向公眾及時推送最新的、有影響力的影視作品。既要促進新影視作品推廣和宣傳，又要滿足大眾對影視作品的娛樂化需求，從而發(fā)揮影視新聞報道媒體資源效應。其次，傳遞影視行業(yè)發(fā)展思想。任何一種媒體的發(fā)展，都需要一種精神，能夠向大眾傳遞自身發(fā)展的思想和價值取向。因此，影視新聞報道必須從狹隘的娛樂談資媒體效應中脫離出來，將傳遞影視行業(yè)發(fā)展思想、價值觀等作為一個重要的任務，為大眾搭建交流互動的平臺，從而維護中國影視新聞報道的良好秩序。最后，確立個性化新聞報道理念。目前，媒體發(fā)展迅速，尤其是自媒體的快速發(fā)展，使得大眾擁有更多的影視新聞報道選擇。這就需要中國影視新聞報道根據(jù)自身的媒體優(yōu)勢和經(jīng)驗優(yōu)勢等，進一步強化受眾定位，從而根據(jù)目標受眾，確立個性化影視新聞報道理念。
（二）規(guī)范操作方法，尋求多重效應平衡影視新聞的題材具有規(guī)定性，它既要表現(xiàn)出新聞的客觀性、真實性，又要能夠抓住受眾，這就需要中國影視新聞報道能夠規(guī)范操作方法，尋求多重效應的平衡。首先，優(yōu)化標題設計。影視新聞報道的新聞要追求畫龍點睛的效果，可以改變單一化標題的形式，采用一實一虛的雙標題形式，并賦予不同標題不同的效應。實標題要體現(xiàn)新聞的客觀性和真實性，主要高度概括影視新聞報道的內(nèi)容，使受眾能夠借助實標題快速地捕捉信息；虛標題講究影視新聞報道的效果，根據(jù)受眾群體對影視新聞的注意力，強化標題的亮點意識，緊緊抓住受眾的眼球，同時要避免過度追求眼球效應。其次，內(nèi)容盡量做到客觀。目前，受眾的文化認知水平不斷提高，部分受眾的新聞素養(yǎng)和影視素養(yǎng)等都得到了較大幅度的提升。因此，影視新聞報道的內(nèi)容要盡量做到客觀公正，圍繞影視進行客觀的報道，就事論事，同時在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上，要深入淺出，用受眾喜歡的、通俗易懂的方式，始終保持理性、客觀的立場。
（三）提升職業(yè)素養(yǎng)，恪守新聞報道基本原則新時期，盡管媒體環(huán)境發(fā)生了重要變化，但是從業(yè)人員在影視新聞報道中的作用并沒有被削弱。因此，新時期要基于新的媒體環(huán)境對從業(yè)人員的素質(zhì)需求，進一步提高從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，恪守新聞報道的基本原則。首先，恪守理性原則。目前，一些影視新聞報道從業(yè)人員存在感性化現(xiàn)象，在影視新聞報道中表現(xiàn)出不理性、沖動，背離了新聞報道的客觀性。這就需要影視新聞報道恪守理性原則，尤其是在面對較為敏感的影視新聞題材、社會熱點影視新聞素材時，要保持高度的克制，避免影視新聞采訪過程中出現(xiàn)引誘情況。在涉及商業(yè)機密問題時，要做好保密工作，始終保持高度的社會責任感和媒體人的職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德等。其次，恪守靈活性原則。目前，針對新聞報道出臺了相關(guān)的法律條文，而且這些法律條文正不斷完善，這無疑對媒體報道形成了一定的沖擊，媒體獲取信息的空間被大幅度壓縮，這樣就容易造成信息信度問題。這就需要影視新聞媒體報道遵循靈活性原則，根據(jù)媒體環(huán)境的變化，采取靈活的措施，調(diào)整影視新聞報道，有必要的要及時糾正。最后，恪守規(guī)范性原則。無論媒體環(huán)境怎樣變化，影視新聞報道都要恪守規(guī)范性原則，按照新聞報道的基本程序和要求，嚴格規(guī)范新聞報道行為，在報道過程中，針對處于發(fā)展中的影視新聞事件，要多做程序性報道，不做定性報道，避免形成媒體審判效應，用媒體左右影視新聞事件的發(fā)展，從而造成負面效果。
三、結(jié)語
新時期影視新聞報道面臨新的媒體環(huán)境，這就需要影視新聞報道工作根據(jù)新時期媒體環(huán)境及時調(diào)整，包括影視新聞報道的思想理念、工作方法和從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，始終保持最先進的理念、方法和素養(yǎng)，打造影視新聞報道新境界。
參考文獻：
［1］高貴武，江灝鋒，胡蝶.拓展與回歸：中國電視新聞報道的實踐革新與觀念演進［J］.國際新聞界，2018（05）：56-57.
［2］馬敬超，李紅梅.淺析新聞事件的影視改編與新聞報道的關(guān)系［J］.新聞研究導刊，2017（09）：89-91.
［3］高紅波，陳成.新媒體時代電視新聞報道創(chuàng)新發(fā)展路徑探析——兼評第27屆中國新聞獎電視獲獎作品［J］.聲屏世界，2016（06）：34-35.
［4］劉麗娜.非語言符號在中國國家形象傳播中的運用——以央視新聞頻道對“一帶一路”國際合作高峰論壇的電視直播報道為例［J］.北方傳媒研究，2015（06）：45-47.
作者：馬璐 單位：吉林日報社