影視廣告三維動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用

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【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)也在不斷地突破發(fā)展，三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，在影視廣告中的表現(xiàn)尤為突出。三維動(dòng)畫特效應(yīng)用于作品中，不僅可以增強(qiáng)影視廣告的吸引力，還能提高影視廣告的觀賞性和趣味性，給人留下深刻美好的印象。本文通過(guò)分析三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)以及具體的應(yīng)用形式，以期三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告制作中有新的突破。

【關(guān)鍵詞】三維動(dòng)畫技術(shù)；影視廣告；優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)；應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)也在不斷地突破發(fā)展，三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，并成功應(yīng)用于各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，可以說(shuō)三維動(dòng)畫技術(shù)已成為各領(lǐng)域必不可少的技術(shù)支撐。影視廣告既有場(chǎng)景又有聲音，作為極具感染力的宣傳手段能快速而直接地將核心內(nèi)容傳遞給受眾群體、直觀而大方地展現(xiàn)目標(biāo)產(chǎn)品等，這些視聽(tīng)特征都讓三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的表現(xiàn)尤為突出。影視作品中經(jīng)常會(huì)有些場(chǎng)面或鏡頭很難捕捉拍攝，比如現(xiàn)實(shí)世界中不存在的物種或者暫時(shí)不可能發(fā)生的事情，如洪水、爆炸等拍攝難度特別高或很難捕捉到的自然現(xiàn)象等。三維高速攝影動(dòng)畫所呈現(xiàn)出來(lái)的多變的鏡頭語(yǔ)言、快捷的制作方式、唯美的畫面風(fēng)格，受到越來(lái)越多影視廣告設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者的青睞，可以在視覺(jué)上給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊，更能夠體現(xiàn)藝術(shù)的魅力。影視廣告設(shè)計(jì)師通過(guò)三維動(dòng)畫技術(shù)可以激發(fā)更多、更廣的創(chuàng)作思路，該技術(shù)應(yīng)用于作品中不僅可以增強(qiáng)影視廣告的吸引力，還能提高影視廣告的觀賞性和趣味性，給人留下深刻美好的印象。

一、三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

（一）三維動(dòng)畫技術(shù)基于客觀世界的真實(shí)性隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也在不斷提升，影視廣告的傳播之所以受到消費(fèi)者的青睞，一定程度上也基于三維動(dòng)畫技術(shù)的真實(shí)表現(xiàn)。三維技術(shù)強(qiáng)調(diào)立體感、形式多樣，給消費(fèi)者真實(shí)的感覺(jué)。與二維技術(shù)進(jìn)行比較可發(fā)現(xiàn)，三維動(dòng)畫的形象更加生動(dòng)、更富有藝術(shù)魅力，還能為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊，增強(qiáng)廣告的趣味性，使制作出來(lái)的影視廣告更加富有說(shuō)服力。在影視廣告中采用三維動(dòng)畫技術(shù)，可以有效降低制作成本，讓原本難以實(shí)現(xiàn)的畫面內(nèi)容也能進(jìn)行三維模擬，并接近客觀世界的物理特性，體現(xiàn)出高度的真實(shí)性，觀眾在觀賞影視廣告時(shí)甚至無(wú)法通過(guò)肉眼分辨出畫面內(nèi)容的真假，這樣影視廣告不光降低了制作成本，更是增強(qiáng)了畫面的視覺(jué)效果，也符合廣告產(chǎn)品的需要及量身定做的技術(shù)形式。影視廣告的對(duì)象是消費(fèi)者，只有成功地吸引消費(fèi)者的眼球、激發(fā)消費(fèi)者的興趣才能稱之為有效的廣告。所以影視廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該站在消費(fèi)者的角度，確保廣告的真實(shí)性，只有這樣才會(huì)吸引更多的消費(fèi)者。

（二）三維動(dòng)畫技術(shù)表現(xiàn)形式夸張具有趣味性三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用可以有效增強(qiáng)廣告的趣味性，能通過(guò)夸張的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出精彩、豐富的畫面內(nèi)容，這是因?yàn)橛耙晱V告設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作廣告的時(shí)候掌握了一定的技術(shù)主動(dòng)性，這種主動(dòng)性可以有效地解決傳統(tǒng)廣告較為生硬、死板的問(wèn)題，這也是三維動(dòng)畫技術(shù)的優(yōu)勢(shì)之處。

（三）三維動(dòng)畫技術(shù)能較好地體現(xiàn)設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感三維動(dòng)畫技術(shù)設(shè)計(jì)出來(lái)的作品一般時(shí)尚感十足，這在很大程度上得益于三維動(dòng)畫技術(shù)中大量科技元素和潮流元素的應(yīng)用，使人們?cè)谟^賞影視廣告時(shí)內(nèi)心充滿溫暖，甚至常被廣告內(nèi)容打動(dòng)。這也是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程中所需要表現(xiàn)的內(nèi)容情懷，讓觀眾在觀賞廣告的同時(shí)也能感受前沿的時(shí)尚氣息。

（四）三維動(dòng)畫技術(shù)受到的外部干擾比較小一般情況下實(shí)拍不可避免地會(huì)受到氣候、成本、場(chǎng)地等諸多因素的影響，三維動(dòng)畫技術(shù)的出現(xiàn)使得拍攝效果不再受限于物理?xiàng)l件的影響，主要是由拍攝本人來(lái)進(jìn)行控制，后期由美工、燈光、布景、策劃等部門共同進(jìn)行處理加工，這在拍攝方面節(jié)約了不少成本，同時(shí)還具備一定的可操作性。三維動(dòng)畫技術(shù)的制作水平直接影響著廣告的水準(zhǔn)，因此該項(xiàng)工作從業(yè)者應(yīng)該具備一定的藝術(shù)修養(yǎng)和經(jīng)驗(yàn)技術(shù)水平。

（五）三維動(dòng)畫技術(shù)具有精準(zhǔn)的相機(jī)透視效果和空間特效三維動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展使得三維動(dòng)畫作品越來(lái)越精細(xì)，設(shè)計(jì)師主要是利用幾何模型建模的方式來(lái)制作動(dòng)畫場(chǎng)景，通過(guò)對(duì)比實(shí)體物質(zhì)的特有屬性和共有屬性來(lái)進(jìn)行繪制貼圖，然后完成步驟后對(duì)三維要素的坐標(biāo)進(jìn)行整合考慮，保證貼圖的完整性和美觀度，增加物體的紋理。三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用于影視廣告可以彌補(bǔ)影視廣告的具體場(chǎng)景，從而為整個(gè)廣告的場(chǎng)景進(jìn)行整合添加，這樣通過(guò)后期加工來(lái)制作場(chǎng)景就成為當(dāng)前非常流行的廣告制作技巧，再加上一些電影的拍攝方法，通過(guò)調(diào)節(jié)相機(jī)焦距帶給觀眾具有視覺(jué)沖擊力的場(chǎng)景。

二、三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的具體應(yīng)用

三維動(dòng)畫技術(shù)具備超強(qiáng)的技術(shù)性，正是這一超強(qiáng)的技術(shù)特性使影視廣告創(chuàng)作創(chuàng)造出更加獨(dú)特的表現(xiàn)形式和特有的藝術(shù)效果，使得影視廣告以視覺(jué)逼真、風(fēng)格多樣的形式呈現(xiàn)在觀眾的面前。三維動(dòng)畫技術(shù)模擬的真實(shí)實(shí)物使其具備一定的工具作用，在影視廣告制作方面能給觀眾帶來(lái)不一樣的視聽(tīng)效果。因此，通過(guò)三維動(dòng)畫技術(shù)處理過(guò)的影視廣告非常受觀眾喜愛(ài)。那么，三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中是怎么應(yīng)用的？有哪些吸引人的地方呢？接下來(lái)本文將針對(duì)這兩點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)探討。

（一）清晰、直觀地傳達(dá)創(chuàng)作意圖三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中歸屬于廣告動(dòng)畫，基于特殊的技能手段使觀眾能在較短的時(shí)間內(nèi)更清晰、全面、準(zhǔn)確地了解整個(gè)影視廣告所表達(dá)的具體內(nèi)容，并以自身的獨(dú)特魅力來(lái)感染觀眾，從而讓整個(gè)影視廣告的傳播變得更加具有可行性。影視廣告動(dòng)畫歸屬于影視廣告策略和創(chuàng)意，也就是三維動(dòng)畫技術(shù)不能脫離影視廣告的策略和創(chuàng)意而獨(dú)立存在于影視廣告中，三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中屬于輔助性技術(shù)，其存在的價(jià)值是為了更好地將結(jié)果表達(dá)出來(lái)，三維動(dòng)畫特效技術(shù)如果脫離了影視廣告的策略和創(chuàng)意也就毫無(wú)新意，難以吸引消費(fèi)者。三維動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用可使畫面更加精準(zhǔn)、唯美，給予觀眾的視覺(jué)感受更加輕松愉悅，但這也會(huì)耗費(fèi)一定的時(shí)間、人力成本和硬件費(fèi)用。技術(shù)在不斷革新、硬件在不斷升級(jí)導(dǎo)致了這種投資可以說(shuō)是無(wú)止境的，這也是為什么每隔一段時(shí)間觀眾所看見(jiàn)的新技術(shù)畫面較以前的畫面會(huì)變得更加精美、更加真實(shí)。當(dāng)創(chuàng)意與三維動(dòng)畫技術(shù)完美結(jié)合、相互互動(dòng)時(shí)，即可達(dá)到影視廣告的理想效果，創(chuàng)作出最佳的視覺(jué)畫面。

（二）將動(dòng)畫元素與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行完美結(jié)合在影視廣告作品的前期設(shè)計(jì)構(gòu)思過(guò)程中，動(dòng)畫元素越來(lái)越多地被應(yīng)用其中，將三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用于整個(gè)廣告設(shè)計(jì)中，主要包括整個(gè)影視廣告的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、形象代言人的設(shè)計(jì)等，通過(guò)動(dòng)畫的形式不僅增強(qiáng)了廣告的趣味性，還能進(jìn)一步提升廣告設(shè)計(jì)理念在人們心中的影響力。比如在拍攝過(guò)程中將真實(shí)人物與動(dòng)畫人物進(jìn)行直接對(duì)話，可進(jìn)一步體現(xiàn)廣告的核心內(nèi)容和趣味性。在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中融入動(dòng)畫技術(shù)和動(dòng)畫元素，不但可以解決廣告因缺少明星效應(yīng)所導(dǎo)致的影響力小或廣告內(nèi)容不直觀、不真實(shí)等問(wèn)題，同時(shí)還能進(jìn)一步增強(qiáng)整個(gè)影視廣告的視覺(jué)沖擊力。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中將真實(shí)的生活場(chǎng)景與動(dòng)畫場(chǎng)景相互融合，可進(jìn)一步提高廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，提高整個(gè)廣告的影響力。

（三）三維動(dòng)畫特效技術(shù)的應(yīng)用給觀眾帶來(lái)的視覺(jué)效應(yīng)當(dāng)前社會(huì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，影視廣告的重要性也得以體現(xiàn)?，F(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)注入了全新的影視文化，影視文化的日益發(fā)展與普及也占據(jù)著人們的日常生活。由最原始的通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的概念和想象進(jìn)行口耳相傳的形式逐步過(guò)渡到傳媒視聽(tīng)時(shí)代，通過(guò)直接在動(dòng)態(tài)畫面中還原產(chǎn)品原型和事實(shí)，讓觀眾不再主觀地自由想象，從而能夠有效地還原客觀事實(shí)和固化產(chǎn)品自身特征，實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得的視聽(tīng)感受。人們的審美觀念發(fā)生著巨大的變化，傳媒方式已向電子媒體發(fā)展，不再簡(jiǎn)單地通過(guò)單一圖片或者文字來(lái)感受產(chǎn)品，而是通過(guò)畫面、音效和光影等帶來(lái)綜合的審美體驗(yàn)，這樣影視傳媒廣告就將審美主體和客體之間的距離縮短了。作為一種視聽(tīng)藝術(shù)作品，影視廣告本身就包含傳播、文化和藝術(shù)，是一種特殊又非常具有吸引力的藝術(shù)作品。業(yè)內(nèi)對(duì)于影視廣告作品本身的審美觀念也逐步發(fā)生著改變，在廣告心理學(xué)中，影視廣告可以通過(guò)人文、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、心理、自然環(huán)境等方面來(lái)靠近消費(fèi)者，受眾都具有娛樂(lè)的天性，只不過(guò)不同的人群娛樂(lè)的定位不一樣，年輕人對(duì)新鮮事物有很強(qiáng)的接受力，更多的是考慮品牌的品質(zhì)進(jìn)行消費(fèi)，因此年輕人更能成為影視廣告的目標(biāo)群體。影視廣告融于三維動(dòng)畫技術(shù)可以彌補(bǔ)影視廣告展現(xiàn)形式的不足，通過(guò)年輕人的喜好進(jìn)行量身定做，再加上接近于真實(shí)的畫面、逼真的光影和炫麗的特效等，能讓觀眾對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品具有高度認(rèn)同感，更能獲取觀眾的青睞。

三、總結(jié)與展望

在科技迅猛發(fā)展的今天，影視廣告行業(yè)與IT行業(yè)之間的互動(dòng)更加密切，二者之間的關(guān)系更加融合，三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的作用也越來(lái)越凸顯，已成為影視廣告中不可缺少的一個(gè)重要元素。正因?yàn)槿S動(dòng)畫技術(shù)的加入，才使得影視廣告獲得更好的表現(xiàn)力，將廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意表現(xiàn)得淋漓盡致。藝術(shù)與科技的完美結(jié)合開(kāi)拓了影視廣告的創(chuàng)作范圍，可以發(fā)揮更大的想象來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，讓對(duì)產(chǎn)品要求越來(lái)越高的消費(fèi)者在充分了解商品的屬性后，也能來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)上的享受。雖然我國(guó)的影視廣告設(shè)計(jì)逐漸取得了一定的成績(jī)，但是我們還是很清楚自己所面臨的困境，無(wú)論是創(chuàng)意還是技術(shù)層面仍然與發(fā)達(dá)國(guó)家之間存在一定的差距。因此，后續(xù)我們還需要加快學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒領(lǐng)域的創(chuàng)意思維和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)三維動(dòng)畫技術(shù)和創(chuàng)意方面的研究，結(jié)合國(guó)內(nèi)傳媒視聽(tīng)行業(yè)的實(shí)際情況，總結(jié)、積累適合自身的創(chuàng)意理念和制作技巧。

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作者：王鵬威 覃麗 單位：重慶科創(chuàng)職業(yè)學(xué)院