電視節(jié)目的包裝流程研究

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聲音、圖像和動畫是節(jié)目包裝的三要素，也是對節(jié)目現(xiàn)狀研究的重要指標。在節(jié)目包裝中，如果對這三大要素的把握不夠精準，如選用的音效不契合節(jié)目調(diào)性，與畫面吻合度不高，或動畫元素繁復堆積，造成畫面內(nèi)容過于滿溢，都會使節(jié)目與受眾心理徒增距離感，而達不到傳播目的。

創(chuàng)意發(fā)想

1系統(tǒng)性原則

電視節(jié)目的包裝風格要與頻道的視覺識別達成統(tǒng)一，形成視覺上的和諧、匹配感。如遼寧衛(wèi)視頻道基礎色調(diào)以橙、白、灰為主，臺標設計使用橙色元素，寓意遼寧充滿力量的活力與激情，是北國一方豪邁的熱土。圖形選用北斗星，臺標的字母標識為“LRTV”，突出時尚又不失穩(wěn)重的頻道氣質。在包裝音色上，選用低音渾厚、高音清晰，節(jié)奏流暢的精華音樂，力爭過耳不忘，歷久彌新。

2創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新原則多指向形式創(chuàng)新，將聲音、畫面、創(chuàng)意等電視包裝元素賦予新的表現(xiàn)形式、新的創(chuàng)意發(fā)散方向及新的播出方式等。在具體工作中，需要把以上步驟以分鏡頭或文字的形式表現(xiàn)出來，并征求節(jié)目部門意見，進行多次修改，每個步驟越是精細準確，之后的執(zhí)行性就越強，彎路就越少。

3可行性原則

創(chuàng)意并非天馬行空，在創(chuàng)意發(fā)想的過程中，應考慮行業(yè)現(xiàn)有技術水平及后期執(zhí)行的操作難易度，避免“紙上談兵”式的創(chuàng)意構想。每一個偉大的創(chuàng)意，應做到情理之中、意料之外、可執(zhí)行可呈現(xiàn)。舊元素新組合、夸張、換位、比喻、對比等創(chuàng)意手法可重復交疊使用，最終的成品展現(xiàn)，應不離最初的創(chuàng)意指導。

4漸變性原則

任何事物都是遵循發(fā)展規(guī)律逐漸改變，沒有一成不變，也不應有急勢逆轉。包裝也是如此。一個頻道或欄目，樹一個品牌不易，而抹殺一個品牌則很容易，如果在發(fā)展過程中拋棄原來的風格而再找回來，則需要付出更大的代價。所以，節(jié)目包裝必要考慮在統(tǒng)一原則基礎上的漸變原則。在使用新的技術手段時，注意不要更換得過于頻繁；在推出全新的包裝形式之前，可在一段時期內(nèi)使用新舊交替的方式，給觀眾接受新包裝的緩沖時間。極具特色的包裝元素要基本保持不變，只需在元素組合形式、出現(xiàn)方式及次序、節(jié)奏上做調(diào)整。

5前沿性原則

身處任何行業(yè)，若想要保持活力與競爭力，定要積極學習與掌握最新的技術手段，了解最新的發(fā)展趨勢。節(jié)目包裝是一個頻道節(jié)目制作的最精華部分，其精致程度與廣告相當。從業(yè)人員需擁有超前的創(chuàng)意能力、熟練使用現(xiàn)代技術設備并充分挖掘專業(yè)軟件使用的一流人才，方能保障包裝效果的前沿性與時效性。

包裝執(zhí)行

經(jīng)過策略分析、創(chuàng)意發(fā)想之后，包裝方案已最終落定，下一步就是遵照時間截點，按部就班地進行前期拍攝和后期制作等執(zhí)行工作蚄節(jié)目包裝制作人員要全面掌握平面設計軟件photoshop、三維制作軟件3DMax、后期合成軟件AfterEffects等多種包裝設計類軟件，并能進行熟練的操作和運用。熟練掌握3DMax等三維軟件的基礎知識和基本操作，包括建模、材質、燈光、攝影機、渲染等各個基本功能模塊的使用方法，進行藝術設計。在后期合成階段，熟練掌握軟件AfterEffects完成后期合成、動畫、調(diào)色、蒙版、摳像、特效、字幕、影片采集、剪輯制作、音視頻處理等，熟練掌握影視合成與剪輯工具，及影視動畫制作中的工作流程。掌握形體、結構、空間、光、色彩、構圖的知識和技法；有良好畫面感和駕馭設計的能力。從而將創(chuàng)意融入設計，打造出精品包裝。（本文作者：孫佳良 單位：遼寧廣播電視臺）