廣告影視制作論文

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1影視廣告的多重優(yōu)勢

影視廣告作為視聽結(jié)合的廣告，有著非常顯著的諸多優(yōu)點，其中最典型的就是較廣的覆蓋面和較高的播放效益。影視廣告與其他廣告的不同，是融合了視覺聽覺多重信息在內(nèi)的一種表現(xiàn)手法。它不僅可以實現(xiàn)遠距離即時傳遞相關(guān)信息的目標，而且可以引發(fā)觀眾的想象和相關(guān)聯(lián)想，實現(xiàn)吸引觀眾的目標。影視廣告?zhèn)鬟f的信息較容易被人們不自覺的吸收，并且加深和強化對這些信息的認識。此外，影視廣告對普遍觀眾而言都是較容易理解和接納的，甚至可以說，影視廣告是大眾傳媒中覆蓋面最廣泛的一種載體媒介。從影視廣告的表現(xiàn)形式來看，它融合了建筑、繪畫、雕塑、舞蹈、音樂、文學(xué)、電影等諸多的藝術(shù)特色，憑借影視藝術(shù)的形象思維，增添廣告的號召力和感染力。從廣告特性來看，影視廣告是利用藝術(shù)手段傳遞商品信息的一種廣告?；谶@兩大前提，我們可以說影視廣告是利用藝術(shù)手法傳遞科學(xué)信息。藝術(shù)需要發(fā)揮人們的高度想象力，使影視廣告達到出人意料的宣傳效果。但這必須是以堅持科學(xué)策劃為主體的，要切實貼合宣傳的重點，符合宣傳對象的接受能力和觀看心態(tài)，避免發(fā)生重點偏差。影視技術(shù)融入廣告制作，給影視廣告帶來了更多的活力元素，主要優(yōu)點如下：第一，聲音和圖像的動態(tài)多樣結(jié)合，影視廣告給觀眾帶來的沖擊力遠甚于其他表現(xiàn)形式的廣告；第二，影視廣告的受眾沒有太多的限制條件，廣告的受眾范圍很廣，宣傳范圍也更廣；第三，影視廣告可以更形象生動的展現(xiàn)出具體企業(yè)或具體產(chǎn)品的內(nèi)容和特點，短時間內(nèi)傳遞多重信息的效果較好；第四，將信息融入視聽娛樂中，給觀眾帶來愉悅的觀看享受。

2影視廣告的制作要點

利用影視制作技術(shù)制作影視廣告時，它的顯著優(yōu)勢也就是它的制作要點和把控難點。影視廣告作為新聞媒介之一，也具備了新聞包含的信息時效性特點，而且廣告的播放時間較短。這是影視廣告制作人員必須清楚認識并貫徹到整個廣告制作過程中的兩大要求。如何在有限的時間內(nèi)盡可能的向觀眾傳遞出更有價值和新鮮度的內(nèi)容，必須要抓住觀眾的閱讀取向和閱讀習(xí)慣。影視廣告與文字廣告不同，沒有較長的閱讀時間讓受眾仔細了解其中的信息。影視廣告利用圖像和聲音，加快了相關(guān)信息在觀眾認識中的攝取和形成過程，廣告效果更直接、傳遞效果更高效。要想實現(xiàn)影視廣告的這些優(yōu)勢，必須從創(chuàng)新設(shè)計、優(yōu)質(zhì)拍攝、強大后期三個方面做好質(zhì)量把控。這三個方面既是影視廣告的主要制作流程，更是優(yōu)秀影視廣告的三大基本要素。只有設(shè)計新穎、內(nèi)容優(yōu)良、制作精美的影視廣告，才能實現(xiàn)傳遞信息的精簡優(yōu)化，準確地向觀眾傳遞出重點信息，達到較高的播放效益，提高廣告的價值量和推廣度。也正因如此，要想成功制作出效果良好的優(yōu)秀影視廣告，尤其需要注意以下三點：

（1）提高影視廣告創(chuàng)意，縮短廣告播出時間。電視節(jié)目的增多給觀眾提供了更多的選擇余地。很多觀眾看到有廣告時就會選擇調(diào)臺。網(wǎng)絡(luò)在線播放端如愛奇藝、搜狐視頻等在播放前也會有幾十秒甚至上百秒的廣告，很多人不堪其擾買了會員篩去廣告。任何以促使受眾作出相應(yīng)舉動為最終目標的宣傳行為，都必須首先做好對受眾的需求分析和調(diào)查。廣告制作出來就是給觀眾看的，如果觀眾不愿意看，廣告也就失去了存在的意義。泛濫的形式、千篇一律的內(nèi)容，尤其是過長的播放時間，都是必須避免和及時改正的。讓觀眾能夠接受廣告，是影視廣告制作的第一大要點。

（2）加強個性形象設(shè)計，切實做到有的放矢。廣告效應(yīng)的巨大實際作用，使得越來越激烈的競爭行業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)移到利用影視廣告增加企業(yè)認知度和對具體產(chǎn)品的認知度上。不可否認，優(yōu)秀的影視廣告對于宣傳企業(yè)文化和樹立產(chǎn)品形象十分有效。但相同相似的行業(yè)和產(chǎn)品那么多，想要脫穎而出不僅需要耳目一新引起觀眾的注意力，更需要突顯個性特色做到與眾不同，將這些特色利用影視廣告的途徑傳遞給觀眾。因而加強影視廣告廣告的引導(dǎo)作用和集聚作用，就必須做到有的放矢，才能真正突出個性。

（3）注重廣告優(yōu)化提升，增強廣告吸引力度。根據(jù)科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人類短期記憶地內(nèi)容是十分有限的。在單位時間內(nèi)有效加深觀眾對內(nèi)在信息的記憶，就是評判影視廣告效果優(yōu)劣的一大重要指標。如何利用影視廣告的藝術(shù)性和吸引力，適應(yīng)并引導(dǎo)觀眾的具體行為，就必須要增加影視廣告的內(nèi)容多樣性和形式創(chuàng)新性，實現(xiàn)影視廣告的優(yōu)化提升。具體說來需要提升影視廣告的藝術(shù)美和動態(tài)美，加大影視廣告對觀眾的刺激度和吸引力。影視廣告應(yīng)該成為傳遞信息的精神享受，而不是觀眾必須忍受甚至鄙夷的存在。

3結(jié)束語

影視廣告在國內(nèi)各界還有很大的應(yīng)用發(fā)展前景，如何提升影視制作技術(shù)和廣告的有機融合，需要所有同仁的共同探索研究。文章對影視廣告做了相關(guān)闡述，希望對此有所增益。

作者：凌曉 單位：南京中華中等專業(yè)學(xué)校