互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的市場營銷策略轉(zhuǎn)型
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【摘要】一場突如其來的肺炎疫情給人們的生產(chǎn)生活帶來了巨大的沖擊，各行各業(yè)的從業(yè)人員紛紛響應(yīng)國家政府的號召，開啟在家工作狀態(tài)。在這樣的社會背景下，為盡可能降低疫情期間的國家經(jīng)濟損失，就必須走出傳統(tǒng)市場經(jīng)濟模式的桎梏。具體來說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式的出現(xiàn)為各大企業(yè)對經(jīng)濟利益的追求指明了方向，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下，市場營銷策略的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為一種大趨勢。基于此，本文將立足于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景，闡述疫情期間的市場營銷策略轉(zhuǎn)型方向。
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟；市場營銷；轉(zhuǎn)型策略
引言
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和技術(shù)的進步，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟模式等新概念不斷走進公眾的視野。通過對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟模式的不斷完善與應(yīng)用，各大企業(yè)與其消費者之間能夠通過線上平臺進行交流，直接展開交易。在新的經(jīng)濟形勢下，繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的市場營銷策略很難幫助企業(yè)在短期內(nèi)拓寬發(fā)展空間，無法滿足企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需求，因此且要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上不斷加大對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式的開發(fā)力度，迅速實現(xiàn)市場營銷策略的轉(zhuǎn)型，推動企業(yè)的長期發(fā)展。
1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟模式的基本原則
1.1主流化原則
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的時代，各大企業(yè)只有在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟模式方面搶占先機，才能分配到更大的市場份額。也就是說，各家企業(yè)在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟模式的過程中必須遵守主流化原則，以消費者的需求為發(fā)展核心，借助先進的互聯(lián)網(wǎng)平臺提高網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場占有率，增強市場競爭優(yōu)勢。完全遵循主流化原則開發(fā)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟模式，能夠幫助各大企業(yè)迅速在競爭中占據(jù)主流地位。具體來說，企業(yè)單位可以通過適當(dāng)降低市場價格、建立核心消費者人群等為企業(yè)的長足發(fā)展奠定基礎(chǔ)，積累核心消費者資源。如此，在長期發(fā)展中必定會在消費人群中形成良好的口碑，后期的商品服務(wù)宣傳工作自然能夠順利開展，企業(yè)的發(fā)展空間被進一步擴大。
1.2個人市場原則
在傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟模式下，各大企業(yè)若想開啟新產(chǎn)品的研發(fā)項目，首先要進行充分的市場調(diào)研，了解市場現(xiàn)階段的供求情況，然后才能決定商品的研發(fā)工作和市場準(zhǔn)入工作是否能夠順利開展。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟體系下，各家企業(yè)仍舊是要以全體消費者的需求為重，但是柔性生產(chǎn)的比重較傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下將會大幅度上升，能夠通過生產(chǎn)特色商品迅速打開商品市場，提高企業(yè)的靈活性。在互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎(chǔ)上，企業(yè)完全可以對市場的數(shù)據(jù)信息進行整合分析，進而提煉出消費者對現(xiàn)有商品的一些意見和喜好偏向，將上述因素融入新產(chǎn)品的研發(fā)中，提供更加個性化、全面性的商品服務(wù)。遵循個人市場原則，企業(yè)可以對針對性的商品或服務(wù)適當(dāng)提高價格，但是由于做到了對消費者群體的投其所好，廣大人民群眾的消費欲望將會被進一步調(diào)動，迅速積聚起消費群體，從長期來看，利于企業(yè)追求更多的經(jīng)濟效益。
1.3價值鏈原則
在交付到消費者手中投入使用之前，任何一件商品都會經(jīng)歷一個包括生產(chǎn)、包裝、宣傳、銷售、服務(wù)等在內(nèi)的龐大產(chǎn)業(yè)價值鏈條，而這其中的每一個環(huán)節(jié)都會產(chǎn)生一定額度的增值，因此，企業(yè)的目光應(yīng)當(dāng)著眼于商品之于企業(yè)的整個價值鏈，而不是特定的某個部分，通過以全局視野對商品進行觀察與思考來促進其商品價值的增值。為此，企業(yè)需要充分了解與掌握價值鏈上的各個環(huán)節(jié)及其分支的相關(guān)過程后，再具體研究，在保證質(zhì)量的同時，最大限度地有效降低商品在交付消費者之前的生產(chǎn)以及營銷宣傳成本，以此提高商品為企業(yè)帶來的收益，從而使企業(yè)得到更廣闊的發(fā)展空間。通過價值鏈原則的視角，企業(yè)可以通過掌握與研究更多的商品價值鏈，并且不斷縮短價值鏈中的相關(guān)成本，來為企業(yè)利潤帶來更大的增長率，為企業(yè)的長足發(fā)展提供巨大的推動力。
2市場營銷策略的轉(zhuǎn)型
2.1促進推廣方式多元化發(fā)展
隨著信息技術(shù)的不斷更新與轉(zhuǎn)型，企業(yè)在落實上營銷工作的過程中，務(wù)必要充分利用多元化的自媒體媒介，促進市場推廣方式的多元化發(fā)展，最終在市場方面形成一定的話語權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟模式下，電商企業(yè)迅速崛起，主要是由于電商企業(yè)高效運用社交軟件，并不斷開發(fā)自媒體平臺，借助全新的媒介開展市場營銷工作，實現(xiàn)與廣大消費者的溝通交流。因此，各大企業(yè)為了提高市場營銷的效率，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，可以把自媒體推廣作為主要市場營銷推廣方式，并適當(dāng)輔以其他網(wǎng)絡(luò)推廣模式，確保市場營銷能夠滿足公眾需求。具體來說，相關(guān)的企業(yè)單位可以充分挖掘微信公眾號和微博等自媒體平臺的功能。以微信為例，伴隨著微信支付異軍突起，幾乎各個年齡階段的消費者都能掌握微信的用法，所以企業(yè)方面應(yīng)該申請注冊企業(yè)的微信公眾號。通過日常工作不斷積累一批關(guān)注者，定期向用戶推送一些企業(yè)的商品信息，并開通用戶的留言反饋功能，鼓勵用戶對商品的創(chuàng)新完善，不斷提出好的建議。為了增強公眾的參與性，企業(yè)可以通過微信公眾號定期進行抽獎活動或者領(lǐng)取部分商品的優(yōu)惠券，增加公眾關(guān)注度。
2.2增加電商平臺投入
電商企業(yè)迅速發(fā)展為傳統(tǒng)的交易模式帶來了巨大的沖擊。因此，企業(yè)在探索市場營銷策略轉(zhuǎn)型的過程中不妨將眼光聚焦在電子商務(wù)平臺的投入方面。企業(yè)可以結(jié)合自身發(fā)展規(guī)模而定，選擇創(chuàng)建屬于自己的電子商務(wù)平臺，或是和市場上的線上購物平臺建立合作關(guān)系，拓寬銷售渠道。建設(shè)自己的電子商務(wù)平臺難度相對來說較大，需要企業(yè)保障自身產(chǎn)品在市場上具有絕對的競爭力，而且還要充分把握廣大消費者的消費需求和心理。同時，企業(yè)還需要保障自己所推出的電子商務(wù)平臺，具有能讓消費者眼前一亮并且深刻記住的完美導(dǎo)航系統(tǒng)，積累客源，在前期建設(shè)階段可能相對來說比較艱難。而如果企業(yè)想和現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺達成合作關(guān)系，只需要選擇恰當(dāng)?shù)钠脚_入駐即可，這樣企業(yè)就可以同時共享該電子商務(wù)平臺的消費者資源。但在這一過程中，企業(yè)應(yīng)該注意到線上銷售價格的調(diào)控。比如說專賣店和旗艦店的價格應(yīng)盡可能保持一致，而且要加強版權(quán)意識，聯(lián)合電子商務(wù)平臺，共同嚴(yán)厲打擊盜版行徑，以維護消費者的切身權(quán)益，打造品牌的口碑，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的市場營銷。
2.3創(chuàng)新廣告營銷形式
有趣的廣告能夠讓人們一眼記住某種商品，并對該商品產(chǎn)生購買欲望，使商品的推廣營銷工作一氣呵成。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，各大企業(yè)應(yīng)該意識到廣告營銷的途徑已經(jīng)不再是單一的，廣告營銷人員具有更多的選擇，他們?nèi)魏涡碌膭?chuàng)意都可以付諸實踐。而且，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的成本投入不斷降低，企業(yè)完全可以考慮不斷開展新的嘗試。比如說，很大一部分企業(yè)都和其他的軟件平臺建立了長期合作關(guān)系，比如說各大視頻平臺在播放視頻的前期就會插播一段廣告，這樣人們在休閑之余就能夠看到視頻平臺所推送的廣告，久而久之就會在人們的腦海中形成深刻的印象。再比如說，有部分企業(yè)把廣告投到了各大APP的打開界面上，每天相同的APP都會有很多人打開，在潛移默化中相關(guān)的企業(yè)就已經(jīng)成功實現(xiàn)了廣告營銷，增加了產(chǎn)品的知名度。
3結(jié)束語
綜上所述，結(jié)合肺炎疫情期間的各大企業(yè)市場營銷情況來看，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為媒介的線上營銷占據(jù)主體。其不僅能夠降低企業(yè)的市場營銷成本，提高市場營銷效率，而且有助于企業(yè)向電子商務(wù)平臺的入駐，對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了全新的契機，有利于促進整體經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。
參考文獻
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作者：黃小琴 單位：中國電信股份有限公司渝北分公司
