抖音短視頻下的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作
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【摘要】抖音短視頻是基于信息技術(shù)快速發(fā)展而產(chǎn)生的一種新媒體形式，其“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的特點(diǎn)，對于傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作產(chǎn)生了深刻影響。本文對比分析抖音短視頻與傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)劣勢，探討抖音短視頻對傳統(tǒng)電視媒體的影響，提出傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的相應(yīng)策略。
【關(guān)鍵詞】抖音；短視頻；節(jié)目制作
抖音短視頻是基于新媒體技術(shù)發(fā)展起來的一種新的信息傳播方式，其根據(jù)移動(dòng)終端大范圍應(yīng)用的信息環(huán)境，系統(tǒng)化使用“信息圍人轉(zhuǎn)”的傳播形式，改變了觀眾的收視習(xí)慣，對傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。因此，傳統(tǒng)電視媒體有必要進(jìn)行節(jié)目制作創(chuàng)新，進(jìn)一步提升收視率，適應(yīng)新媒體環(huán)境下的發(fā)展需要。
一、抖音短視頻與傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)劣勢比較
抖音是今日頭條旗下的短視頻平臺(tái)，其系統(tǒng)自帶濾鏡、場景切換、電音、舞曲配樂等功能，用戶通過簡單的方法就能制作出富有節(jié)奏感的15s短視頻作品，有效地滿足了新時(shí)期人們的信息交互和展示需要。截止到2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億，日均視頻搜索超4億次，日播放視頻超過10億，已經(jīng)成為最受歡迎的短視頻APP。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前抖音用戶主要集中在24-30歲，這部分群體超過了抖音用戶總?cè)藬?shù)的40%。由此可見，抖音短視頻形式深受年輕人喜愛，同時(shí)也表明有相當(dāng)比例的用戶，觀看節(jié)目的方式從傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)移到了抖音短視頻上，這對傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作與發(fā)展造成了較大影響。從抖音短視頻節(jié)目制作來看，其充分利用了受眾的碎片化時(shí)間，在減少制作成本的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了用戶對生活的趣味性表達(dá)，滿足了用戶的表演欲望或達(dá)到自娛自樂的目的。相比抖音短視頻，傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)歷了較長的發(fā)展歷程，具有較為豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，節(jié)目制作流程規(guī)范、嚴(yán)格，制作設(shè)備先進(jìn)且行業(yè)人才儲(chǔ)備規(guī)模較大。同時(shí)，受眾較為信賴，公信力和權(quán)威性較高。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到了較大沖擊。一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目使用固定的策劃、制作模式，對于現(xiàn)代年輕群體而言，這種節(jié)目制作方式容易使人產(chǎn)生審美疲勞。另一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放具有較強(qiáng)的時(shí)間限制性，節(jié)目播出的周期較短，受眾單一。此外，新媒體環(huán)境下，部分電視臺(tái)加快了節(jié)目的更新速度，希望通過加快更新頻率來彌補(bǔ)信息量少的問題，但在節(jié)目更新過程中，所播放節(jié)目的表現(xiàn)形式不夠豐富，這使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展遇到瓶頸，已難以滿足用戶高品質(zhì)的精神文化生活需求。
二、抖音短視頻對傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的影響
（一）內(nèi)容形式方面抖音短視頻的內(nèi)容具有多樣性的特點(diǎn)，其中資訊類、網(wǎng)紅類是兩種較為常見的內(nèi)容形式，這兩種內(nèi)容在特征上有較大差異。其中，資訊類側(cè)重于拍別人，其與媒體的性質(zhì)基本接近，而網(wǎng)紅類短視頻側(cè)重于拍自己，接近于自媒體范疇。僅從網(wǎng)紅類短視頻層面來看，傳統(tǒng)電視媒體并不具備優(yōu)勢，但在資訊類短視頻層面，傳統(tǒng)電視媒體包含了娛樂、體育等諸多內(nèi)容，涉及面較廣。抖音短視頻內(nèi)容形式對傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的影響包括：其一，應(yīng)重視節(jié)目內(nèi)容選題設(shè)計(jì)，要求所拍攝的內(nèi)容符合時(shí)代特征，具有較強(qiáng)的時(shí)代性。其二，抖音短視頻時(shí)間多集中在15s內(nèi)，這符合人們零碎時(shí)間的利用規(guī)律，故而在傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作中，也應(yīng)有意識(shí)控制節(jié)目時(shí)間，確保人們能在零碎時(shí)間觀看傳統(tǒng)電視媒體播出的內(nèi)容。其三，抖音短視頻能幫助人們緩解壓力，傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目制作中應(yīng)選擇類似內(nèi)容，讓人們在觀看之后能夠留下印象，達(dá)到文化消費(fèi)與娛樂休閑的目的。
（二）互動(dòng)性方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視媒體商業(yè)模式尚未形成閉環(huán)，這使得其廣告盈利模式在新媒體環(huán)境下受到較大沖擊，不僅影響了傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容生態(tài)的拓展，而且給產(chǎn)業(yè)鏈打造帶來諸多不便。相比于傳統(tǒng)電視節(jié)目形式，抖音短視頻具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，在這種互動(dòng)性影響下，抖音短視頻的商業(yè)模式發(fā)生了較大變化。一方面，抖音短視頻利用其互動(dòng)性吸引了大量的觀眾，這使得用戶觀看視頻的方式發(fā)生了變化。另一方面，通過抖音短視頻，創(chuàng)作者可實(shí)現(xiàn)廣告投放、產(chǎn)品推銷等活動(dòng)，這種帶貨方式與人們的需求緊密聯(lián)系在一起，也滿足了大眾的需要。
（三）創(chuàng)新性方面抖音短視頻在考慮受眾特征及需求的基礎(chǔ)上，對節(jié)目制作流程進(jìn)行了優(yōu)化。考慮到抖音平臺(tái)用戶多為年輕人，抖音短視頻可從以下層面進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新：首先，抖音短視頻多為動(dòng)感較強(qiáng)的畫面，其通過運(yùn)動(dòng)鏡頭實(shí)現(xiàn)了多個(gè)場景的無縫銜接。其次，在剪輯方面，年輕用戶所使用的剪輯方式更新穎。美顏、摳像、自配樂、卡點(diǎn)等多項(xiàng)自帶功能為內(nèi)容的趣味化展示奠定了基礎(chǔ)，符合新生代群體的消費(fèi)需要。從這一層面看，傳統(tǒng)電視媒體還應(yīng)對制作流程加以創(chuàng)新，以此來呈現(xiàn)有趣且為人們喜愛的節(jié)目內(nèi)容。
三、基于抖音短視頻的傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作
（一）創(chuàng)新節(jié)目制作理念電視媒體主要面向大眾傳遞一定的資訊或提供文化消費(fèi)產(chǎn)品。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要在節(jié)目制作層面有所突破，需借鑒并學(xué)習(xí)抖音短視頻制作方面的經(jīng)驗(yàn)。首先，在選題方面，應(yīng)考慮用戶群體的特征，做到電視節(jié)目與用戶特征相符合。譬如，面對年輕群體，應(yīng)選擇與年輕人相關(guān)的題材進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容設(shè)計(jì)，確保節(jié)目內(nèi)容新穎且與年輕人有較大關(guān)聯(lián)性，增強(qiáng)年輕人的喜愛程度。其次，應(yīng)注重電視節(jié)目的互動(dòng)性，能吸引普通百姓參與其中，通過開通網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)，豐富節(jié)目表現(xiàn)形式，解決觀眾審美疲勞問題。最后，在節(jié)目文化屬性層面，應(yīng)通過具有娛樂性的節(jié)目，展示情感、愛心、分享等題材的內(nèi)容，進(jìn)而吸引觀眾，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)對觀眾的引導(dǎo)。
（二）整合節(jié)目制作資源抖音短視頻拍攝的內(nèi)容主要來源于人們的生活實(shí)際，這從源頭上保證了節(jié)目內(nèi)容資源的豐富性，并且由于節(jié)目資源與觀眾有著密切的關(guān)聯(lián)性，保證了節(jié)目內(nèi)容符合觀眾口味，增強(qiáng)了觀眾的喜愛程度?；诖?，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作應(yīng)借鑒抖音短視頻的資源整合方式，改進(jìn)節(jié)目制作思路。一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目也有著較為豐富的資源，但這些資源局限于某一特定層面，加之傳統(tǒng)電視節(jié)目制作比較精致化，這使得部分資源未能得到充分利用。新時(shí)期，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)做到自身資源與新媒體資源優(yōu)勢的相互借鑒，如在選題層面，借鑒抖音短視頻的經(jīng)驗(yàn)，通過精心制作，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的資源優(yōu)勢。另一方面，與抖音短視頻相比，傳統(tǒng)電視媒體即便完成了優(yōu)質(zhì)資源高效整合和節(jié)目制作，其在節(jié)目傳播層面也有一定缺陷：節(jié)目傳播形式較為單一，這使得較多的群體不能在有限的時(shí)間內(nèi)觀看完相應(yīng)的節(jié)目。對此，傳統(tǒng)電視媒體在資源整合中，應(yīng)注重平臺(tái)資源的有效性，如在完成節(jié)目制作后，可選擇抖音平臺(tái)播出，以進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的推送效果。
（三）節(jié)目制作過程的創(chuàng)新不論是抖音短視頻還是傳統(tǒng)電視節(jié)目，都應(yīng)注重節(jié)目制作方法的創(chuàng)新，以此來獲得高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。相對而言，抖音短視頻具有較為豐富的制作手段，其展現(xiàn)出來的視頻內(nèi)容也較為豐富。反之受固定制式以及標(biāo)準(zhǔn)的影響，傳統(tǒng)電視節(jié)目的表現(xiàn)形式不夠豐富，難以滿足觀眾的實(shí)際需要?；诖?，可在短視頻技術(shù)的支撐下，進(jìn)行傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容制作手法的創(chuàng)新。通過借鑒制作手法創(chuàng)作出全新的節(jié)目形式，吸引更多的觀眾。
（四）借鑒抖音短視頻內(nèi)容形式在節(jié)目形式層面，傳統(tǒng)電視節(jié)目需要借鑒抖音短視頻的內(nèi)容表現(xiàn)形式。其一，在傳統(tǒng)節(jié)目制作中，資訊內(nèi)容有完整體現(xiàn)，但是在娛樂和生活服務(wù)等層面，傳統(tǒng)電視媒體的表現(xiàn)并不如抖音短視頻那樣靈活。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)通過抖音短視頻流量風(fēng)口，借鑒音樂、體育和生活服務(wù)等節(jié)目內(nèi)容的制作形式，做好多種節(jié)目內(nèi)容的布局。其二，資訊類節(jié)目是傳統(tǒng)電視節(jié)目制作上的優(yōu)勢，這是因?yàn)樵陂L期節(jié)目制作過程中，其積累了大量的人力資源和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，還應(yīng)充分發(fā)揮這些資源優(yōu)勢，切入垂直領(lǐng)域，進(jìn)一步提升電視節(jié)目品牌影響力。其三，與抖音短視頻娛樂性占比較高不同的是，傳統(tǒng)電視媒體在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用。即便是在短視頻發(fā)展紅火的今天，傳統(tǒng)電視媒體仍然具有公信力高、權(quán)威性強(qiáng)的特點(diǎn)，故而在借鑒短視頻制作經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)把握自身定位，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，避免出現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)方式、形態(tài)和運(yùn)營技巧升級(jí)后，電視媒體公信力下降的問題。
（五）借鑒抖音短視頻商業(yè)模式新媒體環(huán)境下，提升傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作質(zhì)量，促進(jìn)其持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，還應(yīng)注重其商業(yè)運(yùn)營模式上的創(chuàng)新。從這一層面看，抖音短視頻的商業(yè)模式可為傳統(tǒng)電視媒體運(yùn)行模式創(chuàng)新提供參考。在媒介形態(tài)層面，短視頻猶如容器，能依照媒體需求承載不同內(nèi)容以及商業(yè)模式?，F(xiàn)階段，“短視頻+”的行業(yè)模式應(yīng)用較多，在這種模式影響下，抖音短視頻形成了“短視頻+社交”的運(yùn)作模式，并且隨著多閃APP的使用，抖音社交流量價(jià)值表現(xiàn)得較為明顯。另外，抖音短視頻還有豐富的圖文展示形式，能實(shí)現(xiàn)對相關(guān)商品、服務(wù)的有效補(bǔ)充和完善。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)注重“短視頻+”商業(yè)模式的應(yīng)用，譬如，在廣告投放中，針對旅游地的宣傳，可使用“短視頻+旅游”的形式，這樣能拓展傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目制作層面面臨著較大的困難，經(jīng)營壓力整體較大，抖音短視頻的發(fā)展對于傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目創(chuàng)新方面具有借鑒意義。
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作者：丁紅梅 單位：侯馬市融媒體中心