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現(xiàn)代櫥窗展示設(shè)計(jì)探討

前言:想要寫(xiě)出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了現(xiàn)代櫥窗展示設(shè)計(jì)探討范文,希望能給你帶來(lái)靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。

現(xiàn)代櫥窗展示設(shè)計(jì)探討

摘要:“櫥窗”是現(xiàn)代商業(yè)空間的“眼睛”,具有“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的“商業(yè)價(jià)值”。櫥窗設(shè)計(jì)是推出新潮產(chǎn)品的視覺(jué)形象,重在突出個(gè)性,形象鮮明,讓人情感認(rèn)同并且記憶猶新。同時(shí)它對(duì)新潮產(chǎn)品的推出起著重要的推介作用。因此,首先,主要闡述了現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的意義與價(jià)值以及重要性,其次,分析了“櫥窗”設(shè)計(jì)在當(dāng)下的主要形態(tài)、結(jié)構(gòu)與陳列種類,并結(jié)合案例解析現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)原則和主要表現(xiàn)形式,最后,論述了現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)在新時(shí)代背景下的發(fā)展趨勢(shì)與展望未來(lái)。

關(guān)鍵詞:櫥窗;新潮;商品;展示;宣傳

一、現(xiàn)代“櫥窗”設(shè)計(jì)的“內(nèi)核”與“思潮”

(一)現(xiàn)代“櫥窗”設(shè)計(jì)的“內(nèi)核”價(jià)值

不同時(shí)代的商業(yè)會(huì)出現(xiàn)不同形式的櫥窗設(shè)計(jì)。在中國(guó)幾千年的歷史發(fā)展的進(jìn)程中,產(chǎn)品在商業(yè)空間中的宣傳方式與買賣生意商業(yè)的歷程自身一樣,都是從古代初期到當(dāng)代、由低至高的階段的遞進(jìn)方式發(fā)展。在古代社會(huì)初期因?yàn)楫?dāng)時(shí)的生產(chǎn)和制造能力低下,沒(méi)有產(chǎn)品的買賣轉(zhuǎn)讓和互換關(guān)系。后來(lái)因社會(huì)的發(fā)展和生產(chǎn)制造能力的發(fā)展,古代以狩獵和打魚(yú)為首的生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)被圈養(yǎng)家畜和耕種農(nóng)植物生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)所取代,隨著各種制造技術(shù)逐漸提高,人工紡織、人工制陶和人工冶金技術(shù)的快速發(fā)展,在人類的互相聯(lián)系與碰撞中就產(chǎn)生了物物交換的初期買賣形式。而后“因井為市”的買賣集市相繼發(fā)展成熟,喊賣形式的推廣促銷活動(dòng)便有了發(fā)展平臺(tái),這種富有生命力的喊賣叫賣也快速發(fā)展,伴隨著字體圖文的創(chuàng)造和造紙技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)明,商品的展示宣傳方式也在創(chuàng)新變化。商店的招牌有旗子、燈籠、匾額和廣告。隨著工業(yè)革命和技術(shù)的發(fā)展和工業(yè)產(chǎn)品的增加,企業(yè)和企業(yè)正在激烈競(jìng)爭(zhēng)以獲取更大的利潤(rùn)。一方面,商界必須千方百計(jì)促進(jìn)商品銷售。另一方面,消費(fèi)者需要精心選擇的條件和機(jī)會(huì)。這樣,櫥窗展示設(shè)計(jì)就出現(xiàn)在商店和購(gòu)物中心。再?gòu)漠?dāng)下回溯,以櫥窗為展示區(qū)域的宣傳形式也只有一百年左右的歷史。它與商業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)同步發(fā)展,造就了現(xiàn)代市場(chǎng)商業(yè)空間的基本形象,社會(huì)的基本生產(chǎn)都依靠它提供生產(chǎn)信息,并且它為社會(huì)商品產(chǎn)品的生產(chǎn)結(jié)果提供了宣傳展示平臺(tái)。在我國(guó)的發(fā)展中,現(xiàn)代櫥窗是外國(guó)商人在中國(guó)經(jīng)商時(shí)引進(jìn)的,商業(yè)櫥窗裝飾最早興起在1927年后的上海。中華人民共和國(guó)成立后,全面的建設(shè)活動(dòng)推動(dòng)商業(yè)櫥窗的不斷發(fā)展,一方面,櫥窗設(shè)計(jì)保留里舊社會(huì)所遺留下來(lái)的一些技巧和方法;另一方面,又根據(jù)社會(huì)方針宣傳的要求,現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)已不是在以前商品陳列后在周圍裝飾一下的概念,而更多的是藝術(shù)與科學(xué)的有機(jī)結(jié)合,因此現(xiàn)代櫥窗展示設(shè)計(jì)在當(dāng)下商業(yè)市場(chǎng)和商業(yè)空間中顯得尤為重要。

(二)現(xiàn)代“櫥窗”設(shè)計(jì)的“思潮”觀念

以引導(dǎo)消費(fèi),擴(kuò)大銷售為目的。在現(xiàn)代生活中,某一種新潮商品的出現(xiàn),因剛流入市場(chǎng),人們對(duì)它的性能、維護(hù)使用方法和認(rèn)知不夠到位,他們往往產(chǎn)生優(yōu)柔寡斷的觀望心理,不會(huì)輕易做出購(gòu)買決定。因而在櫥窗的展示設(shè)計(jì)中顯得尤為重要,它可以使購(gòu)買者清晰了解到它的運(yùn)作過(guò)程和相關(guān)知識(shí),以及其性能的美觀度與優(yōu)缺點(diǎn),材料和生產(chǎn)過(guò)程的選擇有什么區(qū)別,價(jià)格和同類商品什么最好,等等。在視覺(jué)上注重裝飾商店美化城市。商店櫥窗是在街上設(shè)置的,它與商品的立面裝飾是分不開(kāi)的。美麗的臉龐、鮮艷的色彩、新的材質(zhì)、獨(dú)特的裝飾和強(qiáng)烈的櫥窗設(shè)計(jì),可以給人以美的享受。城市商業(yè)街的商店可以根據(jù)各自的商業(yè)特點(diǎn),精心設(shè)計(jì)和擺放各種風(fēng)格的商品窗口,使街道變得生動(dòng)活潑。進(jìn)入夜市給紅光街增添了氣氛。力求不斷地開(kāi)拓市場(chǎng),最終能形成有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下市場(chǎng)商品買賣已經(jīng)越來(lái)越豐富,形式也多種多樣。例如;當(dāng)下大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)買賣形式,其櫥窗設(shè)計(jì)方式也由傳統(tǒng)的實(shí)體店模式轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)虛擬的屏幕展示方式,對(duì)傳統(tǒng)的櫥窗設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了一定的影響,消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)要求也極大提高,其商品的競(jìng)爭(zhēng)也極為激烈。因而,櫥窗展示設(shè)計(jì)已經(jīng)成為銷售者宣傳產(chǎn)品和提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)和突破點(diǎn),通過(guò)加強(qiáng)對(duì)宣傳方式和推廣手段的創(chuàng)新,從而提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。在展覽、博覽會(huì)等活動(dòng)的幫助下,櫥窗設(shè)計(jì)已成為一個(gè)讓人具有認(rèn)同感的展示平臺(tái),極具推廣宣傳動(dòng)力。精心的設(shè)計(jì)策劃,結(jié)合展示櫥窗、會(huì)展、世博等推廣活動(dòng),效果顯著。通過(guò)商品展示除了向消費(fèi)者提供商品信息外,他們還向來(lái)自世界各地的商家提供更多的業(yè)務(wù)。經(jīng)營(yíng)者對(duì)生產(chǎn)有良好的影響,逐步改善商品。生產(chǎn)企業(yè)和商品的普及。聲譽(yù)在蓬勃發(fā)展,消費(fèi)者在快速涌入。總之,展示設(shè)計(jì)在創(chuàng)造市場(chǎng)和平等競(jìng)爭(zhēng)中的作用是不容忽視。意在追求效益,注重輻射影響。櫥窗設(shè)計(jì)是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化而發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)是決定現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)宣傳的指導(dǎo)方針,最終目的是推銷產(chǎn)品和商品,以取得商品利潤(rùn)為導(dǎo)向,為國(guó)家增加和積累經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)。但是,櫥窗設(shè)計(jì)必須以誠(chéng)心誠(chéng)意維護(hù)商品購(gòu)買者的合法權(quán)益,應(yīng)重視自我形象,應(yīng)以質(zhì)量過(guò)硬的商品,通過(guò)櫥窗陳列展示,提高營(yíng)業(yè)銷售,使消費(fèi)者滿意,商店、企業(yè)盈利。 

二、現(xiàn)代“櫥窗”設(shè)計(jì)在當(dāng)下的主要形態(tài)、結(jié)構(gòu)與陳列種類

現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)在當(dāng)下的形態(tài)結(jié)構(gòu)在現(xiàn)代建筑的發(fā)展過(guò)程中,由于商業(yè)店面的大小規(guī)模不同,造成了櫥窗展示設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)商品的日新月異,其形態(tài)也各式各樣,但它們有著以下幾個(gè)共同的結(jié)構(gòu)形態(tài)和特點(diǎn):封閉式單玻璃(圖1)、封閉相鄰雙玻璃(圖2)、半開(kāi)式單玻璃(圖3)、四面通透式玻璃(圖4)、開(kāi)放的單一玻璃類型(圖5),以及完全開(kāi)放式(圖6)。在當(dāng)下現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的宗旨非常明確,展示商品,促進(jìn)銷售。按照櫥窗設(shè)計(jì)的原則,商品陳列通??煞譃橐韵聨讉€(gè)種類:第一,季節(jié)性櫥窗陳列,以季節(jié)設(shè)定主題來(lái)進(jìn)行展示,季節(jié)性展示可以顯示每個(gè)季節(jié)的主題和流行趨勢(shì),并且經(jīng)常在新產(chǎn)品上市期間使用;第二,不同的節(jié)日慶祝的展示陳列,通過(guò)應(yīng)用不同的節(jié)日用櫥窗展示設(shè)計(jì)烘托節(jié)日氣氛,營(yíng)造氛圍,提高在不同節(jié)日的售出機(jī)會(huì)。通常采用的手法有喜劇或戲劇的場(chǎng)景來(lái)營(yíng)造節(jié)日氣氛;第三,展示具有主題性質(zhì)的櫥窗陳列,通過(guò)應(yīng)用主題性的櫥窗展示設(shè)計(jì)以達(dá)到重點(diǎn)推薦的目的,集中把某一主題呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,以相互聯(lián)系的元素形成整體,通過(guò)其元素、圖案、色彩、材質(zhì)形成富有感染力的視覺(jué)效果來(lái)展示商品的新潮流行性;第四,情景式的櫥窗展示陳列,它將不同的商品通過(guò)一定故事情節(jié)相互聯(lián)系,表達(dá)其內(nèi)在情感,從而呈現(xiàn)和展示出來(lái)其展示商品的新潮性和多樣性,給消費(fèi)者以全面豐富的視覺(jué)感受和聯(lián)想。

三、現(xiàn)代“櫥窗”設(shè)計(jì)的首要原則和主要表現(xiàn)形式

(一)現(xiàn)代“櫥窗”設(shè)計(jì)的首要原則

首先,展示商品。就是要把推出的新潮產(chǎn)品全方位的充分展示出來(lái),尤其是對(duì)該新潮產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的特色和不同之處的特色展示,主要包括其性能、材質(zhì)、功能與造型、價(jià)格等等,讓顧客者對(duì)其展示商品有全方位的系統(tǒng)了解。展示櫥窗設(shè)計(jì)的陳列要根據(jù)新潮商品的特點(diǎn),以深刻的理解和展示商品本身美為基本原則,充分發(fā)揮新潮商品的性能特點(diǎn),從而突破各種產(chǎn)品千篇一律的應(yīng)用程式化展示方式,使其具有新潮的個(gè)性,能充分顯示出新潮商品的美觀和強(qiáng)烈的吸引力,是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。它也應(yīng)該基于特定商品的特性。由設(shè)計(jì)師通過(guò)恰當(dāng)?shù)氖址ê托问揭宰顑?yōu)的設(shè)計(jì)方案展示其美感。其次,表現(xiàn)產(chǎn)品。櫥窗中的商品如何表現(xiàn),主要取決于設(shè)計(jì)師是否敏銳的觀察和清晰的辨別力,并能理解商品的特性和顧客的心。包括對(duì)準(zhǔn)備陳列的商品有無(wú)真切的感受。例如,通過(guò)相關(guān)展示商品的售賣地點(diǎn)、售賣方式和展銷時(shí)間日程等等。因?yàn)樾鲁闭故旧唐肥菣淮罢故驹O(shè)計(jì)的核心,所以櫥窗展示設(shè)計(jì)的一切目的都是為了宣傳和推出所展示陳列的新潮商品,使不同的消費(fèi)者透過(guò)櫥窗,對(duì)該新推出的新潮商品留下深刻印象,由此產(chǎn)生購(gòu)買欲和動(dòng)機(jī)。最后,襯托商品。①利用文字會(huì)話來(lái)襯托商品。②利用圖片或商品廣告來(lái)襯托商品。③利用背景色彩來(lái)襯托商品。④利用陳列道具來(lái)襯托商品。

(二)主要表現(xiàn)形式

展示的道具模型是櫥窗設(shè)計(jì)的重要工具,通過(guò)對(duì)模型道具的創(chuàng)造制作與創(chuàng)新設(shè)計(jì),來(lái)展現(xiàn)其展示品的藝術(shù)表現(xiàn)效果。因此,道具的視覺(jué)效果設(shè)計(jì)成為展示商品的重要途徑。以奇異的圖案、新奇造型的道具等讓人意想不到的方式激發(fā)顧客的購(gòu)買欲和興趣,其主要藝術(shù)效果表現(xiàn)形式可分以下為四大類。第一,模型制作。模型可分為天然形成形態(tài)和人工制造形態(tài)。天然形態(tài)是自然界的存在的形態(tài),如,飛禽走獸,自然萬(wàn)物等。人工制造形態(tài)如動(dòng)植物標(biāo)本,模仿自然物體,如蠟、人造花等。其中,形象化的人體模型具有現(xiàn)實(shí)性和運(yùn)動(dòng)性。富于動(dòng)感的生理曲線的生動(dòng)的情態(tài)富于商品以活力。人類有多少不同的樣子,模特兒就可能有多少不同造型,因此,它被許多商家在當(dāng)下大力推廣并應(yīng)用。另一種人造模型是由人造鐘擺、家具、器具、玩具、石膏等人工改造形式制成的,可以增加環(huán)境的趣味性。第二,材料應(yīng)用。櫥窗裝飾設(shè)計(jì)的材料應(yīng)向著環(huán)保的方向發(fā)展,追求回歸自然的生態(tài)的材料。例如,法國(guó)的奢侈品絲巾在愛(ài)馬仕2016年度主題“馳騁自然萬(wàn)物間”系列櫥窗展示(如圖7),利用樹(shù)枝陳列烘托服飾,從而回歸自然生態(tài) 。第三,裝飾品和色彩搭配。應(yīng)用其當(dāng)代高雅的藝術(shù)飾品或傳統(tǒng)復(fù)古的藝術(shù)品營(yíng)造商品的文化氛圍。大面積的背景色彩是襯托展示商品的主流方式。色彩的應(yīng)用更多的是櫥窗的重視和研究。許多櫥窗設(shè)計(jì)師認(rèn)為,通過(guò)對(duì)色彩對(duì)比度的增強(qiáng),可以對(duì)消費(fèi)者形成視覺(jué)刺激,搶人眼線。其實(shí)這是人們?cè)谥庇X(jué)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū),通過(guò)視覺(jué)生理學(xué)研究發(fā)現(xiàn),人的生理特征具有自我保護(hù)、色彩混亂以及強(qiáng)烈的色彩反差的特性功能,這會(huì)使人的視覺(jué)立即進(jìn)入防御狀態(tài),使人們對(duì)其情緒產(chǎn)生反感和厭倦,其結(jié)果與原來(lái)的目的背道而馳。因此,大多數(shù)人選擇簡(jiǎn)潔和諧的單色來(lái)代表公司的櫥窗設(shè)計(jì),讓人們記住它。例如,意大利米蘭的普拉達(dá)男裝專賣店的窗口宣傳展示設(shè)計(jì)(如圖8),應(yīng)用黑白兩色簡(jiǎn)單搭配讓視覺(jué)刺激,搶人眼線,在櫥窗中使用的色彩不僅考慮其自身的整體效果,而且還考慮相鄰店鋪與相鄰店鋪之間協(xié)調(diào)配合的整體效果。 第四,以光制影,光影效果。照明是櫥窗設(shè)計(jì)和藝術(shù)造型重要表現(xiàn)手段,主抓形與色的呈現(xiàn)形式和效果。通過(guò)以光制影,以影現(xiàn)形。使新潮產(chǎn)品在光源效果下呈現(xiàn)出不同的形狀和色彩,通過(guò)人造光源的不同反射和發(fā)射出時(shí)的不同形狀等綜合運(yùn)用,讓櫥窗設(shè)計(jì)的內(nèi)部通過(guò)光束的厚度和照明面積的大小、形狀和色散,呈現(xiàn)出新的藝術(shù)效果??蓪?duì)整體展示空間通過(guò)層次以及前后的對(duì)比,背景和裝飾圖案的協(xié)調(diào),來(lái)凸顯展品主體,使新推出的產(chǎn)品的效果更加引發(fā)視覺(jué)沖擊和觀者的認(rèn)同感。例如,香港嘉汶服飾“KAVON卡汶”在深圳海岸城店的櫥窗設(shè)計(jì)(如圖9),通過(guò)色光的使用使陳列品更具有神秘感和浪漫感,充滿設(shè)計(jì)藝術(shù)和人文理想的卡汶,簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單,高貴而不奢華,不局限于形態(tài)的拘束,關(guān)注服飾造型與結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì),注重光影,崇尚服裝形式美與內(nèi)在氣質(zhì)文化的并存。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)是店面的靈魂,是代表每個(gè)推出新潮品牌各自文化縮影。同時(shí),櫥窗也是一個(gè)城市、不同季度、節(jié)日的縮影?,F(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中起著“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用。在“新時(shí)代”的背景下的中國(guó)現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)也應(yīng)該秉承“創(chuàng)新,開(kāi)放,包容,共享,綠色,協(xié)調(diào)”的發(fā)展理念。即克服現(xiàn)代商業(yè)空間現(xiàn)存特定局限性的“創(chuàng)新”。對(duì)不同人群,不同區(qū)域,不同民族,甚至世界不同文化種類的認(rèn)同“包容”、對(duì)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)審美文化的“開(kāi)放”和“共享”。更需要設(shè)計(jì)師要有具有“綠色”可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在價(jià)值觀和哲學(xué)觀。結(jié)合建筑生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn),對(duì)“新時(shí)代”背景下的中國(guó)現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)與自然環(huán)境相適應(yīng)相“協(xié)調(diào)”原則進(jìn)行設(shè)計(jì),做到人與展示產(chǎn)品之間的情感交融和認(rèn)同,致力于面對(duì)未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展的理念。

參考文獻(xiàn):

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[5]櫥窗設(shè)計(jì).百度百科:

作者:張建興 單位:榆中縣甘草店鎮(zhèn)人民政府

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