優(yōu)衣庫的潮流化服裝設計
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摘要：“優(yōu)衣庫”作為一個知名的跨國時裝品牌，其在中國和亞洲市場取得了巨大的成功，是目前中國市場最受消費者追捧的服裝品牌之一，深究“優(yōu)衣庫”的成功經(jīng)驗的話，無外乎其潮流化的服裝設計、良好的服裝品質以及適應市場需求的營銷戰(zhàn)略，但“優(yōu)衣庫”作為時裝品牌最能抓住消費者心理的還是其潮流化的服裝設計，“優(yōu)衣庫”通過潮流化的服裝設計最大限度的滿足了消費者對于時尚的追求，并輔以品質把關和適應市場的營銷戰(zhàn)略才取得了現(xiàn)在的巨大成功。因此，本文基于對“優(yōu)衣庫”潮流化的服裝設計進行分析，以期為中國的服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的行業(yè)借鑒。
關鍵詞：“優(yōu)衣庫”；潮流化；服裝設計
1“優(yōu)衣庫”的發(fā)展現(xiàn)狀
2019年4月11日“優(yōu)衣庫”公布了截止到2019年2月底的業(yè)績報告，從報告中來看，集團收入和利潤均為上漲狀態(tài)。營收達到760億元之高，比起去年同期上漲了6.8%之多。在經(jīng)營利潤這方面的金額達到103.57億元，除此之外在海外市場的表現(xiàn)也十分優(yōu)異。而國內市場的收入與利潤增長始終保持在20%的水平，這也是為什么優(yōu)衣庫十分看好國內市場的一個重要原因。近些年來，優(yōu)衣庫對于中國市場的依賴程度越來越明顯。從2018年開始，優(yōu)衣庫的業(yè)績一直保持著高速增長的狀態(tài)，預計在2019年的銷售額能夠突破5000億日元之高。不僅如此2018財年優(yōu)衣庫在海外市場的收入也超越了日本本土，目前優(yōu)衣庫在國內的門店數(shù)量已經(jīng)能夠接近日本門店數(shù)量了。而“優(yōu)衣庫”之所以能夠取得如此巨大的成功，很大程度都是依賴于其潮流化的服裝設計打開了市場局面。
2“優(yōu)衣庫”潮流化的服裝設計理念
關于“潮流”有很多層次的定義，通常意義上人們所理解的“潮流”是一種新興的符合時尚定義的時代浪潮。而“優(yōu)衣庫”之所以能在中國市場上取得巨大的商業(yè)成功，還是基于其潮流化的服裝設計理念。下面將從“優(yōu)衣庫”的塑造經(jīng)典、去繁從簡的服裝設計方面分析其潮流化的服裝設計理念。
2.1超越潮流，塑造經(jīng)典
隨著社會經(jīng)濟的進步和發(fā)展，新中產(chǎn)品質生活群體這一消費主力不斷地快速成長，這一消費群體追求個性發(fā)展和優(yōu)質生活，并且對于時尚的要求和定義很高，要滿足這一部分人群的需求要面臨許多的挑戰(zhàn)。怎樣既為他們提供優(yōu)質產(chǎn)品，又激發(fā)他們的創(chuàng)意熱情和參與度，成為讓品牌快速捕獲年輕中產(chǎn)群體的“美麗戰(zhàn)場”。相對而言，奢侈品牌對大多數(shù)人來說可能太過高冷難以親近，然而“優(yōu)衣庫”通過與這些奢侈品牌的設計師聯(lián)名合作，請大師走下神壇，讓藝術走進生活，使潮流沒有國界，用超越時間的經(jīng)典潮流款式，贏得大家的喜愛。奢侈體驗不再是少數(shù)人的特權，優(yōu)衣庫讓更多的普通人能享受到時尚所帶來的歡樂，讓潮流變得沒有國界。例如“優(yōu)衣庫”與“Lemaire”（勒梅兒）（法國設計師克里斯托弗•勒梅爾創(chuàng)立的高級服裝品牌）合作，“Lemaire”的服裝設計大膽的與生活進行融合，其中最常見也最具有代表性的便是品牌標志性的寬松大袍，每一季不論男女裝，“Lemaire”都會讓模特穿上它們，這也讓“Lemaire”男女裝系列的性別界線顯得十分模糊。再加上其男裝秀場中常常會讓女模特穿著女裝來客串，更加讓品牌冠上了“中性化”的標簽。也正是這樣的設計理念讓“Lemaire”塑造了經(jīng)典。而“優(yōu)衣庫”通過與其合作也成就了自身服裝設計對經(jīng)典的塑造，成為了打造服裝設計潮流的一個亮點。
2.2去繁從簡
潮流的服裝設計不一定是繁雜的服裝設計，將生活融入到服裝設計中讓服裝返璞歸真也是潮流所遵循的時尚定律。“優(yōu)衣庫”在服裝的設計之中很好的詮釋了去繁從簡的概念。如“優(yōu)衣庫”的春夏季服裝的設計，更多偏向的是簡單的圖案搭配自然清新的色彩，讓服裝本身也帶有季節(jié)的感覺，讓消費者透過簡明的服裝設計也能感受到春夏的清新自然。現(xiàn)代生活的快節(jié)奏與高壓力，讓人們追求簡單快捷的生活方式，但是又不能降低對于生活質量，而“優(yōu)衣庫”恰恰把我消費者群體這樣的心理，為消費者帶來簡潔清新的服裝設計和符合潮流的時尚享受，在成就了消費者的同時也成就了自身。
3潮流化的服裝圖案設計
“優(yōu)衣庫”的服裝設計除了對于上述的對于經(jīng)典的塑造和去繁從簡，還追求對于服裝圖案的潮流化的設計。緊跟當下最受追捧的潮流文化，如流行的美國復仇者聯(lián)盟電影系列，深入人心的漫威英雄們的形象被印在了T恤上，這讓喜歡這一電影系列的人趨之若鶩，而這得益于“優(yōu)衣庫”的設計師們敏銳的市場洞察能力，在捕捉到市場的需求信息之后，就迅速采取行動爭取圖案形象出品方的版權許可，迅速將熱門文化時尚化處理，轉換成消費者喜歡的時尚服裝。當然這也得益于“優(yōu)衣庫”良好的品牌形象使之能獲得圖案版權方的信賴，從而能快速地得到圖案的使用許可。
4“優(yōu)衣庫”潮流化的服裝設計的借鑒
“優(yōu)衣庫”通過自身潮流化的服裝設計滿足了消費者對于時尚的追求，從而贏得了廣大消費者的青睞，并通過嚴格的質量把關和適應市場的營銷戰(zhàn)略，從而取得了巨大的成功，但歸根結底還是基于其潮流化的服裝設計讓“優(yōu)衣庫”贏得了市場的先機，在服裝的時尚圈里站穩(wěn)了腳跟。因此“優(yōu)衣庫”潮流化的服裝設計很值得中國時裝行業(yè)結合自身的特點對其進行借鑒。而這個借鑒可以分為以下三個方面：時尚風向的把握、親民的設計、品牌特色的融入。下面對這三個方面來進行具體的分析。
4.1時尚風向的把握
中國國內的一些時裝品牌在時尚風向的把握上不夠敏感，這導致最直接的問題就是服裝設計本身即使不斷的更新也很難贏得消費者的青睞，相比較之下，“優(yōu)衣庫”對于時尚風向的把握十分的敏銳，它能迅速的感知眼下對于時尚的定義和消費者的實際需求，并以此為依據(jù)不斷更新服裝設計，從而實現(xiàn)對消費者的吸引，讓消費者對于“優(yōu)衣庫”產(chǎn)品的推成出新充滿期待。因此，國內的服裝產(chǎn)業(yè)想在激烈的行業(yè)競爭之中能夠與外來的時裝品牌進行抵抗，最先要做到的就是對時尚風向的敏銳把握。
4.2親民的設計
服裝本身最根本的功能需求是在遮羞的基礎之上為穿著者增加裝飾，對于現(xiàn)代人來說服裝的基本功能需求已不在考慮的范疇之內，人們更多是側重對于服裝裝飾性的追求。但是往往越華麗越時尚的的服裝其價格和穿著的形象場合都不符合普通大眾的需求。而“優(yōu)衣庫”的服裝設計充分的考慮到了這一點，將時尚賦予時裝的同時，在保證質量的基礎上讓服裝本身更加貼近實際生活的需求，真正做到了讓普通人能穿著時尚和盡情的享受時尚所帶來的快樂。而國內的時裝品牌在產(chǎn)品設計方面雖然也顧及到了貼合普通消費者最真實的需求，但是往往在實際的設計之中還是比較跟風一些大型的時裝品牌，讓服裝時尚感和親和度不能很好的符合普通消費者的需求。因此在設計的親民性方面，“優(yōu)衣庫”的設計很值得借鑒。
4.3品牌特色的融入
服裝的設計不僅是賦予服裝本身魅力，更是賦予時裝品牌的魅力，將時裝品牌的特色充分融入服裝的設計中來讓服裝具有鮮明的特征，能夠好的進行品牌的宣傳和擴大品牌的影響力?！皟?yōu)衣庫”在服裝的設計之中充分的將自我品牌的意識注入其中，讓服裝設計本身處處體現(xiàn)著“優(yōu)衣庫”的品牌特色。比如“優(yōu)衣庫”（UNIQLO）其本身名稱的意思就是取義英文的“unique”既“獨特”的意思，因此“優(yōu)衣庫”將這一品牌的含義注入到時裝的設計中來，讓其服裝產(chǎn)品始終具有獨特的品牌特色。這一點上值得中國服裝產(chǎn)品設計借鑒。
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作者:任智 單位：天津外國語大學