招貼設計中傳統(tǒng)圖案的應用

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【摘要】隨著商品經濟的不斷發(fā)展和商業(yè)廣告的繁榮發(fā)展，文化品牌信息傳遞更具有本土意識，也弘揚了中華民族優(yōu)秀文化內涵，傳統(tǒng)裝飾圖案在招貼設計中的應用越來越廣泛。本文從傳統(tǒng)裝飾圖案的角度分析招貼設計的應用與設計，通過分析當下發(fā)展狀況，使觀者能體會到傳統(tǒng)裝飾圖案在招貼設計中的重要性。

【關鍵詞】傳統(tǒng)圖案；招貼設計；應用

一、傳統(tǒng)圖案的性質

傳統(tǒng)圖案是指由歷代延留下來獨具特征的民族藝術風格圖案。傳統(tǒng)圖案包含了中國獨特的文化內涵和中國儒家思想、道家思想等象征圖形和宗教符號等。傳統(tǒng)裝飾圖案也貫穿了人們的衣食住行等方面，所以傳統(tǒng)圖案的內核和人們的思維意識緊密聯(lián)系在一起。傳統(tǒng)文化藝術由于社會屬性和應用范圍不同，從屬性上又分為不同的階層，從而導致在造物的造型設計、材料選用和裝飾風格上也頗有不同。中國傳統(tǒng)裝飾藝術文化源遠流長，裝飾藝術漸漸走向大眾生活，使得生活更加藝術化。

（一）傳統(tǒng)圖案在招貼設計中的歷史起源和發(fā)展現狀招貼設計的發(fā)展經歷了一個漫長的過程，不同的歷史時期都有不同特征，傳統(tǒng)圖案在招貼設計中的應用要追溯到11世紀，如“濟南劉家功夫針鋪廣告”圖文結合，是最早的招貼設計。鴉片戰(zhàn)爭后，招貼設計繁榮發(fā)展，印刷術的發(fā)明，使得招貼設計有了進一步發(fā)展，圖文并茂，更具有美感。傳統(tǒng)圖案在招貼設計中的應用十分廣泛，包括富有民族文化寓意的紋樣。在東方的審美意識中，裝飾性是傳統(tǒng)裝飾圖形的重要特征，其特點表現在兩個方面，一是象征；二是寓意。這都是傳統(tǒng)文化內涵和審美觀念在信息的交流中產生的結果。招貼海報講究創(chuàng)意，而創(chuàng)意也不是憑空產生的，它來源于設計主題和海報的受眾群體，傳統(tǒng)圖案的創(chuàng)新運用獲得受眾的理解，牽引著受眾的視線。廣告藝術具有造型藝術的一般特征，除了具有實用功能外，還具有豐富的審美內涵，讓人的心靈受到熏陶。隨著中國國際地位的不斷提升，中國傳統(tǒng)文化也相應得到了大家更多的關注，傳統(tǒng)圖案在未來的發(fā)展趨勢是十分美好的。例如裝飾臉譜中“面花”的畫法，其以夸張的構圖、紋飾和強烈的色彩對比，勾繪精巧，獨具一格，是傳統(tǒng)裝飾圖案的瑰寶。現代科技的發(fā)展使得可選擇的材料越來越多，招貼設計進入了一個全新的領域。傳統(tǒng)圖案在產生和發(fā)展中曾受到了載體、表現技藝等方面的局限，而現當代招貼中的圖案運用早已不受這些局限，這是一個傳播新思維、新形式的時代，新技術和新材料為傳統(tǒng)圖案在招貼設計中的運用提供了多樣性，圖案的載體不再受到限制，無論是原始巖畫、彩陶圖案、青銅紋樣還是陶瓷紋樣，都可以在招貼設計中進行運用。

（二）傳統(tǒng)裝飾圖案在招貼設計中的應用要素在招貼設計中，傳統(tǒng)裝飾圖案中的裝飾主要是指作為裝飾基礎的裝飾圖案，在構成中，招貼一般也有著特定的主題和尺寸，不同的主題有不同的構圖方式，不同的構圖方式也有著不同的寓意。例如東西方的對比樣式，傳統(tǒng)圖案和西方圖案形成對比，顯示出獨特的中國韻味，“八卦圖”的樣式，也是一種常見的構圖方式，還有中國傳統(tǒng)的屏障紋飾，等等。處理好“形”與“意”的結合也是造型的關鍵，“意”往往決定著外在的“形”，這也是現代招貼設計中表現民族特征、傳統(tǒng)氣息的關鍵。在現代招貼海報中我們要將二者兼顧，進行新的圖案設計。例如傳統(tǒng)工藝品“中國結”在許多招貼海報中都有著廣泛運用，象征著交流、合作和發(fā)展，也具有吉祥如意、生生不息的意蘊。創(chuàng)意在招貼設計中也是必不可少的，如何將傳統(tǒng)圖案有新意地運用到招貼設計中，這是當下設計師們亟待解決的一個問題。傳統(tǒng)裝飾圖案展現出中國獨特的社會風貌，招貼也是社會發(fā)展風貌展示的一部分，通過傳統(tǒng)裝飾圖案的創(chuàng)意展現，傳統(tǒng)裝飾圖案也得到了很好運用，許多富有文化內涵的紋樣展現出了新的形式。例如武強年畫中的“六子爭頭”，進行再設計時就具有了現代的含義和美感，傳統(tǒng)裝飾圖案是十分具有當代美學價值的，具有民族特色和內涵，為新時代的裝飾圖案賦予新的內涵，也是當代設計師的責任。傳統(tǒng)圖案的展現少不了色彩的搭配，中國有許多色彩具有獨特的寓意，例如紅色象征著喜慶，靛藍等顏色在閩南的扎染圖案中應用比較廣泛，象征著簡約、大方、自然。

二、結語

傳統(tǒng)圖案融入現代招貼設計中，運用傳統(tǒng)圖案和造型規(guī)律進行創(chuàng)新是值得肯定的。中國有56個民族，地理環(huán)境和氣候條件的不同，造就了不同的裝飾風格，例如太極、八卦、萬字紋、盤長紋、祥云等。不同的文化信仰，不同的內涵，運用在招貼設計中具有巨大的價值。將傳統(tǒng)文化背后的元素進行重塑和改造，是傳統(tǒng)圖案元素和現代圖形的完美結合，其造型韻律和色彩搭配符合當代人的審美需求和情感需求，具有欣賞價值、使用價值和收藏價值。

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作者：雷光 施孟 單位：沈陽理工大學