飼料企業(yè)廣告中新媒體傳播的應(yīng)用

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[摘要]當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)信息傳播帶來了巨大變革，新媒體傳播成為當(dāng)前信息傳播的主流渠道?；跀?shù)字化信息技術(shù)，當(dāng)前以報(bào)紙、期刊等紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與短視頻、網(wǎng)站、社群等形式的新興媒體相互交織融合，形成了多業(yè)態(tài)、多形式、多內(nèi)容的一體化新媒體傳播體系。我國(guó)高度重視新媒體傳播的發(fā)展，出臺(tái)了一系列的政策和方針，未來新媒體傳播方式滲透至各行各業(yè)。飼料企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌建設(shè)時(shí)急需轉(zhuǎn)型，使其營(yíng)銷過程、品牌推廣更適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)。在新媒體時(shí)代下，新聞傳播呈移動(dòng)性強(qiáng)、渠道多樣、內(nèi)容豐富、用戶群體的需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，而這些變化會(huì)對(duì)飼料企業(yè)廣告營(yíng)銷帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，本文以飼料企業(yè)為研究對(duì)象，進(jìn)一步分析新媒體傳播下飼料企業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合當(dāng)前飼料企業(yè)，對(duì)新媒體廣告營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出有效建議，為飼料企業(yè)的發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

[關(guān)鍵詞]新媒體傳播；飼料企業(yè)；廣告

傳統(tǒng)的媒體傳播以報(bào)紙、廣播、電視、雜志等為載體，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式產(chǎn)生了極大的改變，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)短視頻、社群、網(wǎng)站、直播等新興的新聞傳播形式受到人們的喜愛，這種新媒體傳播形式能實(shí)現(xiàn)多樣化、多渠道、多內(nèi)容的融合（霍學(xué)全，2020）。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體更依賴于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備。我國(guó)高度重視新媒體發(fā)展，新媒體傳播渠道的轉(zhuǎn)變，對(duì)各行各業(yè)信息傳播、信息獲取產(chǎn)生了較大影響，而這種變化將會(huì)影響到企業(yè)的產(chǎn)品品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷過程（唐婉瓊，2020）。新媒體時(shí)代的傳播主體較多，傳播內(nèi)容廣泛，平臺(tái)呈現(xiàn)一體化的趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)廣告營(yíng)銷帶來較大的優(yōu)勢(shì)，但新媒體也會(huì)提升用戶需求和互動(dòng)性要求，對(duì)廣告營(yíng)銷產(chǎn)生了一定的挑戰(zhàn)（張晨光，2019）。飼料企業(yè)在新媒體時(shí)代下也要積極轉(zhuǎn)型，一些飼料企業(yè)在廣告營(yíng)銷渠道上從傳統(tǒng)單一渠道向多渠道、多平臺(tái)轉(zhuǎn)變，取得了一定的效果，但仍有飼料企業(yè)沒有及時(shí)調(diào)整。因此，本文以飼料企業(yè)為研究對(duì)象，分析新媒體傳播對(duì)飼料企業(yè)帶來的影響，結(jié)合新媒體傳播下飼料企業(yè)廣告營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，最后提出針對(duì)性的舉措，推動(dòng)飼料企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1新媒體傳播對(duì)飼料企業(yè)廣告營(yíng)銷帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.1飼料企業(yè)的廣告?zhèn)鞑サ那篮屯緩礁鼜V

新媒體時(shí)代為飼料企業(yè)的廣告營(yíng)銷帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以飼料企業(yè)為例，企業(yè)當(dāng)前的產(chǎn)品營(yíng)銷主要以線下和傳統(tǒng)媒介為主，進(jìn)入新媒體時(shí)代，用戶獲取信息的途徑發(fā)生轉(zhuǎn)變，必然對(duì)企業(yè)過去的廣告營(yíng)銷形式產(chǎn)生沖擊，同時(shí)給企業(yè)帶來了更低成本、更便捷高效的營(yíng)銷方式。飼料企業(yè)在進(jìn)行廣告營(yíng)銷時(shí)，通過刊登產(chǎn)品信息、渠道商宣傳品牌來達(dá)到推廣的目的，具有明顯的廣告形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者的勸服力度較小，且消費(fèi)者對(duì)這種直接的廣告營(yíng)銷接受度較小，一旦營(yíng)銷過度會(huì)引起消費(fèi)者反感，反而適得其反。但新媒體能豐富廣告營(yíng)銷的渠道和途徑，具有較強(qiáng)的去廣告化效應(yīng)，如有的企業(yè)進(jìn)行社群傳播，以用戶評(píng)價(jià)和口碑為產(chǎn)品和品牌的營(yíng)銷內(nèi)容，且營(yíng)銷渠道具有精確匹配性，企業(yè)營(yíng)銷效果更為顯著。除了社群營(yíng)銷外，還有短視頻、軟文推廣、明星代言等形式。這些新媒體平臺(tái)的產(chǎn)品營(yíng)銷方式，廣告化特征不明顯，表現(xiàn)形式多樣，對(duì)消費(fèi)者的勸服力度更強(qiáng)。飼料企業(yè)借助新媒體和線下營(yíng)銷進(jìn)行廣告推廣，能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的效果（唐小翠，2019）。

1.2為飼料企業(yè)與消費(fèi)者建立信息互動(dòng)平臺(tái)

新媒體平臺(tái)為飼料企業(yè)提供低成本、高效率的信息互動(dòng)平臺(tái)。新媒體對(duì)新聞信息傳播產(chǎn)生了影響，也提升了消費(fèi)者對(duì)信息互動(dòng)性的需求。消費(fèi)者對(duì)接受的信息有更強(qiáng)的自我意識(shí)和話語(yǔ)權(quán)，這使得消費(fèi)者希望能和企業(yè)建立較為密切的聯(lián)系，特別是在產(chǎn)品購(gòu)買時(shí)能享受到企業(yè)提供的營(yíng)銷服務(wù)等。過去飼料企業(yè)的傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷模式更多的以單向信息傳遞，缺乏有效的互動(dòng)平臺(tái)，消費(fèi)者只能被動(dòng)的獲取信息，一旦消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有所疑問，難以在短時(shí)間內(nèi)得到解答，使得飼料企業(yè)失去了一定比例的潛在用戶。而新媒體則能打破傳統(tǒng)飼料企業(yè)產(chǎn)品單向營(yíng)銷的瓶頸，為飼料企業(yè)提供與消費(fèi)者快速溝通的平臺(tái)，一旦消費(fèi)者需要進(jìn)行產(chǎn)品咨詢，企業(yè)可以直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系，提供解答，這種雙向互動(dòng)能消除信息壁壘，展現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)飼料企業(yè)的認(rèn)可程度。在新媒體時(shí)代，飼料企業(yè)以產(chǎn)品和服務(wù)為王，將極大的提升飼料企業(yè)的品牌形象，形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力（管艷虹，2019）。

1.3對(duì)飼料企業(yè)廣告營(yíng)銷提出更高的要求新

媒體的快速發(fā)展為飼料企業(yè)廣告營(yíng)銷帶來了諸多機(jī)遇，但同時(shí)對(duì)飼料企業(yè)提出更高的要求，只有積極轉(zhuǎn)型，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，才能搶占先機(jī)，享受新媒體為企業(yè)帶來的實(shí)際利益（廖小鳳，2019）。新媒體時(shí)代下，對(duì)飼料企業(yè)提出的要求主要在以下幾方面：其一，飼料企業(yè)要把握新媒體的特點(diǎn)和營(yíng)銷形式，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，制定出適合企業(yè)的產(chǎn)品廣告營(yíng)銷規(guī)劃；其二，對(duì)飼料企業(yè)的人力資源提出更高的要求，企業(yè)不僅需要招募高水平的新媒體營(yíng)銷人才，還需要把握市場(chǎng)動(dòng)向和消費(fèi)者的需求變化，明確企業(yè)的產(chǎn)品品牌定位和營(yíng)銷內(nèi)容；其三，飼料企業(yè)也要提升對(duì)消費(fèi)者互動(dòng)重視程度，完善與消費(fèi)者的互動(dòng)機(jī)制，安排具有較強(qiáng)溝通能力的營(yíng)銷員負(fù)責(zé)企業(yè)產(chǎn)品咨詢，并對(duì)回復(fù)的時(shí)效、質(zhì)量提出要求。而這些要求對(duì)不少飼料企業(yè)都有較大的挑戰(zhàn)，特別是中小規(guī)模的飼料企業(yè)，難以滿足上述要求。

2新媒體傳播下飼料企業(yè)廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)

2.1新媒體傳播下飼料企業(yè)廣告營(yíng)銷曝光率更高

融媒體時(shí)代讓新聞傳播的形式和內(nèi)容更加豐富，其中最為顯著的特征之一是移動(dòng)性明顯增強(qiáng)，這會(huì)增加消費(fèi)者曝光于廣告的時(shí)間。依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能電話、5G等技術(shù)的發(fā)展，以手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦為載體的智能設(shè)備運(yùn)用人群增多，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ブ匦闹饾u向移動(dòng)性智能端轉(zhuǎn)移，這種信息傳播的渠道能打破空間和地域的限制，也能充分利用消費(fèi)者的碎片化時(shí)間，破解傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑デ赖南拗?，提升消費(fèi)者獲取新聞的便捷度和靈活性。新媒體傳播逐漸移動(dòng)化讓傳播效率和覆蓋率增強(qiáng)，也改變了消費(fèi)者獲取信息的形式，帶動(dòng)了APP、短視頻終端、社群等傳播渠道的發(fā)展，符合當(dāng)前社會(huì)碎片化的發(fā)展形式。移動(dòng)性也造成信息傳播具有跨屏性，即消費(fèi)者能在同一時(shí)間接收到相同的廣告?zhèn)鞑?nèi)容，只是廣告展示于不同的顯示屏載體上，這種性質(zhì)增加了消費(fèi)者獲取廣告信息的頻次和時(shí)長(zhǎng)，提升用戶對(duì)廣告內(nèi)容的接受度（甘世勇等，2020）。

2.2新媒體傳播下飼料企業(yè)廣告營(yíng)銷內(nèi)容更豐富

傳統(tǒng)的飼料企業(yè)廣告營(yíng)銷主要在報(bào)紙、雜志、廣播上刊登，受限于刊登的載體，廣告主要以圖片、文字、聲音的形式為主，電視廣告的費(fèi)用較高，企業(yè)為節(jié)省營(yíng)銷成本也會(huì)縮減廣告長(zhǎng)度，導(dǎo)致廣告營(yíng)銷內(nèi)容有所縮減。新媒體在傳播載體上的改變也帶來傳播內(nèi)容的變化。飼料企業(yè)在新媒體時(shí)代的廣告營(yíng)銷內(nèi)容以視頻、影音、圖片等視覺化的傳播內(nèi)容為主，更受用戶喜愛，傳播內(nèi)容也更加多元。當(dāng)前很多企業(yè)都開始了新媒體廣告?zhèn)鞑?，使得消費(fèi)者每天接受大量信息，在一定程度上會(huì)失去新的鮮感，消費(fèi)者對(duì)信息的選擇也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更多消費(fèi)者更關(guān)注感興趣的信息。因此，在信息爆炸時(shí)代，對(duì)新聞傳播精確性提出較高要求。有的飼料企業(yè)開始運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能進(jìn)行用戶肖像確定（薛嬌，2019），在營(yíng)銷策略、編輯方式、營(yíng)銷內(nèi)容等形式上進(jìn)行調(diào)整，更滿足于不同消費(fèi)者群體的信息獲取習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷的精確推送。在新媒體時(shí)代，用戶除了關(guān)注內(nèi)容、推送精度外，也更加注重信息傳播的互動(dòng)性，用戶既能評(píng)價(jià)信息，也能進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ娜ブ行幕?yīng)。

2.3新媒體傳播下飼料企業(yè)廣告營(yíng)銷主體多樣

新媒體時(shí)代下，廣告的營(yíng)銷主體發(fā)生明顯改變。以報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體為例，廣告的主體為報(bào)社、電視臺(tái)，具有較高的專業(yè)權(quán)威性和職業(yè)素養(yǎng)，但傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑バ问絺鞑シ秶邢?。而進(jìn)入新媒體時(shí)代，除了專業(yè)的廣告商能進(jìn)行廣告營(yíng)銷，每一個(gè)能連上互聯(lián)網(wǎng)的用戶都能參與廣告營(yíng)銷，這就使得廣告營(yíng)銷的范圍明顯擴(kuò)大，提升了消費(fèi)者對(duì)廣告營(yíng)銷的認(rèn)可度和接受度。傳播主體的變化形成了多維度、多層級(jí)的廣告營(yíng)銷特點(diǎn)，可以進(jìn)一步滿足不同用戶消費(fèi)者對(duì)信息的需求，滿足廣告營(yíng)銷多元化發(fā)展的需要（周丹，2019）。

3新媒體時(shí)代下加強(qiáng)飼料企業(yè)廣告營(yíng)銷的建議

3.1精準(zhǔn)品牌定位和目標(biāo)群體定位

在新媒體時(shí)代下，飼料企業(yè)要加強(qiáng)產(chǎn)品廣告營(yíng)銷的效果，需要精確品牌定位和目標(biāo)群體的定位。這是因?yàn)樾旅襟w豐富了信息的來源和渠道，信息容量和密度也顯著增加，在一定程度上造成了信息爆炸。基于這一特點(diǎn)，企業(yè)要想更高效率、更低成本的實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷，需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精確營(yíng)銷。首先，飼料企業(yè)要對(duì)新媒體營(yíng)銷和當(dāng)前企業(yè)自身的營(yíng)銷模式進(jìn)行比對(duì)，找出當(dāng)前的差異和不足，明確企業(yè)需要調(diào)整的內(nèi)容；其次，飼料企業(yè)要對(duì)消費(fèi)者群體和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行比較，確定未來目標(biāo)的消費(fèi)者特點(diǎn)、需求轉(zhuǎn)變形式；最后，飼料企業(yè)要結(jié)合自身的綜合情況和企業(yè)的戰(zhàn)略定位，制定明確的品牌定位和用戶定位，出臺(tái)系統(tǒng)可行的企業(yè)新媒體產(chǎn)品廣告營(yíng)銷規(guī)劃和方案，以便企業(yè)管理者可以直接參照規(guī)劃方案執(zhí)行企業(yè)營(yíng)銷流程（翟玥菲，2019）。

3.2借助新媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播渠道

飼料企業(yè)廣告營(yíng)銷需要把握新媒體的特點(diǎn)，以視覺化營(yíng)銷為主，充分利用短視頻、社群、直播等新興渠道，迎合市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步放大新媒體飼料企業(yè)廣告營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。一方面，飼料企業(yè)要對(duì)當(dāng)前新媒體廣告營(yíng)銷的主流渠道、當(dāng)前熱點(diǎn)渠道、未來有潛力的渠道進(jìn)行分析，通過借鑒其他行業(yè)、其他公司的新媒體廣告營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和方法，從而優(yōu)選出適合飼料企業(yè)的若干種營(yíng)銷形式；另一方面，根據(jù)調(diào)研得出的企業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷形式，制定多渠道、多形式的營(yíng)銷內(nèi)容，進(jìn)一步展示出飼料企業(yè)的產(chǎn)品特色和企業(yè)實(shí)力，并通過創(chuàng)新營(yíng)銷精確匹配消費(fèi)者，做到產(chǎn)品營(yíng)銷的高效率。如在養(yǎng)殖業(yè)分布較為密集的區(qū)域，飼料企業(yè)可以借助新媒體下社群營(yíng)銷形式和線下營(yíng)銷形式，以用戶口碑、產(chǎn)品試用、線下展柜等形式強(qiáng)化產(chǎn)品的營(yíng)銷效果，提升消費(fèi)者的認(rèn)可程度（韓秀清，2017）。

3.3強(qiáng)化企業(yè)新媒體布局和人才儲(chǔ)備

飼料企業(yè)要實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下廣告營(yíng)銷形式和內(nèi)容的轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要強(qiáng)化企業(yè)的新媒體布局和人才儲(chǔ)備。新媒體布局指的是企業(yè)要積累適合新媒體發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略、硬件設(shè)施和軟件支持等，為企業(yè)新媒體發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。而當(dāng)前人才成為企業(yè)的戰(zhàn)略資源，儲(chǔ)備飼料企業(yè)的新媒體人才，有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。這要求飼料企業(yè)加大對(duì)新媒體的投資，特別是要在硬件設(shè)備和軟件支持上下功夫，使其滿足企業(yè)的廣告營(yíng)銷需要。在人才儲(chǔ)備方面，既要引進(jìn)新聞傳播專業(yè)技術(shù)人才，也要注重企業(yè)自身的人才培養(yǎng)，形成人才雙向循環(huán)，進(jìn)一步挖掘企業(yè)的人才潛力。

4結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來，讓企業(yè)廣告營(yíng)銷渠道、形式和內(nèi)容都發(fā)生了明顯變化，對(duì)飼料企業(yè)的廣告營(yíng)銷建設(shè)也提出了更高的要求。飼料企業(yè)只有主動(dòng)轉(zhuǎn)型，提升企業(yè)的綜合實(shí)力，才能在新媒體時(shí)代形成競(jìng)爭(zhēng)力和先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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作者：何煒 單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院