現(xiàn)代審美下招貼設計淺析

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摘要：為了使水墨在招貼設計中更好地發(fā)展，分析了傳統(tǒng)與現(xiàn)代水墨的表現(xiàn)手法，通過鑒賞當下優(yōu)秀招貼設計中的水墨應用，總結經驗，以求水墨更好地發(fā)展。得到現(xiàn)代審美下招貼設計中水墨的正確應用。可為今后的“水墨風”招貼設計發(fā)展提供參考。

關鍵詞：水墨元素；水墨畫；招貼設計；平面設計；現(xiàn)代審美

引言

水墨，一般指用水和墨所作之畫。以墨色交融于水所產生的多樣變化來表現(xiàn)客觀與主觀世界，其特殊的材質能產生獨到的藝術效果。墨與不同量清水所產生的“化學反應”，使得躍然紙上的，不再是單純的一黑一白，而是黑白灰的自然表現(xiàn)，不同層次的自然流淌。濃墨、淡墨、干墨、濕墨、焦墨，在各自的表達中，共同展現(xiàn)水墨畫的獨特風韻。對于我們中國人來說，水墨早已經隨著時間與文化深深植根于我們的審美意識之中。而當水墨脫離了傳統(tǒng)繪畫的范疇，作為一種表現(xiàn)方式，應用于招貼設計之中，又將碰撞出怎樣的火花？

一、傳統(tǒng)水墨的表現(xiàn)手法

潘天壽先生曾說過，“水墨畫，能濃淡得體，黑白相用，干濕相成，則百彩駢臻，雖無色，勝于有色矣。無色在其中，勝于青黃朱紫矣”。歷經千年的水墨，在無數(shù)前人的探索、開拓與鞏固之后，逐漸形成了一套獨特的體系與表達方式，也是區(qū)別于其他畫種的獨特魅力所在。

（一）水墨的肌理

不同的繪畫材料和工具產生不同的肌理。由于水墨這種畫材自身的局限性，在很多情況下，它無法準確地再現(xiàn)或是模仿物體的肌理。而這種“局限”，恰恰造就了水墨獨特的表達方式：追求筆墨自身。我們將表達的方式巧妙地轉化為畫材自身的肌理之上，僅僅以毛筆、墨、水、宣紙，就可以變幻出世間萬物，描繪出腦中所想、心中感悟。在運筆行墨過程中，利用水與墨的配比和用筆時不同的力度、方向、角度，讓畫面呈現(xiàn)出干、濕、濃、淡和一筆多變的筆墨變化，進而展現(xiàn)出的相應的肌理變化，這就是水墨的肌理。

（二）水墨的意境

傳統(tǒng)水墨畫，著重的是個人的感悟與情感的表達，是在自然基礎上能夠帶給觀者的強烈藝術感染力與想象空間，即意境的表達。水墨以全新的視角表現(xiàn)人與人、人與自然、自然本身之間的關系，是中國傳統(tǒng)文化現(xiàn)代審美條件下招貼設計中的“水墨”情懷THEFEELINGSOF"INKPAINTING"INPOSTERDESIGNUNDERTHECONDITIONOFMODERNAESTHETICS的集中體現(xiàn)，顯人性、重人倫，筆墨間蘊含著的哲學思想與文化內涵足以令觀者心向往之。而說到水墨的意境，不得不提到留白。這種故意留出的空白，比復雜的描繪來得生動的多。比如馬遠的《寒江獨釣圖》，畫面中沒有描繪出一滴水，卻憑借留白令人觀覺滿幅皆水。正所謂“此處無物勝有物”，適當?shù)牧舭卓梢允巩嬅鏄媹D協(xié)調，減少構圖太滿給人的壓抑感，更能給人以無盡的想象空間。這種方法不光在應用繪畫之中，在設計、文學、攝影等領域都有所展現(xiàn)。外國人經常稱贊的“東方韻味”，正是來源于這種含蓄而又給人無窮回味的極致表達。

二、現(xiàn)代審美條件下下水墨的表現(xiàn)手法

由于水墨本身的特性，使其本身擁有極強的表現(xiàn)力與精神力，足以達到傳遞情感的目的。因此，越來越多的人選擇水墨這一表現(xiàn)方式，或繼承傳統(tǒng)，或改革創(chuàng)新，將水墨賦予自我的觀念與精神，使如今的水墨藝術更加趨向多元化。不僅有傳統(tǒng)與當代的結合，還造就了東方與西方藝術的巧妙碰撞。

（一）中西方繪畫理念的結合

東西方的文化差異導致了繪畫理念的差異。在傳統(tǒng)藝術方面，我們常說“中國寫意，西方寫實”。這應該是最為直觀的感受。中國文化偏感性、重人倫，受道家“天人合一”的觀念影響，強調人與自然的和諧共生，在繪畫上表現(xiàn)為將所感所悟表達于客觀事物之上；西方文化則偏理性、重客觀，受自然科學的影響，重視對事物的客觀認識，在繪畫上表現(xiàn)為真實的摹寫自然。因此，在呈現(xiàn)出的作品中，中西繪畫就分別給人以抽象、具象之感。如今我們普遍接受西式藝術教育，素描、速寫、水粉等已經成為繪畫的基礎。我們重視造型能力、研究明暗關系、透視法，從各個渠道了解不同的藝術形式和理念，欣賞不同風格的作品。于是，在當代環(huán)境下水墨又有了全新的時代特征。我們通過結合西方的藝術理念，進而拓寬表現(xiàn)手法。其實，無論是采用中、西或是兩者結合的藝術形式還是表達技巧，說到底，都是為了更好地展現(xiàn)作者的自我訴求。

（二）傳統(tǒng)與當代的結合

由于時代的不斷發(fā)展，水墨畫在傳統(tǒng)題材、技法等方面都有了很大的顛覆，人們對于水墨的定義開始模糊?，F(xiàn)如今，水墨畫已經逐漸突破了使用媒介的限制，成為了一個更為多變的概念。在數(shù)字時代背景下的當代水墨，不但包括了融入各種新觀念、新技法、新材質，還包括了所謂的“觀念性水墨”，用油彩或其他顏料創(chuàng)作的有“水墨風味”的作品、影像、裝置、行為等，這些作品甚至突破了傳統(tǒng)意義上的繪畫。當代水墨徹底解放了材料、媒介、畫種、樣式的概念，在各個領域應用廣泛。這種情況下的水墨，除了借鑒傳統(tǒng)表現(xiàn)手法外，更是將水墨作為一種自我表達的媒介?？梢哉f，每個人都能以各種手法來創(chuàng)造出水墨新的表達方式。

三、現(xiàn)代審美條件下水墨在招貼設計中的表達

現(xiàn)代的設計風格趨向多元化發(fā)展，尤其體現(xiàn)在招貼設計之中。而隨著競爭的逐漸激烈、大眾審美水平的逐漸提高，如今的招貼設計更像是一件平面藝術作品，要想出類拔萃，不光要畫面精彩，更要追求內涵。而水墨自身所帶來的意境和傳統(tǒng)情節(jié)作為其附加價值，導致現(xiàn)在越來越多的設計師都選擇以水墨元素來詮釋主題，從各種角度發(fā)揮水墨表現(xiàn)的長處，將其以現(xiàn)代審美重新表現(xiàn)和應用。

（一）以筆為骨——手繪插畫中水墨線條的應用

早期的影視海報，由于技術的局限性，多以手繪插畫的風格展示。而后隨著技術的發(fā)展更多地應用真人或特效表現(xiàn)，但手繪插畫其獨特的魅力仍極具市場。水墨風的手繪插畫作為中國風的代表自然備受青睞。在現(xiàn)代的語境中，“水墨風”也不僅僅局限于傳統(tǒng)的表現(xiàn)、畫材的應用，它在創(chuàng)作者的筆下有著無數(shù)種表達方式。而無論如何變幻，我們仍能從線條的一點一墨中嗅到水墨散發(fā)的獨特風骨。在早稻野獸的海報設計中，她將傳統(tǒng)水墨與現(xiàn)代的動漫審美結合，保留了中國畫以線條為重要表現(xiàn)的特征，全圖都以線條勾勒，再賦以較傳統(tǒng)更為明亮的色彩，古典又不失活潑。線條在水墨畫中的節(jié)奏感和韻律感，通過運筆時不同的力度、速度中表現(xiàn)出來。在《姜子牙》和《慶余年》中，早稻就通過運用不同的線條筆觸，將“風”“云”這兩種意象完全區(qū)分而來。一方是強風吹拂，意氣瀟灑而又溫柔明亮，充滿希望；一方是風云詭譎，一人立于朝堂的無限爭斗與抱負。或粗獷豪放，或輕柔細膩，起承轉合間將意境展現(xiàn)的淋漓盡致。當然，水墨的應用并不局限于傳統(tǒng)題材，在《美人魚》這一現(xiàn)代奇幻類的作品中，其特有的線條風格又賦予其別樣的魅力，如圖1～3。由于電影海報需要在第一時間抓住觀眾的眼球，所以對整體氛圍的把握要更為側重。一般商業(yè)電影的宣傳海報要擁有足夠的沖擊力，所以較一般的水墨畫而言視覺效果要更為明顯，畫面構成要更為豐富，海報的主體、元素等也要更為具象。比如張漁的海報設計，她善于將水墨技法融于現(xiàn)代繪畫之中，古典與新銳表現(xiàn)兼具。在《有匪》《奇門遁甲》中，她以敦煌重彩似的強烈風格來展現(xiàn)水墨神韻，背景中水墨的一揚一頓間隨性自然而又自成肌理，豪放的線條表現(xiàn)與中心人物細致刻畫的鮮明對比使得整幅畫面沖擊力更盛，這或急或緩的水墨線條所展現(xiàn)出的瑰麗顏色與妖異的美感實在是令人過目難忘。而在《如懿傳》中，她又完全以極致細膩的筆法勾勒整個畫面，所展現(xiàn)的陰柔的女性魅力躍然龍袍之上，唯美頹廢的美感與復雜精致令觀者嘆服。與前兩幅作品不同的是，這種風格融合了東西方的藝術表現(xiàn)與技法，少了些“水墨”味。但張漁將傳統(tǒng)水墨的線條與現(xiàn)代審美融合的如此大膽巧妙，可以在古典之中注入了新的生命力，如圖4～6。在手繪插畫中的水墨線條應用，通常以水墨勾勒線條作為底稿構筑起畫面的骨架，或輕或重，或急或緩，筆鋒所到之處，自成意境。雖然有些畫法使得隨后施加的色彩會覆蓋部分墨線，甚至使觀者忽略，可正是畫面上殘留的這些隱約“墨痕”，更顯詩意，畫面上自然形成的肌理與水墨交融間那充滿不確定性的浪漫，正是手繪的魅力所在。

（二）以墨為韻——設計造型中的水墨筆觸表現(xiàn)

水墨在設計之中經久不衰的重要原因，除其本身出色的表現(xiàn)力外，還在于其包容性強。這點與中國傳統(tǒng)文化的“氣質”不謀而合，或者說，正是我們海納百川的文化胸襟孕育出了具有同樣特性的水墨。正是這種高兼容性，使得水墨在招貼設計中應用范圍越來越廣。其獨有的筆觸表現(xiàn)再配以其他的“突破性”元素，可以提高畫面整體的趣味性與記憶點，使招貼設計的內容更深入人心。在靳埭強的“漢字”系列主題海報中，他將“山”“水”“風”“云”分別以象形字的形態(tài)表現(xiàn)出來，同時，從用墨上就做出區(qū)分。通過加以不同量清水引為濃墨、淡墨、干墨、濕墨、焦墨，再輔以不同筆觸將四種意象的“肌理”完美呈現(xiàn)。另外，他將文房四寶自然的與“字畫”相結合，使?jié)h字與現(xiàn)實中立體的筆墨紙硯構成新的意象。擺放位置與結合方式都生動有趣，不顯突兀。這兩種代表著自然景觀與文化之間深刻含義的元素，所傳達的思想內涵，是“筆架（加）山”“靜如紙（止）水”還是“恩重如山”“如魚得水”等，都是見仁見智了，如圖7。靳埭強的作品總是能夠給人無限的想象空間。他善用留白，無論是技巧上的，還是思想上的。在澳門回歸這一主題的作品中，他用毛筆隨意勾勒出水面的漣漪，一瓣蓮花輕輕撫于墨色之上，看似自然的飄落于水面。蓮花是澳門的象征，而下方的漣漪實則兩個“9”字，同時也是“回”字的隱喻，其代表的意義不言而喻?；ㄩ_花落，落葉歸根。這種獨特的東方之美的意境體現(xiàn)，實在是令人回味悠長。這以靜寫動的表達方式，隨性而自然的巧思，仿佛一位詩人，娓娓道來，如圖8。在招貼設計之中，以水墨筆觸來完成畫面的表達，可以說無論為主為輔，皆為妙用。當在水墨中置入其他元素，在不打破原有意境的前提下，它就不是破壞者，而是整個畫面的亮點。這種畫面的結合與合理沖突，會使較為單調乏味的表達添上一份新奇與驚喜。元素相互碰撞所產生的奇妙化學反應，更能吸引人的注意，而這正是招貼設計所需要的。

（三）意趣生動——CG中的水墨化處理

在數(shù)字媒體時代，想要模擬出各種材質的效果十分簡單，肌理能快速有效地提升作品的精細度與完成度，而一些手繪效果更能使設計具有藝術氣息，刺激人們感官。所以，現(xiàn)在很多的海報通過后期處理來使畫面更豐富更有表現(xiàn)力。尤其是水墨這種風格強烈又自帶歷史文化背景的元素，可以說是中國風的直接體現(xiàn)，可以為作品增色不少。近些年來“中國風”設計十分火爆，大量的外國電影都推出了針對中國市場的宣傳海報。而對于外國人來說，水墨算是最具代表性與實用性的選擇，所以我們可以看到許多商業(yè)片選擇將人物主體水墨化，來營造力量與美感兼具的效果。這種風格往往從水墨畫的傳統(tǒng)角度出發(fā)，保留并提煉了其中幾個特色：以白色為底、畫面只用黑色表現(xiàn)或稍加紅色、不需要背景且注意留白。可以說在很大程度上提高了整體的平面裝飾性，使西方現(xiàn)代的硬科幻同傳統(tǒng)水墨的意蘊相結合，使具象的主體和抽象的主題相統(tǒng)一，如圖9～11。若說起國內，從影視海報出現(xiàn)的第一天到現(xiàn)在，水墨元素可以說是一直被應用，一直在發(fā)展。設計師們提煉水墨中的不同概念，從各個角度來展現(xiàn)它為整體畫面帶來的藝術效果。比如在黃海的海報設計中，水墨就通過不同的形式擔任了不同的角色。在《黃金時代》海報設計中，黃海選擇潑墨的表現(xiàn)手法，將其作為主人公站立的背景。潑墨既代表著在純白的紙上揮灑的文字，又似雪地之中過路人踩出的痕記。主人公靜靜地站在其中，在潑墨一般的亂世之中孑然一身，有如她身世浮萍一生的縮影，渺小而堅定。這張海報不光將沖擊性與藝術性發(fā)揮得淋漓盡致，在人物性格、表達方式上也十分契合，所透露出的情感直接影響了觀眾。在《影》中，黃海又將字體處理得似墨似水，主人公從中穿過，仿佛在雨幕中前行。黑與白的視覺沖擊力十分強烈，整個畫面都透露出肅殺之感，從一張海報就能感受到整部電影的基調。他對于傳統(tǒng)元素的解讀和應用都十分精準，極具感染力，所設計的畫面無論簡潔或是豐富，都能從中感受到強烈的故事性，給人以無限遐想空間，如圖12～14。CG中的水墨呈現(xiàn)于招貼設計之中，往往以復雜華麗的姿態(tài)，給人以視覺上的沖擊。電腦技術上的突破使得水墨更能自然的融合于各種風格之中，其包容性更強，銜接度更高，所施展的空間也更大，可以說沒有限制可言。CG水墨所帶來的視覺沖擊力與傳統(tǒng)的意境之美經過充分結合所展現(xiàn)出來的魅力，使得這種藝術表現(xiàn)形式快速的受到大眾青睞?？梢哉f，CG造就了水墨元素更為多變的表現(xiàn)形式。

四、水墨元素在招貼設計中的發(fā)展

我們可以看到，在現(xiàn)代審美條件與文化語境下，當代水墨不但以它本身的特征應用于招貼設計之中，更是逐漸演變成一種精神象征的符號，一種自中國傳統(tǒng)繪畫，書法藝術的提取，利用新的創(chuàng)作工具，使其成為符合現(xiàn)代審美眼光的藝術符號。一件普通的事物，當我們選擇用水墨呈現(xiàn)，其本身就被賦予了中國傳統(tǒng)的詩意。從西方商業(yè)電影海報的水墨化就可以看出，水墨象征性和代表性之強。

（一）水墨元素在招貼設計中的發(fā)展優(yōu)勢

對于國內觀眾來說，水墨本身就帶有一種親近感，一種文化代表性和象征性。其背后的歷史感和復雜性很容易被觀眾感知，通過應用所展現(xiàn)的意境比其他繪畫材料更容易表現(xiàn)。尤其是武俠、仙俠、神話、歷史等題材，天然就與水墨元素相契合。水墨元素其中承載的哲學理念，幾千年來通過儒釋道思想的傳播，一直潛移默化地影響著我們。當我們看到一幅優(yōu)秀的“水墨風”海報，可以說不光欣賞它的畫面，還存在一種精神層面的交流。另外，水墨作為一種文化藝術輸出，還可以增強我們的文化自信，帶來一種滿足感。它所承載的思想、深厚文化底蘊和精神內涵，從表達方式上就可以為觀眾帶來視覺上的震撼和精神上的共鳴。而對于國外觀眾來說更是如此?？梢钥吹剑瑖H上很多獲獎的海報設計都包含了水墨元素，這就代表了大眾審美的一致。正所謂真正的藝術是不分國界的，同樣的，對于美的追求，也是無所謂東西方的。況且水墨中蘊含著的許多思想都與現(xiàn)代設計審美不謀而合，比如著名的“少即是多”理念?？梢哉f水墨真正做到了突破時間的壁壘，打破文化的隔膜。另外，值得一提的是，水墨對于我們來說是親近感與靈魂共鳴，而對于外國人來說，則是神秘感與古老的、千年的歷史沉淀，這使得他們往往有著更深的好奇與追求。而排除文化因素，水墨本身的表現(xiàn)力與包容度也使其在國外招貼設計中相當常見，尤其是字體上的應用，如圖15～16?？傊卦谡匈N設計中的應用越來越廣泛、越來越多樣，也逐漸向世界范圍傳播?！八边@種概念，稱得上是招貼設計中存在感最強的中國傳統(tǒng)元素?？梢哉f，水墨在一定程度上代表了中國風，又引領中國風走向世界。

（二）水墨元素在招貼設計中的發(fā)展方向

近些年，回歸傳統(tǒng)的熱潮使得水墨元素的應用越發(fā)深入且豐富，然而，在急速的發(fā)展之中，也暴露出了很多問題。首先就是濫竽充數(shù)的問題，現(xiàn)在市面上有相當多的所謂的“水墨風”招貼設計，不求畫面的和諧，直接堆疊素材，破環(huán)整體美感，錯誤的應用導致了很大一部分水墨元素被打上了“俗”的標簽。另外，由于部分水墨風招貼設計的成功，導致市面上出現(xiàn)了相當多的效仿品，而這些效仿品又一味求簡，不求神似，只求形似。這就導致了大量的海報為了盡快出效果，直接使用水墨風格渲染照片，基本不做任何另外的設計，也不論合適與否。前者俗不可耐，后者又令人乏味。長此以往，招貼設計市場的整體質量不斷下降，觀者審美也越發(fā)單一。為了避免這種情況，我們必須尋求突破，尋求新的結合點，合理地做到化繁為簡，簡而不淡，在繼承傳統(tǒng)的基礎上大膽創(chuàng)新。而這，正是水墨元素在招貼設計中真正的發(fā)展方向。此外，現(xiàn)在相當一部分招貼設計，內容與形式分離，以為加了水墨元素就可以提升文化表現(xiàn)水平，可惜，這種不協(xié)調的組合只會讓觀者感到怪異、牽強?，F(xiàn)在一些受爭議的海報，比如一些國外的電影海報，明明選用了模擬中國傳統(tǒng)水墨畫的表現(xiàn)，反響效果卻不如預期。主要是因為這些作品在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合點上沒有找準位置，既與傳統(tǒng)水墨完全不同，在某些方面又不符合現(xiàn)代審美，在題材選擇、構圖、造型、用色等方面達不到統(tǒng)一，完全沒有吸收到精華，最終“四不像”。所有的問題說到底，還是協(xié)調的問題，連最基礎的問題都沒有解決好，又何談創(chuàng)新與意義呢。只有合理的規(guī)避掉這些問題，水墨才能在現(xiàn)代審美條件下的招貼設計中煥發(fā)新的生機，展現(xiàn)真正的傳統(tǒng)文化情懷。

五、結語

現(xiàn)在的藝術設計趨勢是追求“民族化”，所謂民族的就是世界的，設計師開始從傳統(tǒng)藝術文化中尋找新的表達方式，所以水墨元素的應用一定有增無減。只是隨著時間的推移，優(yōu)勝劣汰，以后的作品水墨風招貼設計一定會越來越精品化、創(chuàng)新化。而且大眾的審美水平和需求逐漸提高，設計師需要不斷進行新的探索，尋求水墨在設計中新的變化，而不是一直止步于此。招貼設計相比水墨來說還屬于新生事物，但是我們不能滿足于對傳統(tǒng)的一味接受和模仿。在新時代的審美條件下，只有充分的掌握了水墨語言的表達，靈活的運用，并且合理地融于相應招貼設計主題之中，才能從傳統(tǒng)水墨中汲取真正的養(yǎng)分。

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作者:劉健 鞠紫薇 呂曉 單位:沈陽建筑大學藝術與設計學院