招貼設(shè)計中的簡約風(fēng)格運(yùn)用

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一、引言

作為視覺傳達(dá)的一個重要類別，招貼在宣傳、導(dǎo)引方面起著獨(dú)特的作用，在一些場合甚至有著無可替代的地位。英文名稱是“POSTER”,意為張貼在木柱、墻上或車輛上的印刷廣告。招貼的興起主要是作為上世紀(jì)早起的商品促銷，后因美國六、七十萬的電影手繪海報得到了廣泛的推廣。但隨著時代的高速發(fā)展和信息傳播速度的加快，招貼設(shè)計大多趨于雷同，而作為廣告宣傳的必須環(huán)節(jié)，如何能夠讓宣傳方面的投入達(dá)到應(yīng)有的效果，使得招貼設(shè)計能夠在眾多的類似作品中脫穎而出，給受眾留下深刻的印象，達(dá)到和而不同的境界，是設(shè)計師需要考慮的問題。隨著信息化時代的到來，當(dāng)前盛行快節(jié)奏的生活、生產(chǎn)節(jié)奏，應(yīng)此而生的簡約風(fēng)格的招貼設(shè)計能夠較為完美地解決這個問題。對于一個復(fù)雜的問題或事件，簡約風(fēng)格的招貼可以用其獨(dú)特的觀察視角及富有創(chuàng)意的創(chuàng)作角度來發(fā)掘其可以展現(xiàn)在受眾面前的重點。同時，設(shè)計者和受眾要通過學(xué)習(xí)來避免對于簡約風(fēng)格的偏見認(rèn)知：簡約風(fēng)格的展現(xiàn)方式單一，容易呆板缺乏創(chuàng)造性；恰恰相反，簡約風(fēng)格可以運(yùn)用多種藝術(shù)技巧和軟件處理技巧來完成設(shè)計，同時因招貼內(nèi)元素較少，因此簡約風(fēng)格的招貼宣傳顯得雜亂無章。作為應(yīng)運(yùn)而生的一種招貼設(shè)計風(fēng)格，其簡潔充分體現(xiàn)了招貼設(shè)計的時代化和人性化，是招貼設(shè)計與時俱進(jìn)的體現(xiàn)之一。

二、招貼設(shè)計中對于簡約風(fēng)格的實際運(yùn)用

單以招貼設(shè)計流程來說，簡約風(fēng)格的招貼與華麗風(fēng)格的招貼并無二致，都需要對素材進(jìn)行收集整理、分析加工，并通過視覺藝術(shù)創(chuàng)作將文字、構(gòu)圖、色調(diào)、主體等元素整合到一起來呈現(xiàn)招貼的內(nèi)容。通過這些不同元素的變幻、組合，簡約風(fēng)格的招貼設(shè)計可以滿足多元化的信息傳達(dá)需求。不同元素的簡約風(fēng)格在實際運(yùn)用中也有著自己獨(dú)特的表達(dá)形式，下文將一一闡述：

（一）簡約風(fēng)格招貼設(shè)計的文字設(shè)計

簡約風(fēng)格的文字在設(shè)計時候要注意避免增添過多的其他元素，做好設(shè)計中的“減法”，在字體的變形設(shè)計上，著重于字的比劃拆分變形，文字顏色也應(yīng)當(dāng)簡潔明快符合所要表達(dá)的主題。例如在設(shè)計“森林”一詞的文字變形時，要避免傳統(tǒng)思維用抽象的葉子或者藤蔓來替換兩個字的撇捺，可以在設(shè)計時拉長整體字形，以突出森林的高達(dá)茂密的直觀感受。這就要求設(shè)計師能夠在設(shè)計方面高度配合文案和傳達(dá)的效果。

（二）簡約風(fēng)格的構(gòu)圖設(shè)計

從構(gòu)圖上來說，簡約風(fēng)格的構(gòu)圖有著明晰的類別劃分。一是用色彩來區(qū)分整個招貼設(shè)計界面，例如洋河酒業(yè)的夢之藍(lán)招貼，就用藍(lán)色與金色將整個畫面分出兩三個區(qū)域，讓畫面具有了景深的層次感。二是利用招貼的主體內(nèi)容來完成構(gòu)圖，這種構(gòu)圖的重點在于著重主體物或人的某一細(xì)節(jié)而背景往往模糊化或單一化?？傊?，招貼的構(gòu)圖設(shè)計都是為了讓受眾能夠一眼明確招貼所要呈現(xiàn)出來的重點內(nèi)容。

（三）簡約風(fēng)格的色彩運(yùn)用

色彩是遠(yuǎn)距離時招貼給受眾的第一印象，其重要性不言而喻，簡約風(fēng)格的招貼設(shè)計，在色彩方面應(yīng)當(dāng)注意用色的統(tǒng)一性，避免過多色系混雜使用，否則會導(dǎo)致整個畫面混亂，顏色喧賓奪主。同時要保證色彩運(yùn)用對于視覺的沖擊效果，在配色方面能夠抓住人的眼球。色彩的運(yùn)用除了要考慮招貼本身的色調(diào)之外，還要考慮環(huán)境對于顏色運(yùn)用的影響，例如在地鐵走廊這種地下環(huán)境中，設(shè)計師可以運(yùn)用綠色這種顏色與白墻對比鮮明還能給受眾以安全的感覺，而在花園中可以運(yùn)用大片艷麗的花朵相關(guān)的顏色，來抓住受眾的眼球。

（四）簡約風(fēng)格的圖形運(yùn)用

圖形的運(yùn)用的主要作用是激活整個畫面，同時通過圖形來傳遞想要表達(dá)的信息。形象的內(nèi)容比抽象的文字往往更容易在受眾心里留下深刻印象，例如麥當(dāng)勞的布丁甜筒的招貼，在招貼畫面中運(yùn)用倒著的布丁甜筒造型來直觀地告訴消費(fèi)者：這個甜筒就是布丁味道。

三、版面和背景所體現(xiàn)的簡約設(shè)計風(fēng)格

版面和背景直接影響到受眾對于招貼的閱讀體驗，招貼是否簡約也主要體現(xiàn)在版面背景和視覺流程方面。

（一）背景設(shè)計

簡約風(fēng)格的背景可以給觀者提供一個較為舒適的閱讀環(huán)境，且背景是最先映入觀者眼簾的元素之一，背景設(shè)計的簡約風(fēng)格主要表現(xiàn)在：

1.留白。留白是國畫當(dāng)中的常用技法，在設(shè)計招貼時同樣可用，恰當(dāng)?shù)牧舭卓梢蕴嵘匈N的整體藝術(shù)感和意境，并能夠給觀者留下足夠的想象空間。恰當(dāng)?shù)牧舭字饕峭ㄟ^主題與背景之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系來實現(xiàn)的。由于人們的視覺習(xí)慣，招貼的留白在第一時間往往會被忽略，觀者往往會注重留白所烘托的主體部分，這就很好的明確了整個招貼畫面的重點。另一方面，留白的運(yùn)用往往可以讓觀者聯(lián)想到國畫，提升了整個招貼設(shè)計的文化氣息、歷史氣息以及藝術(shù)氣息。在電影《黃金時代》的海報設(shè)計中，設(shè)計者就運(yùn)用了大量的留白，只在左下角將女主角的身影點綴出來，大量的留白背景與女主角的厚重衣服相呼應(yīng)，讓觀者不免將留白與白茫茫的大雪相聯(lián)系。留白不僅僅可以大范圍得留白，也可以小范圍的運(yùn)用，例如在環(huán)形拼貼元素的招貼設(shè)計中，留白可以留在招貼的正中央，或留在文字的正下方，用以突出招貼的重點。恰到好處的留白可以給觀者留下較為深刻的視覺沖擊力，從而達(dá)到與傳達(dá)信息的最終效果。

2.色調(diào)。色調(diào)是整個招貼當(dāng)中首先要把握的元素，在廣告設(shè)計當(dāng)中，一個招貼的色調(diào)應(yīng)當(dāng)與需要呈現(xiàn)的主題相吻合。例如不應(yīng)在嚴(yán)肅的主題例如懷念某個名人的招貼中將色調(diào)定為粉紅色，更不能在幼兒兒童節(jié)相關(guān)的招貼設(shè)計中將主色調(diào)設(shè)計為黑色。簡潔明快的色調(diào)以及主題與色調(diào)的對比可以讓招貼的主題更加明晰。

（二）簡約的視覺流程

根據(jù)閱讀心理，視覺流程往往分為單向視覺流程和多想視覺流程兩種，多向視覺流程在傳遞信息方面往往需要花費(fèi)較長的時間，而單項視覺流程則不需要如此。因此單項視覺流程十分適合簡約風(fēng)格的招貼設(shè)計，觀者在接受文字信息的時候只需要單向移動視線即可，縮短信息傳遞的時間。另外帶向視覺流程還可以通過與具有感染力的文字配，將文字內(nèi)容富有沖擊性地呈現(xiàn)出來。同時，單向的視覺流程也能在畫面構(gòu)圖上與整個簡約的招貼相呼應(yīng)、明確主題。同樣以《黃金時代》的女性主角海報為范例，其上文字豎著首行，觀者可以很短時間力了解到海報需要表達(dá)什么、反對什么，同時聯(lián)系自身的聯(lián)想及創(chuàng)作，可以幫助達(dá)到一個較為滿意的水平。

四、小結(jié)

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，每個經(jīng)濟(jì)個體、每一個設(shè)計師的潛在用戶、都有著角度萬千的認(rèn)知，對于簡約風(fēng)格的招貼設(shè)計亦是如此。招貼的設(shè)計需要充分了解目標(biāo)人群的喜好方向、整個設(shè)計大環(huán)境的流行趨勢。對于簡約風(fēng)格的招貼設(shè)計，需要設(shè)計師用簡明扼要地素材來配節(jié)、重組、再現(xiàn)現(xiàn)代的諸多元素。在完成了字體設(shè)計、圖案設(shè)計、色調(diào)等等不同的元素保證畫面的干凈整潔、清新脫俗，讓簡約風(fēng)格的招貼達(dá)到傳遞信息的最終目的。

作者：劉磊 單位：文華學(xué)院