淺析招貼設計的個性化表現

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【摘要】隨著科技的發(fā)展，藝術設計獲得了更加多元的發(fā)展空間，但是作為在信息傳達等方面發(fā)揮著重要作用的招貼設計卻面臨著設計同質化的挑戰(zhàn)與沖擊，加強招貼個性化設計成為突破重圍的有效手段；另外，當代社會，缺乏情感的招貼設計也難以與受眾心理產生共鳴，影響設計目標的實現，如何將情感滲透至招貼設計當中成為我們亟待思考的問題之一。本文將從情感與個性化表現兩個角度深入探討招貼設計措施。

【關鍵詞】招貼設計；情感；個性化表現

0.前言

任何一件成功的招貼設計都能夠吸引人們的注意力，促使人們能夠駐足欣賞，與作者所要傳達的情感進行深層次交流，留下深刻的影響?？梢姡楦性谡匈N設計中占據非常重要的位置，當前很多招貼設計缺少情感元素，使得整體設計感并不強，信息傳達不到位，違背了招貼設計目標。不同于以往，新時期下，人們對于設計的需求呈現個性化、多元化趨勢，將個性化、情感等融入到招貼設計當中成為招貼設計順應時展的有效手段。

1.情感設計概述

情感是指人們對客觀事物是否滿足自己需求而產生的態(tài)度體驗，如快樂、興奮、喜悅等?，F實生活中，一個優(yōu)秀的設計作品能夠對我們生活產生積極影響，消除人們內心中消極的情緒[1]。所謂情感化設計，就是設計師通過對各種形狀、色彩及機理等造型要素進行相應的處理，融入到設計作品當中，在消費者欣賞、使用產品過程中，在內心產生聯想和共鳴，以此來獲得精神上的滿足。

2.招貼設計情感設計策略

世間萬物都有其獨特的發(fā)展規(guī)律，情感在招貼設計中的滲透同樣如此，只有掌握其中的規(guī)律，按照既定的原則，并融入設計師對生活的感悟，才能夠達到最佳設計效果。筆者從原則及策略兩個層面入手：2.1設計原則感官原則，最直接、最接近現實的情感設計就是給予人們感官刺激，一般來說，感官刺激可以采取對比度、新鮮度、變化度及飽和度進行調整。形色原則，形色作為招貼設計的一部分，可以采取夸張、對比等手法實現招貼作品的設計。悲情原則，主要是通過激發(fā)心中同情心達到情感激發(fā)的目的。

2.2設計策略

就現代招貼設計情感體現手法來說，一是色彩；二是構圖。就前者來說，色彩的構成和運用是情感表達的關鍵元素，也是吸引受眾的直接表現之一。在招貼設計中色彩的應用不可缺少，想要體現情感，必須要堅持合理原則，充分借助色彩來吸引觀眾，通過視覺傳遞到內心當中，最終與觀眾內心產生共鳴。一般來說，顏色不同給人們的心理感受也會有所差別，不同的色彩在純度、明度上存在一些細微的差別，就會產生不同的感覺。正因我們之所以能夠感受到大自然如此美麗，就是顏色起到了積極的作用。泰戈爾說“美麗的東西都是有色彩的?！笨梢姡覀儾荒軌蚍裾J色彩在整個招貼設計占據的重要位置。人們對于色彩的感受就是一般美感中最敏銳、最普遍的一種視覺形成。因此在招貼設計中，設計師應加強對色彩代表的性格特征進行分析和研究，如紅色能夠給予人們視覺較為強烈的刺激，具有革命性、憤怒、活力等多元感覺，但是紅色在現實生活中，常常是警示符號的標志，給人們一種恐怖的感覺；綠色介于冷暖色之間，具有和睦、寧靜的感覺，最接近大自然的顏色，象征著自然、生命、青春等，人們在看到綠色時，能夠有一種莫名的親切感[2]。如日本設計師龜倉雄策在《創(chuàng)意海報》中，兩個系列都采用了剪貼的手法，將月亮、太陽等安排在畫面當中，運用不同的色調營造出最佳的自然現象，其中通過黑白色形成強烈對比。底紋采用黑白相間的馬賽克圖代替原來的大氣與空間，促使色彩的已經能夠將民族與現代元素有機整合到一起，給人們一種非常細膩的生活感受，這正是作品的成功之處。針對構圖安排而言，平面構成的空間、比例及疏密等都能夠給受眾的情感帶來新的體驗。就格式塔心理學而言，形的意義是相對一種被分離的整體而言的，將多個獨立的畫面構成有機整合到一起，形成一種特殊的關系，因此平面構成應用是體現情感的有效途徑[3]。在招貼設計過程中，合理的構圖安排，就是將點、線及面合理地整合到一起，以便實現情感魅力的完美體現。其中線作為點運動的軌跡，給受眾一種平靜、堅定的感受。另外，垂直線能夠給人們嚴肅、莊重的感受。招貼構圖過程中，設計師要大膽取舍，很多時候，越是殘缺，越能夠吸引受眾，進而產生意想不到的設計效果。

3.招貼設計個性化表現分析

3.1必要性

個性化表現作為創(chuàng)新的主要表現形式之一，突出招貼設計個性化，就是創(chuàng)新。當今社會發(fā)展形勢下，對作品的創(chuàng)新設計提出了更高要求。優(yōu)秀的作品，不僅能夠實現思想上的創(chuàng)新，且在表現手法上也與大家表現出明顯的不同。在網絡、多媒體技術的滲透下，如果忽視創(chuàng)新，那么將面臨著被淘汰的風險，因此招貼設計無論是內容、還是形式都應重視個性化表現。只有這樣，才能夠探索一條持續(xù)發(fā)展之路。招貼設計個性化表現對于設計者來說具有較高的要求，尤其是在信息時代背景下，設計師自身社會閱歷不同，其設計思維等也存在較大差別。如學生在看到一組商業(yè)廣告命題后，就會想到商業(yè)中心的廣告牌或者賣場的銷售海報，直接限制了設計思維的發(fā)散，導致設計作品的風格、表現手法等方面都過于局限，難以吸引人們的注意力，影響了招貼設計信息傳達目標的實現。因此，面臨著十分激烈的設計競爭，探索招貼設計個性化表現具有非常重要的現實意義，能夠幫助我們切合受眾審美訴求，引領設計時尚，繼而促進我國招貼設計持續(xù)發(fā)展。

3.2招貼設計個性化表現思維

首先，深度挖掘傳統(tǒng)文化?，F代主義風格海報風格運動等在招貼中對新字體、版面編排等產生著非常重要的影響。就瑞士為代表的國際主義設計風格來說，其中無飾線字體應用、嚴謹構圖等都具有代表性。在設計中，設計師將攝影和插圖采取時空蒙太奇的手法對素材進行相應的處理，促使多個元素都能夠置于同一個畫面當中，給人們更多視覺體驗。但是隨著人們審美觀念的變化，人們會厭倦同一種設計風格，產生了呆板、膩煩的心理，因此后現代主義設計風格，以其自身多元性、差異化及民族性優(yōu)勢，吸引了人們的注意力，不僅豐富了設計語言、設計理念，且順應了人們的視覺感受[4]。因此我們應充分挖掘傳統(tǒng)文化內涵，尋找不同時期招貼風格個性化表現特點，實現對招貼設計的深層次改革，繼而提升招貼設計作品魅力。其次，充分考慮設計要求。針對作品個性化設計來說，我們應積極追求畫面瀟灑、震撼的視覺效果。如靳雪蔓和張韜設計的《加油》助學海報中，利用手繪方法，將加油槍與學士帽有機整合到一起，并借助計算機軟件對作品進行后期處理，能夠在短時間內給受眾一種視覺刺激，激發(fā)受眾內心同情心，繼而在行動上給予需要幫助的學子們更多幫助和支持。另外，霍楷老師設計的《和平崛起》，強調設計主體的藝術感，采取刮畫手法，在涂有顏料的玻璃板上掛出需要的圖案，掃描出圖案后，在借助計算機軟件進行填色處理，以此來營造和平、發(fā)展的意境。最后，整合美學理念。在設計中，我們可以任意表現現實生活中不存在的畫面，并突出比電腦合成的藝術感。另外，后期處理可以有效彌補畫面中的不足，帶給人們更多美好的感受，如畫面中的高光、反光處理[5]?；蛘呤址ǘ嘣?，可以借助彩色鉛筆、油畫棒等各種形式與拍攝等整合到一起，以此來突出招貼個性化設計的原創(chuàng)性及藝術性。而針對風格來說，可以融合寫實、寫意等手法，促使招貼作品更加飽滿。

3.3個性化表現手法

第一，借助插畫語言。圖形語言創(chuàng)新具有直觀性特點，要求設計師在作品設計過程中結合插畫傳達信息，并將自己的情感滲透其中，促使受眾能夠感受到情感元素的傳遞，進而提升自身對藝術作品的關注度。另外，插畫風格的圖形語言創(chuàng)新應強調靈活性，不要局限于某一方面。簡單來說，就是設計師應在具體創(chuàng)作過程中，及時調整不規(guī)范的設計形式及語言表達方法，最終達到最佳的設計目標。同時，結合時代及大眾需求不斷豐富插畫表達方式，逐漸形成一種創(chuàng)新性招貼設計風格，給予受眾更多視覺體驗和感受，從而促進招貼設計不斷發(fā)展。第二，突破時空限制。隨著當代數字化技術的快速發(fā)展，現代設計師在具體創(chuàng)作過程中，應積極將其應用于到實踐當中，以此來豐富設計語言，改變原有單一表達弊端，為受眾提供更多突破時空限制的優(yōu)秀藝術作品，給予感官更多刺激和滿足感，以此來調動其對藝術作品的喜愛程度[6]。如在百事可樂設計中，明星身穿鎧甲方式給人們一種穿越時空的真實感受，吸引消費者購買產品。綜合上述研究來說，招貼藝術作品創(chuàng)作利用圖形語言表現，有利于促進作品信息的有效傳達，繼而吸引人們的關注度。第三，使用圖形文字、個性化設計過程中，設計師應全面掌握我國漢字語言的傳遞功能，將其滲透至設計作品創(chuàng)作過程當中，并將其作為招貼設計中的獨立元素，傳達作品中的信息及情感，將作品作為傳播媒介實現情感交流和溝通，進而達到最佳的設計狀態(tài)。針對圖形文化在招貼設計中的應用，可以通過對漢字筆畫的重新組合形成新的設計形式，促使受眾能夠從新穎的視覺效果作品中真正感受到民族文化，值得注意的是在設計中漢字與原字的整合非常重要，只有這樣，才能夠提高人們對招貼設計作品的重視度。第四，重視語言形式創(chuàng)新。設計語言形式創(chuàng)新要求設計人員在作品創(chuàng)作過程中，應加強對材料的關注力度，確定圖形語言表達形式后，設計師應積極引進新型材質，為受眾創(chuàng)建一個個性化的藝術空間，并在此環(huán)境當中，快速接受作品包含的信息及知識，繼而增強對藝術作品的關注度。另外，在實踐中，個性化表現應給予空間性表達更多關注，并在日常生活中，注意觀察生活細節(jié)，從細節(jié)中找到更好地元素，并結合自身的思想、想法詮釋設計師的中心思想，達到最佳的藝術作品的創(chuàng)作狀態(tài)，從而滿足當代受眾的視覺需求，獲得長足發(fā)展目標。招貼設計作為設計現代化發(fā)展到一定階段的產物，是順應社會發(fā)展需求的具體設計形式。無論是情感、還是個性化設計，都不是設計師一朝一夕能夠達到的，設計師應努力豐富自身生活閱歷，不斷積累素材，采取多元方法設計作品，才能夠由量變達到質變，設計出優(yōu)秀的作品。

4.結論

根據上文所述，當今社會，人們生活水平日漸提升，對于招貼設計提出了個性化、多元化欣賞要求。面對日漸同質化的設計趨勢，積極在設計中探索一條個性化、情感化設計道路成為促進招貼設計發(fā)展的有效途徑。因此新時期下，設計師要樹立現代設計理念，加強對我國傳統(tǒng)文化的深入分析和研究，不斷挖掘其中豐富的內涵，并結合插畫風格等多種語言進行個性化設計。更為關鍵的是，設計師還應堅持以人為本原則，在實踐中，注重情感元素在作品中的滲透，不斷提高作品人文性，在借助招貼設計傳承我國傳統(tǒng)文化的同時，還能夠促進設計領域持續(xù)、健康發(fā)展。

【參考文獻】

［1］厲相帥.招貼設計中的受眾接受心理研究[J].藝術與設計（理論），2012，（07）：59-61.

［2］王茂霞.視覺語言在招貼設計中的應用[J].藝術研究，2014，（04）：156-157.

［3］孫靜.現代招貼設計中水墨意蘊的融合運用[J].包裝工程，2015，（02）：123-126.

［4］王曉瑋.版畫表現形式在現代招貼設計中的應用研究[J].景德鎮(zhèn)學院學報，2015，（02）：128-132.

［5］樊佩奕.招貼設計中圖形創(chuàng)意的重要性[J].美術教育研究，2015，（08）：62.

［6］單瑩瑩，賀成舟.構成元素在招貼中分解與重構的表達性研究[J].美術大觀，2015，（08）：120-121.

作者:王曉瑋 單位:滁州職業(yè)技術學院傳媒工程系