圖書封面字體設(shè)計研究

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摘要：字體是一種特殊的符號資源，封面設(shè)計師們使用它，就如同廚師們在烹飪時使用油、鹽、醬、醋和無數(shù)其他原材料一樣。如何做好圖書封面的字體設(shè)計，本文從傳達(dá)上的準(zhǔn)確性、視覺上的美觀性、風(fēng)格上的獨創(chuàng)性、符合文字編排與圖書整體設(shè)計要求五個方面進行了重點探索，以期封面設(shè)計師帶著開拓性的思維努力參與其中，使字體設(shè)計成為一種看得見的語言，為圖書最終的美麗添磚加瓦。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計；準(zhǔn)確性；美觀性；獨創(chuàng)性；文字編排

視覺傳達(dá)包括三大要素——圖形、文字、色彩，三者相輔相成，缺一不可。文字是中華兒女在浩瀚文明歲月中，不斷幻化出的燦爛多彩的文化，是約定俗成的視覺符號，每一筆每一畫都是智慧的濃縮。文字具有表意功能，它既做內(nèi)容又是形式，還可根據(jù)圖書的內(nèi)容設(shè)計出具有鮮明視覺個性的字體，使書的內(nèi)涵得到提煉與升華，從而更好地打動讀者，吸引讀者的目光。如何來定義字體設(shè)計呢？一般來說，字體設(shè)計是平面設(shè)計的重要組成部分，意思是將文字按視覺傳達(dá)的整體要求加以精心的修飾、安排、組合和經(jīng)營。封面中包含書名、叢書名、作者署名、出版社名等諸多文字內(nèi)容，如何編排與組合，就需要設(shè)計師精心規(guī)劃、巧妙安排，使設(shè)計出來的字體成為一種集美學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)、藝術(shù)哲學(xué)等諸多學(xué)科知識為一體，包容性極廣的文化現(xiàn)象。字體是一種特殊的符號資源，封面設(shè)計師們使用它，就如同廚師們在烹飪時使用油、鹽、醬、醋和無數(shù)其他原材料一樣。封面設(shè)計師有時會創(chuàng)造自己的字體和選用特定的手寫書法風(fēng)格字體，不過，更常見的是他們在業(yè)已存在的浩瀚字體庫中尋找，進行選擇和組合，以適應(yīng)某種特定的觀賞或情境。采用何種字體框架、何種圖形效果、何種組織搭配形式，都是為了使圖書封面的效果更具有個性，更加符合形式美法則。要富有智慧地做到這一點，封面設(shè)計師不應(yīng)閉門造車，或者想當(dāng)然地隨心所欲，而是應(yīng)該遵照一定的設(shè)計原則，進行融會貫通的設(shè)計。

一、傳達(dá)上的準(zhǔn)確性

封面設(shè)計的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳遞書的內(nèi)容信息和表現(xiàn)設(shè)計者的設(shè)計意圖，而要使這一功能充分地體現(xiàn)出來必須考慮字體的整體訴求效果，也就是所設(shè)計出來的字體能給人以清晰的視覺印象，傳達(dá)效果準(zhǔn)確、可識別。漢字從甲骨文開始，發(fā)展至今已有三千多年，形體不斷簡化，伴隨著中華歷史的演進先后經(jīng)歷了甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、楷書、草書、行書的字形變化，才成為我們今天使用的文字。在進行封面設(shè)計時，如果單純?yōu)榱诵问降呢S富好看，在字體上加入過多夸張的裝飾而遮住了文字的本來面目，或?qū)⒆煮w隨意肢解、重組、變異，輕率地改變其結(jié)構(gòu)和規(guī)律，這樣的字體設(shè)計都不能快速、有效地傳遞文字所要傳達(dá)的信息，會令人閱讀起來費勁并產(chǎn)生歧義，影響讀者對它的識別，這也失去了字體設(shè)計應(yīng)有的作用。在進行封面設(shè)計時，自始至終都要考慮到所設(shè)計出來的字體是為整個作品的主題服務(wù)的，是在遵照美感的前提下進行適當(dāng)?shù)淖兓幐淖兾淖珠喿x的平淡、乏味。它的造型與排列的方法必須與主題思想保持一致，要避免繁雜、零亂，要注意它傳達(dá)上的準(zhǔn)確性，使人易認(rèn)、易懂，同時也能喚起人們對新的視覺樣式的感受。

二、視覺上的美觀性

隨著時代的發(fā)展，字體設(shè)計風(fēng)格越來越多樣化，字體設(shè)計的方法和手段也不斷豐富。普通圖書讀者已經(jīng)不僅僅滿足于封面文字的清晰可辨，還要求其美觀、悅目，富有時尚性、裝飾性和趣味性，在傳達(dá)信息的同時滿足人們的審美需求，使人們更加樂于閱讀和接受。字體設(shè)計視覺上的美觀一方面要求字體本身富有美感，氣韻生動；另一方面要求字體與圖形、色彩一起構(gòu)成畫面的形象要素，整體上具有傳達(dá)情感給人以美的視覺感受的功能。如果我們在設(shè)計時所設(shè)計的字體與圖形、色彩沒有很合理的組合、搭配，就會使人看后心里不舒服，視覺上難以產(chǎn)生美感，想要表達(dá)的設(shè)計意圖和構(gòu)想也難以傳達(dá)出來。字體的審美是隨著時代的發(fā)展而發(fā)展的，每一個時代都會產(chǎn)生對應(yīng)的新的字體表現(xiàn)形式。我們用現(xiàn)代設(shè)計理論來探討字體形態(tài)的組合、造型的變化，都需要符合新時代對字體審美的追求。封面設(shè)計是圖書名、作者名、出版社名、圖片等許多因素的復(fù)雜組合。封面上字體設(shè)計元素的處理、結(jié)構(gòu)框架的設(shè)定、個人風(fēng)格的發(fā)揮等，都是為了使讀者能有選擇、有區(qū)別、有目的地閱讀，享受到封面整體的協(xié)調(diào)性以及視覺上的美觀性和閱讀的愉悅感。在進行封面設(shè)計時，不管是對字體前與后、主與次、分與合的經(jīng)營，還是大與小、輕與重、黑與白的布局，所有美觀性的處理，都要把握好分寸，不能為了形式而形式。

三、風(fēng)格上的獨創(chuàng)性

查爾士•明格斯（CharlesMingus）說：“創(chuàng)意不只是在于與眾不同。任何人都可以做出奇怪的東西，那是很簡單的。困難的是，像巴赫一樣做出簡單卻精彩的作品，那才是創(chuàng)意?！睈垡蛩固拐f：“創(chuàng)意是懂得如何隱藏你的來源?！贝_實，偉大的創(chuàng)意，總是出其不意的單純，觸動人心而不鑿斧痕。字體設(shè)計和其他任何設(shè)計一樣，從最初的“零”到最后的精彩呈現(xiàn)，都必須經(jīng)歷一個主題引入→靈感構(gòu)思→初步建構(gòu)→反思修改→濃縮提煉的創(chuàng)意階段。字體設(shè)計好比廚藝展示，材料是限定的，但好的廚師總能把原材料經(jīng)過新的排列組合后用與眾不同的視覺語言呈現(xiàn)出來。掌握創(chuàng)新的方法能夠創(chuàng)造出獨具特色的、更富有個性化和生命力的字體，從而給人以全新的視覺感受。字體庫就是符號的字典，它收集了各種各樣的典型范式。設(shè)計者平時就要在有意無意間，將日常生活中的概念與圖像積累到自己的字體庫中，一到要用時，能立刻調(diào)動所有的智慧、知識與經(jīng)驗，將“庫存”的這些元素根據(jù)需要與主題相結(jié)合，做出全新的調(diào)整與組合，從而創(chuàng)造出完美的圖書封面字體設(shè)計作品。在進行封面設(shè)計時，我們可以從字體的形態(tài)特征和組合上進行探求，不斷修改，不斷完善，使字體的外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們愉悅的審美感受；保持有一份好奇的童心，對任何事物都滿懷興趣，都能換個角度進行思考；更要有一份無窮的想象力，能夠迅速由此及彼、觸類旁通甚至信手拈來。四、符合各元素編排要求秩序之美一直是圖書封面設(shè)計師不斷追求的設(shè)計理念。它不僅指的是各個要素共處于一個形態(tài)結(jié)構(gòu)中，更指的是這個結(jié)構(gòu)具有美的表現(xiàn)力。尤其是作為主角的文字，從紛亂無序、雜亂無章變成與圖形元素在和諧中產(chǎn)生出具有美的表現(xiàn)力。圖形元素可以是簡單的點、線、面、體，也可以是插圖、繪畫作品，還可以是各式各樣的裝飾性元素，它們在整個封面中作為構(gòu)成元素出現(xiàn)，與文字形成平面構(gòu)成的關(guān)系。字體設(shè)計要符合各元素編排要求，只有這樣才能將司空見慣的文字融入耳目一新的情感和理性化的秩序駕馭，從天頭到地腳，才能賦予讀者一種形色之外的享受與滿足，才能產(chǎn)生出對稱與均衡、比例與尺度、對比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律、變化與統(tǒng)一等形式美感。符合各元素編排要求還體現(xiàn)在多種字體的結(jié)合，在樣式、大小、字體粗細(xì)等方面都需要反復(fù)切磋，避免字體之間產(chǎn)生沖突的視覺關(guān)系；但也要避免太過于平淡，毫無生氣，引人注目的亮麗設(shè)計往往包含大量對比，而且這些對比都能得到充分強調(diào)。五、符合圖書整體設(shè)計要求圖書封面中的字體設(shè)計既從屬于整體作品，又具有相對的獨立性。就字體而言，每一種特定的形式都具有它自己的特點，能表達(dá)出一種適應(yīng)于不同環(huán)境與風(fēng)格的特殊信息。宋體典雅、清秀，筆畫粗細(xì)變化富有韻味；黑體能給人一種穩(wěn)定、平靜、堅定的視覺感受；古羅馬體基于歷史悠久的古老文化，能體現(xiàn)出一種渾厚、大氣、婉約的古典美；無飾線體和等線體，則具有強烈的現(xiàn)代感和清晰、簡潔的特點等。在實際應(yīng)用中，封面字體的風(fēng)格要根據(jù)書的內(nèi)容、風(fēng)格和特點而定。

（一）科技類圖書

科技類圖書要求文字編排整齊、統(tǒng)一，注重文字的閱讀功能，并能體現(xiàn)出圖書嚴(yán)謹(jǐn)、求實的特點。這類圖書封面字體適宜選用黑字、宋體來設(shè)計。書名為中規(guī)中矩的黑體和宋體，這類字體精確理性、清晰易識，非常適合信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，并使人產(chǎn)生信賴感。

（二）藝術(shù)類圖書

藝術(shù)類圖書主要是帶給讀者藝術(shù)和審美的享受，在封面字體的設(shè)計上，需注意版式的新穎和創(chuàng)新，表現(xiàn)出設(shè)計者別出心裁的設(shè)計個性，使觀眾能有耳目一新的視覺享受。這類圖書大多設(shè)計師自己創(chuàng)造字體來進行圖書書名的字體設(shè)計?！捌矫嬖O(shè)計基礎(chǔ)教程”系列圖書封面，書名中的“版式設(shè)計”“字體設(shè)計”“色彩設(shè)計”“圖形設(shè)計”16個字為設(shè)計師自己創(chuàng)造的字體。它們雖然形態(tài)各異，但大體結(jié)構(gòu)相近，基本特征一目了然，每個字都具有很好的識別性，造型現(xiàn)代感強烈、飽滿而有張力。

（三）文學(xué)類圖書

文學(xué)類圖書主要反映現(xiàn)實生活，多為小說、散文、詩詞，這類圖書的封面字體設(shè)計，需更注重圖書內(nèi)涵的傳達(dá)，作者個人品味的表現(xiàn)。這類圖書封面字體適合選用宋體、等線體、古羅馬體等，既清秀、婉約，又富有現(xiàn)代氣息。封面的書名用字，纖細(xì)秀麗、流暢輕盈，能表現(xiàn)出詩詞獨特的意境和柔美特質(zhì)。

（四）幼兒啟蒙類圖書

幼兒啟蒙類圖書的封面設(shè)計應(yīng)以插圖為主，文字只占很少的版面。在編排時，應(yīng)注意整個圖書封面視覺上的節(jié)奏性。根據(jù)兒童的心理和生理特點，富有趣味性、夸張性和活潑性的字體都比較適用于這類圖書。書名用字，醒目、富有童趣，能給人耳目一新的視覺效果。

（五）青少年教育類圖書

青少年教育類圖書目標(biāo)讀者群是初高中生，他們青春、富有活力、自信洋溢。在對這類圖書進行封面字體設(shè)計時，活潑、清新、自然和有張力的字體都可以選用。圖書的書名用字，明快亮麗、形式豐富、自信飛揚，能體現(xiàn)出青少年蓬勃的朝氣，能激發(fā)出青少年學(xué)習(xí)、生活的熱情。

（六）心理勵志類圖書

近年來不斷增加的生活、工作壓力，讓身心俱疲的都市人群感到極度空虛、無助，這種情況下心理勵志類圖書備受市場追捧。這類圖書的封面字體設(shè)計要規(guī)范、大氣，具有視覺沖擊力，突出“治愈”和“正能量”的特點。這類圖書的封面書名字體一般也選用黑體和宋體。圖書的書名用字，字形端正，給人視覺效果正派，將治愈感體現(xiàn)得淋漓盡致，并能有效加強讀者的記憶。封面的字體設(shè)計作為圖書形式美的重要組成部分，已成為打動讀者，加深讀者對圖書的理解，使讀者產(chǎn)生美的遐想和濃厚的閱讀興趣的一個重要途徑?？梢?，重視好圖書封面的字體設(shè)計，使讀者感受到美，是目的，也是目標(biāo)。不管是圖書的策劃編輯，還是封面設(shè)計師，都需要在深入了解圖書內(nèi)容、把握圖書美感的基礎(chǔ)上，帶著開拓性的思維努力參與圖書封面的字體設(shè)計中，使字體設(shè)計成為一種看得見的語言，為圖書最終的美麗添磚加瓦。

作者:胡姣 單位:中國紡織出版社