書籍創(chuàng)意版式設計字體設計應用研究

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【提要】書籍創(chuàng)意版式是由字體設計、色彩設計、插圖設計等組成。而字體設計主要由字號大小、字間距、字布局等組成。字體設計的本身只是象形文字演變而成，而字體設計在現(xiàn)代意義上具有很強的廣闊性，由此通過書記創(chuàng)意版式傳達其信息。說明了字體設計具有傳承性和創(chuàng)新性，不同的字體設計配合書籍創(chuàng)意版式設計具有不同的視覺效果，驗證了字體設計在書記創(chuàng)意版式中的重要作用。

【關(guān)鍵詞】字體；設計；書籍；創(chuàng)意；版式

書籍創(chuàng)意版式是由字體設計、圖形設計、色彩設計、排版設計等的綜合性設計，其目的是能夠吸引讀者的視覺，同時具有特殊性，明確表達書籍內(nèi)容的主題。字體設計是書籍創(chuàng)意版式中最基本的元素，也是占書籍創(chuàng)意版式的主要元素，人們主要通過字體來接收書籍中的信息；字體設計的不同影響讀者的視覺感受和心理感受，字體設計通過與其他元素圖形設計、色彩設計、排版設計等結(jié)合，為書籍創(chuàng)意版式設計提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)，實現(xiàn)了字體設計在書籍創(chuàng)意版式設計中的重要作用。

一、書籍創(chuàng)意版式的構(gòu)成

書籍創(chuàng)意版式是指書籍設計中的全部設計，是將書籍內(nèi)容、功能系統(tǒng)進行具有視覺元素的設計。保證書籍內(nèi)容的重要信息有效傳達的手段，實現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一。書籍是由封面、護封、腰封、護頁、扉頁、前勒口、后勒口構(gòu)成的。排版設計亦稱版面編排。所謂編排，即在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素——文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進行組合排列，并運用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達出來。同時，書籍創(chuàng)意版式涵蓋心理學、生理學、色彩學、美學、人機工程學等學科，是多學科相互融合的視覺性產(chǎn)物。優(yōu)秀的書籍創(chuàng)意版式不僅能夠以最快的速度將書籍內(nèi)容信息傳遞于讀者，同時在心理感受上要達到讀者的認可，以此符合書籍內(nèi)容的功能需要，并承擔了其職能，達到了基于書籍創(chuàng)意版式設計的創(chuàng)新設計。

二、字體設計的特點及選擇

（一）字體設計的特點書本離不開文字，書籍創(chuàng)意版式中也離不開文字，漢字的存在韻意著象形文字的具象性、實踐性。漢字的綜合特點是方形，以方形為基礎(chǔ)，演變不同的字體設計的適應性，烘托整個版式畫面的和諧性，字體設計同時具有空間性，每個字體都有自身的間距和視覺效果，同 時所匹配的主題內(nèi)容也不同，版式設計中的字體設計在版面的版心具有強烈的視覺舒適感，可以將此稱為文字設計的二維視覺，能夠?qū)ψx者帶來不一樣的視覺體驗。字體設計的不同充分體現(xiàn)書記創(chuàng)意版式內(nèi)容的特殊性和豐富性。對于字體的功能，我們可從字體與書的特征方面做一點研究，建立一種潛在的溝通關(guān)系，因為不同的字體對于人們所造成的微妙或強烈的心理反應及情感變化是真實存在的。

（二）字體設計的選擇字體設計在書籍創(chuàng)意版式中是最基礎(chǔ)的元素之一，字體的選擇與版式的設計具有相互聯(lián)系的作用，字體的大小、間距、排版都將為書籍創(chuàng)意版式起到重要作用。字體設計是藝術(shù)形式的另一種存在，其包含著不同的設計元素和情感寄托，不同的字體使用暗示不同心理感受。在現(xiàn)代設計中，字體設計等同一種藝術(shù)的再現(xiàn)，字體首先具有自身造型元素，不同的造型給人的視覺感受不同，同樣，根據(jù)不同的書籍創(chuàng)意版式的主題內(nèi)容，選擇的字體也不同，其中“不同”主要表現(xiàn)字體與書籍創(chuàng)意版式內(nèi)容是否協(xié)調(diào)，能否直觀體現(xiàn)其主題內(nèi)容等。從字體本身意義上講，將字體納入設計中，以合理的版面布局，借助圖像化、符號化的精煉傳達其信息的涵義，具有深刻的文化意義。不同的漢字結(jié)構(gòu)、形態(tài)與不同的色彩、信息、版式結(jié)合形成不同的視覺效果和特殊記憶。

三、字體排版的形式與應用

字體的不同再不同主題的書籍創(chuàng)意版式中排版形式不同。每一個字體都是以不同的形式存在，都各有各的形態(tài)特點，同時都能組成不同形式的族群形態(tài)，充分體現(xiàn)其自身特點，如宋體纖細端莊、微軟雅黑圓滑秀氣、楷體方正凜冽、黑體強勁筆直、仿宋秀麗輕薄、幼圓可愛和諧等。朱光潛先生在《談美書簡》中說到:在深美感之中,你經(jīng)常隨對象的曲直、大小、高低、肥瘦、快慢等形式、結(jié)構(gòu)、運動而自覺地做出模擬反應:我們欣賞顏字那樣剛勁,我們欣賞趙字那樣秀媚,便不由自主地松散筋骨,模仿“阿娜姿態(tài)”。從視覺效果可知，大小不一、多樣化的字體讓我看來較為復雜，但其中有文章可做，字體間隙的位置，上中下及高低的合理布局都經(jīng)過長時間積累而來，為適應和保護人的視力并在其效果上做了較多的文章。字體排版通常可分為根據(jù)字體、主題、色彩、大小等構(gòu)成。字體的排版直接影響到書籍創(chuàng)意版式的內(nèi)容輸出，是否能夠快速、簡潔地將內(nèi)容傳達至讀者視覺，字體的排版不僅只是整齊地將選中的字體直接代入，通常都需要根據(jù)主題內(nèi)容板塊、潮流趨勢、讀者的接受程度及范圍、整體發(fā)展趨勢及未來預測等關(guān)系進行選擇和排版。比如時尚雜志的書籍創(chuàng)意版式有明星代言、主推官、主推產(chǎn)品、創(chuàng)意版式主題的選擇等組成，根據(jù)以上內(nèi)容選擇更加貼合的字體，如下圖，主題是時尚旅游，主要講述旅游地的優(yōu)勢和特點，其主要標題“時尚旅游”外為主要LOGO，字體是加粗宋體形式，字體為整個版面中占副最大，另一個顯眼的主標題是是商旅右下角的“TRAVELER”，同樣作為一級標題字體格外顯眼，使其能夠傳達整個書籍的基本內(nèi)容，而二級標題配上ROADTRIPS中的ROAD與背景色形成對比色的紅色，更加一目了然，同時，用加粗的形式凸顯內(nèi)容起到對重點內(nèi)容強調(diào)的作用，跟整個版面相吻合，其字體為圓潤型方正型字體，三級標題“極致公路旅行”與主標題字體相反，但在大小和顏色上明度與亮度均低于一級標題和二級標題。以上可以看出字體的選擇與大小、明度與純度、色彩選擇的輕重及字體在整個版面中的左右布局等，都是整個書籍創(chuàng)意版式需要嚴格重視的部分。在版式編排設計中，對比最為直接的是解讀視覺變化的根本。借助其他書籍創(chuàng)意版式中的元素進行對比，使其事物變得更加凸顯，個性化程度更加明顯，印象更加深刻?？煽偨Y(jié)為，越是元素多樣的版面更能清楚且輕易地將內(nèi)容體現(xiàn)豐富和明顯，在書記創(chuàng)意版式的關(guān)系中，各元素的配合使其主題更加鮮明、細膩、豐富，同時，局部的強烈對比使其主要內(nèi)容更加豐富，視覺沖擊力更加強烈，并且有助于整體在局部的協(xié)調(diào)性。字體形態(tài)的表現(xiàn)，能夠充分體現(xiàn)視覺效果的沖擊力，與色彩搭配更能夠襯托主題?？偟膩碚f，書籍創(chuàng)意版式的整個版面效果，必須充滿豐富性、統(tǒng)一性及特殊性，使整個畫面在視覺效果中更加清晰明了。

四、書籍創(chuàng)意版式中字體設計的應用

字體設計注重文字在創(chuàng)意版式中視覺效果的影響程度。第一，字體設計與書籍創(chuàng)意版式設計是一個從屬關(guān)系到連帶關(guān)系的轉(zhuǎn)變，從屬關(guān)系主要體現(xiàn)在字體設計是書籍創(chuàng)意版式設計中的一部分，其中以主題為主，字體、色彩等為輔；其連帶關(guān)系可解釋為二者相互協(xié)調(diào)、相互依托，沒有文字的書籍創(chuàng)意版式是不存在的。字體設計是整個書籍創(chuàng)意版式中的靈魂所在，它準確傳達信息，同時注重字號大小、間距遠近、主輔關(guān)系等。第二，字體設計在書籍創(chuàng)意版式中的空間布局關(guān)系影響著整個版式畫面的視覺效果。書籍創(chuàng)意版式的空間關(guān)系給字體設計提供一定范圍和距離，其他元素的空間感是否能夠在視覺上凸顯張力和展示空間，與字體設計的本身布局有著重要關(guān)系。我們?nèi)说难劬Φ囊曈X空間是有限的，最為主要的留白手法是字體設計在書籍創(chuàng)意版式中常用的，適當?shù)牧舭啄軌蚋擅畹匾r托主題，設計師在設計作品時，使觀者集中視線更加聚焦主題信息，是版面空間布局合理，視覺效果良好，同時，在多元素整合狀態(tài)下，聚合有效，且充滿個性。第三，字體設計具有傳統(tǒng)文化之意和未來展望性。我國文字乃傳統(tǒng)文化之一，具有傳承性和展望性。文字在我國歷史上文化博大精深，具有很強的歷史性，古人早期的象形文字是現(xiàn)代文字的雛形，多種形態(tài)的變化才能演變成我國現(xiàn)大文字，如最常用的宋體、黑體、微軟雅黑等，宋體纖細整潔，在視覺上更加干凈清爽；黑體方正強韌，在視覺上渾厚規(guī)矩；微軟雅黑圓潤清晰，在視覺上柔和親切，同樣，其他字體也各有其特點。就字體本身是無法體現(xiàn)書記創(chuàng)意版式的，經(jīng)過主題內(nèi)容、色彩、文字布局才能襯托出其本身的寓意，字體設計的布局也是其中巧妙之處，通常我們見的教學課本，字體鮮亮，主題明顯，以上下結(jié)構(gòu)的布局排版，直接明了地體現(xiàn)課本的屬性，而色彩及配圖就成為輔助元素；而書刊雜志類的多以配圖為整個布局中占最大面積成為主成分，次之是字體的排版和布局，因為對于娛樂性的書刊，一般都以色彩和夸張的手法來進行吸引讀者眼球，其次才引入主要內(nèi)容，起到了“先斬后奏”的作用。

五、結(jié)論

書籍創(chuàng)意版式設計是平面設計的另一種表現(xiàn)形式，它能夠?qū)⒆陨硖攸c與內(nèi)容相結(jié)合形成獨一無二的版面設計，更是一種傳統(tǒng)文化創(chuàng)意語言的特殊表達，能夠為字體設計的傳承和創(chuàng)新更加有利，也呼吁現(xiàn)代設計師不忘字體本身，不斷創(chuàng)新觀念。同時，創(chuàng)意版式也是我國將不斷繼續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，與字體設計相輔相成。

作者：史蕓 單位：山西應用科技學院美術(shù)學院