平面設計中的字體設計探討

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【摘要】平面設計中的字體設計是其重要組成部分，也有著十分重要的意義。本文對字體設計的重要作用進行了簡要的分析，并通過海報設計、標志設計以及包裝設計中的字體設計，進一步闡明字體設計的重要性，得出其設計的基本原則。

【關(guān)鍵詞】字體設計；平面設計；原則

圖形、文字、色彩，是平面設計的三大基本要素，圖形與文字是平面設計中進行視覺傳達時的主要媒介。文字，屬于視覺符號的一種，它把聽覺符號的語言系統(tǒng)地準確地翻譯成視覺符號，使語言通過文字符號得以保存與傳播。

一、字體設計的重要作用

（一）傳達信息的準確性

文字的主要作用是為了更準確的傳達設計的相關(guān)信息，在一些平面設計中我們?yōu)榱宋藗兊淖⒁饬Γ鶗ㄟ^文字的說明準確的傳遞設計主題，為的是讓消費者有個更深刻的視覺印象。所以我們在進行字體設計的同時，不改變其傳達信息的準確性是首當其沖的，在此基礎上對字體進行設計，在體現(xiàn)設計美感的同時也不乏展現(xiàn)文字本身特征的魅力。

（二）裝飾畫面的美觀性

雖然文字的美觀性相對于圖形來說，視覺沖擊力相對弱一些，但我們不能因此忽略其自身的裝飾功能。成功的字體設計是具有個性化以及風格化的，通過個性的筆劃效果和整體的風格特色，同樣可以讓整個畫面充滿美感，起到了畫龍點睛的作用。讓消費者在感受新奇的視覺體驗同時又能對設計主題留下比較深刻的印象。

（三）強調(diào)作品的文化性

文字隨著人類的誕生而產(chǎn)生，也同樣擁有著源遠流長的文明歷史，其見證著人類的發(fā)展史。從古代的象形文字，到今天的現(xiàn)代書法，無時無刻都在體現(xiàn)著其深厚的文化內(nèi)涵。在當今的平面設計中，字體設計的再加工更能體現(xiàn)其深刻的文化內(nèi)涵。

二、字體設計在平面設計中的應用

（一）海報設計中的字體設計

海報是一種通過視覺傳達的廣告藝術(shù)，它通過圖形和文字，準確迅速的傳達著廣告信息，它連接著商業(yè)文化與廣告信息，是傳播媒介不可或缺的表現(xiàn)形式。海報在當今的社會生活中，對加速商品流通，引導消費觀念，活躍市場經(jīng)濟以及實現(xiàn)文化交流起著重要的作用。作為海報傳遞信息的主體元素文字來說，字體的辨識度以及醒目程度是首屈一指的。海報中標題、廣告語和主題構(gòu)成了畫面的主體要素，我們在對字體進行設計的時候要根據(jù)文字的點、線、面的形態(tài)變化，對其進行設計，最終使其與其他元素構(gòu)成一個和諧統(tǒng)一的整體畫面。如著名的香港設計師靳埭強先生，在字體設計方面有著獨到的簡介和設計手法，運用文字的結(jié)構(gòu)和筆劃的變換重組，使得文字煥然一新，獨具魅力。

（二）標志設計中的字體設計

標志設計，又稱之為企業(yè)的視覺識別設計，是體現(xiàn)企業(yè)形象的重要組成部分，在企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中起著重要的作用。當今的標志設計中，對于字體的設計是非常普遍的，更有直接將字體做為標志設計的主體，進行形態(tài)拓展及重組再現(xiàn)。成功的字體設計可以為標志加分，更是可以提升企業(yè)的形象，讓人們印象深刻。標志中的字體設計一般分為字體的象形化設計和意象化設計。前者是將圖形融入文字，將方塊字體與具象圖形相結(jié)合，亦圖亦字；后者則是將文字的定義和概念視覺形象化，讓文字在表達意義的同時更具個性。在我們身邊不乏有直接選擇文字作為標志設計的企業(yè)，例如：“肯德基”、“可口可樂”“諾基亞”等等。

（三）包裝設計中的字體設計

商品包裝作為保護商品、宣傳商品的使者，伴隨著商品發(fā)展至今，與我們的生活息息相關(guān)。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商品種類的繁多增加了經(jīng)濟市場的競爭力，同時也改變了商品的營銷戰(zhàn)略，同類商品怎樣脫穎而出，更多的商家把眼光投入到了商品包裝上。圖形、色彩、文字，同樣是包裝設計中的三大要素，其中文字的設計承載著傳遞商品信息的重要責任，對于包裝中字體設計而言，必須結(jié)合商品屬性，從企業(yè)所傳達的核心內(nèi)容出發(fā)，對文字進行藝術(shù)加工，使得字體與企業(yè)相融相生，生動明了的體現(xiàn)商品的精神內(nèi)涵。例如兒童食品包裝的字體設計要體現(xiàn)其趣味性和親和力，突出表現(xiàn)兒童的心理世界。

三、字體設計的原則

（一）文字的可識別性

在平面設計中，文字作為一種傳遞信息的主要載體，我們在設計的時候必須考慮到的即為文字的可識別性。一旦文字失去了其傳遞信息的功能，那么其就失去了自身的價值，設計的精神就在于創(chuàng)意，只有新鮮的創(chuàng)意才能與眾不同，才能吸引目光。

（二）文字的裝飾性

文字是平面設計的一大組成要素，其可以表達圖形與色彩無法表現(xiàn)的內(nèi)容，但文字的運用絕不能流于說明與介紹，要與圖形與色彩相呼應，才能達到視覺上的美感，能夠帶給人們美的享受，達到文字的一個裝飾性功能。一筆一劃組成了文字，不同的結(jié)構(gòu)創(chuàng)造了不同的文字，我們要在文字的節(jié)奏和韻律中尋找它們組合的美感，協(xié)調(diào)筆劃間的規(guī)律，讓人們對優(yōu)秀的字體設計產(chǎn)生過目不忘，在傳遞信息的同時，又可以達到裝飾美感的目的。

（三）與畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性

這里所說的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，就是正確處理文字與畫面的各種關(guān)系，為畫面的視覺沖擊力創(chuàng)造良好的條件，促進設計整體性的實現(xiàn)。字體設計要符合畫面主題，根據(jù)內(nèi)容進行設計，不能脫離主題談設計，這樣很容易產(chǎn)生圖文不搭的視覺效果，不僅沒有體現(xiàn)文字的自身訴求，更是破壞了設計的整體內(nèi)涵。所以說字體設計與畫面的整體協(xié)調(diào)性更是我們在設計中應該注意的。

結(jié)語

文字作為人類的第二語言，已經(jīng)成為了我們生活中不可或缺的一部分，它不僅僅可以記錄人類的發(fā)展歷史，完成人類的書面交流，更重要的是通過對文字的合理利用及設計，還可以充分體現(xiàn)其藝術(shù)美感。

作者：汪小卉 魯垚