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廣西中小企業(yè)的網(wǎng)絡推廣探析

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了廣西中小企業(yè)的網(wǎng)絡推廣探析范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

【摘要】隨著中國對廣西東盟經(jīng)濟區(qū)發(fā)展投入力度加大,東盟貿(mào)易與投資加大,廣西中小企業(yè)發(fā)展迅速,成為帶動廣西經(jīng)濟發(fā)展的一股強動力。網(wǎng)絡推廣是其中提高中小企業(yè)市場競爭力和發(fā)展持久力關鍵之一。針對廣西中小企業(yè)網(wǎng)絡推廣問題,從企業(yè)角度來研究與解答廣西中小企業(yè)如何用網(wǎng)絡來推廣自己品牌。

【關鍵詞】廣西;中小企業(yè);網(wǎng)絡推廣

1引言

隨著近年來廣西東盟經(jīng)濟發(fā)展區(qū)與北部灣東盟經(jīng)濟貿(mào)易區(qū)成立,廣西經(jīng)濟走上了發(fā)展的快車道,廣西中小型企業(yè)發(fā)展也在東盟貿(mào)易發(fā)展大環(huán)境中得到迅速發(fā)展。但市場環(huán)境下大企業(yè)在資金、資源等方面占有絕對優(yōu)勢,而廣西中小企業(yè)規(guī)模小,在資金和資源方面明顯處于下風,中小企業(yè)的壽命往往因為企業(yè)的推廣而破產(chǎn),因此隨著網(wǎng)絡化服務時代的網(wǎng)絡推廣崛起,利用網(wǎng)絡推廣來幫助企業(yè)成長成為眾多中小企業(yè)選擇的首先。企業(yè)在網(wǎng)絡推廣過程中達到了推廣產(chǎn)品與建立品牌知名度,可以說網(wǎng)絡推廣對中小企業(yè)的發(fā)展壯大具有重大戰(zhàn)略意義。同時,網(wǎng)絡推廣能夠有效降低企業(yè)宣傳推廣的成本,中小企業(yè)還可以獲得效率和速度的優(yōu)勢,通過網(wǎng)絡平臺來推廣企業(yè)品牌成為中小企業(yè)自身發(fā)展從而與大企業(yè)抗衡的必由之路。

2中小企業(yè)的網(wǎng)絡推廣緊迫性

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入人們生活的方方面面,企業(yè)網(wǎng)絡營銷手段也不斷豐富和多樣化,網(wǎng)絡媒體的發(fā)展帶來的不光是不斷增長的市場影響力。在目前大環(huán)境下,網(wǎng)絡推廣是大勢所趨,順應歷史潮流發(fā)展的必由之路。據(jù)CNNIC第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告,截至2013年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億,全年共計新增網(wǎng)民5358萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%,較2012年底提升3.7個百分點。全國企業(yè)使用計算機辦公的比例為93.1%,使用互聯(lián)網(wǎng)的比例為83.2%,固定寬帶使用率為79.6%[1]。同時,開展在線銷售、在線采購的比例分別為23.5%和26.8%,利用互聯(lián)網(wǎng)開展營銷推廣活動的比例為20.9%。從以上中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告上面看出來,用于互聯(lián)網(wǎng)營銷的占據(jù)全國網(wǎng)絡總量的20.9%,剩余的79.1%還將有待于開發(fā)。所以,有效的、盡快搶占剩余的網(wǎng)絡推廣銷售市場是企業(yè)發(fā)展的一個重要選擇,也是企業(yè)成長發(fā)展的一個關鍵。

3廣西中小企業(yè)在網(wǎng)絡推廣中遇到的問題

3.1企業(yè)定位與網(wǎng)絡定位不協(xié)同

網(wǎng)絡營銷中,有的企業(yè)將大量的信息堆積,一個小企業(yè)變成了一個什么都能做的企業(yè),可信度和公信力不強;有的企業(yè)信息少,與企業(yè)推廣項目不符的等等現(xiàn)象。究其原因,主要問題出現(xiàn)在網(wǎng)站定位不明確、是產(chǎn)品銷售為主、還是為了建立品牌知名度,沒有很好地從自己的實際需求出發(fā)。企業(yè)網(wǎng)絡推廣需要的是科學,沒有科學一切將很難超越。所以,科學的定位,將自身企業(yè)最需要表達的和渴望的第一時間和企業(yè)網(wǎng)絡結(jié)合在一起。同時,還要避開那些比較有實力的企業(yè),避免和他們正面交鋒。

3.2網(wǎng)站SEO搜索優(yōu)化

廣西在2008年至2012年時間中,中小企業(yè)建立了很多的網(wǎng)站,除了他們固有的對網(wǎng)站的思維營銷以外,對搜索引擎的營銷可以說是一個盲區(qū)。所謂SEO,漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。SEO的目的理解是:為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案,讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領先地位,從而獲得品牌收益[2]。說的簡單一些就是讓網(wǎng)站適合網(wǎng)絡的搜索引擎,讓網(wǎng)絡的搜索引擎能順利快捷的收錄網(wǎng)站信息。而這些則需要技術性的語言來支持,其任務量也比較大,做一個優(yōu)秀而又表現(xiàn)力強的搜索優(yōu)化還是要做出很大努力的。廣西的中小企業(yè)網(wǎng)站建立起來了,但在SEO搜索優(yōu)化階段,并沒用心去做,加強SEO搜索優(yōu)化成為明確網(wǎng)站推廣定位之后第二大要注意的問題。

3.3網(wǎng)站用戶交互結(jié)構(gòu)不合理與不人性化

在網(wǎng)站設計過程中,很多的網(wǎng)站并沒有考慮到用戶體驗,鏈接不完善或者鏈接不合理,欄目規(guī)劃不合理、結(jié)構(gòu)雜亂,經(jīng)常不更新,交互信息上面缺失或重點不突出,圖片成群堆砌等等,就形成了網(wǎng)站推廣過程中與人之間的不友好、不人性化。

3.4媒體營銷與網(wǎng)絡營銷沒有結(jié)合到位

媒體有傳統(tǒng)的也有新媒體,企業(yè)網(wǎng)站不能只靠網(wǎng)站簡單的推廣,要依靠傳統(tǒng)的媒體,如:報紙、DM等,也要加入新的媒體元素,如:移動互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信,同時廣西地處東盟也可以大量使用Google、推特等等的移動社交網(wǎng)絡,這樣結(jié)合企業(yè)自身特點取長補短,最大限度實現(xiàn)企業(yè)營銷效果的最大化。

4發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢做好廣西中小企業(yè)推廣

廣西東盟與北部灣優(yōu)勢越來越明顯,廣西中小企業(yè)生存與發(fā)展的競爭優(yōu)勢越來越突出,競爭越大,企業(yè)的網(wǎng)絡營銷就越明顯,如何在互聯(lián)網(wǎng)的博弈中能站穩(wěn)腳跟,通過互聯(lián)網(wǎng)把自己的產(chǎn)品或品牌推廣出去,就需要精心的策劃與團隊的運作,網(wǎng)絡的線上、線下,實體的線上、線下,都要做到統(tǒng)一布局、統(tǒng)一行動、形神合一。

4.1定位明確、規(guī)劃到位合理

廣西中小企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量雖多,但網(wǎng)站做出一個明確的定位和規(guī)劃,做到位的確實很少,從制作網(wǎng)絡到內(nèi)部產(chǎn)品或品牌承載,建立網(wǎng)站投資到網(wǎng)絡推廣投資多少錢,SEO搜索優(yōu)化到新媒體傳播,預期投資計劃短期與長期,每個階段任務量完成情況等等,都是考驗網(wǎng)站定位和規(guī)劃是否合理的標準。同時,也要注意的是:從市場的分析到競爭者分析、產(chǎn)品與品牌分析、還有獨特的idea,神奇的創(chuàng)意銷售主張等,形成了實體經(jīng)濟與網(wǎng)絡營銷推廣統(tǒng)一進行。

4.2優(yōu)化SEO增加網(wǎng)絡競爭

一個對搜索引擎有好的網(wǎng)站,他的優(yōu)化是非常關鍵的。企業(yè)網(wǎng)站超高的搜索程度就說明它擁有一個實力很強的SEO搜索引擎優(yōu)化團隊。我們都知道,美國第44任總統(tǒng)奧巴馬,黑人,在美國歷史上,從來沒有黑人總統(tǒng),他成為美國500年歷史上第一個黑人總統(tǒng)。美國的種族歧視很嚴重,為什么奧巴馬會成為第一個黑人總統(tǒng),更何況前期他的知名度遠遠不及他的對手麥凱恩,而最后卻能問鼎總統(tǒng)寶座,是因為奧巴馬有效地利用互聯(lián)網(wǎng)來推廣自己,他也被形象地稱為“美國互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”,他的團隊利用SEO與互聯(lián)網(wǎng)技術攻克民眾心理防線從而拿到選票。所以說,優(yōu)秀的SEO是幫助企業(yè)成長和前進的有效推動力。優(yōu)化SEO成為現(xiàn)有廣西中小企業(yè)推動發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)。

4.3線上與線下營銷結(jié)合

網(wǎng)絡推廣的大面積普及需要的不光是網(wǎng)絡本身的傳播,更加需要除網(wǎng)絡推廣以外的其他推廣,這就是我們要講到的線上與線下的營銷,線上指的就是產(chǎn)品在網(wǎng)絡上的銷售、推廣,其平臺可以是搜索引擎推廣、博客推廣、郵件推廣、內(nèi)容推廣、論壇推廣、軟文推廣等等;線下指的就是企業(yè)通過對產(chǎn)品傳統(tǒng)的媒體以及其他的整合性的營銷來做出的營銷,其中包含了廣告(包含DM)、媒體、活動、突發(fā)性危機公關等等。企業(yè)只有做到精準的定位,研究出有效的推廣方法才能和線上線下結(jié)合。對每一種網(wǎng)絡推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實施,針對推廣目的不同,分析的數(shù)據(jù)方向也就不同。

4.4提升交互與用戶體驗

廣西中小企業(yè)大多都是以產(chǎn)品銷售為主,但是用戶體驗與交互卻沒有多大改善,企業(yè)網(wǎng)絡推廣應以滿足用戶個性化需求為關鍵出發(fā)點,把握互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的個性化、差異化,來彌補自身不足的同時搶占市場先機。針對有些產(chǎn)品,不光是價格因素,還要考慮受眾消費人群,比如:黃金搭檔,推廣的產(chǎn)品是給老年人的,實際真正掏錢的人是老年人的子女們,所以廣告的真正對象是子女們。推廣的過程就是在尋找與用戶最親密結(jié)合的部分。一個精彩深入的分析體驗最可能會成為產(chǎn)品增長的爆發(fā)點。另外,除了年齡因素以外,還要考慮職業(yè)、身份等等,不同的產(chǎn)品,不同的體驗人群。

4.5服務提升

廣西中小企業(yè)網(wǎng)絡服務意識比較淡薄,企業(yè)又對網(wǎng)絡營銷給予厚望,奢想自己的產(chǎn)品和品牌通過網(wǎng)絡能順利到達消費者面前,這樣一個結(jié)果是很多企業(yè)優(yōu)先考慮的,卻忘記了最基本的基本功建設、服務態(tài)度與交流。俗話說:“良言一句三冬暖,惡語一句六月寒”,用在企業(yè)服務上面就再好不過了,產(chǎn)品再好不如先做好服務,沒有好的服務,也得不到用戶青睞,網(wǎng)絡營銷的最初始階段,就是讓用戶能覺得買不買產(chǎn)品,最起碼服務態(tài)度是好的。其次就是售后服務,前臺的客服賣力了,售后服務也要跟上不能脫節(jié),要有疑問的時候能夠及時解答,要有耐心,實事求是,售后服務要有保障。

5總結(jié)

網(wǎng)絡推廣是網(wǎng)絡營銷成功的關鍵所在,在新媒體環(huán)境下,充分發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)勢,分析客戶需求,從企業(yè)的實際情況出發(fā),針對廣西中小型企業(yè)網(wǎng)絡推廣存在的問題,結(jié)合自身網(wǎng)站特點,將以上方法與解決方案整合,指定出有效的營銷方案,為企業(yè)的不斷發(fā)展而助力,同樣也為中國東盟經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展貢獻一份前進動力。

參考文獻

[1]CNNIC:2014年第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告,百度文庫[OL]

[2]《SEO百度百科》,互聯(lián)網(wǎng)資料[OL].baike.baidu.com/view/1047.htm?fr=aladdin,2014,5.

[3]許麗萍.中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷之誤區(qū)與對策[J].上海信息化,2008(10).

[4]韋傳亮.中小企業(yè)網(wǎng)絡推廣平臺分析[J].商場現(xiàn)代化,2009(11).

[5]肖偉民.淺析國內(nèi)中小企業(yè)網(wǎng)絡推廣方式[J].經(jīng)濟研究導刊,2009(20).

作者:汪永吉 汪永奇 韋彩留 單位:廣西民族大學相思湖學院 浙江農(nóng)林大學藝術設計學院

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