產(chǎn)品識(shí)別的紡織機(jī)械造型設(shè)計(jì)

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摘要：為提升紡織機(jī)械整體性能，提高我國(guó)紡機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，文章將以K3501直捻機(jī)為例，通過對(duì)紡織機(jī)械造型特征、意象特征的分析得出新的造型特征，結(jié)合企業(yè)文化，從而構(gòu)建出紡織機(jī)械產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)，進(jìn)而得出全新造型設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：紡織機(jī)械；工業(yè)設(shè)計(jì)；形象識(shí)別；企業(yè)文化

一、產(chǎn)品形象識(shí)別理論綜述

產(chǎn)品形象識(shí)別是企業(yè)有意識(shí)利用本公司產(chǎn)品的特征，從而使用戶或公眾對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)同感的一種策略。[1]產(chǎn)品在市場(chǎng)中能否被用戶所識(shí)別的重要因素就是產(chǎn)品的特征及風(fēng)格是否相似，當(dāng)某種產(chǎn)品特征連續(xù)出現(xiàn)在該企業(yè)3件以上產(chǎn)品中，該特征則為共同特征[2]。產(chǎn)品特征主要由造型特征與視覺特征兩大部分構(gòu)成，產(chǎn)品造型特征受功能與造形結(jié)構(gòu)的影響，主要分為兩大類。通用特征：由于生產(chǎn)條件的限制，直捻機(jī)的部分零件企業(yè)無法進(jìn)行自主生產(chǎn)，需對(duì)外采購(gòu)成熟的零部件，例如，錠罐、超喂箱控制板及線桶等，使得不同企業(yè)的直捻機(jī)在某些造型上具有一定的相似性。標(biāo)準(zhǔn)特征：機(jī)械的生產(chǎn)、加工以及操作功能上必須符合相應(yīng)的國(guó)家或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。自由特征：是設(shè)計(jì)者思考設(shè)計(jì)的主要方面，由設(shè)計(jì)者根據(jù)直捻機(jī)的要求充分考慮產(chǎn)品在視覺、人體工學(xué)、觸覺等方面的需求。產(chǎn)品視覺特征是產(chǎn)品是否被識(shí)別的重要元素，視覺特征主要由特征要素識(shí)別、特征面、產(chǎn)品意象風(fēng)格等構(gòu)成。[3]

二、紡織機(jī)械產(chǎn)品識(shí)別要素與特征符號(hào)

（一）直捻機(jī)基本造型特征分析

紡織機(jī)械的外觀造型主要受功能影響，本文以某企業(yè)K3501簾子線直捻機(jī)為例進(jìn)行產(chǎn)品形象識(shí)別構(gòu)造。目前市場(chǎng)上的簾子線直捻機(jī)在20世紀(jì)80年代后，控制技術(shù)和制造技術(shù)有了一定的提升，其造型結(jié)構(gòu)大多由車頭控制箱體、中段捻線紗架及車尾電機(jī)三部分組成，車頭控制箱體為方形盒體造型，中段紗架受其功能結(jié)構(gòu)影響呈現(xiàn)不規(guī)則造型，車尾電機(jī)部分則與車頭相對(duì)應(yīng)，為小型方盒體造型。

（二）紡織機(jī)械視覺特征分析

1.產(chǎn)品的特征要素識(shí)別

產(chǎn)品識(shí)別主要是視覺上的識(shí)別，利用點(diǎn)線面不同元素的組合，形成視覺識(shí)別的基本識(shí)別，在紡織機(jī)械中，由于功能與結(jié)構(gòu)的影響，大多紡機(jī)體型相對(duì)龐大，而直捻機(jī)因其中段長(zhǎng)度的不同，機(jī)器體型也隨之改變，但無論紡機(jī)體型如何變化，其視覺外觀的本質(zhì)還是由材質(zhì)、造型、色彩等要素組成。

2.特征面識(shí)別

紡織機(jī)械因用戶需求不同，所以產(chǎn)品在外觀上的體態(tài)多為大型機(jī)械，而且捻線類紡機(jī)中段大多為功能性結(jié)構(gòu)，由大量零件組合而成，視覺上具有復(fù)雜多變的特點(diǎn)，因此需要設(shè)計(jì)者將機(jī)器進(jìn)行扁平化處理，降低機(jī)中段的復(fù)雜程度，將零碎復(fù)雜的機(jī)器整合為面，從而提取出產(chǎn)品的特征面元素，特征面的提取主要取自人們視覺感官的直接感受，因此對(duì)于看不到的結(jié)構(gòu)可不將其作為特征面元素。

3.產(chǎn)品意象風(fēng)格

產(chǎn)品意象識(shí)別是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品直接的視覺感受和聯(lián)想，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感性需求。[3]不同品牌的同類產(chǎn)品具有不同的風(fēng)格特點(diǎn)，這種不同的風(fēng)格特點(diǎn)使得人們?cè)谑袌?chǎng)中能夠有效地認(rèn)知該品牌。在目前市場(chǎng)中，紡織機(jī)械本身具有一定的感性意象識(shí)別，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品意象識(shí)別構(gòu)建時(shí)需要以此為基礎(chǔ)，從而進(jìn)行更高層次的識(shí)別。

三、產(chǎn)品形象識(shí)別構(gòu)建

產(chǎn)品形象識(shí)別的構(gòu)建主要由特征元素的提取、特征面的提取、感性意象的界定與設(shè)計(jì)應(yīng)用實(shí)踐四步構(gòu)成。紡織機(jī)械特征元素的提取：利用市場(chǎng)調(diào)研法，對(duì)紡織機(jī)械產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)品分析，總結(jié)歸納出紡織機(jī)械產(chǎn)品通用特征，然后結(jié)合企業(yè)文化對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)分析，得出符合企業(yè)的產(chǎn)品特征元素。產(chǎn)品特征面的提?。杭徔棛C(jī)械產(chǎn)品的功能限制，使得其造形結(jié)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜，因此利用三維簡(jiǎn)化為二維平面的方式對(duì)機(jī)械中具有代表性的塊面進(jìn)行簡(jiǎn)化，從而提取出紡機(jī)產(chǎn)品的特征面。產(chǎn)品意象風(fēng)格定位：根據(jù)感性工學(xué)基本原理，采用意象尺度分析法對(duì)產(chǎn)品造型進(jìn)行意象尺度分析，并對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品在未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行意象分析，從而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行意象風(fēng)格的界定。設(shè)計(jì)實(shí)踐：根據(jù)產(chǎn)品識(shí)別理論，從產(chǎn)品特征面、特征元素、風(fēng)格意象入手進(jìn)行識(shí)別元素構(gòu)建，使外觀與企業(yè)文化較好地結(jié)合，也使產(chǎn)品具有統(tǒng)一性。

四、設(shè)計(jì)實(shí)踐

（一）企業(yè)意象構(gòu)建

目標(biāo)設(shè)計(jì)案例企業(yè)為國(guó)內(nèi)某大型紡織機(jī)械企業(yè)，K3501簾子線直捻機(jī)是其旗下某企業(yè)的主打產(chǎn)品，并在2019年西班牙國(guó)際紡機(jī)展中進(jìn)行展示。其企業(yè)文化以“打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流紡機(jī)企業(yè)”為目標(biāo)，緊隨時(shí)展，以做強(qiáng)做優(yōu)紡機(jī)產(chǎn)業(yè)為核心，致力于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品進(jìn)步，為助力我國(guó)成為紡織工業(yè)強(qiáng)國(guó)而奮斗。由此推斷出企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)為“謙虛、進(jìn)取、奮斗、進(jìn)步”等，其企業(yè)文化被總結(jié)為“大成若缺、望峰則攀、遇水而橋、跬步千里”16個(gè)字[4]。根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)與企業(yè)文化詞句將企業(yè)意象詞理解為“科技、大氣、簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、穩(wěn)重”等語匯。

（二）K3501簾子線直捻機(jī)方案實(shí)施設(shè)計(jì)

1.產(chǎn)品特征元素構(gòu)建

根據(jù)通用基本特征與企業(yè)文化分析，并對(duì)直捻機(jī)進(jìn)行實(shí)地考察，進(jìn)而得出機(jī)器的特征元素識(shí)別，該企業(yè)為我國(guó)紡織機(jī)械龍頭企業(yè)，企業(yè)也曾和眾多院校機(jī)構(gòu)進(jìn)行過外觀設(shè)計(jì)合作，因此在產(chǎn)品識(shí)別元素上具有一定的基礎(chǔ)。通過對(duì)該企業(yè)其他產(chǎn)品外觀造型的調(diào)研分析。與企業(yè)外觀造型手冊(cè)的要求，得出K3501直捻機(jī)外觀元素為：45°切角元素，山形元素，橋型元素，45°角元素。其企業(yè)標(biāo)識(shí)為紅金色PAN-TONE2314圓形標(biāo)識(shí)，配色標(biāo)準(zhǔn)為淺灰PANTONE420、深灰PANTONE445和綠色PANTONE368。

2.產(chǎn)品意象風(fēng)格界定

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，該類紡機(jī)產(chǎn)品的通俗意象為穩(wěn)重、大氣、簡(jiǎn)約等語義，結(jié)合企業(yè)意象詞匯，可以得出直捻機(jī)產(chǎn)品語義詞匯為“穩(wěn)重、簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、大氣”等四條詞匯。由此界定紡機(jī)顏色配比與元素的組合方式。

3.最終設(shè)計(jì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)在材質(zhì)工藝選擇上，通過市場(chǎng)調(diào)研的方式選用比較常用的鈑金折彎與焊接技術(shù)，表面處理采用橘紋漆噴涂形式。根據(jù)語義詞匯分析并考慮機(jī)器實(shí)際操作環(huán)境，K3051簾子線直捻機(jī)最終設(shè)計(jì)方案為：車頭箱體顏色為淺灰色外掛式正反兩面共六扇門板，底部鑄件樣式顏色不變變更為深灰色，電氣箱體為對(duì)開門形式，電氣箱體四扇門板尺寸一致，降低生產(chǎn)成本，兩門之間帶有綠色山橋形裝飾條，高度為1120mm，距上下兩邊均為334mm，正面右側(cè)門板右上角帶有企業(yè)標(biāo)識(shí)，大小為150mm×111mm，距上130mm，距邊93mm，反面則為鏡像位置。正面機(jī)械箱體門板左側(cè)帶綠色裝飾條，與電氣箱體裝飾條一致，底部帶有20mm×20mm方形通風(fēng)孔，面積為170mm×445mm，并帶有45°黃金分割切角元素。中段是整個(gè)機(jī)器最為復(fù)雜，部分，由于功能限制，無法對(duì)其進(jìn)行大面積包裹設(shè)計(jì)，因此通過扁平化處理分析能很好地解決這一難題。最終設(shè)計(jì)為紗架，淺灰色且裸露結(jié)構(gòu)造型不變，超喂箱頂部增加綠色蓋板，起到保護(hù)與裝飾作用，下部錠罐箱整體造型為豎式山橋形式，顏色為淺灰色，觀察窗加入山橋元素，底部鑄件造型不變，顏色改為深灰色，尾部采用方盒體包裹形式，將裸露的電機(jī)和電器元件進(jìn)行保護(hù)與包裹，不僅增加美觀性，也防止人員在操作時(shí)發(fā)生危險(xiǎn)，在散熱部分加入方孔式通風(fēng)孔元素，在電氣控制部分加入綠色裝飾條，整體顏色為淺灰色，與整體相統(tǒng)一。使用企業(yè)外觀手冊(cè)規(guī)定的型號(hào)字體將機(jī)器型號(hào)放于車頭側(cè)面，并規(guī)定了形式與擺放位置。

4.設(shè)計(jì)溝通

設(shè)計(jì)完成后與企業(yè)工程師進(jìn)行交流并對(duì)方案進(jìn)行最終整改，根據(jù)實(shí)際情況對(duì)方案進(jìn)行進(jìn)一步確定，在不影響整體設(shè)計(jì)的前提下，充分考慮機(jī)器通用件的采購(gòu)、生產(chǎn)制造成本、生產(chǎn)組裝方式是否能夠?qū)崿F(xiàn)以及后期的清潔維護(hù)等問題。例如，由于紡織機(jī)械在使用過程中會(huì)出現(xiàn)大量棉絮纖維，很容易鉤掛在通風(fēng)孔的位置，因此將通風(fēng)孔“外格內(nèi)網(wǎng)”的形式改為“外網(wǎng)內(nèi)格”的形式，方便了后期的清潔。

五、結(jié)語

目前紡織機(jī)械市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也日益嚴(yán)重，本文通過企業(yè)文化與產(chǎn)品基本特征相結(jié)合的方式進(jìn)行產(chǎn)品形象識(shí)別的構(gòu)建。產(chǎn)品形象識(shí)別的構(gòu)建是綜合和復(fù)雜的，是產(chǎn)品與企業(yè)相互結(jié)合的有效手段，產(chǎn)品形象識(shí)別的構(gòu)建能夠有效提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也能降低產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)成本，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中具有獨(dú)特性。不同的企業(yè)應(yīng)建立獨(dú)特的產(chǎn)品識(shí)別體系，這樣才能使企業(yè)得到更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者：劉寧 馬彧 胡昌格 單位：天津工業(yè)大學(xué)