融媒體下的新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)

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摘要：融媒體背景下，信息傳播呈現(xiàn)出時(shí)效性、跨地域性、個(gè)性化和互動(dòng)性等特點(diǎn)。融媒體的到來(lái)，也為新聞?dòng)浾?/a>帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)是值得我們探究的。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞?dòng)浾撸?a href="http://www.saumg.com/lunwen/zysyjy/144842.html" target="_blank">職業(yè)素養(yǎng)

1融媒體的含義

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得“融媒體”一詞應(yīng)運(yùn)而生，2014年則被稱作我國(guó)的媒介融合元年。在2014年及之后的時(shí)間里，我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)也一直在“融媒體”這條路上行進(jìn)著。融媒體可以解釋成，就是通過(guò)對(duì)媒介媒體的運(yùn)用，將廣播電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行特點(diǎn)融合，功能化升級(jí)，以此形成的全新媒體。其核心本質(zhì)為信息通信技術(shù)，同時(shí)以互相連接的網(wǎng)絡(luò)為信息傳播渠道，是實(shí)現(xiàn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速獲取信息的一種新型信息傳播平臺(tái)[1]。其對(duì)網(wǎng)絡(luò)、電視、紙質(zhì)媒體、廣播電臺(tái)等不同新聞傳播媒介的資源和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了整合，可以說(shuō)與傳統(tǒng)的單一媒體相比，融合媒體的信息傳播在技術(shù)、渠道、平臺(tái)等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。

2融媒體背景下信息傳播的特點(diǎn)

2.1時(shí)效性和跨地域性

在融媒體形態(tài)中，信息的時(shí)效性以及跨地域性是其重要的特征。借助不斷發(fā)展和完善的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及多種多樣的媒體平臺(tái)，信息可以在第一時(shí)間被出去并會(huì)立刻被人們所知曉。比較常見(jiàn)的是通過(guò)微博、微信、新聞網(wǎng)站等平臺(tái)，相關(guān)媒體記者以文字、圖片、視頻等方式讓大眾及時(shí)獲知最新消息，大大縮短了新聞生產(chǎn)的周期?！爸辈ァ钡某霈F(xiàn)和應(yīng)用使得信息傳播變得更加高效，在另一個(gè)地域的人也能看到現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)情況。

2.2個(gè)性化和互動(dòng)性

隨著時(shí)代的變遷，相較于傳統(tǒng)媒體“提供什么內(nèi)容，人們就看什么”的時(shí)代，現(xiàn)在的受眾對(duì)于信息的接收有了更多的選擇權(quán)。受眾會(huì)選擇觀看符合自己偏好的信息，信息選擇的自由性也使得信息需求分眾化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。一些電視媒體會(huì)對(duì)受眾偏好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析并對(duì)受眾進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。通過(guò)深度分析用戶特征為其提供符合他們偏好的內(nèi)容，以此來(lái)滿足用戶的個(gè)性化信息需求，達(dá)到提高用戶黏度和忠誠(chéng)度的目的。融媒體時(shí)代，受眾也并非傳統(tǒng)意義上被動(dòng)的信息接收者。除了接收新聞信息之外，他們還可以對(duì)新聞事件進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分享。這樣不僅可以讓群眾廣泛參與到新聞事件中，還可以增加其與媒體平臺(tái)的互動(dòng)交流。

2.3信息的海量性

如今，拿起手機(jī)，人人都可以是信息的生產(chǎn)者和傳播者，信息傳播門(mén)檻的降低讓內(nèi)容生產(chǎn)群體的數(shù)量變得更加龐大。加上媒體平臺(tái)的社交屬性以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，僅憑一部手機(jī)，人們就可以隨時(shí)隨地接收、分享、上傳各類信息。從文字、圖片到視頻，從萌寵、美食到國(guó)家時(shí)事，形式多樣且內(nèi)容豐富，信息在數(shù)量上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了海量化。

3融媒體背景下新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

3.1人人皆可“發(fā)聲”，記者神秘性下降

人人都可以“發(fā)聲”的時(shí)代，記者的神秘性也在逐漸降低。借助于如微博、微信等社交軟件和一些自媒體平臺(tái)，大眾獲取信息的途徑不再重度依賴于新聞?dòng)浾咭约皞鹘y(tǒng)媒體。在新興媒體平臺(tái)上人們就可以獲取國(guó)家時(shí)事、社會(huì)生活等信息。再加上現(xiàn)在人人都有了話語(yǔ)權(quán)，可以隨時(shí)隨地上傳新聞事件以及評(píng)論。似乎人人都可以成為記者，在此情況下，我們的職業(yè)記者又該何去何從呢？人人都可以對(duì)一般事件進(jìn)行記錄和傳播，但對(duì)于涉及專業(yè)程度較深的新聞信息寫(xiě)作并非人人都可以做到。因此，如何使新聞信息深度與溫度并存、新聞內(nèi)容更加專業(yè)，是新聞?dòng)浾咚伎嫉摹?/p>

3.2虛假信息泛濫，記者公信力下降

新聞的本源是事實(shí)，衡量記者公信力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是真實(shí)報(bào)道。新聞報(bào)道就是真實(shí)客觀地還原整個(gè)事件，但在新聞實(shí)踐中還是會(huì)出現(xiàn)新聞失實(shí)的情況。一方面，一些記者為迎合受眾對(duì)信息的即時(shí)性需求、奪取受眾眼球而故意歪曲事實(shí)，造成新聞失真。另一方面，傳播門(mén)檻的降低使得信息實(shí)現(xiàn)海量化的同時(shí)，虛假信息的數(shù)量在日益壯大，人們也更加依賴專業(yè)媒體對(duì)于信息的甄別與整合。但由于某些記者缺乏信息辨識(shí)能力以及深入探究的意識(shí)，導(dǎo)致虛假信息得以再次傳播，引發(fā)公眾輿論。

3.3記者自身技能亟待提高

在融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咝枰μ岣咦约旱膶I(yè)技能和綜合能力，才能依舊保持競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文字記者、攝像記者、出境記者等分工比較明晰，大部分記者都能在自己負(fù)責(zé)的領(lǐng)域里做到新聞業(yè)務(wù)明確。但在“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體也朝著融合媒介發(fā)展，這對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?。除了出鏡采訪、深入調(diào)查、文字編輯等專業(yè)技能，新聞?dòng)浾哌€需要強(qiáng)化在數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等方面的學(xué)習(xí)。

4如何提升新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)

4.1提高政治素養(yǎng)

新聞?dòng)浾卟粌H僅是時(shí)代的記錄者，也是黨的思想的宣傳者。新聞?dòng)浾邔?duì)社會(huì)事件的報(bào)道和傳播將會(huì)直接影響民眾對(duì)于黨的路線、方針、政策等方面的解讀。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)加強(qiáng)自身的理論知識(shí)學(xué)習(xí)，體會(huì)各個(gè)時(shí)期黨中央的文件精神，努力提高黨性修養(yǎng)。在新聞活動(dòng)過(guò)程中應(yīng)時(shí)刻堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，站在客觀公正的立場(chǎng)上，為民眾提供真實(shí)的新聞信息。在大是大非問(wèn)題面前也要做到立場(chǎng)堅(jiān)定絕不動(dòng)搖，保證新聞內(nèi)容不出現(xiàn)政治性錯(cuò)誤。

4.2堅(jiān)持以“為人民服務(wù)為中心”開(kāi)展新聞活動(dòng)

新聞?dòng)浾呤屈h和人民的橋梁，要想更好地發(fā)揮這種連接作用，需要記者堅(jiān)持一切以人民為中心的群眾路線，切實(shí)傳達(dá)黨的思想。新聞?dòng)浾邞?yīng)該隨時(shí)關(guān)注民眾的實(shí)際生活，走進(jìn)基層，了解百姓所需。在新聞采編的過(guò)程中要注意貼近民生，將筆頭對(duì)準(zhǔn)普通人。正因?yàn)橛行侣動(dòng)浾哧P(guān)注民生，才有了百姓對(duì)物價(jià)變化、疾病傳播、衛(wèi)生安全等方面的了解，才有了我們所熟知的一個(gè)個(gè)平凡英雄。只有走進(jìn)群眾、服務(wù)群眾，才能取信于群眾。

4.3提高職業(yè)道德

在生活中，一部分記者為滿足大眾的獵奇好奇心理，將新聞低俗化。他們以明星私生活、暴力、怪異事件等為主要題材，通過(guò)夸張的標(biāo)題和低俗的文字內(nèi)容來(lái)吸引大眾的“點(diǎn)擊”。大眾持續(xù)觀看低俗化新聞，在一定程度上會(huì)扭曲其思想，不利于社會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展。新聞?dòng)浾邞?yīng)該當(dāng)好“把關(guān)人”，將社會(huì)效益放在首位，不應(yīng)受眼前利益的誘惑而將品味低下的新聞傳播出去。媒介融合發(fā)展背景下，新聞環(huán)境也是愈加復(fù)雜，新聞?dòng)浾邞?yīng)該承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。充滿正能量的新聞事件有利于營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，因此，新聞?dòng)浾咴诘种频退谆侣劤霈F(xiàn)的同時(shí)，也要積極傳播符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞。

4.4提高專業(yè)技能

受當(dāng)前融媒體發(fā)展影響，我國(guó)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多媒體技術(shù)呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)，并發(fā)揮出各自的優(yōu)勢(shì)，提高其合作性。在此影響下，傳統(tǒng)媒體記者只有不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，對(duì)新技術(shù)進(jìn)行深入了解，并靈活應(yīng)用各種先進(jìn)的技術(shù)，方可適應(yīng)融媒體時(shí)代要求[2]。首先，應(yīng)建立培訓(xùn)機(jī)制，分類分批對(duì)在職新聞?dòng)浾哌M(jìn)行定期或不定期的技能培訓(xùn)，包括視頻的制作、音頻的編輯、新媒體的使用等等。用好新媒體，對(duì)媒體以及新聞?dòng)浾咦陨淼男蜗笏茉煊兄鴺O大的作用。在招聘新聞?dòng)浾邥r(shí)，其技能的掌握情況也應(yīng)作為一個(gè)重要的評(píng)價(jià)因素。其次，新聞?dòng)浾咭惨煤眯畔⑺阉鞴ぞ撸囵B(yǎng)信息甄別和整合的能力。在海量化的信息庫(kù)中，新聞?dòng)浾咭猩钊胩骄康囊庾R(shí)，分辨信息來(lái)源、鑒別信息真?zhèn)?、整合有用的信息，生產(chǎn)出有社會(huì)價(jià)值的新聞產(chǎn)品。同時(shí)，新聞專業(yè)的學(xué)生是新聞?dòng)浾叩暮髠淞α?，在?duì)他們的教學(xué)中不應(yīng)僅關(guān)注其理論知識(shí)的掌握程度，還應(yīng)該為他們提供一些平臺(tái)，鼓勵(lì)學(xué)生多進(jìn)行新聞活動(dòng)方面的實(shí)踐，做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。

5結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)樹(shù)立為人民服務(wù)的意識(shí)，提高自己的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)，并利用好新媒體技術(shù)，生產(chǎn)出有深度、有廣度、有創(chuàng)意的新聞產(chǎn)品，這有利于提高新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)公信力以及自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊曉蓉.融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境與突破[J].傳媒論壇,2019,2(16):85,87.

[2]秦素娟.傳統(tǒng)媒體記者如何適應(yīng)融媒體時(shí)代要求[J].傳媒論壇,2019,2(7):111.

作者：岳江寧 單位：西北民族大學(xué)