融媒時(shí)代新媒體編輯職業(yè)素養(yǎng)

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【摘要】當(dāng)前，我國媒體融合正處于從“相加”向“相融”加速奔跑的關(guān)鍵階段，媒介技術(shù)與媒介形態(tài)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展，對新聞從業(yè)人員提出了新的要求。文章總結(jié)新媒體編輯實(shí)際工作案例，探討融媒體時(shí)代新媒體編輯需要具備的基本職業(yè)素養(yǎng)。

【關(guān)鍵詞】融媒體；編輯；能力

黨的十八大以來，黨中央做出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體是一項(xiàng)緊迫課題，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。當(dāng)前，“移動(dòng)優(yōu)先”成為共識(shí)、“用戶意識(shí)”深入人心、“爆款產(chǎn)品”層出不窮……媒體融合從“相加”到“相融”，向“融為一體、合而為一”推進(jìn)，媒體的工作方式和格局發(fā)生根本改變，這一切都表明，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。作為新媒體編輯，如何應(yīng)對新的形勢，開展新的工作，需要深入系統(tǒng)思考。

一、新媒體編輯要有快速去偽存真的能力

新媒體編輯是隨著新媒體的蓬勃發(fā)展而出現(xiàn)的一種職業(yè)。和傳統(tǒng)媒體編輯一樣，新媒體編輯也承擔(dān)著新聞宣傳和輿論引導(dǎo)等方面的工作職能通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳遞和共享。作為融媒體時(shí)代的新媒體編輯，要主動(dòng)適應(yīng)全程媒體、全息媒體全員媒體、全效媒體的要求，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力和水平，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。新媒體平臺(tái)因其傳播、信息的快速、便捷，比傳統(tǒng)媒體更貼近百姓的工作生活。當(dāng)前，由于網(wǎng)絡(luò)上的信息魚龍混雜，有些網(wǎng)絡(luò)新媒體未經(jīng)核準(zhǔn)的虛假信息，導(dǎo)致很多網(wǎng)友被各種謠言、錯(cuò)誤信息蒙蔽，造成負(fù)面的社會(huì)影響?？梢哉f，新媒體編輯每天都要面對海量的網(wǎng)絡(luò)信息，如何快速去偽存真是一項(xiàng)非常重要的工作能力。以廣西廣播電視臺(tái)教育廣播新媒體編輯處置突發(fā)信息為例，當(dāng)遇到突發(fā)情況時(shí)，第一，要快速了解收到的報(bào)料內(nèi)容，分析內(nèi)容的社會(huì)關(guān)注度；第二，要迅速辨別報(bào)料的真實(shí)性，是否存在疑點(diǎn)；第三，要及時(shí)和當(dāng)事人聯(lián)系，準(zhǔn)確掌握第一手材料。比如，2020年2月，廣西多地市民的微信朋友圈中流傳一條“某小區(qū)一住戶因使用酒精不當(dāng)導(dǎo)致火災(zāi)”的視頻，一些新媒體平臺(tái)和用戶未經(jīng)核實(shí)就進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)了市民的恐慌。自治區(qū)各主流媒體盡管進(jìn)行了大力辟謠，但還是造成了較大的負(fù)面影響。廣西廣播電視臺(tái)教育廣播的新媒體編輯當(dāng)時(shí)看到這條新聞，第一時(shí)間采取措施對信息的真?zhèn)芜M(jìn)行核實(shí)。首先，協(xié)調(diào)當(dāng)天突發(fā)值班記者到事故發(fā)生的小區(qū)了解情況；其次，聯(lián)系消防部門咨詢是否接到事故報(bào)案；再次，在各大網(wǎng)站搜索關(guān)鍵詞，了解區(qū)內(nèi)外近期有沒有類似的火災(zāi)事件發(fā)生；最后，經(jīng)過核查，消防部門近期并未接到這起警情，也沒有接到類似的警情。朋友圈流傳的視頻也無法證明火災(zāi)是由酒精消毒引起的。此外，編輯在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，外省有些地方也出現(xiàn)了同樣的火災(zāi)新聞，只是地名不同，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)媒體也已經(jīng)對“事故”進(jìn)行了辟謠?；谝陨闲畔⒕C合研判，廣西廣播電視臺(tái)教育廣播新媒體團(tuán)隊(duì)推出了一則辟謠新聞，同時(shí)在辟謠內(nèi)容后介紹關(guān)于酒精消毒的注意事項(xiàng)以及存放酒精的方法等科普文章，及時(shí)、主動(dòng)、有效地引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿論。

二、新媒體編輯要有為大主題找到小切口的能力

融媒體時(shí)代的新媒體宣傳既要“上接天線”，又要“下接地氣”；既要“陽春白雪”，又要“下里巴人”；既要從大的政策著眼，又要從老百姓實(shí)際生活入手。這就要求新媒體編輯具備從群眾身邊的變化切入，有小切口表現(xiàn)大主題的能力?！把劬ο蛳隆睂ふ夜ぷ髦械膭?chuàng)新點(diǎn)，聚焦百姓生活閃光點(diǎn)。每年高考的報(bào)道，傳統(tǒng)媒體采訪報(bào)道的重點(diǎn)是各級(jí)各部門如何保障高考順利進(jìn)行，如何保障考生平安到達(dá)考場等舉措。新媒體則應(yīng)該從更親民、更溫暖的小切口進(jìn)行策劃，更好地打動(dòng)受眾。2017年以來，為做好高考的報(bào)道廣西廣播電視臺(tái)教育廣播新媒體都會(huì)與負(fù)責(zé)城市道路停車位管理的單位合作，為需要的考生家長預(yù)留停車位，到高考各考場給考生送水，拍攝記錄考生們的微笑，在微信平臺(tái)推出溫馨小貼士等。同樣的主題，傳統(tǒng)媒體報(bào)道內(nèi)容較為嚴(yán)肅、面面俱到，新媒體更側(cè)重于從細(xì)節(jié)處著手，通過更加人性化的策劃和安排，將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)得更加生動(dòng)、溫暖，更容易吸引受眾。

三、新媒體編輯要有精確解讀受眾需求并有效引導(dǎo)的能力

當(dāng)前，不少媒體在網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容沒有引起廣大受眾關(guān)注，很難形成良好的互動(dòng)，傳播力影響力有限個(gè)中原因，在于一些媒體尚未轉(zhuǎn)變觀念，缺乏發(fā)現(xiàn)受眾需求的洞察力。融媒體時(shí)代的新媒體編輯如何精確解讀廣大受眾需求并有效提升互動(dòng)頻率呢？那就是要善于“包裝”傳統(tǒng)報(bào)道的信息內(nèi)容，提高受眾參與度。很多傳統(tǒng)媒體內(nèi)容只要通過新媒體編輯的網(wǎng)絡(luò)化包裝，便可以吸引更多網(wǎng)友留言、參與互動(dòng)，以此擴(kuò)大影響力。比如，廣西廣播電視臺(tái)教育廣播《觀點(diǎn)交鋒》節(jié)目通過新媒體預(yù)告，設(shè)置投票欄，提前了解聽眾的觀點(diǎn)，并引導(dǎo)聽眾在第二天的廣播節(jié)目中參與辯論，有效提高了聽眾參與度。此外，新媒體編輯們在《觀點(diǎn)交鋒》的文章里增添了一些網(wǎng)絡(luò)用語，如“老鐵們此事怎么看待呢？”，并選取、引用一些網(wǎng)友幽默風(fēng)趣的、口語化的評論，拉近與聽眾的距離，激發(fā)聽眾參與線上討論的欲望。2020年有一期《觀點(diǎn)交鋒》推出了一個(gè)有關(guān)拆遷戶給子女分配房子的熱點(diǎn)話題。節(jié)目預(yù)告發(fā)出當(dāng)晚，就吸引了大量網(wǎng)民關(guān)注并參與投票，閱讀量近9000人次。由于節(jié)目前期的預(yù)熱，這個(gè)辯題的熱度持續(xù)到第二天早上，吸引很多聽眾踴躍參與了廣播節(jié)目中的辯論，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。由此可見，新媒體編輯要善于洞悉受眾的需求并與之互動(dòng)，通過主題確定、話題預(yù)告、參與互動(dòng)和后期宣傳推廣，引導(dǎo)受眾成為信息內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，有效擴(kuò)大傳播的影響力和覆蓋面。這種通過設(shè)置話題提前互動(dòng)的宣傳模式，也是有效引導(dǎo)輿論的渠道。新媒體編輯在推動(dòng)新聞事件傳播上，能夠起到很好的連接作用。

四、新媒體編輯要有較強(qiáng)的組織策劃能力

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全方位轉(zhuǎn)型，有助于擴(kuò)大傳統(tǒng)節(jié)目的影響力，因此新媒體編輯需要結(jié)合受眾需求和市場需要，進(jìn)行線下活動(dòng)組織策劃。例如，中國—東盟博覽會(huì)的宣傳報(bào)道，大多數(shù)媒體的宣傳主要集中在介紹開幕式的時(shí)間、參展商規(guī)模、布展情況、特色商品和民族文化等，但這種報(bào)道方式與受眾沒有互動(dòng)，無法讓受眾參與進(jìn)來。2017年，廣西廣播電視臺(tái)教育廣播新媒體在做好常規(guī)報(bào)道的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，策劃一個(gè)手機(jī)直播代購的活動(dòng)。中國—東盟博覽會(huì)開幕前，在網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等平臺(tái)上廣泛開展活動(dòng)預(yù)熱，不僅告知廣大市民有關(guān)中國—東盟博覽會(huì)的舉辦時(shí)間、參展商規(guī)模和展出商品情況等，還推出了直播代購的活動(dòng)。這樣既兼顧了傳統(tǒng)媒體報(bào)道的需求，也提高了受眾的參與度。通過線上線下同頻共振，節(jié)目的收視收聽率和產(chǎn)品代購成交量都創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

五、新媒體編輯要有界面設(shè)計(jì)的能力

進(jìn)入媒體融合時(shí)代，新媒體編輯面對的不僅是內(nèi)容的編寫，還要具備對網(wǎng)絡(luò)頁面的排版構(gòu)思能力。如果新媒體編輯排版能力強(qiáng)，版式的效果好，會(huì)將一篇枯燥的文字內(nèi)容變得豐富有趣，更能吸引受眾。新媒體編輯接到一篇文章后，首先，要通讀文章內(nèi)容，充分理解作者想表達(dá)什么，讀者想獲得什么，從而實(shí)現(xiàn)圖文統(tǒng)一；其次，根據(jù)文章的風(fēng)格來設(shè)計(jì)排版，按照不同內(nèi)容，分別采用邊框、添加表情包、使用分割線、使用卡通圖案等方式進(jìn)行排版，這些都需要新媒體編輯具備一定的判斷力，要學(xué)會(huì)思考如何排版才能給讀者帶來輕松感且不覺累贅；再次，排版并不是只排版內(nèi)容，還需要新媒體編輯研究和思考如何吸引讀者進(jìn)一步關(guān)注，這就需要合理判斷并設(shè)置小圖標(biāo)的位置。目前大多數(shù)公眾號(hào)都會(huì)在文章尾部設(shè)置閱讀引導(dǎo)，引導(dǎo)網(wǎng)友點(diǎn)擊閱讀其他文章鏈接，增加文章的閱讀量，從而達(dá)到提高影響力的目的。

六、結(jié)語

融媒體時(shí)代的到來，給新聞傳播行業(yè)帶來一場深刻的變革，也對編輯工作提出更多、更高、更新的要求，帶來更多、更大、更新的挑戰(zhàn)。新媒體編輯要堅(jiān)持深入領(lǐng)會(huì)宣傳思想工作的核心要義，切實(shí)履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力,積極順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，在快速去偽存真、尋找選題切入點(diǎn)、解讀受眾需求并加強(qiáng)互動(dòng)、組織策劃、版面設(shè)計(jì)等方面下功夫，不斷提升職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，推出更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新媒體佳作，弘揚(yáng)主旋律、激發(fā)正能量，為提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為建設(shè)壯美廣西、共圓復(fù)興夢想提供強(qiáng)大精神動(dòng)力。

作者：鄧安祺 單位：廣西廣播電視臺(tái)