產(chǎn)品廣告設(shè)計全文(5篇)

摘要：本文基于年輕消費者的消費心理，分析總結(jié)年輕消費者的購買訴求特征。從表現(xiàn)形式、設(shè)計創(chuàng)意、圖形元素和廣告文案等方面，探討平面廣告設(shè)計視覺語言的運用，為國產(chǎn)品牌如何通過廣告設(shè)計傳達產(chǎn)品信息、塑造品牌形象、吸引年輕消費者購買產(chǎn)品提供設(shè)計策略，優(yōu)化品牌視覺傳播途徑，同時，也可以為廣大設(shè)計師提供設(shè)計思路和創(chuàng)新方式。

關(guān)鍵詞：年輕消費者；消費心理；國產(chǎn)品牌；設(shè)計策略

阿里研究院的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，在品類創(chuàng)新和平臺的大力推動下，國產(chǎn)品牌異軍突起，產(chǎn)品更新迭代，通過更創(chuàng)新的設(shè)計、更多變的風(fēng)格不斷擴大市場占有率，2019年達到72%。與此同時，消費主體也在變化，正值年輕的90后和00后成為巨大的消費勢頭沖擊著市場，帶動了文化消費、品質(zhì)消費的不斷進擊。無論是國產(chǎn)老字號還是新興的年輕品牌，都是我國傳統(tǒng)文化的傳承載體和現(xiàn)展的中堅力量。廣告帶來的品牌效益是巨大的，消費者會通過品牌的廣告、宣傳、活動等各種渠道，了解品牌的調(diào)性、知名度和影響力，從而影響消費行為。因此，廣告設(shè)計要求針對消費人群進行細分，準(zhǔn)確定位，根據(jù)不同的產(chǎn)品和消費對象，應(yīng)用不同的視覺設(shè)計策略。將更多的目光鎖定在年輕消費群體身上是如今品牌發(fā)展的大勢所趨，國產(chǎn)品牌要通過廣告來取得優(yōu)勢，就必須了解年輕消費者的消費訴求，投其所好，通過創(chuàng)新、創(chuàng)意的廣告來樹立品牌調(diào)性、擴大知名度，取得年輕消費者的信賴和喜歡。

一、重視年輕消費者的消費訴求

（一）情感訴求

當(dāng)代年輕人出生和成長于社會大發(fā)展大變革時期，時尚、個性的求異心理和快節(jié)奏的生活以及激烈的社會競爭壓力，使得年輕人希望通過消費去緩解壓力，尋找情感釋放的突破口。因此，年輕的消費群體感性化和情緒化消費現(xiàn)象普遍，情感訴求更加強烈。單純展示產(chǎn)品內(nèi)容和功能的廣告已經(jīng)逐漸失去吸引力，從古至今，充滿情節(jié)和情感的故事往往更能吸引人們的目光。在進行廣告設(shè)計時，通過貼合年輕人情感訴求的廣告視覺形式表達，融入生動有趣或者深刻感人的故事，將創(chuàng)意與情感結(jié)合，抓住社會熱點和大眾真正關(guān)心的話題，甚至引發(fā)社交媒體的熱烈關(guān)注和討論，從而加深廣告的傳播廣度和深度；傳遞品牌的理念和溫度，用情感的共鳴帶動年輕人與品牌的溝通。在潛移默化中加深他們對品牌的印象和好感，以贏得年輕消費者的心理認(rèn)同，實現(xiàn)最大化的廣告效應(yīng)和宣傳效果。

（二）審美要求

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；生態(tài)系統(tǒng)，傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代技術(shù)

一、廣告設(shè)計進入轉(zhuǎn)型期

當(dāng)前，中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及廣告設(shè)計的生態(tài)系統(tǒng)雛形初步顯現(xiàn)，共同推動廣告設(shè)計快速進入轉(zhuǎn)型期。廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵更加豐富、科技含量更高、更趨系統(tǒng)化。

(一)傳統(tǒng)文化在廣告設(shè)計中的作用凸顯

傳統(tǒng)文化在廣告設(shè)計中的作用日益重要，主要為廣告設(shè)計創(chuàng)意提供素材和思維方式。首先，傳統(tǒng)文化體現(xiàn)了廣告設(shè)計的時代性需求。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和物質(zhì)的極大豐盈，人們?nèi)找婵释裥枨蟮臉O大滿足能得以實現(xiàn)。中國自身的文化系統(tǒng)開始進行調(diào)整，處理好傳統(tǒng)、現(xiàn)代和外來文化之間的關(guān)系成為關(guān)注重點。傳統(tǒng)文化的“被忽略”和“被拋棄”狀態(tài)發(fā)生改變，逐漸向被重視轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)文化也成為廣告設(shè)計創(chuàng)新的重要素材和靈感來源。其次，傳統(tǒng)文化使廣告設(shè)計的獨特性更加凸顯。創(chuàng)意是廣告設(shè)計是否具有生命力的重要體現(xiàn)，獨特的民族文化則是創(chuàng)意的靈魂。民族文化以其獨特的魅力屹立于世界民族文化之林，使世界文化更加豐富多彩。融合了民族文化的廣告設(shè)計具有獨特氣質(zhì)，更具吸引力，有利于廣告設(shè)計走向世界，得到更加廣泛的認(rèn)可。第三，傳統(tǒng)文化推動廣告設(shè)計的多樣化發(fā)展。傳統(tǒng)文化本身就是博大精深、內(nèi)涵豐富和富于變化的寶庫，融入傳統(tǒng)文化的廣告設(shè)計也具有了多樣化的特點。如水墨畫對平面廣告設(shè)計在圖形、色彩和字體中的啟發(fā)，古代象形文字的再創(chuàng)作，一詞多意等。

(二)現(xiàn)代技術(shù)推動廣告設(shè)計實現(xiàn)快速發(fā)展

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，為廣告設(shè)計創(chuàng)新提供了技術(shù)支撐，其主要應(yīng)用于廣告設(shè)計的制作和傳播兩個階段。首先，現(xiàn)代技術(shù)縮短了廣告設(shè)計的周期。當(dāng)前，某些領(lǐng)域的廣告設(shè)計已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化，廣告設(shè)計的周期縮短，并可實現(xiàn)大規(guī)模重復(fù)生產(chǎn)。其次，現(xiàn)代技術(shù)降低了廣告設(shè)計的難度。通過相關(guān)電腦軟件程序就可以實現(xiàn)廣告的設(shè)計，對于專業(yè)技術(shù)的要求降低。但是，現(xiàn)代技術(shù)在降低廣告設(shè)計難度的同時，也拉大了廣告設(shè)計的質(zhì)量差，使缺乏美感的廣告數(shù)量大增。第三，現(xiàn)代技術(shù)延伸了廣告設(shè)計的產(chǎn)業(yè)鏈條。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告設(shè)計也在不斷向橫向和縱向發(fā)展，涉及設(shè)計、宣傳、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、出版印刷等多個行業(yè)和領(lǐng)域。

【摘要】進入21世紀(jì)以來，廣告設(shè)計取得了前所未有的發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)成為信息傳播的重要手段。但是，廣告設(shè)計的大規(guī)模發(fā)展在給人們?nèi)粘Ｉ钐峁┍憷耐瑫r，也影響了廣告設(shè)計市場的秩序。為了促進廣告設(shè)計市場的可持續(xù)健康發(fā)展，加速廣告設(shè)計行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，論文以湖南沃捷廣告公司為研究對象，首先簡要分析了廣告設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀以及主要存在的問題，然后論述了廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的必要性，最后提出了幾點建設(shè)性意見。

【關(guān)鍵詞】設(shè)計管理；廣告設(shè)計；創(chuàng)新發(fā)展；對策

1引言

廣告設(shè)計是城市現(xiàn)代化建設(shè)不可或缺的組成部分之一，目前我國廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，許多廣告設(shè)計公司不了解設(shè)計管理的含義，沒有制定具有實際意義的廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展策略。實際上，我國的設(shè)計管理是指廣告公司以用戶的需求為主要參考依據(jù)，建立科學(xué)規(guī)范的管理制度，在提高公司經(jīng)濟效益的同時給人們提供更加優(yōu)質(zhì)的生活。

2廣告設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀以及主要存在的問題

2.1廣告設(shè)計市場秩序混亂

相較于經(jīng)濟發(fā)達的西方國家，我國廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展時間較短，還沒有建立起完備的廣告設(shè)計市場秩序，許多企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品知名度會根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)等進行廣告設(shè)計，而大量廣告的出現(xiàn)降低了廣告設(shè)計質(zhì)量，在眾多參與宣傳的廣告產(chǎn)品中甚至包括了違法、虛假的產(chǎn)品?；靵y的廣告設(shè)計市場一方面降低了城市廣告管理效率，另一方面不利于我國社會建設(shè)，抑制了廣告設(shè)計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

圖形是一種用于展示、傳播各種社會文化信息的重要視覺表達形式。創(chuàng)意設(shè)計則是指將創(chuàng)造性的意念轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新精神的設(shè)計思維過程，是一種無止境的聯(lián)想。現(xiàn)代廣告作品中廣泛應(yīng)用圖形作為主要構(gòu)成元素，它具有較強的符號性、獨創(chuàng)性、傳播性，易于被人們識別和記憶。隨著現(xiàn)代數(shù)字化和多媒體的不斷進步發(fā)展，社會生活環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了較大變化，平面廣告設(shè)計也逐漸突破了傳統(tǒng)的束縛，其產(chǎn)品設(shè)計、應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣闊。同時，人們也越來越希望在各種現(xiàn)代化設(shè)計工具和信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，平面廣告設(shè)計技術(shù)可以對其有效進行運用?；诖耍疚膹膱D形設(shè)計視覺創(chuàng)新的價值，對圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行探究。

一、平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新的價值

1、提升產(chǎn)品的辨識度

在視覺傳達設(shè)計過程中，圖形創(chuàng)意的運用，能夠幫助品牌或企業(yè)提高自身的社會影響力，提高品牌的辨識度，能夠使群眾更好地認(rèn)識品牌，能夠提高品牌的辨識度。在普通的視覺傳達設(shè)計中，大部分的產(chǎn)品視覺傳達設(shè)計要素相同，很難讓人形成一種過目不忘的感覺。而圖形創(chuàng)意的運用，能夠讓人們對視覺傳達設(shè)計形成自身獨特的感覺，能夠?qū)σ曈X設(shè)計形成獨特的感覺，對品牌發(fā)展而言十分有利。

2、促進用戶消費意念

消費者心理觀念的產(chǎn)生，直接關(guān)系到品牌方的盈利。圖形創(chuàng)意設(shè)計增加了公眾對同類產(chǎn)品的主觀需求，由于好奇心理，強化了消費者對產(chǎn)品的主觀欲望。因此，高質(zhì)量的平面設(shè)計創(chuàng)意可以使同類產(chǎn)品在同風(fēng)格、同類型的消費產(chǎn)品中占有一定優(yōu)勢，吸引其他用戶的注意，促進用戶的主觀消費。例如，近年來深受家庭女性歡迎的奢侈服裝品牌范思哲，品牌名稱標(biāo)志是古希臘神秘美人美杜莎，用簡單的圖形、線條勾勒出來。品牌形象標(biāo)識中運用的平面設(shè)計創(chuàng)意，直接將產(chǎn)品設(shè)計理念傳遞給大眾，即美、誘惑、性感，基于神秘的古希臘傳說，大眾對同類產(chǎn)品的好奇倍增，消費者的消費心理增強。

3、提升產(chǎn)品的價值

1戶外廣告設(shè)計中的符號學(xué)分析

戶外廣告的設(shè)計要以視覺傳達設(shè)計為基礎(chǔ)，因此一定要對符號學(xué)進行一定的分析。符號是人類交流的一種信息表達方式，而且符號往往能夠代表更多更豐富的意思以及能夠給人留下深刻的記憶。視覺的表達與傳達就依賴于各種符號的外在表現(xiàn)形式，用符號來進行信息交流的優(yōu)勢在于符號不局限于語言，它不被語言交流障礙所限制。比如，如今有很多的外國商品流入到中國市場，而本國人除了用翻譯的手段來了解產(chǎn)品外，更主要的方式還是通過商品廣告中的各種符號來了解信息。所以說，符號在情感的溝通、信息的傳播、文化的交流上，稱得上是一種重要而且高效的媒介。符號學(xué)于近展起來，并經(jīng)過許多的理論實踐而完善。其中，符號學(xué)的研究范圍已經(jīng)從原先狹小的只局限于語言學(xué)內(nèi)容，變成了當(dāng)前廣泛在視覺傳達設(shè)計和信息交流中的運用。在戶外廣告設(shè)計中，如果能夠盡可能多地用符號來代替文字或是圖像，就能起到更好的信息傳達效果，且還能樹立起商品的品牌效應(yīng)。具有代表性的符號在廣告中的使用也是商業(yè)促銷的重要手段，因此，在戶外廣告設(shè)計中，一定要了解并運用好符號學(xué)的相關(guān)原理，從而達到理想的視覺傳達設(shè)計效果。

2符號語境下的戶外廣告設(shè)計特點

2.1廣告設(shè)計中符號更加直觀形象化

在戶外廣告的宣傳設(shè)計中，使用了大量的符號，而文字則相對較少。這是因為圖像和符號總是能比文字更具有吸引力，也能給人更加深刻的印象。比如球鞋的戶外廣告設(shè)計，是直接以球鞋的圖像為主體，并且強調(diào)了產(chǎn)品的功能和外觀，見圖1。在強調(diào)產(chǎn)品透氣性好的性能上，就用了流動的風(fēng)和風(fēng)卷起的樹葉等符號來加以體現(xiàn)。這樣的設(shè)計簡單明了，十分直觀。另外，對于一些公益的宣傳或是其他非商業(yè)化產(chǎn)品的宣傳中，也很看重直觀形象化的重要性。戶外公益廣告，在為公司的整體形象做戶外廣告設(shè)計時，很注重文字的表現(xiàn)和符號的含義?！皩I(yè)、專心、專注”等文字的運用直接表明了公司的經(jīng)營理念和態(tài)度。在設(shè)計中加上了蘭花符號的設(shè)計，蘭花指代品德高尚的人，也即是指公司經(jīng)營將會像君子一樣品德高尚，誠信經(jīng)營。用這些簡單直觀的符號能將難以表達的內(nèi)容生動地展現(xiàn)出來，既達到了信息傳遞的效果，又給人以深刻的印象，因此在戶外廣告設(shè)計中，一定要考慮產(chǎn)品宣傳設(shè)計的直觀性和形象化。

2.2聯(lián)想符號在廣告設(shè)計的廣泛應(yīng)用

除了直觀符號以外，聯(lián)想符號在戶外廣告設(shè)計中也有廣泛的應(yīng)用。在一些常見的產(chǎn)品宣傳中，如果使用直觀形象的符號來表達就未免顯得有些俗套。在這種情況下，則要使用理想的思維，將常規(guī)的設(shè)計用創(chuàng)新的視覺傳達設(shè)計來顯示出來。通過表面上看似毫無聯(lián)系的事物，將事物之間的細節(jié)符號聯(lián)系在一起，通過一定的聯(lián)想就能將代表的意義表達出來。概括起來是一個觀看的過程，首先是直觀的感覺，在感覺的階段，獲取直接的圖像和文字等信息；然后是選擇，人的大腦對信息進行處理，選擇和篩選獲取到的信息內(nèi)容，將有關(guān)聯(lián)的信息集合在一起。最后是理解，集合在一起的信息只要加以一定的理解就能掌握符號所代表的含義。這就是當(dāng)人觸及一個視覺形象之后所發(fā)生的信息處理反應(yīng)，因此在戶外廣告的設(shè)計中，充分利用這一過程來進行聯(lián)想型的符號設(shè)計?？Х犬a(chǎn)品戶外廣告見圖3，如果只用咖啡豆和開水來設(shè)計則會顯得俗套，在此設(shè)計中，則是以咖啡的效果強調(diào)咖啡在休閑生活中的重要地位。最為關(guān)鍵的是，釣魚和喝咖啡原本是兩項毫無聯(lián)系的事物，而在這個廣告設(shè)計中，則設(shè)計出人手持釣竿鉤住一個咖啡杯。這樣的設(shè)計是為了說明咖啡的作用和釣魚是一樣的，都是休閑時的物品。通過這樣的設(shè)計，將兩個毫無關(guān)聯(lián)的事物通過聯(lián)想的手段聯(lián)系在一起，起到了很好的廣告設(shè)計效果[6]。相比傳統(tǒng)的咖啡廣告設(shè)計來說，這樣的廣告設(shè)計更具有創(chuàng)新性，能夠給人留下更加深刻的印象。因此，戶外廣告設(shè)計中聯(lián)想和直觀的體現(xiàn)要根據(jù)實際的商品性質(zhì)和特定的宣傳目的來決定。