產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)全文(5篇)

摘要：本文基于年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理，分析總結(jié)年輕消費(fèi)者的購(gòu)買訴求特征。從表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、圖形元素和廣告文案等方面，探討平面廣告設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言的運(yùn)用，為國(guó)產(chǎn)品牌如何通過(guò)廣告設(shè)計(jì)傳達(dá)產(chǎn)品信息、塑造品牌形象、吸引年輕消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品提供設(shè)計(jì)策略，優(yōu)化品牌視覺傳播途徑，同時(shí)，也可以為廣大設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)思路和創(chuàng)新方式。

關(guān)鍵詞：年輕消費(fèi)者；消費(fèi)心理；國(guó)產(chǎn)品牌；設(shè)計(jì)策略

阿里研究院的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，在品類創(chuàng)新和平臺(tái)的大力推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)品牌異軍突起，產(chǎn)品更新迭代，通過(guò)更創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、更多變的風(fēng)格不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，2019年達(dá)到72%。與此同時(shí)，消費(fèi)主體也在變化，正值年輕的90后和00后成為巨大的消費(fèi)勢(shì)頭沖擊著市場(chǎng)，帶動(dòng)了文化消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的不斷進(jìn)擊。無(wú)論是國(guó)產(chǎn)老字號(hào)還是新興的年輕品牌，都是我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承載體和現(xiàn)展的中堅(jiān)力量。廣告帶來(lái)的品牌效益是巨大的，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)品牌的廣告、宣傳、活動(dòng)等各種渠道，了解品牌的調(diào)性、知名度和影響力，從而影響消費(fèi)行為。因此，廣告設(shè)計(jì)要求針對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分，準(zhǔn)確定位，根據(jù)不同的產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象，應(yīng)用不同的視覺設(shè)計(jì)策略。將更多的目光鎖定在年輕消費(fèi)群體身上是如今品牌發(fā)展的大勢(shì)所趨，國(guó)產(chǎn)品牌要通過(guò)廣告來(lái)取得優(yōu)勢(shì)，就必須了解年輕消費(fèi)者的消費(fèi)訴求，投其所好，通過(guò)創(chuàng)新、創(chuàng)意的廣告來(lái)樹立品牌調(diào)性、擴(kuò)大知名度，取得年輕消費(fèi)者的信賴和喜歡。

一、重視年輕消費(fèi)者的消費(fèi)訴求

（一）情感訴求

當(dāng)代年輕人出生和成長(zhǎng)于社會(huì)大發(fā)展大變革時(shí)期，時(shí)尚、個(gè)性的求異心理和快節(jié)奏的生活以及激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，使得年輕人希望通過(guò)消費(fèi)去緩解壓力，尋找情感釋放的突破口。因此，年輕的消費(fèi)群體感性化和情緒化消費(fèi)現(xiàn)象普遍，情感訴求更加強(qiáng)烈。單純展示產(chǎn)品內(nèi)容和功能的廣告已經(jīng)逐漸失去吸引力，從古至今，充滿情節(jié)和情感的故事往往更能吸引人們的目光。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)貼合年輕人情感訴求的廣告視覺形式表達(dá)，融入生動(dòng)有趣或者深刻感人的故事，將創(chuàng)意與情感結(jié)合，抓住社會(huì)熱點(diǎn)和大眾真正關(guān)心的話題，甚至引發(fā)社交媒體的熱烈關(guān)注和討論，從而加深廣告的傳播廣度和深度；傳遞品牌的理念和溫度，用情感的共鳴帶動(dòng)年輕人與品牌的溝通。在潛移默化中加深他們對(duì)品牌的印象和好感，以贏得年輕消費(fèi)者的心理認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)最大化的廣告效應(yīng)和宣傳效果。

（二）審美要求

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；生態(tài)系統(tǒng)，傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代技術(shù)

一、廣告設(shè)計(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期

當(dāng)前，中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及廣告設(shè)計(jì)的生態(tài)系統(tǒng)雛形初步顯現(xiàn)，共同推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)快速進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵更加豐富、科技含量更高、更趨系統(tǒng)化。

(一)傳統(tǒng)文化在廣告設(shè)計(jì)中的作用凸顯

傳統(tǒng)文化在廣告設(shè)計(jì)中的作用日益重要，主要為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意提供素材和思維方式。首先，傳統(tǒng)文化體現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代性需求。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和物質(zhì)的極大豐盈，人們?nèi)找婵释裥枨蟮臉O大滿足能得以實(shí)現(xiàn)。中國(guó)自身的文化系統(tǒng)開始進(jìn)行調(diào)整，處理好傳統(tǒng)、現(xiàn)代和外來(lái)文化之間的關(guān)系成為關(guān)注重點(diǎn)。傳統(tǒng)文化的“被忽略”和“被拋棄”狀態(tài)發(fā)生改變，逐漸向被重視轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)文化也成為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要素材和靈感來(lái)源。其次，傳統(tǒng)文化使廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特性更加凸顯。創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)是否具有生命力的重要體現(xiàn)，獨(dú)特的民族文化則是創(chuàng)意的靈魂。民族文化以其獨(dú)特的魅力屹立于世界民族文化之林，使世界文化更加豐富多彩。融合了民族文化的廣告設(shè)計(jì)具有獨(dú)特氣質(zhì)，更具吸引力，有利于廣告設(shè)計(jì)走向世界，得到更加廣泛的認(rèn)可。第三，傳統(tǒng)文化推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的多樣化發(fā)展。傳統(tǒng)文化本身就是博大精深、內(nèi)涵豐富和富于變化的寶庫(kù)，融入傳統(tǒng)文化的廣告設(shè)計(jì)也具有了多樣化的特點(diǎn)。如水墨畫對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)在圖形、色彩和字體中的啟發(fā)，古代象形文字的再創(chuàng)作，一詞多意等。

(二)現(xiàn)代技術(shù)推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了技術(shù)支撐，其主要應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)的制作和傳播兩個(gè)階段。首先，現(xiàn)代技術(shù)縮短了廣告設(shè)計(jì)的周期。當(dāng)前，某些領(lǐng)域的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，廣告設(shè)計(jì)的周期縮短，并可實(shí)現(xiàn)大規(guī)模重復(fù)生產(chǎn)。其次，現(xiàn)代技術(shù)降低了廣告設(shè)計(jì)的難度。通過(guò)相關(guān)電腦軟件程序就可以實(shí)現(xiàn)廣告的設(shè)計(jì)，對(duì)于專業(yè)技術(shù)的要求降低。但是，現(xiàn)代技術(shù)在降低廣告設(shè)計(jì)難度的同時(shí)，也拉大了廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量差，使缺乏美感的廣告數(shù)量大增。第三，現(xiàn)代技術(shù)延伸了廣告設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)也在不斷向橫向和縱向發(fā)展，涉及設(shè)計(jì)、宣傳、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、出版印刷等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。

【摘要】進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，廣告設(shè)計(jì)取得了前所未有的發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)成為信息傳播的重要手段。但是，廣告設(shè)計(jì)的大規(guī)模發(fā)展在給人們?nèi)粘Ｉ钐峁┍憷耐瑫r(shí)，也影響了廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)的秩序。為了促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)的可持續(xù)健康發(fā)展，加速?gòu)V告設(shè)計(jì)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，論文以湖南沃捷廣告公司為研究對(duì)象，首先簡(jiǎn)要分析了廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及主要存在的問(wèn)題，然后論述了廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的必要性，最后提出了幾點(diǎn)建設(shè)性意見。

【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì)管理；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新發(fā)展；對(duì)策

1引言

廣告設(shè)計(jì)是城市現(xiàn)代化建設(shè)不可或缺的組成部分之一，目前我國(guó)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，許多廣告設(shè)計(jì)公司不了解設(shè)計(jì)管理的含義，沒(méi)有制定具有實(shí)際意義的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展策略。實(shí)際上，我國(guó)的設(shè)計(jì)管理是指廣告公司以用戶的需求為主要參考依據(jù)，建立科學(xué)規(guī)范的管理制度，在提高公司經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)給人們提供更加優(yōu)質(zhì)的生活。

2廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及主要存在的問(wèn)題

2.1廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)秩序混亂

相較于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方國(guó)家，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展時(shí)間較短，還沒(méi)有建立起完備的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)秩序，許多企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品知名度會(huì)根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)等進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，而大量廣告的出現(xiàn)降低了廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量，在眾多參與宣傳的廣告產(chǎn)品中甚至包括了違法、虛假的產(chǎn)品?；靵y的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)一方面降低了城市廣告管理效率，另一方面不利于我國(guó)社會(huì)建設(shè)，抑制了廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

圖形是一種用于展示、傳播各種社會(huì)文化信息的重要視覺表達(dá)形式。創(chuàng)意設(shè)計(jì)則是指將創(chuàng)造性的意念轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)思維過(guò)程，是一種無(wú)止境的聯(lián)想?，F(xiàn)代廣告作品中廣泛應(yīng)用圖形作為主要構(gòu)成元素，它具有較強(qiáng)的符號(hào)性、獨(dú)創(chuàng)性、傳播性，易于被人們識(shí)別和記憶。隨著現(xiàn)代數(shù)字化和多媒體的不斷進(jìn)步發(fā)展，社會(huì)生活環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了較大變化，平面廣告設(shè)計(jì)也逐漸突破了傳統(tǒng)的束縛，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣闊。同時(shí)，人們也越來(lái)越希望在各種現(xiàn)代化設(shè)計(jì)工具和信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，平面廣告設(shè)計(jì)技術(shù)可以對(duì)其有效進(jìn)行運(yùn)用?；诖耍疚膹膱D形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的價(jià)值，對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探究。

一、平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的價(jià)值

1、提升產(chǎn)品的辨識(shí)度

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形創(chuàng)意的運(yùn)用，能夠幫助品牌或企業(yè)提高自身的社會(huì)影響力，提高品牌的辨識(shí)度，能夠使群眾更好地認(rèn)識(shí)品牌，能夠提高品牌的辨識(shí)度。在普通的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，大部分的產(chǎn)品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素相同，很難讓人形成一種過(guò)目不忘的感覺。而圖形創(chuàng)意的運(yùn)用，能夠讓人們對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形成自身獨(dú)特的感覺，能夠?qū)σ曈X設(shè)計(jì)形成獨(dú)特的感覺，對(duì)品牌發(fā)展而言十分有利。

2、促進(jìn)用戶消費(fèi)意念

消費(fèi)者心理觀念的產(chǎn)生，直接關(guān)系到品牌方的盈利。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)增加了公眾對(duì)同類產(chǎn)品的主觀需求，由于好奇心理，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的主觀欲望。因此，高質(zhì)量的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以使同類產(chǎn)品在同風(fēng)格、同類型的消費(fèi)產(chǎn)品中占有一定優(yōu)勢(shì)，吸引其他用戶的注意，促進(jìn)用戶的主觀消費(fèi)。例如，近年來(lái)深受家庭女性歡迎的奢侈服裝品牌范思哲，品牌名稱標(biāo)志是古希臘神秘美人美杜莎，用簡(jiǎn)單的圖形、線條勾勒出來(lái)。品牌形象標(biāo)識(shí)中運(yùn)用的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意，直接將產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念傳遞給大眾，即美、誘惑、性感，基于神秘的古希臘傳說(shuō)，大眾對(duì)同類產(chǎn)品的好奇倍增，消費(fèi)者的消費(fèi)心理增強(qiáng)。

3、提升產(chǎn)品的價(jià)值

1戶外廣告設(shè)計(jì)中的符號(hào)學(xué)分析

戶外廣告的設(shè)計(jì)要以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，因此一定要對(duì)符號(hào)學(xué)進(jìn)行一定的分析。符號(hào)是人類交流的一種信息表達(dá)方式，而且符號(hào)往往能夠代表更多更豐富的意思以及能夠給人留下深刻的記憶。視覺的表達(dá)與傳達(dá)就依賴于各種符號(hào)的外在表現(xiàn)形式，用符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息交流的優(yōu)勢(shì)在于符號(hào)不局限于語(yǔ)言，它不被語(yǔ)言交流障礙所限制。比如，如今有很多的外國(guó)商品流入到中國(guó)市場(chǎng)，而本國(guó)人除了用翻譯的手段來(lái)了解產(chǎn)品外，更主要的方式還是通過(guò)商品廣告中的各種符號(hào)來(lái)了解信息。所以說(shuō)，符號(hào)在情感的溝通、信息的傳播、文化的交流上，稱得上是一種重要而且高效的媒介。符號(hào)學(xué)于近展起來(lái)，并經(jīng)過(guò)許多的理論實(shí)踐而完善。其中，符號(hào)學(xué)的研究范圍已經(jīng)從原先狹小的只局限于語(yǔ)言學(xué)內(nèi)容，變成了當(dāng)前廣泛在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和信息交流中的運(yùn)用。在戶外廣告設(shè)計(jì)中，如果能夠盡可能多地用符號(hào)來(lái)代替文字或是圖像，就能起到更好的信息傳達(dá)效果，且還能樹立起商品的品牌效應(yīng)。具有代表性的符號(hào)在廣告中的使用也是商業(yè)促銷的重要手段，因此，在戶外廣告設(shè)計(jì)中，一定要了解并運(yùn)用好符號(hào)學(xué)的相關(guān)原理，從而達(dá)到理想的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。

2符號(hào)語(yǔ)境下的戶外廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)

2.1廣告設(shè)計(jì)中符號(hào)更加直觀形象化

在戶外廣告的宣傳設(shè)計(jì)中，使用了大量的符號(hào)，而文字則相對(duì)較少。這是因?yàn)閳D像和符號(hào)總是能比文字更具有吸引力，也能給人更加深刻的印象。比如球鞋的戶外廣告設(shè)計(jì)，是直接以球鞋的圖像為主體，并且強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的功能和外觀，見圖1。在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品透氣性好的性能上，就用了流動(dòng)的風(fēng)和風(fēng)卷起的樹葉等符號(hào)來(lái)加以體現(xiàn)。這樣的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了，十分直觀。另外，對(duì)于一些公益的宣傳或是其他非商業(yè)化產(chǎn)品的宣傳中，也很看重直觀形象化的重要性。戶外公益廣告，在為公司的整體形象做戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)，很注重文字的表現(xiàn)和符號(hào)的含義?！皩I(yè)、專心、專注”等文字的運(yùn)用直接表明了公司的經(jīng)營(yíng)理念和態(tài)度。在設(shè)計(jì)中加上了蘭花符號(hào)的設(shè)計(jì)，蘭花指代品德高尚的人，也即是指公司經(jīng)營(yíng)將會(huì)像君子一樣品德高尚，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。用這些簡(jiǎn)單直觀的符號(hào)能將難以表達(dá)的內(nèi)容生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)，既達(dá)到了信息傳遞的效果，又給人以深刻的印象，因此在戶外廣告設(shè)計(jì)中，一定要考慮產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)的直觀性和形象化。

2.2聯(lián)想符號(hào)在廣告設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用

除了直觀符號(hào)以外，聯(lián)想符號(hào)在戶外廣告設(shè)計(jì)中也有廣泛的應(yīng)用。在一些常見的產(chǎn)品宣傳中，如果使用直觀形象的符號(hào)來(lái)表達(dá)就未免顯得有些俗套。在這種情況下，則要使用理想的思維，將常規(guī)的設(shè)計(jì)用創(chuàng)新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)顯示出來(lái)。通過(guò)表面上看似毫無(wú)聯(lián)系的事物，將事物之間的細(xì)節(jié)符號(hào)聯(lián)系在一起，通過(guò)一定的聯(lián)想就能將代表的意義表達(dá)出來(lái)。概括起來(lái)是一個(gè)觀看的過(guò)程，首先是直觀的感覺，在感覺的階段，獲取直接的圖像和文字等信息；然后是選擇，人的大腦對(duì)信息進(jìn)行處理，選擇和篩選獲取到的信息內(nèi)容，將有關(guān)聯(lián)的信息集合在一起。最后是理解，集合在一起的信息只要加以一定的理解就能掌握符號(hào)所代表的含義。這就是當(dāng)人觸及一個(gè)視覺形象之后所發(fā)生的信息處理反應(yīng)，因此在戶外廣告的設(shè)計(jì)中，充分利用這一過(guò)程來(lái)進(jìn)行聯(lián)想型的符號(hào)設(shè)計(jì)。咖啡產(chǎn)品戶外廣告見圖3，如果只用咖啡豆和開水來(lái)設(shè)計(jì)則會(huì)顯得俗套，在此設(shè)計(jì)中，則是以咖啡的效果強(qiáng)調(diào)咖啡在休閑生活中的重要地位。最為關(guān)鍵的是，釣魚和喝咖啡原本是兩項(xiàng)毫無(wú)聯(lián)系的事物，而在這個(gè)廣告設(shè)計(jì)中，則設(shè)計(jì)出人手持釣竿鉤住一個(gè)咖啡杯。這樣的設(shè)計(jì)是為了說(shuō)明咖啡的作用和釣魚是一樣的，都是休閑時(shí)的物品。通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，將兩個(gè)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事物通過(guò)聯(lián)想的手段聯(lián)系在一起，起到了很好的廣告設(shè)計(jì)效果[6]。相比傳統(tǒng)的咖啡廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，這樣的廣告設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)新性，能夠給人留下更加深刻的印象。因此，戶外廣告設(shè)計(jì)中聯(lián)想和直觀的體現(xiàn)要根據(jù)實(shí)際的商品性質(zhì)和特定的宣傳目的來(lái)決定。