動畫廣告設(shè)計全文(5篇)

［摘要］在數(shù)字化進(jìn)程全面加速的今天，動畫藝術(shù)與廣告行業(yè)的結(jié)合日益緊密。豐富多彩的動畫廣告以動畫自身特有的藝術(shù)性、表達(dá)形式與廣告內(nèi)容完美結(jié)合，既吸引受眾的注意力，又能準(zhǔn)確傳達(dá)信息。文章結(jié)合優(yōu)秀案例，總結(jié)動畫廣告的優(yōu)勢和設(shè)計策略，分析消費(fèi)升級下動畫廣告設(shè)計的趨勢：數(shù)字技術(shù)和傳播維度的拓展創(chuàng)新廣告表現(xiàn)形式，動畫技術(shù)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承，IP營銷模式下動畫廣告加深品牌文化內(nèi)涵。

［關(guān)鍵詞］動畫藝術(shù)；動畫廣告；設(shè)計；趨勢

隨著時代的發(fā)展，人們對物質(zhì)文化的要求越來越高，而廣告作為整個營銷體系中重要的一環(huán)，其重要性越來越凸顯。動畫作為一種獨(dú)特的文化傳播方式，不僅兼具其他藝術(shù)形式的表現(xiàn)手段和技巧，而且能夠營造充滿想象力的神奇場景，創(chuàng)造具有親和力和辨識度的角色形象，因此其更容易得到觀眾的喜愛。動畫與廣告相結(jié)合，一方面可以增強(qiáng)廣告的畫面表現(xiàn)力，另一方面能靈活有效地傳遞企業(yè)品牌精神。

一、動畫廣告的優(yōu)勢

文章所研究的動畫廣告指在各種媒介上運(yùn)用動畫技術(shù)或動畫元素進(jìn)行信息傳播的廣告形式。動畫廣告與傳統(tǒng)廣告相比，不受拍攝條件限制，具有更豐富的視覺效果、天馬行空的想象力、鮮明的時代特點(diǎn)，也具有更強(qiáng)大的生命力和活力，其優(yōu)勢可從以下兩個方面進(jìn)行闡述。

（一）藝術(shù)優(yōu)勢

廣告設(shè)計是將一些抽象的內(nèi)容具體化，以便廣而告之，其具有商業(yè)性，同時其需要采用藝術(shù)表現(xiàn)手段，以達(dá)到傳達(dá)信息和給予受眾審美享受的目的，而廣告的最終目的是激發(fā)人的購買意愿。美國廣告大師威廉·伯恩巴克認(rèn)為：“廣告是藝術(shù)，如果你的廣告沒有引起注意，其他一切都是紙上談兵?！爆F(xiàn)今，人們的審美需求伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而進(jìn)一步增加，因此企業(yè)需要極具表現(xiàn)力的廣告畫面來更好地吸引受眾、傳遞信息。而動畫廣告相比傳統(tǒng)廣告更具想象力和震撼力，其靈活多變的表達(dá)方式能夠達(dá)到實(shí)景廣告拍攝無法實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)效果，可更好地滿足受眾的審美需求。在后讀圖時代，人們更依賴圖像來接收信息，因此廣告信息也自然而然地依賴圖像來傳達(dá)信息。而當(dāng)快速、過載的廣告信息蜂擁而至?xí)r，這種碎片信息會大大分散人的注意力，使其停留在“淺閱讀、淺思維”的模式，因此如何讓自己的品牌和產(chǎn)品在眾多廣告中脫穎而出，激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿成為企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。廣告大師奧格威認(rèn)為，最好的廣告應(yīng)不僅能讓消費(fèi)者爭相購買它宣傳的產(chǎn)品，更讓人把廣告作為一件優(yōu)秀的作品而長記不忘。基于以上兩點(diǎn)，動畫廣告的藝術(shù)優(yōu)勢尤為突出。由于動畫自身具有高度的假定性，因此其可以通過虛構(gòu)、幻想、夸張、變形等方式表達(dá)人們的追求和向往，同樣動畫的視聽語言也能夠超越現(xiàn)實(shí)，靈活自由地表達(dá)主題。在動畫廣告中，設(shè)計人員可以把不具備生命力的事物進(jìn)行外表、思想和語言的擬人化，該事物形象不僅可以作為產(chǎn)品的代表，也可以是受眾情感的投射對象。另外，當(dāng)動畫廣告設(shè)計人員利用動畫形象演繹廣告主題時，通過對精美的畫面、色彩、光影、聲音、鏡頭語言變化等的運(yùn)用，能讓受眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感共鳴。

摘要：在互動媒體環(huán)境下，將動畫應(yīng)用于廣告設(shè)計，能夠有效突破傳統(tǒng)廣告缺乏視覺表現(xiàn)力、市場劃分籠統(tǒng)、受眾被動接受信息等局限性，并以更加多變、豐富的形式呈現(xiàn)廣告動畫效果，為人們傳遞靈動、別具一格的視覺語言，從而拓寬廣告?zhèn)鞑デ?，加快廣告?zhèn)鞑ニ俣?，推動廣告設(shè)計的有效發(fā)展?；诖耍恼轮靥骄炕用襟w環(huán)境下動畫在廣告設(shè)計中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢，為相關(guān)設(shè)計人員提供一定參考。

關(guān)鍵詞：互動媒體；動畫；廣告設(shè)計；應(yīng)用；發(fā)展趨勢

在互動媒體環(huán)境下，把動畫應(yīng)用到廣告設(shè)計中，可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體增強(qiáng)廣告受眾和廣告內(nèi)容之間的互動，并基于移動媒體的普及性加快廣告?zhèn)鞑ニ俣?，擴(kuò)寬廣告?zhèn)鞑ヂ窂?，同時在多種媒介融合之下，加快廣告更新速度，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康有序發(fā)展。為了更加充分地運(yùn)用互動媒體動畫設(shè)計優(yōu)勢，推動廣告領(lǐng)域發(fā)展，有必要對互動媒體環(huán)境下的動畫在廣告設(shè)計中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢進(jìn)行探究，促使相關(guān)設(shè)計人員可以更加深刻地了解新媒體動畫設(shè)計，加深其在廣告設(shè)計中的應(yīng)用。

互動媒體環(huán)境下動畫在廣告設(shè)計中應(yīng)用的優(yōu)勢

在互動媒體環(huán)境下，將動畫應(yīng)用到廣告設(shè)計中，能夠利用現(xiàn)代化CG技術(shù)使廣告制作內(nèi)容和過程都有質(zhì)的發(fā)展，并同步利用當(dāng)代高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，加快、擴(kuò)寬動畫廣告?zhèn)鞑ヂ窂?，在新媒體突出的傳播特點(diǎn)支持下呈現(xiàn)出多種優(yōu)勢?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)廣告互動。網(wǎng)絡(luò)媒體在信息技術(shù)的支持下具有便捷、高效的特點(diǎn)，是互動媒體環(huán)境下的主要媒體形式。廣告業(yè)近年來緊跟媒體演變發(fā)展潮流，也對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)了應(yīng)用，同時在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體的動畫廣告也加快了更新?lián)Q代的步伐。以網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)的廣告近年來也逐漸發(fā)生著演變，從之前的動漫圖標(biāo)廣告、動畫條幅廣告，逐漸發(fā)展為彈窗式、浮動式網(wǎng)絡(luò)廣告，還有一些網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。這些網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與發(fā)展主要依靠Flash軟件實(shí)現(xiàn)，廣告投入成本比較小，但是傳播效率非常高。另外，和傳統(tǒng)廣告相比，F(xiàn)lash廣告畫質(zhì)更加清晰，且所占空間更小，文件傳輸效率較高，在傳播期間受到的局限性較少。在互聯(lián)網(wǎng)不斷加大普及范圍過程中，基本上所有網(wǎng)頁都內(nèi)置有Flash播放器，使互動媒體動畫廣告具有更加廣泛的傳播路徑，并且傳播期間可以和受眾進(jìn)行有效互動，使受眾獲得有趣、生動的互動體驗，最終達(dá)到廣告推廣目的。通過移動媒體促進(jìn)廣告的廣泛普及。智能手機(jī)的廣泛使用使人們的生活發(fā)生了重要改變，人們可以利用手機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)賬支付、水電繳費(fèi)、隨時查看天氣預(yù)報和時政新聞等，同時手機(jī)不受地域與時間的限制，可以隨時隨地進(jìn)行信息的傳遞，這些都為廣告投放提供了重要商機(jī)。動畫是手機(jī)廣告最主要的表現(xiàn)形式，像視頻廣告、彈出廣告、游戲廣告等，其中都涵蓋了動畫元素，或者直接以動畫短片的形式呈現(xiàn)。移動新媒體的廣泛普及使互動媒體環(huán)境下的動畫廣告也有更廣泛的普及機(jī)會。這些新媒體動畫廣告多是以存儲文件格式進(jìn)行儲存，像PNG、GIF等。在互動媒體環(huán)境下進(jìn)行動畫廣告設(shè)計，其廣告具有突出的趣味性和娛樂性，人們通過移動媒體接收并閱讀廣告，不會像之前對待傳統(tǒng)廣告一般出現(xiàn)厭煩心理，反而會被這種生動、創(chuàng)意性十足的廣告內(nèi)容所吸引，因此移動媒體可以進(jìn)一步促進(jìn)動畫廣告的廣泛普及。與多種媒介相融合促進(jìn)廣告?zhèn)鞑ァＣ浇槿诤蠌?qiáng)調(diào)不同媒介之間要建立合作模式。媒介的融合不僅是融合媒介形態(tài)，還融合媒介功能、組織結(jié)構(gòu)、媒介所有權(quán)、傳播手段等。在大數(shù)據(jù)、云計算、數(shù)字技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)不斷發(fā)展和普及過程中，媒介技術(shù)使各種媒介增加了相互之間的密切度，并在媒介產(chǎn)業(yè)支持下加快了信息傳播業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交融和滲透。在媒介融合不斷發(fā)展和演變過程中，衍生出了多種新媒體，比如電視媒體、廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，衍生出網(wǎng)絡(luò)電視；網(wǎng)絡(luò)廣播、報刊和手機(jī)媒體相融合，衍生出了手機(jī)雜志、手機(jī)報紙；電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，衍生出了互動性電視媒體。各種新形態(tài)的媒體形態(tài)都促使傳統(tǒng)媒體不斷推陳出新，這讓互動媒體環(huán)境下的動畫廣告有著更寬闊的傳播途徑，能夠更快、更深入地滲透在多種媒介內(nèi)部，凸顯動畫廣告價值。

互動媒體環(huán)境下動畫在廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用

互動媒體環(huán)境下的動畫設(shè)計具有非常豐富的表現(xiàn)形式，動畫傳播途徑也非常多。將動畫應(yīng)用到廣告設(shè)計中，可以有效增加廣告表現(xiàn)形式，擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑シ秶嵘龔V告綜合價值。在廣告設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用動畫，首先需要遵循動畫設(shè)計原則，針對差異化媒體平臺進(jìn)行宣傳廣告主題的設(shè)定。在廣告主題設(shè)計期間，需要充分考慮廣告內(nèi)容相關(guān)企業(yè)的背景和發(fā)展方向，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)合理確定主題內(nèi)容。本文以“三只松鼠”為例，探究其動畫廣告設(shè)計。三只松鼠股份有限公司是一家以休閑零食、茶葉、干果、堅果等零食的研發(fā)、銷售、分裝為主的產(chǎn)業(yè)鏈平臺型企業(yè)，是我國首家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，同時也是我國目前銷售規(guī)模非常大的食品電商企業(yè)。由于三只松鼠主營業(yè)務(wù)是果干、果脯、堅果、膨化食品等休閑零食，所以消費(fèi)群體相對固定，大部分是年輕的白領(lǐng)和學(xué)生，尤其以女性為主。受受眾特點(diǎn)的影響，三只松鼠的廣告標(biāo)志是三只可愛的小松鼠，一只穿著粉紅色衣服，一只戴著眼鏡，一只身穿藍(lán)色背帶褲（圖1）。俏皮可愛的松鼠形象，配上鮮明、簡單的粉紅色、綠色、藍(lán)色，以及松鼠獨(dú)特的棕色，給人一種親切、友好、自然的感覺，這種有趣的卡通形象可以在廣告宣傳中對消費(fèi)者產(chǎn)生直接的刺激作用。為了凸顯三只松鼠的俏皮可愛，迎合當(dāng)代年輕人對卡通動畫的興趣愛好，三只松鼠的廣告主要通過二維動畫結(jié)合實(shí)拍的形式展示一段想象力充足的三只松鼠采摘松果的歷險記，體現(xiàn)松果采摘的艱辛，和挑選松果的用心，傳達(dá)了高品質(zhì)、高要求的品牌理念，同時為受眾帶來趣味性體驗。在廣告動畫制作期間，首先通過Flash軟件制作動畫流程，之后通過adobeaftereffects把二維動畫和實(shí)拍內(nèi)容合成在一起，適當(dāng)加以調(diào)色，并結(jié)合畫面制作特效，挑選配樂，再以H5形式將該廣告?zhèn)鞑サ讲煌囊苿用襟w終端，進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，使受眾和廣告建立互動關(guān)系。在新媒體動畫設(shè)計期間，需要對廣告主旨進(jìn)行準(zhǔn)確的傳達(dá)，充分按照動畫創(chuàng)作規(guī)律進(jìn)行技術(shù)運(yùn)用，重點(diǎn)凸顯個人風(fēng)格，滿足新媒體時代對動畫廣告的觀看和宣傳需求，營造出獨(dú)特的廣告氛圍與藝術(shù)氣息。

摘要：隨著計算機(jī)技術(shù)在當(dāng)前各行各業(yè)的普遍應(yīng)用，其技術(shù)水平也在不斷的被開發(fā)，將Flash圖形動畫功能應(yīng)用到廣告設(shè)計行業(yè)當(dāng)中，能夠極大增強(qiáng)廣告設(shè)計行業(yè)的豐富性，也能夠極大增強(qiáng)廣告宣傳的有效性。本篇文章分析了Flash圖形動畫的特點(diǎn)，并基于此特點(diǎn)探討了其當(dāng)前在廣告設(shè)計行業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用，希望能夠給使用Flash圖形動畫的廣告設(shè)計人員提供參考意見。

關(guān)鍵詞：Flash圖形動畫；廣告設(shè)計；應(yīng)用；分析

Flash圖形動畫顧名思義是一款可以將圖像、文字、音樂等各種創(chuàng)意元素融合在一起的動畫制作軟件。如果能夠?qū)lash圖形動畫應(yīng)用到廣告設(shè)計行業(yè)當(dāng)中，則能夠顯著體現(xiàn)廣告設(shè)計行業(yè)的創(chuàng)意性、多元性和豐富性，能夠為廣告設(shè)計進(jìn)一步開拓市場。

一、Flash圖形動畫的特點(diǎn)

（一）文件內(nèi)存小Flash圖形動畫的制作大部分情況下都是使用矢量圖來完成的，而矢量圖是用數(shù)學(xué)公式進(jìn)行表達(dá)完成的，相較于其他各種格式的圖形，其特點(diǎn)就在于所占據(jù)的內(nèi)存空間較小。能夠滿足客戶需求的Flash動畫廣告只需要占據(jù)制作者少量的儲存數(shù)據(jù)，而這樣的優(yōu)勢就在于可以幫助制作者節(jié)省內(nèi)存空間，同時還能在圖像傳輸方面更加便捷，比較適合互聯(lián)網(wǎng)傳輸。

（二）矢量繪圖矢量繪圖所呈現(xiàn)的大多都是比較簡單的圖樣，也正是由于圖形較為簡單，所以在對于圖像進(jìn)行操作的時候也較為簡便，例如移動圖像、調(diào)整大小、重新規(guī)劃顏色和形狀等等。簡單的圖樣在放大之后也不會有失真效果，給觀眾所造成的視覺沖擊力強(qiáng)，且傳播速度較快。由于Flash圖形動畫采用的是“流失”播放技術(shù)，這種技術(shù)支持人們在觀看的同時對于其內(nèi)容進(jìn)行下載操作，而且并不會對于觀看的流暢度或者是下載的速度造成影響，極大節(jié)約了人們浪費(fèi)在動畫下載方面的等待時間。

（三）格式轉(zhuǎn)換Flash軟件的格式轉(zhuǎn)換功能非常強(qiáng)大，基礎(chǔ)格式可以借由該軟件轉(zhuǎn)換為GIF、AVI等諸多格式的文件，以滿足更多需求，并且在制作好動畫圖形之后也可以有多樣化的表達(dá)形式，還可以將圖形動畫以幀的形式插入到director當(dāng)中進(jìn)行相應(yīng)的修改。不僅僅可以像以上所提及的方式一樣，應(yīng)用Flash軟件的格式轉(zhuǎn)換功能，還可以將其他諸多格式的圖片應(yīng)用到動畫制作當(dāng)中，最終使其以動畫的形式被輸出。

【摘要】《電腦動畫廣告設(shè)計》課程教學(xué)創(chuàng)新從課堂內(nèi)和課堂外兩個角度出發(fā)，利用優(yōu)秀作品展示、項目驅(qū)動實(shí)驗、學(xué)生參與的多元化考核、課程微視頻以及課程教學(xué)網(wǎng)站多個角度進(jìn)行完善課程教學(xué)的各個環(huán)節(jié)，使學(xué)生課堂參與性得到提高、學(xué)習(xí)內(nèi)容掌握更扎實(shí)、自主創(chuàng)新能力得到提高。

【關(guān)鍵詞】Flash廣告設(shè)計；課程創(chuàng)新；多元化考核

《電腦動畫廣告設(shè)計》以AdobeFlashCS5軟件的基本使用，包括基本圖形繪制、基本動畫制作、ActionScript3.0腳本的基本語法和動畫編程為教學(xué)內(nèi)容，教學(xué)目標(biāo)為使學(xué)生掌握Flash動畫的基本制作技術(shù)。但是在原有的教學(xué)模式中，由于學(xué)生軟件操作基礎(chǔ)及課程學(xué)時等因素的限制，導(dǎo)致學(xué)生的學(xué)習(xí)目標(biāo)不明確、學(xué)習(xí)興趣較低、課堂參與性較差、能力掌握不好。

1.緒論

1.1課程性質(zhì)

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告起相對較低的成本和較快的傳播速度，成為當(dāng)下最受歡迎的宣傳手段，其中利用Flash動畫設(shè)計而成的Flash廣告在現(xiàn)代廣告推廣中得到了更廣泛的使用[2][3]。鑒于Flash廣告的廣泛應(yīng)用華北科技學(xué)院的市場營銷專業(yè)開設(shè)了《電腦動畫廣告設(shè)計》專業(yè)選修課，該課程的先修課程為《電腦平面廣告設(shè)計》，后續(xù)課程為《網(wǎng)頁制作》、《現(xiàn)代廣告學(xué)》，旨在通過系列課程的教學(xué)使學(xué)生掌握現(xiàn)代廣告的基本設(shè)計理念和制作技術(shù)。

1.2存在問題

摘要：論文分析了表情動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、動畫導(dǎo)航及網(wǎng)絡(luò)視頻等動態(tài)圖形圖像設(shè)計的關(guān)鍵技術(shù)與方法，總結(jié)了FLASH圖形動畫在廣告設(shè)計中的應(yīng)用。從靜態(tài)圖形的創(chuàng)建到圖案動畫的設(shè)計，解析了FLASH中位圖與矢量圖形的不同運(yùn)用，并結(jié)合實(shí)例分析了FLASH中運(yùn)用多層的矢量元素去制作運(yùn)動補(bǔ)間和關(guān)鍵幀運(yùn)動的方法。制作基于圖案的Flash動畫。該方法可為廣告設(shè)計中的電腦動畫課程教學(xué)提供參考。

關(guān)鍵詞：矢量圖形影片剪輯動態(tài)圖形

引言

動態(tài)圖形作為一種獨(dú)特的設(shè)計語言，是視覺傳達(dá)設(shè)計目前常用的媒介和作用方式。在不同時代動畫受藝術(shù)，美學(xué)與音樂的發(fā)展影響，引發(fā)的對互聯(lián)網(wǎng)及動漫娛樂產(chǎn)品的需求，讓越來越多的動畫師、交互設(shè)計師、游戲開發(fā)者、數(shù)碼藝術(shù)家們將更多的細(xì)節(jié)擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的更大空間。例如Macromedia公司的Flash軟件是一款多媒體動畫軟件，隨著HTML和CSS的發(fā)展，F(xiàn)lash軟件還在不同領(lǐng)域運(yùn)用，F(xiàn)lash是傳統(tǒng)的動畫技術(shù)的自動化和智能化版本，如補(bǔ)間，變形，洋蔥般皮膚等，其格式和工作區(qū)操作簡便，因此可以縮短制作周期并減少項目預(yù)算，具有運(yùn)用多層的矢量元素去制作運(yùn)動補(bǔ)間和關(guān)鍵幀運(yùn)動的動態(tài)圖形設(shè)計能力，以及對矢量圖的應(yīng)用能力以及文件量小，傳輸快的特點(diǎn)，可用來制作互動界面與基于圖案的動畫。

一、FLASH在廣告設(shè)計中的影響

計算機(jī)以矢量圖形或位圖格式顯示圖形，而flash善于處理矢量圖像，使用Flash可以創(chuàng)建壓縮矢量圖形，并將它們制作為動畫，也可以導(dǎo)入和處理在其他應(yīng)用程序中創(chuàng)建的矢量圖形和位圖圖像，或者在“舞臺”區(qū)域直接繪制圖形。在編輯矢量圖形時，可以修改描述圖形形狀的線條和曲線屬性，也可以對矢量圖形進(jìn)行移動、調(diào)整大小、重定形狀及更改顏色的操作，而不更改其外觀品質(zhì)。在Flash中繪圖時，創(chuàng)建的是矢量圖形，它是由數(shù)學(xué)公式所定義的直線和曲線組成的。矢量圖形是與分辨率無關(guān)的，因此，可以將圖形重新調(diào)整到任意大小，或以任何分辨率顯示它，而不會影響其清晰度。另外，與下載類似的位圖圖像相比，下載矢量圖形的速度比較快?？梢詫?dǎo)入ILLUSTRATOR制作的矢量圖并制作動畫效果，也可以直接在舞臺上繪制圖形。在FLASH中，不同版本對工作區(qū)域的大小設(shè)置是不同的，如Flash3.0的工作區(qū)域要求在1-2880像素之間，而CC可以做到無限制的工作區(qū)域，滿足了輕松管理大型背景或之外的內(nèi)容的要求。簡潔整齊的用戶界面能更好地關(guān)注繪制的內(nèi)容，對話框和面板方便瀏覽。和其他軟件一樣，F(xiàn)LASH軟件也不斷更新其功能以方便用戶的使用，作為在線工具和應(yīng)用軟件，還支持ActionScript動作腳本，這種腳本語言可以在軟件中實(shí)現(xiàn)交互，進(jìn)行數(shù)據(jù)處理或者制作復(fù)雜的動畫，能夠幫助用戶更快地完成動畫效果的制作。

二、FLASH在廣告設(shè)計中的應(yīng)用