廣告藝術設計全文(5篇)

摘要：廣告這一文化現象正愈演愈烈的出現在大眾現代生活的各個方面，以商品信息為主的廣告設計日益對社會文化生活產生巨大影響，而這種影響既包括正面的，也包括負面的。為了使中國的廣告事業(yè)能夠健康發(fā)展，并且為社會發(fā)展帶來正能量，因此建立一個適應中國廣告設計發(fā)展的批評體系顯得尤為必要，而這其中，藝術設計批評的重要性變得不容忽視。

關鍵詞：藝術設計批評；廣告設計；重要性

一、廣告設計與藝術設計批評

通常所說的廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的中間過程。其主要特征是結合廣告媒體的使用特點，利用計算機相關設計軟件，對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，進行藝術創(chuàng)意的一種設計活動過程。其最終目的是通過廣告來吸引受眾、刺激消費。作為設計學和設計美學重要組成部分之一的設計批評，在設計發(fā)展史上占有重要地位，可以說設計批評與設計相伴而生。就單個設計活動而言，從創(chuàng)意的產生、落地到受眾接受廣告并消費的過程，始終存在著設計批評。設計批評既有客觀性又有主觀性?？陀^性是說設計批評有一定的客觀標準，主觀性是說設計批評會受到批評家主觀意愿的影響，其主觀的成分在設計批評中難以量化。廣告設計批評理論是廣告設計藝術學科的重要組成部分。與其他文化藝術批評一樣，廣告設計批評是在欣賞的基礎上，運用相關理論知識，對設計活動、設計作品進行有效地分析、研究、評價，以尋求有規(guī)律性的更高層次的理論創(chuàng)新活動。

二、廣告設計批評在國內的發(fā)展現狀

一個國家的廣告業(yè)發(fā)展水平，是衡量這個國家市場經濟發(fā)展程度、科技水平、綜合經濟實力和社會文化水準的重要標志。中國商品經濟的蓬勃發(fā)展，使人民的物質生活極大豐富，為社會帶來前所未有的翻天覆地的變化，同時也推進了廣告設計的發(fā)展。無論是廣告的設計理念、設計形式還是傳播效力都發(fā)生了前所未有的巨變。然而廣告行業(yè)繁榮的表象下，還存在著很多的問題，這些問題都嚴重影響了中國廣告設計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。廣告設計與設計批評的相關理念都是隨著現代設計學科的發(fā)展而不斷建立、成長、完善起來的。但由于國內設計行業(yè)整體起步較晚，設計學始終處于追趕一些發(fā)達國家的階段，這就造成了設計理論研究水平相對滯后，不盡如人意。我們經常可以看見一些制作拙劣、毫無形式美感的廣告在電視中循環(huán)播放；大街小巷中，一些字跡潦草、版式混亂，甚至根本算不上“設計”的平面廣告長期占據著醒目的位置，這些現象都充分展示出了大眾設計審美素質的缺陷與對設計的冷漠。在良莠混雜的現狀面前，大多設計師并未采取主動進取的態(tài)度去腐存精，反而被動接受。在追求以經濟利益最大化的態(tài)度下，廣告設計的發(fā)展徘徊不前。廣告設計的相關理論得不到發(fā)展所需的資源。當下越來越多的設計從業(yè)者認識到這一問題，并積極參與到相應研究工作中，但時間尚短，投入有限，至今未能建立健全相關科學體系。

三、設計批評在廣告設計中的重要性

一、數字時代藝術設計新思想

1．綜合性

傳統(tǒng)藝術設計活動僅圍繞著社會文明、文化等方面，設計題材內容相對單一，這限制了現代化藝術領域創(chuàng)作的變革趨勢。新時期藝術思想強調了題材的廣泛性，提出藝術設計也是一門綜合性極強的學科，可以從多個方面開展相關的設計活動。數字時代藝術設計更具綜合性特點，它涉及到社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著這諸多因素的變化而改變。

2．主觀性

藝術是被創(chuàng)造的，設計師是藝術的創(chuàng)造者，堅持主觀思想表達是數字時代藝術設計的基本要求。數字技術是藝術設計的輔助工具，設計者才是新藝術的締造者，藝術設計貴在創(chuàng)造活動與實踐，是設計者自身綜合素質的體現，如：表現能力、感知能力、想象能力。設計師可以結合有關的藝術題材，從背景文化、地理、歷史、人文知識等方面，結合個人主體思想或藝術理念展開設計。

3．創(chuàng)造性

隨著時代的變化與發(fā)展，藝術設計更是呈現了多元化趨勢，“創(chuàng)新”是藝術領域永恒的主題，只有創(chuàng)新改革才能塑造出更多的作品。從創(chuàng)造性思維角度出發(fā)，數字藝術設計是對生活方式的一種創(chuàng)造性的改造，不論是在商業(yè)活動中的信息傳達里的應用，還是日常生活的行為方式中的應用，數字藝術根本目標就是讓人類獲得各種更有價值，這也是數字時代藝術設計的新思想。

摘要：中國傳統(tǒng)文化在藝術設計中的應用，不僅推動了藝術設計的創(chuàng)新發(fā)展，同時也是對傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的一種途徑。中國傳統(tǒng)文化中沉淀了歷史的滄桑和文化底蘊，這其中也蘊含著中國人民的審美意識。在現代藝術設計中，可充分利用傳統(tǒng)文化元素對現代藝術進行創(chuàng)新設計，以此來增強現代藝術設計的文化內涵和藝術品位。本文首先闡述中國傳統(tǒng)文化在現代藝術設計中的應用價值和原則，然后對中國傳統(tǒng)文化在藝術設計中的創(chuàng)新應用進行分析，為促進現代藝術的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化藝術設計藝術魅力融合應用

中國傳統(tǒng)文化經歷了漫長的歷史沉淀，是人們在長期的生產生活中逐漸形成的價值觀以及審美觀。隨著社會的不斷發(fā)展，人們的思想意識以及藝術形態(tài)都發(fā)生了相應的改變，但是傳統(tǒng)文化中蘊含的精華值得我們一代一代地傳承下去?，F代藝術設計領域充滿了各種潮流因素，可以充分展現出現代社會的藝術形態(tài)，藝術創(chuàng)作是引領時尚潮流的重要風向標，將中國傳統(tǒng)文化中具有代表性的元素應用于藝術設計中，可推動傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚，同時還能夠實現對藝術設計的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)文化元素與現代藝術設計的有機結合，設計者要充分了解傳統(tǒng)文化元素的內涵以及其中蘊含的文化價值，然后結合藝術設計特征進行設計。在融合了傳統(tǒng)文化元素的設計作品中，既要展現出傳統(tǒng)文化元素的藝術魅力，又要達到藝術創(chuàng)作的目的，從而實現現代藝術設計的創(chuàng)新發(fā)展。

一、中國傳統(tǒng)文化元素在現代藝術設計中的應用價值

（一）豐富設計素材，提高設計內涵

隨著人們物質生活水平的提升，審美觀念也出現了多元化發(fā)展的趨勢。在藝術設計領域，只有豐富的素材才能夠滿足人們對多元審美的需求?，F代社會背景下，人們對藝術設計作品的包容性越來越強，同時審美水平也有了相應的提升。一些較為平庸低俗的設計作品，已經無法滿足人們的審美需求。中國傳統(tǒng)文化中蘊含了豐富的素材，將具有不同寓意的傳統(tǒng)文化元素應用于現代藝術設計中，能夠呈現出強烈的藝術效果。比如在茶葉的平面廣告設計中，就可以將傳統(tǒng)書法元素融入其中，既能夠體現出茶文化的源遠流長，又能夠展現出茶葉中蘊含的文化價值。傳統(tǒng)文化元素的多樣性，能夠拓展藝術設計的素材庫，為藝術創(chuàng)作提供更多的素材和創(chuàng)作的靈感，從而推動現代藝術設計的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）符合民族審美特性，提升設計文化底蘊

1廣告藝術設計簡介

其實廣告藝術設計在我國古代就有所體現，只是還沒有這個專業(yè)的詞匯出現。比如叫賣的口號，飯館前的招牌和幌子、書法家和皇族題字的牌匾等都是廣告藝術設計的體現。從國外來分析，威廉首先將圖形、文字、線條融入了畫面，是工藝美術的領軍人物。之后從20世界初開始在歐美相繼出現的一系列藝術改革運動，我們籠統(tǒng)的稱之為現代主義運動或現代藝術，促進了廣告藝術設計的發(fā)展。

2廣告藝術設計中情感因素的作用

2.1情感設計

利用人們的心里變化規(guī)律和情感波動的曲線來進行設計，調動人們的情感，達到預期的效果。在設計過程中融合藝術的元素并利用這些元素去觸發(fā)人們情感的臨界點。

2.2情感因素的功能

情感因素的功能每個人都可以舉出很多例子，比如催人淚下，欣喜若狂等等。這里主要就廣告藝術設計中情感因素的功能進行說明。它可以讓商業(yè)目的弱化，用潛意識去引導人們接收產品?？梢园焉虡I(yè)的品牌人性化，可以樹立企業(yè)形象，引發(fā)購買的沖動等等。說道購買的沖動，曾經有心理學法則做過這樣的總結，人們購買的心里往往歷經四個階段，從注意力被吸引，投入關注為第一階段，然后通過了解關注對商品活某個品牌產生濃厚的興趣，這為第二階段，在徘徊于是否購買，換而言之就是想擁有商品，對購買產生了欲望，這為第三階段。那么可想而知，第四階段就是購買行動了。所以廣告藝術設計中的感情色彩，要讓消費者有精神方面的享受，先抓住消費者的注意力。然后讓消費者在關注中得到享受，是一個愉悅的或者說精神滋潤的過程。熱愛后在觸發(fā)購買心里。完成廣告的目的。

摘要：在時代的長河中，國畫在繪畫領域中已占有絕對的一席之地，這點是毋庸置疑的.與此同時，國畫也對現代藝術設計有著潛移默化的影響，在現代藝術設計中能隨處體現出中國畫藝術所傳達的精髓與技法，很好的詮釋了中國畫的獨有特征，同時也表明現代藝術立足于傳承，發(fā)揚民族文化.

關鍵詞：現代藝術設計；中國畫；應用探索；結合

隨著科技的發(fā)展和技術的進步，現代藝術設計不僅簡單性地傳達一些供大家可見的信息，而且它自身也體現出一種具有時代特征的信號，比如視覺傳達，體現的是對特定事物獨有的解說和見解.具有民族特色的中國畫，是五千年來中華民族對歷史和文化沉淀的特定的表現方式之一，是人類智慧的結晶，在世界文化與藝術的舞臺上獨樹一幟，并在其占有不可替代的地位.作為民族文化和藝術的結晶，對現代藝術設計有很大的借鑒作用.在引用國畫的特定的繪畫特點和所傳達的藝術信息的表征的情況下，接下來我們進一步對現代藝術設計當中的中國畫的應用進行研究與探索.

1中國畫的線條在現代平面設計中的應用

在中國的傳統(tǒng)畫當中，線條體現出簡單而又直接，“以線存形”就是最好的呈現，同時也是國畫藝術中最大，最突出的形象特征.以線條為載體所體現的繪畫基礎，用線條穿插的自然現象，所用線條間接傳達的感情，簡單而大膽勾勒出繪畫者所要表達的淺層和深層的信息.現代藝術設計中人們對線條的應用可與很好的與中國畫中的線條相結合，因為兩者有許多相似的地方，兩者都運用了藝術的一種表達方式，從而展現出了藝術的美輪美奐.而二者的不同處的結合則更加使得這兩種藝術的最優(yōu)處相互作用發(fā)揮到淋漓盡致.國畫中，線條時而彎曲，時而跳躍，時而交錯，簡單而又直接地呈現出自己的內心精神世界波動，線條的形態(tài)不僅映射出畫家作畫過程中的思想感情的路程，同時也為畫家和觀眾之間搭建了一個靈魂交流的橋梁.然而在藝術平面設計中，運用線條更是簡單明了，大膽直接，有時可以從藝術這個概念中抽離出來，線條更具有獨立性，簡潔性，同時具有鮮明的代表性，進而更趨向于“象征”，“純形式”和“直接”,是一種具有直接代表內在精神世界和具有表現力的視覺元素.現代平面設計中線條的各種表現形態(tài)，或直，或曲，或虛實呈現出各式各樣的圖形世界，在特定的表現形式下，淋漓盡致地詮釋了對藝術之美的理解與贊揚.將中國畫中的線條與現代藝術設計相結合，這會使現代藝術的內容更加富有，形式也會更加多元化，內涵也會更加豐富.在2008年北京奧運會的申請標志設計中，很完美的運用了中國傳統(tǒng)畫的線條，跟奧運五環(huán)的色彩相結合，很好地體現了中國畫藝術的張力.另外，線條創(chuàng)作的靈感主要來源于中國傳統(tǒng)的中國結與太極拳，這種中國結和太極拳的傳統(tǒng)結合，將中國畫的線條與富有奧林匹克的體育精神的現代藝術完美的融合在了一起.

2中國畫色彩在現代平面設計中的應用

中國畫的主觀特征主要表現在線條，布局和色彩三方面.主觀特征則主要表現在色彩的使用上，色彩的使用也會表達畫家的喜怒哀樂和復雜的心理變化.中國畫色彩主要受儒家思想的影響，代表人物的主觀思想，從而會體現人物的具體人格物象特征.同時也受到中國道家的熏陶與影響，而中國傳統(tǒng)的道家是以無為為其主要思想，所以道家主張“無色”，也就是的“素色”色彩觀，并應用在了許多的中國傳統(tǒng)繪畫中對人文色彩的描繪.由于中國傳統(tǒng)文化的影響，中國畫更多的體現的是人物的主觀色彩，直接反映出人物的情感流露和心理特征.畫家在作畫之前就有一定的作畫理念，內心的感情寄托和所想表達的人物鮮明特征，會通過色彩的使用靈活而又巧妙的發(fā)揮出來.中國畫的色彩具有鮮有的藝術色彩風格和鮮明的表現特征，在世界的藝術領域有著舉足輕重的作用.把中國畫的色彩表現手法運用到現代藝術設計中，不僅融入了中國畫傳統(tǒng)而又獨有的表現手法，色彩的辨識度也達到了一定的高度，進而也更能表達畫家的主觀思想和人物的鮮明特征，給人物形象賦予了更確切的定位，使觀者產生產生深刻的視覺印象.最主要的一個例子就是中國的水墨畫，水墨畫是中國畫代的表形式之一,在現代平面設計中,水墨畫以其獨特的筆墨色彩與視覺色彩在現代設計的領域中開創(chuàng)并建立起了一種獨特的表現形式,具有中國傳統(tǒng)筆墨畫的特色與美好.中國傳統(tǒng)水墨畫旨在表達意境,非常恰當地體現處中國傳統(tǒng)的思維方式與特點和中國傳統(tǒng)藝術獨具的特色,它從中所表現出意境美與黑白相呼應的筆墨特色享譽世界，別具一格.另外一個例子描繪就是1999年澳門回歸時的作品《九九歸一•澳門回歸》，其借鑒了很多的中國畫的元素，比如對顏色搭配的借鑒.另外，在勾勒澳門市的市花時將中國畫的墨色與粉色的蓮瓣相結合，這既體現了蓮花出淤泥而不染的高尚品格，又傳遞出了澳門即將回到祖國母親懷抱的激動心情.