廣告制作專業(yè)全文(5篇)

1計(jì)算機(jī)廣告制作專業(yè)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)課程的教學(xué)現(xiàn)狀

目前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)網(wǎng)頁(yè)制作越來(lái)越成為社會(huì)發(fā)展中一個(gè)重要的組成部分。信息時(shí)代的到來(lái)和高新技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)計(jì)算機(jī)廣告制作專業(yè)提出了新的要求。而且網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目已成為世界技能大賽的競(jìng)賽項(xiàng)目，因此對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上要求不僅信息傳達(dá)合乎頁(yè)面要求，而且網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)美感以及高新軟件的整合應(yīng)用也是不容忽視的。學(xué)生的藝術(shù)感也應(yīng)體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)課程之中，這也是計(jì)算機(jī)廣告制作專業(yè)的重要組成部分，但是現(xiàn)階段課程的教學(xué)存在設(shè)計(jì)和制作的整合問(wèn)題，降低了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)課程教學(xué)的整體水平。新的要求促使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)教程進(jìn)行教學(xué)改革，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

2教學(xué)改革的目的

計(jì)算機(jī)廣告制作專業(yè)依托信息技術(shù)的不斷進(jìn)步逐漸發(fā)展起來(lái)，新的發(fā)展需要新的教學(xué)模式來(lái)與之相適應(yīng)，因此促進(jìn)計(jì)算機(jī)廣告制作專業(yè)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)課程的教學(xué)改革的主要目的是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展對(duì)于計(jì)算機(jī)教學(xué)的要求。廣告專業(yè)學(xué)生可以結(jié)合所學(xué)的字體版式設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)等課程，適應(yīng)時(shí)代變化對(duì)專業(yè)發(fā)展的需求，拓寬設(shè)計(jì)類學(xué)生的應(yīng)用能力。原有的教學(xué)模式已經(jīng)不適應(yīng)新時(shí)期教育事業(yè)發(fā)展的新要求，因此實(shí)行教學(xué)改革、改變傳統(tǒng)的教學(xué)方式是發(fā)展計(jì)算機(jī)教育事業(yè)的重中之重。

（一）改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式，適應(yīng)時(shí)展

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的教學(xué)模式已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，促進(jìn)教學(xué)改革，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行教學(xué)模式的改革和創(chuàng)新已經(jīng)成為計(jì)算機(jī)廣告制作專業(yè)的必然要求?，F(xiàn)階段網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)教程中的知識(shí)結(jié)構(gòu)和授課方式仍然屬于傳統(tǒng)層面，對(duì)于教學(xué)效率的提高產(chǎn)生了不利的影響。促進(jìn)教學(xué)改革的主要目的是為了改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。例如引入行為導(dǎo)向教學(xué)法，模擬現(xiàn)實(shí)情境，將學(xué)生工作的崗位特性搬入課堂，讓學(xué)生體會(huì)真實(shí)場(chǎng)景的操作。

（二）強(qiáng)化教學(xué)目的，提高教學(xué)效率

摘要：計(jì)算機(jī)廣告制作專業(yè)是如今許多技工院校的熱門(mén)專業(yè)，是一門(mén)融合了技術(shù)與藝術(shù)的綜合學(xué)科。而如今的光線制作專業(yè)課堂還沿襲傳統(tǒng)的教學(xué)模式，著重于理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，而忽略了技術(shù)能力的培養(yǎng)，而這直接導(dǎo)致了學(xué)生的實(shí)踐能力稍弱的后果。因此，學(xué)校應(yīng)該改革計(jì)算機(jī)廣告制作專業(yè)的教學(xué)模式與教學(xué)方法，將技術(shù)能力的訓(xùn)練作為教學(xué)的核心，將實(shí)踐活動(dòng)融入教學(xué)中，才能讓學(xué)生獲得實(shí)際的專業(yè)知識(shí)，在實(shí)踐中找到自我的定位。

關(guān)鍵詞：技工院校；計(jì)算機(jī)廣告制作；教學(xué)方法

1引言

計(jì)算機(jī)廣告制作專業(yè)一直是各技工院校的熱門(mén)專業(yè)，而由于其傳統(tǒng)模式注重理論學(xué)習(xí)，弱化了技術(shù)能力的培養(yǎng)，導(dǎo)致學(xué)生在就業(yè)時(shí)表現(xiàn)出實(shí)踐能力弱的劣勢(shì)，繼而出現(xiàn)各種困難，久而久之，學(xué)生就業(yè)的形勢(shì)也越來(lái)越嚴(yán)峻。但如今的社會(huì)形式越來(lái)越重視學(xué)生的實(shí)踐能力，故而，廣告制作專業(yè)的教學(xué)模式應(yīng)該得到改進(jìn)，眾教師應(yīng)該結(jié)合社會(huì)現(xiàn)狀和專業(yè)現(xiàn)狀，開(kāi)闊視野，研究發(fā)展新的教學(xué)思路，讓學(xué)生在打好理論基礎(chǔ)之后，能夠進(jìn)入和公司對(duì)接的實(shí)習(xí)活動(dòng)，提前了解就業(yè)形勢(shì)，提高學(xué)生的技術(shù)能力。而對(duì)平時(shí)的課堂，也要進(jìn)行改革創(chuàng)新，使教學(xué)目標(biāo)更貼合培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)能力的實(shí)際目標(biāo)。

2設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課的實(shí)用化改革

傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課，雖然也有讓學(xué)生進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的活動(dòng)，但教師設(shè)立的設(shè)計(jì)目標(biāo)卻往往與真實(shí)的企業(yè)所需產(chǎn)品相去甚遠(yuǎn)，因此，這一類的活動(dòng)只是虛有其表，其實(shí)不能培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際設(shè)計(jì)能力，也就不適用于技工院校的各位學(xué)生[1]。針對(duì)這一現(xiàn)狀，教師要對(duì)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)課的教學(xué)模式進(jìn)行改革，例如，采用任務(wù)引領(lǐng)式教學(xué)方法，在設(shè)計(jì)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)理論結(jié)合實(shí)踐，讓學(xué)生參與實(shí)際操作，并且盡量讓設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品貼近各企業(yè)真實(shí)所需的產(chǎn)品。任務(wù)引領(lǐng)式教學(xué)模式有著具體的教學(xué)步驟，概述如下。第一步是提出任務(wù)，教師要為學(xué)生設(shè)立設(shè)計(jì)任務(wù)，一般是為某樣?xùn)|西進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，使用藝術(shù)字體，將之設(shè)計(jì)在環(huán)保袋等物品上方便進(jìn)行推廣。一般來(lái)說(shuō)，教師為學(xué)生設(shè)立的任務(wù)，既要具有趣味性又要具有挑戰(zhàn)性，這樣能激起學(xué)生的競(jìng)爭(zhēng)心理和學(xué)習(xí)興趣，同時(shí)，就是要對(duì)任務(wù)進(jìn)行細(xì)致的規(guī)定，讓學(xué)生明確目標(biāo)，激發(fā)他們的設(shè)計(jì)欲望。第二步是分析任務(wù)，在這個(gè)過(guò)程中，教師要引導(dǎo)學(xué)生一步步將任務(wù)進(jìn)行細(xì)化分析，幫助他們制定大致的嘗試方案。第三步是嘗試任務(wù)，學(xué)生要依照之前的方案，進(jìn)行自主嘗試，同時(shí)也可以和同學(xué)們共同討論。第四步解答疑問(wèn)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中學(xué)生一定會(huì)遇到很多的問(wèn)題，而這時(shí)學(xué)生要分享出自己的問(wèn)題，教師和同學(xué)互相討論并對(duì)其進(jìn)行解答。第五步是拓展提高，經(jīng)過(guò)對(duì)疑問(wèn)的解答，學(xué)生們的設(shè)計(jì)大部分應(yīng)該要完成了，在這一步學(xué)生需要完成自己的設(shè)計(jì)作品，教師可以鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，勇于探索新的設(shè)計(jì)方法。第六步是總結(jié)，學(xué)生需要對(duì)自己的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行總結(jié)，并且進(jìn)行展示。在這過(guò)程中，學(xué)生的成就感得到了滿足，同時(shí)在交流的過(guò)程中，也升華了他們對(duì)知識(shí)的理解。

3專業(yè)課的現(xiàn)代化改革

摘要：在新傳媒時(shí)代，科技的發(fā)展促使公益廣告的傳播方式豐富了起來(lái)，同時(shí)也導(dǎo)致了一系列新的社會(huì)問(wèn)題的產(chǎn)生。公益廣告的內(nèi)容與人們的生活密切相關(guān)，承擔(dān)著傳播正能量的社會(huì)責(zé)任。它以社會(huì)公益為首要任務(wù)，引導(dǎo)人們改變?yōu)槿颂幨赖膽B(tài)度與行為，推進(jìn)社會(huì)文明的發(fā)展。在新傳媒時(shí)代，以傳統(tǒng)的電視媒體為媒介傳播的公益廣告在內(nèi)容與傳播形式上都面臨巨大的轉(zhuǎn)變。本文以新傳媒時(shí)代的電視公益廣告為中心，探析其公益價(jià)值傳播的問(wèn)題與未來(lái)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變方向。

關(guān)鍵詞：新傳媒；電視公益廣告；公益價(jià)值

一、電視媒體公益廣告的傳播背景

公益廣告作為眾多廣告中最具有社會(huì)公益價(jià)值的一種，最重要的特點(diǎn)就是非盈利性，它以傳播社會(huì)精神文明、為社會(huì)效益服務(wù)為根本目的。在美國(guó)，公益廣告指的是“以引起人們對(duì)嚴(yán)峻社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注，并借此來(lái)改變?nèi)藗儗?duì)相關(guān)現(xiàn)象的態(tài)度與行為，進(jìn)而達(dá)到緩解或是解決社會(huì)問(wèn)題的宣傳廣告”。在中國(guó)通常的理解則是：“通過(guò)傳播媒體的以公共利益服務(wù)為根本目的的非盈利性廣告”，這就使之明確地與盈利性商業(yè)廣告以及口頭宣傳區(qū)分開(kāi)來(lái)。電視媒體作為如今在民眾中影響力最大、最廣泛的大眾傳媒，也是最為重要的主流媒體之一，承擔(dān)著主要的政治路線、綱領(lǐng)的宣傳任務(wù)，也及時(shí)地反饋著民眾的態(tài)度與要求，對(duì)于社會(huì)主流文明的宣傳與引領(lǐng)有著不可推卸的重要責(zé)任。因此，電視媒體本身就承擔(dān)著社會(huì)公益宣傳的責(zé)任，具有一定的社會(huì)公益價(jià)值。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)促進(jìn)了各種信息的流通，也一定程度上導(dǎo)致了良莠不齊的信息的泛濫，主流價(jià)值引領(lǐng)的必要性也因此凸顯出來(lái)。一方面，新傳媒的發(fā)展促使公益廣告的傳播方式逐漸豐富起來(lái)，各種新型媒體公益廣告也隨之誕生，諸如平面公益廣告、網(wǎng)絡(luò)公益廣告等的出現(xiàn)，對(duì)于公益廣告社會(huì)公益價(jià)值的傳播起到了一定的推動(dòng)作用；另一方面，新傳媒方式的產(chǎn)生同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體廣告的傳播產(chǎn)生了巨大的影響。在各種新興媒體的對(duì)比之下，電視媒體的滯后性與混亂性更加突出，電視媒體的經(jīng)營(yíng)方式以及管理理念等方面的弱勢(shì)也更加凸顯出來(lái)，公益廣告在電視媒體上的傳播也面臨著巨大的轉(zhuǎn)型期。

二、新傳媒時(shí)代電視媒體公益廣告的社會(huì)公益價(jià)值傳播面臨的挑戰(zhàn)

在我國(guó)，電視媒體公益廣告的發(fā)展歷史十分有限，至今只有三十多年。我國(guó)真正意義上的現(xiàn)代電視媒體公益廣告出現(xiàn)在1986年的貴陽(yáng)電視臺(tái)，之后公益廣告在電視媒體上如雨后春筍般開(kāi)始逐漸涌現(xiàn)。尤為重要的是廣電總局在2003年頒布的規(guī)定：“每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的百分之三”。這項(xiàng)規(guī)定的出臺(tái)十分有效地推動(dòng)了我國(guó)電視媒體公益廣告的發(fā)展。但是，總體上，我國(guó)電視媒體公益廣告的發(fā)展還是存在著滯后性與混亂性的局限，尤其是在新傳媒時(shí)代下，我國(guó)電視媒體公益廣告的發(fā)展更是面臨著巨大的挑戰(zhàn)。首先，缺乏創(chuàng)新性是我國(guó)電視媒體公益廣告?zhèn)鞑サ囊淮蠖贪?，尤其是在新傳媒時(shí)代下，信息的多元化與高速流通致使民眾面臨的信息環(huán)境更加復(fù)雜，只有富有創(chuàng)新性的公益廣告才能引起受眾的注意，民眾也能夠喜聞樂(lè)見(jiàn)，從而達(dá)到傳播社會(huì)公益價(jià)值的目的。顯而易見(jiàn)，新傳媒時(shí)代對(duì)于電視媒體公益廣告的創(chuàng)新性提出了更高的要求，并且公益廣告有別于一般商業(yè)廣告的非盈利性與社會(huì)公益性，致使公益廣告必須要在表現(xiàn)主題、表達(dá)方式乃至技術(shù)層面具有獨(dú)到的理念與創(chuàng)意，要在一眾的商業(yè)廣告中脫穎而出，才能彰顯其社會(huì)公益價(jià)值，才能發(fā)揮引領(lǐng)主流價(jià)值觀的作用。因此，新傳媒時(shí)代的電視媒體公益廣告在創(chuàng)新性上應(yīng)當(dāng)更加突出，這也是新時(shí)代電視媒體公益廣告所面臨的一大挑戰(zhàn)。其次，在新傳媒時(shí)代下，我國(guó)在電視媒體公益廣告領(lǐng)域的法律法規(guī)仍舊不完善，限制了電視媒體公益廣告社會(huì)公益價(jià)值的傳播。必須要明確的是，公益廣告的制作離不開(kāi)技術(shù)與資金的支撐，無(wú)論是前期用膠帶制作的過(guò)程，還是后期處理廣告的階段，公益廣告的制作都需要投入大量的資金，尤其是高質(zhì)量的公益廣告，更是需要極大的成本。而目前我國(guó)在公益廣告制作方面的政策支持顯然是不足的，這就導(dǎo)致我國(guó)電視媒體公益廣告制作常常面臨著資金匱乏的窘境?？梢哉f(shuō)法律法規(guī)的不完善以及資金的缺乏是我國(guó)電視媒體公益廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)公益價(jià)值所面臨的又一大現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。最后，我國(guó)電視媒體公益廣告的發(fā)展也存在著主題單一、題材有限的問(wèn)題。在新傳媒時(shí)代，信息的多元化傳播致使受眾接受到了形形色色的碎片化、多元化信息以及價(jià)值觀，民眾所面臨的信息環(huán)境也變得更加復(fù)雜。而我國(guó)電視媒體公益廣告卻仍舊一直停留在宣傳道德、遵守法律以及環(huán)保的層面上，而隨著社會(huì)發(fā)展與人們現(xiàn)代生活密切相關(guān)的反腐敗斗爭(zhēng)、勵(lì)志、少數(shù)民族教育等熱點(diǎn)問(wèn)題卻很少在公益廣告中出現(xiàn)。這不僅暴露了公益廣告對(duì)社會(huì)生活反映的片面性，同時(shí)也使電視媒體的滯后性更加突出。因此，電視媒體公益廣告要想在新傳媒時(shí)代成功轉(zhuǎn)型，必須突破主題與題材的限制，才能開(kāi)創(chuàng)出一片新的發(fā)展局面。

三、新傳媒時(shí)代電視媒體公益廣告的社會(huì)公益價(jià)值傳播模式

摘要：數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用為影視廣告的發(fā)展注入了新的活力。以此為契機(jī)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用研究，能夠?yàn)槲覈?guó)影視廣告業(yè)的發(fā)展提供理論支持?；诖?，本文從數(shù)字媒體技術(shù)的內(nèi)涵出發(fā)，分析了數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)影視廣告發(fā)展的影響，并就數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的具體應(yīng)用進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；影視廣告；應(yīng)用

0引言

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，給影視廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)。加強(qiáng)相關(guān)研究對(duì)提高影視廣告作品的科學(xué)藝術(shù)價(jià)值具有重要的作用。在此背景下，本文重點(diǎn)探討了數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用。

1數(shù)字媒體技術(shù)的內(nèi)涵

數(shù)字媒體技術(shù)是指融合了諸如數(shù)字信息處理、計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之類的現(xiàn)代計(jì)算和通信手段，對(duì)文字、聲音、圖像和圖形信息進(jìn)行全面處理，最終進(jìn)行信息的有效傳播。所以，數(shù)字媒體技術(shù)可以說(shuō)是數(shù)字技術(shù)與先進(jìn)媒體技術(shù)相結(jié)合的技術(shù)[1-3]。其在影視廣告中的應(yīng)用主要指網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、攝像、攝影、非線性編輯視頻特效和數(shù)字圖像處理等在影視廣告設(shè)計(jì)審美上的內(nèi)容。

2數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)影視廣告發(fā)展的影響

摘要:文章以我國(guó)影視廣告為研究對(duì)象，首先概述了影視廣告制作準(zhǔn)備工作的內(nèi)容。而后從影視廣告的拍攝技術(shù)與影視廣告的拍攝藝術(shù)這兩點(diǎn)入手，深刻剖析了我國(guó)影視廣告拍攝藝術(shù)的魅力，以供相關(guān)影視廣告界人士參考。

關(guān)鍵詞:影視廣告;準(zhǔn)備工作;拍攝藝術(shù);魅力

一、引言

在我國(guó)，影視廣告的作用不僅是推廣企業(yè)產(chǎn)品，還承擔(dān)著宣傳社會(huì)主義精神文明的重任，所以影視廣告在拍攝中必須積極端正廣告?zhèn)鞑ダ砟?，通過(guò)合適的技術(shù)手法與藝術(shù)方法的應(yīng)用，有效提升廣告品質(zhì)，從而充分實(shí)現(xiàn)影視廣告的經(jīng)濟(jì)信息與文化傳播功能。

二、充分的前期準(zhǔn)備是影視廣告制作成功的前提

影視廣告的拍攝是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，如果單純的按照廣告設(shè)計(jì)者的意愿來(lái)表現(xiàn)，不但很難獲得良好的拍攝效果，還將增加不必要的廣告制作成本。所以在影視廣告的具體拍攝過(guò)程中，它必須以既定的廣告戰(zhàn)略為指導(dǎo)。然后通過(guò)精彩的廣告設(shè)計(jì)手段，實(shí)現(xiàn)廣告的經(jīng)濟(jì)信息傳播與文化內(nèi)容宣傳功能。而設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)前，應(yīng)該積極做好以下三方面的準(zhǔn)備工作:第一，設(shè)計(jì)人員廣泛調(diào)查與深入分析相關(guān)的產(chǎn)品資料、消費(fèi)市場(chǎng)、受眾心理等，以盡可能的降低廣告設(shè)計(jì)的盲目性，提升廣告設(shè)計(jì)的適用性。第二，充分了解與正確把握受眾心理，以使影視廣告在語(yǔ)言風(fēng)格、畫(huà)面色彩、影視節(jié)奏、表現(xiàn)手段等方面都與受眾心理高度契合，這樣才能成功刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。第三，精選合適的拍攝器材、拍攝場(chǎng)地以及表演道具。影視廣告的器材與拍攝場(chǎng)景將直接影視廣告最后的制作品質(zhì);而表演道具的科學(xué)應(yīng)用，則可以更好點(diǎn)綴廣告環(huán)境、渲染劇情氣氛，有效輔助影視廣告創(chuàng)作意圖與創(chuàng)作情感的展現(xiàn)。

三、用技術(shù)促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)技術(shù)水平的提升