農(nóng)商經(jīng)濟(jì)全文(5篇)

【摘要】隨著農(nóng)村金融的發(fā)展和精準(zhǔn)金融扶貧的為穩(wěn)步推進(jìn)，村鎮(zhèn)銀行立足縣域、服務(wù)三農(nóng)，成為發(fā)展普惠金融、振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一支重要力量。由于農(nóng)村征信體系不健全，且農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)參與者具有特殊性，村鎮(zhèn)銀行對客戶信用風(fēng)險(xiǎn)識別難度大，承擔(dān)著較大的信用風(fēng)險(xiǎn)。論文主要通過風(fēng)險(xiǎn)識別、風(fēng)險(xiǎn)計(jì)量、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測與報(bào)告、風(fēng)險(xiǎn)控制四個(gè)方面探究村鎮(zhèn)銀行信用風(fēng)險(xiǎn)管理中有效的管理方法和存在的問題，并提出相應(yīng)的解決方案，以推動(dòng)農(nóng)村金融的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】村鎮(zhèn)銀行；信用風(fēng)險(xiǎn)；風(fēng)險(xiǎn)管理；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；普惠金融

1背景

報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重大決策部署，解決好三農(nóng)問題是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重中之重。在壽光的農(nóng)業(yè)發(fā)展中，專業(yè)化、規(guī)模化、一體化程度較高。壽光張農(nóng)商村鎮(zhèn)銀行立足農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)業(yè)、支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)，致力于壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在推進(jìn)精準(zhǔn)金融扶貧，發(fā)展普惠金融以及實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，村鎮(zhèn)銀行推進(jìn)金融精準(zhǔn)扶貧，加強(qiáng)對三農(nóng)和小微企業(yè)的金融服務(wù)是建設(shè)和發(fā)展普惠金融體系的重要著力點(diǎn)。由于地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特殊性，農(nóng)村中小企業(yè)和農(nóng)民抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力較差，導(dǎo)致村鎮(zhèn)銀行違約風(fēng)險(xiǎn)較高，因此，壽光張農(nóng)商村鎮(zhèn)銀行通過加強(qiáng)信用風(fēng)險(xiǎn)管理，多渠道防范信用風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。

2壽光張農(nóng)商村鎮(zhèn)銀行信用風(fēng)險(xiǎn)存在的原因

①經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特殊性決定其農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有高風(fēng)險(xiǎn)性。壽光張農(nóng)商村鎮(zhèn)銀行主要客戶為農(nóng)村中小企業(yè)和農(nóng)民，受自然環(huán)境和市場需求等因素的影響，市場調(diào)節(jié)機(jī)制不能有效地發(fā)揮作用，農(nóng)產(chǎn)品市場不穩(wěn)定，價(jià)格波動(dòng)大，同時(shí)信息不對稱，導(dǎo)致以經(jīng)營蔬菜加工和銷售為主的農(nóng)村中小企業(yè)的經(jīng)營狀況極易受到市場因素的影響，營業(yè)利潤不穩(wěn)定。②信用意識薄弱，村鎮(zhèn)銀行的信用評級體系不健全。目前我國的征信體系尚不足以覆蓋廣大農(nóng)村地區(qū)。人民銀行分支機(jī)構(gòu)建立的銀行信貸登記咨詢系統(tǒng)也不能夠?qū)r(nóng)戶和農(nóng)村企業(yè)進(jìn)行全覆蓋。③村鎮(zhèn)銀行的公信力不足，缺乏足夠的商業(yè)信譽(yù)，社會認(rèn)知度不高。自2007年，我國第一家村鎮(zhèn)銀行成立以來，雖然村鎮(zhèn)銀行已成為農(nóng)村金融發(fā)展的推動(dòng)力量，但其社會公信力認(rèn)知度和商業(yè)信譽(yù)與大型商業(yè)銀行相比存在很大的差距。

3信用風(fēng)險(xiǎn)管理

摘要：連續(xù)多年中央一號文件提出：新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的構(gòu)建與發(fā)展是關(guān)鍵，在“三農(nóng)”大力發(fā)展的前提下，農(nóng)民專業(yè)合作組織的發(fā)展得到了廣泛的關(guān)注。文章從組織元的概述、多組織元系統(tǒng)的概念和特征來闡述組織元模型，并對嵌入組織元模型的農(nóng)合組織營銷渠道系統(tǒng)的概念及特征進(jìn)行概括，從而為農(nóng)合組織營銷渠道成員的作用推理奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：MAS；農(nóng)民專業(yè)合作組織；營銷渠道系統(tǒng)；特征分析

1組織元模型

1.1組織元概述

信息革命是在工業(yè)革命后開始的一場技術(shù)與通訊的改革，對整個(gè)社會產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。但是，信息革命在給營銷渠道各環(huán)節(jié)帶來機(jī)遇的同時(shí)，也讓挑戰(zhàn)并存。通過信息互聯(lián)這樣的載體推動(dòng)，營銷渠道上各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變了原有的管理模式和運(yùn)行方式，讓一切以前認(rèn)為不可能的事情變?yōu)榭赡?。信息時(shí)代帶來的是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中大量的信息相互聯(lián)系并且相互約束，共同作用形成一個(gè)有機(jī)的整體。在研究復(fù)雜性科學(xué)時(shí)，其中的一種方式叫做多Agent系統(tǒng)。這種研究方法能夠透過現(xiàn)象看到復(fù)雜事物的本質(zhì)，將研究的系統(tǒng)抽象而成MAS，組成具有功能性質(zhì)的Agent替代復(fù)雜系統(tǒng)的組成單元。

1.2多組織元系統(tǒng)（MAS）

（1）多組織元系統(tǒng)（MAS）的基本概念

【摘要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的大范圍普及以及直播行業(yè)的興起，在政府的大力支持和互聯(lián)網(wǎng)平臺的帶動(dòng)下，結(jié)合物流等優(yōu)勢，直播帶貨成為電商助農(nóng)新模式，在解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難方面發(fā)揮了重要作用。本文針對在“直播助農(nóng)”模式下如何對永泰縣農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑優(yōu)化的問題進(jìn)行探討，努力促進(jìn)渠道、技術(shù)、物流、體驗(yàn)式營銷、線上線下等各方面的融合，讓農(nóng)產(chǎn)品從本質(zhì)上滿足消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求。

【關(guān)鍵詞】“直播助農(nóng)”；福建永泰縣；農(nóng)產(chǎn)品；路徑優(yōu)化

“直播助農(nóng)”所帶來的成效是有目共睹的，很多滯銷的農(nóng)產(chǎn)品在直播時(shí)就可以銷售一空，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷路，還有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)。但是，主播助農(nóng)現(xiàn)在面臨的一個(gè)難關(guān)是，如何做好相關(guān)的監(jiān)管、售后等服務(wù)，政府部門對于相關(guān)企業(yè)、農(nóng)戶產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)要如何掌控等等。只有多方合力完善線上銷售和售后產(chǎn)業(yè)鏈，避免出現(xiàn)虛假宣傳、假冒偽劣、以次充好、售后維權(quán)難等問題，才能共同建設(shè)好一個(gè)涵養(yǎng)誠信、健康的行業(yè)生態(tài)，才能讓“直播助農(nóng)”一直“火”下去，讓農(nóng)產(chǎn)品的銷路更暢通，讓農(nóng)民有更多的收益。本文著重針對永泰縣目前的“直播助農(nóng)”模式，對如何讓“直播助農(nóng)”持續(xù)健康的發(fā)展，以及做好銷售路徑的優(yōu)化這一問題進(jìn)行深入研究。

1“直播+助農(nóng)”模式下農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑核心概念

1.1傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑

我國作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隨著我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平不斷地提高，農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)也呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售大多是消費(fèi)者在菜市場、商場蔬菜區(qū)或者街邊菜販那里進(jìn)行購買，優(yōu)勢在于消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)產(chǎn)品的好壞，缺陷在于這種銷售模式只適用于居民愿意出門采購的前提下，時(shí)間成本較高。而像商場蔬菜區(qū)的銷售往往是經(jīng)過多重中間商，農(nóng)戶獲利低，消費(fèi)者花銷大。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品上了規(guī)模的批發(fā)市場有800多家以上[1]，加上遍布城鄉(xiāng)的農(nóng)貿(mào)市場和當(dāng)?shù)嘏e辦的一些場所，如福建永泰就開展了永泰農(nóng)特館，將當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品放入館內(nèi)銷售，我國已經(jīng)形成了龐大的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系。但這整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品渠道體系也存在著很多的問題。就目前而言，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷矛盾越發(fā)突出，制約著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)抵御市場風(fēng)險(xiǎn)能力的提高和農(nóng)民增產(chǎn)增收。一邊是農(nóng)民守著大量農(nóng)產(chǎn)品低價(jià)難銷，一邊是城市民眾抱怨吃不上廉價(jià)果蔬，農(nóng)產(chǎn)品“滯銷、賣難、買貴”的怪圈一次又一次集中上演?，F(xiàn)在常見的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道大概有這五類：城鄉(xiāng)集貿(mào)市場、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品超市、農(nóng)產(chǎn)品電商、自媒體銷售。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，現(xiàn)下這五類銷售渠道中，農(nóng)產(chǎn)品電商及自媒體銷售最為火熱。近幾年來，電商平臺的發(fā)展越來越好。看到近日媒體報(bào)道，中國目前全國涉農(nóng)電子商務(wù)平臺已超3萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺已達(dá)3000家。再加上今年的特殊情況，使得直播行業(yè)空前高漲[2]。

1.2“直播+助農(nóng)”模式下的“新永泰”

1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策扶持力度加大

從2014年到2018年，每一年的中央一號文件中都會出現(xiàn)國家支持農(nóng)村電商發(fā)展的指導(dǎo)，現(xiàn)在農(nóng)村電商的發(fā)展已經(jīng)與鄉(xiāng)村振興、扶貧工程緊密聯(lián)系起來。對應(yīng)的商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部等相關(guān)部門均過相關(guān)的政策文件，其文件的核心內(nèi)容都是強(qiáng)調(diào)通過發(fā)展農(nóng)村電商來促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級發(fā)展（見表1）。

2河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

截止到2019年2月，河南省共有95個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，已形成了縣、鄉(xiāng)、村三級覆蓋的農(nóng)村電商服務(wù)體系。根據(jù)阿里研究院公布的2019年淘寶村淘寶鎮(zhèn)名單。截至6月底，從2009年的第一批三個(gè)淘寶村的發(fā)現(xiàn)到2019年的十年內(nèi)，全國淘寶村的發(fā)展無論是數(shù)量還是分布廣度上都有了質(zhì)的改變。截止到2019年6月，全國25個(gè)省共有4310個(gè)淘寶村，1118個(gè)淘寶鎮(zhèn)，“淘寶村集群”達(dá)到95個(gè)。2018年，全國淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額超過7000億元，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比接近50%，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會超過683萬個(gè)。其中在河南共有75個(gè)淘寶村，44個(gè)淘寶鎮(zhèn)，分列全國第7和第9，覆蓋河南省45個(gè)縣，2800個(gè)行政村，僅在鄭州就有13個(gè)淘寶鎮(zhèn)，全國城市排行第20位。京東在河南省開通上線地方館和扶貧館30家。蘇寧開設(shè)的“電商扶貧實(shí)訓(xùn)店”共在10個(gè)貧困縣展開，開設(shè)100多家鄉(xiāng)級易購直營店，入駐各類農(nóng)特產(chǎn)品4000多種。

3農(nóng)村電商發(fā)展模式與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

3.1農(nóng)村電商發(fā)展模式多樣化。隨著城市電商市場的日趨飽和，越來越多的企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場。這些企業(yè)的類型出現(xiàn)多樣化的現(xiàn)象，既有地方企業(yè)、全國性大企業(yè)，也有平臺公司或者服務(wù)商企業(yè)。常見的農(nóng)村電商平臺企業(yè)主要有：（1）B2C類：將農(nóng)產(chǎn)品商品送到消費(fèi)者手中，如京東、蘇寧易購等。（2）C2C類：用戶與用戶之間的直接溝通，如農(nóng)村淘寶。（3）社交平臺、服務(wù)類（C2B、S2B2C）：主要依賴手機(jī)APP移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)，如拼多多、云集等。（4）供應(yīng)鏈服務(wù)類（B2B2C、B2M）：中農(nóng)網(wǎng)等。2018年在縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售平臺中，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶市場份額占比最大，分別為45.71%和28.35%，二者市場份額總和約約75%。其后依次為京東（23.77%）、拼多多（1.72%）和蘇寧（0.45%）［1］。3.2農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯現(xiàn)。自2014年提出電商扶貧這一工作以來，農(nóng)村電商已經(jīng)與扶貧工作結(jié)合并被證明是可行之路徑。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣已達(dá)到1016個(gè)，其中國家級貧困縣737個(gè)，覆蓋全國貧困縣總數(shù)的88.6%。2018年全年，前四批756個(gè)示范縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6192.4億元，同比增長43%［2］。2018年，國家級貧困縣在阿里平臺網(wǎng)絡(luò)銷售額超630億元，而其中超過100個(gè)貧困縣網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到或超過1億元。據(jù)《中國淘寶村研究報(bào)告（2018）》顯示，全國淘寶村數(shù)量達(dá)3202個(gè)，廣泛分布在24個(gè)?。ㄊ袇^(qū)）330余個(gè)縣（區(qū)、縣級市），淘寶村網(wǎng)店年銷售額超過2200億元，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會數(shù)量超過180萬個(gè)。2019年上半年，全國貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)659.8億元，同比增長18%［3］。

4河南省農(nóng)村電商新機(jī)遇

［摘要］我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)出現(xiàn)時(shí)間較早，但一直以來受限各種條件因素，發(fā)展卻并不理想。近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)智能設(shè)備的快速發(fā)展，三農(nóng)短視頻獲得迅猛發(fā)展，如何利用三農(nóng)短視頻促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，成為當(dāng)前值得探討的問題。文章嘗試通過研究三農(nóng)短視頻與農(nóng)產(chǎn)品短視頻電商的關(guān)系，分析三農(nóng)短視頻電商近年發(fā)展迅猛的成因，以及短視頻電商對未來農(nóng)產(chǎn)品電商的影響等，期望能對未來農(nóng)產(chǎn)品電商的良性發(fā)展提供有益的啟示和借鑒。

［關(guān)鍵詞］三農(nóng)短視頻;農(nóng)產(chǎn)品電商;短視頻電商

1前言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大眾閱讀“碎片化”形成，三農(nóng)短視頻以其內(nèi)容形式多樣，便于人們了解農(nóng)村生活以及能推銷農(nóng)產(chǎn)品，與政府倡導(dǎo)的解決三農(nóng)問題導(dǎo)向相同而獲得迅猛發(fā)展。然而，三農(nóng)視頻電商畢竟是新生電商類型事物，可進(jìn)入門檻低，在發(fā)展過程中不免存在問題，需要研究思考。基于以上原因，本文通過研究三農(nóng)短視頻與農(nóng)產(chǎn)品短視頻電商的關(guān)系，三農(nóng)短視頻電商發(fā)展成因，并對視頻電商農(nóng)產(chǎn)品電商未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了探討，以提供啟示和借鑒。

2三農(nóng)短視頻起源及其與農(nóng)產(chǎn)品短視頻電商的關(guān)系

2.1三農(nóng)短視頻的起源及發(fā)展

三農(nóng)短視頻，是指三農(nóng)自媒體人通過社交平臺分享的表現(xiàn)農(nóng)村自然風(fēng)光、農(nóng)村日常生活及當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗，時(shí)長在五分鐘以內(nèi)的短視頻。早期有關(guān)三農(nóng)題材的視頻一直處于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的邊緣，但自2016年以來，此類視頻開始在網(wǎng)上躥紅，且以驚人的速度增長。2016年，今日頭條、抖音等平臺率先提出短視頻發(fā)展計(jì)劃并對內(nèi)容生產(chǎn)者實(shí)行補(bǔ)貼，今日頭條的《2017年短視頻創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)報(bào)告》對各類短視頻盈利滲透率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果顯示排名最前的正是三農(nóng)類短視頻。同年，今日頭條CEO張一鳴在頭條號創(chuàng)作者大會上發(fā)表演講，突出列舉了“歡子TV”從辭職轉(zhuǎn)行投身三農(nóng)短視頻自媒體創(chuàng)作，僅用一年的時(shí)間，從月入兩三千的保安搖身一變成為年入50萬元的媒體達(dá)人的創(chuàng)業(yè)事例，受此鼓舞越來越多的人投身該領(lǐng)域，三農(nóng)自媒體隊(duì)伍不斷壯大。與此同時(shí)，今日頭條推出了補(bǔ)貼數(shù)額為10億元的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，一時(shí)將三農(nóng)自媒體創(chuàng)作熱推向了高潮，“巧婦9妹”“西北小強(qiáng)”“鄉(xiāng)野丫頭”等知名三農(nóng)自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年三農(nóng)類視頻創(chuàng)作者的數(shù)量已達(dá)到3.2萬個(gè)，同比2017年增長近80%，其中擁有粉絲超過100萬的三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者將近50個(gè)。內(nèi)容創(chuàng)作方面，僅2018年三農(nóng)頭條創(chuàng)作者就已經(jīng)超過200萬篇的內(nèi)容，獲得了接近400億次的閱讀量［1］。