市場(chǎng)發(fā)展全文(5篇)

摘要：中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)早在東晉時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)了，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展過程，經(jīng)歷了慘淡、迷茫，現(xiàn)在的藝術(shù)市場(chǎng)擁有了繁榮的一天。文章主要探析了中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)、中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)在不同階段的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)狀與特征進(jìn)行分析，并且預(yù)測(cè)了藝術(shù)市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)市場(chǎng)；藝術(shù)品；藝術(shù)收藏

藝術(shù)市場(chǎng)是進(jìn)行藝術(shù)品買賣的市場(chǎng)，藝術(shù)品一般通過藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行所有權(quán)的轉(zhuǎn)換。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中，藝術(shù)作品一般在畫廊和拍賣會(huì)進(jìn)行藝術(shù)品所有權(quán)的轉(zhuǎn)換。西沐認(rèn)為從微觀市場(chǎng)概念出發(fā)，我們可以把中國(guó)從古至今的藝術(shù)市場(chǎng)理解為買家與賣家的需求還有消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的總和。從宏觀市場(chǎng)的概念來說，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的總體格局由藝術(shù)品的生產(chǎn)、購(gòu)買、流通、經(jīng)營(yíng)等構(gòu)成。在現(xiàn)代社會(huì)中，大多數(shù)認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)影響了藝術(shù)市場(chǎng)，那么，這是真的嗎？

一、藝術(shù)市場(chǎng)的起源與形成

中國(guó)的藝術(shù)來源于民間，發(fā)展于民間，存在于民間，應(yīng)用于民間。藝術(shù)市場(chǎng)，是以商品形式進(jìn)行藝術(shù)品交換時(shí)隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的。早在東晉時(shí)期，大畫家顧愷之在寺廟畫了壁畫《維摩詰像》，就在他即將畫完的時(shí)候，卻要參觀者捐錢，買者買的是一種享受和精神文化，體現(xiàn)了藝術(shù)的價(jià)值，也算是開啟了早期的藝術(shù)市場(chǎng)，比西方國(guó)家早了約1300多年。顧愷之的行為對(duì)推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品交易發(fā)展具有巨大的貢獻(xiàn)。

二、中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的演進(jìn)與發(fā)展

隋唐時(shí)期藝術(shù)品最早被用來當(dāng)作商品進(jìn)行買賣，兩晉南北朝時(shí)期雖然也出現(xiàn)了藝術(shù)市場(chǎng)，但很少見，只是出現(xiàn)在貴族家庭、商人、經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品的人之中，大多數(shù)人還是更想要偏實(shí)用的物品，還沒有一定的審美意識(shí)。唐朝日漸繁榮，富裕人家較多，在吃飽飯的同時(shí)，也有更多的資金去滿足精神層面的需求，因而藝術(shù)市場(chǎng)大規(guī)模出現(xiàn)，民間也有了大量的小型作坊。但當(dāng)時(shí)唐代還處于發(fā)展階段，一些真正的大規(guī)模私營(yíng)市場(chǎng)并不多見。有市場(chǎng)必然有競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)時(shí)藝術(shù)市場(chǎng)已經(jīng)形成較強(qiáng)的藝術(shù)商品意識(shí)。宋代也是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)商業(yè)化的一個(gè)重要階段。宋徽宗時(shí)期，宋徽宗喜愛畫畫，提倡柔美的畫風(fēng)，擅長(zhǎng)花鳥畫，書法成就也極高，創(chuàng)立了“瘦金體”。宋代皇帝的重視也使藝術(shù)迅速發(fā)展，人物、山水、花鳥等繪畫體系完善，進(jìn)而促進(jìn)了藝術(shù)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。眾所周知，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了上層建筑，宋代的商業(yè)迅猛發(fā)展，城鎮(zhèn)化繁榮，還出現(xiàn)了“交子”，使得商業(yè)化更加方便，出現(xiàn)了北宋的汴梁市集，南宋臨安的勾欄瓦子。但是宋代許多繪畫被輾轉(zhuǎn)買賣，也有大量的贗品混雜進(jìn)來，給市場(chǎng)帶來了一定的混亂，這也表示宋代藝術(shù)市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟狀態(tài)。元代繼宋代之后商業(yè)意識(shí)、市場(chǎng)觀念變得更為強(qiáng)烈，一幅畫的經(jīng)濟(jì)價(jià)值開始具有差異性。因?yàn)樗囆g(shù)家的增多，藝術(shù)市場(chǎng)的普遍性，藝術(shù)市場(chǎng)考慮的因素也逐漸精細(xì)化，藝術(shù)市場(chǎng)開始以盈利為目的，畫家開始迎合“消費(fèi)者”的口味，考慮大眾的喜好進(jìn)行創(chuàng)作。元代的書畫家趙孟曾公開表示，“寫字必得錢，然后樂為之書”。不過元代的藝術(shù)市場(chǎng)由于種種原因卻不及宋代的繁榮。明朝時(shí)期，社會(huì)的需要，市場(chǎng)的發(fā)展，不只推動(dòng)了書畫創(chuàng)作觀念、風(fēng)格流派的多樣化，也推動(dòng)了繪畫載體趨于完美。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在明代有了新的發(fā)展，出現(xiàn)了專業(yè)化、職業(yè)化的分工形態(tài)。由于資本主義萌芽出現(xiàn)于明中葉以后，一些工商業(yè)發(fā)達(dá)、人文薈萃的城市出現(xiàn)了獨(dú)立的書畫經(jīng)營(yíng)商店，市場(chǎng)已經(jīng)成為私家收藏獲取藏品的主要場(chǎng)所。這正是消費(fèi)者所需求的，說明了藝術(shù)市場(chǎng)的源動(dòng)力作用，這也是后來博物館出現(xiàn)的開端。清代是藝術(shù)品的高峰，據(jù)俞劍華的《中國(guó)繪畫史》記載，清代見諸記載的畫家達(dá)五六千人之多，幾乎超過了此前歷代畫家數(shù)量的總和。尤其是在清后期的揚(yáng)州，揚(yáng)州所在的江南地區(qū)是當(dāng)時(shí)藝術(shù)市場(chǎng)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，擁有當(dāng)時(shí)最大的鄉(xiāng)試貢院。再者因其物富民豐，是當(dāng)時(shí)的商業(yè)大鎮(zhèn)，許多畫家在仕途上受挫來到揚(yáng)州以賣畫為生，文人畫家的到來，也使得當(dāng)時(shí)藝術(shù)市場(chǎng)繁榮發(fā)展，藝術(shù)品創(chuàng)作者和消費(fèi)者數(shù)量的大大提升共同促進(jìn)了當(dāng)時(shí)藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮和興盛。因此，清代的藝術(shù)品交易極為盛行，字畫等藝術(shù)品隨處可見，大眾“尚雅”之風(fēng)盛行，消費(fèi)者更多的是為了滿足精神層面的需求，包括審美、典雅、炫耀等多種目的。當(dāng)這類非生活必需的精神產(chǎn)品進(jìn)入大眾消費(fèi)視野，意味著藝術(shù)市場(chǎng)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。

一、海鮮大禮包的由來

隨著時(shí)展和消費(fèi)者需求，水產(chǎn)品作為饋贈(zèng)親朋好友的禮物，從草繩串幾條魚，到塑料馬夾袋裝魚，發(fā)展到現(xiàn)在流行的為消費(fèi)者追捧的海鮮大禮包。10多年前，上海水產(chǎn)集團(tuán)龍門水產(chǎn)品營(yíng)銷中心成為海鮮大禮包開創(chuàng)者之一。當(dāng)時(shí)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者調(diào)整產(chǎn)能，打破傳統(tǒng)水產(chǎn)品按單一品種論條稱斤、原條魚裸裝的銷售模式，將一些單品海鮮放在保溫包裝材料制成的一個(gè)大包裝里，稱之為水產(chǎn)大禮包，現(xiàn)在亦大多稱為海鮮大禮包。生產(chǎn)海鮮大禮包的營(yíng)銷創(chuàng)意是方便有關(guān)單位作為福利分發(fā)職工，或是為了饋贈(zèng)客戶禮品的體面，就像灰姑娘披上了嫁衣，使水產(chǎn)品好吃又好帶，得以便捷地走進(jìn)千家萬戶，因而也備受到滬上消費(fèi)者的歡迎。海鮮大禮包的出現(xiàn)對(duì)上海市場(chǎng)水產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極意義。水產(chǎn)品經(jīng)過包裝不僅成為方便攜帶和饋贈(zèng)的時(shí)尚禮品，更重要的是還大大促進(jìn)貯藏、運(yùn)輸和銷售，整體推進(jìn)水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、海鮮大禮包的新變化

10多年來，從海鮮大禮包銷售情況來看，多數(shù)都是被用做節(jié)日禮品和企事業(yè)福利產(chǎn)品，已經(jīng)在節(jié)日和年貨市場(chǎng)中占據(jù)一席。海鮮大禮包節(jié)日效應(yīng)愈發(fā)明顯，尤其是春節(jié)成為銷售旺季，有引領(lǐng)節(jié)日消費(fèi)新潮流之勢(shì)。現(xiàn)代生活對(duì)水產(chǎn)品的需求與日俱增，海鮮大禮包在行業(yè)地位的上升，特點(diǎn)也在悄悄地發(fā)生改變，已從過去的單純注重實(shí)惠，呈現(xiàn)既重視內(nèi)容、檔次、包裝，又注重營(yíng)銷服務(wù)的新特點(diǎn)等。一是內(nèi)容豐富。目前，海鮮大禮包主要以冷凍和冰鮮水產(chǎn)品為主，每個(gè)禮包海鮮品種一般從幾個(gè)至十幾個(gè)不等。消費(fèi)者可以按照預(yù)算，根據(jù)價(jià)位不同，選擇不同品種的海鮮自由組合，或同一品種也可以選擇不同規(guī)格組裝。經(jīng)粗略估算，上海市場(chǎng)上已經(jīng)有上百個(gè)不同品種、不同規(guī)格的海鮮可作為海鮮大禮包的選擇?，F(xiàn)已開發(fā)的產(chǎn)品涵蓋了水產(chǎn)品分類標(biāo)準(zhǔn)中7大類，從單一凍品發(fā)展到蝦蟹類、魚糜制品類、腌制品類、即食軟罐頭類、進(jìn)口水產(chǎn)品類、休閑產(chǎn)品類、干制水產(chǎn)品類，以適應(yīng)各類消費(fèi)者。二是包裝精致。海鮮大禮包經(jīng)過10多年發(fā)展，包裝形式有很大改進(jìn)和提高。海鮮大禮包有多種多樣，除了紙盒式、保溫袋式，還有泡沫塑料保溫箱、保溫旅行袋式等。目前，包裝成為海鮮大禮包產(chǎn)品一個(gè)最重要的元素。因此，生產(chǎn)企業(yè)注重海鮮大禮包的外在品相、品味具有本企業(yè)文化的特色，在包裝材料、外表設(shè)計(jì)、配套禮券、宣傳手冊(cè)、套餐菜單等方面設(shè)計(jì)很有講究，以期提高海鮮大禮包市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三是層次多樣。海鮮大禮包根據(jù)消費(fèi)者需要有高、中、低不同檔次。就其品種而言，除了大眾所喜愛的帶魚、黃魚、鯧魚和墨魚等傳統(tǒng)品種外，還有推出龍蝦、帝王蟹、鮑魚、海參、魚翅、三文魚、銀鱈魚、北極貝及海鮮珍品等中高端產(chǎn)品。經(jīng)銷商根據(jù)水產(chǎn)品品種規(guī)格，組合高、中、低不同檔次的海鮮大禮包，根據(jù)檔次定位海鮮大禮包價(jià)格，以適應(yīng)消費(fèi)者需求。以淘寶網(wǎng)站為例：目前，上海地區(qū)約有173家海鮮大禮包店鋪，經(jīng)營(yíng)875件不同檔次產(chǎn)品。其中，250元以下有94件，占10%；251～760元有473件，占54%；761～1770元有242件，占28%；1770元以上有66件，占8%。另對(duì)4148件不同規(guī)格用戶喜歡程度統(tǒng)計(jì)，對(duì)應(yīng)比例依次為41%、44%、12%、3%，中檔價(jià)位的海鮮禮包最受歡迎。四是服務(wù)創(chuàng)新。海鮮大禮包的消費(fèi)主體為企事業(yè)團(tuán)體顧客，其次個(gè)人送禮為主。經(jīng)銷商根據(jù)消費(fèi)群體需求，一方面圍繞市場(chǎng)開發(fā)多種產(chǎn)品，另一方面在品種搭配、價(jià)格、銷售、配送和服務(wù)等方面創(chuàng)新服務(wù)方式。如推出消費(fèi)者自主搭配品種、價(jià)格設(shè)置多樣、現(xiàn)貨直送與發(fā)售禮券相結(jié)合，延長(zhǎng)提貨期，增加提貨窗口、連鎖經(jīng)營(yíng)、團(tuán)購(gòu)洽談及靈活的配送方式等措施。以配送為例，主要是采取三種形式：一是上門自提；二是借助第三方的物流或快遞；三是自建配送體系送貨上門。以上海水產(chǎn)集團(tuán)龍門水產(chǎn)品營(yíng)銷中心為例，2011年創(chuàng)新營(yíng)銷模式，與良友便利、第一食品店商務(wù)合作，開拓24小時(shí)終端銷售。五是網(wǎng)購(gòu)?fù)黄稹ｋS著網(wǎng)購(gòu)模式逐漸被很多消費(fèi)者所接受，許多大禮包商家除了加強(qiáng)實(shí)體渠道銷售與管理外，積極開展各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。相比之下，2011年發(fā)展較為迅速。筆者在谷歌引擎上輸入“上海海鮮大禮包”，搜索出791萬條信息，其中絕大多數(shù)是銷售信息。海鮮大禮包正在通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的體驗(yàn)意識(shí)，淘寶、京東、1號(hào)店、東方購(gòu)物、拍拍網(wǎng)、慧聰網(wǎng)乃至拉手網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都有大量售賣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海地區(qū)約有200家商家入駐這些網(wǎng)站，產(chǎn)品包括海鮮大禮包、禮券及禮券制作等。雖然成交量難以與實(shí)體店相比，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有可能成為最終影響消費(fèi)的目標(biāo)之一。

三、海鮮大禮包的發(fā)展機(jī)遇

上海市場(chǎng)海鮮大禮包經(jīng)過10多年發(fā)展，已奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。目前，上海市場(chǎng)海鮮大禮包生產(chǎn)和消費(fèi)已步入快車道，面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。一是海鮮產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，拉動(dòng)海鮮大禮包銷量。長(zhǎng)期以來，上海一直是華東地區(qū)水產(chǎn)品的集散地和重要的消費(fèi)城市。隨著上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)消費(fèi)能力提升拉升著水產(chǎn)品消費(fèi)，上海正成為各省市乃至世界各國(guó)水產(chǎn)瞄準(zhǔn)的焦點(diǎn)。上海年集散交易水產(chǎn)品超過135萬噸，其中，年進(jìn)口水產(chǎn)品超過10萬噸左右；上海年消費(fèi)水產(chǎn)品在80萬噸以上，年人均水產(chǎn)品食用量超過40公斤左右，尤其是各類中高檔海鮮產(chǎn)品不斷進(jìn)入上海市場(chǎng)。上海居民對(duì)海鮮產(chǎn)品有明顯的消費(fèi)偏好，其消費(fèi)量在整個(gè)水產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占有的比例，相信海鮮大禮包銷量也將隨之會(huì)有不斷上升。二是海鮮大禮包企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)海鮮大禮包銷售。10多年來，上海市場(chǎng)海鮮大禮包的發(fā)展，造就一批生產(chǎn)、加工、貿(mào)易和流通企業(yè)變身為專業(yè)或兼營(yíng)海鮮大禮包。10年中，由于海鮮大禮包訂貨量和銷售額遞增，滬上最早呈規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)海鮮大禮包的企業(yè)，已經(jīng)從上海水產(chǎn)集團(tuán)水產(chǎn)品龍門營(yíng)銷中心等幾家，發(fā)展到錦海食品、馳明、菱浦水產(chǎn)、中國(guó)農(nóng)墾、海之興、賞菊、海之夢(mèng)、雨中雨、椒江標(biāo)兵和領(lǐng)海等幾十家。近幾年來，浙江舟山海洋漁業(yè)公司、浙江興業(yè)集團(tuán)等長(zhǎng)三角水產(chǎn)企業(yè)進(jìn)軍上海市場(chǎng)，推出的海鮮大禮包呈現(xiàn)規(guī)?；I(yè)化和多樣化生產(chǎn)趨勢(shì)。海鮮大禮包的發(fā)展也讓許多其他經(jīng)營(yíng)者趨之若騖。一些水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)水產(chǎn)攤位上也紛紛加入海鮮大禮包經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍。三是水產(chǎn)加工業(yè)發(fā)展，海鮮大禮包注入新內(nèi)涵。上海作為東部地區(qū)傳統(tǒng)水產(chǎn)品集散地，原料供應(yīng)充足，加工潛力大，具有發(fā)展水產(chǎn)加工品進(jìn)入海鮮大禮包的良好基礎(chǔ)條件。近幾年來，海鮮大禮包內(nèi)的產(chǎn)品已隨著消費(fèi)者喜好，除原條魚和初級(jí)水產(chǎn)加工品外，已經(jīng)加入一些深加工水產(chǎn)食品。同時(shí)，在上海市主管部門的指導(dǎo)下，上海水產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)正在加快推進(jìn)上海水產(chǎn)加工業(yè)發(fā)展，5年來，連續(xù)三次向社會(huì)推介“上海十大水產(chǎn)加工品品牌”，不斷推進(jìn)水產(chǎn)品深加工工藝水平和科技含量，提升水產(chǎn)品加工產(chǎn)品附加值，更多時(shí)尚、方便、快捷的高品質(zhì)水產(chǎn)加工品將不斷進(jìn)入海鮮大禮包，為海鮮大禮包注入多樣化的新內(nèi)涵，以進(jìn)一步滿足消費(fèi)者新的消費(fèi)需求。四是海鮮大禮包市場(chǎng)擴(kuò)大，銷售量將逐年上升。上海市場(chǎng)海鮮大禮包市場(chǎng)不僅成為經(jīng)營(yíng)者瞄準(zhǔn)的重點(diǎn)，也成為社會(huì)和消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)。據(jù)2012年2月百度數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，上海對(duì)海鮮大禮包的關(guān)注度遠(yuǎn)超于其他城市，位居榜首。其次是北京、杭州、寧波等城市。排在其后的天津、臺(tái)州、蘇州、大連、嘉興、鄭州關(guān)注度相差不大。從網(wǎng)民地域分布來看，上海列各省市之首，尤以長(zhǎng)三角地區(qū)擁有更多關(guān)注基礎(chǔ)，在排名前四中上海、浙江、北京、江蘇，長(zhǎng)三角有三席。近年來，在市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下，經(jīng)銷商在滿足傳統(tǒng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，除瞄準(zhǔn)春節(jié)年貨市場(chǎng)外，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)變化，通過連鎖經(jīng)營(yíng)、媒體廣告以及合作推廣等措施，紛紛將海鮮大禮包打入其他節(jié)日市場(chǎng)外，禮品市場(chǎng)和公關(guān)市場(chǎng)。上海海鮮大禮包產(chǎn)品以年均10%左右的速度遞增。據(jù)上海水產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，上海海鮮大禮包從年銷售幾千份起步，發(fā)展到2003年幾萬份，2004年突破10萬份，2008年春節(jié)達(dá)到20萬份。此后銷量一路上揚(yáng)，2010年虎年春節(jié)27.7萬份，2012龍年春節(jié)銷售量達(dá)到33.5萬份，同比2011年春節(jié)增幅8%，創(chuàng)歷史新高。

四、海鮮大禮包發(fā)展中面臨的問題

【摘要】期貨投資基金主要指的是通過專家理財(cái)?shù)姆绞狡谪浲顿Y方式，通過這種方式進(jìn)行期貨投資除了能夠保證投資者在進(jìn)行期貨投資過程中享受專業(yè)化的基金管理之外，同時(shí)還能夠最大限度的避免由于期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)影響，對(duì)于期貨市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展有著重要的意義，目前對(duì)于我國(guó)的期貨市場(chǎng)發(fā)展來說，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量較大以及民間資本充足等條件都在一定程度上吸引著期貨市場(chǎng)的快速發(fā)展，本文主要是從證期貨市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀角度出發(fā)，深入分析我國(guó)期貨市場(chǎng)在進(jìn)行實(shí)際發(fā)展過程中遇到的問題，以及從多個(gè)角度提出進(jìn)一步完善我國(guó)期貨市場(chǎng)的發(fā)展措施。

【關(guān)鍵詞】期貨投資基金；我國(guó)期貨；市場(chǎng)發(fā)展

一、期貨投資基金的產(chǎn)生與發(fā)展

根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，全球市場(chǎng)中的基金總額已經(jīng)達(dá)到了23萬億美元，期貨投資基金本身的出現(xiàn)就是應(yīng)對(duì)資金市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理，同時(shí)還對(duì)期貨市場(chǎng)基礎(chǔ)已經(jīng)期貨相關(guān)規(guī)范問題提出了一定的標(biāo)準(zhǔn)和要求，對(duì)于期貨市場(chǎng)發(fā)展來說，期貨投資基金通過完善化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及相關(guān)制度的完善為更多的期貨投資者提供了更加穩(wěn)定的投資平臺(tái)和投資機(jī)遇，保證投資者在進(jìn)行期貨投資的過程中，能夠更加完善的維護(hù)自身的合法利益。

二、我國(guó)期貨市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）清理整頓任務(wù)基本完成目前我國(guó)的期貨業(yè)發(fā)展已經(jīng)逐漸的完善，從期貨市場(chǎng)本身的發(fā)展來說，通過進(jìn)行摸索和規(guī)范化的清理整頓，期貨市場(chǎng)規(guī)范化程度提升發(fā)展十分迅速，在法律、規(guī)范以及市場(chǎng)監(jiān)管體系的構(gòu)建等方面都有了明顯的提升?，F(xiàn)今，我國(guó)的期貨市場(chǎng)已經(jīng)逐漸形成完善化的交易、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管制度，通過平臺(tái)的完善化發(fā)展，能夠有效實(shí)現(xiàn)我國(guó)期貨投資基金的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）實(shí)踐造就了一批專業(yè)的期貨管理與投資者隊(duì)伍現(xiàn)今，我國(guó)的期貨企業(yè)已經(jīng)超過了250家，期貨經(jīng)紀(jì)企業(yè)的最低注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)也上升到了叁仟萬元，同時(shí)對(duì)于期貨經(jīng)紀(jì)公司提出的不可進(jìn)行自營(yíng)業(yè)務(wù)操作和從事的限制，也在一定程度上降低了經(jīng)濟(jì)公司的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，此外，就是期貨企業(yè)通過長(zhǎng)期的發(fā)展和實(shí)踐，培養(yǎng)了一批專業(yè)化技能和水平較高的期貨管理團(tuán)隊(duì)和投資者，目前，我國(guó)金融工具存在著較為單一化的問題，金融市場(chǎng)還處于嚴(yán)重不穩(wěn)定的發(fā)展階段，因此，需要進(jìn)一步的對(duì)金融工具進(jìn)行整合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)期貨基金。

【摘要】市場(chǎng)的瞬息萬變對(duì)營(yíng)銷提出的要求越來越高，營(yíng)銷的內(nèi)容與方式?jīng)Q定了企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。所謂“得市場(chǎng)者得天下”，市場(chǎng)環(huán)境決定了企業(yè)必須創(chuàng)新才能發(fā)展。本文以營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，分析傳統(tǒng)營(yíng)銷的問題，就市場(chǎng)營(yíng)銷的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行一些探討。

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)營(yíng)銷；發(fā)展；趨勢(shì)

一、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與發(fā)展歷程

營(yíng)銷學(xué)是產(chǎn)生于美國(guó)的一門新興學(xué)科，最初只是廣告學(xué)范疇里的一個(gè)“推銷術(shù)”，真正的營(yíng)銷學(xué)始于第二次世界大戰(zhàn)之后，那時(shí)，經(jīng)歷過戰(zhàn)亂的世界開始大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng)初步形成，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)初具雛形，因此，為了適應(yīng)客觀經(jīng)濟(jì)的需要，現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)應(yīng)運(yùn)而生。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象主要是企在市場(chǎng)上的營(yíng)銷軌跡和活動(dòng)規(guī)律，簡(jiǎn)言之，就是研究賣方市場(chǎng)如何將自己的產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)移到買方市場(chǎng)。它要站在賣方市場(chǎng)的角度去考慮產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、定價(jià)的合理性、使用的舒適度等等，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率，為企業(yè)賺取經(jīng)濟(jì)效益。

二、中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀

1.受眾對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)處在初級(jí)階段。相較于20年前對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的陌生，今天的消費(fèi)者對(duì)“顧客就是上帝”、“以消費(fèi)者為中心”顯然不再陌生，但是相對(duì)于快速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，受眾對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的理解還處在初級(jí)階段，常年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)在其中也起到了不小的阻礙作用。

2.經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷理念滯后。中國(guó)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)于營(yíng)銷概念的接收起步較晚，為了應(yīng)付瞬息萬變的市場(chǎng)，不得不進(jìn)行惡補(bǔ)，這就造成企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作過程中，營(yíng)銷理念的實(shí)踐率不高。實(shí)際的后果就是企業(yè)的庫存高，商品的流動(dòng)率慢，產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品售后運(yùn)作慢等情況比比皆是。面對(duì)愈發(fā)理性的消費(fèi)者，中國(guó)的企業(yè)在開拓市場(chǎng)和把控市場(chǎng)方面的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于形勢(shì)的發(fā)展需要。這是因?yàn)槲覈?guó)從改革開放到和跨國(guó)企業(yè)的正面交鋒中間只有短短三十年的時(shí)間，時(shí)間永遠(yuǎn)是培養(yǎng)成熟的一個(gè)關(guān)鍵性標(biāo)志，三十年對(duì)于培養(yǎng)一個(gè)成熟的企業(yè)都是一件非常困難的事情，何況還要面對(duì)各種深層次的矛盾，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在思想觀念上沒有充分的準(zhǔn)備，自然無從談起將營(yíng)銷工作提升到戰(zhàn)略的高度。

據(jù)在山東各地批發(fā)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，山東地產(chǎn)名優(yōu)茶、鐵觀音、西湖龍井的銷售量每年以20%的速度增長(zhǎng)。特別是山東地產(chǎn)茶已成為山東市場(chǎng)上的新貴，時(shí)下產(chǎn)品供不應(yīng)求，市場(chǎng)知名度最好。培育了一批大商、強(qiáng)商由于濟(jì)南、日照各三屆國(guó)際茶博會(huì)和日照五屆冬茶節(jié)對(duì)茶文化的普及推廣，加上各批發(fā)市場(chǎng)宣傳展銷會(huì)等推銷活動(dòng)，全國(guó)各地茶葉生產(chǎn)加工企業(yè)及商，在全省各地茶葉批發(fā)商場(chǎng)建立了店面，提高了市場(chǎng)知名度和市場(chǎng)占有率。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，山東各地茶企的商占總數(shù)的75%以上，且有逐年增加的趨勢(shì);同時(shí)，年銷貨額在5000萬元以上的商占20%左右。茶企的商進(jìn)行市場(chǎng)二次包裝，配送給各城市的商場(chǎng)、超市以及周邊市場(chǎng)的二次批發(fā)或零售，輻射范圍不但達(dá)到了整個(gè)山東半島，而且輻射到周邊的山西、河南、河北等鄰近地區(qū)，對(duì)山東茶葉批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展起到了重要的支撐帶動(dòng)作用。

山東各地茶葉批發(fā)商場(chǎng)，紛紛成立多種茶葉行業(yè)組織，出版刊物，在行業(yè)服務(wù)、引導(dǎo)消費(fèi)、茶文化挖掘交流等方面的作用越來越顯得重要和明顯。在充分肯定山東茶葉市場(chǎng)發(fā)展取得巨大成績(jī)的同時(shí)，也應(yīng)看到存在的不足和差距，總的來看山東茶葉批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的氛圍、規(guī)模與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求不相適應(yīng)，與悠久的茶文化底蘊(yùn)不相適應(yīng)。具體來看，市場(chǎng)硬件設(shè)施落后、配套設(shè)施簡(jiǎn)陋、管理粗放、品牌建設(shè)滯后、質(zhì)量監(jiān)督和城信體系建設(shè)跟不上，影響了經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信心。此外，整體組織化程度低，大型交易會(huì)、博覽會(huì)(僅濟(jì)南、日照舉辦各三屆)等有影響力的活動(dòng)沒有搞起來。電子商務(wù)等現(xiàn)代交易方式發(fā)展緩慢，直接制約、影響著山東茶葉市場(chǎng)的發(fā)展水平。

做大做強(qiáng)山東茶葉市場(chǎng)既有傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，又有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，應(yīng)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，抓住建設(shè)山東半島物流中心和藍(lán)色海洋經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，以打造山東半島最具影響力的茶葉市場(chǎng)為目標(biāo)，精心組織，統(tǒng)籌規(guī)劃，把山東茶葉市場(chǎng)建設(shè)成集批發(fā)、零售、會(huì)展、茶藝培訓(xùn)、表演、物流配送、茶文化傳播于一體的高端平臺(tái)。對(duì)山東茶葉市場(chǎng)發(fā)展，提出如下對(duì)策建議:

1.把握茶葉消費(fèi)市場(chǎng)潛力，將茶葉發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃

經(jīng)過19世紀(jì)80年代“咖啡的沖擊”，90年代“碳酸飲料、果汁”的沖擊以及持續(xù)至今的“礦泉水、純凈水”的沖擊，最終茶葉是最佳的天然健康飲料的共識(shí)已形成，世界衛(wèi)生組織推薦的六大保健食品中，茶葉被列為首位。隨著飲茶熱在世界各國(guó)的興起，特別是人們保健意識(shí)的增強(qiáng)，可以預(yù)見，茶葉消費(fèi)將迎來一次新的跨躍。對(duì)此，山東茶葉市場(chǎng)應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，提前謀劃，充分考慮到茶葉消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，把茶葉市場(chǎng)發(fā)展納為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)總體規(guī)劃，進(jìn)一步突出茶葉市場(chǎng)的全省經(jīng)濟(jì)的作用和地位，在發(fā)展理念、發(fā)展定位、發(fā)展措施上實(shí)現(xiàn)突破。

2.加大硬件設(shè)施投入力度，實(shí)現(xiàn)茶葉市場(chǎng)載體建設(shè)

由于茶葉經(jīng)營(yíng)者不擁有茶葉市場(chǎng)的產(chǎn)權(quán)，無法分享茶葉市場(chǎng)做大后帶來的茶葉市場(chǎng)及房地產(chǎn)增值的收益，經(jīng)營(yíng)缺乏與市場(chǎng)共同發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)積極性。加快市場(chǎng)硬件設(shè)施改造，提升市場(chǎng)形象、檔次已成為擺在各地茶葉批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者面前的十分緊迫的任務(wù)。2010年3月經(jīng)濰坊市委、市政府同意，濰坊茶葉市場(chǎng)在火車站東側(cè)，占地68畝，總建筑面積17萬平方米的北方茶都，配套大型冷庫、700個(gè)停車位和大型展廳及倉儲(chǔ)設(shè)施。北方茶都于2011年上半年開業(yè)，它的建成投人使用，極大地改善濰坊茶葉市場(chǎng)的設(shè)施檔次、市場(chǎng)容量和管理水平。同樣，山東各地茶葉市場(chǎng)也加大了硬件設(shè)施建設(shè)投人力度，實(shí)現(xiàn)了茶葉市場(chǎng)載體建設(shè)的新突破。