文化品牌宣傳全文(5篇)

摘要：在旅游業(yè)發(fā)展過程中，旅游文化品牌建設(shè)至關(guān)重要，然而當前旅游文化品牌建設(shè)尚未達到非常成熟與完善的境界，存在品牌定位不準、品牌特色不突出與品牌宣傳力度不足等問題。新媒體發(fā)展為優(yōu)化旅游文化品牌提供了良好的條件，通過設(shè)置旅游網(wǎng)站與欄目、加大旅游文化資源挖掘開發(fā)力度、數(shù)字化記錄和遷移旅游文化資源、加強產(chǎn)業(yè)融合以實現(xiàn)“旅游+”融合式發(fā)展模式、借助視頻推廣傳播旅游文化、利用新媒體提供更加完善的旅游服務(wù)、借助現(xiàn)代科技優(yōu)化游客體驗性旅游等科學(xué)合理的策略，促進旅游文化實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；旅游文化品牌；優(yōu)化策略

如今，新媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，滲透于人民群眾生活的方方面面，有效推動各行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，旅游業(yè)也不例外。旅游景區(qū)應(yīng)結(jié)合景區(qū)旅游文化資源與發(fā)展定位，充分利用新媒體優(yōu)勢，打造更加優(yōu)質(zhì)的旅游文化品牌，從而充分滿足廣大游客需求。

一、當前旅游文化品牌建設(shè)存在的問題

現(xiàn)階段，旅游文化品牌建設(shè)并未非常完善，存在品牌定位不準、品牌特色不突出、品牌宣傳力度不足等問題。只有清晰、深刻地認知這些問題，才能針對問題采取科學(xué)的措施，完善旅游文化品牌建設(shè)。

（一）品牌定位不準

品牌定位是旅游文化品牌建設(shè)的首要步驟，但很多旅游景區(qū)都未實現(xiàn)品牌的精準定位。由于品牌定位不準，部分旅游景區(qū)盲目開發(fā)不符合自身特點與文化的旅游項目，建設(shè)破壞原有歷史風(fēng)韻的建筑，導(dǎo)致旅游景區(qū)的內(nèi)在文化底蘊更加淺薄，同時對旅游景區(qū)聲譽造成負面影響。此外，很多旅游景區(qū)推出大量低檔旅游文化產(chǎn)品，精致優(yōu)美的高檔旅游文化產(chǎn)品較為稀缺，旅游文化產(chǎn)品整體銷售情況不容樂觀。

近年來，山東省肥城市委、市政府高度重視桃文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快新舊動能轉(zhuǎn)換的重要手段，立足境內(nèi)10萬畝肥桃種植資源，集中力量打造肥桃、桃花、桃木旅游商品三大產(chǎn)業(yè)載體，依托桃花節(jié)、品桃節(jié)、全國桃木旅游商品創(chuàng)新設(shè)計大賽“兩節(jié)一賽”節(jié)慶活動，大力開發(fā)融賞花、品桃、購物、休閑、度假、民俗體驗、文化傳承等于一體的特色桃文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。

一、存在的主要問題

（一）桃文化旅游景區(qū)建設(shè)檔次低

一是旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后，缺少硬件配套。景區(qū)內(nèi)餐飲、住宿、娛樂等旅游硬件配套設(shè)施落后，總體旅游接待能力不高，沒有實行規(guī)范化和標準化經(jīng)營；游客購物以個體作坊、小攤小販粗放經(jīng)營為主，未形成規(guī)?；推放苹?jīng)營，無法滿足日后大規(guī)?？土髁康挠咳耄欢歉骶皡^(qū)各自為政，且同質(zhì)化嚴重。政府沒有對景區(qū)進行整合與規(guī)劃，旅游策劃設(shè)計的過程中存在盲目雷同現(xiàn)象，沒有把景區(qū)的資源整合成一個主題鮮明的旅游目的地。三是景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈過短，效益不足。僅僅依賴資源，而未將其升級打造為產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)。游客多為觀光游覽，這種短暫的觀光旅游不僅難以滿足游客吃住、游玩、購物的需求，還無法使游客充分感受景區(qū)的文化魅力。這種只依賴豐富的自然資源，而不整合資源和創(chuàng)新管理模式的做法難以打造品牌文化。

（二）“兩節(jié)一賽”商業(yè)化運作水平不高

一是節(jié)慶活動同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，地方特色文化不夠明顯。桃文化旅游多以節(jié)慶拉動為主，目前全國各桃產(chǎn)區(qū)在旅游開發(fā)中紛紛舉辦“桃花節(jié)”和“采摘節(jié)”。而此類活動時間都相對集中，對肥城市桃花節(jié)期間的游客量造成了不小的影響。二是節(jié)慶活動多流于固定形式，創(chuàng)新成分不足。歷屆桃花節(jié)期間，各地以“桃”為中心，開展各項節(jié)慶活動，但由于桃花節(jié)主題雷同，活動重復(fù)單一，存在創(chuàng)新難的問題?，F(xiàn)在很多地方在節(jié)慶活動上不斷推陳出新，推出了戶外音樂節(jié)、房車露營、鄉(xiāng)村馬拉松等游客參與度高、形式新穎的活動。相比之下，肥城市桃文化旅游節(jié)多圍繞賞桃、摘桃和嘗桃做文章，以在活動中表演節(jié)目和產(chǎn)品推介為主。

（三）桃木旅游商品市場秩序混亂

摘要：餐飲類老字號不僅具有鮮明的文化特質(zhì)和地域特色，還有深厚的歷史底蘊及難以衡量的品牌價值、經(jīng)濟價值和文化價值。新時代下，傳承與發(fā)揚老字號是我們義不容辭的責任，而在市場競爭激烈的今天，老字號急需創(chuàng)新傳播思路與方法。本文將研究的餐飲類老字號限于湖南省，將研究的傳播形式限于融媒體時代的網(wǎng)絡(luò)層面，并結(jié)合5W模型，通過對湖南省餐飲類老字號的調(diào)研，分析其存在的普遍問題，進而提出一套符合新時代需求的網(wǎng)絡(luò)傳播策略，以促進老字號品牌的傳播與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；湖南老字號；餐飲類老字號；網(wǎng)絡(luò)傳播

一、引言

老字號因其具有文化性與歷史性等特性，不僅記錄了民族工商業(yè)的興衰歷程，而且還是傳播中華民族傳統(tǒng)文化的活教材。截至2021年6月，湖南省共有“中華老字號”20家[1]，而在這些老字號當中，餐飲類老字號所占的比例較大，且與人們的日常生活息息相關(guān)，更能夠成為文化的載體與經(jīng)濟的推力。而如今，大多數(shù)餐飲類老字號面臨著經(jīng)營情況不善、發(fā)展動力不足等問題，老字號的傳承與發(fā)展除了其他方面的改良，更是少不了通過宣傳來提高人們對老字號品牌的認知度。在媒體融合加快的今天，網(wǎng)絡(luò)傳播憑借其傳播成本低、傳播效果精準化等特點，成為傳播老字號品牌的有效、高效途徑。

二、湖南省餐飲類老字號網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀及問題分析

如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為中國最重要的傳播媒體，是各行各業(yè)突破傳播困境的有利渠道。在網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的大背景下，通過對湖南省餐飲類老字號進行線上線下的調(diào)研，結(jié)合5W模型，從傳播者、傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播效果、傳播受眾五個方面分別對老字號的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀進行問題分析。

（一）傳播者方面

摘要享譽全球的可口可樂飲料公司，在創(chuàng)立初期為品牌的繼續(xù)發(fā)展建立起一套極具自我個性的模式，通過新穎的廣告設(shè)計表達與獨特的品牌文化策略，呈現(xiàn)出屬于可口可樂的品牌態(tài)度。而可口可樂的品牌態(tài)度影響著它的品牌文化在不同的時代、地域、宗教等社會因素下，依然不斷的推動著企業(yè)向前發(fā)展。在先進的品牌文化理念影響下的可口可樂廣告設(shè)計也收獲了意想不到的驚喜，讓創(chuàng)意十足的廣告設(shè)計構(gòu)架成為消費者與可口可樂品牌的友誼橋梁。

關(guān)鍵詞可口可樂品牌文化廣告設(shè)計

1品牌物質(zhì)文化中的廣告基礎(chǔ)設(shè)計元素

品牌物質(zhì)文化是品牌的形式文化，是能直觀表現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，也能通過視覺語言在第一時間傳遞給消費者最直接的品牌文化?？煽诳蓸返钠放苽鞑ゾ褪菍⑷祟悩O度口渴時的產(chǎn)品，指向大多數(shù)人熟知的品牌印象——可口可樂標志、包裝、廣告語、形象代言人及其色彩表現(xiàn)。

1.1標志與包裝

“品牌名稱是品牌的核心要素，是品牌顯著特征的濃縮，是形成品牌文化概念的基礎(chǔ)”?？煽诳蓸窐酥臼怯娠h揚的流線型線條與斯賓塞字體結(jié)合創(chuàng)新而出，字體色彩選用純白色，白色標志在深棕色的可口可樂玻璃瓶型上顯得格外跳躍。早期極具曲線的可樂玻璃瓶型也是可口可樂包裝中的經(jīng)典，雷蒙德•羅維對可口可樂玻璃瓶型進行再設(shè)計時，更巧妙的強調(diào)瓶子的柔軟性，散發(fā)出女性的魅力，這一特性超越了產(chǎn)品的固有功能。

1.2廣告語

現(xiàn)代高新技術(shù)與社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，讓城市生活逐漸趨于信息化和商業(yè)化，越來越多的人開始追求農(nóng)村生活綠色自然的生態(tài)環(huán)境和休閑放松的生活節(jié)奏，農(nóng)村旅游行業(yè)迎來了良好的發(fā)展前景。隨著新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的多樣化發(fā)展，大力推廣農(nóng)業(yè)旅游文化與建設(shè)農(nóng)村旅游品牌，是擴大農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)和促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟水平增長的有效途徑。筆者在開展四川省社會科學(xué)重點研究基地項目(GJGY2019－ZC020)過程中，以《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》一書作為參考，詳細分析了農(nóng)業(yè)旅游文化發(fā)展的重要性，探究農(nóng)業(yè)文化旅游品牌建設(shè)可能存在的問題并提出部分解決策略，以助力農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展。嚴賢春編著，中國農(nóng)業(yè)出版社出版的《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》是一部系統(tǒng)性介紹生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游理論及實踐的旅游類專著，共七章。

該書主要闡述了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游知識理論、旅游者形成與市場營銷、旅游資源與產(chǎn)品開發(fā)、旅游環(huán)境保護、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)及運作、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)劃與實施以及生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游管理等基本內(nèi)容，并針對丘陵地區(qū)的地形環(huán)境和地貌特征，提出符合生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游文化的“垂直生態(tài)景觀模式”。作為《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》的第二版，該書相較上一版而言加強了生態(tài)旅游業(yè)構(gòu)建、旅游規(guī)劃實施及旅游管理方面的有關(guān)概述，適合農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的廣大技術(shù)工作者及管理人員參考閱讀，也可以作為職業(yè)培訓(xùn)指南或高職院校相關(guān)學(xué)科的教學(xué)指導(dǎo)書籍。

發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游文化的重要性

促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。我國各個農(nóng)村地區(qū)都具有自身獨特的鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化，在結(jié)合綠色自然環(huán)境和鄉(xiāng)村文化特色的基礎(chǔ)上發(fā)展農(nóng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)，有利于吸引廣大游客前來觀賞和體驗。農(nóng)村旅游文化的良好發(fā)展形勢可以帶動周邊產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，進而有效提高農(nóng)村土地使用率，為農(nóng)村人們提供更多就業(yè)機遇，最終實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)步提升。加快現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)進程。農(nóng)村旅游文化發(fā)展與現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)是相互影響和相互促進的關(guān)系，如果農(nóng)村地區(qū)缺乏良好的基礎(chǔ)設(shè)施，很大程度上難以滿足游客需求，不利于農(nóng)村旅游文化發(fā)展。與此同時，農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展收獲良好成效將對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提出更高的要求，進而促進現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)的快速發(fā)展。構(gòu)建美麗的新農(nóng)村環(huán)境。旅游文化發(fā)展對于農(nóng)村地區(qū)的綠色資源和生態(tài)環(huán)境可以起到有效的保護作用，每一位游客都將成為農(nóng)村環(huán)境及生態(tài)文明的監(jiān)督者，他們對旅游景區(qū)環(huán)境的標準與要求，將推動村容村貌、環(huán)境衛(wèi)生及綠色資源的維護與改善，最終實現(xiàn)旅游文化發(fā)展和生態(tài)環(huán)境優(yōu)化的美麗新農(nóng)村建設(shè)。農(nóng)村旅游品牌建設(shè)中的問題農(nóng)村旅游品牌建設(shè)可以有效滿足農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和農(nóng)產(chǎn)品競爭力的提升，是完善農(nóng)村旅游文化建設(shè)產(chǎn)業(yè)的重要組成，但是從整體情況來看，目前我國農(nóng)村旅游發(fā)展在品牌建設(shè)方面還存在著許多問題。首先，絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)雖然發(fā)展了旅游文化項目，但缺少旅游品牌建設(shè)意識，沒有深刻認識到旅游品牌建設(shè)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用，進而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)旅游文化缺乏獨特標志，市場競爭力低下，難以保障旅游產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。其次是農(nóng)村旅游品牌宣傳不到位。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的助推下，當前社會廣告宣傳信息豐富多樣，農(nóng)村旅游品牌宣傳缺乏足夠的宣傳途徑和獨特的宣傳視角，將很難在海量宣傳廣告中吸引游客的目光。最后，大部分農(nóng)村旅游品牌建設(shè)時沒有重點突出當?shù)芈糜挝幕膫€性特點，缺乏明確的宣傳主題，讓游客無法將旅游品牌與農(nóng)村旅游實際情況聯(lián)系起來，難以對旅游品牌留下深刻印象，從而沒能切實發(fā)揮旅游品牌對農(nóng)村旅游文化發(fā)展的有效功能。

農(nóng)村旅游品牌建設(shè)發(fā)展策略

第一，提高品牌建設(shè)意識。農(nóng)村地方政府和旅游管理部門應(yīng)當增強對農(nóng)業(yè)旅游文化發(fā)展的重視程度，深刻意識到旅游品牌建設(shè)問題的重要性，挖掘特色民俗文化個性，突出當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢特點，進而開展農(nóng)村旅游品牌建設(shè)，提高農(nóng)村旅游行業(yè)競爭力與旅游文化影響力。第二，加大品牌宣傳力度。宣傳工作對于推廣旅游文化、旅游品牌以及促進農(nóng)村旅游行業(yè)發(fā)展而言非常關(guān)鍵，農(nóng)村旅游品牌推廣首先要明確旅游文化定位，并設(shè)計一個突出農(nóng)業(yè)旅游文化特點的品牌標志，以便快速抓住游客眼球。

此外，可以通過宣傳廣告張貼、廣告牌展示、網(wǎng)絡(luò)信息推送以及電視廣告投放等多種方式擴大宣傳，讓旅游品牌能夠被更多人記住。第三，融入農(nóng)業(yè)旅游文化。農(nóng)村旅游品牌建設(shè)與當?shù)氐穆糜挝幕懿豢煞?，品牌建設(shè)應(yīng)該基于當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的實際情況，融合農(nóng)業(yè)旅游文化魅力及個性特點構(gòu)建出獨具特色的旅游品牌，同時以農(nóng)業(yè)旅游文化為基調(diào)進行農(nóng)村旅游品牌主題宣傳，為農(nóng)村旅游發(fā)展奠定良好的品牌形象基礎(chǔ)。宣傳旅游文化、建設(shè)旅游品牌是現(xiàn)代農(nóng)村旅游行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，目前我國農(nóng)業(yè)旅游文化與品牌建設(shè)還處于持續(xù)改善與前進的階段，當?shù)卣畱?yīng)不斷挖掘并展現(xiàn)農(nóng)村旅游特色，助力農(nóng)村旅游長效發(fā)展。