宣傳策劃全文(5篇)

摘要：新媒體的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)文化活動(dòng)帶來(lái)了極大的沖擊。在物質(zhì)生活得到極大滿足的情況下，人們開始追求更高層次的精神文化生活。新媒體時(shí)代背景下，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)宣傳方式，將App作為平臺(tái)，融入新聞、視頻及直播等新媒體形態(tài)，借助抖音、微博等受眾面廣的宣傳手段，進(jìn)一步提升宣傳的覆蓋面和效率，進(jìn)而讓廣大群眾的文化內(nèi)涵得到切實(shí)的提升。基于此，本文對(duì)新媒體時(shí)代背景下如何創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的策劃宣傳進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體；群眾文化活動(dòng)；發(fā)展方向；策劃創(chuàng)新

隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，越發(fā)突顯出文化在社會(huì)發(fā)展中的重要性，并且在社會(huì)上開始涌現(xiàn)出各種各樣的群眾文化活動(dòng)，而且這些活動(dòng)在內(nèi)容上都極為豐富多彩、生動(dòng)有趣且富有文化內(nèi)涵。由此可見，群眾文化活動(dòng)的開展，實(shí)際上是以群眾文化為根本出發(fā)點(diǎn)，并釋放社會(huì)上的正能量，以此來(lái)更好地滿足人們的精神文化需求。需要特別注意的是，要不斷將本地區(qū)的民俗特色展現(xiàn)出來(lái)，確保城市中開展的文化活動(dòng)在滿足當(dāng)?shù)厝罕娦枨蟮耐瑫r(shí)，也能適當(dāng)融入文化特色,只有這樣才能讓群眾文化活動(dòng)持續(xù)順利地開展下去。與此同時(shí)，群眾文化活動(dòng)作為社會(huì)發(fā)展中不可或缺的一部分，必須對(duì)其做好宣傳工作，讓越來(lái)越多的群眾參與進(jìn)來(lái)，從而使群眾業(yè)余生活得到極大豐富的同時(shí)也能提升文化素養(yǎng)。

一、新媒體時(shí)代群眾文化的發(fā)展方向

（一）群眾文化活動(dòng)朝著技術(shù)化方向發(fā)展

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，在群眾文化活動(dòng)開展的過(guò)程中，應(yīng)確保文化活動(dòng)具有創(chuàng)新性，將新媒體技術(shù)科學(xué)合理地應(yīng)用于其中，在宣傳活動(dòng)上突出多元化的特點(diǎn)。例如，通過(guò)拍攝短片、剪輯視頻等多種形式來(lái)加大宣傳力度，并使其與活動(dòng)內(nèi)容有效結(jié)合在一起，讓人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)感官效果，充分調(diào)動(dòng)起廣大群眾對(duì)新鮮事物的好奇心理，促使越來(lái)越多的人積極主動(dòng)地參與到文化活動(dòng)當(dāng)中。

（二）群眾文化活動(dòng)朝著資源化方向發(fā)展

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，研究廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略，具有推動(dòng)廣告策劃行業(yè)發(fā)展的意義。本文簡(jiǎn)要闡述廣告策劃的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新要點(diǎn)，分析研究現(xiàn)有廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展影響因素。并通過(guò)探索廣告策劃模式的創(chuàng)新、廣告策劃技巧的優(yōu)化、廣告策劃傳播與營(yíng)銷的加強(qiáng)和升級(jí)，廣告策劃數(shù)據(jù)化等方式，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃的創(chuàng)新發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；廣告策劃；創(chuàng)新發(fā)展

一、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃特點(diǎn)

（一）科學(xué)、指導(dǎo)性

事物的發(fā)展需要以其具備科學(xué)性作為支撐，進(jìn)而呈現(xiàn)出一套合理完善的自身規(guī)律體系。廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展也需要尊重廣告策劃的科學(xué)性特點(diǎn)，主要在兩方面表現(xiàn)：首先，廣告策劃本身具備完善的知識(shí)體系，在廣告策劃運(yùn)行過(guò)程中，能夠提供高質(zhì)量的體系支撐。其次，廣告策劃想要實(shí)現(xiàn)高水平，一般需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面把握，對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)有心理發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究，從而實(shí)現(xiàn)廣告策劃擴(kuò)大傳播范圍的科學(xué)性[1]24。例如，市場(chǎng)調(diào)研、思維創(chuàng)新、目標(biāo)制定與效果評(píng)估等。

（二）系統(tǒng)、針對(duì)性

廣告策劃的系統(tǒng)性特點(diǎn)，體現(xiàn)在其能有效統(tǒng)一聯(lián)系廣告的不同工作任務(wù)。比如廣告思維、廣告目的、宣傳方案、實(shí)際制作、產(chǎn)品生產(chǎn)與使用環(huán)節(jié)等。廣告策劃在系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，也具有針對(duì)性，具體表現(xiàn)是能夠融合企業(yè)宣傳要求，對(duì)宣傳預(yù)期進(jìn)行科學(xué)的制定，并積極實(shí)現(xiàn)整體工作任務(wù)完成的針對(duì)性，從而體現(xiàn)廣告策劃工作的價(jià)值意義。

摘要：在新媒體的推動(dòng)下，廣告營(yíng)銷策劃也在不斷的融入新媒體思想，新媒體與營(yíng)銷方式和策劃的融合是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著科學(xué)水平和經(jīng)濟(jì)水平的提高,為新媒體背景下廣告的營(yíng)銷策劃提供了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?；诖耍嚓P(guān)部門必須要重視新媒體的內(nèi)涵以及新媒體市場(chǎng)背景下廣告營(yíng)銷策劃的優(yōu)勢(shì)，如此，才能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體背景下廣告營(yíng)銷策略的創(chuàng)新化，才能夠?yàn)槠髽I(yè)廣告的營(yíng)銷提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣告營(yíng)銷策劃；發(fā)展路徑

在新媒體的影響下，企業(yè)能夠創(chuàng)新廣告營(yíng)銷的策略，這樣不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)約成本，還能帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，更能夠樹立企業(yè)的良好形象，提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，如此能夠帶來(lái)更大的收益。所以，基于新媒體的引領(lǐng)相關(guān)部門必須要抓住這一種新的營(yíng)銷模式，深刻的了解新媒體，以此促進(jìn)其融合，使得營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷方式都能夠創(chuàng)新化，進(jìn)而為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)收益。

一、新媒體廣告營(yíng)銷的主要形式

（一）自媒體平臺(tái)所謂自媒體平臺(tái)就是指?jìng)€(gè)體用戶運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將一定的信息傳給大眾的一種傳播方式。目前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體的形式也多元化，主要有微信、微博、抖音、快手、百家號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。現(xiàn)在企業(yè)的廣告營(yíng)銷策劃通常會(huì)與這種自媒體融合，并且選取一些收益較好、粉絲較多的知名自媒體平臺(tái)，以此推進(jìn)廣告，使得信息的傳播速度更快、范圍變廣。由此可見，自媒體的產(chǎn)生在一定程度上確實(shí)為產(chǎn)品的宣傳帶來(lái)了新的方式。比如，有些自媒體可以通過(guò)微商等方式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳工作，如在微博當(dāng)中可以通過(guò)較為知名的微博號(hào)廣告消息，從而使更多的人進(jìn)行傳播，或者購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品。

（二）搜索引擎目前許多企業(yè)也會(huì)將一些廣告投放到搜索引擎上進(jìn)行。由于我國(guó)的搜索引擎用戶量較大，而且使用頻率較高，通過(guò)搜索引擎企業(yè)就可以利用篩選功能，鎖定客戶，將產(chǎn)品的廣告和一些銷售信息出去，以此增加廣告的傳播速度和實(shí)用性，使得宣傳的對(duì)象更加有針對(duì)性，也能夠提高宣傳效率，節(jié)約成本。比如現(xiàn)在通常會(huì)將廣告投放在百度、搜狗或一些視頻軟件上。例如，在每年的618等購(gòu)物節(jié)，淘寶都會(huì)將廣告投放在百度搜索引擎當(dāng)中，只要用戶使用百度就會(huì)看到廣告，并且有時(shí)用戶還會(huì)以點(diǎn)錯(cuò)的方式進(jìn)入活動(dòng)主頁(yè)，從而能夠引發(fā)用戶產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

（三）戶外廣告戶外廣告就是將一些廣告與信息技術(shù)結(jié)合，形成一種新穎的戶外宣傳方式。在戶外人們可以隨處可見，最常見的就是LED廣告牌、燈箱等操作，這些形式都是企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的一些主要手段，但是這種戶外的新媒體宣傳具有一定的局限性。目前，在新媒體的引領(lǐng)下，消費(fèi)者基于這種形式的選擇性降低，所以這種廣告投放的傳播速度受到了地域和時(shí)間的限制。企業(yè)如果要選擇此類方式作為營(yíng)銷方式，就要根據(jù)產(chǎn)品的一些特點(diǎn)和企業(yè)的實(shí)際能力來(lái)衡量，謹(jǐn)慎考慮。比如，在日常生活中，地鐵和公交站臺(tái)以及車站能夠經(jīng)常性地看到戶外廣告。

摘要：在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的態(tài)勢(shì)下，利用各種新媒體資源獲取信息，獲得“獨(dú)家”的報(bào)道，這種形式已經(jīng)成為當(dāng)下媒體的共同選擇。本文探討了新聞策劃與“策劃新聞”的區(qū)別，闡述了新聞策劃的原則和底線，以及在新聞策劃中應(yīng)該注意的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；策劃新聞；電視新聞報(bào)道

新聞策劃就是對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行事先的籌劃、謀劃。對(duì)于這個(gè)概念有兩種認(rèn)識(shí)：一種是承認(rèn)它是一種新的新聞傳播方式，并認(rèn)為是避免新聞同質(zhì)化的好辦法；另一種是認(rèn)為策劃不屬于新聞范疇，并且認(rèn)為與新聞核心價(jià)值有矛盾沖突，也就是媒體的日常運(yùn)用手段，屬于日常經(jīng)營(yíng)范圍。

一、新聞策劃的原則與底線

新聞策劃的原則和底線，就是必須尊重新聞事實(shí)。在信息滿天飛的今天，新聞信息的不確切、新聞傳播的單方面，逐漸讓公眾不信任媒體。這種不信任必將削弱媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。首先，新聞策劃需要以事實(shí)作為基礎(chǔ)。它的選題可以是超前的或者是相關(guān)的新聞，當(dāng)然也可以是對(duì)當(dāng)下已發(fā)生的新聞事件進(jìn)行挖掘性的報(bào)道，也可以是新聞媒體圍繞正在萌芽的新聞熱點(diǎn)提前進(jìn)行的報(bào)道研究。從具體操作上看，新聞策劃需要依附于當(dāng)前的新聞事實(shí)，也不排除在報(bào)道中加入工作人員的主觀能動(dòng)性。其次，新聞策劃必須依據(jù)事實(shí)嚴(yán)格控制報(bào)道進(jìn)程。新聞策劃歸根結(jié)底是為新聞報(bào)道服務(wù)的，應(yīng)該來(lái)源于廣大群眾的信息反饋，切忌采用主觀報(bào)道方式，不能為了擴(kuò)大影響力而胡編亂造、夸大其詞。一個(gè)成功的新聞策劃一定是有計(jì)劃、有策略地對(duì)案件進(jìn)行詳細(xì)、深入的報(bào)道，這樣才能提高新聞傳播效果，受到受眾的喜愛。

二、新聞策劃與“策劃新聞”的區(qū)別

當(dāng)前，新聞媒體在報(bào)道中經(jīng)常采用策劃的方式來(lái)實(shí)施進(jìn)一步的采訪，目的是通過(guò)新聞策劃來(lái)達(dá)到宣傳效果，從而在公眾中樹立良好的形象。但是，近年來(lái)一些新聞策劃的做法引起了社會(huì)大眾和新聞業(yè)內(nèi)人士的不滿，甚至被一致認(rèn)為是“新聞炒作”的行為。據(jù)了解，確實(shí)有媒體借此搞虛假新聞，把新聞策劃演變成“策劃新聞”，結(jié)果弄巧成拙，影響了新聞媒體的公信力。例如，經(jīng)常有些企業(yè)與政府部門利用媒體聯(lián)手舉辦一些或公益性質(zhì)或商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)，利用新聞的名義來(lái)報(bào)道，這就是新聞策劃。這種策劃在起初受到了大眾的歡迎，因?yàn)檫@種方式滿足了大眾對(duì)新生事物的好奇心和新鮮感，但反復(fù)用之，群眾就會(huì)感覺(jué)索然無(wú)味甚至厭煩，因?yàn)檫@種策劃往往是照搬照抄，缺乏創(chuàng)新。通常來(lái)說(shuō)，策劃新聞具有隨意性、主動(dòng)性、商業(yè)性等多種特性。嘩眾取寵、大題小做都是它的必備手段。而新聞策劃無(wú)論有多少篇稿件，都是按照新聞規(guī)律、按照事件的進(jìn)展來(lái)報(bào)道，“策劃新聞”則是按照商業(yè)的要求隨意編排事實(shí)，虛假性比較明顯。因此，要認(rèn)清新聞策劃與“策劃新聞”的本質(zhì)區(qū)別，始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，以事實(shí)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮新聞報(bào)道中的主觀能動(dòng)性，避開“策劃新聞”的泥潭，使新聞策劃在宣傳報(bào)道中起到應(yīng)有的作用。

【摘要】隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，我國(guó)人民的整體生活水平有了較為明顯的提升，與此同時(shí)，大型群眾文化活動(dòng)舉辦次數(shù)也逐漸增多。這可以有效提高人民群眾的文化修養(yǎng)，豐富人們的日常生活，使人們的生活因?yàn)榇笮腿罕娢幕顒?dòng)而充滿愉悅感?；顒?dòng)的策劃工作可以保證文化大型活動(dòng)能夠按照策劃意愿有條不紊地進(jìn)行，因此，大型群眾文化活動(dòng)的策劃是決定整個(gè)活動(dòng)能否順利開展的關(guān)鍵因素。

【關(guān)鍵詞】群眾文化；大型活動(dòng)；策劃

在大型群眾文化活動(dòng)策劃中，開展活動(dòng)的目的和意義是首先要考慮的內(nèi)容。在確定活動(dòng)主題之后，再對(duì)活動(dòng)步驟、演出順序以及活動(dòng)過(guò)程中的安全措施和具體細(xì)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃?；顒?dòng)的策劃工作可以保證文化大型活動(dòng)能夠按照策劃意愿有條不紊地進(jìn)行，也使整個(gè)活動(dòng)中演出人員的安全問(wèn)題得到保障。因此，群眾大型活動(dòng)的策劃是決定整個(gè)活動(dòng)能否順利開展的關(guān)鍵因素。

一、大型群眾文化活動(dòng)策劃中需關(guān)注的問(wèn)題

為確保大型群眾文化活動(dòng)的順利舉行，在策劃的過(guò)程中有很多的問(wèn)題需要相關(guān)策劃人員引起高度的重視。在大型活動(dòng)開展過(guò)程中，由于活動(dòng)舞臺(tái)裝備復(fù)雜，來(lái)觀看演出活動(dòng)的觀眾又較多，這就導(dǎo)致了大型群眾文化活動(dòng)很容易出現(xiàn)安全問(wèn)題，造成人員傷亡，財(cái)產(chǎn)損失。具體來(lái)說(shuō)，一些大型群眾文化活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，可能對(duì)于某些細(xì)節(jié)問(wèn)題疏于檢查，進(jìn)而造成了一定的安全隱患。因此，相關(guān)部門應(yīng)重視這一現(xiàn)象，確保大型群眾文化活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的安全。在對(duì)大型晚會(huì)進(jìn)行策劃時(shí)還會(huì)出現(xiàn)文化特征不明顯的問(wèn)題。進(jìn)行大型活動(dòng)策劃的目的是提高市民的文化生活水平，如果大型活動(dòng)在進(jìn)行過(guò)程中缺少了與觀眾之間的親密互動(dòng)，就一定程度上影響了觀眾觀看文化演出的積極性，從而無(wú)法將文化特征向群眾進(jìn)行積極傳達(dá)，違背了舉辦這場(chǎng)大型演出的初衷。在對(duì)大型群眾文化活動(dòng)的推廣和部署上也存在著一定的問(wèn)題。由于對(duì)大型文化活動(dòng)的推廣沒(méi)有實(shí)施到位，從而較難激發(fā)群眾的參與熱情，因此也就無(wú)法確保群眾文化大型活動(dòng)的開展效果。在這種情況下，人們也就感受不到文化的魅力所在。同時(shí)在對(duì)大型文化活動(dòng)的部署中，由于部署工作的不到位，會(huì)使文化大型活動(dòng)處在一個(gè)十分混亂的舉辦模式上，大大降低了文化大型活動(dòng)的舉辦效果，從而影響了人們對(duì)大眾文化的理解和交流。

二、群眾大型文化活動(dòng)的組織策略

（一）明確活動(dòng)主題，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)在對(duì)群眾大型文化活動(dòng)進(jìn)行策劃與組織的過(guò)程中，活動(dòng)的文化主題是相關(guān)策劃人員首先應(yīng)該明確的內(nèi)容。只有明確了開展本次文化活動(dòng)的主題，才能夠在之后進(jìn)行文化活動(dòng)策劃工作時(shí)更具有針對(duì)性。其次，在明確活動(dòng)主題后，可以對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行更細(xì)致的分解策劃，以便確?；顒?dòng)內(nèi)容的完善性和整體性，使參與者可以在活動(dòng)中感受到群眾大型活動(dòng)的魅力。此外，創(chuàng)辦文化大型活動(dòng)的主要目標(biāo)就是發(fā)揚(yáng)民間文化，同時(shí)進(jìn)行大眾文化之間的互動(dòng)交流。因此，明確大型文化活動(dòng)的主題是實(shí)現(xiàn)大型活動(dòng)舉辦的意義的基礎(chǔ)。不僅要明確文化主題，還要加強(qiáng)文化活動(dòng)的策劃部門的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力，對(duì)整個(gè)操辦過(guò)程當(dāng)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，從而確保大型群眾文化活動(dòng)的順利開展，以此為群眾帶來(lái)更多喜聞樂(lè)見的節(jié)目，提高群眾的文藝素養(yǎng)，也可使群眾感受藝術(shù)、感受美。