香水包裝設(shè)計精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的香水包裝設(shè)計主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：香水包裝設(shè)計范文

很多特點(diǎn)與構(gòu)成要素，我們在設(shè)計包裝的時候應(yīng)根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)對其進(jìn)行創(chuàng)意延伸以及色彩構(gòu)成等。從廣告公司了解到很多設(shè)計師在設(shè)計包裝的時候都是隨意并沒有能夠按照企業(yè)

的要求進(jìn)行設(shè)計，所以導(dǎo)致包裝在市場上的銷售下滑，下面我們以ANNA SUI香水為例,對有關(guān)于香水包裝設(shè)計成功的相關(guān)要素進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；成功要素；ANNA SUI香水

一、研究背景

ANNA SUI彩妝品牌的創(chuàng)始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創(chuàng)造出專屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調(diào)大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌

膚額外滋潤。但顏色與質(zhì)感不是Anna Sui安娜蘇彩妝的一切，它最令人為之瘋狂的，是那精致奢華、優(yōu)雅獨(dú)特的雕花容器，深受廣大消費(fèi)者的追捧。

自ANNA SUI香水上市以來共推出七個系列的香水，分別是：魔鏡與夢境系列，甜蜜夢境系列，蝶之戀系列，娃娃系列，精靈系列，翎雀系列以及搖滾系列。消費(fèi)群體：由此她

所針對的消費(fèi)人群大多以酷愛時尚，追求夢幻，偏愛復(fù)古風(fēng)格的女性群體為主。

下面以旗下幾款有代表性的香水為例，對其包裝設(shè)計進(jìn)行詳細(xì)的分析。

二、ANNA SUI幻境綺緣香水

1、包裝定位

產(chǎn)品的檔次定位：香水品牌的價格普遍較高，為品牌高檔香水。

消費(fèi)者定位：由其產(chǎn)品的包裝設(shè)計風(fēng)格以及價格可見，針對的消費(fèi)人群都是具有一定的消費(fèi)能同時充滿童話色彩的女性消費(fèi)群體。

2、包裝設(shè)計理念

持續(xù)安娜蘇香水設(shè)計的浪漫理念，引領(lǐng)女孩們進(jìn)入魔幻浪漫的綺麗童話。靈感源于經(jīng)久傳世的童話故事，啟發(fā)于“白雪公主”和“睡美人”，洛可可式的花園、巴洛克式的宮

殿，源自十八世紀(jì)的裝飾藝術(shù)。

3、包裝構(gòu)思

采用情趣構(gòu)思的方法,富有深遠(yuǎn)寓意。讓每個女孩都被新奇事物所擁抱，享受公主般的美好感覺。公主、迷惑、激情戲劇性。

4、 采用仿生造型設(shè)計法，瓶身形狀及裝飾設(shè)計靈感源于巴洛克的鏡子，整體造型像一面鏡子。

同時，在包裝蓋體上增加變化，瓶蓋設(shè)計采用玫瑰花朵狀，更具女性柔美。［2］

5、 --!> 包裝視覺要素編排

圖形、色彩、文字、肌理、造型是包裝設(shè)計的幾大視覺表達(dá)要素，這些要素不僅具有自身的訴求作用，同時也互為配合，構(gòu)成商品包裝的整體形象。

包裝盒的圖形設(shè)計猶如一個隱蔽的秘密花園，黃昏時，華麗皇宮的大門背后浪漫花園便是公主與王子秘密相約的地方。色彩、肌理與造型：材質(zhì)以玻璃為主，整個造型以十八

世紀(jì)的裝飾風(fēng)格為主。配以夢幻的紫色調(diào)。瓶身形狀及裝飾設(shè)計靈感源于巴洛克的鏡子。瓶頸上雕刻玫瑰花，瓶蓋猶如即將綻放的花蕾。瓶口精巧設(shè)計，保證產(chǎn)品良好的密閉性。

玫瑰花朵狀的瓶蓋設(shè)計，更具女性柔美。［3］

5、外盒包裝

外盒同樣配以紫色為主基調(diào)，以華麗宮殿大門為輔，在外盒上，清晰可見，王子與公主的影子。朦朧之中帶著夢幻與甜蜜。這正是幻境綺緣所要表達(dá)的設(shè)計感覺，給女生所帶

來未曾體驗過的公主夢幻故事。

三、ANNA SUI翎雀系列分析

1、設(shè)計理念與包裝構(gòu)思

逐夢翎雀：寓意是喚醒每位女性的獨(dú)特特質(zhì)，邁向蛻變的夢想之旅。每位女性都有屬于自己的轉(zhuǎn)變期，總有一天她們會勇敢地展開一場 場華麗冒險，體驗一個個發(fā)掘自我的

轉(zhuǎn)折點(diǎn)。只要憑著本能與直覺大膽逐夢，每位女性都能體驗到自我的蛻變與成長。

迷夜翎雀：寓意是希望藉由塑造日與夜(Day & Night)、知性幻想與搖滾狂想(Fantasy & Rock)兩種相異又互補(bǔ)的特質(zhì)，訴說一種更完整的夢想精神，鼓勵年輕女性勇敢冒險

、展現(xiàn)狂放、完成自我探索的神奇魔法旅程。它就像是一樣具有多種魔法與誘惑力量，邀請每位年輕女性盡情探索夜的神秘與魔力。［4］

2、 產(chǎn)品的檔次定位：本香水品牌的價格較高，為品牌高檔香水。

消費(fèi)者定位：由其產(chǎn)品的包裝設(shè)計風(fēng)格以及價格可見，針對的消費(fèi)人群都是具有一定的消費(fèi)的女性消費(fèi)群體。

3、 --!> 包裝造型設(shè)計思維方式

采用仿生造型設(shè)計法，整個瓶體造型像一只栩栩如生的孔雀，華麗優(yōu)雅。

同時，在包裝蓋體上增加變化，獨(dú)特之處在于瓶蓋上的設(shè)計，晶瑩剔透的孔雀身形，突顯了蛻變的意涵,雕刻棲息于香水上方，華美的異域風(fēng)情盡現(xiàn)。

3、包裝視覺要素編排

逐夢翎雀：瓶身設(shè)計，華麗優(yōu)雅，造型采用了簡潔的方形，獨(dú)特之處在于瓶蓋上的設(shè)計，晶瑩剔透的孔雀身形，突顯了蛻變的意涵,雕刻棲息于香水上方，華美的異域風(fēng)情盡

現(xiàn)，瓶身面的銀色刻花透射到正面的銀色安娜蘇 LOGO以及花體字印刻的Flight Of Fancy上，典雅別致又不失甜美可愛，琥珀色的香水如同寶石，打開它，就放飛一個純真甜美的

夢。

迷夜翎雀：鈍角的長方形瓶身，加上迷人的立體孔雀瓶蓋，與逐夢翎雀相同，不同的是，瓶蓋透出了深紫色，并系以光亮的紅色繩索花紋環(huán)，它是誘人的、具有魅力及異國風(fēng)

情的。瓶身都呈現(xiàn)深紫色的魅惑光澤，唯有瓶 蓋下的扣環(huán)是明亮的紅色，讓整體包裝的誘惑力及異國情調(diào)更甚以往，瓶身上所刻畫的花紋是夜間盛開的繁花，搭配上猶如熏衣草紫

般星空的香水顏色,神秘的氛圍正能滿足年輕女性所有感官上的幻想。（作者單位：山東大學(xué)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

［1］ 中國包裝［M］，中國包裝雜志出版社，2002.22卷5期

［2］ 包裝世界［M］，包裝世界雜志社，2002.5總第85期

第2篇：香水包裝設(shè)計范文

法國香水是一種技術(shù)產(chǎn)品，更是一種文化產(chǎn)品,當(dāng)噴灑香水開始成為一種時尚的時候，香水的包裝設(shè)計這門空間造型藝術(shù)也正悄然應(yīng)用而生。因為香水包裝的造型設(shè)計要體現(xiàn)出它的文化內(nèi)涵和審美效果，要依據(jù)人們審美情趣的變化和要求來創(chuàng)造，要達(dá)到實用與審美的完美統(tǒng)一。各種新穎、獨(dú)特、前衛(wèi)、藝術(shù)性的設(shè)計形式為香水容器的設(shè)計開創(chuàng)了新的思路，被設(shè)計師們大膽地融入到設(shè)計中，吸引了無數(shù)消費(fèi)者，撩撥著消費(fèi)者的各感官神經(jīng)。而在琳瑯滿目的香水品牌中，怎樣一款香水包裝設(shè)計才能把消費(fèi)者打動呢？

香水容器，一樣的柔情不一樣的臂膀

香水制造商一直在探索用各種材料來制作香水容器。

埃及人是最早開始使用石制容器來制造各種造型的容器盛裝香水,如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布團(tuán)封口。

希臘工匠們則制作出了系列的陶瓷容器來盛裝香水,根據(jù)所盛物品的特點(diǎn)來設(shè)計容器，而且希臘人很會制作仿生形態(tài)的容器來盛裝香水。

公元6世紀(jì)左右,小型模制陶瓶發(fā)明出來,最開始它們往往模仿人類頭部的形象。

到了16 世紀(jì),威尼斯工匠學(xué)會吹制玻璃,玻璃因此可以制成許多種形狀,乳白玻璃、金銀細(xì)絲玻璃等也發(fā)展起來,香水被盛進(jìn)了漂亮的透明容器里。隨著玻璃可以被切割、雕刻、上色、鑲嵌,這樣玻璃容器更超越了各種傳統(tǒng)的形態(tài)。法國人學(xué)習(xí)了這些玻璃制造技術(shù),制作了許多威尼斯風(fēng)格的香水玻璃瓶。

隨著工業(yè)革命的到來,工業(yè)化大生產(chǎn)使玻璃瓶大批量生產(chǎn)出來,催生了許多著名的香水制造商,例如蓋勒兄弟(Gelle Frères) 、嬌蘭( Guerlain) 、魯賓(Lubin) 、米羅(Millot) 、里高(Rigaud) 、羅杰和嘎雷(Roger &Gallet)等。標(biāo)準(zhǔn)化的簡單容器通過日益復(fù)雜精致的標(biāo)簽加以平衡,最開始標(biāo)簽只是純粹的商品注解。

到了19世紀(jì)，香水標(biāo)簽成為調(diào)動羅曼蒂克想象的圖畫,五顏六色的花束,在夢中才會出現(xiàn)的遙遠(yuǎn)的田園風(fēng)景。當(dāng)然標(biāo)簽也反映當(dāng)時的事件，用風(fēng)云人物和明星做宣傳。

如今,法國設(shè)計師善于運(yùn)用各種材料，敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來設(shè)計香水包裝。玻璃是制作香水瓶的優(yōu)質(zhì)材料，單是玻璃一種材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質(zhì)效果,波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國情調(diào),色彩也十分豐富,有紅、綠、藍(lán)、金色、琥珀色、紫羅蘭、紫色和其它色彩,容量的伸縮性就更大了。設(shè)計師們還善于利用不同材料進(jìn)行組合,例如玻璃與金屬、塑料的組合。

“Poême”香水，天才級的包裝設(shè)計

法國蘭蔻制造的“Poême”香水,小瓶子、玻璃、透明、光潔、閃光,是一種沉靜的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其閉合系統(tǒng)非常牢固,全部是純幾何線條,由聚乙烯制成,完全氣壓壓緊,完美地綜合了水平線條和垂直線條。其蓋子有三部分,純金色,以配合香水的顏色,材料非常堅固,不容易被劃傷,而且整個蓋子非常輕且不容易破。這款香水將玻璃和塑料結(jié)合起來,表明香水希望適應(yīng)最新的技術(shù),減少能源消耗, 保護(hù)環(huán)境, 使用可回收的和輕量的物質(zhì)。

“Poême”這個名字由藍(lán)色印刷,盒子內(nèi)側(cè)也使用這種顏色,幾個字母不在一條水平線上,交錯起伏,形成波狀的書法效果,讓人想起紀(jì)堯姆?阿玻利奈爾的詩歌。這一包裝的特征是:直線、金色,給人富裕、別致和奢侈的感覺,金色是一種亮麗和有活力的顏色,它帶來復(fù)興、新生,抵擋悲傷。藍(lán)色是一種天空和生命的顏色,對應(yīng)著人的精神生活,引發(fā)人追逐夢想。它在一個同樣顏色的三角形昂貴盒子里出售,由藍(lán)色小繩子開關(guān),緊緊地系在一個手工小金色夾子上,能夠隨意開合,在貨架上可以展示、打開,表現(xiàn)瓶子的美妙,而繩子可以系在后部固定住。瓶子被橫向的紙板保護(hù),極為穩(wěn)定,法國國家法律要求的信息都印刷在底部,蓋子內(nèi)部能看到一束美麗的花,這束花是由語言字母組合而成的詩,其核心詞匯是:太陽、微笑、愛、海、星星。這些詞匯傳達(dá)著宜人的香氛,美麗的色彩,給人一種感性的、光亮的、溫柔的觸感。詩是一種逃離現(xiàn)實的方式,傳達(dá)感性的情感,與女人交流,經(jīng)常要依賴某些符號,例如花是一種與女人交流的特別的語言,同樣的語言由香水也能傳遞,給女人激情與自由。

蘭蔻制造的Poême是一個完美的例子,其天才的包裝設(shè)計加強(qiáng)了Poême的美感,將幾種材料聯(lián)姻,智慧和奢侈在這里得到了平衡,抓住了消費(fèi)者的想象力，真可謂是一款“女人味十足”的產(chǎn)品。

法國香水的創(chuàng)新革命

法蘭西是一個銳意創(chuàng)新、不拘一格的民族。一直以來,法蘭西人重視創(chuàng)新理念,以其富于創(chuàng)造激情及想象力的氣質(zhì),經(jīng)常能夠設(shè)計出充滿靈性的產(chǎn)品,創(chuàng)造與想象并重,追求新穎、獨(dú)特的風(fēng)格,別出新意、制造潮流。這種求新求發(fā)展的精神特質(zhì),已經(jīng)完全融入其血液之中。無論如何,創(chuàng)新的外型設(shè)計對香水品牌形象的樹立、提升起著越來越重要的作用。香水包裝領(lǐng)域在不斷地增長、上升,每一個品牌每隔一段時間都要開發(fā)新產(chǎn)品,或者改造舊包裝,以適應(yīng)新的潮流。包裝的改變可以是細(xì)節(jié)上的小小改變,也可能是完全新產(chǎn)品的開發(fā),以一種復(fù)雜的革命性的外觀和全新的技術(shù)支撐。一款款單看包裝就已令人迷醉的法國香水,其設(shè)計的基點(diǎn)正在于時尚與創(chuàng)新。所以，香水設(shè)計師尤其需要不斷地追問自己:什么是新?“新”的概念是細(xì)微地改進(jìn),還是革命式的斷裂；是一種漸進(jìn)式改革,以提高目前產(chǎn)品適應(yīng)市場的需要,還是發(fā)展新產(chǎn)品去征服未來市場。

比如說“夏奈爾5號”，它是第一瓶以號碼命名的香水，它的名稱抽象而神秘，也是第一瓶出身于服裝設(shè)計師的相關(guān)時尚產(chǎn)品，并且是一瓶不試圖重現(xiàn)花香的香水。夏奈兒認(rèn)為，香水是女性整體妝扮中最后一道畫龍點(diǎn)睛的重要步驟，她的美學(xué)觀點(diǎn)是簡約、洗煉，正是她的這種觀點(diǎn)，使得其簡單的外型設(shè)計在同一時期的香水作品中，顯得格外突出，在簡潔有力的設(shè)計中，找到了可貴的質(zhì)感，形成一股新的美學(xué)力量，打動了無數(shù)女士的心。一款“Chanel No5”香水的瓶型是由歐內(nèi)斯特?博瓦設(shè)計的，長方形瓶蓋切割成祖母綠寶石的形狀，方正線條的瓶身，標(biāo)簽是白底黑字無任何裝飾，整個設(shè)計充分反映了夏奈爾的風(fēng)格，簡潔、純凈、有效，與現(xiàn)代人的精神相吻合，令人印象深刻并在1959年獲選為當(dāng)代杰出藝術(shù)品，現(xiàn)陳列于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館內(nèi)。

法國設(shè)計師在考慮包裝視覺形象的同時,也能夠兼顧其功能性,使包裝除了視覺的吸引力之外,還具有易于識別、使用、抓握、保存的特點(diǎn)。綜觀法國的香水包裝,追求的是一種沒有時間限制的風(fēng)格,將簡練與裝飾、方便性與吸引力融為了一體,讓香水具有了靈性和鮮活的生命。

包裝設(shè)計扎根藝術(shù)土壤

藝術(shù)和包裝設(shè)計之間存在深厚的關(guān)聯(lián),藝術(shù)之于設(shè)計和設(shè)計之于藝術(shù)的意義就在于“培養(yǎng)原創(chuàng)性、啟發(fā)靈感”。新藝術(shù)、裝飾藝術(shù)運(yùn)動等一系列設(shè)計運(yùn)動開始發(fā)生,香水包裝也隨著新的設(shè)計運(yùn)動變得更具有藝術(shù)性,更豐富多彩。從一些產(chǎn)品來看許多成功的包裝設(shè)計曾經(jīng)受到包括外部平面裝潢和容器結(jié)構(gòu)藝術(shù)的影響,反過來它們自身對藝術(shù)發(fā)展也有一定的影響。例如法國許多香水的設(shè)計思路來源于如雷諾阿(Renoir) 、維亞爾(Vuillard) 、方坦?拉圖爾( Fantin Latour) 、歐迪隆?雷東(Odilon Redon) 等藝術(shù)家的作品集。

設(shè)計師艾爾薩?西雅帕列利( Elsa Schiaparelli) 就非常重視藝術(shù)給她帶來的靈感。她對繪畫、雕塑、音樂、美術(shù)、喜劇都非常感興趣,特別對當(dāng)時的達(dá)達(dá)主義、未來主義、超現(xiàn)實主義藝術(shù)的極端性、探索性、冒險性非常喜愛。馬歇爾?杜尚(Marcel Duchamp) 、薩爾瓦多?達(dá)利(Salvador Dali) 、曼?雷(Man Ray) 、畢加索(Paul Picasso) 、拉烏爾?杜菲(Raoul Dufy)等著名藝術(shù)家都是她的朋友，所有這些人影響了她的設(shè)計風(fēng)格,使之充滿幻想和幽默,色彩艷麗、豐富而奇妙。艾爾薩了解超現(xiàn)實主義的幽默,也認(rèn)識現(xiàn)代藝術(shù)的精神,她因此和其它的藝術(shù)家交往,從他們那里取得靈感,開拓新的設(shè)計。艾爾薩從來都希望造成震撼的效果,她的企業(yè)標(biāo)志、服裝品牌、包裝都采用強(qiáng)烈的粉紅色,她認(rèn)為粉紅色才能造成足夠的震撼力。

艾爾薩在1938年推出的香水品牌是《震撼》(Shocking),這個香水瓶是請藝術(shù)家雷奧諾?汾尼(Léonor Fini)設(shè)計的,形狀是女藝人瑪耶?威斯特(Mae West)的身體翻造模型。這款香水的最大亮點(diǎn)在于它以人體曲線為主要設(shè)計元素,整體瓶型是一個穿著胸衣的女性人體,正好配合令人震撼的粉紅色的時裝會。瓶子頂部裝飾著一簇花，這款驚世駭俗的香水一面世就給艾爾薩打開了成功的大門,銷售一直非常好。之后,艾爾薩又推出了《睡眠》(Sleeping) ,香水瓶型用水晶制成,形似一只蠟燭。隨后,又推出一款《氣息》(Snuff) ,形似一根笛子，她所有的香水包裝設(shè)計都非常奇特、魯莽,而且微帶戲謔的味道,和達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實主義的大膽、魔幻、超越現(xiàn)實如出一轍,在這些藝術(shù)家的影響下,艾爾薩的香水包裝設(shè)計完全背離了當(dāng)時的裝飾藝術(shù)運(yùn)動潮流。

法國超現(xiàn)實主義藝術(shù)大師薩爾瓦多?達(dá)利(Sal2vador Dali) 不僅創(chuàng)作藝術(shù)作品,也有設(shè)計作品,其中尤以香水設(shè)計聞名于世，他談到:“在所有的感官中,無疑的,嗅覺最能賦予我們永恒不朽的靈感?！彼运阉乃囆g(shù)才華傾注在香水包裝設(shè)計上,從容器到外部平面裝潢,務(wù)求盡善盡美,使他設(shè)計的香水,就如同藝術(shù)品般都是獨(dú)一無二的。達(dá)利與法國香檳省法蘭克斯國際香水公司合作出品了一系列達(dá)利香水,數(shù)量不下10款。達(dá)利利用玻璃容易造型的特點(diǎn),使容器具有了雕塑的美感。每一款瓶子都富有原創(chuàng)性,以華麗的色彩、優(yōu)雅的觸感及迷人的熏香傾倒眾生,如《達(dá)利之花》(Daliflor) ,香水瓶的外輪廓和凸起部分形成一個曼妙的女性軀體,富有動感,姿態(tài)婀娜。另外,《達(dá)利之水》(Eau De Dali) ,瓶身上便是達(dá)利繪畫中的維納斯的鼻子和嘴的結(jié)合體,香水裝在透明光滑的粉紅色唇型玻璃瓶中,加上鼻子形狀的瓶蓋,更顯華美浪漫。

感知香水包裝的設(shè)計味道

每一款香水都有它自己的生命。

人們通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺去感知去選擇他們所要購買的香水，通過對香水的質(zhì)量和包裝雙重的考慮決定是否喜歡它，這就要設(shè)計師協(xié)助公司在生產(chǎn)的各個階段整合包裝設(shè)計，因為很難從整體中抽離某一種因素,并將包裝的成功僅僅歸于這一因素。設(shè)計師還要探索購買的各個環(huán)節(jié), 了解對于各年齡階層的人是否適用，什么樣的手勢、姿態(tài)符合消費(fèi)人群的習(xí)慣，是否有助于增強(qiáng)人們的舒適感，了解人們?nèi)绾芜x擇一個產(chǎn)品,探討如何連接平面和功能來創(chuàng)造一個令人喜愛的獨(dú)特包裝。所有這些都是法國設(shè)計師在包裝造型時注重的細(xì)節(jié)，而且要傳達(dá)造型背后隱藏著的風(fēng)格和寓意，即設(shè)計者努力營造的內(nèi)容。

法國香水瓶設(shè)計大師皮埃爾?狄能德就認(rèn)為，香水瓶的造型觀念往往是通過視覺刺激來傳達(dá)其形態(tài)包含的內(nèi)容，引起人們對美的認(rèn)可和共鳴。所以說，設(shè)計師不僅僅是形式的創(chuàng)造者，更重要的是信息的傳送者。

視覺的感知是香水產(chǎn)品外在形式給予消費(fèi)者的直觀印象，設(shè)計師可以選擇傳統(tǒng)的對稱形式或者非對稱形式,或者以他的大膽、自由的形式令消費(fèi)者驚訝。然后是顏色,它們以其象征性來傳達(dá)一種安靜的或者強(qiáng)大的氛圍,從同類商品中跳躍出來顯示自己的真正本質(zhì)。另外是印刷效果,字母的大小型號,凸出還是凹進(jìn),標(biāo)題的位置,也發(fā)揮著顯著的作用。其次,產(chǎn)品的大小和它在貨架上的位置也要考慮進(jìn)去,通常意義上視覺水平線上的產(chǎn)品更能抓住人們的眼球,其被選擇的機(jī)會更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑還是粗糙,也是設(shè)計師考慮的重要方面。

當(dāng)開啟香水瓶時發(fā)出聲音是必然存在的,噴灑香水時發(fā)出的聲音也是如此,聲音成為一種再確認(rèn),一種交流的方式,這便是消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生的一種聽覺感知。法國設(shè)計師將聲音的某種吸引力融合在香水包裝的設(shè)計當(dāng)中。

用觸覺去感知凹凸不平的印刷文字，會給消費(fèi)者產(chǎn)生不同的觸感。而材料,就像是可以觸摸的、敲擊的皮膚,給人柔軟、溫?zé)?、冷峻或者光滑等不同感覺。消費(fèi)者握住產(chǎn)品,建立起與產(chǎn)品的感覺聯(lián)系。在今天，人體工程學(xué)也是包裝設(shè)計所要考慮的一個關(guān)鍵因素。

氣味和芳香是吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品的一個重要因素,香水產(chǎn)品的這一特征尤其重要。從嗅覺感知來看,包裝應(yīng)該能夠呈現(xiàn)出芳香的特征而不是隱藏它,能夠反映到人們的腦海里而不會被環(huán)境的氣味和其它臨近產(chǎn)品的氣味沖掉, 不論是直接的方式還是間接的方式都要讓包裝把產(chǎn)品獨(dú)特的芬芳傳達(dá)出來。

香水包裝作為視覺和物理世界的一部分，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，發(fā)揮著極其重要的作用，再者香水包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用和運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值，是產(chǎn)品不可分割的一部分,是一個神奇的、國際化的、核心的字眼,它也是商家成功的密碼。因為一款好的香水產(chǎn)品造型設(shè)計可通過視覺符號來簡單、明確地說明產(chǎn)品的特征，避免因文字和語言障礙所造成的干擾，將香水自然而然推向國際時尚潮流的前沿。

第3篇：香水包裝設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：化妝品；包裝色彩；心理表現(xiàn)

如今，化妝品每天都在發(fā)生變化，隨著市場競爭愈加激烈，化妝品的形式多種多樣，其包裝色彩更是新穎、醒目。豐富多彩的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示了各類化妝品的品質(zhì)、風(fēng)格及其本身具有的獨(dú)特魅力。

一、化妝品包裝色彩的功能

獨(dú)特新穎的包裝離不開色彩，色彩是包裝設(shè)計中重要的視覺傳達(dá)元素之一，它具有美化功能、識別功能、輔助顧客購買功能等。這些功能在化妝品包裝設(shè)計中有足以美化產(chǎn)品的效力，使普通化妝品包裝優(yōu)質(zhì)化，高檔化妝品包裝個性化，從而化妝品包裝變得多姿多彩。

1.美化功能

化妝品包裝在商場中占了醒目一角，吸引著不同年齡的人們?；瘖y品是時尚的產(chǎn)物，最能反映人們在審美意識上的追求。色彩以其絢麗多彩的獨(dú)特方式豐富了人們的生活，使普通的化妝品包裝變得絢麗多彩，更贏得人們對化妝品的青睞。

2.識別功能

色彩有自己獨(dú)特的個性，由于每種顏色其明度、色相、純度上的不同而與其它顏色區(qū)別開來。如今，在超市自選商品架上，各種化妝品爭相斗艷，使人目不暇接，企業(yè)就把標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用到該產(chǎn)品的包裝上并形成視覺統(tǒng)一，使顧客一目了然，同時也強(qiáng)化了企業(yè)形象，使消費(fèi)者很快地識別該化妝品是哪家公司或哪個品牌，并根據(jù)自己需要作出選擇。化妝品中“旁氏無暇透白全系列包裝采用粉色為主色調(diào)，使人聯(lián)想到自然白皙的肌膚，青春和活力”。“資生堂怡麗絲爾優(yōu)悅活顏系列包裝以黃色為主調(diào)，給人光線亮麗的感覺”。二者均用色相的不同來區(qū)別各自產(chǎn)品的個性，增強(qiáng)了品牌的識別性。

3.輔助顧客購買功能

化妝品有其獨(dú)特的色彩個性和屬性，選擇形象化的色彩，可使消費(fèi)者對該商品的包裝設(shè)計產(chǎn)生色彩的記憶，對商品的作用和特點(diǎn)作進(jìn)一步的認(rèn)識和了解。例如同一品牌的唇部精華蜜包裝，用亮橙色體現(xiàn)活躍、甜美的感覺，用粉紫色表現(xiàn)優(yōu)雅、性感。讓消費(fèi)者通過色彩表現(xiàn)體會到較真實的感覺而選擇適合的產(chǎn)品。

二、化妝品包裝設(shè)計中色彩的運(yùn)用

優(yōu)秀的包裝色彩設(shè)計能加強(qiáng)化妝品的視覺感染力，給人以新穎、悅目的視覺感受，化妝品包裝色彩在設(shè)計的過程中，一方面要考慮設(shè)計色彩的藝術(shù)性；另一方面還應(yīng)重視色彩的視覺心理作用。從美學(xué)角度出發(fā)，色彩的效果包括生理特征和心理因素。在此主要談?wù)勆试诘男睦硖匦灾械谋憩F(xiàn)。心理特性包括色彩的感覺、色彩的聯(lián)想、色彩的象征等。

1.色彩的感覺有冷暖感、華麗與樸素感、色彩的味覺等。

色彩的冷暖感覺是心理聯(lián)想形成的一種作用于心理的感覺。紅色、橙色感到溫暖、充滿活力。化妝品包裝使用暖色會對顧客產(chǎn)生一種無形親和力。藍(lán)色使人感到清涼、安靜，給人一種冷的感覺。

色彩的華麗與樸素感覺中質(zhì)感起很大的作用，但是主要因素是色彩的純度，純度高的顏色給人以華麗的感覺，純度低的顏色給人以樸素的感覺。而從色相上看，暖色顯得華麗，冷色顯得樸素。從明度上看，高明度色彩給人華麗感，低明度色彩給人樸素的感覺。設(shè)計師必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素，要明確色彩定位，充分展現(xiàn)色彩的魅力。

色彩的味覺是色彩通過視覺傳達(dá)而引起的一種味覺聯(lián)想。色彩會給人酸甜苦辣的味覺感。如香橙是橙色的，吃起來是甜的，因此橙色在化妝品設(shè)計中多用于潤唇膏的包裝設(shè)計，給人以甜美的感覺。相反，用翠綠色會給人青澀的感覺。

2.色彩的聯(lián)想是通過經(jīng)驗、記憶或知識而獲得的，當(dāng)我們看到某些色彩時往往會聯(lián)想到與該色相有關(guān)的實物色彩。如橙色可聯(lián)想到柑橘、秋葉等；藍(lán)色可聯(lián)想到天空、大海等。因此，色彩的聯(lián)想和色彩的味覺在化妝品包裝色彩設(shè)計中有著異曲同工之妙。

3.色彩的象征，紅色象征著熱情、活力；橙色象征著溫暖、嫉妒；如今色彩的象征性更廣泛地運(yùn)用于設(shè)計中。化妝品包裝設(shè)計的色彩就是其典型的例證之一，（如圖1）法國巴黎創(chuàng)建的迪奧（Dior）女士香水中，CD紅毒女士香水，包裝盒和透明香水瓶都采用了深紅色，完美的表現(xiàn)了毒藥香水濃郁的芬芳，也體現(xiàn)了女性的神秘和性感，并充滿著誘惑和迷人的氣息。（如圖2）CD沙丘女士香水橙色的包裝盒和金銀剔透的亮橙色香水瓶完美展現(xiàn)了充滿陽光、沙灘、海風(fēng)、清新空氣和藍(lán)色海洋的氣息，也象征著柔美女性的驕傲。

除此之外，設(shè)計師在化妝品包裝設(shè)計色彩配置和組合運(yùn)用中，要把握好色彩的各要素。利用色彩設(shè)計特有的個性創(chuàng)造出一種新穎而有品味的視覺形象，以突出化妝品的特性、功能等。

三、化妝品包裝設(shè)計中的色彩意義

化妝品是人們生活的必用品，女性依然是化妝品的主要消費(fèi)者，從審美心理的角度色彩起到很大的作用。悅目宜人的色彩更具有無形的吸引力?；瘖y品包裝設(shè)計在色彩的襯托下更有鮮明性、獨(dú)特性、情感性、審美性。 消費(fèi)者在尚未了解該化妝品的內(nèi)容時，往往第一感覺是通過包裝的色彩而得知的，它會給人以不同的心理感受，如優(yōu)雅、華麗或樸素、平凡。這便于消費(fèi)者很快的鎖定適合自己品味的化妝品。包裝色彩不僅是化妝品華麗的外衣，而且是企業(yè)最優(yōu)秀的宣傳者。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃吉淳，劉春編著.包裝藝術(shù)設(shè)計.－2版.重慶：重慶大

學(xué)出版社，2005

[2]約翰內(nèi)斯•伊頓著.色彩藝術(shù).杜定宇譯.上海：人民美術(shù)出

版社，1985

[3]趙國志編著.色彩構(gòu)成.沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2006

第4篇：香水包裝設(shè)計范文

1營造獨(dú)特的視覺體驗

人眼類似于一個經(jīng)過神經(jīng)系統(tǒng)的調(diào)節(jié)光學(xué)系統(tǒng)。據(jù)有關(guān)資料顯示，80％以上的外界信息是經(jīng)視覺獲得，視覺是人和動物最重要的感覺。人類通過眼睛辨識圖像形態(tài)，尋找視覺趣味，感受事物的大小、造型、色彩、距離、空間、角度、運(yùn)動狀態(tài)等。消費(fèi)者通過視覺對商品產(chǎn)生最直接的認(rèn)知。包裝設(shè)計者更多在造型、色彩方面下足功夫，千變?nèi)f化的彩色包裝造型裝飾著消費(fèi)空間，同時也在消費(fèi)者與商家之間架起了一座近距離的視覺橋梁。放在貨架的商品與消費(fèi)者之間以近距離的方式接觸，使消費(fèi)者產(chǎn)生“視覺注意”，通過包裝外在的形象感受到商品內(nèi)在的品質(zhì)?！耙曈X注意”分為被動和主動2種。被動的視覺注意即刺激驅(qū)動捕獲，指人因為外在的某種刺激而被動地注意，即在相對穩(wěn)定的視覺刺激中突然出現(xiàn)不穩(wěn)定的刺激因素所造成的視覺注意主動的視覺注意即目的指向選擇，是人的意識作用下的主動行為這種視覺注意是人在自我意識控制下的行為，這種注意力的程度高低取決于意識的強(qiáng)弱程度[2]。1.1光的傳播引發(fā)奇妙視覺體驗在包裝設(shè)計中，設(shè)計者要了解“視覺注意”特征，尤其要將“被動視覺注意”特征應(yīng)用到包裝設(shè)計之中，這種特征巧妙結(jié)合光學(xué)傳播原理，達(dá)到出其不意、奪人眼目的視覺效果，集聚消費(fèi)者的目光?？煽诳蓸饭酒煜庐a(chǎn)品“冰露”純凈水飲料，見圖1，為中國飲用水市場主流產(chǎn)品之一?！氨丁?50mL/瓶環(huán)保輕量瓶是可口可樂中國公司自行開發(fā)設(shè)計的，瓶壁厚度僅為0.1mm，“冰露”所采用的環(huán)保輕量瓶將原瓶包裝減重，每只“冰露”環(huán)保輕量瓶的重量由16g減低至10.4g，實現(xiàn)包裝原料與碳排放減少35%，瓶身設(shè)計在飲用后更可以輕松一扭，以節(jié)省70%以上的回收空間。產(chǎn)品包裝重量的減輕，優(yōu)化了包裝的能源和原料，直接提高了產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)男剩?jié)省了運(yùn)輸能源的消耗，也是為綠色低碳、環(huán)保健康、可持續(xù)發(fā)展社會目標(biāo)作出貢獻(xiàn)。包裝設(shè)計者除了實現(xiàn)綠色低碳目標(biāo)之外，值得一提的是其瓶體造型設(shè)計中，融合了光傳播的原理帶給人們的不一樣的視覺體驗。藍(lán)色瓶貼和流暢的瓶體設(shè)計給包裝整體帶來清亮、冰涼的視覺感受，瓶貼內(nèi)側(cè)瓶體部分六邊形重復(fù)排列的凹陷設(shè)計呈現(xiàn)“冰塊”的視覺形象，可謂匠心獨(dú)具。包裝設(shè)計者在設(shè)計過程中融合光的傳播特性，使消費(fèi)者在喝水過程中無意識的通過折射和反射看到晶瑩閃耀的“冰塊”的視覺形態(tài)，瞬間感受到純凈水的冰涼，視覺印象帶動心靈感受瞬間產(chǎn)生“通感效應(yīng)”，該商品的包裝設(shè)計即推行了低碳環(huán)保的時念，同時巧妙地將“被動視覺注意”與光學(xué)特征相結(jié)合，讓消費(fèi)者體驗到一種從未感受過的神奇的感受，成功有效實現(xiàn)了“冰露”的商品定位，有效傳遞了商品信息。1.2仿生包裝造型吸引視覺取向在人們的世界中，人類模擬自然界的生物并不是一個新鮮的思想。運(yùn)用仿生學(xué)原理將生物科學(xué)與技術(shù)科學(xué)進(jìn)行融合，使人類社會適應(yīng)自然而且更能完美地接近于自然。仿生學(xué)理論在生物學(xué)、生物物理學(xué)、生物化學(xué)、物理學(xué)、控制論、工程學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域都有一定的滲入，通過研究鳥的身體結(jié)構(gòu)及其飛行特點(diǎn)，科學(xué)家在前人的基礎(chǔ)之上研制出傲然碧海云天的飛機(jī)；研究魚兒在水中有來去自如的本領(lǐng)，人們就模仿魚類的形體制造出橫渡江海的船舶；科研人員研究青蛙的眼睛，發(fā)明了電子蛙眼；通過研究變色龍的變色本領(lǐng)，為部隊研制出了軍事偽裝裝備••••••自然界具有無數(shù)的有機(jī)生命體，其體貌特征千變?nèi)f化，形態(tài)迥異的萬物帶給設(shè)計者無限創(chuàng)作的元素。在生理形態(tài)、運(yùn)動動態(tài)、毛皮膚質(zhì)等方面都會帶給包裝設(shè)計者靈動的仿生創(chuàng)作思維。在實際的設(shè)計中，生物造型上的仿生產(chǎn)生類同，近似的形態(tài)吸引著消費(fèi)者的視覺取向。在仿生設(shè)計中，最常被仿造的是人物、動物、花卉的造型形態(tài)和功能，仿生設(shè)計使包裝更易達(dá)到最優(yōu)化和互相間協(xié)調(diào)的功能。2005年紀(jì)梵希公司推出Organza金色年華女士香水，見圖2，金色年華所針對的目標(biāo)對象是浪漫、成熟、時尚的女性。其香水瓶的外輪廓仿造女性凹凸有致體態(tài)展開容器造型設(shè)計，瓶型曲線流暢，似一個曼妙的女性軀體，波浪起伏曲線美感一覽無遺，豐腴動感，姿態(tài)婀娜，散發(fā)神秘浪漫的氣息，線條恰如女人的身體，磨砂玻璃瓶身閃著柔柔的光，通過包裝傳達(dá)感性的情感，無形中形成與時尚女人產(chǎn)生共鳴與交流，使其成為極具珍藏價值的藝術(shù)品。現(xiàn)代包裝中仿生設(shè)計方法的運(yùn)用，與綠色設(shè)計的時代主題相適應(yīng)，它從自然界萬物中找尋靈感和依據(jù)，或運(yùn)用其完美的形態(tài)、或是科學(xué)合理的結(jié)構(gòu)原理、亦或運(yùn)用科學(xué)技術(shù)模仿天然材料的優(yōu)越性能，將這些要素有選擇地與包裝設(shè)計相結(jié)合，因此設(shè)計的包裝自然、簡潔，具有親和力、溫暖的感覺，與消費(fèi)者之間產(chǎn)生親切感[3]。

2觸覺產(chǎn)生連鎖的“通感”體驗

觸覺神經(jīng)遍布人體全身，手指是人體神經(jīng)中的觸覺小體最多的部位之一。皮膚可以通過溫度感知時光之遷流，通過觸覺記憶感知空間之方位，“沒有觸覺記憶，眼睛所能看見的只是在中性背景中顯示出來的搖曳不定的片片斑塊?！币虼?，在生命成長過程中，個體借由觸覺、在視覺等其他感官的綜合作用下才能建構(gòu)起“自然世界”的概念[4]。據(jù)資料顯示，人體觸覺中包含有至少11種截然不同的感覺，觸覺會引發(fā)一系列的心理通感。對人體的刺激會驅(qū)動人的選擇指向，知覺系統(tǒng)被組織起來使人的注意力被自動拉到環(huán)境中新的物體上，此時的通感會轉(zhuǎn)化成一些符號，這些符號與人的日常體驗具有密切關(guān)聯(lián)，使人產(chǎn)生多重心理感受。以圖形、色彩、品牌三大包裝設(shè)計要素為主的設(shè)計手段略顯單一，難以滿足消費(fèi)者對于商品的不同功能的需求。新時代包裝設(shè)計以滿足“功能性設(shè)計”需求逐漸向“人性化設(shè)計”需求轉(zhuǎn)化。多感官包裝是以視覺傳達(dá)信息為主要基礎(chǔ)，“以人為本”的人性化設(shè)計理念貫穿設(shè)計始終，多角度、多層面地與消費(fèi)者感官機(jī)能相融合，既滿足包裝產(chǎn)品的信息傳達(dá)，又能滿足消費(fèi)者的心里需求。消費(fèi)者的心靈感受決定思想驅(qū)動走向意識，“以情動人、以情感人”的人文關(guān)懷理念在設(shè)計中得到升華。消費(fèi)者對包裝觸感主要體現(xiàn)在造型、材料肌理、溫度、軟硬度等所產(chǎn)生的心理感受。在拿取、提拎、搬運(yùn)過程中的是否適合人體舒適度的感受。包裝中關(guān)乎觸覺體驗主要體現(xiàn)在材料和造型上。韓國TONYMOLY魔法森林護(hù)手霜，見圖3，主要是面對愛網(wǎng)購的年輕人的一款化妝品。外形利用仿生手法，將自然柔和的曲線和水果形狀協(xié)調(diào)地融合，仿照水蜜桃、甜橙、蘋果、西紅柿的外觀形態(tài)做包裝容器造型，包裝造型摸起來柔和順滑，細(xì)膩溫婉，別致的造型使其獨(dú)具感覺世界，該產(chǎn)品根據(jù)不同水果外形，使用的香料也隨之改變，味覺和嗅覺的體驗使消費(fèi)者瞬間感受到鋪面而來的水果氣息，將觸覺、視覺、味覺和嗅覺的集聚，產(chǎn)生人體感官的連鎖效應(yīng)，“通感”體驗使消費(fèi)者產(chǎn)生喜愛之情，進(jìn)而產(chǎn)生購買的欲望。湘西藝術(shù)設(shè)計泰斗級大師黃永玉親自操刀的“酒鬼”酒包裝，見圖4，堪稱大俗大雅，充滿視覺的張力。包裝整體造型似用一根紅繩扎口的麻布袋，赭色柱體陶瓶古色生香，曲盡其妙。用手摸上去會感受到極強(qiáng)的麻布紡織品的紋路感，麻布袋造型左右肩平穩(wěn)，腹部兩側(cè)邊緣仿制麻布編織的縫制線，褶皺感極為突出，粗獷中見細(xì)膩，古樸中見靈秀。陶瓷的古拙之美使這一款經(jīng)典包裝成為一件藝術(shù)珍品，極具古樸粗獷的湘西文化特色?！熬乒怼本莆幕桶b設(shè)計理念相得益彰，居住于臺灣的湘籍詩人洛夫先生回湖南時見了麻袋瓶，大感興趣，并賦詩云：“酒鬼飲湘泉，一醉三千年。醒后再舉杯，酒鬼變酒仙?！薄熬乒怼卑b藝術(shù)之妙在于其古拙的包裝外型和極具手感的包裝材料的運(yùn)用，通過包裝設(shè)計將酒文化和人性化設(shè)計理念精髓彰顯得格外別致，簡單的外形使消費(fèi)者感受到既親切又充實，雖無華麗的外表，卻呈現(xiàn)一種“空無”的感覺。這種“空無”，無形之中與中國的“道教”思想有了某種契合，體現(xiàn)渾然天成，天人合一內(nèi)涵。酒鬼酒的人性化設(shè)計綜合和加深消費(fèi)者多重感官的印象，消費(fèi)者心理感到“舒適”，酒鬼酒人性化的包裝為其以后打開全國乃至世界大門起到了不可小覷的誘導(dǎo)購買作用。

3味覺和嗅覺引領(lǐng)“印象”營銷

嗅覺是一種遠(yuǎn)感，它是通過長距離感受化學(xué)刺激的感覺。嗅覺和味覺會整合和互相作用，對嗅覺和味覺的感器刺激也會引起視覺注意。如在公共環(huán)境中突然出現(xiàn)奇怪的氣味會引起大眾的視覺注意。對于嗅覺和味覺的刺激會根據(jù)每個人不同的心理和體驗伴隨產(chǎn)生具有差異性的心理聯(lián)想。法國超現(xiàn)實主義藝術(shù)大師薩爾瓦多•達(dá)利以探索潛意識的意象著稱，他是卓越的繪畫天才，一生創(chuàng)作大量的超現(xiàn)實主義繪畫作品。除了繪畫之外，他還花費(fèi)大量時間設(shè)計舞臺布景、商店內(nèi)部裝飾以及珠寶香水等物品，由他所設(shè)計的香水造型也聞名于世。他談到：“在所有的感官中，無疑的，嗅覺最能賦予我們永恒不朽的靈感?！庇＝虼髮W(xué)的心理學(xué)家做了個試驗，他們讓參與測試者分別吸入若干種新的并能識別出來的氣味，并掃描他們的腦部，記錄下不同氣味引發(fā)的腦部反應(yīng)。結(jié)果顯示，人們不但會對各種不同氣味表示強(qiáng)烈的喜好或厭惡，而且會把氣味與特定的經(jīng)驗或物品聯(lián)想在一起。這一結(jié)果被商家巧妙運(yùn)用于品牌識別和品牌聯(lián)想?？茖W(xué)家證實，嗅覺記憶比視覺記憶更可靠。人們回想一年前的氣味，準(zhǔn)確度為65％；然而回憶3個月前看過的照片，準(zhǔn)確度僅為50％。于是，香味營銷流行起來[5]。香味營銷是將商品與人體的嗅覺結(jié)合在一起，通過嗅覺使人產(chǎn)生愉悅、興奮、快樂、甜美等心理感受，以加強(qiáng)特別的吸引力、識別力及記憶力。有國外公司研制出了芬芳包裝，它可以把香料直接加入到食品及飲料包裝中，讓包裝中的香味充分調(diào)動人的食欲。這項技術(shù)還被巧妙地應(yīng)用在了飲用水的包裝中，在瓶蓋里埋上檸檬或草莓等水果的味道，經(jīng)過一段時間后，濃濃的香味慢慢揮發(fā)掉，但在這期間瓶子里的水也就帶上了沒有熱量、糖分和防腐劑的水果香味，讓消費(fèi)者在飲用時能區(qū)別于普通的飲用水。還有一些商家通過提取某些物品的氣味，并將提取出的氣味融合在膠粘劑或涂料中，做成書本或樣宣，使整個產(chǎn)品包裝給消費(fèi)者留下獨(dú)特的氣味印象，讓產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立更緊密的聯(lián)系[1]。

第5篇：香水包裝設(shè)計范文

摘 要：隨著社會的不斷進(jìn)步與發(fā)展，女性不管是在整個社會還是各自的小家庭中，都扮演著舉足輕重的地位。女性對生活的要求早已不再是滿足溫飽問題那么簡單了，而是越來越熱衷于可以提升自身修養(yǎng)與品位的精神文化層面的需求，女性的消費(fèi)行為已經(jīng)成為女性生活中的一部分，而商品包裝設(shè)計作為商品生產(chǎn)的最后一個部分，更應(yīng)該為促進(jìn)產(chǎn)品的銷售把關(guān)。女性消費(fèi)者作為消費(fèi)的巨大群體，對商品包裝設(shè)計有著更高的需求。千百年來，女性與勞動生產(chǎn)，女性與審美，女性與藝術(shù)，女性與社會，女性與家庭，女性與政治經(jīng)濟(jì)，都得到過相應(yīng)的論述，但是當(dāng)把女性與包裝設(shè)計聯(lián)系在一起的時候，它們之間通過一系列消費(fèi)心理聯(lián)系在一起，并為我們呈現(xiàn)了一個嶄新的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)者;消費(fèi)心理;包裝設(shè)計

一、女性地位的發(fā)展

縱觀歷史，女性在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、思想、觀念等各個領(lǐng)域都處在一個與男性不平等的地位之中，即使在家庭這樣的私人領(lǐng)域中，女性與男性不平等的也是十分明顯的。三綱五常中有一綱就是夫為妻綱。三從四德的三從，四德都是對女子的限制，古代女性地位就是如此。在社會飛速發(fā)展的今天，每年的三月八日是國際婦女節(jié)，在這一天里，女性可以明顯感受到地位不再低微，女性可以得到更多的福利和重視。當(dāng)然，平時在公共場所中，從女性昂首闊步的姿態(tài)和面帶自信的微笑也能體會到當(dāng)代女性的地位正在不斷提高。對此我們更需要了解女性消費(fèi)者具有就有什么特點(diǎn)，并抓住這個特點(diǎn)來完善我們的商品包裝設(shè)計。

二、女性消費(fèi)群體的特征

女性主義消費(fèi)是指以女性在其中扮演了一個或者多個角色的消費(fèi)過程，其中包括女性作為決策者，購買者或者使用者的全部消費(fèi)過程。主導(dǎo)家庭消費(fèi)的通常是女性，因此女性理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀樯鐣M(fèi)群體中的一股龐大的力量。隨著女性受教育程度的不斷提高，女性也開始關(guān)注自身的審美情趣和藝術(shù)品位，這就使得他們對商品的選擇更加細(xì)致入微。在這個信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化的社會中，女性越來越清楚她們真正需要的商品是什么。面對如此龐大的新興消費(fèi)群體，商品包裝的設(shè)計也要提升自己的品味與審美。第一直覺決定了女性的購買欲望，她們期待高品質(zhì)的生活，愿意嘗試不同的生活方式。商品具有良好的視覺效果不僅僅會將信息完整的傳達(dá)給顧客，而且具有獨(dú)特性的包裝讓他們覺得生活又具有了活力與趣味，這就在無形中又增強(qiáng)了廣大女性的購買力。

2010年我國的第六次全國人口普查中，男性人口為686852572人，占51.27%;女性人口為652872280人，占48.73%?？?cè)丝谛詣e比（以女性為100，男性對女性的比例）由2000年第五次全國人口普查的106.74下降為105.20。這就說明女性人口在不斷的增加，女性消費(fèi)者在整個消費(fèi)群體中的比重越來越重，女性的地位也越來越高。當(dāng)代社會不再是過去的男權(quán)主義社會，女權(quán)主義也在逐步走上社會的主流。像“灰太狼”一樣尊重女性的紳士精神也逐漸成為一種潮流，女性的賢內(nèi)助形象也成為了男士們炫耀的重要一點(diǎn)?，F(xiàn)在社會的年輕人中流傳著這樣一句這樣的話“你負(fù)責(zé)掙錢養(yǎng)家，我負(fù)責(zé)貌美如花。”這就向我們清楚的傳達(dá)了當(dāng)代年輕家庭的結(jié)構(gòu)以及生活模式。為此女性開始為悅己者而容，在化妝品和服飾上的消費(fèi)就變得尤為值得關(guān)注。當(dāng)今大多數(shù)家庭由女性來理財，昔日面臨的溫飽問題現(xiàn)在早已不是問題，女性可以拿出剩余的經(jīng)費(fèi)為自己來購買商品。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)為商品的銷售提供了一個巨大的平臺，我們的消費(fèi)越來越國際化，全球化。女性消費(fèi)者不再僅僅追求產(chǎn)品物質(zhì)本身的占有權(quán)，而是想通過購買這些商品來顯示自己的身份、地位、價值觀念、自我修養(yǎng)以及生活情趣。以至于中國女性的消費(fèi)是瘋狂的，各大國家的免稅店里都會看到大把大把的中國游客在瘋狂選購。

三、女性消費(fèi)心理的特征

（一）女性的消費(fèi)心理往往與男性相反，大家都認(rèn)為女性消費(fèi)是不理智的，沖動的，甚至是瘋狂的。視男性的消費(fèi)行為為理智的，冷靜的、直接的。其實，女性在家庭中的身是整個家庭的采購員，他需要結(jié)合商品的品質(zhì)、性能、包裝、價格、材質(zhì)等各種因素來購買商品。

（二）女性消費(fèi)者能成為商品的活廣告，很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。

四、女性消費(fèi)者對商品包裝的需求

經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應(yīng)接不暇。想要抓住消費(fèi)者的眼球就必須要從商品的包裝設(shè)計入手，面對女性消費(fèi)者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質(zhì)設(shè)計、色彩設(shè)計、圖案設(shè)計、與造型設(shè)計。

（一）現(xiàn)在人們越來越重視綠色設(shè)計，注重材料的環(huán)保。女性消費(fèi)者在購買食品或者日常用品時更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時吃的食物與日用品都是吃進(jìn)肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費(fèi)者站在整個家庭的立場上，當(dāng)然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會選擇自然，無工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質(zhì)的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設(shè)計理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設(shè)計更是把“無”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費(fèi)者在購買這類商品時通常也會產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻(xiàn)的心理，覺得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費(fèi)的行列。

（二）有研究顯示，人們對包裝首先感受到的是色而不是形。女性消費(fèi)者本身就是感性動物，對色彩的關(guān)注度就比男性高。女性在家庭中承擔(dān)著照顧小孩的艱巨任務(wù)，當(dāng)然在為兒童選購商品時也要深思熟慮。首先我們要對顏色做一個定性，男孩子喜歡藍(lán)色和綠色他們通常認(rèn)為這兩個顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識別性，藍(lán)色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時這些都是需要考慮的重要方面。

（三）圖案的設(shè)計在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費(fèi)者知道兒童對文字的認(rèn)知是有限的，所以我們就更應(yīng)該注重圖案的選擇。兒童喜歡動畫片，小伙伴們也會把動畫片作為交流的中心，商場中有很多商品運(yùn)用了動畫形象對其進(jìn)行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷售業(yè)績。女性消費(fèi)者要比男性消費(fèi)者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會為自己的孩子選擇更適合商品。

（四）商品的容器造型不僅僅可以保護(hù)商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術(shù)效果。現(xiàn)在社會化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費(fèi)者的喜愛。香水屬于工業(yè)化學(xué)制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構(gòu)成。因為玻璃具有穩(wěn)定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關(guān)注可可?香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎(chǔ)，在每一個轉(zhuǎn)折處做了細(xì)致的切割與變化，造型簡潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨(dú)特的嫵媚和婉約，正因為如此女性更加喜歡購買它，來提升自己的品味。

總之，在現(xiàn)在的環(huán)境中，幾乎每一樣?xùn)|西都是經(jīng)過包裝的，包裝使同樣的商品變得與眾不同。女性消費(fèi)者的購買能力正在與日俱增，她們們的心理需求已經(jīng)成為了包裝設(shè)計師們非常值得關(guān)注的一點(diǎn)?？v觀全球，優(yōu)秀包裝設(shè)計一直是健康的，積極向上的，具有品牌內(nèi)涵的。我們只有真正的去了解女性的消費(fèi)心理，才能夠在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)大潮中抓住女性這一龐大的消費(fèi)群體，做出更加優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計。

（作者單位：河北聯(lián)合大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1] 王亞非.《包裝設(shè)計基礎(chǔ)》[M].遼寧美術(shù)出版社，2009.1

第6篇：香水包裝設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；"五感"：感官體驗

前言：“五感”指的是視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺，而這些感官體驗正是消費(fèi)者接觸商品包裝設(shè)計的必備途徑，某種程度上消費(fèi)者“五感”的滿足與否直接關(guān)系著商品包裝設(shè)計的效用發(fā)揮，由此可見“五感”對于包裝設(shè)計的重要性。

1.“五感”在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

“五感”由視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺組成，而為了能夠較為深入完成本文研究，筆者分別就這五方面“五感”組成應(yīng)用的包裝設(shè)計展開了具體研究。

1.1視覺的應(yīng)用

視覺本身屬于人們最重要的感官體驗之一，而在視覺的這一“五感”組成的支持下，人們能夠進(jìn)行包裝設(shè)計中的色彩、材料、造型、文字、圖形等信息的捕捉，而這些信息的較好組合就能夠有效實現(xiàn)消費(fèi)者商品購買欲望的激發(fā)。在應(yīng)用視覺這一“五感”進(jìn)行的包裝設(shè)計中，色彩、材料、圖形因素是相關(guān)設(shè)計人員需要關(guān)注的重點(diǎn)[1]。

色彩本身屬于視覺信息所傳達(dá)的第一信號，而色彩本身所能夠傳達(dá)的情緒也使得包裝設(shè)計中的色彩把握必須得到設(shè)計人員的高度重視。對于應(yīng)用色彩進(jìn)行的包裝設(shè)計來說，設(shè)計人員必須明晰色彩背后的寓意，如黃色的香味寓意、茶色的茶飲料象征、藍(lán)色的清爽感覺等，而結(jié)合這些色彩的寓意，設(shè)計人員就可以應(yīng)用檸檬黃進(jìn)行化妝品包裝設(shè)計、應(yīng)用茶色進(jìn)行茶飲品包裝設(shè)計、應(yīng)用天藍(lán)色進(jìn)行洗發(fā)水包裝設(shè)計，這些包裝設(shè)計通過色彩所傳達(dá)的商品內(nèi)涵，就將較好實現(xiàn)消費(fèi)者的購物欲望激發(fā)[2]。

1.2觸覺的應(yīng)用

在完成視覺這一“五感”應(yīng)用的包裝設(shè)計研究后，我們還需要就觸覺這一“五感”的重要組成進(jìn)行包裝設(shè)計的相關(guān)論述。雖然觸覺本身對于消費(fèi)者購物欲望的技法要稍弱于視覺，但由于觸覺的載體材料在很多時候也受到視覺的影響，這就使得觸覺往往能夠在視覺的支持下較好激發(fā)消費(fèi)者購物欲望。具體來說，在觸覺這一“五感”應(yīng)用的包裝設(shè)計中，運(yùn)用擬真的水果進(jìn)行果汁飲料的包裝就屬于這一包裝設(shè)計的典型，而這一典型所實現(xiàn)的消費(fèi)者觸覺延伸，就將大大提升相關(guān)果汁飲料的誘惑力，消費(fèi)者的購物欲望在用手真正接觸觸覺理念下的包裝設(shè)計后，就能夠?qū)崿F(xiàn)較好激發(fā)[3]。

1.3聽覺的應(yīng)用

聽覺同樣屬于“五感”之一，雖然乍一看聽覺這一主觀的觀感體驗似乎與包裝設(shè)計的聯(lián)系不大，但事實上聽覺本身可以視作不同意義上的商品“代言人”，而這一“代言人”身份的取得便源自與聽覺這一“五感”組成所實現(xiàn)的商品與消費(fèi)者之間的“溝通”。仔細(xì)觀察生活不難發(fā)現(xiàn)，人們在購買一些商品時往往會通過搖晃、敲擊等方式“聽”商品的聲音，而由此進(jìn)行延伸進(jìn)行的包裝設(shè)計就能夠較好激發(fā)消費(fèi)者購物欲望，提升酒壇子包裝酒類產(chǎn)品的敲擊清脆度就是這一設(shè)計理念下的典型。值得注意的是，在聽覺應(yīng)用的包裝設(shè)計中，專門為有障礙人群設(shè)計的產(chǎn)品包裝、聽覺相關(guān)的廣告宣傳同樣屬于聽覺應(yīng)用的包裝設(shè)計范疇，這一領(lǐng)域的聽覺應(yīng)用也需要引起我們重視[4]。

1.4味覺的應(yīng)用

味覺這一“五感”組成本身屬于人們味覺系統(tǒng)所受到的刺激體驗，而這一感官體驗同樣能夠應(yīng)用于包裝設(shè)計領(lǐng)域。雖然乍一看味覺與包裝設(shè)計之間可謂是風(fēng)馬牛不相及，但事實上我國當(dāng)下很多食品類商品包裝設(shè)計便應(yīng)用了味覺這一感官體驗。由于單純的味覺并不能夠完全滿足食品類商品包裝設(shè)計需求，設(shè)計人員往往綜合應(yīng)用視覺與味覺兩方面感官體驗進(jìn)行包裝設(shè)計，通過包裝設(shè)計的色彩與具體食物圖片就能夠較好傳達(dá)味覺這一感官體驗，運(yùn)用紅色向消費(fèi)者傳達(dá)辣這一味覺體驗、快餐店通過印有造型夸張漢堡圖片的包裝傳達(dá)美味的味覺體驗都屬于味覺在包裝設(shè)計中的典型應(yīng)用。值得注意的是，隨著近年來科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，很多科研人員致力于可以吃的包裝研發(fā)，而這類包裝就將在不久后實現(xiàn)真正應(yīng)用味覺的包裝設(shè)計[5]。

1.5嗅覺的應(yīng)用

相^于難以實現(xiàn)直接應(yīng)用的味覺，嗅覺這一“五感”組成能夠較好與商品的包裝設(shè)計相結(jié)合，而由此實現(xiàn)的氣味傳達(dá)就能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者購物欲望的較好激發(fā)。在應(yīng)用嗅覺進(jìn)行的具體包裝設(shè)計中，設(shè)計人員能夠在科學(xué)技術(shù)的支持下賦予商品包裝恰當(dāng)?shù)臍馕?，這就使得以往只能真正使用與食用后才能夠接觸的味道通過包裝設(shè)計較好傳達(dá)給了消費(fèi)者，消費(fèi)者在嗅覺的作用下自然很容易產(chǎn)生購買欲望，在我國當(dāng)下的食品、香水等商品領(lǐng)域，嗅覺這一感官體驗的應(yīng)用極為廣泛。

2.“五感”共同作用下的包裝設(shè)計

在簡單了解視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺分別進(jìn)行的商品包裝設(shè)計思路后，我們還需要討論五感”共同作用下的包裝設(shè)計。事實上“五感”的組成本身是相輔相成的，消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)一款產(chǎn)品后，其視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺將共同發(fā)揮效用，這就使得只有綜合應(yīng)用“五感”進(jìn)行商品包裝的設(shè)計，才能夠最大程度上提升相關(guān)商品的吸引力。

對于“五感”共同作用下的包裝設(shè)計來說，“酒鬼”酒的包裝設(shè)計就屬于“五感”共同作用的典型，“酒鬼”在傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝內(nèi)加裝了麻袋的包裝設(shè)計，而麻袋這一包裝所具備的粗糙質(zhì)感和觸感、麻袋中所滲出的美酒香氣、麻袋所具備的淳樸視覺感受就屬于“五感”共同作用的具體表現(xiàn)，在視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺的共同作用下， “酒鬼”酒的產(chǎn)品魅力實現(xiàn)了較好提升與傳達(dá)，消費(fèi)者的購物欲望也將由此得以實現(xiàn)較好提升。

結(jié)論：在本文就包裝設(shè)計中“五感”應(yīng)用展開的研究中，筆者詳細(xì)論述了“五感”在包裝設(shè)計中的應(yīng)用、“五感”共同作用下的包裝設(shè)計，而結(jié)合這一系列內(nèi)容我們就能夠較為深入了解“五感”對于商品包裝設(shè)計的重要意義，而這一研究所帶來的全新保證設(shè)計思路也將在一定程度上提升包裝設(shè)計的影響力，希望這一系列內(nèi)容能夠為相關(guān)商品包裝設(shè)計從業(yè)人員帶來一定啟發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李丹駿.包裝設(shè)計中“五感”的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2016，07：259.

[2]潘文娟.觸覺設(shè)計在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的研究和應(yīng)用[D].南京理工大學(xué)，2012.

[3]吳限.產(chǎn)品設(shè)計中五感應(yīng)用[J].科技展望，2015，18：259.

第7篇：香水包裝設(shè)計范文

面對貨架上的激烈競爭，一些包裝設(shè)計師另辟蹊徑，在包裝造型上追求新穎奇特，明顯有別于同類商品，讓消費(fèi)者一時沒有看明白原委，促使其駐足關(guān)注，但知曉其創(chuàng)意特點(diǎn)之后，恍然大悟，這會給消費(fèi)者留下深刻的印象。這種“過山車”式的心靈體驗，會大大提升消費(fèi)者的購買動機(jī)，同時也會將這種情緒“傳染”給周圍的人。如圖4，看似一些實驗用的試管，實則一根根并非試管，而是做成了與試管大小相同的鉛筆，只是包裝方式模仿了試管的形象，這招“混淆視聽”成功的吸引了消費(fèi)者的注意力，完成了讓消費(fèi)者從疑惑到恍然大悟，再到欣喜接受的整個過程。圖5，這件包裝的造型非常時髦和性感，它的外觀是由乳白色的陶瓷材質(zhì)構(gòu)成的，看起來像是的形態(tài)，當(dāng)我們仔細(xì)閱讀上面商品信息，就會發(fā)現(xiàn)這是一種牛乳味道的伏特加酒包裝。這種極富創(chuàng)意的設(shè)計不但與產(chǎn)品本身十分貼切，還有一個特別的好處就是消費(fèi)者可以直接拿起包裝飲用。

二、追求趣味性的表現(xiàn)

現(xiàn)在的消費(fèi)者對于那些只能滿足他們基本需求的產(chǎn)品已經(jīng)不太感興趣了，他們開始對能夠滿足情感需求的包裝形式更感興趣，希望得到一種情感關(guān)照。一些優(yōu)秀的包裝設(shè)計，正是趁此機(jī)會向消費(fèi)者訴諸了豐富的情感經(jīng)驗，并在整個過程中激發(fā)消費(fèi)者的各種情緒，比如歡樂、詼諧、憐愛、興奮等等，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。如圖6，這是一套趣味性耳機(jī)創(chuàng)意包裝，包裝盒設(shè)計的足夠“卡哇伊”，兩個耳塞恰好充當(dāng)卡通頭像的眼球，俏皮的形象迎合了年輕消費(fèi)群體的口味。圖7，這款糖果的包裝清新簡潔，但卻構(gòu)思巧妙、富有情趣，糖球填充了招財貓的頭部和身體，煞是可愛。又如圖8，這款毛線包裝的設(shè)計讓人忍俊不禁，利用了毛線和毛發(fā)的相似性，再配以人物真實面部的環(huán)帶標(biāo)簽，塑造出一個個鮮活幽默的形象。

三、巧妙利用包裝的開窗

“開窗”實際上是因為商品要突出展示效果，所以常常留下一些透明的窗口，為消費(fèi)者提供商品原貌的展示。“眼見為實”是消費(fèi)者的正常心理，透過“開口”去了解商品的真實面目，這也是一種非常人性化的設(shè)計，而恰好這一部分，可以成為包裝設(shè)計的著眼點(diǎn)，于是，絕妙的“開窗”創(chuàng)意不斷地涌現(xiàn)出來。如圖9，是一件日本的面包包裝設(shè)計，這種面包的特點(diǎn)是色澤呈黑褐色，包裝袋的主體形象是一個人物插圖，夸張的爆炸發(fā)型部分留為透明，面包置于其中正好填充了頭發(fā)的質(zhì)感，幽默感十足。圖10，這款意大利面的包裝，采用的插圖的手法和包裝盒頂部的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，塑造了可愛的廚師系列形象，“開窗”的設(shè)計更是它的亮點(diǎn)，巧妙利用了意大利面和廚師頭發(fā)的聯(lián)想，又可以對面的品質(zhì)一目了然。

四、塑造適合的氣質(zhì)格調(diào)

在設(shè)計領(lǐng)域里常提起調(diào)性，主要指的是對設(shè)計的定位和風(fēng)格的把握。如同人的個性特點(diǎn)和氣質(zhì)風(fēng)度，有的人高貴典雅、有的人知性內(nèi)斂、有的人天真活潑、有的人樸實敦厚，這不能夠說哪種氣質(zhì)好與不好，而只能說他們的優(yōu)點(diǎn)和長處不同而已。對于包裝設(shè)計，也應(yīng)該依據(jù)不同的產(chǎn)品特征、消費(fèi)對象以及品牌的市場定位，設(shè)定一個總體風(fēng)格取向，如，奢華的氣質(zhì)、優(yōu)雅的格調(diào)、質(zhì)樸的情感等。如圖11，這是一套富有藝術(shù)氣質(zhì)的香檳酒品牌包裝，綜合材料的運(yùn)用不但體現(xiàn)了其個性化的特征，又彰顯了它的高貴氣質(zhì)，相信如果選用這款香檳，定能大大渲染party的氣氛。圖12，這款香水的包裝設(shè)計需要體現(xiàn)出它純天然性的特點(diǎn)，因此，將海螺、石頭、竹子等自然生態(tài)元素和純透明的玻璃瓶相結(jié)合，格調(diào)優(yōu)雅，帶給人一種寧靜致遠(yuǎn)、清新脫俗的感受。又如圖13，這是來自臺灣的喜米包裝，看起來精致又親切，初看幾乎猜不到這是大米的包裝，艷麗的花布帶有著濃郁的民族味道，樸實無華的造型，卻傳達(dá)出一股濃濃的鄉(xiāng)情。

五、人性化和多功能性的結(jié)合

第8篇：香水包裝設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：色彩情感；包裝設(shè)計；應(yīng)用

引言

色彩情感在包裝設(shè)計中起著視覺傳達(dá)的作用，色彩作為重要元素，在包裝設(shè)計中不可取代。如今，市場上品牌玲瑯滿目，在商品的實用功能相同的情況下，人們越來越重視產(chǎn)品包裝的造型，圖形，色彩等。為了迎合消費(fèi)者，必須充分挖掘色彩情感在包裝設(shè)計中的潛力，利于色彩，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者。因此，色彩情感在包裝設(shè)計中的應(yīng)用是包裝設(shè)計成功與否的關(guān)鍵。

1?色彩情感對包裝設(shè)計的影響

如今的銷售市場，大多不在是因為產(chǎn)品的質(zhì)量好壞來決定。一般質(zhì)量好的商品還不一定很好銷售，反而質(zhì)量一般的商品更受消費(fèi)者的親睞。這里面除了價格原因外，還受消費(fèi)者的能力以及商品的包裝等一系列因素的影響。但最終決定消費(fèi)者是否購買此商品，取決于商品的外包裝和企業(yè)的形象。無論哪種形象，色彩情感一直都是重要的決定因素，直接影響著商品形象的好壞。色彩情感對包裝設(shè)計的影響主要體現(xiàn)在：

首先，色彩情感的視覺沖擊力最強(qiáng)，可以吸引觀眾的注意力。就如同我們在購買商品時，首先挑選的是彩色的包裝，而不是那些沒有顏色的黑白包裝。

其次，色彩情感有助于增強(qiáng)人們對商品的記憶。利于消費(fèi)者心理，情感的包裝設(shè)計，可以增加識別性和記憶性。例如，“三精葡萄糖酸鈣”的藍(lán)瓶包裝，利于藍(lán)色給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

再次，色彩情感有很強(qiáng)的刺激感和影響情緒的作用。色彩的視覺沖擊，對人們的感覺和行動有重要的影響。例如，“可口可樂”公司采用紅色包裝，主要是因為紅色在口感上使人聯(lián)想到辣，從而在心理上感覺熱。其紅色象征著年輕人的激情，生命力，活力等。這就是它與眾不同的地方。

2?色彩情感在包裝設(shè)計中的設(shè)計原則

色彩情感在包裝設(shè)計中的作用非常重要，我們可以遵循一定的原則，來讓包裝設(shè)計做的更好。根據(jù)商品的種類不同，對其色彩情感設(shè)計也有一些不同。

2.1?奢侈品要求要有獨(dú)特的個性，色彩設(shè)計要有特殊感

隨著人們生活水平的提高，人們越來越多的追求奢侈品，例如高檔香水，煙酒，皮具等，這些只有通過色彩情感的充分表達(dá)，才能體現(xiàn)出奢侈品的特殊感和名貴感。

2.2?食品，飲料類商品因顏色的不同，也有著不同的意義

在食品累包裝設(shè)計中，色彩情感的應(yīng)用廣泛，每一個顏色都傳達(dá)著不同的信息。例如玫瑰紅大多表示草莓味，褐色主要表示巧克力味等。如果不遵循這些規(guī)則，就很難達(dá)到消費(fèi)者的共鳴。而春節(jié)禮品大多要求一紅色為主，代表喜慶，熱烈。

2.3?藥品，保健品中色彩情感具有很強(qiáng)的象征性

我們看到的藥品包裝設(shè)計中，不同的顏色代表這不同的功能，如藍(lán)色和綠色，主要用于消炎，降熱等藥品包裝中，給人以涼爽，安靜的感覺。一般藥品包裝設(shè)計中，以安全和健康為主，迎合消費(fèi)者心理，反映藥品的功效和性質(zhì)。

3?色彩情感在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

色彩情感是不同波長的色彩的光信息作用刺激視覺器官，通過視覺神經(jīng)傳入大腦，在經(jīng)過人們的思維聯(lián)想，形成的奢侈心理反映。研究色彩情感的心理，色彩三要素以及色彩的對比與調(diào)和，對于包裝設(shè)計有著重要作用。為了想使商品包裝具有很強(qiáng)的識別性、吸引性、廣告性，除了文字、圖片的應(yīng)用外，成功的應(yīng)用色彩情感不僅可以提升商品的價值，還可以促進(jìn)銷售，增強(qiáng)消費(fèi)者對商品的印象。然而，綜合利于色彩情感，色彩的合理分配，是商品包裝走向完美，更具魅力的關(guān)鍵。

3.1?色彩情感的心理知識在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

色彩情感是指通過刺激人可以對人的心理產(chǎn)生變化。色彩有助于增強(qiáng)識別記憶力的作用。如心理學(xué)家，市場顧問羅素所說：“色彩起著一種暗示的作用，它是一種保護(hù)各種含義的濃縮了的信息。”黃色、橙色等鮮亮的顏色可以用來刺激顧客，從而引起其注意。強(qiáng)身健體一般都采用紅色；年輕女性的化妝品大多采用粉色，給人以溫柔，甜美的感覺；現(xiàn)代感極強(qiáng)的藍(lán)色給人以干凈、寧靜之感。由此可見，色彩情感的心理知識在包裝設(shè)計中有著重要作用。

3.2?色彩情感三要素在包裝設(shè)計的應(yīng)用

色相、明度和純度是色彩三要素，任何一個要素的變化都會對色彩產(chǎn)生影響。人們面對不同的色彩，會產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近等不同的心理反映。因此，在包裝設(shè)計中，要根據(jù)撒謊那個品的不同，來使用不同的明度，色相和純度，設(shè)計出更加成功的包裝。

3.3?色彩情感中對比色和調(diào)和色在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝設(shè)計是豐富多樣，復(fù)雜多變的。因此，對比色是其較為常用的方法。對比色的最大特點(diǎn)在于對比強(qiáng)烈，視覺沖擊力強(qiáng)。其包括明度對比，色相對比，純度對比，冷暖對比等。利用對比色，可以產(chǎn)生新的效果，達(dá)到包裝設(shè)計的完美，例如，常見的輕重對比，就是在白色等比較淡雅的底色上，采用鮮明的圖案來突出商品的包裝，以增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的記憶作用。

對比和調(diào)和是分不開的，對比重在給人強(qiáng)烈的視覺感受，而調(diào)和主要給人以溫柔、含蓄、唯美的感覺。調(diào)和主要是兩種或兩種以上的顏色，按照不同比例組合在一起，就形成了一種新的顏色。在包裝設(shè)計中，對比太多會使人視覺疲勞，適當(dāng)?shù)恼{(diào)和色會給人不一樣的感受，其大多數(shù)用于女性化妝品包裝中，與女性本身的柔美形成統(tǒng)一，這也是迎合消費(fèi)者的一種方式。

4?結(jié)語

總而言之，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們審美水平的提高，色彩情感在包裝設(shè)計中的作用也越來越突出。要想做出成功的包裝設(shè)計，就要不斷的研究色彩情感，并把它用于設(shè)計中，使設(shè)計出來的商品包裝具有大眾化，國際化和市場化，從而能夠激起消費(fèi)者的強(qiáng)烈購買欲望。因此，設(shè)計師在包裝設(shè)計中，要運(yùn)用色彩情感的基本規(guī)律，靈活的運(yùn)用色彩。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曾迪來，淺析現(xiàn)代包裝設(shè)計的風(fēng)格 [J].中南大學(xué)學(xué)報，2011(10).

[2] 李朋程，淺論色彩搭配在包裝設(shè)計中的運(yùn)用[J].上海美術(shù)學(xué)院學(xué)報，2010(8).

[3] 魏潔，關(guān)于藝術(shù)包裝設(shè)計速查手冊的研究[J].今日南國，2010(5).

第9篇：香水包裝設(shè)計范文

樂曲線優(yōu)美的可口可樂玻璃瓶在世界各地深受歡迎，甚至在設(shè)計之初為可口可樂帶來了極大的市場回報。商場里琳瑯滿目的香水瓶常常引來眾多女性消費(fèi)者的把玩，她們所愛的，不僅僅是迷人的芬芳，還有那些精致得像珠寶一樣的瓶子。而盛放酒的瓶子，最早是出于實用的目的進(jìn)行設(shè)計和改良，如今的各大酒品牌卻以自己獨(dú)特的設(shè)計來凸顯自家佳釀與眾不同的氣質(zhì)。中國古代的寓言“買櫝還珠”本來是個帶有諷刺意味的故事，但在當(dāng)今的市場上，櫝卻與珠具有同樣的吸引力和價值。

可樂瓶革命

今天，許多人依然在津津樂道著可口可樂瓶子的進(jìn)化史。1886年可口可樂誕生的時候，其瓶子的形狀是直桶形的，一方面對可口可樂的銷售造成了很大不便，因為當(dāng)時大多數(shù)零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷售，口干舌燥的顧客在購買時得撩起袖子，在冰水中摸索；另一方面，這種設(shè)計很容易就會被仿冒，不能凸顯出可口可樂的特色，公司感到非常困擾。

因此，1900年，公司決心重新進(jìn)行造型設(shè)計，但一直沒有令人滿意的方案。在1913年公司的創(chuàng)意概念記錄中這樣寫道：“可口可樂的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認(rèn)出來。白天即使僅看到瓶子的一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂”。

1915年，印地安納州一家叫做Root Glass Company的公司的設(shè)計滿足了這個要求，他們的靈感來自《大英百科全書》里的可可豆莢圖片，于是具有優(yōu)美曲線的瓶型終于被設(shè)計出來了。而一個玻璃工人的靈感更是如同神來之筆一樣讓可口可樂的瓶子變得更加美妙。這個工人在與女友約會的時候，從女友身穿的緊身連衣裙中得到啟發(fā)，得出了一個宛如少女身材一般的瓶子設(shè)計。

經(jīng)過反復(fù)改良之后，這種造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用。這種瓶子的中下部是扭紋型的，如同少女穿的條紋裙子，瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。因此曲線瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺享受。而且這種瓶子不僅美觀，使用還非常安全，易握而不易滑落。其瓶型由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小，當(dāng)它盛裝可口可樂時，給人的感覺是飲料的分量很多。采用這種曲線瓶子后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時間內(nèi)，銷量翻了一倍?？煽诳蓸饭驹鲞^大規(guī)模調(diào)查，許多消費(fèi)者都認(rèn)為，正是由于這種玻璃瓶，才使人們覺得這種飲料 具有極好的口感。

香水瓶也是一件奢侈品

法國拿破侖三世的妻子歐仁妮皇后是歐洲19世紀(jì)時尚潮流的引領(lǐng)者之一，正是她推動了路易·威登、愛馬仕、卡地亞、嬌蘭等眾多奢侈品大牌的生發(fā)成長。作為她的行李打包師傅，路易·威登經(jīng)常都要小心翼翼地為這位喜愛旅游的皇后打包她的那些珍貴的衣裙與珠寶，其中還包括她的香水瓶。這些香水瓶由水晶制成，鑲嵌著金制的蜜蜂——拿破侖三世的皇家徽記，從設(shè)計到制作皆出自名家之手，是歐仁妮的心愛之物。

當(dāng)然，歐仁妮皇后不是珍愛香水瓶的第一人，對香水瓶的喜愛早在上古時代就已經(jīng)開始。 大約在公元前50年，敘利亞發(fā)展出了玻璃吹制藝術(shù)，可以讓玻璃在冷卻之前定型，這可是技術(shù)上的一大進(jìn)步。繼而又出現(xiàn)了把玻璃吹進(jìn)一個模子的方法，使得同一造型的瓶子可以被反復(fù)生產(chǎn)出來。因此，羅馬人開始用透明玻璃做成香水容器，使用上有飛鳥、動物或人物的紋飾，而在當(dāng)時，這種裝飾精美的瓶子是一種相當(dāng)奢侈的物件，只有少數(shù)人能夠擁有，大多數(shù)人還是只能用粘土做成的香水容器。

到了19世紀(jì)末，香水開始在商店里大量地銷售，因此大大地激發(fā)了香水瓶的制作。隨著1907年第一款噴霧式香水的出現(xiàn)，一個新的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了，制造商們開始制作各式裝飾性的帶有噴霧功能的空瓶子。也是從那時開始，香水制造商與知名的服裝設(shè)計師合作，設(shè)計出各種各樣的香水瓶。在香氣四溢的香水柜臺前徘徊的消費(fèi)者可能不會想到，香水瓶的設(shè)計折射出了這個世界經(jīng)歷的歷史變遷。經(jīng)濟(jì)蕭條的時候，香水制造商會采用便宜而設(shè)計簡單的瓶子；女性解放運(yùn)動興起的時候，香水瓶設(shè)計更多地會突出中性、簡單和使用的特色，方便生活中的職業(yè)女性使用；而在人們對香水有強(qiáng)烈的便攜要求的時候，塑料等其他材質(zhì)的香水瓶也應(yīng)運(yùn)而生。

一直以來的市場反應(yīng)告訴香水制造商，瓶子的外觀是決定香水銷量的相當(dāng)重要的因素。因此現(xiàn)在大的香水公司都雇有頂級的香水瓶設(shè)計師，有些是公司專用的，更多的是自由職業(yè)的設(shè)計師。就連大師達(dá)利也是一位頂尖的的香水瓶設(shè)計師，為法國的香水制造商設(shè)計香水瓶，并且自創(chuàng)了以自己名字命名的系列香水，其香水瓶設(shè)計業(yè)無一不反映著他超現(xiàn)實主義的精神內(nèi)核，也算是香水瓶設(shè)計史上的一個有趣的傳奇了。

美酒配美瓶

古埃及時期廣為人們使用的粘土儲酒容器，古羅馬人開始嘗試使用玻璃存酒，中國使用瓷器作為酒瓶，酒瓶最早是本著實用的目的被設(shè)計和使用的。但是，如今的酒商們也越來越重視外包裝對于消費(fèi)者的影響力，美酒也要配上美瓶才能最大限度地吸引享用者的青睞。

由于亞洲成為威士忌消費(fèi)的藍(lán)海市場，各大酒商們紛紛瞄準(zhǔn)亞洲特別是中國地區(qū)的富裕階層推出，售價幾千美元以上的限量威士忌。除了宣傳內(nèi)藏的佳釀與一般的凡品不同，酒瓶的設(shè)計與制作也是不同凡響。The Macallan威士忌就與著名創(chuàng)意總監(jiān)Fabien Baron及水晶大師Lalique攜手合作，設(shè)計制作出一個水晶酒瓶來取得懾人心魄的視覺效果。盛放著蘇格蘭單一麥芽威士忌的水晶酒瓶瓶身修長，水晶拼湊出不規(guī)則的形態(tài)。Baron利用瓶身圖案的尖角立體線條，呈現(xiàn)出英文字母“M”，構(gòu)思之巧妙讓人拜服。而純手工打造的水晶酒瓶都采用頂級水晶，也使得這款威士忌的價值感倍增。

中國的洋河酒，其藍(lán)色經(jīng)典系列的包裝設(shè)計也極具特色。采用曲線如花朵般的瓶蓋設(shè)計，酒瓶整體猶如亭亭玉立的江南女子。瓶中所裝之酒，酒體綿柔、堆杯不溢，入口綿柔爽凈、香氣優(yōu)雅、陳香飄溢。在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風(fēng)格的基礎(chǔ)上，突出綿柔、淡雅的獨(dú)特風(fēng)格。正好與酒瓶所透露出的綿柔優(yōu)雅的特點(diǎn)相得益彰。