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“Better city ，better life，城市，讓生活更美好”。隨著這句口號(hào)被大家眾所周知時(shí)，世博的腳步，也距離我們?cè)絹?lái)越近了。在學(xué)校，在家中，在社區(qū)，在社會(huì)，也就是在我們的周圍，改變了許許多多。我們看到的，或許就是那些面目一新的事物，那些浮出于表面的人物，那些看起來(lái)極其偉大的人物。卻未曾去了解，那些在默默付出的人，往往都比那些讓人淺顯的就能看到的人，付出的多的多的多。
在世博臨近的日子里，我看到了煥然一新的城市面貌，我看到了我看到了那些被忽視了的缺點(diǎn)。在公車上，和婦女、老人搶座位的人少了，車廂變的干凈了，大家都開(kāi)始講文明了。當(dāng)你置身于通往浦東的大橋，盧浦大橋時(shí)，向下望去，是一幢幢藍(lán)屋頂?shù)姆孔?，我記得它們以前都是紅色的屋頂，我認(rèn)為那是在映襯世博會(huì)的那個(gè)中國(guó)館。向下望去，外墻被粉刷的雪白雪白的，但我想，很多那里的居民都知道，那只是表面。昨天，恰巧，經(jīng)過(guò)了那里，呵呵呵，往中間的幾幢樓看了看，雖然說(shuō)屋頂是藍(lán)的，但外墻，似乎并沒(méi)有被粉刷過(guò)，和周圍幾幢樓，外墻的顏色，有那么一些深淺的差別…我想，這些從大橋上，從小區(qū)外，看不到的，未被再一次粉刷的房子，很少會(huì)有人去關(guān)注。因?yàn)?，她們只求淺顯的表面得以變得雅致，那些實(shí)質(zhì)的東西就是如此的不受關(guān)注。
我喜歡綠色，我向來(lái)就喜歡那些樹木，我喜歡清新而淡雅的空氣，當(dāng)然，我心目中的世博，也是綠色且環(huán)保的。大街小巷中的那些樹木，那一排排樹木，在微風(fēng)的輕拂下?lián)u曳，沙沙的作響，我想，那些樹苗，那些樹木，應(yīng)該也蘊(yùn)含著一位位市民，一位位環(huán)衛(wèi)工人，在種下樹種時(shí)，心中那份對(duì)世博的向往的心愿吧。.我喜歡這種沙沙作響的聲音，它們讓我想起了盛夏，那個(gè)讓我留下了許多回憶的盛夏。
大家都在付出，或許，我們每個(gè)人做到的，都是小事，但把大家做出的貢獻(xiàn)，把大家的付出，凝聚在一起，不就是一股很大的力量了么？從小事做起，從身邊的小事做起，或許，我不能做到那么面面俱到，但我會(huì)盡自己最大的努力，去完成那些我力所能及的事情。
時(shí)光隨風(fēng)而逝，流年似水，再過(guò)不久，就是世博會(huì)的召開(kāi)，我想，到了那個(gè)時(shí)候，上海，它一定會(huì)變得更美麗，更繁華，以一種良好的狀態(tài)，去迎接那些不惜遠(yuǎn)道而來(lái)，那些來(lái)自五湖四海的友人們……在迎接世博的日子里，我懂得了很多，那些在書本里完全逐尋不到的道理。小小的努力，終究能改變很多。
去寧波想要了解寧波的文化，一定要看位于鎮(zhèn)海區(qū)的寧波幫博物館。這個(gè)以“幫”冠名的博物館，可能是中國(guó)絕無(wú)僅有的。博物館于2009年10月開(kāi)館，對(duì)寧波商幫發(fā)展的歷史沿革做了全面的介紹。
寧波商幫的歷史悠久。早在16世紀(jì)，寧波就成為世界上著名的自由港。1840年后，五口通商，寧波是其中之一。寧波商幫在成長(zhǎng)、發(fā)展的過(guò)程中，也不固守自己原來(lái)開(kāi)創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)。一旦發(fā)現(xiàn)人家的產(chǎn)業(yè)，不管是中國(guó)的，還是外國(guó)的，比自己更先進(jìn)，他們就會(huì)毫不猶豫地學(xué)習(xí)人家的好東西。寧波人善于理財(cái)，寧波的錢莊在清朝是很興旺的。后，外國(guó)的銀行來(lái)到了中國(guó)。第一家來(lái)到中國(guó)的外國(guó)銀行，是1847年在上海開(kāi)業(yè)的英商有利銀行。銀行是西方工業(yè)革命的產(chǎn)物，比中國(guó)封建時(shí)期的錢莊顯然要先進(jìn)多了。寧波商幫沒(méi)有固守自己的錢莊，而是學(xué)習(xí)西方銀行先進(jìn)的理念，自己去實(shí)踐。隨著外國(guó)銀行進(jìn)入中國(guó)，他們?cè)谥袊?guó)開(kāi)辦的信托、保險(xiǎn)業(yè)也發(fā)展起來(lái)了。寧波商幫跟著學(xué)，也開(kāi)辦了信托和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。
山西平遙有2700多年的歷史，今天所看到的平遙古城，大部分是明清時(shí)期的建筑，保存完好。去平遙一定要看曾經(jīng)興旺了近百年的中國(guó)第一家票號(hào)“日升昌”的總號(hào)。票號(hào)，是隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出現(xiàn)的金融服務(wù)業(yè)，是專營(yíng)銀兩匯兌、存放款業(yè)務(wù)的私人金融機(jī)構(gòu)?！叭丈眲?chuàng)立于1823年，當(dāng)時(shí)辦得很紅火，分號(hào)遍布全國(guó)35個(gè)大中城市，業(yè)務(wù)擴(kuò)大到日本、朝鮮等地，在當(dāng)時(shí)也算是一家“跨國(guó)公司”了。但是，到了1914年，“日升昌”倒閉了。
天下的事情就怕比較，有比較才有鑒別。把寧波商幫和“日升昌”進(jìn)行比較，是發(fā)人深省的。有三點(diǎn)非常突出：
一是與時(shí)俱進(jìn)還是抱殘守缺。人類社會(huì)總是不斷進(jìn)步的，新事物不斷地出現(xiàn)，取代過(guò)時(shí)的舊事物。19世紀(jì)中葉，外國(guó)銀行開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，他們的理念、經(jīng)營(yíng)方式比票號(hào)先進(jìn)多了。然而，“日升昌”堅(jiān)守過(guò)時(shí)的票號(hào)，對(duì)銀行采取排斥的態(tài)度，不愿意去學(xué)習(xí)。到了晚清時(shí)期，甚至清政府都認(rèn)識(shí)到有必要建立自己的銀行。鑒于“日升昌”是當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)最重要的金融機(jī)構(gòu)，清政府多次邀請(qǐng)“日升昌”參與組建中國(guó)自己的銀行，均遭到了拒絕。這樣，“日升昌”的覆滅就是不可避免的了。
二是故土難離，還是哪里能發(fā)展就去哪里。在19世紀(jì)到20世紀(jì)初，平遙的交通和通信還很不方便。然而，“日升昌”總號(hào)固守平遙，不愿意搬到更便于自己業(yè)務(wù)發(fā)展的城市去。比較一下，寧波的地理優(yōu)勢(shì)和交通狀況要比平遙強(qiáng)很多。即便如此，寧波人也沒(méi)有固守寧波，而是去了更利于他們發(fā)展的上海。今天遍布全球的跨國(guó)公司就是遵循這樣一個(gè)理念。
三是開(kāi)放，還是封閉。這是兩個(gè)截然不同的觀念，在許多方面都有完全不同的表現(xiàn)，建筑方面尤其如此?？匆豢础叭丈笨偺?hào)，這是一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)式的深宅大院，前店后宅，圍墻很高，重門堅(jiān)固，封閉得很嚴(yán)實(shí)。看來(lái)住在里面的主人很不自信，不希望外面的人看見(jiàn)自己，怕看見(jiàn)了不安全。但這樣一來(lái)，卻與外界隔絕了。然而，在寧波幫博物館展現(xiàn)的寧波商幫的住宅，卻是中西合璧。既保留了中國(guó)傳統(tǒng)建筑的元素，又吸納了西方建筑的好東西，明亮通透。住在里面的人很容易看到外面的情況，也不怕外面人看見(jiàn)自己，很自信。
在參觀“日升昌”票號(hào)之后，人們總是會(huì)問(wèn)：當(dāng)年如此繁華的“日升昌”，為什么一下子垮掉了？有人在總結(jié)“日升昌”的興衰時(shí)說(shuō)：“晉商的成功在于建立了一套體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的激勵(lì)機(jī)制與商業(yè)道德，晉商的衰敗也在于中國(guó)傳統(tǒng)文化中固有的缺陷，成也傳統(tǒng)文化，敗也傳統(tǒng)文化……”
上述這番話聽(tīng)起來(lái)好像很有道理，但可能經(jīng)不起推敲。晉商體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，難道寧波商幫體現(xiàn)的就不是中國(guó)傳統(tǒng)文化？
那這張小小的世博門票究竟蘊(yùn)藏著怎樣的潛在價(jià)值呢?面對(duì)林林總總的憑借世博門票就能享受到的旅游優(yōu)惠，游客又該如何挑選呢?我們不妨來(lái)一一分析。
陜西：西安景點(diǎn)半數(shù)免費(fèi)
此次世博旅游推薦活動(dòng)中，陜西的力度無(wú)疑是最大的。世博期間，游客憑世博會(huì)門票可免費(fèi)暢游西安18處景區(qū)，并可在39處景區(qū)獲得5～8折的門票優(yōu)惠。景點(diǎn)包括華清池、驪山、大唐芙蓉園、碑林博物館、翠華山等等。同時(shí)，持世博會(huì)門票的游客還可在西安43家旅游星級(jí)酒店享受到各種優(yōu)惠。此外，陜西省境內(nèi)其他著名旅游景點(diǎn)如天水麥積山景區(qū)、寶雞周公廟景區(qū)、咸陽(yáng)博物館等也都推出了不同折扣的優(yōu)惠活動(dòng)，平?jīng)龊碗]南還宣布對(duì)當(dāng)?shù)厮芯皡^(qū)實(shí)行折扣價(jià)格。
陜西游新看點(diǎn)：
1 5月1日西安寒窯遺址公園正式開(kāi)園，大量游客聚首曲江景區(qū)，成為西安旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)。寒窯遺址公園是中國(guó)第一個(gè)大型婚俗婚禮婚儀體驗(yàn)式主題公園。
2 華山論壇及生態(tài)廣場(chǎng)是“華山論劍”主題文化品牌的形象工程，總投資1.72億元，占地513畝，將新建3.7萬(wàn)平方米的廣場(chǎng)和音樂(lè)噴泉。這一項(xiàng)目于今年國(guó)慶節(jié)正式啟用。此外，今年國(guó)慶乘直升機(jī)一覽華山將成為現(xiàn)實(shí)。
貴州：優(yōu)惠最高達(dá)500元
同處西部的貴州省在此次世博期間推出的旅游優(yōu)惠活動(dòng)同樣十分吸引人。貴州旅游營(yíng)銷聯(lián)盟特推出“觀百年世博，游多彩貴州”活動(dòng)，從6月1日起至年底，凡持上海世博會(huì)門票到貴州西線主要景區(qū)旅游的游客，均可享受300元至500元的優(yōu)惠。其中，西江景點(diǎn)門票由100元減至50元、黃果樹景區(qū)門票由180元降至165元、天龍屯堡從60元優(yōu)惠至40元，更有不少景點(diǎn)對(duì)折售票。比如貴陽(yáng)市所轄景區(qū)全部可享受門票五折優(yōu)惠。
此外，上海市民只要憑有效身份證件即可免費(fèi)進(jìn)入荔波縣聯(lián)山灣鄉(xiāng)村旅游區(qū)游覽(食宿費(fèi)用游客自理)。
貴州游新看點(diǎn)：
貴陽(yáng)市“2010中國(guó)?貴陽(yáng)避暑季”自5月起延續(xù)到10月，除了開(kāi)幕式、閉幕式、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等傳統(tǒng)項(xiàng)目外，新增了2010中國(guó)拳擊公開(kāi)賽、2010中國(guó)(貴陽(yáng))避暑經(jīng)濟(jì)論壇、森林交響音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)。本次活動(dòng)將力推鄉(xiāng)村旅游精品“泉城五韻”。
安徽：黃山門票九折優(yōu)惠
安徽省以“旅游難忘安徽”為主題，全面啟動(dòng)了世博游，其中黃山被上海世博局列為“世博主題體驗(yàn)之旅”示范點(diǎn)，天柱山和太平湖景區(qū)分別入選該省世博會(huì)旅游推介線路。黃山風(fēng)景區(qū)專門推出世博游優(yōu)惠政策，今年5月至10月底期間，凡參加上海世博會(huì)購(gòu)買全價(jià)門票的客人憑世博會(huì)門票原件，享受門票九折優(yōu)惠。
黃山游新看點(diǎn)：
1 在黃山風(fēng)景區(qū)云谷寺附近，一棟“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際先進(jìn)”水平的黃山地質(zhì)博物館已建成并投入使用。黃山地質(zhì)博物館打算拍攝一部4D影片，記錄真實(shí)美麗的黃山，預(yù)計(jì)6月份能完成拍攝。
2 黃山投資6億元對(duì)黃山溫泉進(jìn)行綜合整治，嶄新的黃山溫泉旅游區(qū)基本建設(shè)完成。已建成4棟高級(jí)黃山溫泉度假酒店、38個(gè)大小不同露天“飄雪溫泉”泡池、一條“黃山風(fēng)情”休閑步行街和一個(gè)高水準(zhǔn)設(shè)備的“黃山溫泉國(guó)際會(huì)議中心”。
福建：打折抽獎(jiǎng)齊上陣
福建不同城市和景區(qū)也推出了各自的優(yōu)惠活動(dòng)。世博期間，游客憑世博會(huì)門票赴福建龍巖旅游，可享受所有景區(qū)(點(diǎn))門票6折優(yōu)惠，還將有機(jī)會(huì)抽取上海至龍巖免費(fèi)往返機(jī)票的大獎(jiǎng)。另外，世博會(huì)廈門館開(kāi)館期間，廈門旅游局將向全球游客免費(fèi)發(fā)放“廈門旅游一本通”。世博游客持“旅游一本通”到廈門的胡里山炮臺(tái)、天竺山森林公園、廈門海底世界、鼓浪嶼、同安影視城、園博苑、日月谷溫泉度假村等10個(gè)景點(diǎn)，均有優(yōu)惠。此外，游客持世博會(huì)門票能享受游覽福建泰寧景區(qū)門票現(xiàn)金抵扣政策。根據(jù)各景區(qū)門票價(jià)格的不同，世博會(huì)門票將抵扣泰寧景區(qū)門票5-10元不等。
福建游新看點(diǎn)：
廈門是功夫茶的起源地之一，茶文化氛圍濃郁，攜三兩好友品茶觀景對(duì)一個(gè)遠(yuǎn)方的旅人來(lái)說(shuō)不失為一種難得的體驗(yàn)。清新的空氣、整潔的城市環(huán)境，使廈門不僅是國(guó)家衛(wèi)生城市，還是國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市和中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。
江蘇：八座城市集體推出優(yōu)惠政策
江蘇省南京、蘇州、南通、鹽城、鎮(zhèn)江、徐州、泰州、宿遷等8個(gè)城市集體推出“相約世博”的旅游優(yōu)惠政策。世博期間，前往南京觀光旅游的散客，手持世博會(huì)門票可在夫子廟、總統(tǒng)府、玄武湖、閱江樓等景點(diǎn)享受5-8折不同程度的門票優(yōu)惠。泰州市的風(fēng)城河風(fēng)景區(qū)、溱湖國(guó)家濕地公園，門票價(jià)格從80元降到40元；其余各市相關(guān)景點(diǎn)也推出了6～8折門票優(yōu)惠政策。
江蘇游新看點(diǎn)：
由深圳華僑城溱湖濕地內(nèi)建造的云海溫泉是國(guó)內(nèi)難得一見(jiàn)的“濕地溫泉”，數(shù)十個(gè)造型各異的露天溫泉池就在十里溱湖邊，游客不僅可以邊泡溫泉邊飽覽溱湖風(fēng)光，還能欣賞露天舞臺(tái)上的精彩演出，更能在漂流池中玩一把“溫泉漂流”。
山東：景點(diǎn)享受5～9折優(yōu)惠
世博期間，游客憑世博會(huì)門票在游覽煙臺(tái)龍口南山景區(qū)、煙臺(tái)張?jiān)?guó)際葡萄酒城、長(zhǎng)島等景區(qū)時(shí)都可享受到9折的優(yōu)惠，梁山風(fēng)景區(qū)對(duì)世博旅游團(tuán)隊(duì)實(shí)行門票5折優(yōu)惠，對(duì)世博散客實(shí)行門票7折優(yōu)惠。山東省濟(jì)寧市景區(qū)對(duì)持有世博會(huì)門票的游客實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠，還將在世博會(huì)期間舉辦曲阜旅游宣傳周活動(dòng)。
山東游新看點(diǎn)：
1 煙臺(tái)推出了50多項(xiàng)精彩的活動(dòng)和20條特色“世博線路”，其中包括葡萄酒文化之旅、蓬萊“仙文化”之旅、民俗文化及溫泉體驗(yàn)之旅、宗教文化小康之旅、“黃金之都”尋寶之旅等。
2 曲阜市針對(duì)海外市場(chǎng)推出“觀世博盛會(huì)，游孔子故里”活動(dòng)；針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出“感受世博現(xiàn)代文明，體驗(yàn)儒家文化魅力”活動(dòng)，并策劃了世博會(huì)專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。
《工人日?qǐng)?bào)》7月1日?qǐng)?bào)道，考場(chǎng)里，考生面前坐著的是7位考官，考場(chǎng)外，卻有著20萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。這是今年湖北省司法行政機(jī)關(guān)監(jiān)獄人民警察招錄工作的面試場(chǎng)景，10位考生經(jīng)歷了該省首次公務(wù)員招錄面試全媒體直播。該省推行的“陽(yáng)光公考”引來(lái)了線上線下贊聲一片。
點(diǎn)評(píng)：以全媒體直播的形式，讓公務(wù)員招錄面試工作暴露在陽(yáng)光之下，本身就是一種有技術(shù)含量、有相當(dāng)誠(chéng)意的透明方式。尤其是在近年來(lái)“蘿卜招聘”、“內(nèi)定招考”等事件頻頻發(fā)生的背景下，“面試直播”有助于消除公眾質(zhì)疑，讓公眾作為場(chǎng)外考官有了發(fā)揮監(jiān)督作用的可能，也算是一種制度的進(jìn)步。
不過(guò)，如果將公考的公正性完全寄托于“面試直播”，就不免顯得過(guò)于天真。其一，公務(wù)員考試是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，從筆試、面試到政審再到體驗(yàn)，最后到履職，這都是一個(gè)過(guò)程。因?yàn)檎彙Ⅲw檢被刷下來(lái)的面試成功者不在少數(shù)，那么，這些過(guò)程又該如何透明呢。其二，“面試直播”也不一定就是透明，一些福利彩票的開(kāi)獎(jiǎng)情況也是采取電視直播的形式，但公眾對(duì)其仍然存在較大的懷疑度?！肮_(kāi)、公平、公正”是公考的生命線，盡管“面試直播”使“公開(kāi)、公平、公正”的步伐大大向前推進(jìn)，但這僅僅只是公考公正的起點(diǎn)。
單就“面試直播”來(lái)說(shuō)，從擴(kuò)大公眾監(jiān)督權(quán)角度講，雖然“面試直播”使公眾擁有了知情權(quán)，但并不等于擁有了監(jiān)督權(quán)。當(dāng)公眾看了直播之后，有意見(jiàn)怎么提出來(lái)，怎樣發(fā)揮監(jiān)督作用，招考部門如何吸收公眾的合理建議，有沒(méi)有糾錯(cuò)補(bǔ)救辦法等，都需要建立一種互動(dòng)機(jī)制。否則，只能是形式大于實(shí)效，直播可能變?yōu)椤懊嬖囆恪薄?/p>
更何況，但凡對(duì)公考有所了解的人都知道，公考有“三不”：不公布考試試題，不公布標(biāo)準(zhǔn)答案，不公布各題分值。不公布有不公布的考量，相關(guān)部門通常解釋，“不公布答案和試題其實(shí)是為了防止被培訓(xùn)機(jī)構(gòu)利用，保證公務(wù)員考試公平公正”。這種解釋有其合理之處，但顯然無(wú)法紓解考生的困惑。那么，究竟靠什么消除民眾焦慮？公平和透明。公平體現(xiàn)在招錄公平，包括所有過(guò)程、程序和結(jié)果的公平。如何保證公平？透明是關(guān)鍵。對(duì)公務(wù)員考試來(lái)說(shuō)，需要公開(kāi)透明的自然也有很多，“面試直播”只是其中一項(xiàng)。只有以“面試直播”為起點(diǎn)，盡可能將公考的每一個(gè)環(huán)節(jié)都公開(kāi)透明，才能減少暗箱操作的空間，才能增加公考的公信力。
1、玻璃冰箱門，輕質(zhì)高強(qiáng)、耐腐蝕，無(wú)碰撞時(shí)，使用壽命長(zhǎng)；
2、玻璃鋼保冷效果比金屬材料好，玻璃鋼導(dǎo)熱系數(shù)比金屬材料低，金屬材料更加堅(jiān)固；
3、玻璃門比較直觀方便，玻璃的加彩色圖案較好看，而金屬拉絲設(shè)計(jì)外觀比較單調(diào)；
文/小澤
今早朝陽(yáng)的升起，
明了了又是一年漂泊歲月的終結(jié)。
今晚夕陽(yáng)的降落，
預(yù)示著新的一年漂泊生活的來(lái)臨。
可那漂泊在那漫無(wú)邊際，
四海為家的云兒啊？
你的流浪時(shí)光，
又將何時(shí)終結(jié)？
漂泊的云兒啊，
今天是你的生日，
我請(qǐng)你，
我懇求你，
拋開(kāi)你那所有的負(fù)擔(dān)，
和那沉重心情。
隨波逐流了罷，
丟掉你那繁瑣迷茫，
和那恐懼虛無(wú)的擔(dān)憂，
隨心所欲了罷。
做回那個(gè)天真爛漫，快樂(lè)幸福的你，
沒(méi)有煩惱，沒(méi)有憂愁，更沒(méi)有，那艱苦的奔波……
漂泊的云兒啊，今天是你的生日，
請(qǐng)你暫且放下一切的不如意，
拾起你那信心滿滿的決心，
和那對(duì)未來(lái)美麗的憧憬。
狂奔了罷，
盡你所有的努力，
飛馳狂奔了罷。
訊：假如攝像機(jī)存在于唐宋時(shí)期，那么唐詩(shī)宋詞也許會(huì)成為病毒視頻的劇本。現(xiàn)代電影劇本寫作方法與詩(shī)詞甚至元曲都有相似之處，如元代馬致遠(yuǎn)著名的小曲《天凈沙·秋思》：“枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家，古道西風(fēng)瘦馬。夕陽(yáng)西下，斷腸人在天涯?！蓖耆梢杂靡曈X(jué)手法展現(xiàn)，成為病毒視頻。如果我們把影視創(chuàng)意聚焦回中國(guó)文化，就會(huì)驚嘆于早在一兩千年前中華民族就誕生了如此多的“影視劇本”。而今日國(guó)內(nèi)影視片，卻是對(duì)話交代劇情發(fā)展居多。
病毒視頻，超速傳播的視頻，最早期是一些有趣有創(chuàng)意的短視頻。由于其短時(shí)間爆炸性傳播的特質(zhì)，被商家看中并商業(yè)化。今日，病毒視頻已成為品牌商超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異化營(yíng)銷的一件利器。病毒視頻商業(yè)化并融入廣告制作手法后，其內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出多元化，有趣味式、創(chuàng)意式、體驗(yàn)式、記錄式、感動(dòng)式、感知式等等。目前國(guó)內(nèi)的病毒視頻內(nèi)容搞笑與惡搞方式居多，據(jù)海濱估計(jì)國(guó)內(nèi)傳播速度最快的病毒視頻當(dāng)屬各類媒體經(jīng)常報(bào)道的“某某門”類J。
病毒視頻的傳播形式也從單一病毒源發(fā)展成可隨商業(yè)化策略調(diào)整其數(shù)量與內(nèi)容。Old Spice香水3天內(nèi)推出的100多條短片獲得了超過(guò)2000萬(wàn)次的瀏覽效果。病毒視頻的內(nèi)容亦可以分層次進(jìn)行多輪傳播。
病毒視頻的核心在哪里？商業(yè)化的病毒視頻承載著品牌的精神與夢(mèng)想么？
海濱請(qǐng)品牌商們忘記灌輸形式、忘記病毒視頻是廣告本身、忘記空洞的廣告語(yǔ)、忘記杜撰的品牌內(nèi)涵、甚至忘記你要賣商品……海濱認(rèn)為：病毒視頻是商品與消費(fèi)者溝通的橋梁。如果你想做一個(gè)病毒視頻，那么把由電視工業(yè)發(fā)展而來(lái)的廣告思路與方式扔進(jìn)垃圾桶吧，受眾(消費(fèi)者)正面對(duì)面等著呢，等著你的新鮮事物來(lái)豐富他們的碎片化時(shí)間：茶余飯后、朋友神侃、情侶親昵…… (文/海濱)
車載電視的傳播優(yōu)勢(shì)
1.受眾多,覆蓋范圍廣,接觸時(shí)間長(zhǎng)
公交車是大多數(shù)人出行的首選,選擇公交車出行以居住在城市本地的市民為主,但也包括不少外來(lái)流動(dòng)人口。2008年,由于奧運(yùn)會(huì)提供的商機(jī)及中國(guó)地面數(shù)字電視化進(jìn)程的加快,車載視聽(tīng)系統(tǒng)終端的累計(jì)數(shù)量超過(guò)21.17萬(wàn)臺(tái)。目前,上海市約有2萬(wàn)輛公交車,每天有500萬(wàn)人次通過(guò)公交線路出行,平均每個(gè)移動(dòng)人次在公交車上大約花費(fèi)40分鐘時(shí)間。杭州目前擁有公交車4000多輛,每天的人流量也達(dá)到200多萬(wàn)人次。公交車使用率高、乘坐人數(shù)眾多且乘坐時(shí)間較長(zhǎng),可以保證較高的受眾接觸率和乘客完整地看完公交移動(dòng)電視的節(jié)目。
2.壟斷性傳播,信息到達(dá)率高
公交移動(dòng)電視具有空間封閉、強(qiáng)迫收視的特點(diǎn),壟斷性傳播保證了其較高的信息到達(dá)率。在公交車這個(gè)封閉空間中,雖然會(huì)有少數(shù)報(bào)紙、雜志、手機(jī)、廣播等其他媒介介入,但由于特殊的視聽(tīng)環(huán)境,其他媒介的傳播效果相對(duì)較差。這種壟斷性傳播帶來(lái)的結(jié)果是較高的信息到達(dá)率,傳播信息流失較少。
3.即時(shí)傳播、隨時(shí)隨地播報(bào)
移動(dòng)電視的特征在于隨時(shí)、隨地視聽(tīng)結(jié)合。即時(shí)信息是移動(dòng)電視最大的特色,也是其區(qū)別于傳統(tǒng)電視的重要特點(diǎn)之一。尤其是在堵車時(shí),也可以通過(guò)看清晰有趣的電視節(jié)目來(lái)消除煩惱。上海公交車載電視節(jié)目編排了諸如新聞和氣象、實(shí)時(shí)路況、今日菜市、財(cái)經(jīng)股市等許多具有極強(qiáng)時(shí)效性的內(nèi)容。杭州公交車載電視也開(kāi)通了《新動(dòng)早氣象》、《新動(dòng)晚氣象》等節(jié)目,讓出行的人們了解天氣狀況,傳播當(dāng)天甚至是即時(shí)信息。
傳播內(nèi)容和改進(jìn)方向
1.以受眾訴求為主,合理安排收視時(shí)間
車載電視的受眾層次多樣,眾口難調(diào),這就需要移動(dòng)電視節(jié)目制作商考慮各類受眾(乘客)的需要。調(diào)查顯示,在公交車上,受眾希望看到的內(nèi)容中新聞資訊類占了最大比例,為46.73%,綜藝益智類節(jié)目占42.36%,廣告類節(jié)目占了最小比例,為7.88%。因此,可以將新聞資訊類和綜藝益智類節(jié)目作為公交車載電視節(jié)目的主打內(nèi)容,在此基礎(chǔ)上,豐富節(jié)目類別和內(nèi)容。
另外,作為城市媒介和城市形象宣傳的窗口,車載電視節(jié)目?jī)?nèi)容還應(yīng)適當(dāng)增加貼近百姓生活、具有地方特色、服務(wù)于百姓的節(jié)目,且作為城市大眾媒介,應(yīng)充分發(fā)揮其應(yīng)急預(yù)警作用。如,杭州車載電視就開(kāi)通了《熱土下沙》節(jié)目報(bào)道杭州下沙資訊記錄、下沙發(fā)生的事情,搜索杭州下沙最全的吃喝玩樂(lè)店?！缎●R說(shuō)交通》欄目則為杭州市民出行提供便利。這些節(jié)目都深受當(dāng)?shù)厥忻竦南矏?ài),在增加知識(shí)的同時(shí)娛樂(lè)身心,并且增強(qiáng)了其與市民的情感接近性和認(rèn)同性,從而得到受眾(乘客)的認(rèn)可。
內(nèi)容好還要乘客看得到,車載電視的節(jié)目編排應(yīng)該考慮不同時(shí)段受眾(乘客)的特點(diǎn)及其對(duì)應(yīng)的收視習(xí)慣和興趣,合理安排不同節(jié)目的播出時(shí)段;在編排上還應(yīng)考慮節(jié)目的更換頻率;合理處理節(jié)目與廣告的關(guān)系,防止因 “刻板印象”而造成受眾逆反心理,做到“羚羊掛角,不留痕跡”。
2.增強(qiáng)與受眾(乘客)的互動(dòng)性
車載電視節(jié)目不應(yīng)該是節(jié)目制造商唱“獨(dú)角戲”,還要調(diào)動(dòng)受眾(乘客)參與的積極性、增強(qiáng)互動(dòng)性。北京車載電視的《走吧》節(jié)目開(kāi)通了短信互動(dòng)、熱線電話等平臺(tái),實(shí)時(shí)地為觀眾答疑解惑、傳遞問(wèn)候,并抓住熱門話題,吸引觀眾參與討論,調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性。
3.跨媒介經(jīng)營(yíng),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
通過(guò)跨媒介經(jīng)營(yíng),媒介可以盡可能地用最少的資源和最小的成本最大限度地獲益。移動(dòng)電視屬于新興媒體,在其發(fā)展還不夠健全的情況下,可以嘗試走跨媒介經(jīng)營(yíng)路線,使經(jīng)營(yíng)手段多元化,經(jīng)營(yíng)空間多層化,以達(dá)到共贏或多贏。如,由于進(jìn)行直播的成本非常大,公交移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商可以與當(dāng)?shù)貜V播電視媒體合作,買下節(jié)目的直播權(quán),更好地發(fā)揮自身即時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)。在樹立移動(dòng)電視自身形象的時(shí)期,可以與網(wǎng)絡(luò)合作,在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展一些公益性活動(dòng),利用網(wǎng)絡(luò)提升自身品牌形象和媒體曝光率。
結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞：廣播電視；組織概況；新進(jìn)展；技術(shù)；趨勢(shì)
作者簡(jiǎn)介：張范龍（1971-），男，朝鮮族，吉林省安圖縣人.大學(xué)本科學(xué)歷，學(xué)士學(xué)位.現(xiàn)為長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)高級(jí)工程師.主要研究方向?yàn)閺V播技術(shù)或電子技術(shù)
在全球廣播電視研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合研究下一代數(shù)字電視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的正式宣告提出，以及廣播電視的新一輪改革的大環(huán)境下，對(duì)于廣播電視行業(yè)今后的發(fā)展以及技術(shù)革新的趨勢(shì)進(jìn)行研究，已經(jīng)越來(lái)越有其必要性了。業(yè)界人員應(yīng)該從自身本職工作入手，結(jié)合全球廣播電視發(fā)展的進(jìn)展和趨勢(shì)，對(duì)相關(guān)工作予以指導(dǎo)。
1FoBTV組織概況
FoBTV是一個(gè)由全球廣播電視標(biāo)準(zhǔn)組織、電視公司、運(yùn)營(yíng)單位、研究機(jī)構(gòu)、制造企業(yè)共同建立的非贏利、非公司的全球未來(lái)廣播帶式研發(fā)聯(lián)合組織。這個(gè)組織是為了實(shí)現(xiàn)全球地面廣播、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及消費(fèi)電子之間能夠更好的進(jìn)行合作交流，以及對(duì)未來(lái)廣播電視技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的戰(zhàn)略進(jìn)行共同討論。在進(jìn)行技術(shù)交流時(shí)不斷貫徹合作精神、求真務(wù)實(shí)的精神以及創(chuàng)新精神，為全球廣播技術(shù)革新的進(jìn)度貢獻(xiàn)自己的一份力量。近年來(lái)，F(xiàn)oBTV呼吁全球共同探討了未來(lái)地面廣播電視系統(tǒng)需求，以及使地面廣播電視標(biāo)準(zhǔn)全球統(tǒng)一化這些方面的問(wèn)題，從而達(dá)到共享技術(shù)進(jìn)步的科技成果。而出席FoBTV此次活動(dòng)的各國(guó)專家在強(qiáng)化合作、降低資源消耗、探尋經(jīng)濟(jì)繁榮與技術(shù)進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展三者之間平衡點(diǎn)這樣的思想背景下，提出了幾點(diǎn)倡議。其一是未來(lái)地面廣播系統(tǒng)需求的共同探討，其二是關(guān)于這方面全球技術(shù)的共享，最后是對(duì)地面廣播標(biāo)準(zhǔn)需要統(tǒng)一的需求。在此之后，全美廣播電視設(shè)備展期間，全球未來(lái)廣播電視高峰會(huì)議開(kāi)始，全球多個(gè)廣播電視科研機(jī)構(gòu)在此聯(lián)合，如NERC-DTV、CBC、ATSC這些廣播電視科研機(jī)構(gòu)，其集中在拉斯維加斯召開(kāi)了會(huì)議。參會(huì)的科研機(jī)構(gòu)還共同簽署了備忘錄，也就代表著啟動(dòng)了全球未來(lái)廣播電視研發(fā)計(jì)劃。近年來(lái)，F(xiàn)oBTV聯(lián)合組織的規(guī)模整不斷擴(kuò)大，一些龍頭企業(yè)和知名機(jī)構(gòu)也開(kāi)始加入其中。
2全球廣播電視研究進(jìn)展和趨勢(shì)
2.1美國(guó)廣播電視進(jìn)展和趨勢(shì)
在美國(guó),地方廣播電視網(wǎng)絡(luò)和當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)這兩者通過(guò)廣告獲取收入是其主要的經(jīng)濟(jì)收入渠道。觀眾對(duì)于交互平臺(tái)的需求使得受眾、電視內(nèi)容這兩者之間的關(guān)系隨之發(fā)生變化，這樣也就使得寬帶生態(tài)系統(tǒng)下的受眾評(píng)估、用戶導(dǎo)向、廣告銷售等多個(gè)方面都面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。同樣，廣告商也發(fā)現(xiàn)了品牌相互競(jìng)爭(zhēng)中視頻媒體發(fā)揮的影響力已經(jīng)越來(lái)越大，也就使得其在受眾視聽(tīng)率、廣告花銷方面的跟蹤與調(diào)查比之前花費(fèi)了更多精力與經(jīng)費(fèi)。全美在幾年前已經(jīng)對(duì)所有地面電視實(shí)現(xiàn)了數(shù)字信號(hào)，促進(jìn)了廣播頻譜重新分配。各類無(wú)線業(yè)務(wù)以及電視內(nèi)容分配這兩大市場(chǎng)在近年來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力度越來(lái)越猛烈，只是由于受到政府施壓以及業(yè)內(nèi)存在的競(jìng)爭(zhēng)，使其將把廣播頻譜的使用范圍在移動(dòng)寬帶等業(yè)務(wù)中增大。美國(guó)國(guó)內(nèi)廣播商必須提供消費(fèi)價(jià)值與高頻譜使用效率的業(yè)務(wù)，才能繼續(xù)使用當(dāng)前的頻譜資產(chǎn)，這是美國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)的頻譜危機(jī)。移動(dòng)性、節(jié)目選擇多元化、互動(dòng)媒體體驗(yàn)個(gè)性化、高質(zhì)點(diǎn)播業(yè)務(wù)這些被現(xiàn)代消費(fèi)者報(bào)以期望的方面是未來(lái)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)所需要符合滿足的。
2.2歐洲廣播電視進(jìn)展和趨勢(shì)
歐洲使用最為廣泛、人們接觸中最為常見(jiàn)的就屬地面廣播，當(dāng)前IP、地面寬帶技術(shù)等方面帶給頻譜與廣播很大的壓力，歐洲很多國(guó)家把72mhz頻譜已經(jīng)劃撥到移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，廣播行業(yè)在不斷被改變的不利環(huán)境下，需要“活”起來(lái)以創(chuàng)造出更多可能性。要想把廣播業(yè)整“活”，就需要在維持廣播質(zhì)量不下降的基礎(chǔ)上，充分利用寬帶連接并確定觀眾媒體的消費(fèi)模式，以及部分節(jié)目進(jìn)行時(shí)與非進(jìn)行時(shí)的傳送，使得某些內(nèi)容儲(chǔ)存在接收器，傳輸動(dòng)態(tài)業(yè)務(wù)指引讓接收器能夠識(shí)別出不同的網(wǎng)絡(luò)傳輸與之相應(yīng)的內(nèi)容。對(duì)于動(dòng)態(tài)修改復(fù)用配置、傳輸參數(shù)是需要根據(jù)不同的實(shí)際環(huán)境進(jìn)行的，從而為二級(jí)用戶釋放更多頻譜資源，二級(jí)頻譜相對(duì)于過(guò)去的系統(tǒng)已經(jīng)是在數(shù)據(jù)庫(kù)提供范圍內(nèi)進(jìn)行偵測(cè)空白頻段從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的提供。現(xiàn)在研發(fā)的新系統(tǒng)下，二級(jí)用戶可以通過(guò)一級(jí)頻譜的信號(hào)得知何時(shí)何地可以使用何種頻段。當(dāng)然二級(jí)用戶也可以考慮用無(wú)線寬帶運(yùn)營(yíng)商代替現(xiàn)有使用的頻譜資源。在歐洲，未來(lái)DTT還要不斷推出像超清、3D電視節(jié)目之類更加高級(jí)的業(yè)務(wù)以此吸引廣大用戶。DTT對(duì)于固定與無(wú)線寬帶不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)也是其面臨的一大發(fā)展機(jī)遇。DTT在移動(dòng)寬帶結(jié)合時(shí)也會(huì)受到移動(dòng)廣播接受方面獨(dú)有的固有融合力的影響而產(chǎn)生有效作用，在提供高級(jí)線數(shù)據(jù)與視頻業(yè)務(wù)情況下，混合廣播電視也將支持非線性業(yè)務(wù)。
2.3亞洲廣播電視進(jìn)展和趨勢(shì)
在亞洲國(guó)家中日本NHK通過(guò)廣播在東部地區(qū)大地震等災(zāi)害面前起到的作用與提供給所有民眾平等服務(wù)這兩方面，很好地顯現(xiàn)出在數(shù)字時(shí)代里未來(lái)地面廣播所扮演的角色。廣播商需要不斷拓寬業(yè)務(wù)面、提升覆蓋率、為更多民眾提供平等服務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)災(zāi)害期間及時(shí)向受災(zāi)國(guó)家傳遞消息。廣播商應(yīng)更為關(guān)注老年化這種全球大勢(shì)，為其研發(fā)新的功能使系統(tǒng)更加人性化，而當(dāng)前廣播業(yè)務(wù)中的超高清電視被認(rèn)為是未來(lái)具有很大發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)。混合廣播系統(tǒng)也被NHK提出，從而根據(jù)節(jié)目與觀眾評(píng)論，對(duì)觀眾資料加以利用達(dá)到引入推薦的目的、利用社交網(wǎng)與節(jié)目推薦服務(wù)的方式也是一種可能性。對(duì)于電視音頻的編碼技術(shù)與媒體融合帶來(lái)的作用也不可忽視，不斷提出新的高級(jí)音頻編碼，而數(shù)字無(wú)線廣播想要實(shí)現(xiàn)大容量的業(yè)務(wù)，對(duì)于傳輸性能的實(shí)質(zhì)性擴(kuò)充是必不可少的。
3結(jié)語(yǔ)
廣播行業(yè)隨著電視廣播技術(shù)的不斷更新演變需要不斷增強(qiáng)自身實(shí)力，國(guó)際合作可以促使廣播業(yè)更為快速地確定一套高效技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以此推動(dòng)新業(yè)務(wù)的傳輸與應(yīng)用。對(duì)于當(dāng)前及未來(lái)需要面臨的巨大挑戰(zhàn)與機(jī)遇，廣播電視行業(yè)需要不斷改進(jìn)頻譜效率滿足廣大民眾需求。
參考文獻(xiàn)
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