百貨市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：百貨市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

2015年中國(guó)游客的到來(lái)給日本旅店、餐飲業(yè)及各大小商家?guī)?lái)巨大商機(jī)。東京各酒店住客爆滿，餐館應(yīng)接不暇，商場(chǎng)游客涌動(dòng)，到處呈現(xiàn)出繁榮景象。

近日，日本各大主流媒體均以大篇幅報(bào)道中國(guó)游客在日本的消費(fèi)情況?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》發(fā)表文章說(shuō)，隨著春節(jié)假期大量中國(guó)游客的到來(lái)，日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也因此沸騰，各大型百貨店的旗艦店免稅銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)200%到400%。

三越百貨銀座店2015年春節(jié)期間每天的平均免稅銷(xiāo)售額同比增加230%，勞力士、歐米茄等高檔手表深受中國(guó)游客青睞。位于銀座的珠寶店御木本總店珍珠項(xiàng)鏈等珠寶也賣(mài)得非?；?，主要顧客依然是中國(guó)游客，其免稅銷(xiāo)售額占全部銷(xiāo)售額的50%以上。大丸松坂屋的免稅銷(xiāo)售額比上年增加300%以上。東京奢侈品一條街的表參道，各種首飾和奢侈品銷(xiāo)售額也因中國(guó)游客的光顧增長(zhǎng)150%以上。

大型電器連鎖店必酷不僅其位于繁華商業(yè)街的有樂(lè)町店銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)，郊區(qū)及東京周邊地區(qū)的連鎖店銷(xiāo)售形勢(shì)也同樣喜人，整個(gè)免稅品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)220%。設(shè)在東京迪士尼樂(lè)園附近的伊藤洋華堂，由于大量游客在游玩迪士尼之后順便購(gòu)物，其免稅銷(xiāo)售額增長(zhǎng)400%。中國(guó)游客大量增加帶來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)不僅使東京、大阪等大城市受益，還惠及札幌、廣島和長(zhǎng)崎等地方城市，春節(jié)期間，在這些城市住宿的中國(guó)游客人數(shù)增加200%。

日本商家也使出各種招數(shù)吸引中國(guó)游客。日本高檔百貨店三越伊勢(shì)丹特意聘請(qǐng)服裝設(shè)計(jì)師，按照中國(guó)男性的體型特點(diǎn)以及材料偏好，在日本國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)并生產(chǎn)了毛和絲混紡的高檔西服。大丸松坂屋根據(jù)中國(guó)人不看到實(shí)物不輕易購(gòu)買(mǎi)的心理特點(diǎn)，改變了日本人購(gòu)買(mǎi)福袋不讓看的慣例，讓中國(guó)游客看到福袋內(nèi)裝有的具體物品。東京的絕大部分免稅店和大型百貨商店都配備了能夠講漢語(yǔ)的員工，部分商店還給員工配備了中日語(yǔ)言自動(dòng)翻譯機(jī)，中國(guó)游客在日本購(gòu)物基本上不會(huì)遇到語(yǔ)言障礙。

據(jù)日本官方發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)有240.92萬(wàn)人赴日本旅游，消費(fèi)總額5600億日元（約合47億美元），人均消費(fèi)23.17萬(wàn)日元（約合1947美元），是韓國(guó)游客人均消費(fèi)的三倍多。2015年1月份，日本給中國(guó)游客發(fā)放了25萬(wàn)份旅游簽證，創(chuàng)同期歷史新高。

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第2篇：百貨市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

專(zhuān)業(yè)品牌：精耕細(xì)作，穩(wěn)中擴(kuò)容

作為國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)領(lǐng)頭羊的波司登、艾萊依等品牌，都一定程度上加大了央視和省級(jí)衛(wèi)視，如江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等媒體黃金時(shí)段的廣告投放，并配合大規(guī)模的路演、公關(guān)活動(dòng)來(lái)提升品牌的表現(xiàn)力和親和感；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也成為了它們傳播的“新寵”，以更大范圍地增強(qiáng)品牌影響力?？梢?jiàn)，傳統(tǒng)羽絨服品牌都希望借助“天時(shí)”，博一個(gè)銷(xiāo)量“”。

波司登企劃總監(jiān)嵇萬(wàn)青向《廣告主》介紹，波司登在今季主打“適度時(shí)尚”的概念，不會(huì)因追求單純的時(shí)尚美而犧牲羽絨服的功能性，羽絨服將在技術(shù)可支撐的基礎(chǔ)下變輕、變薄。波司登差異化產(chǎn)品策略的自信，歸根結(jié)底來(lái)自于多年來(lái)它植根人心的品牌背書(shū)效應(yīng)、完善的終端渠道以及在面料款式研發(fā)設(shè)計(jì)上的行業(yè)領(lǐng)先，也來(lái)自于它對(duì)市場(chǎng)的深入調(diào)查。

據(jù)波司登羽絨服市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，高達(dá)73.26％的消費(fèi)者對(duì)羽絨服的時(shí)尚性要求一般；僅20.75％的消費(fèi)者認(rèn)為，時(shí)尚很重要。消費(fèi)者普遍表示，流行元素強(qiáng)的羽絨服容易過(guò)時(shí)，而羽絨眼的價(jià)格相對(duì)偏高，穿著時(shí)間長(zhǎng)，不能因追求一時(shí)的時(shí)尚而為高消費(fèi)買(mǎi)單。

在廣告訴求點(diǎn)上，波司登也不再簡(jiǎn)單宣傳產(chǎn)品的物理屬性，而將重點(diǎn)落在了自身能賦予消費(fèi)者溫暖、美麗、浪漫等情感上，一句“世界因你而美麗”讓品牌瞬間跳離了寒冷的冬季變得高雅親切起來(lái)。對(duì)于日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，嵇萬(wàn)青坦誠(chéng)地表示：“非專(zhuān)業(yè)時(shí)尚服裝品牌的加入，勢(shì)必會(huì)對(duì)既有的羽絨服市場(chǎng)造成沖擊，但是市場(chǎng)的擴(kuò)容對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言是件好事，它能進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力；而且，波司登長(zhǎng)年堅(jiān)持的多品牌戰(zhàn)略也能很好地抵擋其他品牌的市場(chǎng)侵蝕，我們要努力的仍是‘守好自己的市場(chǎng)蛋糕’，培育消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)和好感?！?/p>

相對(duì)于波司登，艾萊依品牌在廣告表現(xiàn)上則顯得更為直觀動(dòng)感，廣告訴求點(diǎn)放在了艾萊依的時(shí)尚羽絨服定位上?！?010年是艾萊依品牌成立的十周年，在這一品牌整合年里，艾萊依將推進(jìn)家紡、女裝、飾品、羽絨被等多個(gè)產(chǎn)品品系的同步發(fā)展，艾萊依的傳播推廣工作也將從時(shí)尚羽絨服這個(gè)點(diǎn)上，逐漸放大視野，開(kāi)啟從時(shí)尚羽絨服品牌到時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)變的新征程?！卑R依集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官金鐘向《廣告主》介紹，2010年，艾萊依將再度攜手CCTV《時(shí)尚中國(guó)》，讓艾菜依這一時(shí)尚品牌的概念深入人心。對(duì)于應(yīng)對(duì)“千年極寒”，各品牌加大儲(chǔ)貨量的舉措，金鐘表示，艾萊依的產(chǎn)品定位決定著它對(duì)天氣關(guān)注已經(jīng)不像過(guò)去或者其他羽絨服品牌那樣敏感了。時(shí)尚羽絨服的定位決定艾萊依更重視服裝審美價(jià)值和品牌形象的提升，艾萊依堅(jiān)信，時(shí)尚是近年來(lái)羽絨服行業(yè)不變的發(fā)展趨勢(shì)。

新進(jìn)品牌：重磅出擊，爭(zhēng)搶市場(chǎng)

除幾個(gè)耳熟能詳?shù)钠放茝V告高頻次地出現(xiàn)在消費(fèi)者視野之內(nèi)外，2010年冬季羽絨服市場(chǎng)上還看到了幾張新面孔。經(jīng)歷了幾年的“臥薪嘗膽”、在一定區(qū)域市場(chǎng)里培育了品牌知名度的羽絨服品牌2010年也加強(qiáng)了行銷(xiāo)力度?；蛄ρ餍谴?，或以獨(dú)特品牌主張?jiān)谌珖?guó)市場(chǎng)上攻城略地，這對(duì)歷年來(lái)市場(chǎng)占有率保持相對(duì)穩(wěn)定的羽絨服品牌將帶來(lái)一定沖擊。

繼在4月簽約舒淇作為形象代言人后，JOSSY JO(金羽杰)由舒淇代言拍攝的TVC廣告也于近期登陸央視強(qiáng)檔，消費(fèi)者也可以通過(guò)其官網(wǎng)瀏覽。這是金羽杰在完成了全國(guó)21個(gè)省、1000多家店的專(zhuān)賣(mài)鋪設(shè)后做出的全國(guó)范圍內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，顯而易見(jiàn)，金羽杰力圖通過(guò)舒淇的品牌聚焦效應(yīng)來(lái)增加其進(jìn)入羽絨眼行業(yè)品牌第一陣營(yíng)的籌碼，在廣告表現(xiàn)上，注重詮釋品牌兼具時(shí)尚、性感和良好保暖功效的特點(diǎn)。上海艾尚雪TVC廣告更是以一句大膽的“愛(ài)男人，不女哎尚雪，因?yàn)樗茏屛腋鼫嘏钡膹V告詞樹(shù)立了自身“新概念”羽絨眼的樣本，雖然廣告被刪節(jié)禁播，但仍吸引了不少年輕“粉絲”的關(guān)注。

非專(zhuān)業(yè)品牌：多元營(yíng)銷(xiāo)，百花齊放

要說(shuō)2010年冬季羽絨服行業(yè)的最大亮點(diǎn)，莫過(guò)于許多非專(zhuān)業(yè)性的羽絨服裝品牌開(kāi)始加大研發(fā)富有自身個(gè)性的羽絨服產(chǎn)品，并配合多元化的傳播手段來(lái)推廣產(chǎn)品。

其中，尤以美特斯邦威家族再添新成員――M.Po-lar為代表。除了將羽絨服以新品類(lèi)進(jìn)行打造，呈現(xiàn)時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)、多樣的羽絨產(chǎn)品外，M.Polar更是提出一種全新的生活理念，倡導(dǎo)消費(fèi)者在冬天走到戶外，享受冬季的健康環(huán)保戶外活動(dòng)，因?yàn)椤皶r(shí)尚沒(méi)有冬眠期”。在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上，M.Polar更是別出心裁，以科技概念重裝推出二維碼技術(shù)廣告片以及3D主題網(wǎng)站，希望欣賞到網(wǎng)上3D廣告片的消費(fèi)者，可以在美特斯邦威指定專(zhuān)營(yíng)店免費(fèi)獲取3D眼鏡，在一定程度上促進(jìn)了廣告與銷(xiāo)量的完美嫁接，把更多的消費(fèi)者吸引至終端店鋪。

而主打休閑定位的另一品牌――森馬服飾，在今冬的羽絨服單品類(lèi)廣告中則鼓勵(lì)消費(fèi)者從搭配顏色的角度入手，用絢麗的色彩來(lái)裝點(diǎn)沉悶的冬季。森馬品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在廣告投放上，森馬仍選擇在主流衛(wèi)視的時(shí)尚娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目中進(jìn)行廣告的重點(diǎn)投放，森馬與人人網(wǎng)合作推出的“perfectmatch我的絕配”的線上活動(dòng)也同期展開(kāi)，一時(shí)間吸引了數(shù)萬(wàn)人人網(wǎng)網(wǎng)友的積極參與。

除了上述大眾休閑品牌外，與狼共舞男裝服飾也推出了最新由郭富城拍攝的“音樂(lè)羽絨服”概念廣告，目標(biāo)在于讓笨重的羽絨服看起來(lái)更為活力動(dòng)感。“其實(shí)，增加的羽絨服品牌，多是時(shí)尚女裝品牌，當(dāng)女裝將注意力轉(zhuǎn)移到羽絨服上時(shí)，便可表明時(shí)尚羽絨服的市場(chǎng)真的到了。羽絨服已經(jīng)不再是下里巴人式地游走在冬季，開(kāi)始踏上了陽(yáng)春白雪式的時(shí)尚道路。金鐘表示。

與此同時(shí)，電子商務(wù)品牌商也加大了羽絨服的推廣力度，其中尤以凡客誠(chéng)品遍布網(wǎng)絡(luò)的“199元起羽絨服”的促銷(xiāo)廣告為典型，而凡客開(kāi)發(fā)的情侶款羽絨服更是備受消費(fèi)者推崇喜愛(ài)。