選秀活動策劃精選(九篇)

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第1篇：選秀活動策劃范文

從《第一次心動》被叫停開始，廣電總局對娛樂選秀類節(jié)目下達了一系列禁令，從黃金時段禁播到禁止場外投票等等。國家廣電總局發(fā)展研究中心產經所副所長李嵐認為，廣電總局的禁令已重挫選秀利益鏈。

李嵐告訴《新周刊》記者，在2006年達到頂峰的選秀類真人秀節(jié)目，已經逐漸脫離單獨的節(jié)目形態(tài)競爭，開始在相關產業(yè)價值鏈的拓展上展開角逐?！斑@條產業(yè)價值鏈包含了節(jié)目制作商、品牌運營商、贊助企業(yè)、廣告商、電信運營商、短信增值服務提供商、娛樂包裝公司和寬頻網絡公司在內的相對完整的上下游產業(yè)。其收入源包括廣告冠名、貼片廣告、短信、彩信、彩鈴、視聽新媒體和其他衍生產品業(yè)務等。”

“選秀節(jié)目利益鏈集中在即時投票環(huán)節(jié)。投票公司的暗中誕生，為利益鏈涂上灰色的一筆。禁令打破了電視臺與電信運營商等的局部利益鏈，但并未對正常構建的產業(yè)價值鏈上的其它環(huán)節(jié)形成大的沖擊。”

另一方面，禁令不但重挫選秀節(jié)目利益鏈，也深深影響著選秀節(jié)目操盤團隊的未來流向。

李嵐分析，“上海SMG《加油!好男兒》制作團隊是綜藝部，舉集團之力把文藝、娛樂相關的頻道、頻率資源整合在一起，品牌經營開發(fā)由下屬的東方之星公司來做；湖南衛(wèi)視的《超級女聲》和《快樂男聲》則是以湖南電視臺娛樂頻道為主制作并交天娛公司經營；北京電視臺舉全臺之力打造《紅樓夢中人》，同時吸收優(yōu)秀人才參與活動策劃、制作和宣傳，品牌運營則分包給臺內外幾個營銷公司；而被叫停的重慶臺《第一次心動》的總導演是外聘的，制作團隊在北京異地拍攝包裝?！?/p>

第2篇：選秀活動策劃范文

關鍵詞 品牌；差異化；影響力；競爭格局；廣告效應

中圖分類號G206.3 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）58-0003-02

10月19日，衛(wèi)視總編室曾邀請央視市場研究(CTR)專項研究總監(jiān)姜濤博士來臺做有關“衛(wèi)星頻道質化評估”的演講，演講主要呈現(xiàn)了CTR的《2011衛(wèi)星頻道質化研究調查報告》（以下簡稱《報告》），這份囊括了國內46家上星頻道的調查報告力圖從收視率以外的維度出發(fā)，以座談會、入戶面訪、問卷為主要研究方法，對10700名樣本觀眾的“收視態(tài)度”進行調查，呈現(xiàn)了一份較為細致的、有說服力和解讀空間的研究結果。本文將對《報告》的主要觀點和研究結果做進一步的成因分析和解讀。

1 湖南衛(wèi)視品牌影響力居地方臺之首

湖南衛(wèi)視品牌形象鮮明，多項品質、影響力指數(shù)名列前茅，領跑地方衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視較早對自身品牌的理念、行為、視覺識別做了明確定位，這也使得湖南衛(wèi)視在節(jié)目品質、影響力、廣告環(huán)境等方面的指數(shù)領先于其他衛(wèi)視，目前仍然穩(wěn)坐地方衛(wèi)視品牌影響力的“第一把交椅”?！秷蟾妗返恼{查結果顯示，湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目、選秀節(jié)目、電視劇方面的優(yōu)勢最為明顯。在媒體品質的各主要構成要素方面，湖南衛(wèi)視品牌健康指數(shù)45.1，是健康的媒體品牌，該指數(shù)在46衛(wèi)星頻道中排名第二位，僅次于CCTV1，為46衛(wèi)星頻道平均值19.7的2.3倍。

品牌形象各因子指數(shù)顯示，湖南衛(wèi)視更多給人“娛樂的”、“年輕的”、“時尚的”、“有活力的”、“創(chuàng)新的”品牌形象，且這些因子的提及率大幅領先于其他地方衛(wèi)視，這顯示，湖南衛(wèi)視是娛樂陣營的引領者，有鮮明的品牌形象，時尚、活力、年輕都是湖南衛(wèi)視品牌形象的代名詞。各類節(jié)目品質的相關因子指數(shù)方面，湖南衛(wèi)視體現(xiàn)出下列特征，本專題結合今年湖南衛(wèi)視的節(jié)目策略，嘗試對以下各調查結果給出成因分析。

1）選秀節(jié)目優(yōu)勢明顯。選秀活動儀式化、話題化、品牌化打造見成效

湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目品質可謂傲視群雄，指數(shù)為47.2，排在46上星頻道第一位，為平均值4.6的十倍有余。東方、CCTV3、江蘇衛(wèi)視在排名上雖緊跟湖南衛(wèi)視，但品質指數(shù)均在30以下，與湖南衛(wèi)視仍有較大差距；在選秀節(jié)目各品質要素因子上，湖南衛(wèi)視的提及率也遙遙領先于其他頻道。其中“有知名的選秀活動”的提及率為50.6%，“有知名主持人”的提及率為44.5，“活動策劃新穎，有創(chuàng)意”的提及率為43.1%，“選手有個性，討觀眾喜歡”的提及率為41.9，“嘉賓/評委陣容強大點評精彩”的提及率為41.5，“賽程設置懸念迭出”的提及率為39.6。

可見，湖南衛(wèi)視選秀品牌的知名度最被觀眾所認可，一提起選秀，觀眾第一個想起的，甚至有可能唯一能想起的都是湖南衛(wèi)視。知名的主持人、個性十足的選手、新穎獨特的創(chuàng)意都是湖南衛(wèi)視選秀品牌的主要標識性要素所在。選秀節(jié)目的高品質得益于頻道每年對選秀活動的品牌化、儀式化、話題化、層次化打造。今年“快樂女聲”在收視和品牌影響力上都有了量級式的突破。首創(chuàng)的“千人大眾評審”、臺網聯(lián)動的“PPTV真人秀”、演唱會式的華美舞臺如三劑強心針，在大眾對選秀活動普遍不看好的形勢下助推今年快樂女聲再創(chuàng)輝煌。從而凸顯湖南衛(wèi)視選秀一枝獨秀的品牌價值。

2）電視劇綜合品質排名第一，得益于金鷹劇場劇集的獨播性和風格感

電視劇綜合品質上，呈現(xiàn)湖南衛(wèi)視、CCTV-1、CCTV-8三足鼎立的局面，湖南衛(wèi)視以微弱優(yōu)勢勝出，40.4的品質指數(shù)高于CCTV8及CCTV1，排名首位。

從電視劇品質的各要素來看，湖南衛(wèi)視、CCTV-1、CCTV-3的提及率都在40%左右，相差不大。

觀眾對湖南衛(wèi)視金鷹劇場播出劇集的期盼度、好奇感均較強。湖南衛(wèi)視的核心觀眾喜歡“看新鮮”、“看熱鬧”，因此“播出的電視劇總能吸引我”的提及率最高。若劇集品質一般，還有可能出現(xiàn)新劇首日收視最高，后期收視平淡的局面，去年金鷹劇場的《楊貴妃秘史》、《娛樂沒有圈》、《佳期如夢》就是如此?！安コ龅碾娨晞】偰芪摇边@一指數(shù)的高提及率還說明，觀眾對金鷹劇場的品牌較為認可，具有一定的收視慣性。今年年初，金鷹劇場由春節(jié)賀歲劇《宮》和“誘惑三部曲”構成的超高份額從1月31日至4月15日，共有75天，打造出了接近百日超高份額表現(xiàn)的“百日神話”。暑假開始后，三部高份額古裝劇新版《還珠格格》、《步步驚心》、《傾世皇妃》延續(xù)時間長達98天，成為今年金鷹劇場高收視的第二個“百日神話”；

3）綜藝節(jié)目品質指數(shù)緊跟CCTV3 排名第二。主持人對綜藝節(jié)目品質感的貢獻度較高

湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目整體品質排在46上星頻道第二位，指數(shù)為52.2。在綜藝節(jié)目各品質要素上，CCTV-3、湖南衛(wèi)視明顯強于東方、江蘇、浙江衛(wèi)視。

湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目各細分品質要素因子中，“有知名的綜藝節(jié)目”的提及率為60.1，“綜藝節(jié)目輕松愉快”的提及率為54.3，“節(jié)目新穎有創(chuàng)意”的提及率為51.7，“主持人幽默風趣”的提及率為51.6，“有知名的主持人”的提及率為50.6，“主持人個性鮮明”的提及率為49.6，“主持人有親切感”的提及率為49.3“主持人隨機應變能力強”的提及率為48.8，“明星云集的”的提及率為46.2，“主持人形象氣質好”的提及率為45.9，“適合全家收看”的提及率為44.7，“主持人/嘉賓學識淵博”的提及率為43.2，“寓教于樂”的提及率為40.1。

可以看出，《快樂大本營》、《天天向上》這兩大王牌綜藝節(jié)目影響力深入人心，“快樂家族”、“天天兄弟”這兩大湖南衛(wèi)視主持人群對頻道綜藝節(jié)目品質的貢獻度較大，在觀眾心目中，他們是“知名”、“個性鮮明”、“有親切感”且“應變能力強”的，是節(jié)目的代言人，是頻道的符號象征。另外，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目各細分品質要素的指數(shù)高低基本與CCTV3一致，“有知名的綜藝節(jié)目”這一指標在兩頻道的提及率均為最高。另外，兩頻道在“節(jié)目新穎有創(chuàng)意”、“輕松愉快的”這兩項指標中的提及率最為接近，品質指數(shù)基本一致。

4）廣告環(huán)境良好，廣告時尚年輕

廣告品質能反映頻道的品質，廣告品類能反映頻道的受眾類型，因此，廣告環(huán)境也是頻道品質的重要組成部分。湖南衛(wèi)視廣告環(huán)境良好，觀眾提及率為18.8%，是上星頻道均值6.5的三倍左右。從廣告環(huán)境各品質要素表現(xiàn)來看，時尚是湖南衛(wèi)視廣告最突出的特征，提及率為25.8%，居46上星頻道之首。

5）湖南衛(wèi)視影響力指數(shù)、廣告效應均排名省級衛(wèi)視首位

《報告》認為，品牌形象、節(jié)目品質、廣告環(huán)境這三個要素的差異帶來了有差距的媒體影響力。湖南衛(wèi)視媒體影響力指數(shù)為215，低于CCTV1、CCTV3、CCTV新聞，但位于省級衛(wèi)視首位，是衛(wèi)視平均水平的2.15倍。女性觀眾、年輕觀眾、高學歷觀眾、高收入觀眾、華東、華中、西南大區(qū)觀眾對湖南衛(wèi)視的媒體影響力評價都高于總體的平均水平，除了大眾化的產品外，目標區(qū)域與這些群體重疊的廣告主在湖南衛(wèi)視投放廣告能收到更好的效果。

《報告》還指出，影響力和收視率共同決定媒體的廣告效應，具體的轉化公式為：廣告效應= 收視率×（媒體影響力指數(shù)/100）。依照此公式，湖南衛(wèi)視的廣告效應為0.991，排在省級衛(wèi)視首位，僅次于CCTV1，是省級衛(wèi)視廣告效應均值的近7倍，廣告?zhèn)鞑バЧ己谩?/p>

2 從調查結果看目前衛(wèi)星頻道競爭格局

1）央視品牌影響力優(yōu)勢仍不可動搖，CCTV1及湖南衛(wèi)視分別引領央視頻道組和地方衛(wèi)視

CCTV1樹立了大氣、專業(yè)、權威、可信度高的品牌形象，其品牌健康度、品牌影響力、廣告環(huán)境也有壓倒性優(yōu)勢。CCTV的其他各頻道也有較為明晰的定位和分工，整體顯示出強勁實力。從品牌健康、節(jié)目品質、廣告環(huán)境和影響力指數(shù)上來看，CCTV1和湖南衛(wèi)視分別是央視頻道組和省級衛(wèi)視中的領頭羊。

2）湖南衛(wèi)視與CCTV3在品牌形象、綜藝節(jié)目特色等方面相似度較高，CCTV3有可能成為湖南衛(wèi)視明年最主要的競爭對手

在品牌健康、品牌形象、綜藝節(jié)目品質、廣告環(huán)境、媒體影響力等方面，湖南衛(wèi)視與CCTV的指數(shù)排名和因子提及率都最為接近，CCTV3有可能在明年成為湖南衛(wèi)視最大的競爭對手。近一周來CCTV3在黃金時段的收視已連續(xù)四天排名第一，晚間收視也連續(xù)四天位列第二。黃金檔節(jié)目《星光大道》、21點檔節(jié)目《巔峰音樂匯》份額、《我要上春晚》形成了連貫和較具收視粘度的節(jié)目帶，特別是《星光大道》近幾日的份額均超過了5%。相比之下，目前湖南衛(wèi)視周間黃金檔自制節(jié)目的收視普遍不高，頻道對后晚間電視劇的倚重較大。同時，湖南衛(wèi)視節(jié)目的女性特色更明顯，CCTV3則在不同性別、年齡觀眾中均有較廣譜收視。憑借長久以來的“國字號”綜藝節(jié)目品質積累，CCTV3在節(jié)目的專業(yè)、大氣及品味方面比湖南衛(wèi)視得到了更多認可。

3）其他省級衛(wèi)視雖然單個節(jié)目收視漸漲，但品牌形象仍較為模糊，品牌影響力、綜合競爭力還難以與湖南衛(wèi)視相抗衡

收視點、節(jié)目線、結構面、影響體的合力作為，才是湖南衛(wèi)視的綜合競爭力所在。從《報告》的調查結果來看，目前江蘇、浙江、東方等競爭衛(wèi)視基本還處在“強化節(jié)目競爭線”的階段，其頻道品牌、廣告價值在受訪觀眾心中的影響力還遠不及湖南衛(wèi)視，品牌形象不如湖南衛(wèi)視深入人心，在各類節(jié)目的品質指數(shù)方面也難以與湖南衛(wèi)視抗衡（如《報告》顯示湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目品質達到了52.2，而江蘇衛(wèi)視僅為20左右）。這些品質指數(shù)的差異也造成了各個頻道在品牌競爭力、營銷驅動力方面的差距。CTR《2011衛(wèi)星頻道質化研究調查報告》提醒我們，頻道的價值不僅體現(xiàn)于收視率的高低，還體現(xiàn)于品質感、影響力、廣告效應等各個方面，媒體競爭已進入品牌制勝的階段。

參考文獻

[1]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，1999：135.

第3篇：選秀活動策劃范文

一、我國娛樂產業(yè)體育舞蹈市場的現(xiàn)狀

娛樂市場是利用市場機制,為消費者提供娛樂所需的物質產品、精神產品以及相關的組織管理服務等,進而滿足消費者對娛樂的物質和精神需求的社會經濟活動及關系?，F(xiàn)階段,我國娛樂市場呈現(xiàn)出以下特點:(1)規(guī)模小,目前在我國約有3000萬愛好者,其中約5萬人經常參加各級各類娛樂項目比賽,更多的人僅停留在愛好上。(2)發(fā)展不平衡,在我國北方地區(qū)發(fā)展較慢,在南方發(fā)展相對較快。娛樂產業(yè)在“珠三角”和“長三角”等經濟較發(fā)達地區(qū)發(fā)展較快。(3)消費層次較低,根據參與者的需求和購買力娛樂市場可劃分為基礎、低端、中端和高端4部分,目前低端市場占據的份額最大。(4)相關產業(yè)發(fā)展緩慢。娛樂活動對設備的要求較高,因此伴隨娛樂的開展相關配套產業(yè)往往能獲得發(fā)展機遇,但目前我國娛樂市場以技術傳授為主,其相關配套產業(yè)發(fā)展緩慢且不成規(guī)模。

二、經濟危機對娛樂產業(yè)體育舞蹈市場的影響

經濟危機使娛樂產業(yè)體育舞蹈受到嚴重影響,表現(xiàn)在:(1)資金短缺:第一,經濟危機中金融企業(yè)運轉困難、接連破產,因此娛樂企業(yè)經營商和經營實體在融資和保持流動資金方面面臨困難;第二,娛樂活動贊助商大量減少、贊助額度大幅下降,以往在娛樂活動贊助領域中擔當主力的金融、汽車、保險等企業(yè)在經濟危機中自身難保,已無暇顧及贊助娛樂活動,而一些有能力的贊助商都在“待價而沽”,等著贊助費降價;第三,隨著收視率下降和廣告數(shù)量減少,一些電視廣播經營企業(yè)出現(xiàn)了經營困難,因此削減與娛樂性節(jié)目和活動主辦方的收入分成不可避免,以上這些因素會使娛樂項目在發(fā)展中出現(xiàn)資金鏈困難甚至斷裂的可能;(2)消費市場萎縮:經濟危機中,以金融、投資為代表的高端市場企業(yè)大面積倒閉使更多的白領失業(yè),而以往他們正是娛樂產業(yè)的消費主力群體,同時經濟原因也使娛樂活動的目標人群減少了消費次數(shù),降低了其在購買娛樂物品、參與娛樂活動和享受娛樂服務方面的支出,這一切將直接導致消費市場萎縮;(3)關注度下降:晚會、演唱會、選秀、娛樂性電視節(jié)目等在以往備受關注的娛樂活動因為沒有贊助而縮減規(guī)模,生活的壓力迫使人們將更多的注意力移至金融方面,娛樂作為影響力較小的活動項目,目前社會關注程度更低,將進一步失去贊助商的青睞,這將成為娛樂產業(yè)發(fā)展道路上最大的障礙。

三、對發(fā)展我國娛樂產業(yè)體育舞蹈市場的建議

(1)多渠道籌措經費。資金是限制一切項目發(fā)展的最主要原因,因此,娛樂產業(yè)要發(fā)展必須提高市場化運作。(2)提高娛樂活動的普及程度。關注度高才能吸引更多資金和人員盤活娛樂市場,因此應加大宣傳力度,引導社會關注娛樂項目,培養(yǎng)高素質、高水平的娛樂活動策劃人和執(zhí)行人,同時在各級各類高校中推廣適合大學生的娛樂活動。(3)分層次發(fā)展娛樂市場。由于消費是刺激和拉動市場發(fā)展的原動力之一,因此未來在繼續(xù)鼓勵低端市場發(fā)展的同時,加強和促進中、高端市場發(fā)展,有針對性地引導并擴大中、高端消費人群是促進娛樂產業(yè)進一步發(fā)展的良策。(4)提高競技水平,培養(yǎng)代言人,打造經典娛樂活動。我國娛樂活動水平較低,雖然近年來發(fā)展較快,但從近幾年的娛樂活動的策劃與籌辦情況來看,我國娛樂活動在創(chuàng)新方面一直未突破固有的層面,跟風現(xiàn)象嚴重,將韓國、美國、英國的娛樂活動理念移植,甚至直接照搬,沒有考慮我國的實際國情,以及我國娛樂活動參與消費群體的接受能力,導致一部分了解實際情況的娛樂活動參與者產生抵制情緒,因此而選擇不參與或者不消費。因此娛樂活動要通過自我創(chuàng)新來提高競爭水平、培養(yǎng)出本土娛樂項目,打造娛樂活動群眾中的明星,并借助“明星效應”打造經典娛樂節(jié)目、擴大影響、推動項目的發(fā)展是現(xiàn)實可行的。(5)加強娛樂產業(yè)隊伍建設,提高娛樂的“就業(yè)”功能。娛樂產業(yè)的發(fā)展,需要一批既懂娛樂,又善經營的產業(yè)隊伍。讓娛樂產業(yè)化進程加快,通過娛樂市場來擴大社會的就業(yè)機會。

第4篇：選秀活動策劃范文

關于六年制本科生的校園文藝活動初中生起點的大學生需要快速、平穩(wěn)地適應大學生活，校園文藝活動是個很好也是非常重要的載體。何謂校園文藝，即在我們的校園所展開的文藝活動和所表現(xiàn)出來的藝術行為，可視為校園文藝。開展六年制本科生的校園文藝活動目的何在？一是提升素質，二是促進心理融合，三是促進適應能力提升。校園文藝活動觸及到每個學生，對促進師生員工科學文化素質和思想道德素質的不斷提升具有巨大重要。素質的提升，對培養(yǎng)團隊精神、拼搏精神、合作意識、堅忍不拔的意志力有促進。學生們置身于這種環(huán)境之中，受這種精神的熏陶，耳濡目染、潛移默化、久而久之，就會成為一個有知識、有教養(yǎng)、有進取精神，有良好氣質的當代大學生?？偟膩碚f，開展六年制本科生校園文藝活動研究，將有利于學校優(yōu)化六年制本科生管理規(guī)范；有利于提高文化藝術素質和涵養(yǎng)；有利于促進校園文化藝術的全面發(fā)展。

二、六年制本科生文化藝術素質現(xiàn)狀

（一）學習目標比較明確，但方式方法存在缺失

六年制本科生自進校起就知道自己的使命是成為人民教師，為農村和偏遠地區(qū)貢獻青春與熱血，職業(yè)理想很偉大。但作為普遍只有15-16歲入學的“準大學生”（實際是高中生心理層次），他們的人生觀、世界觀都不夠完善、不夠健全。很多學生需要一段較長的時間來實現(xiàn)人格自我學習和完善。對于如何成為一名合格的老師，如何去學習、去創(chuàng)造，去做一個讓人民滿意、社會放心的園丁，他們還存在許多迷惑和不解，這些都需要正確的引導。

（二）對校園文藝活動有較強的表現(xiàn)欲望，但整體藝術素質有待提高

筆者通過多次對學生校園文藝活動的參與度、表演情況摸底調查發(fā)現(xiàn)，這類學生由于剛剛從初中畢業(yè)，具有較強的表現(xiàn)欲望，但在藝術表演等方面缺少專業(yè)的水準，對如何參與、組織、策劃、協(xié)調大型的文藝演出等方面的基本認識欠缺，對如何協(xié)助教師組織好一次文藝演出、文藝活動還處于學習起步狀態(tài)。

（三）校園文藝活動數(shù)量較多，但藝術性、學術性有待加強

現(xiàn)有的文化制度體系已經不能完全適應新形勢的發(fā)展變化，有待進一步的健全和完善。當前的校園文化活動主要集中在前衛(wèi)、流行、庸俗、商業(yè)化的選秀、歌舞比賽等方面，缺乏高雅和具備較強教育引導功能的活動，一些校園文藝活動對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)掘和繼承也漸行漸遠，偏離了主流校園文化的要求和發(fā)展方向。

三、六年制本科生開展校園文藝活動的基本原則

開展好校園文藝活動，具有重要意義。一個好的校園文藝活動，不僅可以有效幫助學生健康成長，促進他們的綜合素質全面提高；也可以作為尺度，從一方面來衡量學校整體的綜合管理能力和服務水平；另外還能作為院校、師生的幸福指數(shù)的測量儀。開展活動，有時就要走出校園，走進街市、工廠、農村。況且，學生來自四面八方，教職員工也與社會有千絲萬縷的聯(lián)系，他們的精神狀態(tài)、道德行為等等都會在校園之外表現(xiàn)出來。這些與社會、校園有關的文藝活動，人與人產生了社會關系，各種復雜情感產生，其中有積極的，也有消極的情緒。如何保證通過文藝活動來使得在人際交往中的情感朝著健康、積極、樂觀等良好方向發(fā)展呢？這時候，文藝活動組織就需要一定的原則來保障。作為特定群體的六年制本科生的文藝活動同樣需要原則保障。

（一）開展校園文藝活動基本原則的標準

在開展文藝活動時，應堅持是否有利于培養(yǎng)國家人才、是否有利于學生德業(yè)健全、是否有利于院校師生共贏的標準。隨著社會開放程度的提高和大眾傳播媒介的日益現(xiàn)代化，學生所接受的社會信息容量越來越大，負面影響的絕對量也大幅度增加，這些負面影響抵消了學校和家庭的正面教育效果。六年制本科生身心處在成長階段，對外界各種現(xiàn)象充滿了好奇，對各種庸俗或低俗的東西還缺乏甄別的能力。學生的品德和學業(yè)都能達到良好或者優(yōu)秀，既體現(xiàn)了學校的良好發(fā)展，又從一個層次上促進了社會的良好發(fā)展。1.堅持是否有利于培養(yǎng)國家人才。這是大前提，國家通過教育來選拔培養(yǎng)人才，目的就是為了更好地實現(xiàn)國富民強。當代社會是多元化社會，衡量人才的標準也有差異。但總的方向就是人才當為國家、社會所用。他們的才能能夠為社會和諧、經濟發(fā)展、國家富強而作出貢獻。因此，開展六年制本科生文藝活動，應把是否有利于培養(yǎng)國家人才作為根本出發(fā)點。2.堅持有利于學生德業(yè)健全。當代社會是以人為本的社會，教育學生的方式多種多樣，但講究以人為本，落腳點就是學生的德業(yè)均衡發(fā)展，品德塑造與專業(yè)修養(yǎng)兩者并重。任何形式的教育、活動（文藝活動）都要秉著這個目標，加強對學生的德業(yè)培養(yǎng)，實現(xiàn)兩者健康有序發(fā)展。3.堅持是否有利于院校師生共贏的原則是教育可持續(xù)發(fā)展的需要。教育的發(fā)展壯大是隨著師生的成長、院校的發(fā)展而發(fā)展，后者是前者的具體體現(xiàn)，開展本科生文藝活動應充分考慮是否有利于院校師生共贏的原則，達到院校師生共同發(fā)展的目標。

（二）要堅持主導性和多元性相結合的原則

這里所說主導性和多元性相結合的原則是從文化意識形態(tài)來講。意識形態(tài)從狹義的角度來講反映了學校等社會團體、組織能不能尋求長期有效的機制在現(xiàn)代思想潮流中體現(xiàn)主體的同時突出自我保證之一。黨的十提出，倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。這是現(xiàn)代中國思想潮流的主線，六年制本科生的文藝活動應體現(xiàn)了社會主義核心價值體系元素以及在此基礎上形成的先進文化。同時，大學是思想者的樂園，各種奇思妙想，百家爭鳴，層出不窮。大學應對多元的文化特征保持批判性吸收的態(tài)度。在各種文藝活動中，堅持主導性，但要學會適當吸取一些科學的、先進的、與時俱進的多元文化，充實主流文化，發(fā)展和壯大主流文化。所以，開展六年制本科生文藝活動，應當考慮到活動背后升華的意識形態(tài)的影響和結果。

（三）要堅持普遍性和特殊性相結合的原則

普遍意味者是大眾的、常規(guī)性的，一般都是積累了多年的活動經驗和方法，按部就班，具有一定的重復性和程序化。因此，開展普遍性的活動，有助于實現(xiàn)學生廣泛參與，加強溝通。如合唱、普遍性的文體活動等。但是光有文藝活動的普遍性還不夠，容易忽視學生個體特點和亮點，容易忽視學校、師生發(fā)展的客觀性，容易導致活動普遍但收效甚微的局面。應在許多普遍開展的文藝活動的時候，適當注意當前校園文藝現(xiàn)狀的特殊性。普遍性與特殊性有機結合起來，能夠使得文藝活動更加符合實際，更加突出亮點。

四、分階段、分層次開展六年制本科生校園文藝活動

校園文化活動是校園文化建設的重要載體，是校園生活多樣化的一種特殊的表現(xiàn)形式，它既體現(xiàn)著師生的精神面貌，也體現(xiàn)著教育的品位。采取分階段、分層次開展六年制本科生的校園文藝活動，有助于學生們保持心態(tài)過渡的通暢和接受能力的逐步提高。加強對六年制本科生的文化藝術修養(yǎng)教育的探討和實踐，可分為三個階段，兩個層面。

（一）第一階段：入學適應階段

新生入學教育是大學教育的起點，是引導學生健康成長、順利成才的開端和基礎，是學校人才培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié)。對于剛剛初中畢業(yè)的大一學生（年齡上相當于普通高中的高一學生），是校園文藝活動的積極分子。通過校園文藝活動，增強新生教育的科學性、系統(tǒng)性、針對性和實效性，促進大學文化的科學發(fā)展，培養(yǎng)和造就一流能力的學生具備重要意義。當然通過分析這階段六年制本科生，其年齡較小、思想還未成熟，這個階段開展的活動主要以愛國主義思想教育類文藝活動，愛院愛系愛班主題文藝活動，榜樣力量以及普及各種安全、誠信、職業(yè)規(guī)劃設計等教育類文藝活動為主。注重培養(yǎng)新生樹立正確的政治立場，堅定理想信念；培養(yǎng)愛院、榮院意識；科學設計職業(yè)生涯，明確成才目標；遵守公民道德規(guī)范，提升文明素養(yǎng)；適應大學生活，實現(xiàn)自我從初中生向大學生的角色轉換；讓學生學會交往和合作，培養(yǎng)良好的心理素質；加強寢室文化和班級文化建設，增強集體凝聚力，促使學生更好更快發(fā)展。

（二）第二階段：逐步融入大學生活階段

豐富的大學文化藝術活動，是促進大學生樹立堅定的人生信仰，完善穩(wěn)定、成熟的人格，提高全面的個人素質的重要方式。這個時候的學生主要以大二、大三學生(年齡上相對于普通高中高二、高三學生)為參與主體。他們已經可以基本摒棄初中時候的生活與學習習慣，逐步融入到大學校園文化當中。當然，畢竟他們絕大多數(shù)年齡還是偏低，對未知充滿好奇，心智處于容易被外界影響的不穩(wěn)定時期。這個時候，校園文藝活動在第一階段的基礎上，要注意把握活動的開展逐步向體現(xiàn)一個學校校園文化內涵的方向發(fā)展，以豐富學生業(yè)余文化知識，促進學生的綜合素質發(fā)展，構建和諧校園，發(fā)揮正能量為目的?？梢远嚅_展與專業(yè)相關的文藝互動或具有一定愛好基礎的各種文藝演出類、演講類、正能量事跡宣講類、特色活動展出類、才藝展示類等文藝活動。通過這些文藝活動，幫助學生們活躍思想，進一步鞏固和加強學生對國與家、社會與自己、學校與自己的責任感和使命感；同時通過這些文藝活動，鍛煉學生的協(xié)調、組織能力，并展示學生才藝，提高他們對未來的自信心。

（三）第三階段：實習和就業(yè)期階段

他們中絕大部分已充分融入大學校園生活，生理和心理方面日漸成熟，他們的專業(yè)素養(yǎng)、愛好、綜合素質達到了新的高度，在各種文藝活動當中實行從生疏到嫻熟的轉變。但是，需要充分認識到的是，六年制本科生本質上來說是定向生，他們的就業(yè)工作壓力相對較小，也就是說他們在進入大四大五的時候極可能會存在學習懈怠，參加活動不夠積極等不良現(xiàn)象。同時他們的精力也主要放在了學業(yè)和個人興趣等方面，這個時候，針對這個階段的六年制本科生組織策劃的校園文藝活動應從數(shù)量上相應減少，逐步以精、少、優(yōu)的文藝活動為主。在這個階段，如何通過這些精、少、優(yōu)的文藝活動來有效提高學生的積極性，幫助他們保持提高和進步的態(tài)勢，是值得重視的。因此，這個時候的校園文藝活動，可結合各專業(yè)特色，以實習、畢業(yè)匯報演出、專業(yè)教學比武、新老生交流、三筆字比賽、感恩、就業(yè)規(guī)劃等主題文藝活動，強調活動的意義和作用，肯定活動的舉辦意義，動員學生積極參與；同時通過這些活動，喚起學生對大學生活時光的珍惜，不浪費光陰，奮發(fā)圖強，樹立遠大職業(yè)目標，并為之奮斗，為即將做一個優(yōu)秀的人民教師而努力。從以上分析可以看出，六年制本科生的校園文藝活動與其他普通本科生的校園活動，既有相同性又有不同點，相同的都是從陌生到熟悉，從積極到懈怠。不同點就是，年齡層次不一樣，對活動內容、形式、支持、參與程度都有很多不同。這就要求教育工作者在開展六年制本科生活動時，注意把握兩個層面，一是從六年制本科新生入校開始，應本著簡單到復雜，二是從量多而粗到量少而精的思路，逐步開展校園文藝活動。這是比較符合六年制本科生成長需要的，有助于學生較快地適應大學生活，提高參與校園文藝活動積極性，確保校園文化有序發(fā)展和繁榮。

五、開展特色校園文藝活動和其他各種活動對接的方式方法

這里面就有兩個對接問題，一個是以六年制本科生為參與主體，其他專業(yè)情況的學生為輔助的特色活動的對接問題；另一個是以全校性學生為參與主體的文藝活動，六年制本科生作為一份子參與的對接方式。

（一）采取“準確定位、統(tǒng)籌兼顧、精心策劃、反復認證”的宏觀思想來制定校園文藝活動

所謂定位要準確，就是說在開展文藝活動之前，有必要明確這次活動的主體，是針對全校學生還是特別院系、特別專業(yè)的學生的文藝活動。這些活動是不是有助于豐富六年制本科生校園文化生活？所謂統(tǒng)籌兼顧，就是說既要充分考慮到特色活動的特殊性，也要照顧到活動參與的廣泛性和普遍性，保證活動的特色和亮點。精心策劃，是每次活動策劃組織者需要做到的必備條件，精心意味著周到、細心。反復認證，就是要求文藝活動組織策劃者，應理順活動流程，對活動前、中、后的所有布局和安排進行反復論證，找到存在的問題，以及可能存在或發(fā)生的問題，設計預案，保證活動順利進行。

（二）采取“有調查有研究有反饋”的方式對接

現(xiàn)代社會是一個適合個性張揚的大環(huán)境，可以張揚但不乖張，學生在參與校園文藝活動方面擁有自己許多的看法和想法。這些想法有些是學生對自己才華顯露的一種渴望，可以說，在制定特色文藝活動的時候，制定者如果一味追求上級領導或其他單方面的效應，忽略學生希望在活動的才能展現(xiàn)等其他方面的影響；或者一味地追求完成任務，不計效果的態(tài)度，是很難把活動組織好，很容易打擊學生參與活動的積極性。因此，出臺方案之前，要進行充分的調查研究，普遍聽取師生，尤其是基層教師、學生的意見；經過論證后，再制定切實可行的活動方案。

六、總結

第5篇：選秀活動策劃范文

在數(shù)字技術的滲透下，媒體將融合為一個跨越一切的網絡，營銷傳播以大眾傳播、窄眾傳播、個體傳播三大類別，共存并相互影響和滲透。而營銷變化的核心趨勢，就是數(shù)字娛樂營銷一在消費者眼中，從飯菜里的石頭，變成鹽。

前些天看“超級女聲”的比賽，中間插播了大約22個廣告，廣告插播時間之長，足以讓我這樣的營銷廣告人也有些厭煩。但厭煩歸厭煩，相信絕大多數(shù)觀眾和我一樣，還是不得不將這些廣告記住了，特別是步步高和OPPO的廣告，由于播放次數(shù)最多、位置最好，所以記得也就更清楚。

以電視為代表，傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ暮诵模且揽空紦?jié)目空隙的最佳位置，同時一次次重復，讓觀眾不得不記住來達到傳播效果的。這就像吃飯時，在我們的飯碗里放進了一塊石頭，它和飯菜沒什么實際關系，硬生生放在碗里，不接受也得接受――總不能每次放廣告都去上廁所或者換臺吧。

但是想象一下，當電視也徹底網絡化時，會有什么情況呢?一是大多數(shù)節(jié)目都可以點播了，并不是在這個時間非看這個節(jié)目不可(除非特別熱門的直播節(jié)目)，二是會出現(xiàn)專門剔除廣告的軟件，在數(shù)字網絡電視最發(fā)達的美國，已經出現(xiàn)了這種防廣告軟件，可以隨心所欲地安裝。

這就意味著：那塊飯碗里的石頭，你可以拿掉。這可是顛覆營銷傳播生態(tài)的變化，將徹底改變業(yè)界的傳播模式!

當我們無法在碗里放石頭時，未來的營銷，就不得不變成像鹽這樣的東西，和媒體內容生動地融合在一起，讓它娛樂化、互動化、主動化――你總得在飯菜里放些鹽吧。

在未來，各種媒體都會視頻化

我們要面臨的，是一個泛視頻化的媒體未來。未來不會有電子媒體、流媒體、紙質媒體的明顯區(qū)別，只有無數(shù)的終端：家庭終端、移動終端、辦公室終端、餐廳終端、洗手間終端等等。每個終端都將是影音化的，報紙和雜志(電子紙)可以看電視，手機可以看電視，游戲機可以看電視……

“視頻+內容+搜索”是未來媒體發(fā)展的最關鍵部分，全球風險基金對互聯(lián)網和媒體的投資，大部分也都聚集在這里――據最保守的估計，過去一年中至少有30億美元投放在這里，這還只是中國部分。

相應地，全球的新營銷也正在朝著“鹽”的方向發(fā)展。

走向未來的營銷案例，及其成敗得失

我們不妨看看已經實施的一些著名案例；從全球到中國：

?在節(jié)目中冠名和滲透：將石頭偽裝成鹽

這當中最著名的案例首推“蒙牛酸酸乳超級女聲”，其他還有青島啤酒及紐曼數(shù)碼贊助“夢想中國”，萊卡與雪碧贊助“我型我秀”等。

蒙牛酸酸乳和“超女”的合作，并不是完整意義上的“鹽”，其形式只是將蒙牛酸酸乳和“超女”的標志完全合在一起，不斷重復和強調：從電視熒幕的右下角，到節(jié)目的背景板、活動的各種現(xiàn)場，以及在3位評委面前放上一系列酸酸乳產品。再有，就是占據最好的廣告插播位置。

這塊石頭做得很像鹽，至少在看節(jié)目時觀眾的感覺如此。但是，蒙牛酸酸乳沒有能力滲透到觀眾主動的部分，如網上無數(shù)的“超女”話題區(qū)等，所以本質上是石頭而不是鹽，

這種模式的弱點，是難以保證企業(yè)的品牌營銷能夠和節(jié)目內容長期走下去。從市場調研結果可以看出，盡管蒙牛酸酸乳通過“超女”取得了知名度和銷售額的極大增長，但并不能使酸酸乳的品牌特性真正長久樹立起來。所以，2006年蒙牛酸酸乳的宣傳，已經在嘗試更加“鹽”化，例如推出“真我新聲代”的娛樂主題、在網上建立自己的“超女訓練營”等，但效果如何仍需觀察。

這種模式的另一個缺陷，是要求品牌特性能夠充分結合節(jié)目特點。同樣是贊助，青島啤酒和紐曼數(shù)碼與“夢想中國”就結合得不很貼切。

另外，贊助品牌也會對節(jié)目造成相當影響。例如萊卡，是一個立足高端人群的品牌，這其實造成了“我型我秀”給人曲高和寡的不利印象，這也是導致“我型我秀”全面被“超女”超越，只能成為少數(shù)人節(jié)目的原因之一。

?植入式廣告和事件營銷：一半是石頭，一半是鹽

中國最著名的植入式廣告出現(xiàn)在馮小剛的電影中，特別是《手機》，摩托羅拉和中國移動都實現(xiàn)了很成功的植入。此外，《天下無賊》與淘寶網的合作也頗為成功。

百度的植入式廣告既省錢又高效，它在全國最重要的幾十家報紙和雜志上，在重要新聞的后面，加上――句“百度――下X X X，有X X X個結果”，非常實在地讓百度搜索深入到各種資訊當中。

蒙牛和伊利在營銷上呈現(xiàn)出明顯的不同：蒙牛特別善于和主張做事件營銷，其每一次提升，都伴隨著一次極為成功的事件營銷，如“神五”、“神六”上天和“超女”；而伊利則更喜歡用傳統(tǒng)的廣告投放方式達到目標，當然，成為北京奧運贊助商的伊利開始有所不同。

事件營銷是營銷“鹽”化最主要的手段之一，而且中國企業(yè)做事件營銷普遍強于國際企業(yè)，特別是在抓住熱點進行炒作上尤勝一籌。在日益數(shù)字化的今天，事件營銷也變得越來越倚重網絡，越來越注重消費者的感受。事件營銷正在全面向數(shù)字化的娛樂營銷發(fā)展，即使再嚴肅的事件，都會在營銷傳播過程中變得娛樂化起來。

?營銷就是做節(jié)目：真正的鹽

這兩年的代表案例，一個是2005年INTEL的《科技一家人》，一個是2006年出現(xiàn)的《百事世界挑戰(zhàn)賽》，再就是雅虎搜星。

INTEL的《科技一家人》是非常純粹的“鹽”。INTEL根據其數(shù)字家庭的品牌戰(zhàn)略，與央視合作制作了一組電視劇，描寫一個有代表性的中國家庭，如何使用電腦及網絡的故事，同時又根據劇情，讓其主角們攝制了一系列廣告。

但是，這一極富前瞻性的營銷活動，效果并不算成功，無論節(jié)目收視率、新聞報道情況、網上搜索的結果等，反應相當?shù)?。原因很簡單，就是?jié)目受歡迎程度不夠。所以，將品牌營銷完全內容化，風險是相當高的，尤其是在當前，效果未必比插播在熱門節(jié)目中的“石頭”更好。

《百事世界挑戰(zhàn)賽》是一個全球性營銷活動，在2006世界杯開賽前，百事在全球11個國家各選兩名青少年，組隊到巴西、西班牙、英國、意大利等地，每到一站請一位頂級巨星，如羅納爾迪尼奧、貝克漢姆等，進行挑戰(zhàn)賽。

在中國，百事動用了跨媒體的力量，包括每周在CCTV2黃金時段播出節(jié)目，在互聯(lián)網上選擇了網易，在手機網上選擇了3G門戶，以及在全國10多個城市進行路演海選等。除了傳統(tǒng)的電視節(jié)目和專題報道外，還動用了論壇、博客、視頻下載等一系列的形式。

這一活動的效果不錯，但是門檻太高了，目前中國第一流的品牌

也未必有實力做到。

雅虎搜星，應該是2006年中國品牌營銷極具野心之作：給馮小剛、陳凱歌、張紀中三位大導演各1000萬元人民幣拍廣告小電影，從央視招標時段到全國戶外媒體的廣告大覆蓋，與浙江衛(wèi)視合作從網上到電視舉行選秀節(jié)目，大量的新聞報道……雅虎中國可謂鉚足了勁。

實際效果怎么樣呢?目前只能給它50分，而且這個分數(shù)主要還是靠三位大導演的聲勢，以及巨額資金及廣告投入，形成了活動的高知名度(可惜雅虎中國最不缺的就是知名度)。

從互動和參與性來看，雅虎中國的努力效果并不好：網上論壇反應不夠熱烈：網上選秀一開始很熱，但到后面選手只剩下幾個人時就已經變冷，與浙江衛(wèi)視合作的節(jié)目收視率很低。最后，就要看三位大導演能否拍出高流傳性的廣告小電影了。

這一活動的問題是，雖然在形式上抓住了數(shù)字娛樂營銷的所有要點，但是在內容把握上，明顯和當前的娛樂主流脫節(jié)。這兩年，是草根和民間娛樂大放異彩的兩年，從胡戈的“饅頭”到郭德綱異軍突起，再到“超女”、芙蓉姐姐、天仙MM乃至刀郎等，無一不是草根文化崛起的結果，而非精英文化的刻意所為。

做娛樂營銷的關鍵，在于能把握住時代主流的趨勢，或者跟隨，或者成功顛覆，而雅虎搜星卻沒能跳出高高在上的心態(tài)，所以效果堪憂。此外，究竟雅虎中國希望通過這一活動塑造什么樣的品牌差異化，也的確不甚了了。

?廣告就是小電影：超越鹽，變成娛樂美食

這一方式的成功代表，在中國有百度的廣告小電影和可口可樂的電影化廣告，在國外有寶馬汽車的廣告電影等，都實現(xiàn)了非常成功的病毒營銷，主動下載者動輒千萬。 失敗的案例則多得多，包括馮小剛為某手機品牌做的廣告化電影《手機2》，很遺憾我也沒記住那個品牌的名字，還有大量其他的網絡電影、手機電影。

這兩年拍攝的有商業(yè)目的的小電影不少，為什么大部分都無法真正流傳起來，甚至無聲無息就過去了?主要原因在于：商業(yè)性和病毒營銷本身是矛盾的，人們本來就不愿意主動傳播有商業(yè)目的的東西。

病毒營銷最劇烈的，都是非商業(yè)性甚至反商業(yè)性的，如《一個饅頭引發(fā)的血案》、虐貓錄像等。即使是胡戈去制作商業(yè)化的東西時，其效果與“饅頭”相比也差之甚遠。

百度的系列小電影《唐伯虎篇》及《孟姜女篇》，其擴散能力主要取決于三點：首先是創(chuàng)意不僅新鮮，而且切中了中國人的民族意識，其次是抓住了百度上市這一最佳時機；最后是充分結合了百度和GOOGLE的關系這一最微妙的話題。難得的是這三點同時實現(xiàn)，所以才能實現(xiàn)零成本傳播而又達到數(shù)千萬人的深度傳播。

可口可樂的電影化廣告，則動用了最強大的明星陣容，包括劉翔、潘瑋柏、SHE等，發(fā)動了最強大的廣告加網絡立體宣傳攻勢，再加上這一形式之前在中國還沒有人做過，因此才比較成功。最顯著的效果是，根據市場調研結果，它大大增加了可口可樂年輕和時尚化的感覺，而不再讓百事可樂一家獨占。

可口可樂明顯是參照了寶馬汽車廣告電影的做法，那是4年前最著名的全球營銷案例。寶馬請了全球9大導演各拍攝一部10分鐘左右的電影，由于邀請的都是像吳宇森、李安、RIDLEY SCOTT、GUY RICHIE這樣的頂級導演，形式又前所未有，所以在當年引起了極大轟動，下載量迅速突破2000萬人次。后來在中國，豐田威馳請張藝謀導演了一部廣告小電影，也同樣取得了很好的效果。

總之，能成功實現(xiàn)強大病毒營銷的廣告小電影，確實非常難得，而且難以復制，需要同時具備三個要素：創(chuàng)意的新意、炒作的話題、對流行趨勢的把握，一個都不能少。

?營銷的社區(qū)化：另一種形式的鹽

現(xiàn)在，首先“吃螃蟹”的不是產品類品牌，而是資訊類品牌，特別是節(jié)目。像“超級女聲”、“夢想中國”、“我型我秀”、“加油好男兒”、“贏在中國”等一系列節(jié)目，都專門在大型網絡社區(qū)中進行專區(qū)推廣，甚至是排他性的。

CCTV2的大型節(jié)目“贏在中國”和雅虎的合作中，網絡社區(qū)是一個關鍵部分，另一個大型社區(qū)西祠胡同，由于和“夢想中國”簽署了專門協(xié)議，因此只開設了“夢想中國”專區(qū)而沒有“超女”專區(qū)，這也引起了很大爭議。

從趨勢看，未來所有重大的營銷活動，除了傳統(tǒng)的廣告形式和公關路演外，一定會選擇某個大型網絡社區(qū)開辟專區(qū)，設置專門的博客。網絡社區(qū)營銷，將是主動式營銷的主要載體之一，因為所有觀察者都發(fā)現(xiàn)，“超女”的成功，至少有30％的原因應歸結于社區(qū)的火爆。但是，并不是每個活動都有能力形成熱烈的社區(qū)反應，這反過來會影響活動策劃者的思路：究竟什么樣的營銷活動，才能激發(fā)消費者的主動反應?

?把營銷做成互動游戲：讓消費者主動放鹽

將營銷內容做成互動游戲，是一種比較有效而且是長期有效的做法，風險較低，至少對傳播到的對象能形成非常深度的傳播，

這方面代表性的例子，是在美國推出的漢堡王《小雞侍者》互動電影，它在兩年前引發(fā)了極大的轟動：在網上突然出現(xiàn)了一只人扮成的小雞，它的動作完全取決于你，每個人可以輸入不同的字，而這只實拍的人扮小雞可以根據輸入的字，做出相應不同的動作。這一極為新穎的體驗吸引上千萬人去嘗試，也使?jié)h堡王推出的雞肉漢堡迅速聲名大震，帶動了極為強勁的銷售。

其他互動甚至主動式營銷的例子還有，一個女孩對著羅技的QuickCam攝像頭講故事的過程中，利用攝像頭自帶的軟件，為面部更換多種面具效果；美國電影《婚禮傲客》推出時，影迷可以將自己的照片貼到劇照上，然后運用各種技術使自己出現(xiàn)在影片中，將原來的電影宣傳片改得面目全非，網民主動參與設計了20萬個《婚禮做客》個人化互動廣告，而且將自己設計的互動廣告發(fā)給朋友。

在國外，已經出現(xiàn)了以互動和主動廣告為中心的網站――Heavy．com。尼爾森公司的調查顯示，每月瀏覽該網站的用戶數(shù)已超過1億。該網站估計，今年將會有2億美元進賬。這家網站做的內容就是廣告，但此廣告并非通常意義上的網絡廣告，而是一種娛樂化的新型廣告。

Heavy．com的訣竅在于，能夠讓用戶心甘情愿看廣告?！拔覀円獎?chuàng)造世界上最具娛樂性的、最富吸引力的數(shù)字媒體品牌?！盚eavy．COm如是說。它向用戶免費提供一些詼諧、搞笑的短片，在這些通常只有兩三分鐘，結合了音樂、游戲和動畫的短片中，廣告無處不在一用戶每點擊一個文件，每進入一個頁面，都要觀看廣告，廣告是如此地“明日張膽”，甚至結合到內容里面。但是，Heavy．com把這些廣告處理得十分個性化，并不令人生厭。同時，它

還為商家量身打造個性化的廣告，并將其無形地嵌入內容之中。觀眾已經不需要再區(qū)分廣告與娛樂節(jié)目，它們都是那樣新奇有趣。

在中國，一些播客網站已經開始進行類似的嘗試，如土豆網和56．com，具體成果仍需觀察。

?營銷自助化：超越鹽，變成自助餐

這種方式表現(xiàn)有很多種，目前最有代表性的，是在MSN和QQ即時通訊上的運用方法。

在MSN和QQ上都有數(shù)據包服務，宜家家居、招商銀行等都已經在這里做了數(shù)據包營銷。用戶可以下載并選擇這些品牌提供的數(shù)據包，將即時通訊的界面換成有商業(yè)內容的界面，使用有商業(yè)信息的有趣卡通進行動態(tài)傳情等。

某著名服裝品牌，準備將自己嵌入到MSN的個人形象上。用戶選擇了自己喜歡的頭像后，可以選擇這個服裝品牌最新款式的衣服進行打扮。這樣，從用戶自己到他的對話方，都收到了這個品牌最新款式的衣服……

另外一種應該叫企業(yè)秀，其實早已在手機上實施。中國移動推出的企業(yè)彩鈴服務，就是一種主動廣告：企業(yè)將自己的商業(yè)信息和品牌內容，做成一段音樂加旁白，作為電話鈴聲讓員工使用，當有人撥打其電話時就能聽到這種鈴聲。這種電話鈴聲服務，幾乎適用于所有企業(yè)和品牌。

鹽＝數(shù)字娛樂蕾銷

在未來，營銷應該是“鹽”，營銷傳播要想辦法和媒體內容融為一體，變得必不可少，消費者才不會將其刪掉或者無法刪掉。

“鹽”只是一種代稱，囊括了林林總總的形式：有時候，營銷會是“糖”，給消費者帶來更多娛樂，營銷也會是“油、醬、醋、辣”，令媒體內容更有聲有色，營銷甚至直接就是消費者要獲取的內容本身，是一種“補藥”甚至“”……

這么多種“鹽”的形式，歸結為一點，就是數(shù)字娛樂營銷。因為它們最重要的特性，莫過于娛樂――讓消費者在娛樂中接受商業(yè)信息，并通過各種數(shù)字手段去傳播擴大。

因此，數(shù)字娛樂營銷是一種以品牌為根，以數(shù)字技術為莖，以娛樂或體驗為枝葉的新營銷體系，它會重新定義營銷中社會、人，媒體的作用。

數(shù)字娛樂營銷將成為未來的主流，只有它能形成共振和擴散，能夠發(fā)展為跨終端、跨受眾、跨越一切界限的超級傳播，具有核能一般的力量。未來的營銷如果不具備娛樂性和資訊價值，將不可能成功，而數(shù)字化將前所未有地滲透人營銷、公關和廣告中，正如之前成功地滲透入傳媒一樣。

未來營銷的新思路

相對于傳統(tǒng)營銷，未來的新營銷可以總結為三大新思路：

?分享優(yōu)于灌輸。營銷應該變成體驗的分享，這要求營銷策劃及內容向娛樂化發(fā)展。

?主動多過被動。讓消費者主動靠近、接受和尋找營銷內容。在未來，被動式廣告的空間會小得多，局限在很有限的范圍內。

?精準取代模糊。大部分傳統(tǒng)營銷，都是在模糊的揣測中實現(xiàn)的，所謂千人成本、效果達到的概率，其實都很含糊。但是數(shù)字技術革命后的媒體，精準達到每個個人、每個家庭、每個族群是完全可以實現(xiàn)的。未來的營銷，絕大多數(shù)都是數(shù)據庫營銷的一部分。

未來營銷的基礎：數(shù)據庫

過去的數(shù)據庫營銷，實現(xiàn)方式很原始，主要依賴于銷售產品或做活動時，讓消費者填寫個人資料登記在案，再依靠信函、電子郵件進行聯(lián)系。這種方法速度慢，互動性差，最重要的是，不能有效地實時跟進用戶的發(fā)展變化，也不能有效地對用戶的各種動態(tài)表現(xiàn)進行綜合分析。

但是在未來，由于實現(xiàn)了網絡統(tǒng)一，各種終端如手機，IPTV電視，電子紙等，都能做到實時演進的數(shù)據統(tǒng)計，因此會出現(xiàn)前所未有的完善而豐富的數(shù)據庫。而且，每一個數(shù)據庫都能交互信息，這些數(shù)據庫既存在于各個終端，又存在于各個企業(yè)中，充分地互聯(lián)互通，使營銷推廣變得前所未有的精準和互動。屆時，每個企業(yè)既會建立起自己的用戶數(shù)據庫，又會借助媒體數(shù)據庫尋找新的用戶。

那么，品牌依靠什么來和消費者發(fā)生實質性的關系呢?在找到目標消費群已毫不困難的前提下，只能是提供娛樂和實惠，才能讓消費者愿意不斷與之發(fā)生關系。