品茶心得精選(九篇)

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第1篇：品茶心得范文

現(xiàn)在科學(xué)研究表明：茶多酚具有很強(qiáng)的抗氧化作用，其抗氧化能力是人工合成抗氧化劑BHT、BHA的4～6倍，是VE的6～7倍，VC的5～10倍，且用量少：0.01～0.03％即可起作用，而無(wú)合成物的潛在毒副作用，已經(jīng)有部分化妝品生產(chǎn)商將其作為輔料應(yīng)用于產(chǎn)品中，比如：綠茶潔膚面膜（雅芳Avon）、茶多酚去油中和收縮水（日本丸美）、紅酒茶多酚面貼膜（廣州仟色秀）等。

一、淺談茶多酚在化妝品中的功效

1. 茶多酚的美白作用

皮膚的顏色最主要是由黑色素含量決定，黑色素的生成機(jī)理一般認(rèn)為是黑色素細(xì)胞內(nèi)黑素體中絡(luò)氨酸經(jīng)過(guò)絡(luò)氨酸酶催化合成。目前通常使用的有VE、VC、超氧化歧化酶SOD、曲酸和植物提取物，均具有美白效果。如桑白皮、地榆、啤酒花、丹皮、金縷梅均有很好的美白祛斑之效，其有效成分含大量的多酚。熊果苷及其酯P-O蓓酰酯熊果苷是公認(rèn)的美白劑，其性質(zhì)和結(jié)構(gòu)皆與蓓酸酯類(lèi)多酚相近，是多酚的一個(gè)特例。植物多酚的美白作用是一種綜合效應(yīng)，與其抗權(quán)化消除自由基、吸收紫外光、酶抑制能力有關(guān)。吸收紫外線(xiàn)是多酚的美白途徑之一。通過(guò)復(fù)配可有效地吸收整個(gè)區(qū)域內(nèi)的紫外光，減少黑色素的生成。其二，皮膚黑化、雀斑、褐斑和老年斑都與體內(nèi)絡(luò)氨酸酶和過(guò)氧化酶的活性增高密切相關(guān)。絡(luò)氨酸酶在皮膚組織的黑色素細(xì)胞代謝中起催化作用，引起黑色素分泌增加，過(guò)氧化酶催化脂類(lèi)物質(zhì)的過(guò)氧化分解過(guò)程，加速了皮膚老化。植物多酚對(duì)絡(luò)氨酸酶和過(guò)氧化酶有抑制作用，從而達(dá)到美白作用。

2. 茶多酚的收斂作用

多酚與蛋白質(zhì)以疏水鍵和氮鍵方式發(fā)生復(fù)合反應(yīng)，在日用化學(xué)中因其使人肌膚產(chǎn)生收斂，故通常稱(chēng)其具有收斂性(astringency)。人們?cè)诨瘖y品中采用植物多酚最直接的原因在于其收斂性。這一性質(zhì)使含多酚的化妝品在防水條件下對(duì)皮膚有很好的附著能力，并且可使粗大的毛孔收縮，使松弛的皮膚收斂、緊致而減少皺紋，從而使皮膚顯現(xiàn)出細(xì)膩的外觀(guān)。

3. 茶多酚的保濕作用

保濕劑是為了保持皮膚的嬌嫩，需要在皮膚表面使用能與水結(jié)合的保水物質(zhì)，使角質(zhì)層保濕，延緩和阻止皮膚內(nèi)水分揮發(fā)，這種物質(zhì)叫作保濕劑。茶多酚即是一種具有保濕作用的天然產(chǎn)物，因其分子中含有多元醇結(jié)構(gòu)，可在空氣中吸潮。茶多酚的保濕還在于具透明質(zhì)酸酶的抑制活性，從而達(dá)到護(hù)膚品中真正生理上的深層保濕作用。

4. 茶多酚的防曬作用

適當(dāng)日光照射是維持人體健康的必要條件，但經(jīng)日曝曬、久曬，紫外線(xiàn)就會(huì)使皮膚出現(xiàn)灼痛紅腫，甚至出現(xiàn)紅疹、皮炎，還有皮膚瘤等病癥，過(guò)度的日曬也是皮膚老化的一個(gè)主要外因。因此，防曬劑已經(jīng)成為化妝品中重要的一類(lèi)產(chǎn)品。防曬劑大致可分為物理性的紫外線(xiàn)屏蔽劑和化學(xué)性的紫外線(xiàn)吸收劑兩大類(lèi)，一般有機(jī)類(lèi)防曬劑皆屬于后者。目前已經(jīng)有多種防曬劑被開(kāi)發(fā)利用，例如氮基苯甲酸類(lèi)、水楊酸脂類(lèi)、對(duì)甲基肉桂酸脂類(lèi)、二苯酮及其衍生物等。這些防曬劑中的大多數(shù)為油溶性化合物，其中一些品種對(duì)皮膚有局部刺激性，因此從天然產(chǎn)物中篩選具有紫外線(xiàn)吸收作用的水溶性防曬劑具有重要意義。而茶多酚正屬于這樣一類(lèi)化合物。多酚是一類(lèi)在紫外線(xiàn)光區(qū)有強(qiáng)吸收的天然產(chǎn)物，而且對(duì)人體無(wú)毒性，如茶多酚、柿子單寧等從植物中提取的多酚均已被證實(shí)。通過(guò)幾種多酚及黃酮的復(fù)配，利用其紫外光區(qū)吸收的差異可得到廣譜防曬的天然紫外吸收劑，起到減少皮膚黑色素的形成，防止皮膚老化的作用。

5. 茶多酚的抗皺作用

皮膚老化表現(xiàn)在皮膚彈性下降、松弛、粗糙、皺紋、老年斑等現(xiàn)象。從生理上看，主要涉及皮膚蛋白質(zhì)和結(jié)締組織的交聯(lián)和降解兩類(lèi)反應(yīng)?；钚匝踝杂苫墙宦?lián)的一個(gè)主要因素，抗氧化劑通過(guò)消除自由基起抗皺作用，蓓酸脂肪酸脂有顯著抑制皺紋形成作用，若加入金縷梅或丹皮提取物復(fù)配則加強(qiáng)抗皺作用。茶多酚對(duì)膠原酶和彈性蛋白酶有抑制作用，可阻止彈性蛋白的含量下降或變性，維持皮膚彈性及防皺作用。

6. 茶多酚對(duì)皮膚的其它保健作用

茶多酚具有多種藥理活性和生理活性，如多酚的收斂、止血、抑菌、抗炎、抗變態(tài)等性質(zhì)，可以作為外致劑治療皮膚的多種炎癥和加速傷口愈合。

第2篇：品茶心得范文

關(guān)鍵詞：植物生長(zhǎng)劑；物候期；標(biāo)準(zhǔn)芽；茶葉組分

中圖分類(lèi)號(hào) S571.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2016）23-0062-04

Effects of Plant Growth Regulator on the Shoots Sprouting and the Quality of Tea

Hu Liujie et al.

（Tea Research Institute of Chongqing Academy of Agricultural Sciences，Yongchuan 402160，China）

Abstract：The feild experiment was carried out to investigate effects of Brassinolide（BR），Cytokinins（CTK） and Gibberellin（GA3）on tea phenophase，endogenous palnt hormones content，one-hundred-bud weight and tea quality.The rusults showed that tea phenophase was advanced 1～4 days； The ratio of Endogenous palnt hormones of tea new shoots to ABA was higher than control.The treament of CTK had the better effects on the propottion of standard bud of new shoot，one-hundred-bud weight and the componets.And on the application of CTK，the ratio of tea polyphenols to amino acids was lowest，and was lower than that of control （10.23）.

Key words：Plant growth regulator；Tea phenophase；Standard bud；Tea components

植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑是一類(lèi)由人工合成可調(diào)節(jié)植物生長(zhǎng)與發(fā)育的有機(jī)物質(zhì)，生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑在茶樹(shù)的應(yīng)用主要集中在茶樹(shù)扦插苗的發(fā)根和新梢生長(zhǎng)等方面，近年來(lái)茶葉科學(xué)研究的不斷發(fā)展深入，生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑對(duì)茶葉的研究領(lǐng)域不斷拓寬，包括茶樹(shù)新梢萌發(fā)、生理特性等方面[1-5]。但是植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑對(duì)茶新梢萌發(fā)、內(nèi)源激素含量變化以及機(jī)采效果等較為系統(tǒng)的研究還未見(jiàn)報(bào)道，因此，本文通過(guò)外源植物生長(zhǎng)劑對(duì)新梢物候期、內(nèi)源激素、節(jié)間長(zhǎng)度、機(jī)采效果及茶葉品質(zhì)等幾方面開(kāi)展綜合研究，探究植物生長(zhǎng)劑對(duì)茶樹(shù)新梢萌發(fā)及機(jī)采效果的影響，從而為名優(yōu)茶機(jī)械化采摘提供理論基礎(chǔ)。

1 材料與方法

1.1 試驗(yàn)地點(diǎn) 試驗(yàn)基地位于重慶市永川區(qū)（東經(jīng)105°37′31″～106°5′7″、北緯28°56′16″～29°34′30″）重慶市農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所試驗(yàn)茶場(chǎng)，屬于亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候，年平均氣溫18.2℃，最高氣溫39℃，最低氣溫2℃。年平均降雨量1 042.2mm，平均日照1 298.5h，年平均無(wú)霜期317d。最高海拔1 025m，最低海拔200m。調(diào)查點(diǎn)茶園始建于20世紀(jì)60年代，2000年改植換種，品種為無(wú)性繁殖福鼎大白茶，茶園為雙行雙株種植方式，全年實(shí)行機(jī)采。

1.2 試驗(yàn)方法 試驗(yàn)共設(shè)置4個(gè)處理，每小區(qū)長(zhǎng)為9m2，3次重復(fù)，隨機(jī)排列。（1）CK處理，噴施清水；（2）油菜素內(nèi)酯（BR）處理，濃度為1 250mg/kg；（3）細(xì)胞分裂素（CTK）處理，濃度為1 250mg/kg；（4）赤霉素（GA3），濃度為50mg/kg。試驗(yàn)材料：金蕓脂（主要成分為油菜素內(nèi)酯（BR）），粉、由山東嘉豐農(nóng)化有限公司生產(chǎn)；細(xì)胞分裂素（CTK），青州中瑞生化科技有限公司生產(chǎn)；赤霉素（GA3），四川省蘭月科技開(kāi)發(fā)公司生產(chǎn)的赤霉酸結(jié)晶粉。

1.3 調(diào)查方法 每處理的每個(gè)小區(qū)分別選擇30個(gè)健壯芽頭進(jìn)行掛牌，調(diào)查不同生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑下茶新梢芽頭的萌發(fā)。噴施生長(zhǎng)劑后，每2d調(diào)查1次，當(dāng)芽頭達(dá)到鱗片展期，每天調(diào)查1次物候期。直到一芽一葉期；噴施植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑7d后，每周開(kāi)始調(diào)查茶新梢發(fā)芽密度（每小區(qū)調(diào)查1次）。

1.4 試驗(yàn)儀器 單人采茶機(jī)：?jiǎn)稳瞬刹铏C(jī)（NV60H），產(chǎn)自浙江川崎茶葉機(jī)械有限公司。

2 結(jié)果與分析

2.1 外源生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑對(duì)茶新梢物候期的影響 通過(guò)對(duì)春茶新梢物候期調(diào)查，結(jié)果顯示外源生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑提高茶新梢物候期分別較對(duì)照均有所提前。由表1可知，噴施BR、CTK、GA3三種調(diào)節(jié)劑下，鱗片展期分別較對(duì)照提前了1～2d，而魚(yú)葉展期叫對(duì)照提前了3～4d，1葉展期和2葉展期分別較對(duì)照提前了1～4d，其中以CTK處理下，鱗片展期、魚(yú)葉展期、1葉展期和2葉展期均提前于對(duì)照和其他處理。

2.2 外源生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑對(duì)茶新梢萌發(fā)整齊度的影響 經(jīng)噴施營(yíng)養(yǎng)調(diào)控劑后，茶樹(shù)新梢萌發(fā)密度和標(biāo)準(zhǔn)芽（一芽一葉、一芽二葉）比例、芽葉長(zhǎng)度（一芽二葉）均有不同程度的提高（表2）。

經(jīng)噴施營(yíng)養(yǎng)調(diào)控劑后，茶樹(shù)新梢萌發(fā)密度和標(biāo)準(zhǔn)芽（一芽一葉、一芽二葉）比例、芽葉長(zhǎng)度（一芽二葉）均有不同程度的提高（表2），其中以CTK處理效果最好，發(fā)芽密度、標(biāo)準(zhǔn)芽比例已經(jīng)芽葉長(zhǎng)度均高于其他處理。CTK處理下，每m2春茶達(dá)1 394個(gè)，比對(duì)照分別高15.52%，標(biāo)準(zhǔn)芽比例高于對(duì)照6.58%。與機(jī)采相比，手采處理下發(fā)芽密度、芽葉長(zhǎng)度、標(biāo)準(zhǔn)芽比例均低于對(duì)照，這主要是由于機(jī)采實(shí)驗(yàn)中，受采茶機(jī)和修剪機(jī)的反復(fù)剪采，提高茶蓬面指數(shù)，從而發(fā)芽密度標(biāo)準(zhǔn)芽比例要高于手采。春茶、夏茶情況基本一致。

2.3 外源生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑下茶新梢生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑含量變化 噴施外源植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑對(duì)新梢內(nèi)源激素含量變化有一定得影響。由表3可以看出，噴施外源植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑下，春茶新梢各生長(zhǎng)素與ABA的比值均高于對(duì)照，尤其以CTK處理下，CTK/ABA、IAA/ABA值均高于其他處理，其次是BR理，BR/ABA、CTK/ABA、IAA/ABA值低于CTK處理，但是高于對(duì)照和GA3。各生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑與ABA的比值，可以直接反應(yīng)茶新梢生長(zhǎng)狀況，比值越高，則新梢萌發(fā)較快。因此可以合理解釋上述的研究結(jié)果，新梢內(nèi)源激素含量的變化對(duì)茶樹(shù)物候期起到?jīng)Q定性的作用。

2.4 外源生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑對(duì)茶新梢機(jī)采效果的影響 營(yíng)養(yǎng)調(diào)控對(duì)機(jī)采鮮葉原料的組成比例有較大影響，由表4可以看出，標(biāo)準(zhǔn)芽（芽頭、一芽一葉、一芽二葉）比例以CTK處理?xiàng)l件下最高，為62.09%，其他依次為BR>GA3>CK。與機(jī)采相比，手采處理下，標(biāo)準(zhǔn)芽比例較高，為70.4%，這主要是由于手采對(duì)茶新梢有較高的選擇性，可以降低新梢碎片。夏茶與春茶情況基本一致。

百芽重是衡量茶鮮葉產(chǎn)量的一個(gè)重要指標(biāo)，在春茶4個(gè)營(yíng)養(yǎng)處理試驗(yàn)中，百芽重以CTK處理最高，高于對(duì)照8.93%，其他依次為BR>GA3>CK，分別高于對(duì)照4.48%、1.81%。手采處理下，新梢百芽重低于機(jī)采，這可能是由于外源生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑提高茶新梢葉綠素?zé)晒鈪?shù)，從而提高茶新梢葉片的光合作用[6-7]，從而進(jìn)一步提高新梢百芽。夏茶與春茶變化基本一致。綜合以上研究可知，通過(guò)外源生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑，可以提高機(jī)采茶標(biāo)準(zhǔn)芽比例，機(jī)采茶標(biāo)準(zhǔn)芽比例已經(jīng)達(dá)到60%以上。

2.5 外源生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑對(duì)茶葉品質(zhì)的影響 噴施生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑后與對(duì)照相比，水浸出物含量、茶多酚、氨基酸、咖啡堿都有明顯提高，而酚氨比則較對(duì)照均有不同程度的降低。由表5可以看出，3種調(diào)節(jié)劑下，水浸出物、茶多酚、氨基酸、咖啡堿均以CTK處理最高，分別高于對(duì)照16.6%、22.2%、48.47%、25.4%。其次是BR，再次是GA3處理。

在綠茶茶葉進(jìn)行生化品質(zhì)審評(píng)中，決定茶葉品質(zhì)好壞的主要因素是氨基酸、咖啡堿、茶多酚的含量以及茶多酚與氨基酸比值（稱(chēng)酚氨比），氨基酸含量高，酚氨比低則綠茶品質(zhì)好，反之，則綠茶品質(zhì)差。如圖1所示，3種外源生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑處理?xiàng)l件下，酚氨比較對(duì)照低，依次大小為CK>BR>GA3>CTK，其中CTK處理下，酚氨比為3 結(jié)論與討論

以植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑應(yīng)用為手段的作物化學(xué)控制技術(shù)，是近幾十年發(fā)展起來(lái)的新技術(shù)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上應(yīng)用的范圍、規(guī)模和效益發(fā)展迅速，特別是在解決一些傳統(tǒng)技術(shù)無(wú)能為力的生產(chǎn)難題中發(fā)揮了重要作用，已經(jīng)成為作物高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效生產(chǎn)的重要保障技術(shù)，并發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑在果樹(shù)、農(nóng)作物上應(yīng)用較為廣泛[8-13]，噴施植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑后可以顯著提高產(chǎn)量和品質(zhì)，增強(qiáng)植物抗逆性。但是植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑對(duì)茶樹(shù)新梢萌發(fā)品質(zhì)方面的綜合研究，還未見(jiàn)報(bào)道。

植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑對(duì)提高茶樹(shù)物候期有促進(jìn)作用，在茶樹(shù)萌動(dòng)前連續(xù)兩次給茶樹(shù)噴施50mg/GAS，并以噴施等量的蒸餾水作對(duì)照，發(fā)現(xiàn)噴施GAS可以促進(jìn)越冬芽萌發(fā)，一芽二葉展開(kāi)期提前5d左右[14]。外源混合生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑的噴施明顯提高了茶樹(shù)體內(nèi)GA3含量，噴施植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑的茶樹(shù)鱗片展開(kāi)期、魚(yú)葉展開(kāi)期、一芽一葉期、一芽二葉期分別比其對(duì)照提前了8d、11d、8d、7d，大大促進(jìn)了茶樹(shù)新梢的萌發(fā)[15]。從本研究結(jié)果來(lái)看，噴施BR、CTK、GA3后，鱗片展期分別較對(duì)照提前了1～2d，而魚(yú)葉展期叫對(duì)照提前了3～4d，1葉展期和2葉展期分別較對(duì)照提前了1～4d，與以上研究結(jié)果基本一致。

茶樹(shù)新梢萌發(fā)與茶樹(shù)生長(zhǎng)劑水平有密切的關(guān)系。茶樹(shù)春梢萌動(dòng)之前，GA3和ABA的含量最高，隨著春梢萌動(dòng)發(fā)生而下降；GA3/ABA、IAA/ABA比值在越冬期最低，隨著春梢萌動(dòng)而增長(zhǎng)[16]；高含量ABA及ABA/GA3、ABA/Zeatin的高比值是誘發(fā)茶樹(shù)冬季休眠的主要原因，ABA/GA3、ABA/Zeatin的低比值是茶樹(shù)新梢生長(zhǎng)的必要條件[17-18]。本研究結(jié)果顯示：噴施外源植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑后，春茶新梢各生長(zhǎng)素與ABA的比值均高于對(duì)照，尤其以CTK處理下，CTK/ABA、IAA/ABA值均高于其他處理，其次是BR處理，BR/ABA、CTK/ABA、IAA/ABA值低于均CTK處理，但是高于GA3和對(duì)照。各生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑與ABA的比值，可以直接反應(yīng)茶新梢生長(zhǎng)狀況，比值越高，則新梢萌發(fā)較快。

在茶樹(shù)生長(zhǎng)旺季，噴施植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑可以顯著提高了百芽重，從而提高茶園產(chǎn)量，增產(chǎn)達(dá)18.41%～20.63%。植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑能影響茶葉中氨基酸、茶多酚、水浸出物等形成，降低酚氨比，從而改善茶葉品質(zhì)[19]。本研究結(jié)果表明：噴施植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑后，新梢標(biāo)準(zhǔn)芽（芽頭、一芽一葉、一芽二葉）比例、百芽重以CTK處理最高，其他處理順序均為：BR>GA3>CK。筆者所在課題組研究表明：生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑提高茶新梢葉綠素?zé)晒馓匦訹6-7]，提高光合性能，外在表征則表現(xiàn)為百芽重增加。植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑明顯提高茶新梢水浸出物含量、茶多酚、氨基酸、咖啡堿含量，4種組分均以CTK處理最高，分別高于對(duì)照16.6%、22.2%、48.47%、25.4%。其次是BR，各處理酚氨比低于對(duì)照，依次大小為CK>BR>GA3>CTK，其中CTK處理下，酚氨比為7.63，低于對(duì)照25.42%。與以上研究結(jié)果基本一致。

綜上，植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑對(duì)茶樹(shù)物候期，新梢萌發(fā)、產(chǎn)量和品質(zhì)均有促進(jìn)作用。但是由于茶樹(shù)是多年生作物，植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑對(duì)茶樹(shù)的調(diào)控效應(yīng)不一定會(huì)在一個(gè)茶季內(nèi)得以充分表現(xiàn)。不同茶樹(shù)生長(zhǎng)季節(jié)、氣候條件、以及栽培管理水平等必將對(duì)其調(diào)控效應(yīng)產(chǎn)生不同的影響[20]。因此，需用幾個(gè)茶季或連續(xù)幾年的試驗(yàn)資料，綜合多季或多年的茶葉產(chǎn)量、品質(zhì)等指標(biāo)來(lái)全面評(píng)價(jià)植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑的實(shí)際效應(yīng)[19]。

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第3篇：品茶心得范文

趨勢(shì)一：轉(zhuǎn)型低溫，建立局部?jī)?yōu)勢(shì)

對(duì)于大多數(shù)區(qū)域型乳企來(lái)說(shuō)，和一線(xiàn)品牌在常溫產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)多年，幾乎沒(méi)有贏(yíng)的可能了。一線(xiàn)品牌的基礎(chǔ)型常溫產(chǎn)品已經(jīng)從低端的百利包、利樂(lè)枕轉(zhuǎn)向中高端的利樂(lè)磚、利樂(lè)鉆等，而多數(shù)區(qū)域型乳企，百利包、利樂(lè)枕依然是貢獻(xiàn)最大銷(xiāo)量的品類(lèi)。在如此競(jìng)爭(zhēng)格局下，一線(xiàn)品牌能夠輕易而舉對(duì)區(qū)域型企業(yè)進(jìn)行“絞殺”，一個(gè)百利包降價(jià)就能導(dǎo)致區(qū)域型乳企銷(xiāo)量下降過(guò)半。而低溫乳品因?qū)\(yùn)輸距離和冷鏈運(yùn)輸有要求，可以成為區(qū)域型乳企建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品類(lèi)。更重要的是，牧場(chǎng)、產(chǎn)品、品牌都是當(dāng)?shù)氐模菀捉⑾M(fèi)者信任，這將是未來(lái)區(qū)域型乳業(yè)發(fā)展的唯一機(jī)會(huì)。

趨勢(shì)二：超越價(jià)格戰(zhàn)，打造價(jià)值型產(chǎn)品

乳業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格受奶源的影響很大，近年來(lái)原料奶的價(jià)格基本是上升趨勢(shì)，2014年部分區(qū)域達(dá)到4.8元/千克的價(jià)位，這就導(dǎo)致乳品成本不斷增加。如果產(chǎn)品不能夠體現(xiàn)更高的價(jià)值，則價(jià)格無(wú)法提高，結(jié)果就是企業(yè)銷(xiāo)售了大量的產(chǎn)品，利潤(rùn)卻很低。更為嚴(yán)重的是，行業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷(xiāo)，甚至虧損，其根本原因就是產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重。企業(yè)要想獲得更高的市場(chǎng)價(jià)值，就需要為消費(fèi)者提供更高價(jià)值的產(chǎn)品。

第4篇：品茶心得范文

關(guān)鍵詞：機(jī)插水稻；新品種；試驗(yàn)；安徽旌德

中圖分類(lèi)號(hào) 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2017）12-0167-02

中圖分類(lèi)號(hào) S511 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

旌德縣位于皖南山區(qū)，自然氣候條件非常適合水稻的種植。為了篩選出產(chǎn)量高、品質(zhì)優(yōu)、適合在旌德縣用于機(jī)插的水稻新品種，在替代老品種的同時(shí)確保豐產(chǎn)豐收，結(jié)合旌德縣水稻生產(chǎn)的實(shí)際，旌德縣農(nóng)技推廣中心于2016年選擇了10個(gè)水稻新品種開(kāi)展了比較試驗(yàn)，現(xiàn)將品比試驗(yàn)的結(jié)果總結(jié)如下。

1 材料與方法

1.1 試驗(yàn)地概況 此次試驗(yàn)安排在三溪鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)科技示范場(chǎng)（總面積超過(guò)6.67hm2，地理位置為三溪鎮(zhèn)三仙路與205國(guó)道旁）的機(jī)插稻田內(nèi)進(jìn)行，灌溉條件良好，交通便利，土壤為中壤土，前茬種植紅花草，肥力較好，處于中上等的水平。

1.2 供試的水稻品種 供試水稻品種10個(gè)，分別為Y兩優(yōu)1500、隆兩優(yōu)華占、隆兩優(yōu)1813、深兩優(yōu)5814、晶兩優(yōu)1206、晶兩優(yōu)華占、Y兩優(yōu)957、兩優(yōu)0349、晶兩優(yōu)1125、C兩優(yōu)華占。對(duì)照品種為豐兩優(yōu)4號(hào)。

1.3 試驗(yàn)設(shè)計(jì) 試驗(yàn)共設(shè)11個(gè)處理，每個(gè)品種為一個(gè)處理，其中以豐兩優(yōu)4號(hào)（旌德縣當(dāng)?shù)爻Ｒ?guī)適合機(jī)插的水稻品種）為對(duì)照。為了減少試驗(yàn)誤差，每個(gè)處理設(shè)置3次重復(fù)，共33個(gè)小區(qū)，小區(qū)排列隨機(jī)，小區(qū)的面積為66.7m2。試驗(yàn)地周?chē)O(shè)置了7行保護(hù)行，為了便于田間作業(yè)及觀(guān)察，各個(gè)小區(qū)之間留適當(dāng)寬度的工作行[1-3]。

1.4 試驗(yàn)方法 為了減少除了試驗(yàn)設(shè)計(jì)以外的因素對(duì)水稻的影響，各品種播種統(tǒng)一安排在2016年4月14日，濕潤(rùn)育秧，5月12日進(jìn)行機(jī)插秧。機(jī)插株行距為13cm×30cm，每穴插1～2根苗。此外，施肥、病蟲(chóng)草害的防治方面均統(tǒng)一進(jìn)行，統(tǒng)一用量、統(tǒng)一方式進(jìn)行：移栽前各水稻品種統(tǒng)一施入基肥（紫云英22.5t/hm2、水稻專(zhuān)用肥375K/hm2），5月8日施分蘗肥（尿素150K/hm2、氯化鉀60K/hm2），與此同時(shí)撒施1次除草劑，7月13日施入穗肥（氯化鉀52.5K/hm2、45%三元復(fù)合肥150K/hm2）；大田期間病蟲(chóng)害的防治上各處理統(tǒng)一用藥1次[4]。

1.5 測(cè)產(chǎn)考種 觀(guān)察各品種處理的生育期，并做好記錄。室內(nèi)考種均安排在9月5日進(jìn)行，隨機(jī)在各處理小區(qū)內(nèi)取樣。9月19日收割，各品種分開(kāi)進(jìn)行，單獨(dú)計(jì)產(chǎn)，并將每個(gè)品種3次重復(fù)取平均值進(jìn)行比較分析[5]。

2 結(jié)果與分析

2.1 各品種生育期比較 對(duì)各水稻品種的生育期進(jìn)行觀(guān)察、統(tǒng)計(jì)，結(jié)果見(jiàn)表1。結(jié)合表1結(jié)果可知，各機(jī)插水稻品種的全生育期在138～158d，晶兩優(yōu)華占的全生育期最長(zhǎng)，為158d，其次為隆兩優(yōu)1813，為156d，Y兩優(yōu)1500的生育期最短，為138d。比對(duì)照品種豐兩優(yōu)4號(hào)全生育期長(zhǎng)的品種有2個(gè)，分別為隆兩優(yōu)1813、晶兩優(yōu)華占，與對(duì)照品種豐兩優(yōu)4號(hào)全生育期相同的品種有晶兩優(yōu)1206、Y兩優(yōu)957、兩優(yōu)0349，其余品種比對(duì)照品種豐兩優(yōu)4號(hào)全生育期短1～11d。

2.2 各品種抗性比較 2016年，旌德縣的機(jī)插稻生產(chǎn)上稻曲病、稻瘟病發(fā)生程度為中等偏輕。通過(guò)對(duì)不同參試品種的觀(guān)察，在苗期到抽穗期之前，各水稻品種稻曲病、稻瘟病均未發(fā)生，在破口之前對(duì)各品種噴施1次藥劑，之后各品種除了對(duì)照品種豐兩優(yōu)4號(hào)表現(xiàn)為中感稻瘟病外，其余品種均未發(fā)生稻瘟病、稻曲病。對(duì)稻飛虱，各品種中等偏輕發(fā)生，其他病蟲(chóng)害各品種發(fā)生程度輕。

2.3 各品種主要的農(nóng)藝及經(jīng)濟(jì)性狀比較 對(duì)各水稻品種的株高、穗長(zhǎng)等農(nóng)藝性狀以及穗粒數(shù)、千粒重等經(jīng)濟(jì)性狀進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，每個(gè)品種中3次重復(fù)取平均值后的結(jié)果見(jiàn)表2。根據(jù)表2中的數(shù)據(jù)，各水稻品種的穗長(zhǎng)23.3～28.6cm，其中超過(guò)28.0cm的品種有4個(gè)，分別為Y兩優(yōu)957、兩優(yōu)0349、晶兩優(yōu)1125、豐兩優(yōu)4號(hào)（CK），低于24.0cm的品種有3個(gè)，分別為隆兩優(yōu)華占、隆兩優(yōu)1813、晶兩優(yōu)1206；24～28cm的品種有Y兩優(yōu)1500、深兩優(yōu)5814、晶兩優(yōu)華占、C兩優(yōu)華占4個(gè)。各品種的株高范圍107.0～133.8cm，其中以晶兩優(yōu)1125株高最高，為133.8cm；晶兩優(yōu)華占株高最矮，為107.0cm；120cm以上的品種有6個(gè)，分別為Y兩優(yōu)1500、隆兩優(yōu)華占、深兩優(yōu)5814、兩優(yōu)0349、晶兩優(yōu)1125、豐兩優(yōu)4號(hào)（CK）；110～120cm的品種有2個(gè)，分別為隆兩優(yōu)1813、C兩優(yōu)華占；低于110cm的品種有3個(gè)，分別為晶兩優(yōu)1206、晶兩優(yōu)華占、Y兩優(yōu)957。有效穗數(shù)最高的品種為C兩優(yōu)華占，為280.5萬(wàn)穗/hm2，比豐兩優(yōu)4號(hào)（CK）增加48.4%左右，其次是晶兩優(yōu)1206，有效穗數(shù)為273.05萬(wàn)穗/hm2，比豐兩優(yōu)4號(hào)（CK）增加44.4%，豐兩優(yōu)4號(hào)（CK）的有效穗數(shù)最低，為208.5萬(wàn)穗/hm2，其余品種比對(duì)照增加16.7%～43.7%；千粒重各品種的范圍為23.6～29.1g，分別是兩優(yōu)0349（29.1g）>深兩優(yōu)5814（28.2g），Y兩優(yōu)1500（28.2g）>豐兩優(yōu)4號(hào)（27.9g）>C兩優(yōu)華占（27.6g）>深兩優(yōu)5814（27.2g）>晶兩優(yōu)1125（27.1g）>Y兩優(yōu)957（26.9g）>晶兩優(yōu)1206（26.2g）>晶兩優(yōu)華占（24.6g）>隆兩優(yōu)華占（23.6g）；結(jié)實(shí)率最高的品種為豐兩優(yōu)4號(hào)（CK），為90.1%，晶兩優(yōu)1125結(jié)實(shí)率最低，為79.5%，其余品種介于80.7%～88.5%。

2.4 各品種產(chǎn)量分析 從表2中的考種及測(cè)產(chǎn)結(jié)果來(lái)看，參試的10個(gè)新品種中，理論產(chǎn)量高于豐兩優(yōu)4號(hào)（CK）的有7個(gè)，分別為Y兩優(yōu)1500（11218.0K/hm2）、深兩優(yōu)5814（11232.3K/hm2）、晶兩優(yōu)1206（11651.6K/hm2）、Y兩優(yōu)957（12719.9K/hm2）、兩優(yōu)0349（13757.1K/hm2）、晶兩優(yōu)1125（14200.3K/hm2）、C兩優(yōu)華占（12547.5K/hm2），實(shí)際測(cè)產(chǎn)各品種的產(chǎn)量范圍為7916.0～10269.9K/hm2，各品種按照產(chǎn)量由高到低排序?yàn)樯顑蓛?yōu)5814（10269.9K/hm2）>晶兩優(yōu)1206（9925.0K/hm2）>Y兩優(yōu)1500（9625.2K/hm2）>C兩優(yōu)華占（9595.2K/hm2）>晶兩優(yōu)1125（9475.3K/hm2）>豐兩優(yōu)4號(hào)（CK，9190.4K/hm2）>Y兩優(yōu)957（9175.4K/hm2）>隆兩優(yōu)1813（9040.5K/hm2）>隆兩優(yōu)華占（8755.6K/hm2）>兩優(yōu)0349（8485.8K/hm2）>晶捎嘔占（7916.0K/hm2），各品種中比對(duì)照增產(chǎn)的品種有Y兩優(yōu)1500、深兩優(yōu)5814、晶兩優(yōu)1206、C兩優(yōu)華占、晶兩優(yōu)1125，除了晶兩優(yōu)1125，前3個(gè)品種的與對(duì)照品種豐兩優(yōu)4號(hào)達(dá)到了顯著增產(chǎn)水平。其余幾個(gè)品種比對(duì)照減產(chǎn)0.2%～13.9%。

3 結(jié)論

經(jīng)過(guò)對(duì)旌德縣機(jī)插水稻新品種比較試驗(yàn)的分析，Y兩優(yōu)1500、晶兩優(yōu)1206、深兩優(yōu)5814、C兩優(yōu)華占4個(gè)品種較對(duì)照豐兩優(yōu)4號(hào)增產(chǎn)4.4%～11.7%，達(dá)到了顯著水平，且這幾個(gè)品種在旌德縣品種比較試驗(yàn)中綜合表現(xiàn)較好，株高適中，籽粒較重，建議在旌德縣繼續(xù)開(kāi)展多點(diǎn)試種、示范，為其在旌德縣的大面積推廣打好基礎(chǔ)。

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第5篇：品茶心得范文

馬太效應(yīng)在生活中極為常見(jiàn)，比如人們往往關(guān)注第一，卻忽視第二，體育比賽中大家都記住了冠軍，卻忘記了亞軍、季軍；提起世界第一高峰，我們馬上會(huì)想到珠穆朗瑪峰，可是有多少人知道世界第二高峰呢？

馬太效應(yīng)也同樣適用于品牌競(jìng)爭(zhēng)中。某一品牌認(rèn)知與聯(lián)想如果率先在消費(fèi)者心智中建立起來(lái)，被冠上“第一”的光環(huán)，也會(huì)產(chǎn)生馬太效應(yīng)，優(yōu)勢(shì)不斷加劇“裂變”，最終獨(dú)霸消費(fèi)者心智空間，從而形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者往往認(rèn)為，第一品牌意味著正宗和貨真價(jià)實(shí)，其它追隨品牌都是“模仿秀”。要知道，即使“模仿秀”的領(lǐng)悟力很強(qiáng)，付出的艱辛努力再多，最終還是為第一品牌作出了輔助貢獻(xiàn)。

哈佛大學(xué)喬治米勒教授的研究發(fā)現(xiàn)也佐證了這一現(xiàn)象，消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)大腦出現(xiàn)的候選品牌不會(huì)超過(guò)7個(gè)。特勞特則進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，7個(gè)品牌其實(shí)還只是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的初始階段，隨著市場(chǎng)的日趨成熟，大多數(shù)人購(gòu)物時(shí)往往只記住兩個(gè)品牌，并二選其一就行了。特勞特把這個(gè)原則叫做“二元法則”，指出任何一個(gè)市場(chǎng)最終會(huì)變成兩個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的局面，比如說(shuō)，可樂(lè)飲料行業(yè)是可口可樂(lè)與百事可樂(lè)，牙膏業(yè)是高露潔與佳潔士，香皂業(yè)是舒膚佳和力士，膠卷業(yè)是柯達(dá)與富士，飛機(jī)制造業(yè)是波音與空中客車(chē)等等。居于第三位以下的品牌，在消費(fèi)者心智中往往被忽視，需要不斷促銷(xiāo)才能引起消費(fèi)者的注意力，因而存在著很大的生存壓力。

可見(jiàn)，領(lǐng)導(dǎo)品牌擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，品牌一旦成為某一領(lǐng)域的“第一”，只要科學(xué)管理，與時(shí)俱進(jìn)，其它品牌則很難撼動(dòng)其霸主的地位。我們不難理解，為什么美國(guó)的十大品牌可口可樂(lè)、高露潔、吉列、固特異、好時(shí)、家樂(lè)氏、柯達(dá)、立頓、納貝斯克、麥哈頓，從1923年至今，除了麥哈頓以外，其余9個(gè)一直保持著“第一”的地位。上海家化1996年推出以“清涼、清爽”為獨(dú)特訴求的六神沐浴露，成為夏季洗化類(lèi)產(chǎn)品中的霸主，2005年寶潔曾投入10億元巨資打造“激爽”沐浴產(chǎn)品，向六神發(fā)起進(jìn)攻，然而最終還是黯然退出中國(guó)市場(chǎng)，顯示了六神這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的強(qiáng)大生命力。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，品牌多如過(guò)江之鯽，幾乎任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都存在著一個(gè)或多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌。然而，隨著生活水準(zhǔn)的不斷提高，人們的消費(fèi)需求日趨個(gè)性化，那些老成持重的中年人、活力四射的年輕人、男人和女人、富人和窮人等等，一起締造出豐富多彩的市場(chǎng)多元化需求，沒(méi)有任何一個(gè)品牌能滿(mǎn)足所有消費(fèi)者的口味，成為人人喜愛(ài)的“大眾情人”。

在這種情況下，品牌要想脫穎而出，就必須用心挖掘或制造消費(fèi)者心智中的空白點(diǎn)，提煉出高度差異化的品牌核心價(jià)值，張顯個(gè)性，搶占“第一”要位，成為鶴立雞群的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

相反，如果品牌核心價(jià)值個(gè)性模糊、空洞或趨于雷同，拾人牙慧，醉心于“模仿秀”，則無(wú)法在消費(fèi)者心智中長(zhǎng)久占據(jù)一席之地，也不可能形成品牌自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，給品牌自身帶來(lái)增值。這樣的品牌生命力是非常脆弱的，很容易淹沒(méi)于茫茫的品牌海洋中，最終成為過(guò)眼云煙。

我們不難發(fā)現(xiàn)，那些成功品牌的核心價(jià)值無(wú)一不個(gè)性鮮明，成為消費(fèi)者心智中的“第一”。

百事可樂(lè)把“青春、朝氣”作為自己的品牌訴求，將火力對(duì)準(zhǔn)了可口可樂(lè)“傳統(tǒng)”的形象，終于得以與可口可樂(lè)平分秋色；

星巴克率先選擇在辦公室與家之間的“第三空間”開(kāi)設(shè)咖啡店，一開(kāi)就是世界“第一”；

M＆M巧克力通過(guò)“只溶在口，不溶在手”的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，奠定了糖衣巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位；

娃哈哈第一次把純凈水的純美的情感演繹得淋漓盡致，以至于無(wú)人能出其右；

雅客V9打造了“維生素糖果”這個(gè)新品類(lèi)，所以一炮走紅；

脈動(dòng)通過(guò)“運(yùn)動(dòng)飲料”的獨(dú)特訴求，開(kāi)辟了自己的生存空間。

……

再以汽車(chē)為例，那些世界品牌的核心價(jià)值都獨(dú)具特色，擁有自己的一方沃土。比如奔馳體現(xiàn)“權(quán)勢(shì)、財(cái)富、成功、至尊”，寶馬體驗(yàn)“駕駛的樂(lè)趣”，沃爾沃追求“安全”、勞斯萊斯展示“皇家貴族的坐騎”，菲亞特張揚(yáng)“精力充沛”，紳寶演繹“飛行科技”，本田主張“節(jié)油”……

奔馳、寶馬、沃爾沃、勞斯萊斯等世界名車(chē)品牌核心價(jià)值各具特色

目前，雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，然而市場(chǎng)中的“藍(lán)?！辈⒉粎T乏，關(guān)鍵在于我們是否擁有一雙慧眼。消費(fèi)者的需求是多姿多彩的，只要我們用心洞察消費(fèi)者內(nèi)心，發(fā)揮創(chuàng)造性思維，就會(huì)挖掘出消費(fèi)者心智中的“藍(lán)?！?。

下面總結(jié)幾種品牌差異化方法供參考：

1、借助產(chǎn)品新概念

隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，產(chǎn)品新概念也不斷誕生，比如不含脂肪、低糖、非油炸、無(wú)醇、促進(jìn)睡眠、便攜、速凍等等……品牌如果能借助產(chǎn)品新概念為支持點(diǎn)，讓品牌價(jià)值顯得與眾不同，那么就有可能挖掘出新的品類(lèi)或細(xì)分市場(chǎng)，并成為該領(lǐng)域的第一品牌。

霸王提出“中藥世家”的新概念，用中醫(yī)藥理論支撐自己的品牌訴求，并借助成龍的代言宣傳，撬動(dòng)了被外資品牌封鎖得鐵桶一般的洗發(fā)品市場(chǎng)，成為2007年中國(guó)日化業(yè)的一匹黑馬。

2005年11月，五谷道場(chǎng)在央視以陳寶國(guó)為代言人的“拒絕油炸”廣告，五谷道場(chǎng)“非油炸”的新概念直指?jìng)鹘y(tǒng)油炸方便面的健康問(wèn)題，抓住了消費(fèi)者的心智，一下子在眾多方便面中脫穎而出。當(dāng)然，五谷道場(chǎng)最終曇花一現(xiàn)主要是因?yàn)槠髽I(yè)盲目擴(kuò)張、資金鏈斷裂等原因所致。

小肥羊的創(chuàng)始人發(fā)明了一個(gè)“不沾小料的白湯火鍋”的新配方，從而區(qū)別于原先的四川紅湯火鍋，創(chuàng)造了火鍋新品類(lèi)，迅速風(fēng)靡市場(chǎng)。小肥羊因此成為中國(guó)餐飲行業(yè)的第一品牌，年銷(xiāo)售額接近50億。

2005年，金威啤酒在行業(yè)發(fā)起了一輪宣傳，宣稱(chēng)金威啤酒不含甲醇。“無(wú)醇啤酒”應(yīng)該是一個(gè)很好的新賣(mài)點(diǎn)，如果金威抓住這個(gè)契機(jī)進(jìn)行品牌推廣，完全有可能開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新品類(lèi)，并成為領(lǐng)導(dǎo)品牌?？上Ы鹜](méi)有這樣的意識(shí)，它的口號(hào)是“不添加甲醇，添加時(shí)尚”，又很快湮沒(méi)于平庸的啤酒行列之中。

當(dāng)然，所謂產(chǎn)品新概念應(yīng)是企業(yè)真實(shí)的承諾，而不是忽悠消費(fèi)者的概念炒作。而且，企業(yè)不僅要開(kāi)創(chuàng)一個(gè)產(chǎn)品新概念，還要把品牌及時(shí)烙刻在那個(gè)新概念上，這樣才能確保你的品牌成為真正的領(lǐng)先者，而不是為后人做嫁衣的先烈。

2、比競(jìng)爭(zhēng)品牌擁有更多價(jià)值

通常，我們談到品牌差異化，過(guò)于重視質(zhì)的差異，而忽略了量的差異，其實(shí)品牌為消費(fèi)者提供更多的價(jià)值量也是突破品牌同質(zhì)化的利器。

20世紀(jì)90年代，諾基亞無(wú)論在知名度、技術(shù)還是資金上都無(wú)法與摩托羅拉、愛(ài)立信等相提并論，如果諾基亞也一味打科技牌，則很難擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。諾基亞意識(shí)到，科技真正的魅力源自于人性，于是諾基亞提出了“科技以人為本”的品牌訴求，從而找到了新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。

血爾在補(bǔ)血保健品市場(chǎng)趨于成熟的情況下，以“補(bǔ)血功效持久情更久”區(qū)別于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌樸雪、紅桃K的“補(bǔ)血快”，硬是殺開(kāi)一條血路。

美國(guó)的洗滌劑市場(chǎng)品牌林立，有個(gè)新品牌別出心裁地設(shè)計(jì)出一種靚麗的瓶型，讓產(chǎn)品成為水槽邊的一道風(fēng)景線(xiàn)，更多的價(jià)值使該品牌深受愛(ài)美的家庭主婦的歡迎。

3、做領(lǐng)導(dǎo)品牌的對(duì)立者

如果一個(gè)品牌沒(méi)有機(jī)會(huì)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，那么最佳的出路就是做領(lǐng)導(dǎo)品牌的對(duì)立者。

實(shí)踐證明，做領(lǐng)導(dǎo)品牌的對(duì)立者總是勝過(guò)做它的“模仿秀”，那些開(kāi)始沒(méi)有占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌最終獲得了成功，甚至戰(zhàn)勝領(lǐng)導(dǎo)者，毫無(wú)例外都是因?yàn)樗鼈儾捎昧藢?duì)立面的策略。

奔馳可謂全球最尊貴舒適的轎車(chē)品牌，它車(chē)體大、馬力強(qiáng)、駕駛平順、座椅舒適。如何同奔馳這樣的領(lǐng)導(dǎo)品牌競(jìng)爭(zhēng)呢？寶馬把自己確定為奔馳的對(duì)立面，寶馬設(shè)計(jì)的轎車(chē)車(chē)體更小、更輕，駕駛起來(lái)也比奔馳有更多樂(lè)趣。結(jié)果，寶馬在美國(guó)以及全球很多國(guó)家的銷(xiāo)量超過(guò)奔馳。

在本土企業(yè)果汁大戰(zhàn)中，很多模仿鮮橙多的品牌都沒(méi)有占到多少便宜，但是可口可樂(lè)推出的果汁飲料“Qoo酷兒”則儼然以“不同”的形象，定位為青少年，很快成為與鮮橙多旗鼓相當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

《廣州日?qǐng)?bào)》是當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，四開(kāi)大報(bào)，風(fēng)格樸實(shí)、正統(tǒng)。然而《南方都市報(bào)》并沒(méi)有模仿它，而是辦了一份與之風(fēng)格迥異的報(bào)紙，《南方都市報(bào)》是十六開(kāi)小報(bào)，新銳、年輕。正式這種對(duì)立的策略讓《南方都市報(bào)》獲得了成功，《廣州日?qǐng)?bào)》流失的讀者，大部分是選擇了《南方都市報(bào)》

本土餐飲品牌真功夫近年來(lái)異軍突起，目前已經(jīng)擁有200多家直營(yíng)店，成為國(guó)內(nèi)最大的中式快餐連鎖店。真功夫的成功得益于其采用了麥當(dāng)勞對(duì)立面的策略，針對(duì)于麥當(dāng)勞的“炸”，真功夫提出營(yíng)養(yǎng)還是“蒸”的好，向麥當(dāng)勞發(fā)起挑戰(zhàn)，開(kāi)辟了自己的一片天地。

4、挖掘消費(fèi)者的情感空隙

如果說(shuō)借助產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)，能讓品牌開(kāi)辟新的品類(lèi)或細(xì)分市場(chǎng)，那么，挖掘消費(fèi)者的情感空隙，與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的交流，也能讓品牌張顯個(gè)性，楚楚動(dòng)人，并成為充滿(mǎn)情感內(nèi)涵的強(qiáng)勢(shì)品牌。

美國(guó)的斯莫諾夫酒詮釋“神秘，奇特，充滿(mǎn)想象力”的品牌個(gè)性，讓人們?cè)诰瓢衫铩⒉妥郎?，一邊品味斯莫諾夫酒，一邊體會(huì)神奇、放松的情感。

第6篇：品茶心得范文

什么是品牌﹑品牌的準(zhǔn)確定義

對(duì)品牌下定義是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一個(gè)大問(wèn)題，許多年以來(lái)，東西方對(duì)品牌都存在著許多錯(cuò)誤理解。十大典型錯(cuò)誤理解如下：

1， 品牌是產(chǎn)品加營(yíng)銷(xiāo)包裝；

2， 品牌是概念；

3， 品牌是符號(hào)體系；

4， 品牌是服務(wù)加產(chǎn)品；

5， 品牌等于賣(mài)高價(jià)；

6， 品牌是消費(fèi)關(guān)系；

7， 品牌是感覺(jué)；

8， 品牌是文化；

9， 品牌是附加值；

10， 品牌就是商譽(yù)。

以上十大品牌觀(guān)，不是以偏概全，就是把品牌的結(jié)果和表現(xiàn)當(dāng)作品牌本身；在理論上存在錯(cuò)誤，在實(shí)踐上造成品牌建設(shè)偏向或殘缺，對(duì)于塑造品牌形象﹑提升品牌價(jià)值指導(dǎo)不力。

那么，什么是品牌呢？簡(jiǎn)單扼要地說(shuō)，品牌應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者及公眾對(duì)于某一特定事物的心理﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評(píng)價(jià)的結(jié)晶物。感受好，評(píng)價(jià)高，品牌價(jià)值就高，反之，則低。人和風(fēng)景，藝術(shù)家，企業(yè)，產(chǎn)品，商標(biāo)，等等，都可以發(fā)展成為品牌對(duì)應(yīng)物。我們?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中說(shuō)的品牌，則指的是狹義的商業(yè)性品牌，即是公眾對(duì)于某一特定商業(yè)人物，包括產(chǎn)品﹑商標(biāo)﹑企業(yè)家﹑企業(yè)四大類(lèi)型商業(yè)人物的綜合感受和評(píng)價(jià)結(jié)晶物。

對(duì)應(yīng)于以上十大錯(cuò)誤理解，對(duì)品牌的正確理解如下：

1， 品牌的構(gòu)成要素包括產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)包裝，但并不僅僅是產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)包裝；關(guān)鍵的是所有這一切需要通過(guò)消費(fèi)者和公眾認(rèn)可，并形成肯定性評(píng)價(jià)，品牌不是在企業(yè)手里，而是在消費(fèi)者和公眾心靈中，品牌價(jià)值的大小由包括消費(fèi)者在內(nèi)的公眾來(lái)評(píng)價(jià)和決定，而不是企業(yè)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)行為的完美程度所決定的。

2， 概念的確是品牌的一個(gè)重要組成部分，品牌概念是品牌文化的核心內(nèi)容，但品牌概念需要有品牌的標(biāo)識(shí)和傳播行為等其他部分的全面配合，光有概念做不成品牌；

3， 符號(hào)體系也只是品牌的一個(gè)組成部分，即品牌標(biāo)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)，是品牌的可見(jiàn)的載體部分，就是包括理念符號(hào)在內(nèi)的符號(hào)體系也仍然不是品牌，品牌必須經(jīng)過(guò)公眾的感受和評(píng)價(jià)，以公眾的認(rèn)可為準(zhǔn)；

4， 服務(wù)已經(jīng)包含進(jìn)大產(chǎn)品的概念，服務(wù)和產(chǎn)品都只是品牌的一個(gè)基礎(chǔ)的組成部分；提升服務(wù)水平有利于增加品牌價(jià)值，但品牌的構(gòu)成包含更多部分；

5， 品牌不等于賣(mài)高價(jià)，品牌也可以賣(mài)低價(jià)；價(jià)格只是產(chǎn)品的一個(gè)屬性，而產(chǎn)品只是品牌的一個(gè)組成部分；

6， 品牌既包含消費(fèi)關(guān)系，也包含非消費(fèi)關(guān)系，如許多人認(rèn)可寶馬車(chē)，但他自己并不實(shí)際購(gòu)買(mǎi)或打算購(gòu)買(mǎi)寶馬；沒(méi)有品牌的產(chǎn)品服務(wù)也存在消費(fèi)關(guān)系，因此消費(fèi)關(guān)系對(duì)于品牌定義毫無(wú)用處；

7， 品牌不僅僅是感覺(jué)，更是多次感覺(jué)的最終綜合結(jié)晶物；品牌不僅包含感性較多的感受的產(chǎn)物，而且包括理性較多的評(píng)價(jià)的產(chǎn)物；品牌不是過(guò)程，而是結(jié)果；

8， 品牌應(yīng)該有文化，但并不必須或自然而然地有文化，有的著名品牌如“張小泉”剪刀，我并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)他有什么文化；品牌文化是人為賦予培育的，或逐漸形成的，文化的形成是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程；品牌文化只是品牌的理念部分，沒(méi)有產(chǎn)品及其他部分支持，品牌建設(shè)要落空；

9， 附加值是品牌建設(shè)產(chǎn)生的結(jié)果，可以用來(lái)衡量品牌價(jià)值，可以說(shuō)是品牌的表現(xiàn)，但顯然不是品牌本身；

10， 品牌不僅僅是無(wú)形的商譽(yù)，品牌還包括商品﹑標(biāo)識(shí)﹑行為等有形的內(nèi)容；另外，商譽(yù)本身是個(gè)模糊和不確切的需要定義的概念，不適合用于給品牌下定義。 第二部分

什么是市場(chǎng)定位﹑產(chǎn)品定位和品牌定位

市場(chǎng)定位是企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者或者說(shuō)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的選擇。產(chǎn)品定位是在完成市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，企業(yè)對(duì)用什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。許多人至今還把市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位混淆在一起，其實(shí)這兩者完全是兩回事。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。在實(shí)際商業(yè)實(shí)踐中，也有先完成了產(chǎn)品定位，然后才來(lái)補(bǔ)做市場(chǎng)定位的。

如牛仔褲的發(fā)明：市場(chǎng)定位在先，發(fā)明者首先發(fā)現(xiàn)的是淘金者需要一種耐穿耐磨的衣物，即發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)在那里，然后才想到把帆布裁下來(lái)做成牛仔褲這種真實(shí)的產(chǎn)品。隨身聽(tīng)的發(fā)明也是如此。那就是索尼老板首先意識(shí)到人們需要邊行走邊聽(tīng)音樂(lè)，也就是說(shuō)發(fā)現(xiàn)有隨身聽(tīng)的市場(chǎng)，然后才冒出了創(chuàng)造隨身聽(tīng)這一產(chǎn)品的念頭，產(chǎn)品定位才產(chǎn)生。這些都是市場(chǎng)定位先行的經(jīng)典例子。

那么，市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位都定什么呢？

市場(chǎng)定位一般應(yīng)定如下基本內(nèi)容：

1， 總體市場(chǎng)分析；

2， 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；

3， 市場(chǎng)細(xì)分；

4， 目標(biāo)市場(chǎng)選擇；

5， 目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃；

6， 經(jīng)典目標(biāo)市場(chǎng)和經(jīng)典目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)特征描述；

7， 進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的時(shí)間和基本營(yíng)銷(xiāo)策略。

市場(chǎng)是一群有具體需求而且具有相應(yīng)購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者集合。因此，市場(chǎng)定位可以直觀(guān)地理解為對(duì)把東西賣(mài)給誰(shuí)這一人的問(wèn)題的定位。而產(chǎn)品定位則更多的是對(duì)我們生產(chǎn)什么產(chǎn)品來(lái)賣(mài)給目標(biāo)消費(fèi)者這一物的問(wèn)題的定位，它以人的定位為基礎(chǔ)，但在具體內(nèi)容上有根本差異。兩者不能混為一談。

產(chǎn)品定位是企業(yè)對(duì)選擇怎樣的產(chǎn)品特征及產(chǎn)品組合以滿(mǎn)足特定市場(chǎng)需求的決策。一般說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品定位定應(yīng)該包括如下基本內(nèi)容：

1， 基本產(chǎn)品類(lèi)別定位，即生產(chǎn)什么大類(lèi)的基本產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足定位市場(chǎng)的需求，如：是生產(chǎn)服裝呢還是生產(chǎn)鞋子？

2， 基本產(chǎn)品檔次定位，這在市場(chǎng)定位中已研究，但在產(chǎn)品定位中更實(shí)際和具體；

3， 基本產(chǎn)品構(gòu)成定位，即在產(chǎn)品的組成上應(yīng)該如何決策，同樣一類(lèi)產(chǎn)品，但產(chǎn)品構(gòu)成可能有較大區(qū)別；

4， 基本產(chǎn)品功能定位，即我們所選擇的基本產(chǎn)品應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者具有哪些基本功能；

5， 產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度決策，即產(chǎn)品線(xiàn)應(yīng)該如何安排組織，是否所有產(chǎn)業(yè)鏈都自己做；

6， 產(chǎn)品寬度和深度決策，即花色品種﹑型號(hào)規(guī)格構(gòu)成如何；

7， 產(chǎn)品外形及包裝決策；

8， 產(chǎn)品的USP獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)是什么；

9， 產(chǎn)品價(jià)格決策，即價(jià)格定位策略；

10， 制定以4P模式為代表的，產(chǎn)品層次的營(yíng)銷(xiāo)組合及基本營(yíng)銷(xiāo)策略。

產(chǎn)品定位是對(duì)市場(chǎng)定位的具體化和落實(shí)，以市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，受市場(chǎng)定位指導(dǎo)，但比市場(chǎng)定位更深入和細(xì)致。一般而言，在完成市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，我們才能較順利地進(jìn)行品牌定位。品牌定位解決的是：在市場(chǎng)差異化和產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步創(chuàng)造品牌差異化，以增強(qiáng)我們的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的問(wèn)題，品牌定位以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，但其內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品定位。

品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策。品牌定位一般應(yīng)該包括以下基本內(nèi)容：

一， 品牌MI理念系統(tǒng)部分：

1， 目標(biāo)消費(fèi)者文化特征分析；

2， 目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)心理需求分析；

3， 目標(biāo)消費(fèi)者文化形象標(biāo)準(zhǔn)描述；

4， 與3相對(duì)應(yīng)的品牌文化的基本描述；

5， 品牌概念的提出；

6， 品牌價(jià)值觀(guān)的提煉；

7， 品牌個(gè)性確定；

8， 品牌口號(hào)的提出；

二，品牌VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)部分

9， 品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)；

10， 品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；

11， 品牌道具設(shè)計(jì)；

12， 品牌環(huán)境設(shè)計(jì)；

13， 品牌公司形象設(shè)計(jì)；

14， 品牌標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)形象系統(tǒng)確定；

三，品牌BI行為識(shí)別系統(tǒng)部分

15， 品牌延伸規(guī)定；

16， 品牌輸出規(guī)定；

17， 品牌傳播計(jì)劃及傳播行為規(guī)范；

18， 品牌禁止行為規(guī)定；

19， 制定品牌管理辦法。

四，品牌SI銷(xiāo)售形象系統(tǒng)部分

20， 品牌銷(xiāo)售人員形象設(shè)計(jì)；

21， 品牌銷(xiāo)售服務(wù)規(guī)定；

22， 品牌經(jīng)銷(xiāo)商形象要求設(shè)計(jì)；

23， 品牌專(zhuān)賣(mài)店店面形象設(shè)計(jì)；

24， 品牌SI標(biāo)準(zhǔn)形象系統(tǒng)建立。

由以上所列的詳細(xì)清單我們可以看出，品牌定位內(nèi)容極其豐富，并且完全不同于市場(chǎng)定位或產(chǎn)品定位。

第7篇：品茶心得范文

關(guān)鍵詞：高職貧困生；心理健康；壓力應(yīng)對(duì)

高職院校的貧困生與本科院校的貧困生相比除了經(jīng)濟(jì)上的貧困以外，他們有著更為嚴(yán)峻的就業(yè)壓力。這使他們成為貧困大學(xué)生中的弱勢(shì)群體，高職貧困生的心理健康問(wèn)題顯得更為重要。在國(guó)內(nèi)已有的高校貧困生研究中多以工科專(zhuān)業(yè)和少數(shù)民族或者國(guó)防生群體中貧困生為調(diào)查對(duì)象，高職院校尤其是體育專(zhuān)業(yè)的高職生的研究則寥寥無(wú)幾，為此本文選擇了高職體育院校的貧困生心理這一部分還未被涉足的領(lǐng)域開(kāi)展研究，希望能夠通過(guò)調(diào)查研究了解高職體育院校貧困生的心理狀況，了解高職體育貧困生的心理健康以及壓力應(yīng)對(duì)等方面的特點(diǎn)，幫助其走出心理困境。

一、 對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象

抽取湖南體育職業(yè)學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“我?！保W(xué)生489 人，年齡 18～20 歲。實(shí)際共發(fā)放問(wèn)卷489份，回收480 份。剔除了填寫(xiě)不完整及有規(guī)律性填寫(xiě)12份，獲得有效問(wèn)卷 468份，其中貧困生157人，非貧困生311人。本文的貧困生指的是經(jīng)過(guò)學(xué)生本人申請(qǐng)，由院系評(píng)定，獲得緩交學(xué)費(fèi)、助學(xué)貸款和助學(xué)金的學(xué)生群體。

2. 研究方法

采用癥狀自評(píng)量表（SCL-90）、壓力應(yīng)對(duì)方式問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，然后在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行施測(cè)，在施測(cè)過(guò)程中以班級(jí)為單位集體施測(cè)，便用統(tǒng)一的指導(dǎo)語(yǔ)。

SCL-90量表有9個(gè)因子共90個(gè)條目。每個(gè)條目的嚴(yán)重程度分為5個(gè)等級(jí)。1表示無(wú)癥狀，2表示較輕癥狀，3表示中等程度癥狀。4表示較重癥狀，5表示嚴(yán)重癥狀。內(nèi)容涉及軀體癥狀、人際關(guān)系、抑郁、焦慮等方面。得分越高者心理健康水平越差，反之，則表明心理健康水平越好，以因子分≥3分（中等嚴(yán)重程度）作為判斷有心理健康問(wèn)題的依據(jù)。該量表容量大，反映癥狀全面，具有較高的信度和效度。

壓力應(yīng)對(duì)方式問(wèn)卷，該問(wèn)卷共62個(gè)項(xiàng)目，共有直接應(yīng)對(duì)型、尋求幫助型、計(jì)劃應(yīng)對(duì)型、主動(dòng)應(yīng)對(duì)型、間接應(yīng)對(duì)型、逃避型、自我控制型7個(gè)維度。問(wèn)卷采用1ikert自評(píng)式5點(diǎn)量表記分，“基本上都采用這種方式”記1分，“較多采用這種方式”記2分，“有時(shí)采用這種方式”記3分，“很少采用這種方式”記4分，“沒(méi)有采用這種方式”記5分。在后文的比較中，就某一維度而言得分高說(shuō)明較少采用這種應(yīng)對(duì)策略，得分低說(shuō)明較多采用這種應(yīng)對(duì)策略。

二、研究結(jié)果與分析

1.我校貧困生與非貧困生的心理健康水平比較

從表1中可以看出我校貧困生與非貧困生在各個(gè)因子上沒(méi)有表現(xiàn)出明顯差異。這一結(jié)果表明體育院校貧困生學(xué)生的心理健康狀況不存在明顯的差異特征。

2.我校貧困生男生與女生的心理健康水平比較

表2中可以看出我校貧困生心理健康水平男生要明顯優(yōu)于女生，其中強(qiáng)迫癥狀、抑郁、焦慮、敵對(duì)和恐怖這幾個(gè)因子女生明顯高于男生，這說(shuō)明女生在這幾個(gè)方面心理適應(yīng)水平不如男生。

3.我校貧困生與非貧困生壓力應(yīng)對(duì)方式比較

從表3中，可以看出直接應(yīng)對(duì)型和逃避型兩個(gè)策略上有顯著差異。其中貧困生比非貧困生表現(xiàn)為更加積極主動(dòng)地采取直接應(yīng)對(duì)的策略，而非貧困生較貧困生更明顯的表現(xiàn)為逃避型應(yīng)對(duì)策略。

4.我校貧困生中男生與女生壓力應(yīng)對(duì)方式比較

我校貧困生在壓力應(yīng)對(duì)策略上表現(xiàn)出的男女差異主要體現(xiàn)在間接應(yīng)對(duì)型這一維度，女生（13.02±4.20）與男生（10.77±4.62）在間接應(yīng)對(duì)型因子分的差異顯著性檢驗(yàn)結(jié)果中顯示出非常顯著的差異（P=0.003**）。

三、討論

1. 體育院校貧困生心理健康狀況

本文以湖南體育職業(yè)學(xué)院學(xué)生為研究對(duì)象，再根據(jù)以往研究，我們發(fā)現(xiàn)高職體育院校學(xué)生中貧困生的心理健康狀況相對(duì)較好，除了軀體化癥狀要顯著高于常模水平以外，其他各方面均低于常模，而高職體育院校的貧困生與非貧困生間沒(méi)有明顯差異。

體育院校高職貧困生心理健康水平總體而言，男生要明顯優(yōu)于女生，其中強(qiáng)迫、抑郁、焦慮敵對(duì)和恐怖這幾個(gè)方面女生得分明顯高于男生，這可能是因?yàn)樨毨Ъ彝サ膶W(xué)生大多以農(nóng)村生源為主，由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)主要依靠勞動(dòng)力強(qiáng)的男性，導(dǎo)致多數(shù)人保留重男輕女的傳統(tǒng)觀(guān)念，使得貧困女學(xué)生在讀書(shū)、升學(xué)、就業(yè)等方面不太被重視，加上體能、專(zhuān)業(yè)以及求職上的相對(duì)弱勢(shì)，女生要承受比男生更大的身心壓力，從而造成女生在心理適應(yīng)水平上不如男生。

2.高職體育院校貧困生壓力應(yīng)對(duì)方式情況

高職體育院校的貧困生和非貧困生在直接應(yīng)對(duì)型和逃避型兩個(gè)策略上顯示出明顯的差異，其中貧困生比非貧困生表現(xiàn)為更加積極主動(dòng)地采取直接應(yīng)對(duì)的策略，而非貧困生較貧困生更明顯的表現(xiàn)為逃避型應(yīng)對(duì)策略。我們認(rèn)為貧困生的生活背景和成長(zhǎng)環(huán)境讓他們有更多在挫折和逆境中鍛煉的機(jī)會(huì)，這使得貧困生面對(duì)壓力時(shí)首先想到的是自己應(yīng)該理性妥善地解決問(wèn)題，然后隨之思考和產(chǎn)生相應(yīng)的具體解決方法，加上體育專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在意志品質(zhì)方面樂(lè)觀(guān)、堅(jiān)毅、果敢的特點(diǎn)，讓體育貧困生能夠直面困難并以積極的方式去應(yīng)對(duì)壓力。

高職體育院校貧困生在壓力應(yīng)對(duì)策略上男女差異主要體現(xiàn)在女生在間接應(yīng)對(duì)型方式上比男生表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。這與張林等人的研究相似，女生在面臨壓力時(shí)，更傾向于采用傾訴、調(diào)整認(rèn)知、合理化和幻想等間接迂回的方式減少內(nèi)心的不安于焦慮，而男生更喜歡直接面對(duì)問(wèn)題。

四、結(jié)論

體育高職貧困生心理健康水平總體而言男生要明顯優(yōu)于女生，女生在強(qiáng)迫、抑郁、焦慮、敵對(duì)和恐怖這幾方面這幾個(gè)方面心理適應(yīng)水平不如男生；體育院校的貧困生和非貧困生在壓力應(yīng)對(duì)策略上表現(xiàn)為，貧困生比非貧困生表現(xiàn)為更加積極主動(dòng)地采取直接應(yīng)對(duì)的策略，而非貧困生較貧困生更明顯的表現(xiàn)為逃避型應(yīng)對(duì)策略；高職體育院校貧困生在壓力應(yīng)對(duì)策略上，女生在間接應(yīng)對(duì)型方式上比男生表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)，女生在面臨壓力時(shí)，更傾向于采用間接迂回的方式應(yīng)對(duì)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張 林，車(chē)文博，黎 兵.大學(xué)生心理壓力應(yīng)對(duì)方式特點(diǎn)的研究[J].心理科學(xué)，2005（1）：36—41.

第8篇：品茶心得范文

【關(guān)鍵詞】信息技術(shù) 包裝 效果觀(guān)察

引言

一般來(lái)講，汽車(chē)整體包含了很多零部件，這些汽車(chē)零部件的品種很多，每個(gè)品種的外形差別非常大，而且尺寸也是各不相同。在進(jìn)行汽車(chē)整車(chē)制造和組裝的時(shí)候，需要具備很多的生產(chǎn)流水線(xiàn)。此外，汽車(chē)行業(yè)也是一個(gè)協(xié)作非常廣泛的行業(yè)，很多汽車(chē)的零部件需要進(jìn)行全世界的采購(gòu)和銷(xiāo)售。僅僅從原材料的采購(gòu)到零件的加工就需要很多次的交付活動(dòng)，而且每次交付都需要伴隨著產(chǎn)品權(quán)屬的轉(zhuǎn)移。因此就會(huì)采用不同種類(lèi)的包裝技術(shù)來(lái)進(jìn)行包裝[1]。而信息化的出現(xiàn)，減少了傳統(tǒng)汽車(chē)產(chǎn)品包裝的流程，采用信息技術(shù)可以使得整個(gè)包裝流程十分的簡(jiǎn)單，為以后汽車(chē)產(chǎn)品的包裝指明了新的方向。

本文將以汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀為起點(diǎn)，分析信息技術(shù)對(duì)汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)品包裝的影響，現(xiàn)綜述如下。

1 汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

汽車(chē)產(chǎn)品包裝可以從很多方面進(jìn)行分類(lèi)，一般從包裝目的來(lái)說(shuō)，可以分為防護(hù)包裝、防銹包裝和運(yùn)輸包裝。這三種包裝方法是當(dāng)今汽車(chē)產(chǎn)品包裝最常用的，下面重點(diǎn)介紹這三種汽車(chē)產(chǎn)品包裝方法。

1.1 防護(hù)包裝

所謂的防護(hù)包裝是為了防止汽車(chē)與零部件之間產(chǎn)生的碰撞或者劃傷，在汽車(chē)產(chǎn)品組裝的時(shí)候，往往很容易導(dǎo)致各種汽車(chē)零部件老化或者破碎，如果遇到這種情況，就需要進(jìn)行汽車(chē)產(chǎn)品的防護(hù)包裝。此外，在汽車(chē)行業(yè)，零部件也需要進(jìn)行防潮或者防霉，這也是防護(hù)包裝的一種[2]。

1.2 防銹包裝

在整個(gè)汽車(chē)中，80%以上都是金屬的零部件，這些金屬的零部件在遇到水或者水蒸氣的時(shí)候，很容易生銹。因此，必須對(duì)這些金屬的零部件進(jìn)行防銹包裝。通常情況下，汽車(chē)行業(yè)的防銹包裝一般采用防銹油封存包裝和氣相防銹包裝。這兩種防銹包裝使用了很多年，但是隨著科技的不斷發(fā)展，各種蠟質(zhì)品的出現(xiàn)，很多汽車(chē)行業(yè)都開(kāi)始采用防銹蠟進(jìn)行防銹包裝。

1.3 運(yùn)輸包裝

所謂的運(yùn)輸包裝是指在汽車(chē)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)，或者對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品進(jìn)行一系列措施保護(hù)。例如，針對(duì)需要防銹包裝的零部件放入專(zhuān)用的集裝箱內(nèi)，通過(guò)集裝箱對(duì)產(chǎn)品的專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行運(yùn)輸包裝。整個(gè)汽車(chē)行業(yè)，防護(hù)包裝和防銹包裝并不是單一獨(dú)立的，可以根據(jù)適當(dāng)?shù)那闆r與運(yùn)輸包裝相結(jié)合，只有這樣才不會(huì)出現(xiàn)一些包裝上的交錯(cuò)或者省略。此外，有的防銹包裝也可以采用零擔(dān)形式直接外發(fā)等。偶爾也會(huì)出現(xiàn)省略包裝工序的現(xiàn)象，因此，運(yùn)輸包裝在整個(gè)產(chǎn)品包裝中十分重要[3]。

2 信息技術(shù)對(duì)汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)品包裝的影響

近年來(lái)， 隨著科學(xué)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)信息技術(shù)不斷地更新，越來(lái)越多的領(lǐng)域都開(kāi)始接觸信息技術(shù)。目前，信息技術(shù)正在逐漸地改造傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)正在建設(shè)信息化工程項(xiàng)目，希望促進(jìn)我國(guó)的信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。在整個(gè)制造業(yè)中，汽車(chē)行業(yè)占據(jù)了很多一部分，很多汽車(chē)行業(yè)也慢慢地推進(jìn)信息化技術(shù)，運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助來(lái)管理整個(gè)汽車(chē)公司[4]。通過(guò)信息技術(shù)來(lái)解決汽車(chē)產(chǎn)品的包裝技術(shù)、包裝工藝和包裝材料的各種問(wèn)題。傳統(tǒng)的管理模式很難將各種信息融合到一起。因此，需要采用信息技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)輔助來(lái)對(duì)整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)品的包裝過(guò)程進(jìn)行準(zhǔn)確的控制。

2.1 輸入輸出

對(duì)于整個(gè)汽車(chē)行業(yè)來(lái)講，主要的特點(diǎn)是快、多和準(zhǔn)。很多項(xiàng)目的并行輸入或者輸出都是需要進(jìn)行快速記錄的，如果采用信息化進(jìn)行管理，就可以大大縮短輸入或者輸出的時(shí)間，大大地提高生產(chǎn)效率。多項(xiàng)并行輸入和輸出技術(shù)，使得整個(gè)汽車(chē)技術(shù)部門(mén)和包裝部門(mén)合理有效地配合工作，能更好地獲取和收集相關(guān)信息。

2.2 包裝設(shè)計(jì)

在汽車(chē)產(chǎn)品包裝技術(shù)上，信息技術(shù)的作用非常大。目前，隨著計(jì)算機(jī)的不斷發(fā)展，很多包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域都需要計(jì)算機(jī)來(lái)輔助，越來(lái)越多的計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件進(jìn)入了包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，為包裝設(shè)計(jì)和優(yōu)化提供了強(qiáng)大的動(dòng)力[5]。

2.3 文件管理

對(duì)于文件管理方面，信息技術(shù)的作用也是更強(qiáng)大的，例如信息系統(tǒng)可以同時(shí)方便地進(jìn)行文件的管理和整理，方便地達(dá)到公司所預(yù)期的目標(biāo)。此外，信息系統(tǒng)記錄的各種輸入或者輸出不僅準(zhǔn)確而且是有效的。通過(guò)信息技術(shù)對(duì)文件的管理可以使企業(yè)隨時(shí)可以獲取準(zhǔn)確的信息、做出正確的決策。

2.4 文件更改

信息系統(tǒng)還可以向每個(gè)部門(mén)發(fā)出一些通知或者公告，這些通知或者公告可以隨時(shí)地從系統(tǒng)調(diào)出所有的反饋信息表，通過(guò)反饋信息表，公司可以及時(shí)地了解整個(gè)企業(yè)的各種活動(dòng)。

與此同時(shí)，在進(jìn)行通知或者公告之前，通過(guò)信息管理還可以執(zhí)行一些文件的更改，這個(gè)流程系統(tǒng)都會(huì)在相關(guān)輸出中顯示相應(yīng)的標(biāo)記，以示區(qū)別。

2.5 報(bào)表

采用信息系統(tǒng)還可以對(duì)整個(gè)汽車(chē)公司中所有的報(bào)表和信息進(jìn)行及時(shí)的處理，這種處理方式不僅準(zhǔn)時(shí)而且效率很高。如果報(bào)表出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，信息系統(tǒng)還可立刻追溯到產(chǎn)生問(wèn)題的工位或者工號(hào)，調(diào)查問(wèn)題產(chǎn)生的原因。同時(shí)可以進(jìn)行不斷改進(jìn)，避免類(lèi)似的問(wèn)題再次發(fā)生[6]。

2.6 模擬運(yùn)行

所謂的模擬運(yùn)行是一種低成本地試行驗(yàn)證方式。汽車(chē)產(chǎn)品包裝行業(yè)通過(guò)模擬運(yùn)行，可以很快地發(fā)現(xiàn)一些在操作或者時(shí)間空間上的沖突，以便在現(xiàn)實(shí)中盡量避免這種沖突的出現(xiàn)，通過(guò)模擬運(yùn)行還可以調(diào)整整個(gè)流程的進(jìn)步和協(xié)調(diào)整個(gè)流程。

2.7 包裝后的管理

對(duì)于包裝后的管理，信息技術(shù)的作用也是十分強(qiáng)大，通過(guò)信息技術(shù)可以快速地對(duì)整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行查詢(xún)，速度比人工查詢(xún)快很多。如果發(fā)現(xiàn)汽車(chē)產(chǎn)品生銹，信息系統(tǒng)還可以定位那些生銹產(chǎn)品的包裝編號(hào)。通過(guò)立體倉(cāng)庫(kù)把生銹產(chǎn)品移除。

結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)也在飛速的發(fā)展，特別是對(duì)于汽車(chē)行業(yè)。目前，整個(gè)汽車(chē)行業(yè)都在采用信息技術(shù)進(jìn)行管理?；谛畔⒕W(wǎng)絡(luò)的幫助，汽車(chē)企業(yè)可充分利用立體倉(cāng)庫(kù)的自動(dòng)功能，還可以頻繁地開(kāi)展涉及產(chǎn)品包裝的改進(jìn)活動(dòng)，持續(xù)提高包裝質(zhì)量。在信息技術(shù)的作用下，整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)品包裝行業(yè)會(huì)不斷地推進(jìn)，不斷地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]王潤(rùn)球，劉善球，李自如.實(shí)現(xiàn)我國(guó)從包裝大國(guó)到包裝強(qiáng)國(guó)跨越之我見(jiàn)[J].包裝工程，2004，25（1）：139-140.

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第9篇：品茶心得范文

調(diào)查對(duì)象為保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院、河北職工醫(yī)學(xué)院、河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院、虎振職業(yè)技術(shù)學(xué)院貧困大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。由各校有關(guān)部門(mén)按照貧困生的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)提供貧困生名單，隨機(jī)抽取。

研究方法采用了問(wèn)卷調(diào)查法：發(fā)放問(wèn)卷1000份，收回987份，有效問(wèn)卷943份，其中貧困大學(xué)生學(xué)生411份，非貧困大學(xué)生學(xué)生532份。數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：將所有調(diào)查數(shù)據(jù)核實(shí)后應(yīng)用SPSS10.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與分析。

一、研究結(jié)果

1.普通高職院校貧困大學(xué)生與全國(guó)大學(xué)生常模SCL-90癥狀因子均分比較

普通高職院校貧困大學(xué)生SCL-90因子均分均高于全國(guó)常模，其中軀體化、強(qiáng)迫癥狀、抑郁、焦慮、精神病性、人際有明顯差異（P＜0.05）。見(jiàn)表1

2.普通高職院校貧困大學(xué)生與非貧困大學(xué)生體SCL-90癥狀因子均分比較

普通高職院校貧困大學(xué)生SCL-90因子均分均高于非貧困大學(xué)生，其中軀體化、強(qiáng)迫癥狀、人際關(guān)系、抑郁、敵對(duì)性、精神病性有明顯差異（P＜0.05）。見(jiàn)表2

3.普通高職院校貧困大學(xué)生與非貧困大學(xué)生心理問(wèn)題人數(shù)比例比較

普通高職院校貧困大學(xué)生問(wèn)題人數(shù)比例明顯高于非貧困大學(xué)生。非貧困大學(xué)生18.4%，貧困大學(xué)生的比例為33.9%，其困生為41.4%，貧困生為29.4%。見(jiàn)表3

二、結(jié)論與對(duì)策

1.結(jié)論

（1）普通高職院校貧困大學(xué)生與全國(guó)常模在心理健康狀況上，軀體化、強(qiáng)迫癥狀、抑郁、焦慮、精神病性、人際關(guān)系有明顯差異，弱勢(shì)群體SCL-90因子均分高于全國(guó)常模。

（2）普通高職院校貧困大學(xué)生與非貧困大學(xué)生相比，軀體化、強(qiáng)迫癥狀、人際關(guān)系、抑郁、敵對(duì)性、精神病性有明顯差異，貧困大學(xué)生SCL-90因子均分高于非貧困大學(xué)生。

（3）普通高職院校貧困大學(xué)生中有心理問(wèn)題的人數(shù)比例明顯高于非貧困大學(xué)生。

2.建議與對(duì)策

（1）幫助貧困大學(xué)生樹(shù)立正確的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)。貧困大學(xué)生作為一個(gè)特殊的人群，受到了社會(huì)、學(xué)校的普遍關(guān)注。但是，這種關(guān)注更多地體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)方面的資助，忽視經(jīng)濟(jì)貧困對(duì)貧困大學(xué)生心理成長(zhǎng)的影響，因此，學(xué)校在幫助弱勢(shì)群體解決經(jīng)濟(jì)困難的同時(shí)，應(yīng)以同樣的責(zé)任感去幫助他們樹(shù)立正確的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，讓他們遠(yuǎn)離心理危機(jī)。

（2）加強(qiáng)對(duì)貧困大學(xué)生的心理健康教育。學(xué)校應(yīng)根據(jù)貧困大學(xué)生的心理特點(diǎn)，通過(guò)多種形式，對(duì)他們進(jìn)行心理健康教育，幫助他們從心理脫貧，使貧困成為激勵(lì)自己艱苦奮斗、發(fā)奮學(xué)習(xí)的動(dòng)力，從認(rèn)識(shí)上改變對(duì)貧困的看法，懂得擁有知識(shí)就是擁有財(cái)富，要珍惜現(xiàn)在的一切，利用現(xiàn)有的條件努力學(xué)習(xí)，增強(qiáng)自信、自強(qiáng)、自立意識(shí)，用知識(shí)和能力來(lái)武裝自己，磨礪意志，消除貧困的消極影響。

（3）優(yōu)化校園育人環(huán)境。對(duì)貧困大學(xué)生而言，心理上的自卑和抑郁會(huì)帶來(lái)學(xué)習(xí)、生活以及人際交往中的許多問(wèn)題。因此，學(xué)校要注意加強(qiáng)班級(jí)、宿舍的整體建設(shè)，積極開(kāi)展心理互助活動(dòng)，通過(guò)對(duì)貧困大學(xué)生關(guān)心、幫助，讓他們感受到社會(huì)和學(xué)校的溫暖，為貧困大學(xué)生營(yíng)造良好的環(huán)境氛圍。在校園里有一個(gè)“比學(xué)習(xí)、比道德、比創(chuàng)造”的氛圍與環(huán)境，將對(duì)貧困大學(xué)生的思想和行為產(chǎn)生不可估量的積極影響。