以消費(fèi)者導(dǎo)向的商品包裝設(shè)計(jì)研究

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摘要：現(xiàn)如今人們的消費(fèi)方式變得多樣，商品銷(xiāo)售的方式經(jīng)歷了巨大的改變。最初商品包裝為了保護(hù)運(yùn)輸、儲(chǔ)存與體現(xiàn)品信息，現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)則更多的為了銷(xiāo)售與宣傳。為了迎合消費(fèi)者并增加銷(xiāo)售量，讓消費(fèi)者迅速了解商品、認(rèn)識(shí)商品從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲并促成購(gòu)買(mǎi)，從而增加商品銷(xiāo)量，這就要求企業(yè)以消費(fèi)者為導(dǎo)向設(shè)計(jì)商品的包裝。文章首先介紹了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，然后敘述以消費(fèi)者為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì)的原則。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)者；商品包裝設(shè)計(jì)；研究

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，一個(gè)好的商品要進(jìn)入市場(chǎng)首先要有的就是好的包裝。包裝設(shè)計(jì)的初衷是為了保護(hù)商品在運(yùn)輸?shù)耐局胁粫?huì)發(fā)生損壞，在儲(chǔ)存的時(shí)候能夠很好的保護(hù)好內(nèi)部不受到外界環(huán)境的侵害，并且在貨架上展示的時(shí)候能夠更加直觀的展現(xiàn)商品的信息，與消費(fèi)者發(fā)生互動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。外觀作為滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求的第一要素，外觀上符合消費(fèi)者的心理預(yù)期與消費(fèi)者的審美是考驗(yàn)一個(gè)商品包裝設(shè)計(jì)是否成功的最重要因素，因此以消費(fèi)者為導(dǎo)向設(shè)計(jì)包裝是切實(shí)可行的辦法。

1消費(fèi)者為導(dǎo)向設(shè)計(jì)包裝的意義

我們的生活處處都有“包裝”，包裝最原始保護(hù)的功能已經(jīng)不是最重要的了，而最重要的是美觀、功能、特色、符合消費(fèi)者的高度統(tǒng)一?，F(xiàn)如今，生產(chǎn)商品的企業(yè)都在重視包裝設(shè)計(jì)，好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于一件商品來(lái)說(shuō)是十分重要的，了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的心理等則是更為重要。

2消費(fèi)者心理

商品的包裝設(shè)計(jì)者要能準(zhǔn)確的把握好消費(fèi)者的消費(fèi)心理，掌握好不同的消費(fèi)者對(duì)商品的消費(fèi)喜好，做好充足的市場(chǎng)調(diào)研與消費(fèi)者心理的分析，才能完美并且成功的設(shè)計(jì)出消費(fèi)喜歡的包裝。消費(fèi)者的消費(fèi)心理是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，主要表現(xiàn)為消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)商品的想法、消費(fèi)者尋找合適的商品、消費(fèi)者對(duì)商品的各個(gè)方面進(jìn)行分析評(píng)估、消費(fèi)者對(duì)同一商品不同的生產(chǎn)商進(jìn)行比較、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并使用后產(chǎn)生再次購(gòu)買(mǎi)的想法的一系列無(wú)限循環(huán)的過(guò)程。

2.1品牌影響的心理需求

當(dāng)消費(fèi)者在選購(gòu)一件商品的時(shí)候，通常情況下會(huì)將不同企業(yè)的此件商品進(jìn)行權(quán)衡比較，比較它們的品質(zhì)、價(jià)格、凈含量、等方面，去選擇更有優(yōu)勢(shì)的商品、更適合自身的需求的商品，而消費(fèi)者們則會(huì)更多的傾向于有影響力的大品牌，因?yàn)橄M(fèi)者們普遍會(huì)覺(jué)得有影響力的大品牌企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的東西品質(zhì)可靠、制作的工藝優(yōu)良、性?xún)r(jià)比會(huì)更高。在這種品牌影響的心理的需求下，商品的品牌價(jià)值就顯得尤為重要，品牌的影響力為商品增加了曝光度和一定程度上的消費(fèi)者心理認(rèn)同感。

2.2外觀造型影響的心理需求

在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中，首先注意到的就是商品的包裝，能讓商品第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力的就是包裝。好的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品在商場(chǎng)中的貨架優(yōu)勢(shì)更加明顯，好的包裝設(shè)計(jì)可以與消費(fèi)者產(chǎn)生第一時(shí)間的互動(dòng)，使得消費(fèi)者在擺滿(mǎn)很多商品的貨架中首先注意到這件商品，當(dāng)消費(fèi)者第一時(shí)間注意到了這件商品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該商品的機(jī)率也會(huì)大大增加。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)外觀的差異化也能夠吸引消費(fèi)者，適當(dāng)?shù)膶?duì)包裝進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，在加入創(chuàng)新想法的基礎(chǔ)上融合新穎的包裝工藝。

2.3符合消費(fèi)者的需要的心理需求

商品的包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出實(shí)實(shí)在在的價(jià)值和良好的使用性，要做到美觀與實(shí)用性的完美結(jié)合，不能出現(xiàn)商品包裝大于商品本身的價(jià)值這樣過(guò)度包裝的現(xiàn)象。過(guò)度包裝的商品無(wú)法了解消費(fèi)者需要什么，不能很好的符合消費(fèi)者的心理需求，長(zhǎng)期以來(lái)很難擁有多次回購(gòu)的消費(fèi)者群體。在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中，還存在一定的求異求新的心理，消費(fèi)者在長(zhǎng)期使用過(guò)一件商品后會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在商品包裝上讓消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感，就要在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，適時(shí)推陳出新，設(shè)計(jì)出更具有時(shí)代性的符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的包裝。

3以消費(fèi)者為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)法則

3.1年齡設(shè)計(jì)法則

設(shè)計(jì)一款成功的受消費(fèi)者喜愛(ài)的包裝，就必須對(duì)商品本身的各方面因素還有市場(chǎng)供求關(guān)系的因素以及消費(fèi)者的心理因素進(jìn)行綜合分析及研究，切實(shí)可行的設(shè)計(jì)是在不斷求新、不斷調(diào)研、不斷思考中產(chǎn)生的。首先，對(duì)于兒童消費(fèi)者。對(duì)于兒童消費(fèi)者要符合兒童的性格與特點(diǎn)，天真活潑童真的商品包裝會(huì)更加受到兒童消費(fèi)者的青睞。在商品的包裝設(shè)計(jì)中，我們要做到在包裝中運(yùn)用的色彩鮮艷、色彩對(duì)比鮮明生動(dòng)，包裝的整體的畫(huà)面與背景符合小孩子的溫馨可愛(ài)的天性，可以適當(dāng)?shù)倪x用特殊的材料，增加商品的趣味性和孩子們的好奇心。其次，對(duì)于青年消費(fèi)者。對(duì)于青年消費(fèi)者要符合青年人的性格與特點(diǎn)，與眾不同、獨(dú)出心裁的商品包裝會(huì)更加受到青年消費(fèi)者的青睞。青年消費(fèi)者作為當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)中最為龐大的群體擁有著強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。在商品的包裝設(shè)計(jì)中，我們可以突破傳統(tǒng)的顏色配色、大膽的選擇對(duì)比強(qiáng)烈的顏色或者高色差值的顏色，在造型上可以打破常規(guī)突出商品自身，設(shè)計(jì)出具有很強(qiáng)的時(shí)尚感和創(chuàng)新性的包裝。最后，對(duì)于中老年消費(fèi)者。對(duì)于中老年消費(fèi)者要符合中老年的性格與特點(diǎn)，樸實(shí)實(shí)在的商品包裝會(huì)更加受到中老年消費(fèi)者的青睞。在所有的年齡群體中，中老年消費(fèi)者相對(duì)于青年消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也同樣具有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，消費(fèi)時(shí)會(huì)更加傾向于選擇兼具性?xún)r(jià)比與品質(zhì)的商品，簡(jiǎn)潔明了突出商品信息、直觀體現(xiàn)商品、良好的性?xún)r(jià)比則是對(duì)于中老年消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)的首要因素。

3.2附加值設(shè)計(jì)法則

日本的產(chǎn)品設(shè)計(jì)家平島廉久認(rèn)為；商品提供給消費(fèi)者的價(jià)值有兩種：一種是硬性商品價(jià)值，是指商品實(shí)際能提供給消費(fèi)者的功能；另一種是軟性商品價(jià)值，則是指能滿(mǎn)足消費(fèi)者感性需求的某種文化就像香水就是品牌的高貴感，魅力感等。增加包裝設(shè)計(jì)的附加值對(duì)于促進(jìn)商品的銷(xiāo)售起著重要的作用，在商品銷(xiāo)售時(shí)會(huì)更容易被消費(fèi)者選擇。第一，是組合系列式包裝。組合系列式包裝的設(shè)計(jì)法則是將同一企業(yè)生產(chǎn)的不同商品的包裝，設(shè)計(jì)成為一個(gè)系列或一個(gè)組合，將自己生產(chǎn)的不同種類(lèi)的商品在包裝設(shè)計(jì)上采用相同或相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候把使用時(shí)有相互聯(lián)系的一種商品或者多種商品設(shè)計(jì)到一個(gè)包裝整體內(nèi)，再利用近似色、近似圖案來(lái)體現(xiàn)出其商品的共同品牌特征。第二，規(guī)格差異式包裝。規(guī)格差異式包裝的設(shè)計(jì)法則是在設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備過(guò)程中，準(zhǔn)確的分析消費(fèi)者在使用該商品時(shí)的使用方式、使用習(xí)慣等，在包裝設(shè)計(jì)上將商品區(qū)分成不同規(guī)格大小的版本，設(shè)計(jì)出重量、質(zhì)量等不同版本的包裝。在銷(xiāo)售過(guò)程中，規(guī)格差異式的包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者擁有更多選擇的余地，讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行考量，選取更加適合自己的商品。

3.3消費(fèi)傾向設(shè)計(jì)原則

在消費(fèi)過(guò)程商品中，商品面對(duì)著形形色色的消費(fèi)群體，不同的消費(fèi)群體的收入水平、消費(fèi)觀念等都有不同，不同的消費(fèi)群體的消費(fèi)水平存在著各種各樣的差距，所以我們?cè)谏唐钒b設(shè)計(jì)時(shí)要照顧到各類(lèi)消費(fèi)者的需求，我們可以大致分為以下三類(lèi)：一是消費(fèi)者差異式包裝。消費(fèi)差異式包裝是根據(jù)商品的不同檔次和不同等級(jí)質(zhì)量的商品在銷(xiāo)售時(shí)分別采用不同種類(lèi)的包裝，并在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候選用的材質(zhì)、制作工藝與設(shè)計(jì)風(fēng)格上做好區(qū)分來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)層次消費(fèi)者的需求。不同層次消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品也是不同的，消費(fèi)者們?cè)谫?gòu)物時(shí)會(huì)選擇符合自己消費(fèi)預(yù)期的商品和適合自己消費(fèi)能力符合的商品，所以消費(fèi)者差異式包裝設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是十分重要的。二是簡(jiǎn)潔樸素式包裝。簡(jiǎn)潔樸素式包裝一般情況下都是采用價(jià)格低廉的包裝材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)或者使用可回收再生的材料進(jìn)行包裝，同時(shí)也采用較為簡(jiǎn)單簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。簡(jiǎn)潔樸素式的包裝設(shè)計(jì)的核心問(wèn)題是，在保證一定的美觀性與實(shí)用的情況下，盡可能的減少包裝整體的成本以此來(lái)降低商品的銷(xiāo)售價(jià)格，又在滿(mǎn)足消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的消費(fèi)預(yù)期的前提下，減少無(wú)意義的過(guò)度包裝，提升商品的性?xún)r(jià)比從而刺激商品的銷(xiāo)量。三是綠色式包裝。綠色式包裝設(shè)計(jì)方法大致有兩種，第一種是選用可回收的天然材料作為包裝設(shè)計(jì)材料，例如：秸稈、稻草等天然材料，經(jīng)過(guò)特殊工藝處理生產(chǎn)出可以做為包裝設(shè)計(jì)材料的天然材質(zhì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。第二種是利用可回收、可循環(huán)再生利用的材料作為包裝設(shè)計(jì)材料。綠色式包裝設(shè)計(jì)的好處是降低包裝材料的廢棄率、節(jié)約包裝原材料的消耗、降低包裝的整體成本、保護(hù)自然環(huán)境、減少不必要的資源消耗。

4結(jié)語(yǔ)

人靠衣裳馬靠鞍，包裝之于商品就像“衣服”之于人一樣重要。用包裝提升消費(fèi)，用商品打造品牌的影響力，用品牌贏得市場(chǎng)的認(rèn)同，從而提升品牌價(jià)值。準(zhǔn)確剖析消費(fèi)者的心理，讓消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，以消費(fèi)者為導(dǎo)向設(shè)計(jì)包裝才能更好的促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。

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作者：李佳雨 李立立 單位：齊齊哈爾大學(xué)