肉食產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中動(dòng)漫元素的應(yīng)用

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近年來，隨著國產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)的不斷突破與發(fā)展，喜洋洋與灰太狼、熊大熊二與光頭強(qiáng)、虹貓與藍(lán)兔等動(dòng)漫形象深入人心，動(dòng)漫形象不僅以視覺沖擊力直接吸引消費(fèi)者，還能通過動(dòng)漫形象觸動(dòng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的親切感和趣味性，因而，越來越多的食品企業(yè)選擇自創(chuàng)動(dòng)漫形象或者選擇經(jīng)典動(dòng)漫形象作為食品包裝圖案。如何有效設(shè)計(jì)動(dòng)漫元素食品包裝增加產(chǎn)品營銷競(jìng)爭(zhēng)力、提高產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值、激發(fā)消費(fèi)者購買欲望成為包裝設(shè)計(jì)關(guān)鍵所在。

圖一為三只松鼠賀歲大禮包效果圖。動(dòng)漫元素在包裝中的應(yīng)用由來已久，1995年海爾集團(tuán)與北京紅葉電腦動(dòng)畫制作有限公司推出的《海爾兄弟》開創(chuàng)了動(dòng)漫與國內(nèi)企業(yè)品牌合作的先例，2012年三只松鼠股份有限公司開創(chuàng)了動(dòng)漫與企業(yè)IP化發(fā)展新模式，也為動(dòng)漫元素在肉食產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供了思考。一方面，三只松鼠在動(dòng)漫與食品包裝設(shè)計(jì)上采取了自創(chuàng)具有擬人色彩和娛樂屬性的動(dòng)漫IP，讓產(chǎn)品品牌與動(dòng)漫形象最大化結(jié)合，形成具有自身企業(yè)定位的“萌營銷”，與傳統(tǒng)食品企業(yè)包裝中融入《熊出沒》、《喜洋洋與灰太狼》等熱播動(dòng)漫形象不同，鼠小美、鼠小酷、鼠小賤這三只松鼠的動(dòng)漫形象為企業(yè)自創(chuàng)并蘊(yùn)含企業(yè)文化內(nèi)涵，鼠小美張開雙手象征著企業(yè)的開放、熱情和溫暖，鼠小酷緊握的拳頭蘊(yùn)含著企業(yè)強(qiáng)大的凝聚力，鼠小賤揮手向上的動(dòng)作充滿活力，寓意著企業(yè)奮斗的朝氣和無畏的勇氣；另一方面，三只松鼠線上線下融合、動(dòng)漫品牌與包裝的融合拓展也為肉食包裝提供了新靈感，三只松鼠的動(dòng)漫營銷不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝和店面裝修上，在線上客戶服務(wù)、物流中也包含著動(dòng)漫色彩，例如在食品包裝內(nèi)的服務(wù)卡、濕巾、垃圾袋也選擇代表森林的綠色和代表松鼠的橘黃色，讓消費(fèi)者在享受美味同時(shí)感受到三只松鼠這一動(dòng)漫形象的色彩、表情和動(dòng)作，提高消費(fèi)者的視覺感染力和購買內(nèi)驅(qū)力。

圖二為國內(nèi)肉食名吃王小鹵禮盒包裝圖。鹵味作為中國特色美食，在全國各地大街小巷隨處可見，尤其是在生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)下社會(huì)，便捷多樣的鹵味適合辦公加餐、家居配餐等不同需求，形成了周黑鴨、鹵三國、王小鹵等知名品牌。王小鹵融入“川鹵”與“醬鹵”工藝特色，面向白領(lǐng)階層女性提供中高端鹵味產(chǎn)品，策劃獨(dú)具特色的品牌包裝。王小鹵在包裝上以具有中國傳統(tǒng)文化元素的年畫和熊貓為主要構(gòu)圖元素，選取契合鹵食特點(diǎn)的棕黃色為主要色調(diào)，構(gòu)圖核心為一個(gè)身著唐裝、擺出功夫造型的動(dòng)漫男孩，男孩手中手持虎皮鳳爪、麻辣豬蹄等店鋪招牌食品，讓人印象深刻。與王小鹵包裝同樣精彩的還有產(chǎn)品文案設(shè)計(jì)和名人相應(yīng)的融入，王小鹵在產(chǎn)品命名中根據(jù)產(chǎn)品類目用諧音命名“絕代雙膠”、“牛蹄沖天”，增加了消費(fèi)的趣味性，尤其是知名作家安如意對(duì)于產(chǎn)品“軟糯Q彈入口即化的滋味，實(shí)在美妙到銷魂，就好像初吻時(shí)跟戀人的嘴唇接吻一樣”的文案描述不僅給予消費(fèi)者美好的想象空間，也讓眾多女性消費(fèi)者產(chǎn)生丟掉完美吃相的心理認(rèn)同感，加上淘寶、有贊、悅食中國等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣讓品牌迅速成為鹵味領(lǐng)域黑馬。

作者：郭李賢 單位：菏澤學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師