高奢品牌服裝風格與陳列淺析
前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了高奢品牌服裝風格與陳列淺析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。
摘要隨著人們服裝消費水平的提升，很多高奢服裝品牌應運而生。這些品牌風格多樣，陳列方式也很獨特，為人們購買服裝提供了更多的選擇。在這個快節(jié)奏時代，人們對服裝的審美提高，同時精美的服裝也可以讓人們適當放松。服裝風格和服裝陳列相結(jié)合造就了服裝品牌，文章主要以高奢品牌服裝為例，分析服裝風格與服裝陳列的重要性。
關鍵詞櫥窗陳列；風格；高奢品牌
世界上的服裝類型多種多樣，每件服裝都有其獨特的風格。服裝風格指一個時代、一個民族、一個流派或一個人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出來的價值取向、內(nèi)在品格和藝術特色。服裝風格應該反映時代的社會面貌，在一個時代的潮流下，設計師們有不同的創(chuàng)作風格，共同造就了百花齊放的繁榮局面。
1服裝風格的介紹
俗話說：人靠衣服馬靠鞍。選擇合適的服裝能帶給穿著者愉快的心情，服裝的風格各式各樣，有溫柔的、優(yōu)雅的、沉穩(wěn)的、活潑的、性感的等。優(yōu)質(zhì)的服裝風格能吸引人們的注意力，提升顧客的體驗感，同時也可以營造良好的氛圍，發(fā)揮服裝的作用。隨著時代的進步，很多高奢品牌相繼問世，服裝的功能也不再局限于保暖，還可以彰顯個人品位和審美，為人們所熟知的服裝品牌有香奈兒、迪奧、普拉達等[1]。
1.1高奢品牌服裝風格
高奢品牌服裝多種多樣，以高級、獨特的形象在時尚界活躍，其中，以黑色作為經(jīng)典主打色的香奈兒和迪奧，一直被時尚界人士津津樂道。香奈兒和迪奧服裝品牌通常是人們出席各種高級場合的首選。香奈兒作為眾所周知的高奢品牌，深受世界人民的喜愛。香奈兒以舒適為主要設計原則，打破了常規(guī)女性服裝的限制。其最具標桿性的服裝是小黑裙套裝，打破了傳統(tǒng)對黑色的刻板認知。香奈兒喜愛黑、白兩種經(jīng)典色，在設計過程中，改變了黑色原本的沉悶氣息并詮釋了新的含義。香奈兒的小黑裙氣質(zhì)高雅、款式簡潔，不會過于單調(diào)，也不會顯得太過隆重，在一定程度上代表了當代女性的穿衣風格。迪奧品牌服裝的設計風格強調(diào)藝術性，系列服裝將女性高雅、性感的氣質(zhì)表現(xiàn)得淋漓盡致。迪奧的設計注重的是凸顯女性的身體線條而非服裝色彩，打破了女性服裝刻板的保守，充分展現(xiàn)了女性的優(yōu)美曲線，突出了獨特的女性魅力[2-3]，而男性服裝更突出頹廢的氣質(zhì)。黑色也是其主打色，且迪奧讓黑色成為一種流行色。迪奧品牌服裝以美麗、優(yōu)雅為設計理念，偏向精致的剪裁，采用簡單的方式突出服裝的特點。普拉達的服裝風格極具藝術氣息，設計的精髓是返璞歸真，崇尚與自然融為一體。普拉達的服裝不浮夸、不炫富，整體顯得高級、純粹、率直，推出了超越服裝、造型與時尚本身的系列服裝，將所有設計濃縮成精華，是對極簡主義的進擊。大多數(shù)高奢品牌服裝都有獨特的設計理念，沒有千篇一律的款式，風格百花齊放。服裝是人們?nèi)粘Ｉ詈统鱿鞣N場合的必需品，風格類型眾多，既有日常生活的休閑裝，也有出席高級場所的禮服或西裝，選擇眾多。服裝的發(fā)展給人們帶來了很多便利，可以讓著裝者在不同領域盡情釋放自己的美，同時也有利于人們社交。例如，穿衣風格相同的人往往可以順暢交流，緩解社交尷尬，包括性感風、嘻哈風、少女風等，還有復古風、街頭風、中性風、田園風、浪漫前衛(wèi)主義風格等。服裝風格多種多樣，不同的風格促進了時尚的發(fā)展。
1.2服裝風格的重要性
服裝作為人類社會文明進步的一個重要標志，從古代發(fā)展至今，被賦予了越來越多的功能，從簡單的“御寒”和“遮羞”到復雜的“自我展示”，突出了服裝在人類社會生活中的作用和價值。服裝風格依托不同的藝術形式設計能表現(xiàn)人的內(nèi)在品格以及展示人的身份地位、生活狀態(tài)、審美意識、心理變化、情感訴求等，不僅可以保證穿著得體大方，更利于突出個人的外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)，讓人際交往事半功倍。比如活潑可愛的女孩穿性感風格的衣服，易給人一種小孩子偷穿大人衣服的不適感，讓人越看越別扭；再比如陽光帥氣的大叔穿嘻哈風格的衣服，易給人一種玩世不恭、不夠成熟穩(wěn)重的感覺，使人不愿意與他交往?？梢?，每個人都有自己獨特的氣質(zhì)，應根據(jù)自己的氣質(zhì)合理選擇衣服，進而更好地融入社會生活。服裝不只是裝飾品，也是一種禮儀，在重要的場合穿對衣服，既能凸顯個人魅力，又能表達對他人的尊重。比如在求職時穿樸素清爽風格的衣服，可以讓面試官感覺求取者做事爽快、干凈利落；比如在銷售商品時穿鮮艷靚麗的衣服，更容易吸引顧客的眼球，促成深層次的溝通交流，達成銷售目的；再如在生活中穿舒適合體的衣服，不僅能方便生活，還能保護身體不受傷害，更利于提高生活的幸福感[4]?？傊?，穿衣打扮就像是一場競技游戲，只有裝備好自己，才能在游戲中立于不敗之地，取得最終的勝利。
2服裝陳列的介紹
服裝賣場及櫥窗的陳列設計，目的是提升品牌形象，吸引顧客眼球，增加銷售量。服裝陳列也包括櫥窗陳列，櫥窗陳列是潮流的風向標，尤其是對品牌的推廣具有極大的作用，能在第一時間彰顯品牌的形象，正確引導消費者，傳達品牌的文化。合理科學地使用陳列方法，便于店鋪管理、突出服裝的美感以及在無形中拉近售賣員與顧客的距離。一方面，利用燈光和顏色的搭配，可以展現(xiàn)服裝的紋理、光澤及色彩，賞心悅目。另一方面，通過品牌彰顯服裝的與眾不同，激發(fā)顧客的購買欲望，再配合售賣員聲情并茂的介紹，更有利于推廣品牌。
2.1櫥窗陳列的意義
櫥窗陳列在售賣高奢品牌服裝中發(fā)揮著非常重要的作用。作為一種無聲的廣告，其能傳達品牌理念和設計內(nèi)涵。如果將高奢品牌服裝售賣看作是一個人的社交行為，那么櫥窗陳列就是這個人在社交活動中的外表形象。人作為一種視覺動物，總能被好的外表形象吸引眼球，并在“多看幾眼”的過程中產(chǎn)生漫無邊際的遐想。好的櫥窗陳列便具備這種吸人眼球的功能，能夠引起顧客的注意。比如將櫥窗陳列放在容易讓人注意的地方，通過鮮艷的色彩搭配凸顯服裝的美感，使顧客看到服裝的高貴感、美感及舒適感，進而在欣賞中愉悅身心。每個櫥窗都有獨特的風格，作為時尚、前衛(wèi)的象征，需要將品牌服裝的特征與形象展現(xiàn)出來，只有將這個品牌的思想、內(nèi)涵與情感傳達給顧客，才能發(fā)揮出品牌設計理念應有的價值和意義[5]。
2.2服裝陳列的作用
陳列服裝能增強服裝品牌的認同感，提高服裝品牌的附加值，賦予服裝鮮活的生命力。陳列服裝就是讓顧客清晰地看到服裝的品質(zhì)與美感，深刻地感受到服裝品牌的理念與內(nèi)涵。陳列高奢品牌服裝可以表現(xiàn)出服裝的與眾不同，依托強烈的視覺效果，進一步加深顧客對品牌的印象，激發(fā)顧客的購買欲望。一個好的高奢品牌服裝陳列往往能吸引人的眼球，使人流連忘返。比如北京市的一家阿迪達斯品牌服裝店，店面干凈衛(wèi)生，陳列擺放簡潔明了，非常方便顧客選購服裝。特別是該店根據(jù)季節(jié)的變化改變陳列內(nèi)容，總能讓人眼前一亮，給人一種親近感。高奢品牌服裝陳列不僅能突出服裝的品牌主題，還能依托不同的服裝風格搭配提升整體美感效果，配合擺放位置的更換和飾品的修飾，更能讓服裝展示出不同的魅力以及改變?nèi)藗儗Ψb刻板形象的認知。
3服裝風格的基本要點
每個時代都有不同的潮流以及不同的民族風格，服裝風格體現(xiàn)在色彩、款式、材質(zhì)等方面。消費者在選擇服裝時最看重的是材質(zhì)，首先要保證服裝的舒適度，其次考慮服裝的造型款式和顏色。常見的服裝材質(zhì)如下。
3.1棉布
棉布最大的特點是棉柔保暖、吸濕透氣。這類服裝最經(jīng)典的款式是白短袖，精英人士和時尚人士習慣用于休閑穿搭，搭配墨鏡盡顯時尚。
3.2麻布
麻布最大的特點是強度較大、導熱，但質(zhì)感比較粗糙。此類材質(zhì)通常用于改良漢服，大多采用大地色，各大紅毯走秀都有出現(xiàn)。
3.3絲綢
絲綢給人的感覺是順滑清爽，是非常適合夏季的服裝材質(zhì)，主要用于制作旗袍、裙子、睡衣等。國外的高奢品牌通常會采用真絲制作裙子，同時選擇鮮艷的顏色去營造一種美感，如紅色、綠色、黃色等，使穿著者看起來美麗又時尚，也會采用鮮花去點綴服裝，襯得仙氣滿滿。
4櫥窗陳列的分析
諸多高奢品牌服裝的陳列風格迥異、方式獨特，例如香奈兒（圖1）和迪奧（圖2）這兩個服裝品牌都偏愛經(jīng)典色—黑和白，尤其是香奈兒，更偏愛黑色，在服裝設計過程中充分展現(xiàn)了黑色的魅力，陳列也格外凸顯了黑色，整體效果偏暗，顯得嚴肅、沉穩(wěn)，陳列的服裝高雅、簡約。櫥窗陳列永遠會有小黑裙的位置，黑色的大字和暖色的香檳燈光襯托出香奈兒的高貴。迪奧的櫥窗與衣服的陳列傾向于展現(xiàn)活力，場景式陳列與特寫式陳列更是其特色，基本色調(diào)是暖黃色，色彩明度較高、純度低，給人以舒適的觀賞效果，再配以高大堅硬的金屬建筑，暖色調(diào)與冷色調(diào)形成了強烈的視覺沖突，進而使展品更加突出，降低了周圍衣服的存在感，凸顯了展品的顏色，使整體效果沉穩(wěn)且優(yōu)雅[6]。服裝風格與服裝陳列關乎店面的整體形象，直接影響顧客的選購意向。好的服裝陳列能夠凸顯服裝的美感，綻放服裝的魅力。特別是服裝擺放的位置得當、陳列的內(nèi)容豐富，很容易抓住顧客的眼球，使顧客在來回走動中對比不同風格服裝的美感，進而收獲更好的美感體驗，既可以愉悅消費者的心情，還可以激發(fā)其購買欲望?？梢姡惲胁粌H能起到裝飾和引導的作用，還能改善顧客的心情，提高服裝的銷量[7]。此外，陳列不只反映店面的經(jīng)營主題，也反映了這家店的文化理念、風格特色、審美取向及經(jīng)營價值。依托陳列的內(nèi)容向顧客傳遞品牌內(nèi)涵，為顧客解說服裝的屬性特點，幫助顧客掌握細節(jié)，包括服裝的款式設計、功能、使用方法、面料、產(chǎn)地等，更利于提高顧客對服務的滿意度。
5結(jié)語
服裝風格和陳列是相輔相成、相互促進的關系。服裝風格決定了服裝陳列方式，服裝陳列影響了服裝風格魅力的展示。每個人都有自己獨特的形象和氣質(zhì)，應根據(jù)自身的條件選擇穿著風格，進而突出個人魅力，使自身更好地融入社會生活。高奢品牌服裝店應結(jié)合大眾的審美需求不斷調(diào)整陳列方式，將各類服裝風格的魅力展示出來，使顧客在欣賞服裝的過程中收獲更多體驗；再配合高品質(zhì)的服務，將服裝品牌思想、內(nèi)涵及情感傳達給顧客，促使顧客對品牌產(chǎn)生認同感、歸屬感，進一步激發(fā)顧客的購買欲望，更好地達成銷售目標。
[參考文獻]
[1]李雙停，馬大力.時裝店商品組合創(chuàng)新營銷策略的研究[J].服飾導刊，2016（3）：4-9.
[2]全曉男.服裝店鋪展示空間的巧妙利用[J].山東紡織經(jīng)濟，2015（11）：55，71-72.
[3]陳思燕，趙澤鑫，黃悅嘉，等.服裝店鋪陳列設施的空間分布及效果研究[J].紡織報告，2018（1）：68-70，72.
[4]高興輝.服裝專賣店設計要素分析[J].學周刊，2017（12）：239-240.
[5]許煜琨.商務品牌服裝銷售空間陳列設計的優(yōu)化策略分析[J].化纖與紡織技術，2021（12）：84-86.
[6]李佳璇，潘鵬羽.服裝櫥窗設計的藝術特性研究[J].西部皮革，2021（11）：113-114.
[7]張云，林華艷.情感化設計在服裝陳列中的體現(xiàn)[J].鞋類工藝與設計，2021（6）：5-7.
作者:常婷 單位:商丘職業(yè)技術學院