以廣播電視服務(wù)推進(jìn)馬克思主義

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摘要：廣播電視公共服務(wù)是公共文化服務(wù)的重要組成部分，在國家公共文化服務(wù)體系的整體格局中發(fā)揮著先導(dǎo)性和基礎(chǔ)性作用。推進(jìn)馬克思主義大眾化是廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)的重要任務(wù)，廣播電視公共服務(wù)是推進(jìn)馬克思主義大眾化的主要載體。以廣播電視公共服務(wù)推進(jìn)馬克思主義大眾化需要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，提高馬克思主義的親和力；加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提升馬克思主義的感染力；以基層為關(guān)鍵，以青年為重點(diǎn)，發(fā)揮馬克思主義的牽引力。

關(guān)鍵詞：廣播電視；公共服務(wù)；馬克思主義大眾化

一、充分認(rèn)識(shí)廣播電視公共服務(wù)在推進(jìn)馬克思主義大眾化進(jìn)程中的關(guān)鍵地位

近年來，我國廣播電視公共服務(wù)以重點(diǎn)工程帶動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以內(nèi)容生產(chǎn)為落腳點(diǎn)增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，以薄弱環(huán)節(jié)為突破推動(dòng)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化進(jìn)程，國家廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)全面推進(jìn)。截至2017年年底，全國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率為98.7%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率達(dá)99.1%。②“十三五”規(guī)劃綱要以實(shí)現(xiàn)“公共文化服務(wù)體系基本建成”作為文化建設(shè)的重要目標(biāo)，對(duì)新形勢(shì)下的廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)提出了新要求。以“十三五”時(shí)期公共文化服務(wù)體系建設(shè)目標(biāo)為契機(jī)，通過加強(qiáng)廣播電視公共服務(wù)建設(shè)推進(jìn)馬克思主義大眾化，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。廣播電視公共服務(wù)是公共文化服務(wù)的重要組成部分，具有覆蓋面廣、接收便捷、滲透力強(qiáng)等特點(diǎn)，構(gòu)成了人民日常生活的重要組成部分。在國家公共文化服務(wù)體系整體格局中，廣播電視公共服務(wù)起到先導(dǎo)性和基礎(chǔ)性作用，憑借現(xiàn)代化大眾傳媒發(fā)達(dá)的傳播功能，對(duì)整個(gè)國家公共文化服務(wù)體系建設(shè)有著文化引領(lǐng)與文化塑造的功能，是溝通其他公共文化產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域的重要橋梁。在我國獨(dú)特的社會(huì)制度下，廣播電視公共服務(wù)不僅是保障人民群眾基本文化權(quán)益，進(jìn)行廣泛社會(huì)動(dòng)員的基本工具，也是宣傳黨的路線、方針、政策，推進(jìn)馬克思主義大眾化的重要陣地。推進(jìn)馬克思主義大眾化進(jìn)程，是廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)的內(nèi)在要求，亦是開展新聞?shì)浾摴ぷ鞯目茖W(xué)路徑。一方面，廣播電視公共服務(wù)搭建起黨和人民群眾的聯(lián)系橋梁，承擔(dān)著傳播馬克思主義，以文化產(chǎn)品和文化服務(wù)提供的方式把馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法融入到文化生活之中的重要使命。馬克思主義通過廣播電視的宣傳逐步走向大眾，同時(shí)馬克思主義與大眾生活中的實(shí)際文化需求結(jié)合起來；另一方面，廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)的發(fā)展歷程也是馬克思主義大眾化的推進(jìn)過程，以馬克思主義為指導(dǎo)思想的廣播電視公共服務(wù)事業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)著馬克思主義大眾化的逐步深入。廣播電視對(duì)公共文化服務(wù)體系建設(shè)乃至全社會(huì)發(fā)展具有導(dǎo)向作用，要以馬克思主義新聞?dòng)^、文藝觀為指導(dǎo)，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，遵循思想認(rèn)識(shí)發(fā)展規(guī)律，始終堅(jiān)守人民立場(chǎng)，發(fā)揮廣電特色和優(yōu)勢(shì)，使廣播電視成為馬克思主義優(yōu)質(zhì)傳播、精準(zhǔn)傳播的有力工具。

二、廣播電視公共服務(wù)與馬克思主義大眾化的關(guān)系

廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)不斷發(fā)展的過程也是馬克思主義大眾化不斷向前推進(jìn)的過程。廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)與馬克思主義大眾化的互動(dòng)互促，是中國特色社會(huì)主義文化事業(yè)向前推進(jìn)的重要保證。

1.推進(jìn)馬克思主義大眾化是廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)的重要任務(wù)

自20世紀(jì)50年代廣播電視公共服務(wù)實(shí)踐產(chǎn)生以來，我國便以廣播電影電視為媒介，對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)歷史條件下那些沒有閱讀能力或不具備閱讀條件的人進(jìn)行馬克思主義理論宣傳，加強(qiáng)政權(quán)建設(shè)，使馬克思主義深入群眾。作為傳播馬克思主義，宣傳黨的路線、方針、政策，進(jìn)行廣泛社會(huì)動(dòng)員的重要陣地，廣播電視公共服務(wù)實(shí)踐為黨在不同區(qū)域、不同階層、不同群體中開展馬克思主義宣傳和教育提供了有力支撐。而真正意義上的廣播電視公共服務(wù)建設(shè)始于20世紀(jì)90年代末，經(jīng)過近20年的發(fā)展，廣播電視公共服務(wù)在保障人民基本文化權(quán)益、促進(jìn)文化認(rèn)同、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀等方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，成為新時(shí)代推進(jìn)社會(huì)治理的重要工具。當(dāng)前馬克思主義大眾化呈現(xiàn)出“官熱民冷，學(xué)界熱行業(yè)冷”的現(xiàn)象，馬克思主義大眾化的效果并不理想。而意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨的情況更為復(fù)雜，統(tǒng)一思想、凝聚力量的任務(wù)日益艱巨繁重。馬克思主義要在紛繁復(fù)雜的多樣化信息中脫穎而出，獲得大眾的接受、認(rèn)可和擁護(hù)，必須占據(jù)信息傳播的制高點(diǎn)。作為輿論宣傳的主要陣地，廣播電視公共服務(wù)應(yīng)有所擔(dān)當(dāng)，將推進(jìn)馬克思主義大眾化作為一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)。當(dāng)下，中國廣電事業(yè)要以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，保證廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)的正確方向，使廣播電視產(chǎn)品和服務(wù)不斷趨向大眾化的要求，發(fā)揮馬克思主義對(duì)大眾的有效引領(lǐng)作用，鞏固和增強(qiáng)馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。

2.廣播電視公共服務(wù)是推進(jìn)馬克思主義大眾化的主要載體

廣播電視覆蓋面廣、接收便捷、滲透力強(qiáng)，是推進(jìn)馬克思主義大眾化最主要的傳播載體。與其他公共文化服務(wù)相比，廣播電視公共服務(wù)兼具傳播工具和內(nèi)容服務(wù)的雙重功能。③一方面，大眾化既是馬克思主義掌握群眾的過程，也是群眾掌握馬克思主義的途徑。要充分發(fā)揮廣播電視公益性、便利性、可及性，以及直接面向廣大群眾等優(yōu)勢(shì)，提高廣播電視對(duì)馬克思主義的傳播能力，增強(qiáng)馬克思主義對(duì)人民群眾思想觀念的教育和引導(dǎo)；另一方面，廣播電視是以新聞資訊、生產(chǎn)生活信息、文化教育和休閑娛樂等基本節(jié)目為基本內(nèi)容的，可以說滲透到群眾生活的方方面面。因此，在內(nèi)容服務(wù)上要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，以科學(xué)的方式傳播正確的理論，不斷拓展馬克思主義大眾化的推進(jìn)方式和實(shí)現(xiàn)途徑。馬克思主義大眾化不僅意味著馬克思主義理論被大眾所認(rèn)識(shí)、接受、掌握和運(yùn)用，更重要的是以馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法去關(guān)心大眾，解決大眾實(shí)際生活中的難題和需求。僅以農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)建設(shè)為例，多年來，廣電部門依托“村村響”“戶戶通”“無線數(shù)字化覆蓋”等惠民工程建設(shè)，不斷縮小廣播電視公共服務(wù)城鄉(xiāng)差距，體現(xiàn)出社會(huì)主義公平正義，鞏固和拓展了農(nóng)村思想文化陣地。當(dāng)前應(yīng)在繼續(xù)完善廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，著力促進(jìn)公共服務(wù)提質(zhì)增效，推進(jìn)廣播電視公共服務(wù)渠道和方式多樣化，進(jìn)一步延伸馬克思主義大眾化的影響范圍。

三、以廣播電視公共服務(wù)推進(jìn)馬克思主義大眾化的主要思路

馬克思主義大眾化，就是把馬克思主義科學(xué)理論同人民群眾的實(shí)踐活動(dòng)結(jié)合起來，更好地為人民大眾所接受和利用。④作為覆蓋廣、傳輸快、影響大的傳播載體，廣播電視公共服務(wù)是馬克思主義與大眾生活的重要交匯點(diǎn)。以廣播電視公共服務(wù)推進(jìn)馬克思主義大眾化的關(guān)鍵在于親近大眾、感染大眾，引導(dǎo)大眾，以展現(xiàn)馬克思主義的當(dāng)代魅力。

1.堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，提高馬克思主義的親和力

廣播電視公共服務(wù)是馬克思主義落根于生活世界的重要實(shí)踐支點(diǎn)。在報(bào)告中指出：社會(huì)主義文藝是人民的文藝，必須堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在深入生活、扎根人民中進(jìn)行無愧于時(shí)代的文藝創(chuàng)造。堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向、尊重人民群眾的歷史主體地位，不僅要求廣播電視公共服務(wù)保障好廣大群眾收聽收看廣播電視的基本文化權(quán)益，還意味著要充分調(diào)動(dòng)起人民群眾參與文化活動(dòng)、創(chuàng)作廣播電視作品的積極性，讓人民群眾成為廣播電視的第一主角，從而增強(qiáng)馬克思主義的親和力。正如列寧提出，要“多注意工農(nóng)群眾怎樣在日常工作中實(shí)際地創(chuàng)造新事物”。⑤要善于從人民群眾的日常生活中汲取素材養(yǎng)分，從鮮活豐富的基層實(shí)踐中把握時(shí)展的精神脈絡(luò)，制作出更多“小成本、大情懷、正能量”的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目。還要善于通過文藝手段講好中國故事、展現(xiàn)好中國文化，如2018年摘得“白玉蘭獎(jiǎng)”的央視大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》，融合了紀(jì)錄片、真人秀、綜藝等形式，不僅邀請(qǐng)眾明星演繹國寶的“前世傳奇”吸引了諸多年輕觀眾，也從博物館志愿者、文博工作者、大學(xué)教師等普通人的視角講述歷史悠久的國寶與我們當(dāng)下生活相關(guān)聯(lián)的“今生故事”，讓觀眾通過豐富多元的視聽手段和深入淺出的表達(dá)方式回望歷史、傳承文化、增強(qiáng)民族底氣和文化自信。

2.加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提升馬克思主義的感染力

內(nèi)容生產(chǎn)與供給是決定廣播電視公共服務(wù)滿意度最為關(guān)鍵的因素。推動(dòng)馬克思主義的傳播與大眾化離不開大眾傳媒的傳播介質(zhì)作用，更離不開廣播電視自身的內(nèi)容呈現(xiàn)。因此，要提高廣播電視的方向引導(dǎo)力和內(nèi)容生產(chǎn)能力，推出思想性、藝術(shù)性和觀賞性俱佳的廣播電視作品，增進(jìn)群眾情感共鳴，提升馬克思主義的感染力。一項(xiàng)對(duì)廣播電視公共服務(wù)現(xiàn)狀的調(diào)查顯示，“無論對(duì)于頻道還是節(jié)目，公眾評(píng)價(jià)較高的指標(biāo)大都關(guān)乎節(jié)目的意義和價(jià)值?！雹藿陙硪浴朵毓有袆?dòng)》等為代表的諸多主旋律作品無一不以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和精良的制作來感動(dòng)觀眾、弘揚(yáng)正氣，收獲了人民群眾的廣泛好評(píng)。此外，要探索推進(jìn)廣播電視公共服務(wù)購買制度化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，創(chuàng)新政府向社會(huì)力量購買公益性電視產(chǎn)品制作服務(wù)模式，為群眾提供更多更好的文化選擇。

3.以基層為關(guān)鍵，以青年為重點(diǎn)，發(fā)揮馬克思主義的牽引力

以廣播電視公共服務(wù)推進(jìn)馬克思主義大眾化需要把握好“基層”與“青年”這兩個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)，以帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)馬克思主義在更大范圍的精準(zhǔn)傳播。廣播電視公共服務(wù)體系是公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，而基層廣播電視公共服務(wù)又是廣播電視公共服務(wù)體系的重中之重。廣播電視公共服務(wù)建設(shè)要補(bǔ)齊基層文化短板，在加強(qiáng)廣播電視公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，要摸清基層群眾的具體“文化渴望”，對(duì)接群眾有效需求，注重增強(qiáng)馬克思主義傳播的針對(duì)性、有效性?！扒嗄辍笔峭七M(jìn)馬克思主義大眾化的又一著力點(diǎn)。自馬克思主義傳入中國以來，“青年”就是馬克思主義的主要傳播者和踐行者，也是馬克思主義大眾化要爭(zhēng)取的重點(diǎn)群體。指出，青年是國家的希望、民族的未來。⑦要根據(jù)青年接受信息的特點(diǎn)和偏好選擇更具吸引力的傳播方式，加大對(duì)精品原創(chuàng)節(jié)目的獎(jiǎng)勵(lì)與推介，如人民網(wǎng)與地方電視臺(tái)聯(lián)手制作的《馬克思靠譜》《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》等理論視頻節(jié)目以對(duì)話問答的形式和通俗生動(dòng)的方式受到青年群體的熱烈追捧，并被作為典型經(jīng)驗(yàn)在全國推廣，引發(fā)了馬克思主義理論大眾傳播的熱潮。此外，要特別加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽新媒體的內(nèi)容監(jiān)管和價(jià)值引導(dǎo)，增強(qiáng)運(yùn)用新媒體向青年傳播馬克思主義的主動(dòng)性、時(shí)效性和互動(dòng)性。

作者：王瑩 單位：浙江大學(xué)馬克思主義學(xué)院