中文字體在公益海報中設計探析
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海報是大眾傳播的有效形式之一，以多樣化的元素組合構(gòu)成了變化無窮的視覺盛宴。好的海報設計能夠體現(xiàn)一個城市，一個民族的獨特文化魅力和風貌。公益海報與其他公共類海報、商業(yè)海報有所不同，更加關(guān)注海報主旨內(nèi)涵和審美情趣的深層次挖掘和表達，注重宣傳內(nèi)容的社會影響性，而且是非盈利性的。比如人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)常出現(xiàn)的商貿(mào)中心、公共交通工具或者社區(qū)宣傳欄等，均可看到公益廣告的身影，公益廣告已經(jīng)成為了人們生活的一部分。中文字體作為中華文化傳承的瑰寶，以各種各樣的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在公益海報中，并且占據(jù)著不可動搖的地位。比如在設計中，可以突出漢字的符號性特征，然后把這些漢字視為圖形去設計，在完成精準傳播信息功能的基礎(chǔ)上，增強可讀性功能和審美享受，便于更廣泛的受眾群被公益海報所吸引。中國歷史文化悠久，中文字體形態(tài)萬千，如何將中文字體與公益海報更完美的融合，是當前海報設計中需要思考的問題。
1.中文字體的概念釋義
1.1公益海報的定義與作用
公益海報是海報設計中的重要構(gòu)成部分，具有非盈利性特征，多以針砭時弊的內(nèi)容，社會道德價值觀的推廣等為主[1]。公益海報由文字、圖形及圖像信息、色彩等重要部分構(gòu)成，能夠以簡潔的視覺語言，傳遞信息與思想；以強烈的視覺沖擊力，短時間內(nèi)吸引受眾的眼球。公益海報設計的作用，旨在傳播積極的思想和正能量，促進社會的和諧發(fā)展和進步。設計擔負著時代的使命，它的最大用途在于促進社會發(fā)展，這一點在城市中廣泛可見[2]。當然，公益海報作為藝術(shù)設計的重要組成部分，還應該具有一定的審美價值，在潛移默化中發(fā)揮審美教育的作用，美化城市的視覺環(huán)境。
1.2中文字體的分類
中文字體由于外部形態(tài)比較有特點，具有較強的符號感，將其與公益海報的內(nèi)涵恰如其分的結(jié)合，能夠給予受眾深刻的印象，讓人們在欣賞美妙字體設計的海報時，快速了解海報所要表達的思想內(nèi)涵。一般來講，公益海報字體占據(jù)著版面較大空間，特別是標題部分[3]。標題設計多具簡潔、生動、沖擊力強、畫面協(xié)調(diào)等特征，不需要過多的修飾。綜上所述，在海報的中文字體設計中，字體的分類突出表現(xiàn)在兩個方面，其一是變化多樣，不拘泥于形式，更加注重字體自身的美感，以字體傳達海報的內(nèi)涵；其二是補充說明作用，將字體融合入公益海報中，保證其閱讀價值，且不能和海報主體產(chǎn)生沖突[4]。例如將文字進行圖形化處理，把文字構(gòu)成的具象圖形，這樣能夠使字體變得更加生動、有趣，具有可讀性較強的特點。如圖1所示，將文字與圖案相融合，以“♥”形圖案傳達中心思想，使人們一目了然，瞬間掌握海報內(nèi)容，同時也使得該設計作品動感十足，更富有時代氣息。中文字體在公益海報設計中，通過文字重疊、文字排列及文字大小設計等多種形式，滿足不同內(nèi)涵的設計需要。文字作為設計中不可替代的元素，具有較強的藝術(shù)感染力和社會影響力，恰當?shù)膽媚軌騾f(xié)助公益海報更有效的表達其主旨內(nèi)容、中心思想，從而發(fā)揮公益宣傳、思想引導等積極的社會職能。
2.中文字體設計在公益海報中的價值體現(xiàn)
2.1準確傳達信息，提高識別性
公益海報設計中的字體設計，要具有準確表達信息，快速吸引受眾的注意力，保證其接受信息的作用。中文字體的應用需要發(fā)揮明確主題思想的作用，以文字快速吸引受眾，加速公益海報信息傳輸?shù)乃俣萚5]。不管中文字體的設計多么美觀，如果失去了文字的可識別性價值，那么再完美的創(chuàng)意表現(xiàn)也會失去載體。故而在中文字體設計時，需要保持被設計字體的可識別性特征，使其成為公益海報信息傳遞的有效載體。如圖2所示，公益海報中企鵝以在孤島中的形式出現(xiàn)，闡釋全球氣候變暖、冰川融化的氣候環(huán)境特征。簡潔的“全球氣候變暖”的字樣出現(xiàn)在主體圖形上方，能夠幫助人們快速、清晰了解此公益海報表達的內(nèi)容與思想，主題突出，且與圖像內(nèi)容融合。
2.2豐富文化內(nèi)涵，增強藝術(shù)感染力
中文文字的類型較多，聚集著中華民族豐富的想象力與強大的創(chuàng)造力。文字不僅僅是一種文化的標志，同時也展現(xiàn)了民族的審美特征。中文文字在公益海報中的應用，能夠彰顯公益海報的文化性特點，反應不同時代的價值觀與文化導向，是先進文化傳播的重要途徑。中文文字在公益海報設計中的應用，需要深刻彰顯文字的內(nèi)涵與哲學思想，這對設計師而言，既是責任，也是考驗。這就需要設計師不但要具備扎實的基礎(chǔ)設計能力，還要具備一定的設計修養(yǎng)和全面的文化修養(yǎng)，需要周而復始的不斷努力。
3.中文字體設計的有效方法
3.1中文字體的替換設計
創(chuàng)意是海報設計的靈魂，沒有創(chuàng)意的設計作品就好像雞肋一樣，棄之可惜，食之無味。新穎的創(chuàng)意元素且恰到好處的應用，能夠使看似普通的公益海報變得魅力四射。字體替換法是中文字體類公益海報設計的常用創(chuàng)意方式之一，主要是指在統(tǒng)一形態(tài)、單個形態(tài)的文字中，融合其他圖形元素或者文字元素。中文字體設計中的替換方法，其本質(zhì)內(nèi)涵在于通過一種圖形元素形象，替換文字內(nèi)某一個筆劃或者某一個部分，這些圖形元素可能會適當變化或者具有夸張的形象特征，從而使設計變得更加生動、有趣。如圖3所示，“愛”字下方，通過心形紅絲帶替換漢字筆畫的方式，將愛以更生動的形式呈現(xiàn)出來，更容易與受眾產(chǎn)生情感上的共鳴。“紅絲帶”是對艾滋病的識別符號，而飄揚著的紅絲帶既表達了主題信息，又傳遞出了對愛的延綿之情感。中文字體可以理解為血肉與皮膚，字體結(jié)構(gòu)可以視為是身體的骨骼，能夠?qū)φw文字產(chǎn)生支撐作用。通過這種字體與圖像融合的方式，能夠清晰了解公益海報的內(nèi)容、思想情感，且更加關(guān)注艾滋病這一社會群體，給予其更多的理解、幫助和關(guān)心。
3.2中文字體中的共用設計
中文字體具有一定的符號屬性，作為一種視覺圖形，其線條具有較強的構(gòu)成特征，能夠從單純的視角觀察筆劃之間的相同之處與不同之處。在不同的場所中，文字所表達的思想和內(nèi)涵可能會有所差異。比如在日常生活中可見的橄欖枝元素，若放在公益海報中，則會傳達出不同的思想，表現(xiàn)出“和平”的內(nèi)涵。中文漢字自身由象形文字變化而來，具有一定的圖像特征，在使用中可以基于漢字的結(jié)構(gòu)及特點進行適當拆分和共用設計。中文字體文字筆劃的共用，也是常見的中文字體設計方式。在公益海報設計中，可以找尋字體筆劃之間的關(guān)聯(lián)點，對其共同條件分析，構(gòu)成符合公益海報主體的文字形態(tài)。比如針對于“明”這一字，則可以將其拆分為“日”、“月”兩個符號。公益海報中的中文字體的設計，可以在合理掌握字體結(jié)構(gòu)、特征的基礎(chǔ)上，以適當?shù)墓P劃替換形式進行創(chuàng)意設計，從而產(chǎn)生新的視覺符號，構(gòu)成漢字中的新形態(tài)。以于田先生在森林城市公益海報《共融&共榮》為例進行說明：設計中以“城市”二字重構(gòu)了“森”字的識別，基于“森”字的骨骼結(jié)構(gòu)，將“城市”二字巧妙融合其中，彰顯森林和城市生活中，人與自然發(fā)展的相關(guān)哲學思想，能夠引發(fā)人們的思考，彰顯公益海報設計的作用。再如中國紅十字基因會的《救濟汶川地震災區(qū)》公益海報設計中，將“汶”、“川”二字以上下排列的形式呈現(xiàn)，一部分筆劃的公用構(gòu)成了“濟”字。這種文字設計形式能夠清晰表達公益海報的主題思想，給人們?nèi)碌囊曈X感受，且能夠彰顯出呼吁人們關(guān)心汶川災區(qū)人民、積極救濟的思想情感。3.3中文字體中的殘缺設計一般情況下所說的“殘缺”，即為事物的不完整性特征。此概念應用于中文字體在公益海報創(chuàng)意設計中，意思是在字體外部形態(tài)或者筆畫上適當實施殘缺處理，達到傳遞信息，深化主題，彰顯字體設計的獨特魅力。比如對中文字體的某個部分進行刪減處理，或者將一些縫合關(guān)聯(lián)的筆劃適當斷開處理等。在中文字體的殘缺設計期間，需要特別注意需要保證刪減后文字依然具備較強的辨識性、美觀度。最終呈現(xiàn)的中文字體，還需要表達出公益海報的思想內(nèi)涵。如圖4，在“老有所依”系列公益海報設計中，海報主視覺中“老”、“有”、“所”、“依”四個字分別去除了近似“人”字型的部分，呈現(xiàn)出四個殘缺的字體。此公益海報設計的目地在于讓當代兒女更加關(guān)注老年人生活狀態(tài)，將類似于“人”型的字體抽出，也展現(xiàn)出以人為本的思想情感。在快節(jié)奏的時代當代社會，呼吁年輕人不僅僅要滿足老年人最基本的住房、金錢等物質(zhì)需求，更需要滿足父母的精神需求—陪伴。這種中文字體的殘缺設計方法，能夠更準確、簡潔、巧妙的再現(xiàn)社會現(xiàn)象，使設計具有一定的正確價值觀引導及社會批判作用。
3.4中文字體的裝飾設計
隨著人們生活質(zhì)量、文化程度的普遍提高，對公益海報設計審美內(nèi)涵等也提出了更高的要求。中文字體在公益海報設計中，需要始終堅持以人為本、與時俱進的思想觀念，積極學習、借鑒一些優(yōu)秀公益海報設計理念。通過增加裝飾字體的形式，強化字體的美觀度，吸引受眾的目光，發(fā)揮公益思想宣傳的作用。對中文字體的適當裝飾，能夠展現(xiàn)出字體的美感。比如可以應用一些植物的綠葉發(fā)揮裝飾效果，還可以應用字體顏色的變化方式，彰顯公益海報的思想內(nèi)涵。如圖5所示，則在“無償獻血”四個字中，對“血”字加以顏色裝飾處理，紅色的“血”字設計能夠快速吸引人們的注意力，具有較強的視覺沖擊力，同時也能夠彰顯出主題思想，更好的發(fā)揮公益海報宣傳的作用。
4.小結(jié)
中文字體在公益海報中的靈活應用，能夠幫助觀者快速了解公益海報的內(nèi)容、思想主題等，帶動他（她）們產(chǎn)生情感上的共鳴，更好的發(fā)揮思想傳遞作用。中文文字的巧妙設計與應用，能夠突出公益海報的文化性特征，反應不同時代的價值觀，發(fā)揮文化引領(lǐng)作用，也是先進文化傳播的重要途徑。在現(xiàn)代公益海報設計中，需要基于社會發(fā)展現(xiàn)狀及人們的思想特點的分析，將更多新穎、合適的創(chuàng)意元素融入其中，增添公益海報的藝術(shù)魅力及社會影響力，更好的發(fā)揮公益海報積極思想宣傳作用。
作者:王奇 單位:天津財經(jīng)大學藝術(shù)學院