惠山泥人民間藝術(shù)論文

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1 概述     

雖然無錫市政府給予民間藝人一定的津貼，并且在惠山腳下建立泥人一條街，但效果不容樂觀，惠山泥人仍無人問津?？梢娫趥鹘y(tǒng)商業(yè)模式下，無錫泥人的運營方式難以滿足消費者偏好和需求。1.2 O2O平臺的興起。2011年，隨著團購風潮的襲來，這種全新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式 O2O“閃亮登場”，并迅速蔓延至虛擬商業(yè)經(jīng)濟的每個角落，同時深刻影響著傳統(tǒng)經(jīng)濟的商業(yè)行為，甚至還會改變億萬普通消費者的行為習慣。O2O 即 ONLINE TO OFFLINE，也即將線下商務的機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。線上，互聯(lián)網(wǎng)是交易的前臺。[2]消費者可以在線上篩選服務，成交可以在線結(jié)算；線下，消費者可以自主去享受服務。這樣線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務，成交可以在線結(jié)算，很快達到規(guī)模。O2O 平臺的誕生創(chuàng)造了新型商業(yè)模式，在這種模式下，市場空間巨大，有無限的增長可能性，平臺上的相關商品商業(yè)價值得到很好的實現(xiàn)。那是否可以把 O2O 平臺和無錫泥人的保護與傳承結(jié)合起來，相得益彰？

2 商業(yè)模式介紹

2.1理念介紹

基于O2O平臺建立一款手機客戶端的具體理念，將包括以下內(nèi)容：

2.1.1線上訂購

提供不同價位，不同工藝，純手工操作，滿足各個消費層面的無錫泥人。為顧客提供與工藝大師交流溝通的機會，近距離感受無錫泥人的文化底蘊，并可在客戶端上自行設計自己喜歡的泥人形象，也可于實體店中體驗泥人制作，讓擁有深遠文化的無錫泥人貼近現(xiàn)代生活，緊跟時代步伐。

2.1.2線下實體店

根據(jù)網(wǎng)上訂購單，提供實體店服務，保證泥人的傳統(tǒng)性、藝術(shù)性。顧客可去實體店領取已訂購的泥人，或采用現(xiàn)代物流方式，送貨上門，并實行不滿意可退換的原則。

2.1.3 將基于O2O模式的客戶端建立成為工藝大師與普通顧客交流的橋梁

工藝大師可在客戶端上設立自己的獨立泥人售賣店，顧客可選擇自己傾向的工藝大師。形成商家與顧客互利共存局面，從而對泥人商業(yè)價值開發(fā)。

2.2商業(yè)模式創(chuàng)新點和特色

2.2.1當前社會研究機構(gòu)和學界對無錫泥的研究極少

即使有大多都是媒體的報道而已，缺乏系統(tǒng)而深入的研究。本課題旨在研究無錫當?shù)氐臒o錫泥人的保護和商業(yè)價值開發(fā)，針對許多民間傳統(tǒng)藝術(shù)的失傳情況，本研究課題實際，切入點小，具有一定的新穎性。

2.2.2本項目將采取有別于傳統(tǒng)保護模式的措施

利用創(chuàng)新的 O2O 模式起到傳統(tǒng)民間藝術(shù)商業(yè)價值的開發(fā)及保護作用。通過智能方式和信息數(shù)字技術(shù)，采用線上訂購、線下服務的O2O模式提供方便快捷的渠道。

2.2.3利用O2O模式綜合設計一款以開發(fā)泥人商業(yè)價值為主

結(jié)合其他娛樂功能為輔的APP軟件。在APP內(nèi)容中，我們將有別于只提供商業(yè)交易、單純手藝教學，游戲娛樂，以及單獨提供藝術(shù)作品欣賞鑒賞的平臺，我們將結(jié)合以上多項，力求讓客戶能在對無錫泥人感興趣的基礎上購買相關的泥人藝術(shù)產(chǎn)品，達到商業(yè)價值開發(fā)的目的，進而起到泥人的保護作用。目前在 APP市場上還未有類似軟件上市，此方案在方法和模式上具有較強的創(chuàng)新性。

3 意義

民間藝術(shù)的前景是廣闊的,發(fā)展空間是巨大的。民間藝術(shù)是依靠廣大群眾共同創(chuàng)新,推動發(fā)展的,不但受外國人歡迎,同時也有廣大的群眾基礎,有著豐富的藝術(shù)潛能。在市場經(jīng)濟的發(fā)展中,民間藝術(shù)定能產(chǎn)生更高的社會效益和經(jīng)濟效益。首先，無錫泥人作為民間藝術(shù)的一員，更是第一批被列入國家非物質(zhì)遺產(chǎn)的傳統(tǒng)民間藝術(shù)代表，受到國家的高度重視，卻面臨日漸衰落的局面。對于無錫泥人的調(diào)研，分析其成因、發(fā)展以及應對措施可以為眾多與無錫泥人命運類似的民間藝術(shù)提供重要的意見和建議。對于無錫泥人的慘淡市場前景，通過相關科學的研究調(diào)查（文案調(diào)查，訪問調(diào)查，網(wǎng)絡調(diào)查等）結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，與時俱進，從而形成應對策略，并結(jié)合當下保護民間藝術(shù)的法律條文，引導相關群體積極合理地應對民間藝術(shù)走向末路的尷尬局面。其次，以無錫泥人為代表的民間藝術(shù)的衰落造成的社會壓力巨大，且日漸嚴重。傳統(tǒng)民間藝術(shù)的衰落對于社會的經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展有著深刻的影響，對于傳播中國傳統(tǒng)文化更是有著直接的影響。對此調(diào)查研究并提出科學性、可行性的方案，對解決民間藝術(shù)沒落的問題有著重要的借鑒意義。隨著時代的發(fā)展，信息全球化，各種西方藝術(shù)進入中國，搶占大量市場，而中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)卻漸漸走出人們的視野。而對于“無錫泥人”的研究，一方面挖掘了民間藝術(shù)潛在的大量商業(yè)價值，更為中國當下難以呈現(xiàn)出世界級藝術(shù)品以及中國傳統(tǒng)工藝后繼無人的現(xiàn)象提供切實可行的策略。最后，對此課題的深入研究，分析民間藝術(shù)衰落的具體原因，并為相關部門提供基于現(xiàn)代信息技術(shù)———O2O 平臺的詳細可行的保護方案，用具有獨創(chuàng)性和現(xiàn)代藝術(shù)氣息的數(shù)字版權(quán)作品來喚醒社會公眾對作為其創(chuàng)新源頭的民間傳統(tǒng)藝術(shù)的興趣、尊重和保護意識。在信息時代，以電子商務之力，增加普通群眾對民間藝術(shù)的關懷程度，挖掘無錫泥人的商業(yè)價值，為傳統(tǒng)技術(shù)工人提供舒適的工作環(huán)境，為民間藝術(shù)尋找一片棲息之地，并將其發(fā)展壯大，成為世界不可或缺的藝術(shù)瑰寶。

4 結(jié)論

隨著該課題研究的深入，以無錫泥人為出發(fā)點，進一步挖掘江蘇省乃至全國的其他民間藝術(shù)的文化價值和商業(yè)價值，在實現(xiàn)民間藝術(shù)商業(yè)價值的同時，達到對它們的保護作用，進而宣傳和弘揚民間藝術(shù)的歷史底蘊和文化內(nèi)涵，提升社會關注度，讓中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)藝術(shù)展示出她們應有的璀璨光芒。

作者：龔佳怡 季一新 戚 舒包融 劉賓 楊云天