報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)范文

【大學(xué)新學(xué)期學(xué)習(xí)計(jì)劃表格】

一、目的：為了讓自己的大學(xué)生活過(guò)的充實(shí)，更是為了自己能學(xué)有所成。使自已不要在畢業(yè)后從這里職業(yè)生涯規(guī)劃范文走出而后悔。充分利用自已的時(shí)間過(guò)好人生最關(guān)鍵的三年。

二、目標(biāo)：讓自己具備會(huì)計(jì)專業(yè)要求的所有技能，并熟悉廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)所需的全部基本技能與知識(shí)。能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)就業(yè)應(yīng)聘演講稿代審美欣賞能力的廣告專業(yè)人才和廣告設(shè)計(jì)師，要能熟練熟練的掌握各種廣告設(shè)計(jì)軟件與又能運(yùn)用廣告設(shè)計(jì)理論創(chuàng)作設(shè)計(jì)各種大眾傳播的廣告的視覺藝術(shù)作品。

三、需掌握的知識(shí)體系：

主體知識(shí)層：

素描、色彩、設(shè)計(jì)概論、裝競(jìng)選班干部演講稿飾圖案、字體設(shè)計(jì)、平面構(gòu)成。色彩構(gòu)成、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告攝影、書籍裝幀、廣告設(shè)計(jì)、VI策劃與設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意、廣告概高中二學(xué)習(xí)計(jì)劃書范文論、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、

輔助知識(shí)層：

Photoshop和Coreldraw。autoCAD和3DMAX。制作技術(shù)主要是:掌握各設(shè)計(jì)及制作手段及廣告制作與輸出技術(shù)。學(xué)生畢業(yè)后可面向各類廣告公司和企業(yè)廣告部門、專業(yè)設(shè)計(jì)公司、網(wǎng)站媒體大學(xué)生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)、報(bào)刊出版及雜志、印刷設(shè)計(jì)大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀論文公司、包裝公司、從事專業(yè)設(shè)計(jì)制作及設(shè)計(jì)管理工作。

四、要取得的證書：

《中華人民共和國(guó)設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證》和《高等學(xué)院畢業(yè)證》英語(yǔ)四級(jí)以上

五、實(shí)現(xiàn)方法：采用課外學(xué)正常教學(xué)以外的內(nèi)容

六、實(shí)現(xiàn)步驟：分四個(gè)階段實(shí)現(xiàn)

第一階段：

時(shí)間：____年__月__日到__年___月___日大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)ppt目標(biāo)：_______________

學(xué)習(xí)內(nèi)容：______________

學(xué)習(xí)的具體方案

具體計(jì)劃：早上__點(diǎn)___分到___點(diǎn)__分學(xué)習(xí)_________

晚上__點(diǎn)__分到__點(diǎn)__分學(xué)習(xí)_________

計(jì)劃?rùn)z驗(yàn)與修整___年__月__日對(duì)學(xué)習(xí)_____進(jìn)行評(píng)估

AAA-大學(xué)生就業(yè)和創(chuàng)業(yè)評(píng)估結(jié)果：__好__良__壞__

【大學(xué)新學(xué)期學(xué)習(xí)計(jì)劃書】

時(shí)光悠悠， 一年半載已經(jīng)流走。 而此時(shí)，已經(jīng)是大二的第二學(xué)期了。即又是一個(gè)新的開始。像一簿畫冊(cè)一般， 翻過(guò)舊的一頁(yè)篇章， 新的一幀是空白的藍(lán)圖等著我去描畫。而在每個(gè)畫家下筆之前，腦海中都會(huì)簡(jiǎn)單描掕一份初稿。以便灑筆出一份最完美的作品。

新的學(xué)期，我將面臨準(zhǔn)備三件大事： 3月份的黨員考試，4月中旬的韓語(yǔ)能力中級(jí)考試以及6月中旬的大學(xué)英語(yǔ)6級(jí)考試。首先，當(dāng)務(wù)之急，便是眼下即將來(lái)到的3月中旬的黨員考試。在上個(gè)學(xué)期期末，我已經(jīng)參與了入黨前的黨課，而3月份，我就將參與此次的入黨資格檢測(cè)，黨員考試。在半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，我會(huì)熟讀并牢記《入黨教育及指南》，能有效地滲透作為黨員的基本素質(zhì)要求，并盡全力在三月份的黨員考試中取得優(yōu)異的成績(jī)，之后，在入黨觀察期間表現(xiàn)優(yōu)異以取得黨員資格。

其次，第二件大事即是在4月中旬的韓國(guó)語(yǔ)能力中級(jí)考試。作為專業(yè)課的能力測(cè)試，可想而知，此次考試的重要性。也是接觸熟知韓國(guó)語(yǔ)以來(lái)第一次正式并且專業(yè)地對(duì)于自己韓國(guó)語(yǔ)能力的客觀評(píng)價(jià)。為了能在韓語(yǔ)中級(jí)考試中有滿意的優(yōu)異表現(xiàn)，普通的努力是不夠的，一定要將自己的潛能化，付出比平時(shí)更多的汗水，才有可能在中級(jí)考試中出現(xiàn)優(yōu)異的成績(jī)。

若只是一味地懈怠并自滿，及時(shí)有天賦運(yùn)氣也不會(huì)照顧你。 好運(yùn)只會(huì)眷顧努力并勤懇的孩子。所以比起之前的日子，新學(xué)期必定會(huì)更加忙碌與充實(shí)，為了有令人欣喜的成績(jī)，會(huì)調(diào)整新的學(xué)習(xí)計(jì)劃及方法，這樣才可提高學(xué)習(xí)效率，在最短時(shí)間內(nèi)有很大的韓語(yǔ)實(shí)力進(jìn)步。才能以狀態(tài)迎接4月中旬的韓語(yǔ)中級(jí)能力測(cè)試。

然后，韓語(yǔ)能力中級(jí)測(cè)試過(guò)后，就將在6月份迎來(lái)大學(xué)英語(yǔ)6級(jí)。在上個(gè)學(xué)期一段時(shí)間的用工學(xué)習(xí)下，順利地過(guò)關(guān)了大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)。但6級(jí)遠(yuǎn)沒有4級(jí)來(lái)得輕松。所以，為了能萬(wàn)無(wú)一失地順利度過(guò)英語(yǔ)6級(jí)，更多的實(shí)力及答題技巧是必不可少的。

而得到這些的不二法則就是勤加練習(xí)與高效記憶。平時(shí)的題海戰(zhàn)術(shù)是逃不了的，苦練苦練再苦練。并在長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)中找到英語(yǔ)6級(jí)的答題技巧，提高考試效率，讓高分離我更近。如果說(shuō)，英語(yǔ)4級(jí)有三分之一的運(yùn)氣存在的話，那英語(yǔ)6級(jí)就是得百分百的努力取勝。為了能高舉勝利的旗幟，我將會(huì)更加勤勉，鞭策自己，不放棄，在6月的英語(yǔ)6級(jí)中完勝。

第2篇：報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)范文

網(wǎng)頁(yè)廣告由于是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播又稱之為網(wǎng)絡(luò)廣告，最早的網(wǎng)頁(yè)廣告可追溯于美國(guó)。1994年10月14日美國(guó)著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired，該網(wǎng)站首次推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，吸引了一些客戶在該網(wǎng)站主頁(yè)上廣告，10月27日一個(gè)Banner廣告出現(xiàn)標(biāo)志著網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)的開始。

即電視、報(bào)刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體、雜志、戶外媒介承載廣告外，網(wǎng)絡(luò)廣告集合了各種媒體之大成，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展及完善，網(wǎng)頁(yè)廣告日漸融入現(xiàn)代工作和生活。網(wǎng)頁(yè)中的廣告設(shè)計(jì)成為今天藝術(shù)設(shè)計(jì)里面重要的一個(gè)區(qū)域，越來(lái)越多的人為其服務(wù)。并且它更新速度比較快，必須要有很好的視覺效果沖擊，讓網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更加豐富多彩。

圖形圖像是視覺傳達(dá)的一種表達(dá)表現(xiàn)形式，通過(guò)圖形圖像語(yǔ)言來(lái)說(shuō)話，傳遞廣告設(shè)計(jì)里面的信息，在網(wǎng)頁(yè)中的廣告設(shè)計(jì)也不例外。網(wǎng)頁(yè)中的廣告設(shè)計(jì)也要有精彩的圖形圖像才能吸引觀賞者，從而達(dá)到宣傳的目的。

網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)的圖形圖像表現(xiàn)形式

1.真實(shí)性表達(dá)

廣告設(shè)計(jì)往往是利用視覺圖片、文字等元素進(jìn)行畫面構(gòu)成的，并且通過(guò)這些視覺元素傳達(dá)信息。這種表現(xiàn)方式充分運(yùn)用了攝影技術(shù)，將真實(shí)的圖片展現(xiàn)在受眾者面前，讓觀賞者一目了然，這樣使信息傳遞更準(zhǔn)確明了。產(chǎn)品廣告用這樣手法的較多，讓畫面吸引觀眾、視覺沖擊力強(qiáng)，所有視點(diǎn)聚焦至此，并留下深刻印象。給人真實(shí)、直觀、形象的感覺，使信息有令人信服的說(shuō)服力。

2.虛實(shí)結(jié)合

這里的虛實(shí)結(jié)合主要指的是手繪藝術(shù)與真實(shí)的攝影圖片相互結(jié)合的形式，這樣的形式在今天的網(wǎng)頁(yè)界面版式中也會(huì)常常出現(xiàn)。技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用電腦進(jìn)行制圖，使用軟件將圖形和圖像拼接在一起，所以圖形圖像兩者的融合給畫面一種別樣的感覺，視覺效果更加趣味化，給觀賞者新鮮的品味空間。圖形圖像的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了以前難以達(dá)到的效果，給廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作增添了無(wú)窮的想想空間。

3.手繪圖形的運(yùn)用

伴隨著電腦的普及，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)走進(jìn)了計(jì)算機(jī)的時(shí)代，運(yùn)用電腦開始制圖，這為設(shè)計(jì)提供了一個(gè)新的方式。部分的手繪設(shè)計(jì)也已經(jīng)被電腦設(shè)計(jì)所取代，同時(shí)電腦設(shè)計(jì)也給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了便捷的作圖方式。雖然電腦取代了部分的作圖方式，但是手繪創(chuàng)意構(gòu)思是設(shè)計(jì)的核心，手繪還是可以將設(shè)計(jì)者的想法很快、直接地表達(dá)出來(lái)。手繪也是以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)存在的，它是電腦設(shè)計(jì)制圖的一個(gè)基礎(chǔ)，是培養(yǎng)和啟發(fā)設(shè)計(jì)師創(chuàng)意思維和靈感的重要方式，也是設(shè)計(jì)師個(gè)性化風(fēng)格的重要表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)者利用電腦，將畫紙上的圖形以電腦的方式制作出來(lái)，一般利用電腦畫出來(lái)的圖形，我們稱之為矢量圖，矢量圖的最大好處就是它不會(huì)失真，畫面清晰細(xì)膩。手繪矢量圖也是視覺藝術(shù)中一種形式，具有審美性與趣味性、多元化與多樣性、形象性與直觀性、藝術(shù)性與時(shí)代性等特質(zhì)，能夠滿足廣告創(chuàng)意人員的表現(xiàn)欲，也能給廣告受眾帶來(lái)非比尋常的藝術(shù)享受。

4.動(dòng)態(tài)元素的參與

網(wǎng)頁(yè)廣告與傳統(tǒng)平面廣告的最大區(qū)別就在于網(wǎng)頁(yè)廣告有動(dòng)態(tài)元素的存在，這也是網(wǎng)頁(yè)廣告的一大特點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)廣告動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)是為了讓觀賞者產(chǎn)生視覺意識(shí)，人眼會(huì)被閃動(dòng)的圖形圖像所吸引，從而形成畫面的視覺落腳點(diǎn)。如果圖形圖像是移動(dòng)的，那么人眼會(huì)跟隨著圖形圖像移動(dòng)，直至閱讀完此信息，這樣動(dòng)態(tài)化的廣告更容易吸引觀賞者。

網(wǎng)頁(yè)中廣告設(shè)計(jì)的圖形圖像編排方式

1.細(xì)膩精美

網(wǎng)頁(yè)界面中的廣告為了達(dá)到一定視覺效果，提高視覺品味，營(yíng)造藝術(shù)精美氛圍，在圖片和文字設(shè)計(jì)方面都有精準(zhǔn)的考量。這些需要視覺細(xì)膩精美的藝術(shù)效果圖片，在網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)上比較適合利用攝影圖片進(jìn)行處理。時(shí)尚網(wǎng)站和一些品味高端網(wǎng)站比較喜歡運(yùn)用這樣的表達(dá)方法。

2.簡(jiǎn)潔明快

有的網(wǎng)站為了盈利會(huì)將網(wǎng)頁(yè)的部分區(qū)域做上廣告，這樣的網(wǎng)頁(yè)界面廣告為了用很小的部分，很快的說(shuō)明傳遞的信息，通常會(huì)以簡(jiǎn)明扼要的方法處理畫面的效果，圖形圖像搭配上省去了繁華復(fù)雜，廣告設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔明了。

3.復(fù)雜多樣

有的網(wǎng)頁(yè)界面廣告在編排稍現(xiàn)復(fù)雜，這樣是為了增添藝術(shù)效果，有的甚至利用多種顏色，讓畫面看起來(lái)色彩斑斕，絢麗奪目，來(lái)吸引大眾購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。這樣的裝飾風(fēng)格也是網(wǎng)頁(yè)界面中廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)特點(diǎn)。

網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)的圖形圖像新發(fā)展

數(shù)字化的來(lái)臨，新形勢(shì)的不斷變化，廣告設(shè)計(jì)也在這樣的大浪潮中隨之改變。從形式上來(lái)講，廣告設(shè)計(jì)以從傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為數(shù)字加工設(shè)計(jì)；從媒介上來(lái)講，廣告設(shè)計(jì)以從紙質(zhì)印刷轉(zhuǎn)為電視、網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)；從制作上來(lái)講，廣告設(shè)計(jì)以從手繪形式轉(zhuǎn)為電腦軟件設(shè)計(jì)?？v觀時(shí)間的推移，廣告設(shè)計(jì)承載形式的不斷變化，圖形圖像的表達(dá)也有著不一樣的效果表現(xiàn)。網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)的圖形圖像具有閃動(dòng)效果，加強(qiáng)了視覺吸引力，使視覺停留的時(shí)間變長(zhǎng)了。新舊藝術(shù)形式的融合，使得人們?cè)谠O(shè)計(jì)藝術(shù)這條道路上不斷的前進(jìn)變化。

新技術(shù)的產(chǎn)生也會(huì)帶動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的新思路、新視野，用新的角度去創(chuàng)新、創(chuàng)意，網(wǎng)頁(yè)中廣告設(shè)計(jì)也是如此。圖形圖像在網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)中可以加入像平面廣告那樣二維半的視覺效果，這需要利用軟件添加陰影、投影、反光燈等效果；也可在網(wǎng)頁(yè)中增添立體化三維效果，隨著3D電影、動(dòng)畫、游戲的火熱發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)中3D廣告也有著較大的發(fā)展空間，足不出戶動(dòng)動(dòng)手指廣告中的圖形圖像3D效果就會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)。網(wǎng)頁(yè)廣告中圖形圖像形式多樣化，使觀眾對(duì)廣告有新的興趣，網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊率會(huì)更多，這也是網(wǎng)頁(yè)中的新亮點(diǎn)。

第3篇：報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代化；平面廣告；廣告作品；廣告設(shè)計(jì)；意境營(yíng)造

平面廣告設(shè)計(jì)一方面能夠給人們帶來(lái)視覺方面的享受，另一方面則能向廣大受眾傳遞出一定的理念、信息與追求。所以，平面廣告設(shè)計(jì)不但要注重外觀上的視覺沖擊力，而且要考慮多方面信息的表達(dá)與傳遞，尤其是其所蘊(yùn)含的內(nèi)在意境美?，F(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)主要有標(biāo)題、廣告語(yǔ)、商標(biāo)、正文、公司名稱、色彩、插圖等多種要素構(gòu)成。不論是新時(shí)期的郵寄廣告、報(bào)刊廣告、還是我們經(jīng)?？梢钥吹降囊幌盗袕V告招貼等，都是通過(guò)這些要素的巧妙安排、布局與組合而形成的?，F(xiàn)代平面廣告要有韻味、內(nèi)涵、真實(shí)的感情以及高水準(zhǔn)的審美價(jià)值等，這是當(dāng)今廣告行業(yè)的要求也是追求。意境的營(yíng)造具有傳統(tǒng)的審美特色，更易于人們的認(rèn)可與接受，進(jìn)而提升平面設(shè)計(jì)作品的意義與價(jià)值，激發(fā)受眾的想象力，使得受眾與作品產(chǎn)生心靈的共鳴，在傳播藝術(shù)的同時(shí)又實(shí)現(xiàn)文化的傳播。

一、意境的基本內(nèi)涵

意境這一概念最早由著名文學(xué)家王國(guó)維提出，在其作品《人間詞話》中，明確提出人生三種境界，第一境為“昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上高樓，望盡天涯路?！钡诙碁椤耙聨u寬終不悔，為伊消得人憔悴?！钡谌碁椤氨娎飳にО俣?，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處?！蔽膶W(xué)上的意境同樣適用于設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域，并自此開始作為獨(dú)具中國(guó)特色文化的藝術(shù)理論概念存在著，是中華傳統(tǒng)美學(xué)的重要分支，集中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)美術(shù)理念一體。同時(shí)，意境也開始成為衡量藝術(shù)作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。所謂意境其實(shí)是情與景之間的結(jié)合，是情景二者相互融合的審美感受以及由它所產(chǎn)生的想象之間的總括，是形式與內(nèi)容完美結(jié)合的有機(jī)整體，其中融合了設(shè)計(jì)者自身的感情與思想，在很大程度上能夠打造出以少勝多的藝術(shù)成效。營(yíng)造意境不單單是廣告設(shè)計(jì)者所要領(lǐng)悟的，其他任何藝術(shù)類別所要達(dá)到的最高境界皆是對(duì)意境的營(yíng)造，它已經(jīng)成為藝術(shù)設(shè)計(jì)中普遍的常見的具有一定規(guī)律的現(xiàn)象，不能過(guò)分地將意境吹到千里之外。廣告的設(shè)計(jì)是要描繪出有內(nèi)涵的、具體性的、有真情實(shí)感的藝術(shù)作品，如果塑造出來(lái)的廣告藝術(shù)作品能夠給人一種心曠神怡、身臨其境、回味無(wú)窮的真切感受，那么我們就可以說(shuō)該藝術(shù)作品成功地被賦予了意境。

二、意境對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要作用

（一）有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)審美理念與現(xiàn)念的有機(jī)統(tǒng)一

為了更好地滿足現(xiàn)代市場(chǎng)和時(shí)代潮流的發(fā)展要求，平面廣告設(shè)計(jì)在營(yíng)造意境時(shí)，首先應(yīng)該以中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)理念為基礎(chǔ)，將現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念加以融合，使二者有機(jī)統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)之中。這樣的設(shè)計(jì)思路順利實(shí)現(xiàn)了平面廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)在文化內(nèi)涵與外在設(shè)計(jì)形式之間的完美結(jié)合。同時(shí)，傳統(tǒng)藝術(shù)審美理念和現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)、共同發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代平面廣告質(zhì)的飛躍。二者的結(jié)合有著非常重要的意義，值得大力宣傳，從而能夠加快設(shè)計(jì)行業(yè)的良性發(fā)展。意境具有非常重要的藝術(shù)價(jià)值，要求廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)能夠堅(jiān)持“以人為本”的藝術(shù)創(chuàng)作理念，增強(qiáng)廣告作品的審美性和藝術(shù)性。

（二）有助于提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵和認(rèn)可度

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造意境能夠有效增強(qiáng)廣告作品的文化韻味和內(nèi)在含義，它不僅僅是一種視覺傳播，同時(shí)也能夠作為一種文化傳播的重要途徑，幫助人們更快速接受廣告作品，理解廣告作品中的內(nèi)涵，從而能夠達(dá)到精神上的共鳴。平面廣告設(shè)計(jì)的目的既是讓受眾對(duì)所宣傳商品有所了解，并激發(fā)受眾對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買欲，所以，如何迅速的抓住受眾的眼球與注意力，并在最短的時(shí)間內(nèi)讓受眾對(duì)商品的重要信息了然于胸就顯得十分重要。而廣告是一種藝術(shù)文化的傳播主體，因此，具備一定的形式、內(nèi)涵與感情等都對(duì)增強(qiáng)其文化內(nèi)涵是極其重要的，能夠巨大的提升其說(shuō)服力和感染力，能夠幫助受眾更快速的對(duì)作品認(rèn)可和關(guān)注。

（三）有益于增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的審美價(jià)值和傳播效果

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造意境，能夠幫助人們創(chuàng)造聯(lián)想的橋梁，使其更好地感受廣告中的藝術(shù)，并進(jìn)而將這種視覺上的享受升華為精神享受，有利于更好地傳遞廣告作品中所要呈現(xiàn)出來(lái)的中心思想，亦或是主要內(nèi)容。意境在提升廣告作品本身境界的同時(shí)，也潛移默化地提升了其藝術(shù)價(jià)值，使得作品具有更強(qiáng)的審美意義與價(jià)值。營(yíng)造意境就是換一種形式改變?nèi)藗冊(cè)趶V告設(shè)計(jì)中普遍看到的視覺圖像，突破常規(guī)并賦予廣告作品更多實(shí)質(zhì)上的內(nèi)容與價(jià)值，從而有利于增強(qiáng)廣告作品的傳播效果。

三、意境在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的營(yíng)造策略

（一）運(yùn)用中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化營(yíng)造意境

我國(guó)傳統(tǒng)文化歷史悠久、博大精深，無(wú)論是繪畫、文學(xué)、詩(shī)詞歌賦，還是民間藝術(shù)，都具有濃厚的文化內(nèi)涵。比如剪紙、花鳥畫等經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展日益成熟，內(nèi)涵豐富、意義深遠(yuǎn)、形式簡(jiǎn)潔明了，已經(jīng)形成了具有中國(guó)特色的藝術(shù)語(yǔ)言。此外，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的水墨畫也從各個(gè)方面凸顯了中華民族長(zhǎng)久以來(lái)的藝術(shù)理念和審美觀念，它與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)相互融合、難以分割。面對(duì)我國(guó)歷史悠久的文化資源，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該從各個(gè)方面出發(fā)，努力探索其所蘊(yùn)藏的文化韻味和審美理念，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。傳統(tǒng)意義的繪畫理論彰顯了藝術(shù)本身蘊(yùn)藏的自然傳神且又深遠(yuǎn)的寓意，毫無(wú)后天矯揉造作的形式。而處于民間的繪畫作品巧妙地給人們呈現(xiàn)了具體的民間人情與風(fēng)俗觀念，以及獨(dú)具特色的迷惑力和吸引力。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)需要利用中國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中常用到的種種元素，同時(shí)將這些元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)密切結(jié)合，在彰顯廣告設(shè)計(jì)者對(duì)于文化方面的突出貢獻(xiàn)時(shí)，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言的發(fā)展，最終形成極具本土特色的優(yōu)秀廣告作品。

（二）巧妙運(yùn)用空白營(yíng)造意境

現(xiàn)代許多著名廣告設(shè)計(jì)作品常常使用空白來(lái)突出主體，這在日本設(shè)計(jì)大師的作品中有著很清晰的闡釋。比如，福田繁熊的廣告作品簡(jiǎn)單明了、主體明確、有著很強(qiáng)的視覺迷惑力；白木章的廣告作品凝練、節(jié)奏跳躍，尤其是在空白處更能感受“空無(wú)世界”無(wú)窮無(wú)盡的獨(dú)特魅力?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的空白恰似一個(gè)氣場(chǎng)，給設(shè)計(jì)師以充足的空間來(lái)營(yíng)造廣告作品中帶給人們的視覺沖擊力，把自身的感情、思想、創(chuàng)意融入空白之處，借助空白進(jìn)行聯(lián)想、襯托，將簡(jiǎn)潔明快與視覺沖擊的信息傳遞給欣賞者。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用空白類似于在文學(xué)作品中運(yùn)用省略號(hào)一樣，看似毫無(wú)意義，實(shí)則能夠更加快速地提升、強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果，有效提高作品中蘊(yùn)含的意境，賦予廣告作品最佳畫面表現(xiàn)效果。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用空白有著不可忽視的重要價(jià)值和意義。

（三）借助圖像和文字營(yíng)造意境

圖像和文字是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的兩大重要元素，二者在表達(dá)廣告信息方面相輔相成、共同促進(jìn)，有利于提升廣告作品的整體表達(dá)效果。眾所周知，圖像相對(duì)于文字是更為直觀的表達(dá)形式，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力和誘惑力，它在刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望方面有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)；文字作為平面廣告作品的主體語(yǔ)言，在廣告中扮演著解釋說(shuō)明的作用，在幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品方面有著重要價(jià)值。因此，圖像和文字二者融為一體，共同幫助消費(fèi)者了解廣告產(chǎn)品，并幫助他們建立起關(guān)于該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。除此之外，大膽的創(chuàng)新意識(shí)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)也有著重要影響，可以有效幫助設(shè)計(jì)者對(duì)圖像和文字加以創(chuàng)新，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到事半功倍的藝術(shù)效果。綜上所述，營(yíng)造良好的“意境美”不僅能夠有效的提升平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量及增加廣告的影響力，而且可以促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。所以，平面高工設(shè)計(jì)者必須對(duì)產(chǎn)品的特征、特性以及消費(fèi)對(duì)象的心理活動(dòng)等有著清晰的認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)上與我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化藝術(shù)表現(xiàn)方式相結(jié)合，通過(guò)留白藝術(shù)等“虛實(shí)相生”的創(chuàng)作手法，最大程度的傳達(dá)作品的意境之美。同時(shí)，設(shè)計(jì)者還要積極革新自身的創(chuàng)新意識(shí)，充分運(yùn)用抽象符號(hào)，大膽進(jìn)行設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，營(yíng)造深遠(yuǎn)的境界、濃厚的文化氣息以及時(shí)代感極強(qiáng)的廣告意境，推進(jìn)“意境美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的功能發(fā)揮，促使我國(guó)的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在世界廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占據(jù)更重要的位置，并發(fā)揮更重要的影響力。

作者:趙永立 單位:河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉金珠.意境在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的營(yíng)造[J].藝術(shù)研究方法探索，2014（6）

[3]朱明潘.淺談平面廣告設(shè)計(jì)中“意境”之所在[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，201（25）

第4篇：報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)范文

一、字體設(shè)計(jì)在廣告中的作用

1.在現(xiàn)今高速發(fā)展的商品社會(huì)的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報(bào)刊里出現(xiàn)的各種新穎奇特的廣告，發(fā)揮了加速商品流通、引導(dǎo)消費(fèi)觀念、活躍市場(chǎng)以及文化交流等積極的作用。

2.字體創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中所呈現(xiàn)的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創(chuàng)造性發(fā)揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品中，對(duì)于中國(guó)博大精深的文化的體現(xiàn)、內(nèi)涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報(bào)運(yùn)用甲骨文的字體，強(qiáng)調(diào)其公司形象的作品，通過(guò)回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現(xiàn)了公司重視關(guān)注文字的淵源構(gòu)造和發(fā)展。漢字的創(chuàng)造使中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)在走自己的路、創(chuàng)自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國(guó)際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創(chuàng)意融入廣告設(shè)計(jì)中。

3.字體在平面設(shè)計(jì)中的可塑性給廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一個(gè)廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們?cè)谶M(jìn)行基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)教學(xué)的時(shí)候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計(jì)的組織形式運(yùn)用起來(lái)，讓學(xué)生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習(xí)，就可以讓他們體會(huì)到漢字的千變?nèi)f化和無(wú)窮魅力，就能了解到文字的創(chuàng)意是其他任何符號(hào)圖形都無(wú)法替代的一種完美造型形式。

二、字體要服務(wù)于內(nèi)容

設(shè)計(jì)字體要與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，而且要體現(xiàn)廣告的個(gè)性，如，硬朗挺拔的字體，適合于宣傳家用器材、電器；纖細(xì)秀麗的字體適于宣傳女性化妝品及飾品；生動(dòng)活潑的字體適于宣傳食品、兒童用品、旅游產(chǎn)品；蒼勁古樸的字體，適合于家鄉(xiāng)特產(chǎn)，歷史悠久的產(chǎn)品。

1.易于識(shí)別認(rèn)知廣告中，文字是用來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品主要信息的，如果字無(wú)法辨識(shí)，就會(huì)失去其本身的功能。所以，設(shè)計(jì)字體時(shí)不僅要考慮其創(chuàng)造性，更要便于最基本的閱讀，不能把字體設(shè)計(jì)得過(guò)于煩瑣，導(dǎo)致無(wú)法識(shí)別。

2.突出其個(gè)性為突出廣告設(shè)計(jì)主題的中心，要極力彰顯文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的特色字體，給人以別具一格的審美感受，將有助于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的塑造。在設(shè)計(jì)時(shí)要盡量避免與已有的設(shè)計(jì)格調(diào)的作品字體雷同。設(shè)計(jì)特定字體同時(shí)，一定要從字的形象特征與組合編排上進(jìn)行研究探索，找出契合點(diǎn)，反復(fù)推敲思考，這樣才能創(chuàng)造出富于獨(dú)特性格的文字，使其外部形態(tài)特征與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格融會(huì)貫通，喚起人們愉悅的視覺感受。

3.力求和諧統(tǒng)一在字體的選擇和設(shè)計(jì)格調(diào)上不僅要注意外形美觀，而且要注意整體的和諧統(tǒng)一，給大眾帶來(lái)美的感受。字體的變化不易煩瑣，否則就會(huì)顯得雜亂無(wú)章。字體的搭配要各有所屬，有的要強(qiáng)調(diào)某一部分，使之突出；有的則要適當(dāng)減弱，不要只因注重局部的花哨而破壞了整體的統(tǒng)一，這一點(diǎn)尤為重要。

三、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中幾種表現(xiàn)手法

字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法各式各樣，各有特色。有創(chuàng)意的廣告加以恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)點(diǎn)綴可以營(yíng)造與眾不同的效果。所以字體的設(shè)計(jì)手法也很重要，下面是幾種常用表現(xiàn)手法:

1.將字體的部分筆畫換成有創(chuàng)意、有趣，或與字體內(nèi)容能產(chǎn)生聯(lián)想的圖案，這樣會(huì)使整個(gè)平面效果活潑生動(dòng)。

2.把字體的部分有特色的筆畫巧妙地偷換為三角形、圓形、菱形或多邊形等。

3.將一個(gè)流線型飄逸的裝飾置于字體標(biāo)志四周或直接穿插于文字中，創(chuàng)造一種流暢纖美飄柔的感覺。

4.注意這方法不適用纖細(xì)的字體。

5.把兩個(gè)不同筆畫方向用過(guò)渡線或弧線穿插起來(lái)。

6.假使兩個(gè)同樣的英文字母組合在一起，嘗試把其中的一個(gè)做鏡像處理，也可以部分遮蓋重疊。讓它們看起來(lái)似一體不要過(guò)于分離，重疊部分稍做一些修飾或以顏色區(qū)分。

7.將字符連成一串，中間不斷筆，一氣呵成，不間斷，可有意想不到的效果。

8.選擇厚重粗體的字體和富于柔美的纖細(xì)字體結(jié)合，剛?cè)嵯酀?jì)，給人一種自然和諧的感覺。

四、廣告設(shè)計(jì)中字體和諧美的體現(xiàn)

第5篇：報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)范文

一種新產(chǎn)品剛剛投放市場(chǎng)，其品質(zhì)、功效、造型、結(jié)構(gòu)等都尚未為消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，那么采用何種廣告才能吸引消費(fèi)者的注意，使產(chǎn)品在較短的時(shí)間內(nèi)快速進(jìn)入和占領(lǐng)市場(chǎng)呢?　　 一般來(lái)講，投入期的廣告屬開拓性廣告，廣告對(duì)象是少數(shù)革新者，即收入高、有冒險(xiǎn)精神、樂(lè)意接受新事物的顧客層。因此廣告設(shè)計(jì)應(yīng)努力塑造商品的形象，充分全面地展示商品的性能、特點(diǎn)、用途和價(jià)格以及使用方法。這種開拓性廣告的要點(diǎn)是著重于產(chǎn)品新觀念的介紹、新習(xí)慣的培養(yǎng)和新用途的發(fā)展，其目的是引導(dǎo)產(chǎn)品打人市場(chǎng)，喚起市場(chǎng)潛在需求，在消費(fèi)者或用戶中建立一種新觀念，讓人們了解其特殊的“個(gè)性”。

具體來(lái)講，投入期的廣告在設(shè)計(jì)原理上宜采用訴求認(rèn)知原理，這是由消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的行為過(guò)程的特點(diǎn)和廣告的作用所決定的。(消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的程序是：認(rèn)識(shí)興趣評(píng)價(jià)試用正式采用)。訴求認(rèn)知原理也稱為“ AIDAS”五字經(jīng)，即引起注意　(Attention)產(chǎn)生興趣(Interesting)刺激需求(Destre)激起購(gòu)買欲望和行動(dòng)(Action)使消費(fèi)者為買到稱心的商品面感到滿意(Sasisfaction)。而訴求認(rèn)知又可分為理性訴求認(rèn)知和情感訴求認(rèn)知。在此期間大都采用理性訴求認(rèn)知方式。引起注意應(yīng)該說(shuō)是該階段，廣告設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)，要引起注意，就必須在增強(qiáng)廣告吸引力上下功夫。面增強(qiáng)廣告吸引力的來(lái)源在于廣告的創(chuàng)意和廣告的時(shí)間策略。針對(duì)該時(shí)期的市場(chǎng)特征，投入期廣告的時(shí)間策略宜采用集中時(shí)間策略，即集中力量在短期內(nèi)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行突擊性的廣告攻勢(shì)，來(lái)擴(kuò)大影響。在廣告創(chuàng)意上宜采用 USP(獨(dú)特銷售主張的簡(jiǎn)稱)創(chuàng)意法，即在廣告創(chuàng)意發(fā)想時(shí)，先仔細(xì)進(jìn)行產(chǎn)品分析，找出商品無(wú)可取代的特點(diǎn)，以此作為創(chuàng)意表現(xiàn)的訴求主題，再轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者關(guān)心的商品利益，以消費(fèi)者的語(yǔ)言說(shuō)出。也可采用懸念或創(chuàng)意法，即以懸念的手法或猜謎的方式，來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的特性或?yàn)榍楣?jié)塑造張力的廣告表現(xiàn)。在廣告的表現(xiàn)策略上可采用寫實(shí)；對(duì)比(較少采用)、權(quán)威、示范的表現(xiàn)手法。這個(gè)時(shí)期廣告媒體的選擇應(yīng)結(jié)合該階段營(yíng)銷策略中的“短”宇，盡量選用能夠直接面向目標(biāo)市場(chǎng)的媒體，或選擇大眾化、消費(fèi)者喜愛的媒體。一般來(lái)講，對(duì)于生活消費(fèi)品來(lái)講，電視廣告是最佳的，而對(duì)于生產(chǎn)資料來(lái)說(shuō)，則應(yīng)選擇專業(yè)性很強(qiáng)的報(bào)刊、雜志或直接郵寄信函可能效果較好。

二、成長(zhǎng)期的廣告設(shè)計(jì)技巧

產(chǎn)品經(jīng)過(guò)試銷，逐步被消費(fèi)者所接受，在市場(chǎng)上獲得了一定的占有率，企業(yè)開始成批生產(chǎn)，生產(chǎn)費(fèi)用相對(duì)降低，銷售量大幅度提高，利潤(rùn)也隨之上升。此時(shí)，切不可以為自己的產(chǎn)品已渡過(guò)了難關(guān)，相反又重新面臨一個(gè)更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，那就是在產(chǎn)品的利潤(rùn)上升的同時(shí)，也伴隨著一批同行者介入該產(chǎn)品的生產(chǎn)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，這種競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為質(zhì)量和信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)以及創(chuàng)立名牌的競(jìng)爭(zhēng)。有人把產(chǎn)品的成長(zhǎng)期稱為創(chuàng)名牌的最佳時(shí)機(jī)。因此，此時(shí)產(chǎn)品廣告費(fèi)用雖然可以相對(duì)減少，但為了應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)，樹立形象和創(chuàng)立名牌等仍需要廣告，而且在廣告設(shè)計(jì)上不但要保留投入期的主要內(nèi)容，還要提高一個(gè)層次，要在說(shuō)服力度上作文章，并要注意廣告表現(xiàn)的變化。

成長(zhǎng)期的廣告屬競(jìng)爭(zhēng)性廣告或說(shuō)服性廣告。廣告對(duì)象是早期購(gòu)買者，即緊跟革新者的易于接受新觀念和收入較高的顧客層。由于該時(shí)期是建立商業(yè)信譽(yù)、樹立企業(yè)和商品形象的最佳時(shí)期，故廣告設(shè)計(jì)要把設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的愛好和興趣上來(lái)，不僅要攻勢(shì)，更重要的還在于攻心。因此，此階段在設(shè)計(jì)原理上宜采用訴求認(rèn)知原理與信任原理相結(jié)合，并采用均衡時(shí)間策略，有計(jì)劃地反復(fù)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳，并著重宣傳其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的一貫宗旨和信譽(yù)，或它的悠久歷史和成就以及廠牌和商標(biāo)，來(lái)持續(xù)地加深消費(fèi)者對(duì)商品或企業(yè)的印象，從而提高產(chǎn)品的知名度和占有率，樹立產(chǎn)品形象，建立企業(yè)信譽(yù)，達(dá)到使消費(fèi)者確認(rèn)和購(gòu)買這種產(chǎn)品和使用這種品牌來(lái)達(dá)到挖掘市場(chǎng)潛力、擴(kuò)大銷售的目的。在此期間，廣告創(chuàng)意宜采用情景式創(chuàng)意，即將場(chǎng)合、人物、商品三者組成一個(gè)生活模型，讓消費(fèi)者在廣告情景引導(dǎo)下產(chǎn)生移情作用，以激起認(rèn)同或模仿。采用情景式創(chuàng)意作的廣告可溫馨、可歡樂(lè)、可抒情、可豪壯、可驚險(xiǎn)、可隨創(chuàng)意盡情鋪陳，但要站在消費(fèi)者角度，從體現(xiàn)消費(fèi)者利益出發(fā)，賦予廣告人與人之間關(guān)系的和藹感，給消費(fèi)者以種種實(shí)惠和情感上的滿足，從而在企業(yè)和用戶間產(chǎn)生一種共鳴，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種信任感，來(lái)達(dá)到塑造品牌、企業(yè)形象的作用；也可采用證言式創(chuàng)意，即利用使用過(guò)該商品的消費(fèi)者，現(xiàn)身說(shuō)法，為商品的效果作證。至于廣告的表現(xiàn)手法和媒體選擇，基本上同于投入期。同時(shí)，為使產(chǎn)品成為名牌，還要善于抓住市場(chǎng)上提供的任何可以利用的時(shí)機(jī)，巧妙結(jié)合消費(fèi)者心理，出其不意地宣傳制勝。如，贊助大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、國(guó)際會(huì)議等從而成為該活動(dòng)專用產(chǎn)品或指定產(chǎn)品等。

三、成熟期的廣告設(shè)計(jì)技巧

成熟期是產(chǎn)品壽命周期中最長(zhǎng)的時(shí)期，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)期。在該階段，雖然產(chǎn)品工藝穩(wěn)定成熟，生產(chǎn)成本已降到最低額度，消費(fèi)者已形成使用習(xí)慣，產(chǎn)品銷售達(dá)到頂峰。但由于市場(chǎng)需求逐步趨向飽和，同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，且競(jìng)爭(zhēng)不僅表現(xiàn)為質(zhì)量、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，而且已趨向于品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此，銷售率和利潤(rùn)率增長(zhǎng)緩慢，甚至開始下降。這時(shí)，廣告促銷的作用就更加明顯地體現(xiàn)出來(lái)，為了競(jìng)爭(zhēng)需要廣告，為了確保品牌地位需要廣告，為了鞏固市場(chǎng)地位需要廣告，為了延長(zhǎng)產(chǎn)品成熟期也需要廣告。故這一時(shí)期是廣告的第二個(gè)期，廣告費(fèi)用的支出也是整個(gè)壽命周期中的第二個(gè)高峰。

產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，新產(chǎn)品變成了普及產(chǎn)品，廣告客體的性質(zhì)發(fā)生了變化，廣告對(duì)象也由早期使用者轉(zhuǎn)化為社會(huì)大眾，因而，廣告的目標(biāo)也應(yīng)隨之變化。刺激需求、促進(jìn)銷售則是成熟期廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)。因此，這一時(shí)期的廣告設(shè)計(jì)很明顯與上述兩個(gè)階段不同。因?yàn)樵摃r(shí)期人們對(duì)產(chǎn)品和品牌均已熟悉，普遍喜歡名牌、信賴名牌、追隨名牌，享用名牌產(chǎn)品已成為人們的一種消費(fèi)時(shí)尚。所以廣告應(yīng)以動(dòng)人的情感訴求認(rèn)知方式為主，輔之以聯(lián)想的方式來(lái)提醒消費(fèi)者注意企業(yè)的產(chǎn)品，加強(qiáng)他們的記憶，來(lái)刺激需求、促進(jìn)銷售。故該階段的廣告屬提示性廣告或稱為維持性廣告。

眾所周知，廣告設(shè)計(jì)本身受人類注意規(guī)律的影響，人們對(duì)廣告的注意大多屬于無(wú)意注意，很少主動(dòng)留意，而在這短暫瞬間所接受的信息是有限的。要使這有限的信息起到刺激需求的作用，廣告就必須做到既突出廣告客體的屬性，又要與受眾心理感受相一致。處于成熟期的產(chǎn)品，是大家都熟悉的，這就為廣告設(shè)計(jì)解決上述問(wèn)題提供了契機(jī)，正因?yàn)槭浅墒炱?，所以根本就不需專篇贅述地介紹產(chǎn)品功能，只要一提品牌，人們就會(huì)知道它是什么。再加上該時(shí)期消費(fèi)者購(gòu)買商品的心態(tài)，除生理上和心理上的需求外，還有一種復(fù)雜的價(jià)值觀念。消費(fèi)者心目中的價(jià)值．不僅表現(xiàn)為商品本身的理化特性，還往往同他們的嗜好、想法、情感有關(guān)。因此，成熟期的廣告，在設(shè)計(jì)原理上宜采用訴求認(rèn)知原理與聯(lián)想原理相結(jié)合，突出宣傳產(chǎn)品的優(yōu)越性和市場(chǎng)特殊地位(如，質(zhì)量、品牌優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和維修、方便群眾等內(nèi)容)以及同其它品牌同類產(chǎn)品的差異性，來(lái)刺激需求，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌選購(gòu)，鞏固習(xí)慣性購(gòu)買。在廣告創(chuàng)意上宜采用情景式創(chuàng)意，以給人一種溫馨、回味的感覺；也可采用公益式廣告創(chuàng)意，來(lái)給人以關(guān)心、愛心感。成熟期廣告媒體要以電視媒體為主，這也是該時(shí)期廣告成本較高的原因之一。在廣告時(shí)間策略方面宜采用均衡時(shí)間策略等。從而使成熟期的廣告不僅起到加深印象、刺激需求的作用，同時(shí)也使消費(fèi)者在欣賞廣告的同時(shí)也獲得心理上的滿足和藝術(shù)上的享受。

值得注意的是，該時(shí)期的后半段(即DE段)人們也把它稱為飽和期，這一階段也是原有產(chǎn)品逐步變成老產(chǎn)品，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行整頓、改進(jìn)，新的產(chǎn)品也逐步進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)期。因此這——階段的廣告應(yīng)注意將兩者結(jié)合起來(lái)，剛投放市場(chǎng)的新產(chǎn)品(整頓、改進(jìn)老產(chǎn)品后所得)不僅要做廣告，而且老產(chǎn)品也要做廣告。為使廣告起到擴(kuò)大市場(chǎng)和促進(jìn)銷售、延長(zhǎng)壽命周期的作用，兩種廣告在設(shè)計(jì)時(shí)必須采用“一體化”的策略(如：商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳標(biāo)語(yǔ)及口號(hào)等統(tǒng)—一致)，以此來(lái)達(dá)到借助于老產(chǎn)品廣告和聲譽(yù)來(lái)消除顧客對(duì)新產(chǎn)品的不信任感，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。同時(shí)，借助于新產(chǎn)品廣告來(lái)達(dá)到加深印象，刺激需求，從而維護(hù)市場(chǎng)的目的。

四、衰退期的廣告設(shè)計(jì)技巧

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，新陳代謝規(guī)律必然發(fā)生作用，這樣產(chǎn)品也不可避免地要進(jìn)行更新?lián)Q代，即要進(jìn)入衰退期。老產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后，銷售量日益下降，弱小競(jìng)爭(zhēng)者紛紛退出市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)由大眾轉(zhuǎn)向少數(shù)落伍者，即收入低和思想保守的顧客層。由于銷售量下降和使用降價(jià)手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)日益縮減。本階段，除了少數(shù)名牌產(chǎn)品可堅(jiān)持到底以外，一般來(lái)說(shuō)應(yīng)及時(shí)退出市場(chǎng)。

第6篇：報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)范文

一、 現(xiàn)階段服務(wù)業(yè)中廣告策劃的概況

廣告策劃一般包括三個(gè)環(huán)節(jié)，首先提出廣告策劃，其次是實(shí)施廣告決策，最后是檢驗(yàn)和審核廣告策劃的實(shí)用性。廣告策劃最大的目的就是指導(dǎo)企業(yè)去通過(guò)外在媒介去展示企業(yè)的實(shí)力。企業(yè)是以盈利為目的而產(chǎn)生的，它的主要目的是為了追求經(jīng)濟(jì)效益，而廣告策劃除了要有針對(duì)性的為企業(yè)制定合理的廣告策劃外，還要注重消費(fèi)群體的消費(fèi)需要，具有一定的社會(huì)性。廣告策劃如果脫離了社會(huì)群體那么就會(huì)失去群眾基礎(chǔ)，不能促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，還會(huì)損害企業(yè)的形象，間接地降低了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

目前隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)水平的提高，人們的消費(fèi)水平也在大幅度的增長(zhǎng)，從以前追求物質(zhì)生活水平逐漸上升到追求多元化的消費(fèi)，由單一到多元。消費(fèi)范圍的擴(kuò)大也大大地促進(jìn)了服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，例如酒店企業(yè)等相關(guān)餐飲行業(yè)的發(fā)展。酒店是餐飲行業(yè)中的一大產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展規(guī)模比較大，目前我國(guó)的酒店規(guī)模分為不同的層次和水平。規(guī)模較小的酒店例如一些特色美食屋，風(fēng)味餐廳，西餐廳等，它們主要以餐飲服務(wù)為主，規(guī)模較大的酒店例如商務(wù)酒店等，則包攬了其他服務(wù)，例如住宿等。根據(jù)國(guó)家的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的餐飲行業(yè)呈現(xiàn)增加趨勢(shì)，服務(wù)業(yè)的發(fā)展正在逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要來(lái)源，也推動(dòng)了中國(guó)的內(nèi)需，拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)酒店企業(yè)廣告也在不斷的發(fā)展，廣告策劃為企業(yè)的發(fā)展提供了有效的競(jìng)爭(zhēng)工具，為企業(yè)樹立了良好的形象，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，間接地提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。但是現(xiàn)階段我國(guó)餐飲廣告的形式比較單一，所占的比重不是很大，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告行業(yè)中沒有優(yōu)勢(shì)，廣告是一種傳播信息的媒介，廣告設(shè)計(jì)的范圍非常廣，其中包括飲食，生活，醫(yī)用，科技等方面，關(guān)于酒店廣告的比較少。少部分企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中利用廣告這一傳媒手段來(lái)宣傳企業(yè)，對(duì)外樹立企業(yè)形象。但是目前還是有大多數(shù)的酒店企業(yè)的廣告營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)，不能很好的利用廣告來(lái)增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。此外酒店還可以利用報(bào)刊或是宣傳單，雜志來(lái)表現(xiàn)，電視宣傳屬于動(dòng)態(tài)的廣告，那么雜志、報(bào)刊則屬于靜態(tài)的廣告形式，通過(guò)平面展示企業(yè)的相關(guān)信息。日常生活中除了可以通過(guò)多媒體例如電視，電腦獲取信息，一般就是通過(guò)書面的資料直接獲取。

二、酒店企業(yè)廣告策劃的理念

廣告策劃理論的內(nèi)容包括兩個(gè)方面，一個(gè)是關(guān)于廣告市場(chǎng)的多樣性，一個(gè)是廣告營(yíng)銷的理念。酒店企業(yè)廣告所面向的對(duì)象是消費(fèi)群體，因此酒店企業(yè)只有抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理才能實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值。市場(chǎng)發(fā)展是動(dòng)態(tài)的、變化的，市場(chǎng)的變化也就促使消費(fèi)需求變得豐富和多元化，消費(fèi)者的需求也隨著市場(chǎng)的變化而不斷的改變。對(duì)此，面對(duì)多變的市場(chǎng)需求和群眾需求企業(yè)就要適當(dāng)?shù)母淖兘?jīng)營(yíng)策略，以便去適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，只有這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。酒店企業(yè)廣告策劃理念中比較重要的就是廣告營(yíng)銷理念。酒店企業(yè)廣告要以滿足顧客的需要為前提，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo)，另外酒店企業(yè)廣告策劃還要樹立一定的服務(wù)意識(shí)。酒店企業(yè)廣告策劃的理念要考慮到內(nèi)外部因素，既要把握廣告市場(chǎng)的變化動(dòng)向，還要充分的了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求，只有這樣才能促進(jìn)企業(yè)全面科學(xué)的發(fā)展。

廣告策劃的理念融合許多經(jīng)濟(jì)理論以及社會(huì)學(xué)的相關(guān)理論，例如廣告策劃中包含了多元化經(jīng)濟(jì)的理念、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念等。廣告設(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象是大眾群體，廣告策劃必須結(jié)合外在環(huán)境去考慮，這里所指的環(huán)境包括許多方面，有經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等。例如酒店企業(yè)廣告策劃就要從兩個(gè)方面考慮包括微觀和宏觀兩個(gè)方面，微觀是從酒店企業(yè)自身出發(fā)，根據(jù)自身的特點(diǎn)和實(shí)際情況來(lái)策劃符合酒店企業(yè)形象的廣告。宏觀則是從廣告行業(yè)這個(gè)大的行業(yè)環(huán)境考慮。全面分析環(huán)境，充分掌握策劃的信息，促進(jìn)酒店企業(yè)廣告策劃的發(fā)展。除了環(huán)境理論之外還要關(guān)注媒體的作用和特殊性。媒體營(yíng)銷有自己獨(dú)特的模式和原則，通過(guò)媒體來(lái)達(dá)到營(yíng)銷的目的就必須遵循媒體的相關(guān)規(guī)定，例如對(duì)企業(yè)的保密義務(wù)等，對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)實(shí)信用如實(shí)報(bào)道的義務(wù)等。這是傳媒領(lǐng)域所遵循的最重要的原則。最后就是廣告策劃要確定一個(gè)明確的市場(chǎng)定位，對(duì)于特定的人群指定特定的廣告策劃。酒店企業(yè)的廣告策劃就要面向大眾化的人群，面對(duì)一些特殊人群就要采取特殊的廣告策劃。綜上可訴，酒店企業(yè)廣告策劃理念要結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律、消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)理念以及消費(fèi)服務(wù)理念。

第7篇：報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)視覺識(shí)別；POP廣告；企業(yè)形象

一、前言

CIS(企業(yè)的形象設(shè)計(jì))就是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素。從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來(lái)進(jìn)行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出它的存在價(jià)值及美的價(jià)值，加以整合，使它在信息社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識(shí)。CIS作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，理念識(shí)別(Mind Identity)，簡(jiǎn)稱MI，行為識(shí)別(Behavior Iden ity)簡(jiǎn)稱BI和視覺識(shí)別(Visual Identity)簡(jiǎn)稱VI。符號(hào)系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過(guò)這些載體來(lái)反映企業(yè)形象，這種符號(hào)系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號(hào)系統(tǒng)。VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過(guò)差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的。本文主要從企業(yè)視覺識(shí)別的角度，利用POP廣告提升企業(yè)形象。任何一個(gè)企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會(huì)大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)。傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨認(rèn)與接受，并給社會(huì)大眾留下深刻的印象。

二、POP廣告在提升企業(yè)形象中的優(yōu)勢(shì)

POP廣告是報(bào)刊、電視、廣播等其它廣告的有力補(bǔ)充，以相對(duì)固定的信息宣傳方式傳遞企業(yè)形象信息，并以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，迅速成為現(xiàn)代企業(yè)和商家新寵兒，POP廣告獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在時(shí)效性、簡(jiǎn)潔醒目性、形式多樣性、成本低廉性。

(一)POP廣告的時(shí)效性

與電視、廣播相比，POP廣告有著相對(duì)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。流媒體廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)有時(shí)間的限制，每次播報(bào)的時(shí)間受到限制，而POP廣告以其相對(duì)固定的地點(diǎn)，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者傳遞企業(yè)信息，這種時(shí)間限制相對(duì)沒有，這種獨(dú)特的時(shí)效性給了企業(yè)相對(duì)充裕的時(shí)間進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳，而且他們不會(huì)輕易擅離職守，因此，被譽(yù)為“無(wú)聲推銷員…最忠誠(chéng)推銷員”。

(二)POP廣告的簡(jiǎn)潔醒目性

POP是傳播企業(yè)形象的手段，將企業(yè)的特色總結(jié)成條目，便于顧客閱讀，也就便于顧客了解企業(yè)。POP廣告的色彩要給人輕松、愉快、確定的感覺。為了體現(xiàn)這種感覺，在色彩上可以運(yùn)用明度對(duì)比較大的色彩搭配，或者運(yùn)用高純度的顏色對(duì)比?？傊M量使色彩顯得飽和、鮮艷，避免不明確、含蓄、不易分清的現(xiàn)象，在整體上要有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

(三)POP廣告的形式多樣性

POP廣告形式多種多樣，有懸掛式POP、柜臺(tái)POP、立地式POP、壁面式POP、櫥窗POP等等形式。POP廣告的多樣性給予企業(yè)宣傳自身形象多種選擇，企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)、各地生活習(xí)俗的特點(diǎn)進(jìn)行多種POP廣告的組合，樹立企業(yè)形象。

(四)POP廣告的成本低廉性

POP廣告相對(duì)于電視、廣播等廣告形式，有著成本低廉的特性，而且在不同層次的傳媒上做廣告的成本有著很大的區(qū)別，在中央一級(jí)的傳媒上成本相對(duì)很高，還要聘請(qǐng)知名的廣告公司和演員，給企業(yè)帶來(lái)了沉重的成本負(fù)擔(dān)，但相對(duì)POP廣告來(lái)說(shuō)，成本相對(duì)較低，在人群較為集中的地點(diǎn)，企業(yè)以POP廣告的形式宣傳企業(yè)的形象，效果不亞于在在電視媒體上的宣傳。

三、企業(yè)利用POP廣告宣傳企業(yè)形象的方式

企業(yè)對(duì)POP廣告的定位上升到對(duì)企業(yè)形象的宣傳，其具體方法可以是由企業(yè)自己的廣告部及專業(yè)設(shè)計(jì)人員來(lái)設(shè)計(jì)完成，或委托廣告設(shè)計(jì)公司完成。顯然，這類廣告的質(zhì)量都相對(duì)精致，對(duì)企業(yè)本身及產(chǎn)品宣傳也具有很強(qiáng)的針對(duì)性，并且需要批量的生產(chǎn)，并投入和產(chǎn)品銷售有關(guān)的所有環(huán)節(jié)，大范圍、大規(guī)模地進(jìn)行促銷活動(dòng)。

(一)利用POP廣告建立消費(fèi)者與企業(yè)的情感橋梁

消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)事物的時(shí)候，都會(huì)帶有一定的情感因素，這使得企業(yè)在宣傳企業(yè)文化的時(shí)候可以從消費(fèi)者情感角度入手，通過(guò)POP廣告的形式，這樣既可以為企業(yè)自身形象進(jìn)行宣傳，又可以達(dá)到關(guān)心消費(fèi)者的目的。在日本有一家“越后屋”商店店主，通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)很多人都忘記帶雨傘，每當(dāng)下雨時(shí)，紛紛躲到房屋檐下或商店避雨，有時(shí)一躲幾個(gè)小時(shí)甚至更長(zhǎng)時(shí)間，給人們帶來(lái)諸多不便，于是想出一個(gè)主意，趕制了一批印有“越后屋”的雨傘，免費(fèi)借給躲雨的人們，“越后屋”雨傘隨著人們行走，四處飄散，為“越后屋”做了活廣告，并且人們帶感恩圖報(bào)的心情，到“越后屋”購(gòu)買商品，“越后屋”一下子變得生意興隆，使消費(fèi)者引起了情感上的共鳴，感染了消費(fèi)者，從而加深了企業(yè)的良好形象。

(二)在POPf-告中形成企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的有機(jī)結(jié)合

POP廣告的有三大基本點(diǎn)：一是醒目，二是簡(jiǎn)潔，三是易懂。這就要求企業(yè)在POP廣告中，用最少的話，說(shuō)明想要表達(dá)的意思，每一個(gè)企業(yè)都有自己的獨(dú)特的標(biāo)語(yǔ)。例如，白沙集團(tuán)的“鶴舞白沙，我心飛翔”，海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”等等，這些標(biāo)語(yǔ)讓消贊者直接可以聯(lián)想到這些企業(yè)。再加上POP所特有的醒目色調(diào)、背景的襯托，給消費(fèi)者增添了更加深厚的印象。

(三)在POP廣告中形成企業(yè)標(biāo)語(yǔ)與企業(yè)形象代言人的結(jié)合

現(xiàn)代企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，包括了一個(gè)重要的因素，那就是企業(yè)形象代言人，人們看到這些形象代言，就會(huì)不由的想起這家企業(yè)。在現(xiàn)代POP廣告中，形象代言人也是一個(gè)亮點(diǎn)，運(yùn)用形象代言人的健康氣質(zhì)和形象，無(wú)疑給企業(yè)形象增色不少。再加上獨(dú)特的標(biāo)語(yǔ)，更加吸引人的眼球，例如最近益達(dá)口香糖的POP廣告，聘請(qǐng)了桂綸鎂和彭于晏為企業(yè)形象代言，再加上獨(dú)特的標(biāo)語(yǔ)：一餐后嚼兩?！耙孢_(dá)”。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)和企業(yè)形象代言人在POP廣告中的結(jié)合運(yùn)用，用直觀的形象去表現(xiàn)商品的內(nèi)容和特征，具有真實(shí)感，有效地向消費(fèi)者傳遞了企業(yè)的形象和產(chǎn)品的信息，從而擴(kuò)大了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。

四、結(jié)語(yǔ)

POP廣告作為大眾傳媒的重要補(bǔ)充形勢(shì)，不僅是企業(yè)傳播自身形象的有效途徑，而且可以降低企業(yè)宣傳的成本。POP廣告以提升企業(yè)形象、促進(jìn)購(gòu)買為目標(biāo)，以準(zhǔn)確傳遞企業(yè)形象和商品信息給消費(fèi)者為已任，要求POP廣告定位于消費(fèi)者，要了解消費(fèi)，者的生理和心理需求，只有這樣才能起到提升企業(yè)形象，擴(kuò)大銷售的作用，使企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，成就企業(yè)自身的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]楊艷平，過(guò)山.現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)湖南人民出版社2009

[2]方　衛(wèi)，任賽賽POP廣告設(shè)計(jì).華中科技大學(xué)出版社.2006

第8篇：報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影；廣告；特點(diǎn)；經(jīng)濟(jì)

1 商業(yè)攝影的特點(diǎn)

商業(yè)攝影最顯著的特點(diǎn)，是著重于其商業(yè)屬性。作為目的性極強(qiáng)的商業(yè)攝影，所拍攝的廣告圖片服務(wù)于商品，在整個(gè)廣告行為中要起到清晰說(shuō)明廣告的主題，利用其記錄性的寫實(shí)功能來(lái)增加人們對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性的了解，通過(guò)可視圖片來(lái)吸引人們的注意力，使其對(duì)廣告圖片所傳達(dá)的信息產(chǎn)生聯(lián)想和共鳴，在人們的腦海里留下深刻的印象，并且運(yùn)用廣告圖片來(lái)引導(dǎo)人們閱讀有關(guān)廣告的其它方面的內(nèi)容。因此，對(duì)于商業(yè)攝影來(lái)說(shuō)，視覺的設(shè)計(jì)是極具明確性和創(chuàng)造性的，商業(yè)攝影具有如下特點(diǎn)：

1.1 商業(yè)攝影是以傳達(dá)信息為主要功能

商業(yè)攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù)。商業(yè)攝影必須追求實(shí)際的傳達(dá)效果為目的，具有十分明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目的，要求針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)用戶而拍攝制作，注重實(shí)效性。商業(yè)攝影必須清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)雖然也重視思想性和藝術(shù)性，但還更多層面上要考慮其商業(yè)性因素。

1.2 攝影的實(shí)用功利性

商業(yè)攝影是一門以傳達(dá)信息為目的，主要用于商業(yè)性的攝影，它和主題文稿口號(hào)一起構(gòu)成了宣傳商業(yè)整體。商業(yè)攝影的特點(diǎn)：都是一目了然的表現(xiàn)產(chǎn)品和使用產(chǎn)品，以此來(lái)推銷產(chǎn)品，商業(yè)攝影主要在于設(shè)計(jì)風(fēng)格和巧妙的構(gòu)思，可以運(yùn)用多種手段以達(dá)到高質(zhì)量的效果，即滿足雇主的需要又要滿足客戶的需要。

2 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

商業(yè)攝影之所以受到商業(yè)人青睞而被廣泛采用，不僅與照片本身具有信息傳達(dá)的直觀性、清晰性等特征相關(guān)，更為重要的則是它的“強(qiáng)化主題，美化商品”的獨(dú)特功能。商業(yè)攝影正是以直觀的圖像形式將商業(yè)主題形象化。

2.1 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)信息的應(yīng)用

攝影具有真實(shí)記錄客觀事物具體形象的特性，商業(yè)設(shè)計(jì)之所以“鐘情”于攝影，正是看中了它那直觀、逼真的形象語(yǔ)言。從信息傳播的角度來(lái)看，由于不同地區(qū)、國(guó)家、民族之間的語(yǔ)言文字存在著差異性，人們?cè)谛畔⒔涣鞯倪^(guò)程中，存在著許多不便。在這種情況下，商業(yè)攝影語(yǔ)言的形象性，以其人類共同享用的視覺形象符號(hào)，成為無(wú)師自通的“世界語(yǔ)”。在商業(yè)攝影中，攝影語(yǔ)言的真實(shí)、可信，比起文字、繪畫和其它造型手段所具有的人為隨意性，有著明顯的優(yōu)勢(shì)，攝影語(yǔ)言的這種真實(shí)、可信的優(yōu)勢(shì)是由其具有科學(xué)屬性所決定。盡管現(xiàn)代攝影可以運(yùn)用夸張、變形、組合等特殊手段，改變被攝對(duì)象的原有面貌，但觀者在攝影審美定勢(shì)的影響下，對(duì)商業(yè)照片呈現(xiàn)的形象，仍會(huì)保持信任的趨向。商業(yè)攝影中藝術(shù)的假定性是藝術(shù)的虛構(gòu)，并不等同于假?gòu)V告，廣告的真實(shí)可信性與藝術(shù)的假定性應(yīng)該是統(tǒng)一的。

2.2 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計(jì)中紀(jì)實(shí)上的應(yīng)用

攝影照片上的形象基本上是客觀事物的真實(shí)記錄，同肉眼所感覺到的客觀物象非常近似，能夠讓人感覺照片上的圖像即是真實(shí)存在的事物，給人以極高的真實(shí)性和可信度，以至于即使是經(jīng)過(guò)處理和美化的影像，也仍然會(huì)讓人覺得該影像是真實(shí)的，自然的寫照。因而也就具備了極大的說(shuō)服力，這正順應(yīng)了“眼見為實(shí)”之說(shuō)，攝影之所以取代插畫而居于商業(yè)表現(xiàn)形式的首位，其原因恐怕就在這里。但從前文的受眾審美心理活動(dòng)流程的論述可以看出，商業(yè)攝影傳播的致效點(diǎn)并不在這里，我們認(rèn)為“引起注意”才是商業(yè)攝影的主要致效原則。

“引起注意”應(yīng)包含2層含義。首先，就商業(yè)攝影本身看，它以其極強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力引起男女老幼對(duì)攝影的觀賞興趣。如第44屆戛納國(guó)際商業(yè)節(jié)獲平面商業(yè)最高榮譽(yù)――全場(chǎng)大獎(jiǎng)的奔馳跑車“剎車痕跡”作品（如圖1），就是商業(yè)攝影的經(jīng)典案例：一輛泊在路邊陰影下的銀白色奔馳跑車，其旁的柏油路上明顯可見多道剎車跡。

觀者從這幅構(gòu)圖簡(jiǎn)潔，看似靜止的畫面上，幾乎可以聽見車輛急剎車時(shí)輪胎的嘶鳴和過(guò)路人對(duì)奔馳車的驚嘆。攝影手法強(qiáng)烈的視覺效果是精確的數(shù)字或文字表達(dá)難以企及的。大大地拓展了商業(yè)攝影的表現(xiàn)能力，使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人類肉眼的視覺范圍，將許多原本認(rèn)為是較抽象的事物變得具體而且可信。此外，它以其特有的文化共識(shí)性消除不同文化層次的人們的閱讀障礙。從認(rèn)知學(xué)的角度看，攝影圖像是同客觀真實(shí)非常接近的，幾乎未經(jīng)編碼加工的視覺信息，是一種可以使未曾受過(guò)專門教育或者專門訓(xùn)練的人都能夠輕易識(shí)別并看懂，可以令使用不同語(yǔ)言文字的人士，不同文化背景的民族不經(jīng)翻譯而能理解的信息，是一門“國(guó)際語(yǔ)言”，將信息傳遞給世界各地的人們。

2.3 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計(jì)中技術(shù)上的應(yīng)用

商業(yè)攝影本身也是一種商業(yè)行為，商業(yè)攝影的過(guò)程就是一個(gè)經(jīng)營(yíng)和制作的過(guò)程，同市場(chǎng)和商品流通緊密聯(lián)系在一起，是一門商業(yè)藝術(shù)。報(bào)紙商業(yè)攝影的內(nèi)容要受到強(qiáng)制性的規(guī)定，內(nèi)容的規(guī)定性是由其特有的功能與目標(biāo)所決定的。在功能上，它必須是對(duì)商品的美化，追求對(duì)商品的裝飾性的形式美的效果――光線的處理、色調(diào)的搭配、襯景飾物的點(diǎn)綴，都是為了營(yíng)造美的氛圍而設(shè)定的。在目標(biāo)上，它完全服從于商業(yè)宣傳主題，素材的選取，意念的攝入，必須從屬于特定的商業(yè)目的。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著人們物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商業(yè)攝影鋪天蓋地的社會(huì)里，人們對(duì)商業(yè)攝影的審美品味越來(lái)越高，在這種情況下，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該掌握商業(yè)攝影的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明特色與訴求對(duì)象共鳴的商業(yè)設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)

1 王傳東.創(chuàng)意攝影[M].山東：山東美術(shù)出版社，2007（59）

2 黃耀輝.論商業(yè)攝影的創(chuàng)意思維[J].長(zhǎng)沙：湖南包裝，2005（2）

3 江波.商業(yè)心理學(xué)[M].福建：暨南大學(xué)出版社，2002（81）

4 比爾?史密斯.影像設(shè)計(jì)[M].遼寧：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2004（102）

5 江波.商業(yè)心理學(xué)[M].福建：暨南大學(xué)出版社，2002（49）

Commercial photography advertising design application

第9篇：報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)范文

三年以上工作經(jīng)驗(yàn) |女| 25歲（1988年10月10日）

居住地：北京

電　話：138********（手機(jī)）

E-mail：

最近工作 [1年6個(gè)月]

公　司：XX互聯(lián)網(wǎng)有限公司

行　業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)

職　位：視覺設(shè)計(jì)師

最高學(xué)歷

學(xué)　歷：大專

?！I(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)

學(xué)　校： 廣東白云學(xué)院

自我評(píng)價(jià)

專業(yè)素質(zhì)基礎(chǔ)扎實(shí)、性格開朗善于溝通、善于學(xué)習(xí)嘗試新事物并能夠承受較大工作壓力。多年工作經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)任平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、APPS設(shè)計(jì)工作，本人接受過(guò)正規(guī)的美術(shù)教育，具有良好的美術(shù)功底及藝術(shù)素養(yǎng)，能夠根據(jù)公司和客戶的要求完成設(shè)計(jì)制作，熟練掌握Photoshop、Illustrator，能夠高效率地完成工作。具備豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)真踏實(shí)負(fù)責(zé)，做事有計(jì)劃，有團(tuán)隊(duì)合作精神，力爭(zhēng)在最短時(shí)間內(nèi)將工作任務(wù)達(dá)成。

求職意向

到崗時(shí)間：一周之內(nèi)

工作性質(zhì)：全職

希望行業(yè)：計(jì)算機(jī)硬件

目標(biāo)地點(diǎn)：北京

期望月薪：面議/月

目標(biāo)職能： 美工組主管

工作經(jīng)驗(yàn)

2012/9—至今：XX互聯(lián)網(wǎng)有限公司 [ 1年6個(gè)月]

所屬行業(yè)： 互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)

視覺設(shè)計(jì)部 視覺設(shè)計(jì)師

1、星座頻道頁(yè)面風(fēng)格設(shè)定以及內(nèi)頁(yè)制作；

2、健康頻道頁(yè)面制作。注重細(xì)節(jié)和風(fēng)格的統(tǒng)一性；

3、商城專題頁(yè)面視覺設(shè)計(jì)；

4、和不同行業(yè)的商家溝通設(shè)計(jì)。

2011/8—2012 /8： XX新能源有限公司[ 1年]

所屬行業(yè)： 新能源

國(guó)際市場(chǎng)部 藝術(shù)設(shè)計(jì)

1、負(fù)責(zé)公司日常宣傳、策劃設(shè)計(jì)制作；

2、產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)；

3、廣告平面設(shè)計(jì)、制作及其它圖文處理；

4、企業(yè)宣傳資料的設(shè)計(jì)、制作與創(chuàng)新；

5、所參加展會(huì)的策劃及設(shè)計(jì)；

6、公司在國(guó)際市場(chǎng)投放廣告的策劃及設(shè)計(jì)；

7、協(xié)助其他部門人員順利完成對(duì)設(shè)計(jì)及美學(xué)方面的工作；

8、協(xié)助網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員對(duì)公司網(wǎng)站風(fēng)格的把握，色調(diào)搭配，布局合理性，圖片整理等；

9、公司網(wǎng)站后臺(tái)周期性的修改和維護(hù)，對(duì)公司所有的宣傳廣告全程負(fù)責(zé)一直到完成階段；

10、與印刷廠溝通印刷工藝、并確保印務(wù)的有效執(zhí)行。

2010/7—2011 /7： XX服務(wù)有限公司[ 1年]

所屬行業(yè)： 生活服務(wù)

營(yíng)銷部美工組 陳列設(shè)計(jì)

1、負(fù)責(zé)店內(nèi)、戶外、媒體廣告等創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作；

2、負(fù)責(zé)各樓層廣告、布旗、陳列等設(shè)置安裝；

3、負(fù)責(zé)對(duì)店內(nèi)及各入駐商家的主題推廣促銷活動(dòng)的相關(guān)廣告設(shè)計(jì)；

4、負(fù)責(zé)對(duì)報(bào)刊媒體刊發(fā)廣告樣稿的設(shè)計(jì)；

5、負(fù)責(zé)分類管理設(shè)計(jì)相關(guān)的素材資料及工具（電子文件、光盤、畫冊(cè)資料等）；

6、完成領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他工作。

教育經(jīng)歷

2007 /9 --2010 /7 廣東白云學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì) 大專

證 書

2007 /12 大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)