前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的夜太美主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
我們?nèi)ヌ﹪鴷r正值涼季和夏季之交，天氣相當(dāng)炎熱，人往太陽下一站就會曬得大汗淋漓。但一到湄南河邊就有風(fēng)吹來，給人些許涼意和清新。我是在長江邊長大的，對江河有著特殊的感情。一見到湄南河我的心情就特別激動，仿佛又回到了長江邊。我所看到的湄南河是曼谷城中河，河水雖也急，但在高樓的圍城之中，湄南河沒有我家鄉(xiāng)的江壯闊。湄南河是柔美的，河水在城市高樓和椰樹的掩映中靜靜地流著。
傍晚時分，我們先上了一艘快艇，逆流而上，劈波斬浪，兩岸樹影婆娑，碧綠的棕櫚、誘人的芭蕉、成片的木槿、高大的椰林、夾岸的花卉，使湄南河生機(jī)無限、魅力無窮。河面的拖舶也獨具特色，它不像長江的拖頭緊連著貨船，而是一個小艇在貨船老遠(yuǎn)，用長長的鋼纜繩遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拖著貨船，貨船像游龍在江中大搖大擺地前行。沒見漁舟唱晚，只見往來的船艇如梭。湄南河是一條運(yùn)輸極為繁忙的河，兩岸的高腳樓和絡(luò)繹不絕的船艇給予了它生命的色彩和生活的氣息。
高腳樓用木柱或水泥柱立在靠岸的河水里，上面鋪有木板，低矮的住樓就在上面，平臺上放有水缸用來裝水。泰國朋友說，一般有幾個水缸在外，這家就有幾個姑娘待嫁。令我驚異的是，泰妹一般十三四歲就要出嫁。居民在高腳樓上悠閑地過著小日子，這屋近水潮濕，且多蟻蟲，時常還有蛇光顧。泰國九世皇還常到這些平民的高腳樓來關(guān)心他們的生活，并還送些風(fēng)濕藥和蛇藥來。泰國老百姓生活不算富足，但也國泰民安。
湄南河也有水上市場。臨河而居的人劃著小船，慢慢地開著小艇在河上交易。一些婦女和小孩在小小的舢舨上賣水果和蔬菜，芭樂、芒果、鳳梨、榴蓮、紅毛丹以及許多我們叫不上名字的水果和蔬菜，還有各種海鮮。水上市場也是豐富多彩，泰民們提著他們要賣的水果和小雜件用手勢比劃，有的用生硬的漢語向我們推銷他們的東西。在夕陽的余暉中，看這熱鬧的交易場景，在我腦子里形成了一幅水上鬧市圖。正思量著，一個小舨劃了過來，一個泰國小姑娘上得我們的艇來，給我們每個人頸上戴上了一個花環(huán)?；ōh(huán)很香，我們每人給小姑娘20泰銖，說是小費也行，付的花費也可，那“黑珍珠”拿著錢高興地離我們而去。
這是年輕人第十一次登泰山了，他說：“每次登泰山都有不一樣的感受。對我來說，人生就像爬山，一開始很有激情和沖勁，慢慢地會感到疲憊想要放棄，但是只要堅持不放棄，就一定會看到不一樣的風(fēng)景。”說這話的年輕人，名叫陳州，是個流浪殘疾歌手。
13歲的時候，陳州由于一次意外被火車軋斷了雙腿。他在街頭要過飯，給人擦過皮鞋，賣過報紙……生活的艱難與沉重，讓陳州幼小的心靈幾次閃過自殺的念頭。“你是很可憐，可永遠(yuǎn)有人比你更可憐！”一次在街頭給人擦皮鞋時，一位顧客的話深深刺激了陳州?！笆前?！雖然沒有了雙腿，可我還有雙手，我還有眼睛……”這個信念支撐著陳州在艱苦的流浪中漸漸長大，也讓他逐漸形成了堅強(qiáng)不屈的性格。
后來，陳州遇到了一個在街頭賣藝的殘疾人，并拜他為“師傅”，也就從那時起，他的生活中有了歌聲，他的人生有了希望。身體的殘疾并不可怕，重要的是心靈的健康。
一塊空地，最簡單的音響設(shè)備，一個話筒，盡管條件實在簡陋，可是只要音樂響起，陳州就變成了一個歌者，充滿激情的歌聲總會打動路人駐足圍觀。每一場演出，陳州都要準(zhǔn)備十首歌，從經(jīng)典老歌到時下流行的單曲，常變常新，每首歌他都唱得很動情，往往十幾分鐘后已經(jīng)汗流浹背，而這只是五個小時演出的開始而已。最多的時候一天演四場，一場兩個小時，連著唱八個小時，這樣的辛苦只能換到一天的住宿費和伙食費，但是陳州依然堅持著。
第一次到泰山時，陳州抓住一個路人詢問泰山有多高，自己能不能爬上去？那人聽后，干笑了兩聲，讓他想都別想，這是不可能的事。這話深深刺激了陳州，他發(fā)誓一定要登上泰山，不是給別人看，而是想證明自己。
上天讓他失去了雙腿，但他卻用歌聲，用堅強(qiáng)與自信支撐自己光彩奪目的人生舞臺。陳州說：“其實，每個人都有自己的舞臺，至于你是以什么樣的形象出現(xiàn)在舞臺上，那取決于你自己。”
好樣的陳州！他以自己的實踐，道出了走好人生路的真諦：要接受和肯定自己，永遠(yuǎn)別對自己說不可能！接受自己就是不否認(rèn)自我，不回避現(xiàn)實；肯定自己就是盡力發(fā)揮自己的能力，多看多想自己好的一面，就能增強(qiáng)信心，充滿活力。
《藍(lán)莓之夜》（英語：My Blueberry Nights），講述年輕的紐約女子伊麗莎白為了忘掉失戀，展開一段漫無目的的旅程，遇到形形的人物：善解人意的咖啡店老板，酗酒成癮的失婚警察……都是她沿途的風(fēng)景。隨著每一步路，她增長了閱歷，也拓寬了視野，最后她找到重新開始的方位，走上真愛的道路。
下面為大家分享《藍(lán)莓之夜》經(jīng)典臺詞：
1、One is always on a strange road, watching strange scenery and listening to strange music. Then one day, you will find that the things you try hard to forget are already gone.
一個人總要走陌生的路，看陌生的風(fēng)景，聽陌生的歌，然后在某個不經(jīng)意的瞬間，你會發(fā)現(xiàn)，原本是費盡心機(jī)想要忘記的事情真的就那么忘記了。
2、How do you say goobye to someone you can”t imagine living without I didn”t say goodye. I don”t say anything. I just walk away. At the end of that night, I learned the longest way to pass the street.
該如何對你不想說再見的人說再見。我沒有說再見，什么也沒說，就這樣走了。在那夜結(jié)束時，我決定試著用最長的方式過馬路。
3、—I need someone to talk to. Do you think he will pick up the keys
—I don”t knowI have customers leaving keys here for years. Sometimes they pick up in a few days, sometimes takes a few weeks.
—What about most of the times
—Most of the time the keys stay in the jar.
—Why you keep them You should just throw them out.
—NoNo, I couldn”t do that.
—Why not
—If I throw this keys away, and those doors will be closed forever. that should not up to me to decide. Should it
—I guess I just looking for a reason.
—Wellform my observations, sometimes it”s better of not knowing. And other times there”s no reason to be found.
—Everything has a reason.
—Just like this pies and cakes.At the end of every night,Cheese cakes and the apple pies are always completely gone. The peach pies and chocolate Mousse cakes are nearly finished. BUt, there”s always a whole blue berry pie left untouched.
—So what”s wrong with the blueberry pie
—It”s nothing wrong with the blueberry pie. Just people make other choices, you can”t blame the bluebreey pies. Just no one wants it.
—我能和你聊聊嗎？你認(rèn)為他會來拿那些鑰匙么？
—我不知道。有時，一些客人會把鑰匙放在這兒幾年，有時幾天，而有時幾個禮拜。
—大多數(shù)情況呢？
—大多數(shù)情況，這些鑰匙就被放在瓶子里了。
—你為什么保存它們？你應(yīng)該把它們?nèi)拥簟?/p>
—不，我不能那樣做？
—為什么不能？
—如果我把鑰匙扔掉，那么那些門將會永遠(yuǎn)鎖上，然而，那并不由我來決定，不是嗎？
—我想要尋找一個原因。
—從我的觀察來看，有時不知道原因反而更好。有時，你根本找不到原因。
—凡事都有原因。
—就像這些派和蛋糕。每天打樣的時候，芝士蛋糕和蘋果派總是賣完，蜜桃派和巧克力慕斯也總是賣得差不多了，但是，總是有一個完整的藍(lán)莓派沒有人動過。
—藍(lán)莓派有什么問題嗎？
—藍(lán)莓派本身沒有問題，人們的選擇不同，你并不能怪藍(lán)莓派。只是沒人要它而已。
4、I guess for Sulin, leaving this town was like dying. I wonder how many people would remember Arnie. When you”re gone, all that left behind are memories created in other people”s lives, or just couple items on the bills.
我猜蘇琳離開這個小鎮(zhèn)就像死了一次。我在想，到底有多少人會記得阿尼。人一旦離開就只剩下為別人制造的回憶，或者說，就像賬單上的幾道餐點。
5、I always have the feeling I can say anything to you, enclosed with the bills I created for you, in memory of our time together.I wonder how you remerber me. As a girl who like blueberry pies or the girl with a broken heart
我總覺得有許多話想對你說，隨信附贈上我為你制作的賬單，為了我們共同的記憶。我想要知道在你的記憶中，我是怎樣一個人。一個愛吃藍(lán)莓派的女孩，還是，傷透了心的女孩？
6、—You still have the keys
—Yea I aways remember what you said about never throwing them away, about never closing those doors forever.I remember.
—Sometimes even you have the keys. Those doors still can”t be opened, can they
—Even if the door is opened, the person you”re looking for may not be there.
你還保存著那些鑰匙么？
是的，我依舊記得你說的那些話，我沒有把它們丟棄，關(guān)于永遠(yuǎn)不要關(guān)閉那些門的話。
但是，有時即使你有鑰匙也不可能打開某些門，難道不是嗎？
甚至那些門打開著，我找的人也不一定在那。
7、—Trust everyone, but always cut cards. That thing my father never taught me. You know what that means It means never trust anybody.
—If you”re so good at reading people
—Then why I lose
—Yes.
—‘Cause you can”t always win. You can beat players, but you can”t beat luck. Sometimes you read them off. You read person right, but you still did the wrong thing.
—Because you trust them
—Because you can”t even trust yourself.
—相信所有人，但是一定要切牌，只是我爸交給我的真理。你懂那是什么意思嗎？那意味著，不要相信任何人
—你那么會觀察人……
—為什么會輸？
—是的。
—你不可能永遠(yuǎn)贏的，你能夠擊敗所有人，但你不能擊敗運(yùn)氣。有時，運(yùn)勢不佳，看透別人依舊會輸。
—因為相信他們？
—因為你不相信自己。
8、It took me nearly a year to get here. It wasn”t so hard to cross that street after all. It all depends on who”s waiting for you on the other side.
那幾乎花費了我一年的時間到達(dá)那。其實，穿越一條街根本就不難。那取決于街的那一頭誰在等你。
9、Goodbye doesn”t always mean the end, sometimes it means a new beginning
分開不代表說再見 或許是更好地去面對未來。
10、E: Or maybe one of them run off with someone else
J: Maybe the feelings just away
或許是其中一個人跟隨其他人走開了，
或許是感覺走開了。
11、E: Guess I”m just looking for a reason
J: For my observations, sometimes it”s better of not knowing. And other times there”s no reason to be found
我猜我只是想去找到一個理由，
我看來…有些時候不知道也許會更好 還有些時候 根本就沒有理由。
12、“Why didn”t you go looking for her ”
“She said if I ever got lost, I just stay one place, so she”ll find me.”
你為什么不去找她，
她曾經(jīng)說過 如果有一天我走丟了 就在原地等著 她會來找我。
13、If I throw these keys away, those doors will be closed forever
如果我把這些鑰匙丟掉 那些門將永遠(yuǎn)都不會打開。
14、I just looked up at the window, I realized, I was on the wrong side
我抬起頭看看那扇窗子 我明白原來我站在了錯誤的一側(cè)。
15、How do you say goodbye to someone you can”t imagin living without
I didn”t say goodbye
I didn”t say anything
I just walked away
At the end of that night, I decided to take the longest way across the street
你如何去對一個你從來都想象不到會失去的人說再見？
我沒有說再見，
我只是靜靜的離開，
在那晚 我決定走一條距離最長的路去穿越這條街道。
16、It took me nearly a year to get here. It wasn”t so hard to across that street after all. It all depends on the one you”re waiting for on the other side.
幾乎用了一年的時間讓自己來到這里 最后才發(fā)現(xiàn) 其實穿越這條馬路并不是那么的難 只需要看街道的對面你在等著的是誰。
17、Where”re you going
Well, I don”t have any specific destination in mind, but I just go to the right place to go.
你要去哪里？
其實我也不知道我要去哪兒 只是去我該去的地方。
18、I used to daydream about him dying. I thought it was the only way that clear me up. And now he has, it hurts me more than anything else in the whole world.
我曾經(jīng)希望他死掉，我認(rèn)為那是唯一可以讓我清醒的方法。但是現(xiàn)在他真的死了，這卻比世界上任何事情都讓我心痛。
19、When you”re gone. All this like behind your memories created another people”s life
當(dāng)你離開之后 所有記憶中留下的事情只是組成了另一個人的生活。
一、創(chuàng)業(yè)平臺建立的主要目標(biāo)
深化理實一體化人才培養(yǎng)模式改革，建立工藝美術(shù)專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)展示平臺，讓學(xué)生真正與社會實際工作接軌，親身體驗在“做中學(xué)、學(xué)中做”。把社會上的實際項目引進(jìn)學(xué)校，讓學(xué)生從理論和實踐都能適應(yīng)社會需求，積極培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)熱情，轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，為他們選項目、提供全方位的發(fā)展平臺，為社會培養(yǎng)出大批優(yōu)秀合格的實用人才。
二、創(chuàng)業(yè)平臺建立的操作步驟
（一）深入企業(yè)調(diào)研，找準(zhǔn)專業(yè)問題。工藝美術(shù)專業(yè)的專業(yè)教師先后到企業(yè)和大專院校進(jìn)行深入調(diào)研，與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、一線知名設(shè)計師、教授等的座談及問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中職工藝美術(shù)專業(yè)以下問題：1.校內(nèi)實訓(xùn)基地建設(shè)雖然取得一定的成績，但模擬仿真實訓(xùn)教學(xué)不足，缺少學(xué)生作品的創(chuàng)業(yè)展示平臺，不能滿足新的人才培養(yǎng)模式與學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的需求，難以滿足學(xué)生崗位職業(yè)能力提升。2.工藝美術(shù)專業(yè)教學(xué)改革取得一定的成效，但與崗位實際貼近的實訓(xùn)教材、統(tǒng)一規(guī)劃的信息化教學(xué)資源有待進(jìn)一步開發(fā)。3.專業(yè)帶頭人的專業(yè)建設(shè)能力和骨干教師的實踐能力需要進(jìn)一步提高，兼職教師資源庫需要進(jìn)一步完善。4.實訓(xùn)場地的軟硬件設(shè)施還有待補(bǔ)充與提高。為適應(yīng)社會發(fā)展需求而開發(fā)的新專業(yè)所需的軟硬件及技術(shù)還需盡快補(bǔ)充與提高。5.在校生缺乏實際企業(yè)工作經(jīng)驗，對第一線工作流程不熟悉，對先進(jìn)的設(shè)計理念不了解、不理解。6.學(xué)生的學(xué)習(xí)創(chuàng)新熱情不高，沒有創(chuàng)業(yè)意識，對將來怎樣參加工作，如何適應(yīng)競爭的環(huán)境沒有正確的觀念。針對以上問題學(xué)校實施了工作室制度，建立了工藝美術(shù)專業(yè)工作室，聘請業(yè)內(nèi)有影響力的設(shè)計師與學(xué)校本專業(yè)的優(yōu)秀教師一同管理教學(xué)實訓(xùn)。用“請進(jìn)來、送出去”的方法解決教育教學(xué)上遇到的問題，提高學(xué)生的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)能力。
（二）詳細(xì)規(guī)劃，科學(xué)實施。通過調(diào)研，學(xué)校與企業(yè)按照企業(yè)生產(chǎn)實際情況，簽訂《校企合作協(xié)議》，學(xué)校以企業(yè)工作流程為依據(jù)，以教學(xué)實訓(xùn)由淺入深為原理，改善課程體系。根據(jù)工藝美術(shù)課程的培養(yǎng)目標(biāo)和特征，積極探索適合本專業(yè)課程的教學(xué)方法，采用分層教學(xué)法，針對不同層次學(xué)生設(shè)計教學(xué)項目，充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，使學(xué)生個性得到充分發(fā)展；利用創(chuàng)業(yè)平臺采用任務(wù)驅(qū)動、案例教學(xué)、情境教學(xué)方法，使抽象的課程內(nèi)容具體化、形象化；采用項目教學(xué)法、討論式教學(xué)法，使學(xué)生由被動學(xué)習(xí)變?yōu)橹鲃訉W(xué)習(xí)；采用模擬教學(xué)法，根據(jù)崗位需求設(shè)計室內(nèi)設(shè)計效果圖、相冊制作、書籍裝幀、工藝美術(shù)軟包裝等教學(xué)項目；同時鼓勵學(xué)生在校園內(nèi)根據(jù)自己的專業(yè)特長在創(chuàng)業(yè)展示平臺上進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動，提高學(xué)生的綜合技能運(yùn)用能力和崗位適應(yīng)能力與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。1.按工藝美術(shù)制作與施工流程，科學(xué)安排課程體系。按工藝美術(shù)制作與施工流程的順序安排課程體系和實訓(xùn)制度。根據(jù)按工藝美術(shù)制作與實施流程和自主創(chuàng)業(yè)的順序，設(shè)置課程為：策劃階段―方案階段―實施階段。按照工藝美術(shù)企業(yè)的流程和崗位，對應(yīng)課程，這種課程設(shè)置思路和想法，為修改和確定工藝美術(shù)專業(yè)課程體系提供了藍(lán)本。2.按教學(xué)原理，由淺入深、循序漸進(jìn)地安排課程體系。安排的專業(yè)基礎(chǔ)課程要讓學(xué)生全面了解工藝美術(shù)專業(yè)到底是什么，要學(xué)什么課程和什么軟件等。軟件學(xué)習(xí)是按照由淺入深來安排的：平面軟件―二維設(shè)計軟件―產(chǎn)品實際制作。特別是產(chǎn)品實際制作，要有比較詳細(xì)的分類進(jìn)階：二維基礎(chǔ)―產(chǎn)品創(chuàng)意—三維產(chǎn)品制作―動畫演示―利用產(chǎn)品進(jìn)行校園創(chuàng)業(yè)。3.強(qiáng)調(diào)課程的聯(lián)系性和獨立性，創(chuàng)意性和產(chǎn)品化。制訂教學(xué)計劃，讓每一門課程都是相互關(guān)聯(lián)的，又是相互獨立的，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性和產(chǎn)品化性。從市場需求看，每一門課程既要符合企業(yè)對不同人才的需求崗位又要強(qiáng)調(diào)學(xué)生的個性和產(chǎn)品的市場需求。如產(chǎn)品實際制作課程，即對學(xué)生設(shè)計理念到實際產(chǎn)品的制作轉(zhuǎn)化的流程學(xué)習(xí)是調(diào)動學(xué)生創(chuàng)業(yè)積極性的過程，這樣學(xué)生在畢業(yè)后可以找到工藝美術(shù)方面的工作，也會在校園創(chuàng)業(yè)過程中樹立自信心。在教材選擇上充分考慮其先進(jìn)性、實用性、綜合性，保證教材編寫實例與工作流程對接；在實訓(xùn)室建設(shè)中按企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，保證實訓(xùn)基地環(huán)境與企業(yè)實際工作環(huán)境對接；在授課教師的選擇上首選合作企業(yè)的首席設(shè)計師、知名的項目經(jīng)理和大中專院校相關(guān)專業(yè)的著名教授與專業(yè)能手任教。學(xué)校則以工藝美術(shù)專業(yè)的學(xué)科帶頭人、骨干教師任教或協(xié)助教學(xué)工作，保證任課教師與企業(yè)專業(yè)技術(shù)人員的對接；同時選派專任聯(lián)絡(luò)人，根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)實際、學(xué)生實訓(xùn)實習(xí)的工作情況及時與學(xué)校溝通，調(diào)整教學(xué)計劃、授課時間、授課地點，確保教學(xué)過程順利實施。
（三）校企合作，建立校內(nèi)實訓(xùn)工作室。學(xué)校與企業(yè)資源共享，創(chuàng)立校內(nèi)實訓(xùn)工作室，與企業(yè)簽訂校企合作協(xié)議，引進(jìn)企業(yè)的優(yōu)秀設(shè)計產(chǎn)品理念，工作室的學(xué)生根據(jù)自己的想法參與到這些產(chǎn)品的設(shè)計與制作中，通過創(chuàng)業(yè)展示平臺進(jìn)行對外展示與經(jīng)營。通過引進(jìn)企業(yè)中的優(yōu)秀設(shè)計師任兼職教師，讓這些兼職教師將企業(yè)的發(fā)展動態(tài)、企業(yè)文化建設(shè)融入學(xué)校到校園文化中，既滿足企業(yè)對學(xué)生實際能力的要求，又為校內(nèi)學(xué)生掌握實際設(shè)計能力就業(yè)提供便利。
（四）創(chuàng)新學(xué)生評價體系。成立行業(yè)、企業(yè)、學(xué)校等多方參與的學(xué)生質(zhì)量評價委員會，制定學(xué)生學(xué)業(yè)考核標(biāo)準(zhǔn)、學(xué)生學(xué)業(yè)質(zhì)量評價考核方案，邀請企業(yè)人員參與學(xué)生學(xué)業(yè)評價考核，按照企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建學(xué)校、行業(yè)、企業(yè)等多方共同參與的評價機(jī)制；組織學(xué)生參加全國、省、市、校技能大賽，建立校內(nèi)（實習(xí)）實訓(xùn)、企業(yè)（頂崗）實習(xí)、技能大賽、創(chuàng)業(yè)展示大賽等多元評價形式。
三、創(chuàng)業(yè)平臺建立的意義
一般說來，企業(yè)管理者在企業(yè)的起步階段比較清醒，知道自己能做什么，不能做什么。在選擇產(chǎn)品或品牌的傳播推廣平臺時，也會量力而行，選擇性價比最高的媒體――就是花最少的錢將企業(yè)訴求傳播到最廣泛的目標(biāo)消費者那里。然而，一旦企業(yè)做大了，自我超越的信心就會膨脹，以為只要投下足夠的錢就能夠達(dá)致追求的市場目標(biāo)。一個較為極端的例子是，中央電視臺在很多企業(yè)家心目中都是品牌傳播的最高舞臺，一個產(chǎn)品或品牌如果沒有在央視露過臉，哪怕做得再大，也有“錦衣夜行”的感覺，因為這個緣故，一些企業(yè)甚至不惜傷筋動骨地爭奪一時的“標(biāo)王”地位，一些企業(yè)的慘痛教訓(xùn)尚未遠(yuǎn)去，一些富有冒險精神和對自我能力頗為自負(fù)的企業(yè)家們?nèi)栽谫Q(mào)然前行。
事實上，不是所有企業(yè)所有品牌都適合選擇最具全國影響力的傳播平臺的。對于企業(yè)而言，在企業(yè)形象和品牌傳播的平臺選擇上，沒有最好的媒體，只有最適合自身傳播目標(biāo)的媒體。因此，為了能夠在不同的時期實現(xiàn)不同的傳播戰(zhàn)略目標(biāo)，企業(yè)的品牌管理者必須在心目中構(gòu)建起一張清晰的媒體生態(tài)圖譜，在這張圖譜中，既有不同類型媒體的優(yōu)劣勢對比和觸達(dá)人群的特征標(biāo)識，也有同一類媒體的目標(biāo)受眾在生活形態(tài)和消費習(xí)慣方面的細(xì)致表述。在此基礎(chǔ)上，不同媒體資源的傳播價值才會為企業(yè)的具體傳播目標(biāo)服務(wù)。那么，不同媒體在一家企業(yè)的媒體生態(tài)圖譜中應(yīng)該給予什么樣的評估，這樣的評估對于企業(yè)的品牌推廣又有怎樣的意義呢？
以傳播目標(biāo)定義媒體平臺的價值
對不同媒體的傳播價值進(jìn)行評估，最簡單的標(biāo)準(zhǔn)就是受眾的接觸率，在電視是收視率，在廣播是收聽率，在報紙是發(fā)行量與閱讀率，在網(wǎng)絡(luò)是點擊率。如果以這樣的單一標(biāo)準(zhǔn)去給媒體評分，結(jié)果似乎是不言自明：中央級的媒體大于省級媒體，省級媒體大于市縣級媒體，幾大門戶網(wǎng)站遠(yuǎn)高于其他的專業(yè)網(wǎng)站。然而，如果一家企業(yè)在做年度傳播推廣計劃的時候，眼睛就盯著這些所謂的傳播價值最大的媒體，便會發(fā)現(xiàn)，即便“不差錢”，也并不總能夠稱心如意地獲得自己傳播計劃期待的時段和版面的，每年的央視黃金時段招標(biāo)會上所表現(xiàn)出的慘烈競爭已經(jīng)證明了這一點。
真正高明的企業(yè)品牌管理者應(yīng)該明白，媒體作為傳播平臺的價值具有相對性，就如同需要襯衫的消費者，再昂貴的棉背心都沒有價值一樣，對于期待在特定地區(qū)特定消費人群中進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌傳播的企業(yè)來說，具有全國廣泛覆蓋面的中央電視臺就顯得奢侈且不合意了。因此，在企業(yè)品牌管理與營銷公關(guān)部門的媒體生態(tài)圖譜上，應(yīng)該對于不同類型的媒體和同類型媒體中的不同媒體在目標(biāo)受眾的接觸率和影響力方面有清晰的認(rèn)知，對于戰(zhàn)役性的營銷推廣或品牌宣傳活動，應(yīng)該根據(jù)傳播推廣的目標(biāo)建構(gòu)不同的媒體組合。舉例言之，一家企業(yè)為了給新推出的功能性保健品做市場推廣，擬出了一個推廣策劃書，重點是在當(dāng)?shù)仉娨暸_的黃金時段進(jìn)行廣告投放，同時輔之以廣播電臺的專題互動節(jié)目、報紙的專欄文章。單就這個框架而言似乎沒什么問題，但是，電視臺的選擇只是第一步，還要考慮選擇哪個頻道、什么節(jié)目的前后，與之同時播出的還有哪些品類和品牌的廣告；廣播電臺和報紙的廣告投放也要面對同樣的問題。要很好地解決這一問題，當(dāng)然可以選擇值得信賴的廣告公司，讓他們制定廣告投放的計劃，但是，如果企業(yè)管理者心目中沒有清晰的本地媒體生態(tài)圖譜，如何判斷廣告公司提供的方案是最佳且合意的呢？因為，對于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和傳播方向而言，任何外部的咨詢策劃機(jī)構(gòu)都不可能取代企業(yè)的決策者。
說到這里，媒體生態(tài)圖譜對于企業(yè)媒體資源戰(zhàn)略管理的價值便有了基本的落腳點，這個圖譜實際是企業(yè)品牌傳播與營銷管理者心目中的一個媒體價值坐標(biāo)，根據(jù)企業(yè)不同的傳播需求，可以給不同類型的媒體以不同的賦值，從而尋找企業(yè)品牌傳播效果最大化的函數(shù)值。
在媒體生態(tài)系統(tǒng)中選擇不同傳播形態(tài)的組合
不同類型的傳播媒體所擅長傳播的信息類型是有差別的，麥克盧漢所給的定義是“媒介即訊息”，也就是說，不同的媒體形態(tài)決定了傳播信息的維度和深度。比如，報刊類媒體更適宜對信息的深度解讀，相應(yīng)地就決定了它的受眾群有一定的教育背景要求；廣播適合做即時訊息的快速傳遞，口語化的傳播對于受眾的文化背景要求比較低，但是由于其瞬間即逝的特點決定了它對信息進(jìn)行深度解讀的能力偏弱；電視媒體作為一種音視頻信號俱備、現(xiàn)階段影響面最大的媒體形態(tài)，可以聲情并茂，可以無遠(yuǎn)弗屆，但是因為它是時序性的媒體，對于信息的深度解讀依然是其弱項。
需要特別提到的是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是Web2.0時代的網(wǎng)絡(luò)媒體，富媒體形態(tài)加上即時互動的特點讓它在很多方面超越了傳統(tǒng)媒體，在信息傳播方面產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。但是，因為網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的信息過載問題，信息的大量涌入與瞬間淹沒使得受眾從網(wǎng)絡(luò)媒體上接受的信息往往在淺層記憶中保留并快速遺忘，如果沒有持續(xù)性強(qiáng)化，其傳播效果的持久性是值得懷疑的。
不同媒體所呈現(xiàn)出的形態(tài)特征要求企業(yè)的品牌營銷與推廣人員，在確定了企業(yè)品牌和形象的推廣目標(biāo)之后，將完整的大目標(biāo)根據(jù)不同媒體類型的特點在不同維度上進(jìn)行分解，充分利用不同媒體所擅長的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)品牌傳播的整合效果。這方面，幾家國際化妝品品牌做得頗為到位，它們在全國性的電視媒體上渲染品牌中對生活品位和美好情感的訴求，以情動人；而在時尚類的報刊上突出對于生活品質(zhì)和人生境界的追求；在移動和網(wǎng)絡(luò)新媒體中則通過與消費者的互動實現(xiàn)消費者情感忠誠度的提升……事實上，很多時候，對于企業(yè)的品牌推廣人員而言，并不是要每一次營銷或傳播活動都將不同類型的媒體用全，而是要根據(jù)傳播推廣活動中的核心價值訴求選擇媒體類型，實現(xiàn)傳播效果。
當(dāng)然，現(xiàn)今的媒體生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的變化速度不是很快，但是在網(wǎng)絡(luò)類媒體的裹挾下，整個媒體環(huán)境正發(fā)生著快速的變化，一些傳統(tǒng)媒體的影響力正在退化，一些傳統(tǒng)媒體的影響力正在向新的領(lǐng)域拓展，一些新媒體形態(tài)正在形成，另一些新媒體形態(tài)卻已經(jīng)成為明日黃花。在這樣一個復(fù)雜多變的媒體生態(tài)環(huán)境下，企業(yè)品牌傳播與推廣部門手中掌握的媒體生態(tài)圖譜必須保持與媒體現(xiàn)實同步。最現(xiàn)實的例子就是社會化媒體的影響力日增，這個時候，在企業(yè)的傳播戰(zhàn)略規(guī)劃和具體的策略應(yīng)對中，是否應(yīng)該給這類媒體以一席之地，考驗著企業(yè)營銷與推廣部門的眼光和對新知識的接受能力。
當(dāng)然，更進(jìn)一步深入探討會發(fā)現(xiàn)，企業(yè)為品牌推廣而策劃的大型公關(guān)類活動，也應(yīng)該根據(jù)核心價值訴求點的差異而重點選擇不同的媒體，如果以社會責(zé)任為價值訴求點，報紙類平面媒體更適合；如果以社會道德風(fēng)尚的促進(jìn)者身份出現(xiàn)，那么，廣播電視類電子媒體更合適；如果以引領(lǐng)時尚潮流為傳播重點，那么，新媒體互動平臺顯然更為合適。
根據(jù)媒體生態(tài)特點決定品牌傳播過程中的信息刺激強(qiáng)度
對于很多企業(yè)而言，品牌推廣過程中究竟以怎樣的信息推廣密度和廣度才能夠達(dá)到預(yù)期的傳播效果，這是一個讓人心生糾結(jié)的問題。實際上，大多數(shù)企業(yè)的品牌營銷與推廣人員首先考慮的是預(yù)算約束，也就是說，能夠有多少錢用于傳播推廣，在此基礎(chǔ)上選擇不同的媒體組合。就常識而言，這樣的做法沒有任何問題，但是以傳播效果最大化為目標(biāo)的品牌傳播者，還需要進(jìn)一步考慮以怎樣的信息刺激強(qiáng)度最有利于目標(biāo)消費者對于企業(yè)品牌的認(rèn)知與偏好程度的加深。而要有效解決這一問題，對不同媒介形態(tài)的影響力必須有精細(xì)的評估。
當(dāng)然，對于任何一家企業(yè)，花費時間和精力去研究不同媒介形態(tài)的受眾影響力，不可能也不必要。但是，企業(yè)的品牌傳播人員心目中必須有一個清晰的坐標(biāo)系，不同媒體在這個坐標(biāo)系中的位置應(yīng)該是清晰的，它是整個媒體生態(tài)圖譜中的一個指標(biāo)，這些指標(biāo)，每年都會有大量的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的實驗和研究結(jié)果，在沒有業(yè)界定論的情況下可以作為參考值為我所用。這方面，不僅需要對于媒體生態(tài)的準(zhǔn)確認(rèn)知，更需要在不同媒體形態(tài)之間進(jìn)行多層次嫁接的智慧和見識。
如果說，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，對于不同媒體的組合運(yùn)用具有某種常規(guī)性，那么，新媒體環(huán)境下，每一次不同媒體形態(tài)的整合應(yīng)用都具有挑戰(zhàn)性。當(dāng)門戶網(wǎng)站興起的時候，人們對它的廣告?zhèn)鞑バЧ€將信將疑；到了搜索引擎的時候，人們已經(jīng)開始趨之若鶩；到了社會化媒體熱潮到來的時候，許多企業(yè)和機(jī)構(gòu)著急的是，在這樣的大潮中我會被拋棄嗎？
每一種媒體形態(tài)都有其固有的發(fā)展軌跡，因此，其傳播價值也自有其慣性。但是，對于不同消費者群體而言，不同的傳媒形態(tài)對他們的吸引力和輻射力是有本質(zhì)差別的。比如，報紙對于年輕人而言，影響力正在急劇下降，而新媒體形態(tài)，特別是可以有移動終端的社會化媒體，對于他們的影響力正處于爆發(fā)前期。雖然不同的社會化媒體的影響力有差別，但是其對年輕人的刺激強(qiáng)度是顯而易見的。如果企業(yè)的品牌傳播推廣人員能夠在選擇媒體組合時，根據(jù)目標(biāo)人群的不同和刺激強(qiáng)度預(yù)期的不同，將傳統(tǒng)媒體與包括社會化媒體在內(nèi)的新型網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，那么，就有可能出現(xiàn)意想不到的傳播效果。
原來，身價數(shù)千萬的梁總收購了的一家礦產(chǎn)公司，在前往礦區(qū)勘探途中，因為越野車中途拋錨，大伙5天沒洗澡。在宿營地，同行的幾個人個個雙腳臭味難聞，而梁總所穿的木纖維襪子卻全無氣味，令大家驚奇不已。他說：“臨行前長沙的一位朋友送我兩雙美國專利木纖維防臭襪和3條抗菌防臭毛巾，沒想到真管用?！被氐嚼_，朋友們都紛紛托他買防臭襪，于是梁總向?qū)＠纠w維的生產(chǎn)廠家發(fā)出求購電話，400雙襪子和300條毛巾被緊急空運(yùn)到了拉薩。
隨著生活質(zhì)量的提高，天然功能性生態(tài)紡織品受到了人們的青睞。湖南金鷹服飾集團(tuán)引進(jìn)美國專利技術(shù)，采用進(jìn)口天然木纖維，生產(chǎn)系列高科技生態(tài)紡織品。專利木纖維從8-10年生的天然木材中提取。除了具備普通木纖維柔軟、抗菌、拒污、吸水的功能外，其纖維含量高達(dá)99.7%（棉為95%-97%），纖維蛋白度為82%。其制成品在無需化學(xué)柔軟劑處理的情況下也能達(dá)到超級柔軟和瞬間吸水的神奇效果。而利用核心技術(shù)對木纖維進(jìn)行醫(yī)藥級脫糖脫脂處理的同時卻保留了其中低聚酯糖（世界首創(chuàng)），因而產(chǎn)品的抗菌抑菌除臭效果達(dá)到令人驚訝的顛峰值。而專利木纖維14%的含水率正好符合人體皮膚對水分的生理保濕需求。在美國、意大利，采用專利木纖維生產(chǎn)的內(nèi)衣內(nèi)褲、睡衣被譽(yù)稱為“可以穿的保濕化妝品”。
在金鷹集團(tuán)投資1.2億元的現(xiàn)代化工廠里，流水線上一塊塊閃著晶瑩亮澤的小毛巾在進(jìn)行縫邊、包裝等后整工藝。產(chǎn)品總監(jiān)介紹說：你可別小看這小毛巾，它的本事可大著呢！專利木纖維含有大量親水基因團(tuán)，形成憎水膜，油垢難以入侵內(nèi)部。所以遇上油漬、污垢甚至是廢機(jī)油、墨水，不用任何清洗劑，用清水一沖即干干凈凈。用來家庭廚房、衛(wèi)生間、居室保潔；汽車、辦公室清潔；儀器、玻璃擦拭，不用清洗劑，方便、衛(wèi)生、環(huán)保。還有的經(jīng)銷商一年銷售10萬條清潔巾走上致富路呢！
該產(chǎn)品是美國專利產(chǎn)品。
1996年，美籍華人楊力在美國申請了木纖維發(fā)明專利，并進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、中試。1999年該技術(shù)專利在美國正式獲批。從此，美國專利木纖維走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，楊力把木纖維專利產(chǎn)品專賣店從洛杉磯開到了紐約、華盛頓。獨特的產(chǎn)品、良好的口碑，專賣店吸引了美國政界商界人士的頻頻光顧。美國職業(yè)籃球隊的一些隊員更是這里的“座上客”。木纖維運(yùn)動毛巾、抗菌襪成了他們行囊中的“運(yùn)動裝備”。木纖維專利產(chǎn)品產(chǎn)品大舉進(jìn)入意大利、法國等主流市場，成為千萬消費者青睞的“生態(tài)紡織品”。
2006年，發(fā)明人楊力攜美國天利商業(yè)國際集團(tuán)和湖南金鷹服飾(集團(tuán))公司合作，把這種生態(tài)產(chǎn)品引入中國，金鷹集團(tuán)成為國內(nèi)唯一采用該專利技術(shù)和原料的授權(quán)單位，大陸唯一合作伙伴，并將木纖維產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)。其中90%產(chǎn)品通過外貿(mào)渠道返銷美國、加拿大，10%進(jìn)入國內(nèi)一二級市場。今年金鷹服飾集團(tuán)在滿足出口要求的情況下全面開拓國內(nèi)市場。公司根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品線，發(fā)展大跨度的生態(tài)大家紡：從木纖維毛巾、浴巾、清潔巾、美容巾、毛巾被到木纖維內(nèi)衣、內(nèi)褲、浴袍、襪子、毛衫、手套、圍巾……令人眼花繚亂的木纖維產(chǎn)品，精致高檔的包裝讓人目不暇接。在生態(tài)家紡總部，經(jīng)銷商、商訂貨電話此起彼落。全國紡織界赫赫有名的東華大學(xué)紡織學(xué)院師生導(dǎo)師程隆棣看了產(chǎn)品后也嘖嘖稱嘆。目前校企共建木纖維研發(fā)、生產(chǎn)基地的事宜正在洽談之中。
在銷售部，我們獲悉： 金鷹生態(tài)家紡公司生產(chǎn)的專利木纖維休閑褲、運(yùn)動襪以時尚的設(shè)計，優(yōu)異的品質(zhì)征服了挑剔的澳大利亞人，4000打休閑襪即將啟運(yùn)。3000打出口美國大尺碼專利木纖維內(nèi)褲已裝箱運(yùn)抵港口。
專利產(chǎn)品和普通產(chǎn)品就是不一樣，許多消費者和商贊嘆。金鷹集團(tuán)把“鑄造生態(tài)精品，打造中國生態(tài)家紡第一品牌”作為企業(yè)宗旨。積極延伸產(chǎn)品鏈，發(fā)展系列生態(tài)家紡產(chǎn)品。目前，具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的竹纖維家紡產(chǎn)品也走下生產(chǎn)線，進(jìn)入全國市場,昭示了金鷹人對生態(tài)產(chǎn)品孜孜不倦的追求。
公司董事長介紹說：作為全國生態(tài)產(chǎn)品品種最齊全的生產(chǎn)型企業(yè)，金鷹生態(tài)家紡始終把品質(zhì)放在第一位，充分利用國內(nèi)國外兩種資源，瞄海內(nèi)海外兩個市場，為全中國乃至全世界提供符合紡織潮流和消費趨勢的綠色生態(tài)家紡（服裝）產(chǎn)品。我們衷心希望憑著高品質(zhì)的產(chǎn)品和公司8大支持政策，在中國打造100個百萬富翁，10個千萬富翁。
在公司占地206畝的中國金鷹生態(tài)服飾（家紡）工業(yè)園。四季恒溫的現(xiàn)代化廠房里,1600臺套美國、日本、德國先進(jìn)設(shè)備正緊張地運(yùn)營生產(chǎn)。在公司展廳，“重合同、守信用企業(yè)”、“湖南誠信之星行業(yè)示范單位”、“消費者滿意品牌”等60多項獎牌證書赫赫在目。
湖南金鷹集團(tuán)?金鷹生態(tài)家紡有限公司
地址：長沙市五一大道98號湖南商務(wù)廳2號樓25層
電話：0731-8804848(6線)
我不禁想起了這句話：“蹲下身來看孩子?！币惶焱盹埱?，我把兒子叫過來，充滿信心地說：“今天你可要好好表現(xiàn)啊，因為今天你肯定是第一名！”兒子瞪大了眼睛，似信非信地問：“真的嗎？可老爸每次都不讓著我，肯定還是他得第一名！”我鄭重地說：“今天改變方法了，爸爸是大人，不能跟小孩子同一個要求，所以媽媽今天給他增加了難度，他只能用左手吃飯，這樣才公平嘛。有沒有信心跟他比比？”“好的，我跟他比！”晚飯時間到了，按規(guī)定，老公只能用左手拿筷子吃飯了，他一臉無奈。兒子卻特地找來一把大勺子，一碗米飯，連同碗里的菜，三兩下就下了肚，嘴一擦就跑了，干凈利索。
回想起自己的從教之路，我深深地感受到這句話的內(nèi)涵。教師與學(xué)生相處，特別是與差生交往，更需要“蹲下身來”，降低“標(biāo)準(zhǔn)”，放低“高度”。
班里有位同學(xué)名叫王鑫雨，她雖然腿有點殘疾，卻是老師心中的“小麻煩”。剛剛開學(xué)不久，有關(guān)她的麻煩事就接踵而來。上課不專心聽講，經(jīng)常不按時完成作業(yè)，還有的同學(xué)投訴她不講衛(wèi)生，把沾滿鼻涕的手往同學(xué)的課桌上一抹……
一天下午，我在她旁邊坐下，我問她為什么老是不完成作業(yè)，她低著頭，噘起小嘴說：“我想交作業(yè)，可是組長有時不等我……”望著王鑫雨委屈的樣子，我不禁陷入沉思：由于她從小患有先天性小兒麻痹，奶奶對她百般寵愛，使她養(yǎng)成了為所欲為的壞習(xí)慣。特別是現(xiàn)在到了高年級，基礎(chǔ)也落下了不少，因此作業(yè)想做就做，不會做就不想做。面對這樣的孩子，為何不降低“標(biāo)準(zhǔn)”，“蹲下身來”看她？我當(dāng)時決定：詞語別人抄寫兩遍，她只需要寫一遍，但前提是書寫認(rèn)真工整。還跟她說，考試不及格沒關(guān)系，只要有進(jìn)步就行。于是，我經(jīng)常找她談心，還利用課余時間，給她面對面地輔導(dǎo)。我發(fā)現(xiàn)，其實她頭腦并不笨，很多問題一點就通。我抓住這一點，每當(dāng)她聽懂了我就夸她，暗示她：你一定行！
馬克·吐溫說過：“一句贊美，能讓我回味兩個月?！笔堑?，她真的變了，到了期末考試，她打破不及格的記錄。
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代設(shè)計；產(chǎn)業(yè)形態(tài)；設(shè)計產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)品設(shè)計
一、英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
（一）設(shè)計產(chǎn)業(yè)背景
設(shè)計產(chǎn)業(yè)是上世紀(jì)80年代在英國被正式提出的，但是這類活動早在工業(yè)革命的時候就已經(jīng)有實踐過。英國第一次明確的把設(shè)計作為一個獨立的活動是在1836年，并在次年建立皇家藝術(shù)學(xué)院。為了使藝術(shù)與工業(yè)設(shè)計能夠結(jié)合，英國做了很多嘗試，如手工藝運(yùn)動和1851年的倫敦博覽會上的演講，這都是對了藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)關(guān)系的嘗試。
（二）作為獨立產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
英國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)作為獨立產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，尤其是設(shè)計顧問公司的發(fā)展，越來越成為設(shè)計產(chǎn)業(yè)的主體。上世紀(jì)30年代，英國開始正式實施設(shè)計師注冊制度。發(fā)展到40年代，設(shè)計顧問公司已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)模式，形成了自己的管理體系。50年代，成熟的設(shè)計顧問公司形成。80年代走上全球化道路。英國政府對設(shè)計產(chǎn)業(yè)也是大力推廣的，并成立設(shè)計協(xié)會，明確目的：“盡一切努力以推動設(shè)計在英國產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用”。為此，設(shè)計協(xié)會舉辦了很多活動，取得了一定的效果。
（三）設(shè)計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
英國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟和穩(wěn)定。尤其是在“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”提出后，英國就已經(jīng)決定要把設(shè)計作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利途徑?，F(xiàn)在英國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)規(guī)模大且多樣化。例如：室內(nèi)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、建筑、時尚、手工藝等。此外，英國還擁有4000家商業(yè)設(shè)計咨詢公司和很多自由設(shè)計師。從就業(yè)上看，英國每年大約有18萬人從事設(shè)計產(chǎn)業(yè)、一萬多家設(shè)計咨詢公司。當(dāng)然，以自由職業(yè)者的身份從事設(shè)計產(chǎn)業(yè)的人規(guī)模也不小。從企業(yè)規(guī)模上來看，設(shè)計產(chǎn)業(yè)大規(guī)模的公司較少，中小型企業(yè)較多。
（四）設(shè)計產(chǎn)業(yè)特點
1.沙漏型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
英國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，從整體來看，呈沙漏形：少數(shù)的大規(guī)模公司、中等規(guī)模的公司、大量的小公司。
2.設(shè)計與商業(yè)的結(jié)合
設(shè)計公司認(rèn)為，作品的商業(yè)開發(fā)價值是放在首位的，其次是質(zhì)量和內(nèi)涵。尤其是對于一些大型企業(yè)的產(chǎn)品外觀設(shè)計上來講，能夠賣得出去，得到消費者的喜愛的設(shè)計才是好的設(shè)計。這種市場導(dǎo)向是設(shè)計走向商業(yè)的必然。
二、美國產(chǎn)業(yè)設(shè)計形態(tài)
（一）設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景
美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)之所以能發(fā)展的這么好，有其歷史原因?！耙粦?zhàn)”后，美國發(fā)展其工業(yè)，用科學(xué)的管理和流水線生產(chǎn)來改造工業(yè)生產(chǎn)?！岸?zhàn)”后美國經(jīng)濟(jì)實力更強(qiáng)，生產(chǎn)力不斷提高和國內(nèi)國外市場也不斷擴(kuò)大。這也使信奉著實用主義的產(chǎn)品設(shè)計得到長足的發(fā)展。
20世紀(jì)20年代左右，美國經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)衰退，越來越多的小公司破產(chǎn)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)后，企業(yè)為了生存，采取的競爭手段更加激烈。為了能夠適應(yīng)市場的需求，美國的大企業(yè)，專門雇傭了設(shè)計師，為其產(chǎn)品的外觀進(jìn)行設(shè)計。同時，一批獨立設(shè)計工作室也應(yīng)運(yùn)而生。他們根據(jù)客戶的要求，對產(chǎn)品的外觀、包裝、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)形象進(jìn)行設(shè)計，這些設(shè)計師與企業(yè)長期合作，形成了活躍的設(shè)計氛圍。美國的競爭環(huán)境也讓美國的設(shè)計師們對于設(shè)計所造成的商業(yè)價值有很大的追求，
（二）設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
美國的信息技術(shù)一直都是最先進(jìn)的，無論是在計算機(jī)軟件還是在硬件部分，都居于世界領(lǐng)先水平。這讓美國進(jìn)入了一個以信息產(chǎn)業(yè)為龍頭的新時代，在這種背景下，美國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)有了新的發(fā)展。
與傳統(tǒng)的設(shè)計工作室不同，此時新型的設(shè)計工作室，無論是在設(shè)計手段、服務(wù)領(lǐng)域還是在設(shè)計理念上，都緊緊抓住了信息時代的特質(zhì)，設(shè)計業(yè)務(wù)得到快速展開，并建立信譽(yù)。
新型的設(shè)計產(chǎn)業(yè)除了為企業(yè)提品外觀設(shè)計外，還有更系統(tǒng)的服務(wù)。比如，提供市場調(diào)研、人機(jī)學(xué)研究、消費者研究甚至是公關(guān)策劃等。而且他們已經(jīng)建立了全球性的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)對世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢。與此同時，企業(yè)管理也發(fā)生變化。
很多企業(yè)開始把設(shè)計用作提高產(chǎn)品附加值的一個手段，產(chǎn)品對消費者的吸引力進(jìn)一步提升，由越來越多的企業(yè)設(shè)立設(shè)計部門，專門進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)。再加上信息技術(shù)的普及，設(shè)計手段也得到革新，SGI（Silicon Graphic）圖形工作站和Alias、Pro-Designer等設(shè)計軟件讓設(shè)計變得更加靈活快捷，設(shè)計本身也變得高科技化了。
在20世紀(jì)90年代，美國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)主要為結(jié)合業(yè)態(tài)型。設(shè)計與企業(yè)相結(jié)合，設(shè)計越來越成為不可缺少的部分。設(shè)計給產(chǎn)品帶來增值，一些企業(yè)專門以創(chuàng)新的設(shè)計來吸引顧客。這種類型的產(chǎn)業(yè)集聚在一起，成為設(shè)計產(chǎn)業(yè)集群。
（三）美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式
1.商業(yè)運(yùn)作，尊重市場規(guī)則。
2.在美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)中，無論是結(jié)合型還是服務(wù)型的企業(yè)，都是實行商業(yè)運(yùn)作的。結(jié)合型的公司，設(shè)計是增加產(chǎn)品附加值的一個方面，這種類型的公司以市場為導(dǎo)向，衡量產(chǎn)品設(shè)計好壞的標(biāo)準(zhǔn)是市場的反饋，這些公司在為企業(yè)提品設(shè)計的同時，還有相關(guān)的設(shè)計培訓(xùn)等服務(wù)。
3.多樣的投資主體。
4.設(shè)計產(chǎn)業(yè)吸引的投資主體越來越廣泛，讓設(shè)計產(chǎn)業(yè)也得以延伸，更好的開拓業(yè)務(wù)。
5.在本國總部建立研發(fā)中心，在發(fā)展中國家進(jìn)行生產(chǎn)的模式既利用了本國的設(shè)計人才和投資環(huán)境，又利用了發(fā)展中國家的資源和勞動力?？鐕镜陌l(fā)展使得美國的設(shè)計變成一種全球性的時尚，風(fēng)靡全球。
6.政府的支持。
7.美國政府對于設(shè)計產(chǎn)業(yè)的支持來自于法律上的保護(hù)。在美國，設(shè)計侵權(quán)是一件很嚴(yán)重的事情。美國為設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的法律保護(hù)，對于侵權(quán)行為也采取了有效措施。這保護(hù)了設(shè)計師和公司的利益，讓他們的成果能夠為自己所用，并產(chǎn)生利益。這顯然有利于激發(fā)設(shè)計師和公司的積極性，讓他們沒有后顧之憂。
三、結(jié)語
比較美國和英國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)，發(fā)展過程有相似之處。因為社會環(huán)境和民族文化差異大，因此設(shè)計產(chǎn)業(yè)也有很大的不同。在設(shè)計風(fēng)格上，英國更注重設(shè)計的人文訴求。美國的設(shè)計效率更高、風(fēng)格明快，設(shè)計更注重市場節(jié)奏。從企業(yè)模式上來看，英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)更傾向于服務(wù)型。大量的設(shè)計公司聚集在倫敦，為各個企業(yè)提供服務(wù)，這些公司以中小企業(yè)為主，是英國設(shè)計創(chuàng)意的來源。相比之下，美國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)更多的是結(jié)合型的企業(yè)。大公司把設(shè)計作為一個部門設(shè)在公司內(nèi)部，專注產(chǎn)品的研發(fā)和包裝。
【參考文獻(xiàn)】
[1]張艷河.中美工業(yè)設(shè)計課程體系比較研究[D].武漢理工大學(xué)，2003.
[2]劉爽.英國設(shè)計委員會政策影響力初探[D].中央美術(shù)學(xué)院，2008.
[3]劉曦卉.英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑[J].設(shè)計藝術(shù)（山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報）， 2012（02）：45-47.
[4]李硯祖，張黎.設(shè)計與國家的雙贏：英國設(shè)計史的身份意識[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報（美術(shù)與設(shè)計版），2013（05）：7-13.
[5]李硯祖，張黎.實用與民主的技術(shù)崇拜：20世紀(jì)美國設(shè)計的風(fēng)格化與國家身份[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報（美術(shù)與設(shè)計版）， 2013（06）：79-85+221-222.
[6]郭珊.美國商業(yè)性設(shè)計的廣告符號學(xué)解讀[D].湖南師范大學(xué)，2012.
[7]王華曉.美國工業(yè)設(shè)計卓越獎（IDEA）評選機(jī)制研究[D].中央美術(shù)學(xué)院，2010.
[8]王新.美國設(shè)計行業(yè)BIM應(yīng)用歷程的啟示[J].建筑創(chuàng)作，2011（10）：167-170.
[9]常冰.美國設(shè)計：自由源于自然[J].汽車消費報告，2010（04）：110-115.
[10]劉爽.英國設(shè)計委員會政策影響力初探[D].中央美術(shù)學(xué)院，2008.
產(chǎn)業(yè)用紡織品正在朝著高科技功能性及可持續(xù)性方向發(fā)展，會議請來專業(yè)人士對功能性紡織品的最新技術(shù)及課題進(jìn)行詮釋，例如將紡織品與微電子相結(jié)合，將生命體征監(jiān)測技術(shù)與T恤相融合，實現(xiàn)心電圖檢測儀的植入，給用戶提供監(jiān)測和反饋，這是醫(yī)療與健身領(lǐng)域生命體征監(jiān)測的一項重要成果；在減輕患者手術(shù)中或手術(shù)后凝血危險的壓力襪子上面裝有可以調(diào)整電池供電的手持設(shè)備，患者可以自行對襪子進(jìn)行調(diào)控；將培育出的碳納米管“森林”用管軸碾成納米管網(wǎng)，然后在其表面噴涂粉末，這些納米管網(wǎng)隨即旋轉(zhuǎn)加捻成紗，再與棉或毛紗混織，形成導(dǎo)電性能優(yōu)異的超導(dǎo)紡織品。本報特將其中受關(guān)注程度最高的專家理論與實踐成果展現(xiàn)給讀者。
電子智能紡織品連接虛擬與現(xiàn)實
美國弗吉尼亞理工大學(xué)紡織實驗室主任湯姆：
如今最令人感到興奮的是紡織品能夠具備感知外界環(huán)境的變化或刺激并做出反應(yīng)的能力，特別是傳感器和計算設(shè)備整合成的紡織品可用于制造智能服裝，以及家庭和辦公家具的外罩，它們能夠感知我們的存在，監(jiān)測我們的健康，了解我們每一個人的需求和動態(tài)。
同一時間執(zhí)行多個應(yīng)用程序
電子智能紡織品在美國市場需求潛力不容小視。過去由于投入太大，幾乎所有的可穿戴式電腦都沒有融入服裝、硬殼背包或皮帶式應(yīng)用設(shè)備。然而，隨著電子智能紡織品的出現(xiàn)，我們可以讓穿戴式智能設(shè)備融入服飾中，例如美國麻省理工學(xué)院的科學(xué)家正在嘗試把電話和電腦等電子裝置嵌入服裝。
市場需要一種可以在同一時間執(zhí)行多個應(yīng)用程序的電子智能紡織品，而不是那些只有單一用途、實用性能有限的紡織品。就像早期的手機(jī)時代，20世紀(jì)80年代的手機(jī)體積龐大且功能單一，但今天的手機(jī)是時尚和多種功能相結(jié)合的。
朝著這個愿景，我們正在致力于開發(fā)硬件和軟件技術(shù)，讓一種紡織品可以同時擁有多個應(yīng)用程序，并且可以加入新的應(yīng)用程序，且無須重新設(shè)計就可以輕松地進(jìn)行修改。此外，我們也正在設(shè)計開發(fā)電子智能紡織品的模擬環(huán)境。不久的將來，電子智能紡織品在體育、家庭健康監(jiān)測、應(yīng)激反應(yīng)和個人防護(hù)裝備等領(lǐng)域有可能會出現(xiàn)強(qiáng)勁增長。
電子智能紡織品在這些應(yīng)用領(lǐng)域可以給用戶提供檢測和反饋，如英國一家公司開發(fā)出了一種能持續(xù)監(jiān)測穿著者心電圖和心率的智能T恤。該產(chǎn)品是將紡織品與微電子相結(jié)合，將生命體征監(jiān)測技術(shù)與T恤相融合，實現(xiàn)心電圖檢測儀的植入。與T恤相連的是一件輕巧的帶有SD儲存卡的測量元件，可方便地握于手中或置于T恤的口袋中。實時數(shù)據(jù)存儲在SD卡中，然后通過藍(lán)牙發(fā)送給筆記本電腦。這種移動設(shè)置使用便利，無須與固定的心電圖測試儀相連，避免了繁多的連接線，可跟隨穿著者靈活移動，監(jiān)測能力提升，是醫(yī)療與健身領(lǐng)域生命體征監(jiān)測的一項重要成果。由于好處明顯，大多數(shù)人還是愿意承擔(dān)其中的較高成本的。
作為銷售服務(wù)的一種手段
最近對我產(chǎn)生較為深刻影響的是，將電子智能紡織品作為銷售服務(wù)的一種手段，而不是僅把其看作一個產(chǎn)品。就像過去的手機(jī)公司，他們所賺取的利潤并不主要來自于手機(jī)本身，他們用低于手機(jī)成本的價格來銷售手機(jī)，然后通過提供充電服務(wù)來獲取利潤。
其實電子智能紡織品也有類似的機(jī)會。例如，去年在丹麥召開的“未來紡織專家峰會”上，與會者最感興趣的是一件T恤衫，這種T恤可以改變顯示模式。其實這個例子僅僅是一個概念，因為這種產(chǎn)品需要的紗線技術(shù)還尚未開發(fā)出來。但如果它是可用的，那么一家服裝公司除了銷售襯衫，還可以銷售新設(shè)計的襯衫顯示模式，而不再是僅一次性出售襯衫獲得利潤。這樣的商業(yè)模式也提高了可持續(xù)發(fā)展，因為客戶可以通過簡單地購買新的設(shè)計模式來更新自己的衣櫥。
科學(xué)家今后將研制的數(shù)字服飾是：柔軟的屏幕就像絲綢一般爽滑和亮麗，小巧的按鍵類似扣子一樣精致，還有設(shè)計成裝飾品的光電池，被淡化成一只口袋或者一片綴飾。數(shù)字服飾的目標(biāo)是“增強(qiáng)現(xiàn)實”，即加強(qiáng)現(xiàn)實世界與虛擬世界的結(jié)合，它就像是給現(xiàn)實世界的正常景象加上了一個菜單，人們通過這個菜單，無論何時何地都可以自由溝通信息。
細(xì)胞增大劑織物配合軍需與民用
美國先進(jìn)技術(shù)紡織品有限公司總裁大衛(wèi)：
我們公司開始主要是從事軍用紡織品的，但如今已經(jīng)深深感受到多元化發(fā)展的必要性，因為軍用紡織品這一市場已經(jīng)開始逐漸萎縮，公司現(xiàn)在對民用方面有了很大的興趣。這就好比是一家流行的內(nèi)衣公司，現(xiàn)在不完全只做內(nèi)衣，他們還會為服裝制造商開發(fā)新款皮帶。技術(shù)的發(fā)展來來回回，這將加強(qiáng)現(xiàn)有的平臺或創(chuàng)建新的品牌。無論是醫(yī)療、工業(yè)還是軍事，各個領(lǐng)域的解決方案其實是可以互通的。
通過拉伸變粗提高防爆性能
公司開發(fā)了一種使用細(xì)胞增大劑材料的紡織品，這種織物包裹著彈性體，在壓力之下，它是可以動起來的，并以一定的方式創(chuàng)建出一個負(fù)的泊松比（泊松比是材料橫向應(yīng)變與縱向應(yīng)變比值的絕對值，也叫橫向變形系數(shù)，它是反映材料橫向變形的彈性常數(shù)）。
我們可以控制這款織物每米動的次數(shù)以及角度，因此可以操縱它的運(yùn)動。當(dāng)你拉長它時，將得到較小或較薄的材料（正泊松比）。但在爆炸中，它是會變“胖”的，因為它的規(guī)模在擴(kuò)大，這就是一個負(fù)的泊松比。其規(guī)模擴(kuò)大后，依然能夠緩解能量，且不會失去完整性。
使用了細(xì)胞增大劑的紡織品可以用來制造防爆材料，可抵抗多重炸彈沖擊波，其伸展時會變厚。
這與我們的日常經(jīng)驗相反，例如一條普通的跳繩拉長時會變細(xì)。但如果將它和一條更硬的繩纏在一起，然后一起拉伸，后者將會變緊，而跳繩則會裹住它。這樣，這對繩子就會變粗。大多數(shù)防爆材料無法抵擋爆炸沖擊波的能量，然而這種材料卻能變厚，以抵抗沖擊波，然后又回到原來的狀態(tài)。
傳感器融入帶來更多壓縮空間
目前公司正在專注于醫(yī)療領(lǐng)域的開發(fā)，我們開發(fā)了一種為糖尿病患者設(shè)計的壓縮襪子，這款襪子可以減輕患者在手術(shù)中或手術(shù)后凝血的危險。這款產(chǎn)品同樣也是使用了有細(xì)胞增大劑材料的紡織品，不僅如此，我們還將傳感器融入到了紡織品中。
壓縮襪通常穿脫比較困難。這款襪子則不會發(fā)生這一問題，其在腳的不同部分提供適當(dāng)?shù)摹⒖勺兊膲嚎s，壓縮襪包括脛骨、小腿肚、足背、趾部、踵部和足底部分，其特征在于所述部分分別可經(jīng)受適當(dāng)?shù)膲嚎s，脛骨、小腿肚、足背和足底部分以高彈性紗線作為彈性線、以單層覆蓋有基于聚氨酯的長纖維或長纖維共聚物纖維的紗芯作為內(nèi)線編織而成。襪子上還有可以調(diào)整電池供電的手持設(shè)備，患者能自行對襪子進(jìn)行調(diào)控。公司對襪子還進(jìn)行了一些調(diào)控，讓其底部和部分頂部能夠產(chǎn)生更多的壓縮空間。我們希望在年底可以交付原型，并直接進(jìn)入測試。大約明年這個時候，產(chǎn)品就會在市場上出現(xiàn)。
不同領(lǐng)域之間是緊密相連的，一個領(lǐng)域的新產(chǎn)品肯定會對其他領(lǐng)域產(chǎn)生影響。前陣子，美國中央研究中心希望我們公司對頭盔、手套和靴子進(jìn)行改善。在民用方面，頭盔主要是為了運(yùn)動者而設(shè)計，但是頭盔也可以為軍隊設(shè)計，這也就意味著，若是我們成功改善了橄欖球頭盔，也可以直接送到軍隊去。
碳納米管材料直接用于非織造布
美國北卡羅來納州立大學(xué)菲利普博士：
由于納米纖維具有驚人的潛在應(yīng)用，致使碳納米管的研究最近受到了大量關(guān)注。通過對碳納米管的研究，科學(xué)家們看到了其驚人的剛度、強(qiáng)度、導(dǎo)熱性、電氣性和高比表面積。雖然碳納米管這種材料還未在紡織行業(yè)制造出有深遠(yuǎn)影響的產(chǎn)品，但是現(xiàn)在有了新的變化，因為有了新的方法生產(chǎn)高縱橫比的碳納米管，并有望將它直接用于非織造布。
濕法非織造布法生產(chǎn)“巴基紙”
碳納米管是一種具有特殊結(jié)構(gòu)的一維量子材料。碳納米管主要由呈六邊形排列的碳原子構(gòu)成數(shù)層到數(shù)十層的同軸圓管。
使用碳納米管可制造復(fù)合材料，可通過取向碳納米管薄膜的層層固態(tài)組裝制備高強(qiáng)度、高導(dǎo)電及可折疊的碳納米管膜。此制備過程工藝簡單，只需將碳納米管薄膜從陣列中連續(xù)拉出，后經(jīng)纏繞而成。在碳納米管薄膜纏繞的過程中，通過噴霧法引入聚合物，得到高碳納米管含量的聚合物復(fù)合材料。該復(fù)合材料呈現(xiàn)出比碳纖維復(fù)合材料更優(yōu)異的力學(xué)性能和導(dǎo)電性能。其可在國防、航空航天、空氣和水過濾等領(lǐng)域使用。
此外，使用碳納米管為原材料生產(chǎn)紡織品是一個可行方法，可使用一種常見的工藝，生產(chǎn)方法類似于生產(chǎn)濕法非織造布。首先將碳納米管材料分散在適當(dāng)?shù)娜軇┲?，然后用機(jī)械攪拌。接著對溶液進(jìn)行過濾，最后產(chǎn)生的織物通常被稱為“巴基紙”。這種生產(chǎn)方法主要有兩個缺點：一個是短碳納米管在溶劑中未必能夠得到充分的分散。二是開發(fā)過程中，溶劑干燥管之間的毛細(xì)管力易對碳納米管材料產(chǎn)生影響。但現(xiàn)在這兩個問題已有解決方案。
導(dǎo)電性可與金屬半導(dǎo)體相媲美
碳納米管擁有非常優(yōu)秀的導(dǎo)電性能。通過控制碳納米管的尺寸與結(jié)構(gòu)，可使得它們的導(dǎo)電性能與金屬或半導(dǎo)體相媲美?？茖W(xué)家們?nèi)缃裾趪L試使用碳納米管制造智能紡織品。
斯坦福大學(xué)的研究小組人員將碳納米管制成“墨水”。將織物浸泡于這種“墨水”中，碳納米管附著于織物表面，交錯的纖維為電流形成導(dǎo)電的通路，使織物呈現(xiàn)出良好的導(dǎo)電性能。即使將織物折疊、彎曲或是洗滌，碳納米管也不會脫落。這種新型織物可以儲存能量，可用作“紡織電池”，其質(zhì)輕價廉，可迅速充、放電。