店鋪裝修及設(shè)計(jì)精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的店鋪裝修及設(shè)計(jì)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：店鋪裝修及設(shè)計(jì)范文
從下圖可以看出，無線店鋪首頁起著強(qiáng)大的分流作用，所以無線首頁的布局好或是差，就決定了店鋪內(nèi)流量流轉(zhuǎn)是否健康。
仔細(xì)分析用戶在手機(jī)淘寶的購(gòu)物路徑，我們不難發(fā)現(xiàn)，用戶的購(gòu)物路徑非常簡(jiǎn)單，一直圍繞著“商品詳情頁----店鋪首頁----商品詳情頁----店首頁”的軸，這有別于PC端客戶的訪問行為，因而，我們的美工及運(yùn)營(yíng)一定要依據(jù)客戶的實(shí)際走向來完成店鋪相應(yīng)頁面的設(shè)計(jì)。
注意:從用戶的訪問行為來看，手機(jī)店鋪的首頁與寶貝詳情頁的裝修是非常重要的環(huán)節(jié)，決定了客戶去向以及是否購(gòu)買。
設(shè)計(jì)無線店鋪首頁框架，再去各個(gè)模塊單獨(dú)地設(shè)計(jì)修改。下圖是我們?cè)O(shè)計(jì)的無線店鋪首頁的框架，從整體內(nèi)容上看，無線首頁必須承載內(nèi)容：店招、會(huì)員分享、寶貝、分類、活動(dòng)、形象、優(yōu)惠券和微淘。
參照上圖，我們來看一下無線店鋪首頁框架中各個(gè)模塊的主要作用及設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
【店招】這一部分是告知客戶店鋪營(yíng)銷亮點(diǎn)，比如聚劃算活動(dòng)和店鋪活動(dòng)等。
【標(biāo)題模塊】這部分是告知客戶店鋪的優(yōu)勢(shì)，品牌的理念等。
【焦點(diǎn)圖模塊】這部分是告知客戶店鋪主打活動(dòng)，或者主推寶貝等，也是細(xì)化活動(dòng)分類。
【優(yōu)惠券模塊】可以使用多圖模塊、左文右圖等模塊，細(xì)化活動(dòng)分類。
【雙列圖片模塊】這部分可以是活動(dòng)分類，也可以是產(chǎn)品分類。
【左文右圖模塊】這部分可以是活動(dòng)分類，或者店鋪相關(guān)信息。
【搭配套餐模塊】這部分是告知顧客店鋪搭配套餐，提高客單價(jià)的神器。
【雙列寶貝模塊】這部分是店鋪熱賣或者主銷的寶貝。
【自定義菜單】這部分引導(dǎo)分類寶貝，有效促進(jìn)客戶分流。
下面我們羅列下各個(gè)模塊設(shè)計(jì)要求
A.店招設(shè)計(jì)：如何讓店鋪高大上
【店招規(guī)格】640x200像素，大?。?00KB以內(nèi)，圖片類型：jpg、jpeg、png。
【圖片內(nèi)容】1.體現(xiàn)行業(yè)地位；2.體現(xiàn)店鋪調(diào)性；3.凸顯活動(dòng)主題。
舉例1：體現(xiàn)行業(yè)地位。店鋪：三只松鼠旗艦店，如圖1-3所示。
圖1-3三只松鼠旗艦店
舉例2：體現(xiàn)店鋪調(diào)性。店鋪：茵曼旗艦店，如圖1-4所示。
圖1-4 茵曼旗艦店
舉例3：凸顯活動(dòng)主題。店鋪：韓都衣舍旗艦店，如圖1-5所示。
圖1-5 韓都衣舍旗艦店
B.焦點(diǎn)圖模塊的裝修要點(diǎn)
焦點(diǎn)圖的輪播設(shè)定為三輪播：第一輪播設(shè)置為店鋪活動(dòng)信息海報(bào)；第二輪播設(shè)置為單品爆款海報(bào)；第三輪設(shè)置為配合大促或者活動(dòng)的單品爆款。手機(jī)端焦點(diǎn)圖的設(shè)置與PC端不同，與PC端相同的是首焦均是店鋪主要活動(dòng)信息，但手機(jī)店鋪建議以爆款為主。
【焦點(diǎn)圖規(guī)格】圖片尺寸608像素x304像素，文件大小100KB，格式：jpg、png。
【模塊內(nèi)容】最多可以添加4幅banner圖片。
模塊中的圖片內(nèi)容可以為店鋪主推活動(dòng)，活動(dòng)主題。聚劃算、手機(jī)專享、大促活動(dòng)等。
舉例1：聚劃算。店鋪：茵曼旗艦店，如圖1-6所示。
圖1-6 茵曼旗艦店
首焦圖設(shè)計(jì)要點(diǎn)要特別注意：
第一輪播：大促信息清晰可見，避免多重信息，避免視覺混亂；
第二輪播：?jiǎn)纹繁顬橹?，排版?jiǎn)潔，突出產(chǎn)品；
第三輪播：大促活動(dòng)爆款推薦，信息清晰簡(jiǎn)單明了。
C.優(yōu)惠券模塊設(shè)計(jì)
優(yōu)惠券所用模塊：多圖模塊，左文右圖模塊，雙列圖片模塊。
【多圖模塊】圖片尺寸：248像素×146像素，圖片最多6張，最少3張。
【左文右圖模塊】圖片尺寸：608像素×160像素，不限制個(gè)數(shù)。
【雙列圖片模塊】圖片尺寸：296像素×160像素，不限制個(gè)數(shù)。
舉例1：多圖模塊。店鋪：茵曼旗艦店，如圖1-7所示。注：雙11活動(dòng)頁。
圖1-7 茵曼旗艦店
舉例2：左文右圖模塊。店鋪：三只松鼠旗艦店，如圖1-8所示。
圖1-8 三只松鼠旗艦店
舉例3：雙列圖片模塊。店鋪：茵曼旗艦店，如圖1-9所示。
圖1-9 茵曼旗艦店
雙列圖片模塊設(shè)計(jì)，雙列圖片，也叫Minibanner。
【模塊內(nèi)容】多用于分類，讓客戶在首頁中可以更快地找到更貼合的寶貝導(dǎo)航，這樣分流作用更明顯。我們?cè)谘b修模塊的時(shí)候，要結(jié)合分類代表圖，做好店鋪產(chǎn)品分類。分類具體的設(shè)計(jì)包含兩種：1.優(yōu)惠券；2.寶貝分類。
設(shè)計(jì)Minibanner的要點(diǎn)
(1)需要清楚地羅列、展示店鋪主推商品，文字信息等元素需要體現(xiàn)會(huì)場(chǎng)折扣商品，從而快速引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。
(2)主要目的是讓消費(fèi)者快速進(jìn)入承接頁，達(dá)到分流的效果。
無線首頁模塊設(shè)置的方法一一介紹給大家了，那在做無線首頁設(shè)計(jì)的時(shí)候需要注意哪些要點(diǎn)呢？
1.首頁布局要結(jié)構(gòu)清晰，設(shè)計(jì)頁面清晰，實(shí)現(xiàn)瀏覽便捷，手機(jī)店鋪首頁是樞紐，結(jié)構(gòu)模塊少而精，便于客戶快速讀取。
2.各模塊促銷文字、產(chǎn)品賣點(diǎn)簡(jiǎn)潔清晰，手機(jī)受屏幕的限制，面積有限，所以呈現(xiàn)的內(nèi)容更是有限，信息量過多，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者無法讀取，帶來的就是客戶跳失。
3.爆款推薦，讓到店流量有更大的轉(zhuǎn)化，手機(jī)端的客戶訪問行為決定了流量的精準(zhǔn)度，爆款的推薦會(huì)讓店鋪流量集中。
4.首頁色彩要統(tǒng)一協(xié)調(diào)、主次分明、遞進(jìn)，手機(jī)屏幕狹小，如果色調(diào)雜亂，客戶體驗(yàn)會(huì)差很多，我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候一定要根據(jù)店鋪的受眾群，讓整體風(fēng)格保持一致。
5.優(yōu)惠券設(shè)計(jì)，讓到店用戶感受大促氛圍，提升轉(zhuǎn)化率，優(yōu)惠券在手機(jī)端，相比于PC端更有沖擊力，有利于客戶轉(zhuǎn)化。
6.建立分類爆款及其他分類專區(qū)，盡可能多地曝光店鋪商品，在分流的同時(shí)，可以讓客戶看到更多商品，在提升客戶體驗(yàn)的同時(shí)，加深訪問的價(jià)值。
第2篇：店鋪裝修及設(shè)計(jì)范文
淘寶店鋪簡(jiǎn)介寫法對(duì)于店鋪介紹寫什么都行，你可以在裝修的時(shí)候設(shè)置為不顯示出來就行了其他的方法：參考其他店鋪的介紹，這樣也是一個(gè)很好的方法!
一個(gè)好的淘寶店鋪的紹介，可以吸引用戶買賬。用戶從哪兒理解你的產(chǎn)品和你的店鋪環(huán)境呢，只能是從你的淘寶店鋪紹介來的，所以假如寫好淘寶店鋪紹介范文變成很關(guān)緊的東東。淘寶開店流程的小編覺得，平時(shí)收拾了一點(diǎn)不賴的淘寶店鋪紹介范文，你抄襲也好，改編也罷，有總比沒有好吧。淘寶服裝店鋪介紹主要注意以下幾點(diǎn)：1：介紹文字精辟簡(jiǎn)潔2：文字不與店鋪離題3：介紹中可摻適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品關(guān)鍵字4：簡(jiǎn)單易懂 突出品牌概念5：不要摻雜符號(hào)6：圖片要根據(jù)自己店鋪風(fēng)格來定，不要亂搭配!
淘寶網(wǎng)店鋪簡(jiǎn)介范例之品牌服裝店鋪：大家好歡迎大家光臨本店，很高興認(rèn)識(shí)各位朋友噢。.本店XX品牌服裝產(chǎn)品全部來自廠家正規(guī)網(wǎng)絡(luò)渠道，以最直接有效的方式送達(dá)最終端消費(fèi)者手里，避免了中間過多的流通環(huán)節(jié)。并且本店一直是以薄利多銷為原則，在有合理利潤(rùn)的基礎(chǔ)下將盡最大可能讓利給大家，所以才會(huì)比專柜便宜許多!總之，就是介紹你的服裝產(chǎn)地，質(zhì)量，品牌。價(jià)格，橫豎就是說好!吸引人的眼球就行如果實(shí)在不會(huì)寫的話，那么你進(jìn)那些專業(yè)的大店賣服裝的，把他們的COPY下來，稍微改編一下，發(fā)到你的上邊就行了，現(xiàn)在大多數(shù)都這樣做的。淘寶服裝店鋪簡(jiǎn)介怎么寫當(dāng)然，也建議開淘寶店的新手們可以多去淘寶社區(qū)的經(jīng)驗(yàn)居里看看，那里有很多做淘寶店鋪的前輩們寫的精華經(jīng)驗(yàn)，在那里你將學(xué)習(xí)到更多的東西。另外，建議還是先研究好店鋪裝修知識(shí)吧。
淘寶服裝店鋪簡(jiǎn)介怎么寫，首先最簡(jiǎn)單的方式就是吵別人的介紹，或者是看看別人的介紹是怎么寫的，你可以復(fù)制多個(gè)店鋪的介紹精品詞語給自己的店鋪，這是最簡(jiǎn)單的一種，這就是我們推薦的一種，給大家說明一下，感謝你能進(jìn)入我的店鋪，我自己有個(gè)宗旨就是買任何東西或者消費(fèi)只找專業(yè)的，因?yàn)橹挥袑I(yè)的商家才能做好他的特色，為你提供專業(yè)化的服務(wù)，所以我也想把這個(gè)建議帶給每一個(gè)客人，選擇專業(yè)，選擇優(yōu)質(zhì)的貼心服務(wù)的店鋪
淘寶服裝店鋪簡(jiǎn)介怎么寫，介紹要按照消費(fèi)者的角度來寫，消費(fèi)者來到你的店鋪?zhàn)钪饕木褪强茨闾詫毜赇伣榻B范文是吧，那么我們?nèi)绻话盐兆∵@一點(diǎn)消費(fèi)者憑什么購(gòu)買你的產(chǎn)品呢?消費(fèi)者第一就是你能夠給他安全感，讓他賣了以后感覺自己不會(huì)受騙，在這一點(diǎn)上我們就應(yīng)該介紹出來你店鋪有多么的正規(guī)專業(yè)
消費(fèi)者的第二點(diǎn)就是你產(chǎn)品的質(zhì)量和你的態(tài)度，就要介紹本店服務(wù)與質(zhì)量?jī)?yōu)先，本店質(zhì)量7天包退包換如果不滿意可以退款，質(zhì)量方面一等一的好，次要的介紹就是消費(fèi)者喜歡你女裝的樣子款式了，在有的時(shí)候他們只要看好你這個(gè)款式的樣子就決定購(gòu)買，不管什么什么，所以有的時(shí)候你賣女裝可以進(jìn)貨一些比較獨(dú)特的款式
介紹是淘寶服裝店鋪簡(jiǎn)介怎么寫最重要的一步，客戶通過你的推廣來到你的店鋪，首先看看你的介紹是否夠吸引人，在這看看這個(gè)產(chǎn)品是不是自己想要的，如果想要你介紹如果吸引人了那么就一般成交了，尤其你是賣女裝，女裝就更加容易了，女孩子都愿意逛淘寶看衣服，你介紹的充分了就肯定會(huì)銷售火爆
淘寶公司簡(jiǎn)介范文1親愛的各位顧客們， 購(gòu)買前請(qǐng)仔細(xì)閱讀本店購(gòu)物相關(guān)條款， 以避免造成您不必要的誤會(huì)和不快!
1.店鋪亮點(diǎn)：
鑫譽(yù)掌柜努力打造淘寶優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌平價(jià)羊毛衫、羊絨衫店鋪!高品質(zhì)的、流行時(shí)尚羊毛、羊絨衫，低廉的的價(jià)格是我們執(zhí)著的追求!圖片全為實(shí)拍的，店內(nèi)商品均已是淘寶低價(jià)了,利潤(rùn)微薄,為節(jié)約大家的時(shí)間和議價(jià)時(shí)的尷尬,所以不接任何形式的討價(jià)還價(jià)及各類的議價(jià)。 本店已加入消費(fèi)者保障服務(wù)，請(qǐng)您放心購(gòu)買。
2.色差問題：
所有商品都是實(shí)物拍攝，在拍攝完成后，為了盡量讓顏色不出現(xiàn)偏差，我們通過各種方 法對(duì)顏色進(jìn)行了校正， 而我們專業(yè)的做圖顯示器也能保證顏色在最大程度上接近真實(shí)。 但我們不能保證每位買家不同的顯示器都不出現(xiàn)色差，建議注重顏色的 GM JM 多換幾臺(tái)顯示器看看。對(duì)一點(diǎn)色差都不能容忍的GM JM請(qǐng)慎重!以免造成不必要的金錢時(shí)間浪費(fèi)。
3.尺寸問題：
每件商品都是手工測(cè)量詳細(xì)尺寸，每個(gè)人量法與量具不同，有一些誤差是正?，F(xiàn)象(誤 差范圍一般在 2cm-3cm 內(nèi)，所以請(qǐng)買家一定確認(rèn)尺寸后再購(gòu)買，尺寸不合非質(zhì)量問題) ，尤其是有彈性的衣服(針織)或者寬松款的衣服，一般會(huì)量取一個(gè)適合范圍，拉松一點(diǎn)或者拉緊一點(diǎn)的差別都很大。
4.快遞問題：
快遞因所在城市不同，運(yùn)送速度也不一。特別是遇到惡劣天氣以及法定節(jié)假日，都會(huì)有 延遲耽擱現(xiàn)象。 另外快遞公司每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的業(yè)務(wù)員素質(zhì)也不一，中間可能出現(xiàn)個(gè)別網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)員態(tài)度不好或者包裹損壞等，一些賣家無法預(yù)知的意外因素?？傊惺裁床挥淇煺?qǐng)聯(lián)系我們， 我們會(huì)積極跟快遞公司溝通解決的。
5.質(zhì)量問題：
發(fā)貨前都會(huì)有專門發(fā)貨部門進(jìn)行嚴(yán)格衣檢，包括剪線頭，應(yīng)無質(zhì)量問題。如衣服確實(shí)存 在影響穿著的問題，請(qǐng)?jiān)谑盏降?48 小時(shí)內(nèi)及時(shí)聯(lián)系我們，提供相關(guān)圖片證據(jù)，一定為您妥善解決，郵費(fèi)我們承擔(dān)。由于每個(gè)顧客要求不同，是不可能做到在任何顧客眼里都十全十美，有任何問題請(qǐng)盡量與我們溝通聯(lián)系。衣服穿后洗滌時(shí)請(qǐng)避免熱水，長(zhǎng)時(shí)間浸泡等，對(duì)于 裝飾物較多的也請(qǐng)反過來手洗。 深色或顏色艷麗的衣物下水若有輕微脫色，也是正?，F(xiàn)象，請(qǐng)盡量將這類衣物按照羊絨衫褲洗滌方法洗滌。因?yàn)槿藶橄礈觳划?dāng)，造成的問題不屬于質(zhì)量范疇哦。
6.如非質(zhì)量原因，但已經(jīng)穿著、洗滌修改、損壞或是內(nèi)衣，恕不退換。
商品質(zhì)量問題如：衣服破損，大片臟污，綴飾脫落，剪裁版型有誤，帶子縫反了等等極為明顯無爭(zhēng)議的嚴(yán)重的質(zhì)量問題。
非質(zhì)量問題如：輕微鉤針或脫線，褪色或極小污點(diǎn)，有少許線頭，裁剪畫粉痕跡，人為造成瑕疵(鈕扣不牢，扣嘴未剪開等無法控制的原因)，電腦顯示造成的色差(不同顯示屏，色彩會(huì)有所不同的)，不喜歡、和我想像的不一樣、大小穿著不合適、面料不符合想象、透明、穿著不舒服、手感不好、針腳粗等買家主觀判斷的問題不視為質(zhì)量問題
1. 快遞默認(rèn)圓通，如指定快遞，請(qǐng)于發(fā)貨前與掌柜聯(lián)系。郵費(fèi)由買家承擔(dān)。
2.郵費(fèi)：同城四環(huán)內(nèi)送貨上門，其余國(guó)內(nèi)省份 10 元。
注：以上運(yùn)費(fèi)為首重 1KG 報(bào)價(jià)，超重需另續(xù)費(fèi)。
淘寶公司簡(jiǎn)介范文2上海睿玲建筑裝飾工程有限公司是上海知名建筑裝飾公司，專業(yè)從事：廠房裝修，辦公室裝修，店面裝修，寫字樓裝修，，KTV、咖啡廳等裝飾、裝修公司。
睿玲公司具有一批經(jīng)驗(yàn)豐富、敬業(yè)務(wù)實(shí)的專業(yè)施工人員，科學(xué)化的專業(yè)管理、專業(yè)化材料配送員、優(yōu)質(zhì)的工程施工、完善的售后服務(wù)，充分保證了裝飾工程的質(zhì)量。公司工程管理人員擁有多年、具有二十多年管理水平，管理人員擅長(zhǎng)各種大項(xiàng)目裝修施工管理。不同項(xiàng)目領(lǐng)域中擁有自己各種專業(yè)管理工程水平，根據(jù)各類設(shè)計(jì)風(fēng)格的施工方案，確保質(zhì)量效果一致。睿玲公司特設(shè)專業(yè)人員確保的設(shè)計(jì)概念不變，管理方式融匯與每個(gè)不同客戶的要求上，并實(shí)現(xiàn)公司與客戶設(shè)計(jì)理想、目標(biāo)圓滿完成。
在環(huán)保意識(shí)日趨深入人心的今天，睿玲公司又率先提出了實(shí)用和安全兼顧的拼裝式綠色辦公裝修方案。我們的不斷創(chuàng)新和環(huán)保技術(shù)的大量運(yùn)用，在業(yè)內(nèi)，也已成為其它企業(yè)的典范，在客戶中，形成良好的口碑。睿玲公司在設(shè)計(jì)施工選料可以讓客戶無后顧之憂。
專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，體現(xiàn)室內(nèi)空間創(chuàng)意、功能、形象的完美結(jié)合;
精湛的施工團(tuán)隊(duì)，保證施工的品質(zhì)與效率;
可靠的材料品質(zhì)，確保室內(nèi)環(huán)境的舒適安全;
第3篇：店鋪裝修及設(shè)計(jì)范文
首先，可以提高網(wǎng)店知名度，促進(jìn)網(wǎng)店發(fā)展。品牌是企業(yè)生存發(fā)展的重要因素，品牌形象是品牌的“名片”，根據(jù)戴維阿克的品牌理論，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌往往更能獲得消費(fèi)者的青睞。在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)中通過品牌形象化視覺應(yīng)用，對(duì)顧客的視覺造成強(qiáng)攻，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)客戶群的溝通，再以此向客戶群傳達(dá)商品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到商品營(yíng)銷與塑造品牌形象的目的。因此，品牌視覺形象設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)店鋪營(yíng)銷中起著至關(guān)重要的作用。網(wǎng)店可以通過VI系統(tǒng)提升企業(yè)的形象，全方位地反映企業(yè)的理念促進(jìn)品牌的發(fā)展。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者心中樹立企業(yè)的整體形象，將企業(yè)的有效信息傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者的意識(shí)不斷加強(qiáng)，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，使消費(fèi)者成為企業(yè)的忠實(shí)顧客。隨著網(wǎng)店數(shù)量的不斷遞增，越來越多的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者開始意識(shí)到，做具有及時(shí)的財(cái)產(chǎn)之一便是品牌的樹立。在越來越復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌作為品質(zhì)與文化附加值的表現(xiàn)越來越重要。網(wǎng)店已經(jīng)脫離了早期拼價(jià)格低廉的時(shí)期，人們?cè)絹碓娇粗氐氖呛罄m(xù)服務(wù)，如7天退換、物流快慢等。因此，有效的品牌形象建設(shè)可以對(duì)商店的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。網(wǎng)店通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行展示，但基于網(wǎng)絡(luò)的銷售也有很大局限性。由于看不到商品實(shí)物，購(gòu)買者與網(wǎng)絡(luò)商家進(jìn)行信息交流、對(duì)于商品的了解只能通過圖片和文字描述等一系列視覺營(yíng)銷手段來完成，這大大提高了購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)，也間接影響了消費(fèi)者的購(gòu)買行為。因此，網(wǎng)絡(luò)商店強(qiáng)勢(shì)的品牌形象塑造可以降低網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買者在購(gòu)物過程中的風(fēng)險(xiǎn)感。對(duì)品牌的認(rèn)可和從眾心理能保障客戶的穩(wěn)定性，是網(wǎng)店的一種獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
二、網(wǎng)絡(luò)商店品牌視覺形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)
然而，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)商店的品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀不容樂觀。筆者在先期調(diào)查分析過程中發(fā)現(xiàn)，以淘寶網(wǎng)為例，99%的商家都已經(jīng)知道網(wǎng)店品牌視覺形象設(shè)計(jì)的重要性，網(wǎng)店都相應(yīng)地進(jìn)行了店鋪裝修。但人們對(duì)于網(wǎng)店裝修的認(rèn)識(shí)只停留在為好看而好看的階段，對(duì)于網(wǎng)店品牌形象的塑造依然模糊，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。
（一）網(wǎng)絡(luò)商店形象設(shè)計(jì)的不統(tǒng)一性
俗話說得好，人靠衣裝馬靠鞍。好的東西經(jīng)過包裝推廣會(huì)變成更好的東西，也會(huì)更受人們的歡迎。網(wǎng)店也是一樣，其本身店鋪裝修很好，但整個(gè)店標(biāo)設(shè)計(jì)、商品描述、商品分類的設(shè)計(jì)如果不統(tǒng)一，就會(huì)產(chǎn)生一種違拗感。店鋪的裝修也要和所賣產(chǎn)品的類型、受眾的定位、營(yíng)銷方式密切聯(lián)系。店鋪VI設(shè)計(jì)必須配合店鋪好的品牌文化，才能讓更多買家記住店鋪，并多次到店鋪購(gòu)買商品，培養(yǎng)忠實(shí)客戶。
（二）網(wǎng)絡(luò)商店品牌定位模糊
品牌塑造是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動(dòng)的過程或活動(dòng)。品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度是品牌塑造的核心內(nèi)容。那么，如何快速進(jìn)行品牌塑造與品牌定位特性相符，即品牌核心價(jià)值和文化？就目前淘寶網(wǎng)來看，具有品牌內(nèi)涵的網(wǎng)店不是很多，品牌視覺形象設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，基本處于互相之間的模仿，低級(jí)一點(diǎn)的從國(guó)內(nèi)一些城市模仿，高級(jí)一點(diǎn)的從國(guó)外模仿。但是，真正做品牌一定要有內(nèi)涵，品牌有了內(nèi)涵才能不被別人模仿。這也就是大家常說的品牌文化、品牌影響。
三、策略研究
網(wǎng)店品牌形象設(shè)計(jì)存在種種問題，網(wǎng)店良好的品牌視覺形象該如何打造呢？
（一）VI統(tǒng)一性塑造
打造店鋪好形象，在開店初期就要有整體的定位和思路。從設(shè)計(jì)層面而言，店鋪裝修的時(shí)候，從店標(biāo)、簽名檔、店鋪公告欄到模板、分類欄都要進(jìn)行整體的定位和塑造，都應(yīng)具有統(tǒng)一性，讓買家一進(jìn)店鋪就有一個(gè)良好的第一印象。網(wǎng)店VI系統(tǒng)的導(dǎo)入有助于提升網(wǎng)店的凝聚力，促進(jìn)品牌的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)商店的視覺形象設(shè)計(jì)主要通過色彩、圖片和文字，目的是讓顧客在短時(shí)間內(nèi)了解網(wǎng)店整體風(fēng)格。另外，網(wǎng)店最為重要的是VI設(shè)計(jì)的品牌定位，這是指在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品進(jìn)行合理定位。品牌定位就如同人一樣，不同的品牌應(yīng)該有不同的個(gè)性，具有差異性才能更好地找到合適的消費(fèi)群體。消費(fèi)者在進(jìn)入合理定位網(wǎng)店的同時(shí)能體驗(yàn)到企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格和特色，增加驚喜和信賴感，提升企業(yè)的“正面性”。消費(fèi)者在網(wǎng)店中體驗(yàn)到網(wǎng)店的品牌形象和設(shè)計(jì)關(guān)懷，會(huì)對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生默契和信賴，從而成為該品牌的忠誠(chéng)用戶。品牌形象可以通過VI把產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者的功能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來，形成感性認(rèn)識(shí)。
（二）MI合理定位，線下內(nèi)涵延伸
MI系統(tǒng)更多是在企業(yè)內(nèi)部管理中發(fā)揮作用，對(duì)于網(wǎng)店消費(fèi)者來說稍有一定的距離。如何使消費(fèi)者能夠更直觀地了解企業(yè)與品牌，是值得每個(gè)網(wǎng)店店主思考的問題。從線上到線下的發(fā)展是網(wǎng)店成功發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。塑造品牌，線下品牌文化延伸，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。企業(yè)想要拉近與消費(fèi)者的距離，要把消費(fèi)者的利益放在第一位，讓消費(fèi)者更貼切地感受企業(yè)品牌的內(nèi)涵，近距離接觸企業(yè)產(chǎn)品，提高和強(qiáng)化終端工作的力度，使消費(fèi)者與之建立感情，得到高于競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)知度。通過在線下的體驗(yàn)，使消費(fèi)者感受到企業(yè)的品牌形象和設(shè)計(jì)關(guān)懷，對(duì)該品牌產(chǎn)生默契和信賴，從而成為該品牌的忠誠(chéng)用戶。在終端渠道的形象店中，消費(fèi)者還可以在第一時(shí)間了解到品牌的發(fā)展動(dòng)向和預(yù)期的新產(chǎn)品的同時(shí)與企業(yè)互動(dòng)，使網(wǎng)店的發(fā)展更貼近消費(fèi)者，順利延伸自身品牌。另外，網(wǎng)店的品牌發(fā)展到一定程度，形成穩(wěn)定客戶群后，可以通過線下的實(shí)體店拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離。
（三）BI的積極跟進(jìn)
作為CIS中執(zhí)行力的重要組成部分，BI在現(xiàn)實(shí)網(wǎng)店的企業(yè)形象設(shè)計(jì)中主要指的是網(wǎng)店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)。網(wǎng)店不同于實(shí)體店，由于客流量、同類商品競(jìng)爭(zhēng)激烈等原因的限制，顧客的忠誠(chéng)度，再次購(gòu)買也是提高銷售量的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)店已經(jīng)脫離了價(jià)格成本競(jìng)爭(zhēng)的低級(jí)階段，更多競(jìng)爭(zhēng)的是良好的售后服務(wù)。這就要求賣家對(duì)消費(fèi)者的問題一定要耐心、熱情地予以回答。不但要很迅速地對(duì)買家的意圖和需求作出判斷，還應(yīng)該對(duì)商品及外延知識(shí)有全面的掌握，適時(shí)給買家以專業(yè)的建議。切記，最忌諱的是一味地推銷。在買家咨詢的時(shí)候，體現(xiàn)店鋪的專業(yè)性，讓買家對(duì)店鋪保有一個(gè)好的印象，塑造店鋪專業(yè)的形象。完成交易后，對(duì)于客戶的關(guān)懷也應(yīng)該適當(dāng)延伸，如快遞的快慢、產(chǎn)品的退換等。
四、結(jié)語
第4篇：店鋪裝修及設(shè)計(jì)范文
近幾年，以屈臣氏、萬寧、康是美、莎莎、絲芙蘭等為代表的化妝品連鎖企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)跑馬圈地，迅速發(fā)展，讓本土日化零售經(jīng)營(yíng)者倍感壓力，遂掀起了一股前所未有的學(xué)習(xí)與模仿風(fēng)潮，店鋪改造成為其中之一。
前段時(shí)間，筆者忙于國(guó)內(nèi)一家零售連鎖企業(yè)的內(nèi)部管理改造項(xiàng)目，因此鮮有時(shí)間關(guān)注行業(yè)信息。近日，突然發(fā)現(xiàn)一些標(biāo)榜研究“屈臣氏經(jīng)營(yíng)模式”的咨詢機(jī)構(gòu)、連鎖專家憑借其對(duì)零售的理解，聘請(qǐng)一些設(shè)計(jì)人員，打著“商業(yè)終端解決全案”的幌子，直指這些小型日化連鎖企業(yè)，甚至向經(jīng)營(yíng)者鼓吹“生意不好換柜臺(tái)，換了柜臺(tái)就發(fā)財(cái)”的觀念。這讓筆者不禁啞然失笑，但笑后擔(dān)憂的卻是一些偽方案對(duì)經(jīng)營(yíng)者和企業(yè)的傷害。店鋪設(shè)計(jì)僅僅是更換柜臺(tái)這么簡(jiǎn)單嗎?
屈臣氏在零售方面取得的成就的確值得學(xué)習(xí)，但是無論學(xué)習(xí)或者模仿，都需要先明白屈臣氏的設(shè)計(jì)原理。下面筆者將逐一解讀屈臣氏的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，希望能夠給予同行一些啟示和幫助。
站在屈臣氏店鋪門口，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：顧客一個(gè)又一個(gè)進(jìn)入店鋪后，很少有人會(huì)立刻出來，他們手里提著購(gòu)物籃，慢慢地逛著。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，屈臣氏單個(gè)店鋪一周的平均交易次數(shù)超過6000次，顧客在店鋪內(nèi)平均停留時(shí)間為30分鐘左右。
讓顧客在店內(nèi)自由選購(gòu)是優(yōu)秀零售業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)，屈臣氏一直努力在店鋪設(shè)計(jì)方面能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，因此其在店鋪設(shè)計(jì)方面遵循著一些原則：發(fā)現(xiàn)式陳列原則的應(yīng)用；營(yíng)造舒適、和諧、充滿活力、令人興奮的購(gòu)物氛圍；裝修成本合理；努力讓顧客“逛”起來；適合連鎖發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化陳列道具。
解讀一：發(fā)現(xiàn)式陳列原則的應(yīng)用
觀察屈臣氏的店鋪就會(huì)發(fā)現(xiàn)：站在店鋪門外能找到屈臣氏的位置；站在門口能找到屈臣氏的經(jīng)營(yíng)范圍；入門處能找到吸引進(jìn)店的元素；在店內(nèi)能找到屈臣氏的服務(wù)以及推薦的主題。
為了讓顧客快速地知曉屈臣氏店鋪的確切位置，屈臣氏使用的是最直接也最簡(jiǎn)單的方法，如“屈臣氏，就在商場(chǎng)二層”的標(biāo)語。站在屈臣氏店鋪的入口處，就能快速地找到屈臣氏經(jīng)營(yíng)品類和收銀臺(tái)的具置，這主要通過明亮的燈光、降低中島貨架的高度、清晰的經(jīng)營(yíng)分類指示牌、明確的主副通道布局等手段來實(shí)現(xiàn)。而在店鋪內(nèi)，屈臣氏會(huì)使用多種道具及噴畫圖片，以明確地向顧客推薦當(dāng)期促銷的主題、新產(chǎn)品、特惠商品等，并且這些元素都是根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容的變換而變換的。
解讀二：賣場(chǎng)布局，努力讓顧客逛起來
零售店鋪內(nèi)貨架的布局是否科學(xué)，直接影響著店鋪的經(jīng)營(yíng)狀況，特別是店鋪的經(jīng)營(yíng)面積達(dá)到150平方米以上，采取開架銷售的經(jīng)營(yíng)模式，這讓非常多的經(jīng)營(yíng)者頭疼。怎樣通過有效的布局讓顧客逛起來，這是一個(gè)難點(diǎn)。有些設(shè)計(jì)者，特別是一些偽專業(yè)人士，人為地打亂貨架的順序讓顧客找不到方向，就自認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)“逛”店鋪的目標(biāo)了。
下面，筆者以一個(gè)店鋪的設(shè)計(jì)案例來講解屈臣氏店鋪的設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
案例
一個(gè)不規(guī)則形狀的屈臣氏店鋪，總面積250平方米，深22.2米、寬15.2米、窄處8米，有兩個(gè)出入口，中間不規(guī)則地布置有9根柱子。
STEP 1：店鋪內(nèi)可以沒有洗手間，但一定配有辦公室、員工休息室和店內(nèi)倉(cāng)庫(kù)，屈臣氏1周有2次配送，以保證充足的庫(kù)存和商品的安全管理，新的店鋪還配有微波爐、飲水機(jī)、冰箱等。
STEP 2：設(shè)定收銀臺(tái)及化妝品品牌專柜的位置。屈臣氏收銀臺(tái)都設(shè)在店鋪的尾部且較顯眼的位置，目的是鼓勵(lì)顧客進(jìn)店消費(fèi)；化妝品品牌專柜則布置于店鋪內(nèi)最顯眼的位置。
STEP 3：靠墻貨架的布置?？繅Φ呢浖芨叨葹?.2米。
STEP 4：以靠墻貨架為基準(zhǔn)，設(shè)置寬敞的通道，一般為1.2米以上，主通道為116米以上，以保證進(jìn)門緩沖區(qū)有足夠空間；中島開架貨架一般采取順客流方向布置，以保證顧客暢通無阻地直達(dá)收銀臺(tái)，中島貨架的高度為1.45米，以保證足夠的通透性；收銀臺(tái)前面要有足夠的空間，一般在2米以上；中島貨架的布局設(shè)計(jì)中柱子的處理是關(guān)鍵，如何更好地避開柱子或利用柱子需要高超的設(shè)計(jì)技術(shù)，屈臣氏采用貨架與柱子對(duì)位來隱藏柱子，讓顧客在選購(gòu)的時(shí)候感覺不到柱子的阻礙。
STEP 5：主通道、促銷區(qū)、入門口的促銷工具的布置。促銷工具主要有堆頭、橢圓形面膜臺(tái)、四面屏風(fēng)、促銷膠箱等，具體有4個(gè)促銷膠箱、1個(gè)面膜促銷臺(tái)、5個(gè)品牌專柜、25個(gè)堆頭、3個(gè)收銀機(jī)器位、8個(gè)端架促銷位。
STEP 6：店鋪的商品分類。屈臣氏賣場(chǎng)有美態(tài)(化妝品牌專柜、護(hù)膚品、飾品)、歡樂(護(hù)發(fā)、沐浴、口腔、男士用品、紙制品、小工具、小食品)、健康(保健食品、衛(wèi)生用品)三個(gè)購(gòu)物體驗(yàn)區(qū)。
核心產(chǎn)品(化妝品、護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理品)陳列在視野開闊的位置以顯其權(quán)威性；彩妝位于入口的迎面位置或者獨(dú)立區(qū)域；化妝品作為主要大類應(yīng)陳列于店鋪前部；日用品作為“目標(biāo)購(gòu)物”部分，可陳列于店鋪后部；化妝品和護(hù)膚品作為相近購(gòu)物體驗(yàn)的部類，應(yīng)臨近陳列在一起；嬰兒用品作為護(hù)膚品和日用品的“橋梁”，陳列于兩者之間或者臨近兩者之一，或者靠近女性護(hù)理用品；食品總是陳列于收銀臺(tái)旁邊；雜樣產(chǎn)品規(guī)劃為“歡樂”類別之一，主要陳列于高客流的位置――通常緊鄰主通道或者收銀臺(tái)；在店鋪醒目位置陳列“推動(dòng)走廊”，突出最佳促銷堆頭。
STEP 7：為了保持賣場(chǎng)美觀，所有電源均采取隱形布線，入口處為雙頭金鹵燈，亮度要高一些，燈布置規(guī)則為橫向2米距離，縱向1米距離，倉(cāng)庫(kù)應(yīng)安裝防爆燈。
STEP 8：門頭招牌的設(shè)計(jì)。屈臣氏按照自己的VI，制作規(guī)范的招牌方案，一般有1：6、1：9兩種方法。
這就完成了店鋪的基本設(shè)計(jì)。另外，屈臣氏還有一套完整的店鋪裝修設(shè)計(jì)規(guī)范，如燈箱、地面、間墻、玻璃外墻、貨架、柜臺(tái)等的處理要求，其中貨架的布局是店鋪設(shè)計(jì)中要求最高的，也是最關(guān)鍵的。
解讀三：陳列工具的選擇
屈臣氏店鋪的陳列可謂豐富多彩，這就能極大地勾起顧客的購(gòu)買欲望。其實(shí)，成熟的賣場(chǎng)是能體現(xiàn)出商品的布置藝術(shù)的，這其中最需要突出的是商品信息(品牌、品類、功能、規(guī)格、包裝等)、價(jià)格信息、促銷信息以及吸引客源的熱烈氛圍(各種物料、燈光、音樂等)。
屈臣氏有很多陳列道具，但屈臣氏店鋪無論怎樣升級(jí)，其貨架和促銷工具的功能、款式都基本保持不變，只會(huì)稍微調(diào)整一下顏色、尺寸，或者就在原來的基礎(chǔ)上增加部分道具。
當(dāng)然，屈臣氏也有經(jīng)常改變的東西，這就是與促銷活動(dòng)主題有關(guān)的宣傳物料，以保證每個(gè)店鋪統(tǒng)一的促銷、管理標(biāo)準(zhǔn)，這也能為顧客帶來新鮮的感覺。
解讀四：商品的選擇與陳列
屈臣氏非常講究商品的組合藝術(shù)，既要滿足顧客商品購(gòu)買的基本需求(價(jià)格帶、功能、規(guī)格等方面)，又要做到品類齊全、數(shù)量充足，其實(shí)質(zhì)是要陳列技巧在發(fā)揮著作用。而其他很多類似店鋪為什么不能達(dá)到這樣的效果呢?因?yàn)樗鼈兌喽嗌偕俣即嬖谝恍┰O(shè)計(jì)缺陷，例如：貨架布局不科學(xué)，品類劃分不明確；主副通道不明朗，促銷區(qū)域不明顯，促銷道具不規(guī)范，不能引導(dǎo)客流；人為地使賣場(chǎng)貨架布局復(fù)雜化，而不是科學(xué)地利用商品、促銷引導(dǎo)客流動(dòng)向；柱子處理方面過多地采取包柱陳列的方式，而包柱又是非常不利于陳列的方法；與設(shè)計(jì)店鋪的商品配置脫節(jié)，沒有考慮經(jīng)營(yíng)管理方面的問題，僅為裝修而設(shè)計(jì)。
商品的選擇也是店鋪規(guī)劃的范疇之一。在顧客印象中，屈臣氏的商品是非常豐富的，甚至同行經(jīng)營(yíng)者也有同感，認(rèn)為屈臣氏的產(chǎn)品有上萬種。其實(shí)，專業(yè)人士從屈臣氏的貨架就可以算出其單品數(shù)量，按1米貨架陳列60個(gè)單品計(jì)算，72米貨架所陳列的單品也就4000多個(gè)。這就又引出了一個(gè)問題，屈臣氏是怎樣利用不多的商品達(dá)到給人豐富多彩的印象呢?敬請(qǐng)關(guān)注下期《財(cái)智》――“解密屈臣氏之產(chǎn)品形象”。
第5篇：店鋪裝修及設(shè)計(jì)范文
一、服務(wù)介紹
1 寵物服裝
2 寵物玩具
3 寵物窩
二、市場(chǎng)背景分析
2.1 市場(chǎng)容量分析
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近幾年來，中國(guó)城鄉(xiāng)居民養(yǎng)的貓、狗等寵物數(shù)量劇增。
寵物醫(yī)院、寵物商店和寵物美容院等與寵物相關(guān)的各個(gè)行業(yè)也得到了迅速的發(fā)展，作為寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的三大行業(yè)，即寵物服裝、寵物玩具、寵物窩也成為了中國(guó)消費(fèi)品中增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。
而其實(shí)在中國(guó)，寵物食品還沒有被大多數(shù)的人接受，城市居民養(yǎng)的寵物中不到5% 是使用專業(yè)的寵物用品，雖然現(xiàn)在中午寵物物品市場(chǎng)規(guī)模還很小，但是增長(zhǎng)的潛力巨大。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在今后 5 年中，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)將以年均50% 的速度增長(zhǎng)。
2.2 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
雖然中國(guó)寵物物品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，?guó)外的寵物食品市場(chǎng)國(guó)際巨頭也紛紛加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入力度，但是在目前的中國(guó)寵物物品市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)型和中等價(jià)位的產(chǎn)品依然會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。
對(duì)于成本意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者來說，他們尤其把中等價(jià)位的產(chǎn)品視為保證其寵物獲得充足營(yíng)養(yǎng)的高質(zhì)量產(chǎn)品。一些走專業(yè)性市場(chǎng)如寵物商店、寵物美容店和寵物醫(yī)院有獨(dú)立的銷售渠道高檔產(chǎn)品，其價(jià)格昂貴，不會(huì)被大多數(shù)消費(fèi)者接受，目前很難會(huì)成為市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。而一些本土的寵物物品，由于其價(jià)格便宜，而且種類繁多，質(zhì)量良好等原因，將會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持其主體地位。
三、優(yōu)勢(shì)分析
3.1 貨源優(yōu)勢(shì)
本店所有產(chǎn)品均從廠家直接進(jìn)貨，避免了中間商的利潤(rùn)分割，所以產(chǎn)品進(jìn)價(jià)低廉。且擁有充足的貨源保障，能夠及時(shí)的供應(yīng)庫(kù)存，避免了斷貨造成的銷售損失和信用損失。另外，產(chǎn)品均做工上乘、款式新穎，在保證良好質(zhì)量的同時(shí)，漂亮的造型設(shè)計(jì)更是為本店的產(chǎn)品貨源大大加分。
3.2 設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)店的銷售量不僅跟貨源有關(guān)，同時(shí)還跟店鋪整體裝修搭配設(shè)計(jì)、圖片的拍攝制作美觀度息息相關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一件同樣價(jià)格的產(chǎn)品，制作成精美圖片比沒有制作成精美圖片的整體銷售率高200% ，而擺在裝修良好的店鋪里比在沒有裝修的店鋪的銷售率又高150% ，這就是店鋪裝修的魅力。本店將聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的淘寶設(shè)計(jì)師、攝影師，將產(chǎn)品圖片、店鋪裝修做到美輪美奐、獨(dú)一無二，使得產(chǎn)品能更好的體現(xiàn)其優(yōu)點(diǎn)，能夠更好的創(chuàng)造銷售。
3.3 精通產(chǎn)品
本店在銷售的前期，將定期和不定期的對(duì)客服人員進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)，以便客服人員在服務(wù)買家時(shí)，能夠根據(jù)買家的需求情況，及時(shí)給予性價(jià)比最高和買家最滿意的方案。
四、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
4.1 風(fēng)險(xiǎn)分析
任何投資創(chuàng)業(yè)都存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，客觀存在的風(fēng)險(xiǎn)是沒有辦法消除的，唯有面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，策劃好規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的方式方法，將風(fēng)險(xiǎn)降到最低才是唯一的辦法。淘寶開寵物用品店，主要有以下風(fēng)險(xiǎn)：
（1 ）寵物用品自身風(fēng)險(xiǎn)；
（2 ）貨源不穩(wěn)定；
（3 ）時(shí)間不足；
（4 ）物流快遞費(fèi)過高；
（5 ）店鋪信譽(yù)低；
（6 ）銷售量不樂觀導(dǎo)致壓貨、壓錢；
（7 ）售后，消費(fèi)者評(píng)價(jià)差，退貨多；
4.2 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
根據(jù)以上分析存在的風(fēng)險(xiǎn)，本店結(jié)合自身情況作了相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略，具體如下：
（1 ）寵物用品自身風(fēng)險(xiǎn)；寵物用品行業(yè)是國(guó)內(nèi)新興行業(yè)，隨著人們生活水平的提高、知識(shí)素養(yǎng)程度的提升，寵物越來越受到人們的歡迎，隨著而來的就是巨大的寵物用品市場(chǎng)，所以該風(fēng)險(xiǎn)在長(zhǎng)期內(nèi)將會(huì)非常小，反而卻有利于本項(xiàng)目的實(shí)施。
（2 ）貨源不穩(wěn)定；本店通過考察、洽談，已確定幾家大規(guī)模的寵物用品生產(chǎn)商，可從他們廠直接進(jìn)貨，且可以拿到價(jià)格低廉的庫(kù)存貨。所有，該項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)已降至較低點(diǎn)。
（3 ）時(shí)間不足; 本店實(shí)現(xiàn)全職開淘寶，客服人員每天兩班倒的工作方式，計(jì)劃每天在線時(shí)間超過16 小時(shí)絕對(duì)保障時(shí)間上的充裕，滿足各時(shí)段客戶的要求。所以，該風(fēng)險(xiǎn)已基本規(guī)避，風(fēng)險(xiǎn)率幾乎為0 。
（4 ）物流快遞費(fèi)過高；本店以與多家快遞公司協(xié)商洽談，初步與CCES 、圓通快遞構(gòu)成合作意向。CCES 的快遞費(fèi)用是所有快遞中較低的，而協(xié)議價(jià)將更低，非常符合本店現(xiàn)在的需求。圓通則用于填補(bǔ)CCES 不能到貨點(diǎn)，收費(fèi)也相對(duì)較低。前期的快遞協(xié)議價(jià)體現(xiàn)在每件降價(jià)，后期出貨率高時(shí)，則可直接采用包月的方式?？偟膩碚f，物流快遞費(fèi)已控制在較低的水平。所以，該項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)已解決。
（5 ）店鋪信譽(yù)低；
店鋪的信譽(yù)前期較低，但本店將采用宣傳推廣、促銷打折等諸多方式來提升店鋪信譽(yù)，另外本店還將購(gòu)置一些小禮品用于滿額贈(zèng)送，盡量使每位客戶的每筆單子可以達(dá)到信譽(yù)最大值，即為6 個(gè)點(diǎn)。相信通過這些方法，在未來幾個(gè)月內(nèi)，本店的信譽(yù)將有很大的提高。
（6 ）銷售量不樂觀導(dǎo)致壓貨、壓錢；
建立在貨源好、服務(wù)好、價(jià)格好、質(zhì)量好、外觀好、宣傳好、推廣好、促銷好等手段之上，產(chǎn)品的銷量將不成問題，銷量上去了，自然會(huì)帶動(dòng)庫(kù)存和現(xiàn)金的流轉(zhuǎn)速度，而壓貨、壓錢等風(fēng)險(xiǎn)將隨之退去。
（7 ）售后，消費(fèi)者評(píng)價(jià)差，退貨多；
產(chǎn)品的售后是關(guān)鍵之一，本店將加入消費(fèi)者保護(hù)協(xié)議，與淘寶簽訂“如實(shí)描述”、“七天無理由退貨”等。始終把售后服務(wù)放在第一位，及時(shí)友善的解決客戶的問題。通過這一些列方式，售后的評(píng)價(jià)差、退貨等就會(huì)有效解決，該風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)大大降低
五、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃
5.1 成本預(yù)算
本項(xiàng)目預(yù)計(jì)投資4 萬元，用于店鋪的啟動(dòng)資金與店鋪前期的流動(dòng)資金，具體用途如下：
序號(hào)
金額
用途
用于鋪地流動(dòng)資金
其中，具體明細(xì)如下：
（1 ）產(chǎn)品進(jìn)貨：直接跟廠家進(jìn)貨，根據(jù)產(chǎn)品種類，確定數(shù)量，在不超過預(yù)算的前提下，確保安全庫(kù)存（如每種產(chǎn)品以10 件為安全庫(kù)存，或者根據(jù)產(chǎn)品熱銷程度及易耗程度彈性確定安全庫(kù)存）。
（2 ）人力資源配置：前期配置攝影設(shè)計(jì)師1 名，淘寶客服1 名、宣傳推廣人員1 名等工作人員，店主負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、貨源采購(gòu)、拓展供應(yīng)商等。攝影設(shè)計(jì)師、宣傳人員在工作之余充分調(diào)用，充當(dāng)客服人員及發(fā)貨人員。
（3 ）店鋪、產(chǎn)品的宣傳推廣，如直通車等。開店之初，必須要堅(jiān)持不懈的進(jìn)行宣傳，等到店鋪具有足夠信用時(shí)，則只需要口碑宣傳即可。宣傳手段有很多種，主要有下：
（1 ）有針對(duì)性的發(fā)送精美的Email ；
（2 ）到淘寶論壇、寵物論壇等各大論壇帖子、回帖子進(jìn)行宣傳；
（3 ）與相關(guān)高信譽(yù)的店鋪進(jìn)行友情鏈接；
（4 ）時(shí)刻把最新消息更新到個(gè)性簽名上；
（5 ）登陸各個(gè)搜索引擎進(jìn)行帖子、回復(fù)提問等增加店鋪曝光率；
（6 ）建立客戶群，隨時(shí)將更新信息發(fā)于他們，并在節(jié)假日等至上問候。
當(dāng)然，還有淘寶收費(fèi)的直通車、首頁廣告、懸浮廣告等，前期將優(yōu)先使用淘寶的直通車來進(jìn)行宣傳。
（4 ）辦公區(qū)域的租用、電腦、打印機(jī)等辦公用品的配置。辦公室的租用地選在離供應(yīng)商較勁的郊區(qū)，一來方便進(jìn)貨，二來租金較為便宜，預(yù)計(jì)費(fèi)用在1000 元/ 月的套間；電腦新置三臺(tái)，自帶一臺(tái)，費(fèi)用總共預(yù)計(jì)在9000 左右，打印機(jī)2000 元 / 臺(tái)，辦公桌等其他設(shè)備則控制在2000 元左右。
(5) 寵物模特費(fèi)用。本店采用與寵物店合作的方式，直接到寵物店進(jìn)行產(chǎn)品拍攝。這樣不僅模特種類多，費(fèi)用較低，同時(shí)也達(dá)到了在寵物店進(jìn)行宣傳的目的。
5.2 營(yíng)銷策略
1 、4P 理論
4P 理論適用于任何營(yíng)銷手段、營(yíng)銷方法，本店在創(chuàng)業(yè)之初，經(jīng)過詳細(xì)的策劃，已制定完成本店的4P 計(jì)劃，即產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道。其中，產(chǎn)品不僅要保質(zhì)保量，而且款式新穎時(shí)髦；價(jià)格則根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際進(jìn)價(jià)、 銷售成本、銷售狀況進(jìn)行具體定價(jià)，不過整體保持實(shí)惠的原則。促銷和渠道的具體方式如下：
2 、促銷
為了信譽(yù)，提高銷量，促銷手段必不可少。
（1 ）打折促銷：打折不能漫無目的地打折，沒什么新意，也不能吸引顧客。
限期折：店鋪節(jié)假日，五一、十一、中秋等節(jié)假日。
名次折：達(dá)到某個(gè)要求的名額，如前10 名九折優(yōu)惠。
會(huì)員折：守住老客戶的有效手段就是制定會(huì)員制度，給客戶制作明細(xì)賬，客戶只要達(dá)到一定的消費(fèi)金額，既可享受打折優(yōu)惠并送小禮物等。
（2 ）商品綁定
買A 送B ：買一件衣服，送一個(gè)玩具，或者買兩件衣服，送一件褲子等。
買A ，B 半價(jià)：買一件衣服，再買一件褲子的話，褲子就半價(jià)；
買M 個(gè)，送N 個(gè)：買三件衣服，送一件衣服；
買A ，加M 元送B: 買200 元的產(chǎn)品，加5 元送價(jià)值20 元的產(chǎn)品。
（3 ）特價(jià)處理
對(duì)過季產(chǎn)品或者庫(kù)存產(chǎn)品進(jìn)行特價(jià)奉送，如1 元特價(jià)、本錢特價(jià)等。
（4 ）返還現(xiàn)金，送折價(jià)券
滿M 元，返還N 元，或者送N 元折價(jià)劵用于下次消費(fèi)。
（5 ）拍賣、秒殺
定時(shí)設(shè)置一元秒殺，一元搶拍等… 或者把低價(jià)定在成本價(jià)。雖然會(huì)導(dǎo)致0 利潤(rùn)甚至是負(fù)利潤(rùn)，但可以有效地增加信譽(yù)。
（6 ）團(tuán)購(gòu)
可以定期的對(duì)一些產(chǎn)品進(jìn)行團(tuán)購(gòu)促銷，薄利多銷，可以在短時(shí)間內(nèi)迅速增加信譽(yù)。
（7 ）VIP 打折
不定期的進(jìn)行VIP 打折，可在淘寶中進(jìn)行設(shè)置，買家就可以憑他的VIP 卡自動(dòng)打折。
3 、渠道
1 、渠道模式：本店采用的渠道為直銷與代銷相結(jié)合的模式：（1 ）本店直接銷售給顧客；（2 ）本店銷售給商、商銷售給顧客。直銷的方式可以帶來利潤(rùn)最大化，而代銷的方式則可帶來銷量最大化。這里的商通過宣傳的方式找尋，具體要求為：店鋪信譽(yù)在三心以上、每天有8 小時(shí)以上的在線時(shí)間、懂的產(chǎn)品宣傳、直通車等。
2 、物流。通過考核快遞公司服務(wù)質(zhì)量、掉件率、費(fèi)用、到貨范圍等諸多方面，本店在直銷過程中采用CCES 和圓通快遞，并將與其簽訂協(xié)議( 協(xié)議內(nèi)容包括：費(fèi)用、收費(fèi)方式、賠損方式、收貨時(shí)間等) 。商的物流則根據(jù)自己的實(shí)際情況確定，本店提供意見，但不予干涉。
5.3 目標(biāo)預(yù)測(cè)
5.3.1 預(yù)期利潤(rùn)
本店將根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)價(jià)、易耗性、美觀性、受歡迎程度等因素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)，但各類產(chǎn)品利潤(rùn)將保持在一個(gè)定值，如寵物服裝每件平均利潤(rùn)（除去進(jìn)價(jià)和銷售提成）定在 8 元，寵物玩具每件利潤(rùn)定在 8 元，寵物窩每件利潤(rùn)定在 20 元。根據(jù)我?guī)讉€(gè)月來的調(diào)研統(tǒng)計(jì)及結(jié)合本店優(yōu)勢(shì)，本店前三個(gè)月預(yù)計(jì)銷售寵物服裝 1500 件、寵物玩具 500 件，寵物窩 300 件，既可產(chǎn)生利潤(rùn) 16000 元，且隨著店鋪信譽(yù)度的提升，銷售將會(huì)越來越可觀，預(yù)計(jì)每季將以寵物服裝 800 件、寵物玩具 500 件，寵物窩200件的趨勢(shì)遞增。
寵物服裝
寵物玩具
寵物窩
收入總計(jì)
人員工資
營(yíng)業(yè)費(fèi)用
宣傳費(fèi)用
固定資產(chǎn)折舊
模特費(fèi)
凈利潤(rùn)
說明：第 1 年的固定資產(chǎn)折舊按照前期投入中的 13000 元折舊，折舊期設(shè)定在 4 個(gè)季度，第 2 年添置 8000 元的固定資產(chǎn)，也按照 4 個(gè)季度折舊；第 1 年第三季度新增 1 名客服人員；營(yíng)業(yè)費(fèi)用指辦公室租用費(fèi)、水電費(fèi)等日常開銷費(fèi)用。
5.3.2 投資回報(bào)期
店鋪剛開張時(shí)由于物力投入、人力投入、打折促銷、宣傳推廣及信譽(yù)較低等原因，店鋪前幾個(gè)月會(huì)出現(xiàn)負(fù)利潤(rùn)狀態(tài)，但由于該產(chǎn)品具有很好的市場(chǎng)及本店擁有強(qiáng)大的銷售、宣傳力量，由“未來兩年財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)圖”可知，該項(xiàng)目在第 4 個(gè)月即開始盈利，且盈利幅度節(jié)節(jié)攀升。
第6篇：店鋪裝修及設(shè)計(jì)范文
【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 童裝品牌實(shí)體店 營(yíng)銷策略
上世紀(jì)90年代，中國(guó)的童裝品牌化概念才開始萌芽起步，2000年開始爆發(fā)式增長(zhǎng)。2013年童裝市場(chǎng)規(guī)模超越900億元，童裝市場(chǎng)廣闊。于此同時(shí)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不斷擠壓市場(chǎng)，使得不少忠于實(shí)體店的客戶開始青睞網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，而剛剛發(fā)展起來的童裝品牌實(shí)體店如何在消費(fèi)者心中占一席之地？為此，本文選取杭州的居民為調(diào)查對(duì)象，發(fā)放了100份問卷，有效回收100份，有效回收率達(dá)100%。
一、品牌童裝消費(fèi)及需求調(diào)查
（一）品牌童裝消費(fèi)現(xiàn)狀
（1）年齡構(gòu)成。調(diào)查表明，品牌童裝消費(fèi)群體中3歲以下27%，4-8歲31%，9-12歲24%，13-16歲18%。
（2）購(gòu)買目的。調(diào)查表明，兒童發(fā)育購(gòu)買合穿衣物32%，緊跟時(shí)尚潮流41%，衣物不夠9%，送禮18%。
（3）購(gòu)買童裝決策者。調(diào)查表明，母親64%，父親15%，其它21%。母親在決策中占有重要地位，店鋪應(yīng)加強(qiáng)與孩子母親聯(lián)系，獲得媽媽親睞。
（4）價(jià)位選擇。200-400元64%，400-600元19%，600-800元12%。800元以上5%。
（5）購(gòu)買渠道。百貨商店17%，品牌專賣店35%，網(wǎng)絡(luò)26%，普通商鋪等22%。
（二）影響品牌童裝消費(fèi)的主要因素
（1）童裝品牌實(shí)體店的口碑與位置。調(diào)查表明，33%的消費(fèi)者是逛街式的隨機(jī)購(gòu)買，21%的消費(fèi)者是通過網(wǎng)絡(luò)和傳單了解到店鋪打折信息，25%的客戶是通過朋友親戚介紹，21%的消費(fèi)者是被店鋪廣告牌和內(nèi)部裝飾吸引進(jìn)去。以上可以了解，對(duì)于做好顧客的滿意度以及地理位置的選取至關(guān)重要，同時(shí)布局陳列是消費(fèi)者進(jìn)入店鋪的臨門一腳。
（2）童裝品牌店的價(jià)格定位。調(diào)查表明，大多數(shù)家長(zhǎng)注意到孩子生長(zhǎng)較快，衣服更新速度較快，所以對(duì)價(jià)格敏感度加大。調(diào)查中選擇200到400區(qū)間的居多，反映了當(dāng)?shù)赝b消費(fèi)水平。童裝實(shí)體店的地理位置一旦選取，主要的消費(fèi)群體就確立下來，了解客戶收入水平是有必要的。適時(shí)促銷，抓住消費(fèi)者心理，提高成交量。
（3）店內(nèi)服裝的款式和面料。調(diào)查表明，進(jìn)去店鋪后41%的消費(fèi)者將款式列為選擇的第一因素，37%的消費(fèi)者將面料作為選擇第一因素?，F(xiàn)代兒童服裝追求時(shí)尚潮流，刺繡、荷葉邊等流行元素在童裝上都得到展示。面料和輔料要求天然與環(huán)保，針對(duì)兒童皮膚和身體特點(diǎn)，多采用純棉、滌棉、天然彩棉、毛皮一體的無害面料。最好還能有對(duì)兒童不良習(xí)慣的矯正功能。
二、童裝品牌實(shí)體店發(fā)展中存在的問題
（一）網(wǎng)店發(fā)展擠壓市場(chǎng)
隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)群體發(fā)展壯大。調(diào)查顯示，網(wǎng)購(gòu)過品牌童裝的占比83%，經(jīng)常購(gòu)買占比7%。有的消費(fèi)者會(huì)先到品牌童裝店試穿，然后記錄下服裝的款式、顏色、大小，然后在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買相對(duì)便宜的同種商品。網(wǎng)店也在不斷優(yōu)化，他們?cè)揪驼紦?jù)了人工、場(chǎng)地、管理成本的優(yōu)勢(shì)，又在不斷提高商品的質(zhì)量，完善售后服務(wù)，讓消費(fèi)者從陌生到認(rèn)識(shí)再到認(rèn)同。童裝品牌實(shí)體店的發(fā)展收到網(wǎng)店的挑戰(zhàn)會(huì)更加強(qiáng)烈。
（二）童裝品牌實(shí)體店宣傳營(yíng)銷策略單一
調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者了解童裝品牌實(shí)體店的主要途徑是發(fā)放傳單，朋友介紹不能完全展示商品具體信息存在局限性。目前童裝店還是采用最原始的派發(fā)傳單和口口相傳來進(jìn)行宣傳。宣傳方式的單一使消費(fèi)者不能全面接受到信息，提高知名度。
（三）童裝品牌實(shí)體店缺乏與周邊合作
童裝銷售要接地氣。實(shí)體店的主要消費(fèi)群體還是周邊民眾。僅僅傳單做到的還不夠。只能單一的、小范圍的、某個(gè)時(shí)間段的宣傳無法得到消費(fèi)者的持續(xù)深入關(guān)注。
（四）服裝款式比較單調(diào)
調(diào)查顯示，63%覺得童裝品牌實(shí)體店的款式不夠多樣。隨著家長(zhǎng)與孩子眼界的不斷開闊，要求多樣。某個(gè)時(shí)尚流行的親子節(jié)目都會(huì)對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。家長(zhǎng)希望孩子能在小朋友中既合群又時(shí)尚。顯然因?yàn)楦虏粔蚧蛟O(shè)計(jì)種類不足導(dǎo)致的款式單一無法滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多樣化的審美需求。
（五）店鋪不重視售后
目前大多消費(fèi)者表示購(gòu)買童裝是一次性的行為，自己未得到跟蹤服務(wù)。準(zhǔn)備購(gòu)買最主要的參考因素就是自己買的童裝。店鋪不會(huì)售后主動(dòng)了解質(zhì)量款式等問題，對(duì)于附近主要消費(fèi)群體的建議也無從得知。沒有貼心的售后服務(wù)，消費(fèi)者的下次購(gòu)買又是從零開始，店鋪又得重新做好營(yíng)銷準(zhǔn)備。沒有培養(yǎng)忠實(shí)客戶，成本也在無形中被提高。員工未被要求和獎(jiǎng)勵(lì)，售后還是難以落實(shí)與優(yōu)化。
三、童裝品牌實(shí)體店的營(yíng)銷策略
（一）童裝貼近家長(zhǎng)和孩子需求
調(diào)查顯示，家長(zhǎng)對(duì)健康環(huán)保，新穎時(shí)尚最為重視。童裝實(shí)體店突出商品不含甲醛、福爾馬林等化工原料，強(qiáng)調(diào)取材的環(huán)保，制作過程的規(guī)范。童裝實(shí)體店要將自己的商品凸顯一種時(shí)尚活力的氣氛，店面的裝修設(shè)計(jì)，陳列物品擺放都要切合活潑可愛，無拘無束的主題。與消費(fèi)者多溝通才能觀察到消費(fèi)者需求，哪種款式將會(huì)走俏，哪些方面日益得到重視。
（二）宣傳渠道多元化
宣傳渠道的豐富多樣能夠?qū)㈥P(guān)鍵的信息在合適的地點(diǎn)和時(shí)間以合適的方式傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者群體。童裝品牌實(shí)體店可以贈(zèng)送消費(fèi)者帶有品牌形象的停車聯(lián)系卡，在附近廣場(chǎng)、商場(chǎng)、社區(qū)等繁忙時(shí)段發(fā)放傳單手冊(cè)。學(xué)校附近是家長(zhǎng)與孩子最多的地方，與學(xué)校旁的書店、商店、輔導(dǎo)班、體育活動(dòng)中心等合作張貼海報(bào)。定期舉行戶外活動(dòng)，加強(qiáng)消費(fèi)者與店鋪的聯(lián)系，培育良好口碑形象與消費(fèi)者忠誠(chéng)度。通過消費(fèi)者掃描二維碼，讓消費(fèi)者了解打折和新款信息，提示生日和發(fā)送生活小提示，提高存在感。
（三）提高實(shí)體店的形象
（1）員工的形象。笑容是活的廣告，孩子和家長(zhǎng)面對(duì)和藹可親的工作人員購(gòu)物過程更加愉悅。消費(fèi)者會(huì)覺得店主更有親和力，有利于心靈的溝通。服務(wù)水平
專業(yè)化，店員對(duì)店內(nèi)的商品信息了如指掌讓消費(fèi)者感覺到店員的誠(chéng)信可靠。
（2）內(nèi)外部的裝修設(shè)計(jì)與服裝陳列。內(nèi)外部裝修要符合兒童心理特點(diǎn)，凸顯出一種活潑可愛的風(fēng)格，給人以時(shí)尚大方之感。服裝陳列注重兒童喜好顏色為主，可以采用多種陳列方式。例如：層次陳列、凸顯陳列、生活展示、主體陳列等?？傮w的設(shè)計(jì)都是能夠強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的心理感受，給與其舒適自由的購(gòu)物環(huán)境，巧妙加強(qiáng)銷售力度，豐富外在形象。視覺上讓觀賞者產(chǎn)生震動(dòng)，激發(fā)購(gòu)買欲望。將兒童的各種表情與生活姿態(tài)巧妙展示，能夠使兒童有認(rèn)同感和歸屬感。
（3）情調(diào)營(yíng)銷。指借助音樂、香氣、裝修風(fēng)格在店鋪內(nèi)營(yíng)造一種與顧客的心靈感應(yīng)與情感共鳴的情調(diào)。顧客光臨店鋪更是一種審美情緒與生活方式，在購(gòu)物過程中加強(qiáng)消費(fèi)者難忘程度，使得店鋪和所售童裝在消費(fèi)者心中從大量同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出。
（四）削弱電商影響
許多“抄號(hào)族”因?yàn)榭梢栽诰W(wǎng)絡(luò)找到同款而使實(shí)體店失去許多成交機(jī)會(huì)。在店內(nèi)可使消費(fèi)者了解到網(wǎng)絡(luò)上沒有同款。即使有同款，價(jià)格差應(yīng)該在合理的范圍內(nèi)。在價(jià)格上應(yīng)當(dāng)考慮到心理定價(jià)策略，定價(jià)留尾數(shù)，用消費(fèi)者求廉心理促使成交。開展會(huì)員制度，辦理會(huì)員能夠給消費(fèi)者適度優(yōu)惠，處理會(huì)員反饋信息，鞏固維護(hù)和拓展市場(chǎng)。童裝品牌實(shí)體店要注重員工與會(huì)員溝通，做到比網(wǎng)店更加了解到客戶需求，更加能夠?yàn)榭蛻艚鉀Q實(shí)際問題。
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第7篇：店鋪裝修及設(shè)計(jì)范文
_____年___月___日簽訂 甲方：乙方：
冰淇淋加盟合同
甲 方：麥可酷制冷設(shè)備有限公司
乙 方：______________________
被許可市場(chǎng)：
《中華人民共和國(guó)合同法》、《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》的規(guī)定，甲乙雙方本著平等、互利的原則，經(jīng)友好協(xié)商，現(xiàn)就甲方授權(quán)乙方在指定的區(qū)域即______省（市、自治區(qū)）____ 市（縣）_____ 區(qū) ______ 城區(qū)范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)“1、甲方授權(quán)乙方在本合同所指定區(qū)域內(nèi)經(jīng)營(yíng) “麥
可酷MKK”品牌系列冰淇淋的事宜達(dá)成協(xié)議如下。
第一章 品牌使用
1、甲方授權(quán)乙方在本合同所指定區(qū)域內(nèi)經(jīng)營(yíng) “麥可酷MKK”品牌系列冰淇淋，乙方即為甲方的加盟商。甲方向乙方收取特許單區(qū)單店加盟費(fèi)人民幣_(tái)_____萬元（￥_________），合同保證金人民幣_(tái)_____萬元（￥_________）。本合同經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。乙方應(yīng)在本合同簽署生效后7天內(nèi)一次性支付特許加盟費(fèi)及合同保證金。
本合同以乙方支付特許加盟費(fèi)和合同保證金為生效之必要條件。
2、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可期限在開業(yè)當(dāng)天起________年______月_____日起至______年______月_____日止，有效期_______年。乙方可在合同有效期滿前三個(gè)月向甲方提出延長(zhǎng)本合同的書面請(qǐng)求，經(jīng)雙方協(xié)商同意，可以延長(zhǎng)本合同有效期壹年。
3、乙方從甲方所獲得的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)不得私自轉(zhuǎn)讓、買賣。對(duì)于乙方私自轉(zhuǎn)讓擴(kuò)大特許經(jīng)營(yíng)權(quán)而開辦的店鋪，甲方不予承認(rèn)；乙方私自轉(zhuǎn)讓、買賣、擴(kuò)大特許經(jīng)營(yíng)權(quán)系違約行為，甲方有權(quán)追究乙方的違約責(zé)任。
4、乙方申請(qǐng)被另一加盟商兼并，須先向甲方申報(bào)，獲甲方書面批準(zhǔn)后方可操作。被兼并的店鋪供貨折率不變。
5、產(chǎn)品分配：加盟“麥可酷MKK”品牌也同時(shí)可以經(jīng)營(yíng)其他品牌的產(chǎn)品，但在投入“麥可酷MKK”品牌應(yīng)該不低于總投的60%的份額
6、加盟商第一年，通過雙方的全力以赴的努力，達(dá)不到年銷售額1000000元，就完成500000元以上，為鼓勵(lì)加盟商個(gè)體目標(biāo)及主題目標(biāo)，使個(gè)體利益與主體利益達(dá)成一致，可免除次年年費(fèi)。
第二章 商品的進(jìn)貨與發(fā)貨
1、加盟合同生效后，乙方預(yù)付首批50000元
2、首期進(jìn)貨超過_______萬元預(yù)付貨款的部分和此后進(jìn)貨，乙方按實(shí)際訂貨金額將貨款匯入甲方帳戶，甲方確認(rèn)匯款后予以發(fā)貨。
3、甲方提供給乙方的商品按統(tǒng)一供貨價(jià)______折結(jié)算，特供商品或促銷活動(dòng)商品折扣另行制訂。
4、甲方每次發(fā)貨必須提供發(fā)貨清單，發(fā)貨清單裝入商品箱內(nèi)，乙方憑發(fā)貨清單驗(yàn)貨，如有差異(多發(fā)或少發(fā))，應(yīng)在收貨兩天以書面形式告知甲方，否則甲方視乙方如數(shù)收到和接受發(fā)貨清單上新到的商品。
5、甲方和乙方對(duì)每次收發(fā)貨情況單獨(dú)記帳，為避免錯(cuò)誤，每月對(duì)帳一次。
6、甲方通過普通貨運(yùn)、特快專遞等方式向乙方發(fā)送貨物，乙方可根據(jù)自己需要選擇發(fā)貨方式，發(fā)送貨物的運(yùn)輸費(fèi)用由乙方承擔(dān)。
7、對(duì)于乙方已退回清洗給甲方的經(jīng)檢驗(yàn)可作清洗處理的污跡品，經(jīng)乙方同意后，甲方可接收處理并按件收取一定清洗、整理費(fèi)用。
第三章 形象管理
乙方可以按照甲方提出的“四個(gè)統(tǒng)一”進(jìn)行店鋪管理，即業(yè)態(tài)形象統(tǒng)一、店面形象統(tǒng)一、價(jià)格政策統(tǒng)一、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，確保維護(hù)品牌形象，和甲方共同完成品牌連鎖發(fā)展。
培訓(xùn)支持：
甲方每年根據(jù)需要為乙方店鋪人員持續(xù)給予各項(xiàng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)支持。
1、店長(zhǎng)培訓(xùn)
乙方開業(yè)前應(yīng)選派店長(zhǎng)與副店長(zhǎng)至甲方指定地點(diǎn)接受培訓(xùn)。店長(zhǎng)經(jīng)培訓(xùn)合格后，由甲方頒發(fā)合格證書，持證上崗。培訓(xùn)期間乙方所產(chǎn)生的差旅費(fèi)用由乙方承擔(dān)。
2、 店員培訓(xùn)
乙方開業(yè)前，甲方將派培訓(xùn)經(jīng)理到乙方店鋪對(duì)乙方店員實(shí)行培訓(xùn)并協(xié)助乙方開業(yè)。甲方培訓(xùn)人員往返之差旅費(fèi)用及因培訓(xùn)而發(fā)生的其他費(fèi)用由乙方承擔(dān)。
3、貨品上市培訓(xùn)
為使乙方全方位了解甲方的每季貨品理念、結(jié)構(gòu)及陳列方法，每季貨品上市之前甲方將在全國(guó)部分城市集中培訓(xùn)，乙方必須積極派員參加，并通過培訓(xùn)考核合格。培訓(xùn)期間所產(chǎn)生的除甲方培訓(xùn)人員差旅費(fèi)之外的一切費(fèi)用由乙方承擔(dān)。
4、現(xiàn)場(chǎng)支援
為使乙方的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)符合甲方運(yùn)作規(guī)范，便于乙方有效的管理店鋪，在合同有效期內(nèi)，甲方將定期或不定期派員到乙方市場(chǎng)進(jìn)行支援及協(xié)助管理。
第四章 雙方責(zé)任
甲方責(zé)任：
1、 網(wǎng)站建設(shè)：甲方在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)乙方的網(wǎng)絡(luò)人員進(jìn)行操作培訓(xùn)，更好的對(duì)我們的網(wǎng)絡(luò)對(duì)接（建立網(wǎng)站費(fèi)用由乙方承擔(dān)）。
2、地區(qū)保護(hù)：每個(gè)覆蓋區(qū)域（網(wǎng)絡(luò)）只開設(shè)1家體現(xiàn)專賣店。
3、新品：每月在網(wǎng)站上舉行新品會(huì)。
4、甲方負(fù)責(zé)在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)品牌的宣傳推廣，并授予店面經(jīng)營(yíng)管理9大系統(tǒng)：
4.1店面裝修設(shè)計(jì)
4.2銷售培訓(xùn)系統(tǒng)
4.3績(jī)效分配系統(tǒng)
4.4員工管理系統(tǒng)
4.5倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)
4.6財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)
4.7客服服務(wù)系統(tǒng)
4.8網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)
4.9品牌宣傳系統(tǒng)
5、甲方負(fù)責(zé)店鋪形象的設(shè)計(jì)策劃，負(fù)責(zé)當(dāng)年產(chǎn)品推廣的總策劃，并提供服務(wù)支持。
第8篇：店鋪裝修及設(shè)計(jì)范文
1工程教育之“工程任務(wù)課程化”的實(shí)施
1.1課程任務(wù)分析
本課程在工程任務(wù)課程化中的目的是使商務(wù)活動(dòng)能在網(wǎng)站中得以實(shí)現(xiàn)；進(jìn)而達(dá)到宣傳和銷售的目的。
1.2與專業(yè)公司結(jié)合
依托學(xué)院專業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體———齊工商貿(mào)有限公司將電子商務(wù)應(yīng)用分解成三大應(yīng)用模塊，10個(gè)子任務(wù)模塊。網(wǎng)店設(shè)計(jì)就是其中的內(nèi)容之一。
1.3考核
以網(wǎng)站策劃與網(wǎng)店設(shè)計(jì)作為項(xiàng)目作業(yè)，同學(xué)們對(duì)商貿(mào)類企業(yè)網(wǎng)站有了深入的認(rèn)識(shí)。教師以項(xiàng)目作業(yè)為載體講解和學(xué)生練習(xí)，2個(gè)人一組設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站策劃書，并制作一個(gè)網(wǎng)店。任務(wù)分組完成后，將項(xiàng)目作業(yè)分解成小模塊，貫穿到每節(jié)課當(dāng)中，做到學(xué)生在每節(jié)課都有任務(wù)，每人都有任務(wù)，最后完成整個(gè)項(xiàng)目。
2電子商務(wù)課程“網(wǎng)店設(shè)計(jì)”教學(xué)設(shè)計(jì)
2.1網(wǎng)店設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
電子商務(wù)包含BTOB、BTOC、CTOC等模式，網(wǎng)店是典型的CTOC模式，也是比較簡(jiǎn)單的一種模式。通過學(xué)習(xí)和研究這種模式，進(jìn)而掌握其他電子商務(wù)商務(wù)模式。網(wǎng)店就是經(jīng)營(yíng)者在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)一個(gè)虛擬的網(wǎng)上商店，將自家商品的信息到網(wǎng)頁上，成為商家；對(duì)商品感興趣的買家只要輕松地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，甚至足不出戶就可以通過網(wǎng)上或網(wǎng)下的支付方式向賣家付款，賣家再通過郵寄等方式，將商品發(fā)送給買家。
2.1.1網(wǎng)上開店的基本知識(shí)及技能
Windows操作系統(tǒng)基本使用；互聯(lián)網(wǎng)基本使用；常用軟件基本使用；數(shù)碼相機(jī)拍照基本使用技能；圖片處理的知識(shí)和技能；產(chǎn)品的特性；產(chǎn)品的種類與規(guī)格；產(chǎn)品的使用與維護(hù)；行業(yè)內(nèi)同類產(chǎn)品的特點(diǎn)等知識(shí)和技能。此外，注意常出現(xiàn)的交易安全問題，如病毒：影響電腦正常工作，破壞電腦上的數(shù)據(jù)；黑客與木馬：盜用電腦上的數(shù)據(jù)和信息，甚至控制電腦；網(wǎng)絡(luò)詐騙：采用各種手段詐騙財(cái)物。
2.1.2物流公司的選擇
中國(guó)郵政：網(wǎng)點(diǎn)覆蓋范圍最廣，種類多；價(jià)格固定，安全有保障?？爝f公司：網(wǎng)點(diǎn)覆蓋范圍有限；價(jià)格可議，上門取貨方便快捷，服務(wù)質(zhì)量參差不齊。E郵寶：覆蓋范圍廣，價(jià)格較EMS有較大優(yōu)惠，主動(dòng)反饋實(shí)際攬收情況和投遞信息給支付寶，免除了用戶去郵局辦理或電話聯(lián)系上門服務(wù)等環(huán)節(jié)。
2.1.3產(chǎn)品定位
選擇體積較小，方便運(yùn)輸，具備獨(dú)特性或時(shí)尚性，價(jià)格較合理，通過網(wǎng)站了解就可以激起瀏覽者購(gòu)買欲的產(chǎn)品?？梢越Y(jié)合學(xué)院第三學(xué)期實(shí)習(xí)中校企合作單位，選擇自己熟悉并且適合網(wǎng)上銷售的商品。
2.1.4產(chǎn)品定價(jià)策略
競(jìng)爭(zhēng)策略：時(shí)刻注意潛在顧客的需求變化。可以經(jīng)常關(guān)注顧客的需求，保持網(wǎng)店向顧客需要的方向發(fā)展。在大多數(shù)網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站，經(jīng)常會(huì)將網(wǎng)站的服務(wù)體系和價(jià)格等信息公開，這就為了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格提供了方便。據(jù)此可以調(diào)整自己的競(jìng)爭(zhēng)策略，時(shí)刻保持產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。捆綁銷售：網(wǎng)上購(gòu)物完全可以通過購(gòu)物車或者其他形式巧妙運(yùn)用捆綁手段，使顧客對(duì)所購(gòu)買的產(chǎn)品價(jià)格更滿意。比較定價(jià)法：如果不確定某件商品的網(wǎng)上定價(jià)情況，可以在淘寶網(wǎng)上搜索自己要經(jīng)營(yíng)的商品名稱，在查詢結(jié)果中就可以知道同類商品的網(wǎng)上報(bào)價(jià)，然后確定自己的報(bào)價(jià)。
2.2學(xué)生的成功作品展示
分類展示各年級(jí)學(xué)生的網(wǎng)店，調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，并為下一步學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)打好基礎(chǔ)。
2.3網(wǎng)店設(shè)計(jì)方法和技巧
申請(qǐng)自己的網(wǎng)店，從添加商品、裝修店鋪、產(chǎn)品定價(jià)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷幾方面管理網(wǎng)店，并在經(jīng)營(yíng)過程中掌握以下技巧。
2.3.1吸引人的“寶貝”標(biāo)題及其描述
搜索的關(guān)鍵性不言而喻，自從淘寶屏蔽百度后，針對(duì)淘寶網(wǎng)站內(nèi)的搜索設(shè)計(jì)標(biāo)題則顯得更為重要。如何給“寶貝”起個(gè)好標(biāo)題，是一門學(xué)問。其中關(guān)鍵詞+促銷語是個(gè)不錯(cuò)的選擇。關(guān)于“寶貝”標(biāo)題在淘寶網(wǎng)也有相關(guān)介紹，新手不妨多學(xué)習(xí)參考一下。如果你銷售的“寶貝”并非廣為人知，則需要好好在“寶貝”描述上下些功夫。一般“寶貝”描述至少有50字?！皩氊悺泵枋霭▓D片、文字、格式編排等。網(wǎng)店要用第一人稱口吻，更加口語化的描述“寶貝”。
2.3.2下功夫“裝修”好店鋪
如果有資金或者對(duì)前途充滿信心，建議買個(gè)旺鋪，然后好好設(shè)計(jì)店招以及促銷欄等。好的店鋪裝修會(huì)更加吸引人和更值得信賴，正如平時(shí)逛街的時(shí)候我們更青睞裝潢漂亮的店鋪一樣。當(dāng)然，不是旺鋪也可以盡量的裝點(diǎn)的漂亮一些，如自己設(shè)計(jì)一個(gè)個(gè)性化的“寶貝”描述模板，上傳一個(gè)好的店標(biāo)等。
2.3.3想方設(shè)法提高網(wǎng)店知名度和信譽(yù)度
淘寶網(wǎng)目前盈利主要是提供一些增值服務(wù)，這些有償服務(wù)購(gòu)買后還是有效果的。例如，旺鋪、加入消保、商盟等，對(duì)客戶轉(zhuǎn)化率的提高非常重要，也是提高網(wǎng)店知名度的重要手段之一。網(wǎng)店的信譽(yù)度依然是許多買家衡量一個(gè)店鋪好壞的重要指標(biāo)。因此，努力提高網(wǎng)店的信譽(yù)度不容忽視，應(yīng)遵循以下兩個(gè)主要思路：一是讓更多的客戶購(gòu)買本店商品；二是讓所有購(gòu)買本店商品的顧客均購(gòu)買6件以上商品。在具體經(jīng)營(yíng)過程中，可以通過多種方法去實(shí)現(xiàn)。
第9篇：店鋪裝修及設(shè)計(jì)范文
關(guān)鍵詞 零售專業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)化 策略
一、商品組配和價(jià)格策略
在瑞典，盡管宜家的商品總數(shù)有1萬種左右，但在瑞典的店鋪規(guī)模普遍較小，一般只有6、7千種左右。店鋪有權(quán)根據(jù)當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)情況對(duì)商品組配進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。尤其是近幾年，各個(gè)店鋪有了更多的自。
宜家在英國(guó)的產(chǎn)品系列與其他地方?jīng)]有不同。宜家依舊保持了低價(jià)形象。近幾年來，宜家策略的重點(diǎn)依舊是不斷降低的價(jià)格。
在中國(guó)，宜家主要的產(chǎn)品系列與其在他國(guó)家是非常相似的，但是為了反映當(dāng)?shù)氐奈幕沧龀隽艘恍┘?xì)微的調(diào)整。為了響應(yīng)宜家在某種程度上來說最主要的營(yíng)銷策略——低價(jià)，并做到這一點(diǎn)，宜家在其組織的營(yíng)運(yùn)規(guī)范方面做了一些“突破”。為了降低在中國(guó)市場(chǎng)上的成本，宜家提高了其當(dāng)?shù)夭少?gòu)的比例。
像其他許多在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的公司一樣，宜家也很容易受到模仿復(fù)制。為了解決這一問題，宜家一直試圖把重點(diǎn)放在為顧客提供更為廣泛的設(shè)計(jì)理念上，在家庭裝修中為消費(fèi)者提供幫助，而非僅僅關(guān)注于其所提供的產(chǎn)品本身。宜家相信以這種方式實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)地位是不容易被復(fù)制的，就像復(fù)制Karlanda很容易，但是復(fù)制宜家在其門店、網(wǎng)站及產(chǎn)品目錄冊(cè)提供給消費(fèi)者的家具裝飾理念和技能是很困難的。宜家的宣傳更多的是關(guān)注產(chǎn)品的功能，這與傳統(tǒng)的家具制造商形成了鮮明的對(duì)比。
二、店鋪選址和店面設(shè)計(jì)
在瑞典，宜家的選址均為城郊，且店鋪普遍較小。店面設(shè)計(jì)都統(tǒng)一按照宜家的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，即兩層的店鋪和一個(gè)外部停車場(chǎng)，但是也有例外，如馬爾默的店鋪，其停車場(chǎng)位于地下。
宜家在英國(guó)僅開設(shè)了18家店鋪。這是因?yàn)橛?guó)零售業(yè)規(guī)劃法案使得宜家很難像在瑞典那樣在城郊開設(shè)大型的倉(cāng)儲(chǔ)式店鋪，促使其產(chǎn)生了許多關(guān)于創(chuàng)新店面設(shè)計(jì)和布局的想法。英國(guó)中部的考文垂店面就與眾不同，樓層為三層，且靠近市中心，占用空間較小。目前，宜家在英國(guó)的大部分店鋪都是按照標(biāo)準(zhǔn)的模式建立在城郊，包括兩層的店鋪和一個(gè)外部停車場(chǎng)。
在中國(guó)，宜家的門店更接近于城市中心，這與在世界其他國(guó)家的普遍情況有所不同。由于中國(guó)汽車擁有量較低，因此城郊的位置定位方式是不可行的。相反，門店必須要靠近交通樞紐，以確?？土髁?。上海店就是一個(gè)很好的例子，它離多個(gè)公交線和一個(gè)地鐵線很近。同時(shí)，它還設(shè)立了700個(gè)地下停車位。
三、銷售和服務(wù)環(huán)境
對(duì)于瑞典人來說，往往都能接受自助服務(wù)的理念，即自己購(gòu)買需要的產(chǎn)品，自己搬運(yùn)回家，最后自己組裝。顧客也能夠因此而獲得一個(gè)更低的價(jià)格。最近幾年，宜家增添了送貨及組裝的服務(wù)，同時(shí)收取較低的費(fèi)用。宜家擁有自己的顧客滿意度調(diào)查系統(tǒng)，會(huì)在每年各個(gè)國(guó)家進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的顧客滿意度調(diào)查，以發(fā)現(xiàn)存在的問題。例如顧客等待時(shí)間、存儲(chǔ)的便利性等。宜家會(huì)對(duì)存在的問題及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)。
在英國(guó)，宜家在銷售及服務(wù)方面進(jìn)行了很多的努力。例如建設(shè)更多的店鋪和提高人員規(guī)劃作出了回應(yīng)。CSI系統(tǒng)反應(yīng)出英國(guó)消費(fèi)者對(duì)宜家的價(jià)格非常滿意，他們認(rèn)為相同質(zhì)量的產(chǎn)品，宜家的價(jià)格更低。英國(guó)人很難接受自助的觀念，所以在英國(guó)，宜家提供送貨及組裝服務(wù)，同時(shí)收取較低的費(fèi)用。
在中國(guó)，從門店的內(nèi)部裝修裝飾來看則非常不同。購(gòu)物體驗(yàn)也是不同的。最初，許多中國(guó)消費(fèi)者來店并不是為了購(gòu)物，而是為了體驗(yàn)這種愉快的氛圍。此外，令中國(guó)消費(fèi)者感到困惑的是宜家的自助服務(wù)理念。自助服務(wù)系統(tǒng)貫穿宜家的整個(gè)店鋪，其中包括自己去庫(kù)房取產(chǎn)品，自己運(yùn)送回家并進(jìn)行組裝。盡管不需要很多的工具來進(jìn)行組裝，但是由于中國(guó)沒有DIY的文化，多數(shù)顧客家中甚至連最基本的工具都沒有。宜家在中國(guó)提供送貨上門和組裝服務(wù)，同時(shí)收取較低的費(fèi)用。這種服務(wù)在其他的家具店已經(jīng)包含在產(chǎn)品的價(jià)格里?；谝陨戏治觯袊?guó)的顧客急需服務(wù)，他們希望即使不是世界級(jí)別的服務(wù)水平，至少也需要有人幫助他們完成所有的購(gòu)買任務(wù)。宜家的自助服務(wù)理念對(duì)中國(guó)人來說很難接受，也很難給中國(guó)人留下服務(wù)水平高的印象。
四、營(yíng)銷傳播策略
在瑞典，產(chǎn)品目錄是最為重要的營(yíng)銷手段，這使得宜家的營(yíng)銷獨(dú)具一格。目前，宜家擁有170萬會(huì)員，宜家還建立了自己的網(wǎng)站，該網(wǎng)站已成為重要的營(yíng)銷工具。對(duì)瑞典人來說，宜家的廣告和促銷策略都是富有活力、與眾不同的。
目前，宜家擁有170萬會(huì)員，宜家還建立了自己的網(wǎng)站，該網(wǎng)站已成為重要的營(yíng)銷工具。對(duì)瑞典人來說，宜家的廣告和促銷策略都是富有活力、與眾不同的。目前，宜家擁有170萬會(huì)員，宜家還建立了自己的網(wǎng)站，該網(wǎng)站已成為重要的營(yíng)銷工具。對(duì)瑞典人來說，宜家的廣告和促銷策略都是富有活力、與眾不同的。
宜家來到中國(guó)以后，營(yíng)銷策略與其他國(guó)家最大的不同就是其產(chǎn)品目錄。產(chǎn)品目錄冊(cè)主要在店內(nèi)及主要地區(qū)的市場(chǎng)中散發(fā)，這些宣傳手冊(cè)統(tǒng)一在瑞典阿姆霍特生產(chǎn)，以確保保持相同的風(fēng)格和宜家的感覺。除了產(chǎn)品目錄外，宜家還積極發(fā)起了其他的一些公共關(guān)系活動(dòng)，其中包括邀請(qǐng)中國(guó)記者到瑞典阿姆霍特進(jìn)行參觀，對(duì)他們講解有關(guān)宜家總公司以及店鋪的情況。在中國(guó)，宜家采取了多種廣告方式，包括電視、報(bào)紙和印刷品。表達(dá)的主題與世界上的其他市場(chǎng)相同，只是風(fēng)格更符合中國(guó)人口味。在中國(guó)，因?yàn)槠淠繕?biāo)顧客較為年輕，互聯(lián)網(wǎng)也是一項(xiàng)非常重要的營(yíng)銷手段。宜家通過其網(wǎng)站來向顧客解釋其經(jīng)營(yíng)理念和購(gòu)物體驗(yàn)。
參考文獻(xiàn)：
