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一汽大眾成都工廠捷達(dá)生產(chǎn)線繁忙運(yùn)轉(zhuǎn),與之相鄰的川汽野馬熱鬧不已。吉利專為成都項(xiàng)目建立的高原汽車有限公司一派忙碌,而就在其旁邊選址的沃爾沃正待破土動工……
在成都經(jīng)開區(qū)汽車產(chǎn)業(yè)園里,整車企業(yè)、配套零部件生產(chǎn)廠家已連成一片。
而沿成龍路出三環(huán)向東十余公里的汽車園區(qū),幾年前卻還只是一片農(nóng)田。在人們感慨汽車業(yè)發(fā)展的同時(shí),也贊嘆著這個(gè)歷史舞臺上的時(shí)代精英和他們所創(chuàng)造的產(chǎn)品。
本土“夜明珠”一度成為神話
在四川汽車發(fā)展史上,“夜明珠”是一個(gè)難以磨滅的名字,而她的制造者李君佑,則是一個(gè)無法回避的人物?!耙姑髦椤钡墓适赂且欢瘸蔀樯詾槟觊L的蓉城人茶余飯后的談資。
如今,汽車產(chǎn)業(yè)被定為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。
但早在23年前的1988年,成都人李君佑就“制造”出了第一代國產(chǎn)“夜明珠”轎車。而1989年,一汽新建轎車裝配線組裝出首批奧迪轎車。1988年,日產(chǎn)能力200輛的轎車總裝線在上海大眾公司落成。
上個(gè)世紀(jì)90年代初,四川造“夜明珠”轎車曾經(jīng)風(fēng)靡四川、東北、西安、深圳等地的家用、出租車市場。國產(chǎn)轎車的后來者如李書福、尹明善等當(dāng)時(shí)都紛紛到成都拜訪李君佑。
盡管風(fēng)光無限,但牌照問題卻一直困擾著“夜明珠”。 “我們這個(gè)車取名夜明珠,顧名思義就是適合晚上行動?!崩罹釉{(diào)侃說。盡管李君佑最初的想法是“洋氣,高檔,夜明珠是寶貝嘛”,但沒有料到這個(gè)名字竟成宿命,暗喻了李君佑的結(jié)局――“夜明珠”轎車很多時(shí)候只能在夜間悄悄上路,成為真正的“夜晚發(fā)光的明珠”。
一直為“夜明珠”的“準(zhǔn)生證”奔走的李君佑,1991年5月25日從中國汽車工業(yè)總公司得到答復(fù):“夜明珠”編入汽車產(chǎn)品目錄的申請被否。
但是,這并沒有阻擋“夜明珠”在市場上的走紅,2.85萬元的價(jià)格以及良好的安全性能對市場上的買家而言太有誘惑力了。
“那個(gè)時(shí)候廠區(qū)里排滿了夜明珠轎車,兩、三百輛,那架勢……周邊的旅館住滿了前來提車的客商,還要排隊(duì)?!痹抢罹拥膯T工的張永福說,“我們有技術(shù)、做得也早,但沒有足夠能力讓產(chǎn)品進(jìn)入國家汽車生產(chǎn)的目錄。沒辦法……”。
公司在最“輝煌”時(shí)曾有五六百人,甚至在西安還有一家分公司。李君佑的老員工李先生介紹說,公司曾經(jīng)研發(fā)過一款類似SUV的車型,“而那時(shí)市場上還沒有SUV這個(gè)概念?!?/p>
1998年,國家嚴(yán)格實(shí)行上牌照的光盤制度,如果沒有進(jìn)入光盤目錄,任何企業(yè)、任何車型都無法上牌照。
1998年,中國汽車市場頗為熱鬧和喜慶,而這些卻離李君佑越來越遠(yuǎn)。政策和市場的大門都向夜明珠無情而徹底地關(guān)閉。幾經(jīng)周折的“夜明珠”終于在1998年的冬天徹底停產(chǎn)。
神話轟然倒塌,后來者卻紛紛奮馬揚(yáng)鞭,轟轟烈烈地成就了一番事業(yè)。
“沃爾沃”將給成都帶來什么?
不知是巧合,還是宿命。
1998年,轟動一時(shí)的“夜明珠”停產(chǎn),而稱李君佑為“李老師”的李書福卻生產(chǎn)出第一輛吉利轎車。
13年后,2011年的初春,收購了沃爾沃的李書福選擇成都建立沃爾沃汽車在中國的第一個(gè)制造工廠,成為沃爾沃汽車的西部基地,實(shí)現(xiàn)全年10萬輛的產(chǎn)能。
這位被稱為有著極高商業(yè)天賦的汽車“瘋子”,立志要把沃爾沃這位“落難公主”重新推向高檔車制造商主流陣營。
對李書福而言,下一步就是要塑造更全球化、更加豪華的沃爾沃。
沃爾沃承諾向成都的工廠項(xiàng)目投資54億元。這意味著將有數(shù)千個(gè)直接就業(yè)機(jī)會、可觀的財(cái)稅收入、多達(dá)千億的工業(yè)產(chǎn)值在等待實(shí)現(xiàn)。
成都經(jīng)開區(qū)常務(wù)副主任李樺介紹說,沃爾沃成都工廠選址就在經(jīng)開區(qū)吉利高原汽車工廠旁邊。沃爾沃在成都的項(xiàng)目是按一個(gè)整車廠進(jìn)行規(guī)劃的。
早在2007年12月22日,吉利成都龍泉基地正式破土動工建設(shè),2009年10月28日,吉利首款SUV車型――全球鷹GX718正式下線,成為繼捷達(dá)、野馬后第3款在成都經(jīng)開區(qū)生產(chǎn)的汽車。從破土動工到整款車下線,共用了250多天,除去地震和雨季,實(shí)際時(shí)間僅用181天,“181高地”稱謂由此而來。
李樺說,當(dāng)年181天內(nèi)完成了吉利汽車在蓉項(xiàng)目工程建設(shè)。經(jīng)開區(qū)同樣有信心實(shí)現(xiàn)這種高速度,以保證沃爾沃在成都實(shí)現(xiàn)本土化。
沃爾沃成都基地落戶后,標(biāo)志著成都擁有了目前西部地區(qū)最高端的品牌汽車制造能力。談及沃爾沃落戶的意義,李樺稱沃爾沃的豪華、安全品質(zhì)將進(jìn)一步增強(qiáng)成都汽車產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展的基礎(chǔ),提升成都汽車產(chǎn)業(yè)在西部乃至全國的競爭力。
“我家就在沃爾沃附近,到時(shí)找個(gè)工作應(yīng)該沒問題?!睂τ趯W(xué)汽車工程的王力來說,想的問題更為具體,“以后成都人買車應(yīng)該要便宜些吧?運(yùn)費(fèi)都少了好多嘛?!?/p>
從未被放棄的汽車夢想
縱然有過低迷,但成都的汽車夢想?yún)s從未放棄過。
也許是因?yàn)橛兄囍圃斓摹盎颉?,何況上個(gè)世紀(jì)90年代末留下來的汽車配套體系和技術(shù)人員,依然為一些大規(guī)模的汽車廠家服務(wù),這些成為了成都重振汽車工業(yè)的基礎(chǔ)。
1998年,豐田公司在中國的第一家整車合資企業(yè)――四川豐田汽車有限公司成立。這是四川第一家跟上時(shí)代步伐,甚至是當(dāng)時(shí)國內(nèi)領(lǐng)先的現(xiàn)代汽車生產(chǎn)企業(yè)。
川旅廠和豐田的合作,引來了一汽的關(guān)注。
2002年10月21日,成都一汽揭下蓋頭。2003年9月5日,成都與一汽聯(lián)姻后的第一個(gè)孩子――霸道呱呱墜地。
一汽和成都的更深接觸,明顯加速了四川汽車工業(yè)的發(fā)展。
·讀書、看報(bào)
讀書、看報(bào)能接受更多更新的信息,在家庭中傳遞信息時(shí),父母還要談?wù)勛约旱恼J(rèn)識。讀書過程中養(yǎng)成劃出重點(diǎn)、剪貼感興趣的文章和記讀書筆記等閱讀習(xí)慣,在潛移默化的教育中,孩子自然也會喜歡上讀書、看報(bào)。
·小型家庭智力競賽
進(jìn)行競賽的方法多種多樣:必答、選答、搶答;口述、手寫、動作;記分、淘汰、小獎品。這項(xiàng)活動還可以針對孩子在學(xué)習(xí)中的弱點(diǎn)進(jìn)行,激發(fā)學(xué)習(xí)興趣,擴(kuò)大知識背景。
·家庭辯論活動
生活中有許多現(xiàn)象、問題是父母和孩子都感興趣的,但看法未必一樣,就此開展辯論活動,各抒己見,也是項(xiàng)不錯的活動。如果在家庭中形成討論、辯論的風(fēng)氣,每個(gè)家庭成員的水平都會提高,還能矯正有些父母一人說了算的不民主作風(fēng)。
·智力型家務(wù)勞動
所有的勞動都有明顯的智力因素,如:飯,怎樣做能節(jié)約時(shí)間?菜,怎樣做才好吃、好看?大掃除,先干什么,后干什么;拖地板,怎樣才能擦干凈?等等。在家務(wù)勞動中引導(dǎo)家人開動腦筋,大腦必然得到鍛煉。
·解決家庭難題
家庭中遇到的問題,只要不是必須回避孩子的難題,可讓孩子一起參加解決難題,讓孩子知道有關(guān)情況,聽聽孩子意見。在孩子參與處理這些事情的過程中,不但發(fā)展了智力,還提高了他的責(zé)任意識。
·向孩子請教
父母應(yīng)有向孩子學(xué)習(xí)的意識,有些知識父母可以直接以孩子為老師。比如,孩子的英語也學(xué)得更好了,父母可以多問問孩子,這樣更會提高孩子的興趣,如果孩子發(fā)現(xiàn)自己不能回答孩子的問題,孩子就會很自覺地去學(xué)習(xí),這樣的學(xué)習(xí)方式難道不比聽寫、默寫更能促進(jìn)孩子的學(xué)習(xí)興趣嗎?
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躲過金融危機(jī)劫難,卻躲不過“震后”生存發(fā)展難題。戛然而止的高增長讓中國企業(yè)的成長焦慮蔓延:靠出口?前有貿(mào)易大棒,后有人民幣升值之憂;靠內(nèi)需?產(chǎn)能過剩已是“烏云蓋”;靠投資?各路資本經(jīng)過2009年的投資瘋狂已陷入集體彷徨。全世界都在尋找中國機(jī)會,中國企業(yè)卻沒了方向。
“聰明”反被“聰明”誤
過去30年,中國企業(yè)奇跡般的崛起源于特殊的歷史背景。第一,市場化改革極大地解放與發(fā)展了生產(chǎn)力,各種制度性機(jī)會如雨后春筍,使得一批嗅覺靈敏、膽子很大的“草根”企業(yè)家風(fēng)生水起,企業(yè)活力迅速釋放。第二,上世紀(jì)90年代人民幣大幅貶值、東南亞金融危機(jī)以及本世紀(jì)初加入WTO,為中國承接國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移創(chuàng)造了難得的外部條件,從而使中國充分享受全球化產(chǎn)業(yè)分工的好處,一躍成為全球加工制造業(yè)中心,其間也迅速崛起了一批企業(yè)。第三,金融文明登場,讓企業(yè)借助資本金融的杠桿力量,在短時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了過去要靠數(shù)十年才能完成的資本原始積累,迅速實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。資本金融的巨大誘惑促使眾多企業(yè)為之前赴后繼。
在這一階段,中國企業(yè)普遍表現(xiàn)出了與大勢相匹配的“聰明氣質(zhì)”,即善于捕捉市場機(jī)會、速度快、敢冒險(xiǎn)敢挑戰(zhàn),充分發(fā)揮了國民秉性中的善巧、活靈。改革撬動了“消費(fèi)饑渴”的市場,一波波消費(fèi)浪潮使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營等同于“撈浮財(cái)”。夏新兩次起死回生就是拜VCD和手機(jī)的消費(fèi)熱潮所賜,吉利更是崛起于汽車消費(fèi)萌動之時(shí)。因此,只要“該出手時(shí)敢出手”、膽子大些、步子快些就很容易脫穎而出。面對“出口創(chuàng)匯”的機(jī)遇,企業(yè)則以“小米加步槍”的精神沖進(jìn)了國際市場,拼的是“闖”勁。以“汽車就是四個(gè)輪子加三個(gè)沙發(fā)”、“技術(shù)就是一層紙,一捅就破”的氣魄,讓中國企業(yè)迅速成長起來。全球化進(jìn)程的加快,率先走向國際化、資本化的企業(yè)則更是開始一次脫胎換骨的歷程??傊?這些“聰明”型企業(yè)利用各種制度性落差和不對稱,甚至裹挾著投機(jī)鉆營的成分,乘勢而起,演繹了企業(yè)版的“時(shí)勢造英雄”。
但當(dāng)時(shí)勢切換,“英雄”不轉(zhuǎn)變思維,用原來的套路應(yīng)對變化就難免被時(shí)代“碾過”而成了“梟雄”。2008年奶業(yè)集體陷入“三聚氰胺”危機(jī),加工貿(mào)易遭遇金融危機(jī)而陷入困境,眾多明星企業(yè)或在成功巔峰轟然坍塌,或陷入停滯,就是明證。每個(gè)事件的發(fā)生看似偶然,但其必然的“宿命”實(shí)際早已預(yù)埋。“聰明”要與形勢相匹配,形勢變了還“耍聰明”難免要吃苦頭。然而,很多企業(yè)家秉性中的冒險(xiǎn)、激進(jìn)往往給企業(yè)注入危險(xiǎn)的基因,結(jié)果“聰明”過度,搬起石頭砸自己的腳。蘭世立“空手伸向飛機(jī)”、合俊大搞資本運(yùn)作就是“玩過了火”。同時(shí),急功近利、心浮氣躁也容易讓企業(yè)“聰明”得“走火入魔”,更何況如果將企業(yè)的目標(biāo)鎖定賺錢而不是做事業(yè),就更容易被資本金融所捕獲,埋下“禍根”。PPG、ITAT模式雖好,卻因動機(jī)不純從而自毀長城。
單項(xiàng)創(chuàng)新升級為
可持續(xù)性創(chuàng)新
就在“聰明”企業(yè)隕落之時(shí),“不聰明”企業(yè)正悄然崛起。波司登、方太、東鵬陶瓷等即為典型代表,因?yàn)椤安宦斆鳌狈炊鴮?shí)現(xiàn)了從“世界工廠”到“世界企業(yè)”的轉(zhuǎn)型。
這類企業(yè)往往表現(xiàn)出特立獨(dú)行的特征,即常常將送上門來的機(jī)會拒之門外,在別人“賺容易錢”的時(shí)候,它卻迎難而上,選擇“賺辛苦錢”,如在代工紅火之時(shí)轉(zhuǎn)向創(chuàng)建自主品牌;在別人貪大求快的時(shí)候,它反而收縮戰(zhàn)線,放慢腳步。但也正是由于這樣的“不聰明”,這類企業(yè)能夠沉靜下來,不為誘惑所動,專注于做事業(yè),錘煉內(nèi)生能力。所以,當(dāng)別人因缺乏核心技術(shù)而掙扎于低端之時(shí),它們已做到高端;當(dāng)別人因快而猝死之時(shí),它們因?yàn)椤胺€(wěn)”而基業(yè)長青。
這兩類企業(yè)不同的“命”背后,實(shí)際上暗含著經(jīng)濟(jì)格局、市場環(huán)境的轉(zhuǎn)變正在抽空“聰明”的前提,“聰明”企業(yè)將不斷被教訓(xùn),不得不向“不聰明”“收斂”。
一是供給從短缺到過剩的翻轉(zhuǎn)使消費(fèi)能夠迅速得到滿足,機(jī)會趨于稀缺,創(chuàng)造機(jī)會比發(fā)現(xiàn)機(jī)會的能力更重要。貪大求快,在機(jī)會的追逐中嚴(yán)重缺乏創(chuàng)造需求能力的“聰明”企業(yè)面臨被修理的命運(yùn)。二是經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致消費(fèi)市場塌陷,意味著市場邊界已拓展完畢,打亂了企業(yè)高增長、攤大餅?zāi)J降摹瓣嚹_”。通用、豐田等就是因此摔了跤。國內(nèi)企業(yè)雖然未遭此等噩運(yùn),但一直追求在快車道上成長所埋下的隱患已然暴露,缺乏內(nèi)生能力的培養(yǎng)讓國內(nèi)企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級壓力下也突然“失速”。三是各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)、發(fā)展模式的疊加顛覆了企業(yè)原有的發(fā)展路徑。與發(fā)達(dá)國家的企業(yè)經(jīng)過一段較為漫長的工業(yè)經(jīng)濟(jì)的洗禮不同,中國的工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程是被極大壓縮的,并很快進(jìn)入了知識經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等多種經(jīng)濟(jì)形態(tài)混合互融的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中,類似“趕英超美”的“心結(jié)”,學(xué)通用、學(xué)微軟的迫切催生求快、求大的企業(yè)。但隨著企業(yè)經(jīng)營走入“瓶頸”,原來的那套經(jīng)營體系將不得不轉(zhuǎn)型。
同時(shí),企業(yè)經(jīng)營橫縱坐標(biāo)的切換也預(yù)示著單靠“聰明”已難以“玩轉(zhuǎn)”激烈的競爭。一方面,從企業(yè)的橫坐標(biāo)來看,已從“硬實(shí)力”向“軟實(shí)力”切換,顛覆了以往經(jīng)營的內(nèi)涵。在純粹的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)競爭力建立于“硬實(shí)力”之上,但在混合經(jīng)濟(jì)形態(tài)下,資源和信息的快速流動與共享使整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)扁平化,“硬實(shí)力”只能成為短期競爭的資本。手握3.4萬個(gè)專利的湯姆遜也難逃破產(chǎn)命運(yùn)即是前車之鑒。多元化、扁平化的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)正使企業(yè)間的競爭從拼“硬實(shí)力”向比“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)變,難以替代性成為企業(yè)競爭力的核心。
紫瓔夢好好的睡了一覺,起來竟然來了個(gè)老頭,媽呀!原來這就是我們的教師,武術(shù)的,還是輕功??!好吧,認(rèn)命了。
開始學(xué)了起來,真后悔當(dāng)初為什么不跟死黨絲絲一起學(xué)武術(shù)去呢!算了,好好在這兒學(xué)吧。自己雖然是個(gè)高材生,但是武術(shù)方面,她是弱智?!肮?,你先這樣,再這樣#¥%#%¥#¥@#&*&*¥%#%&#*&*&@%¥……#¥……&*&¥%#%¥#¥#%**&*¥#%*&*#*¥%¥#%¥#%#%#%*……&*……¥##………………”紫瓔夢都覺得像聽佛經(jīng)一樣,一句也沒記下來,但是隨著老師的步驟,慢慢的就學(xué)會了,她也很高興??!自己終于能像電視劇里的人飛來飛去了。
好不容易學(xué)會了,紫瓔夢高興死了,天天飛來飛去,已經(jīng)非常熟練了,但是她覺得很好玩,就玩啊玩。
后來,皇后來檢查了,看她學(xué)的很好,也就放心了,可紫瓔夢還在樂呵呵的飛呢!
這一次,紫瓔夢又想出宮了,她在宮里悶吶!皇后也同意了,還派了保鏢呢!
紫瓔夢快快活活的出去了,這兒看看,那兒看看,總覺得看不完似的。突然,紫瓔夢看見前方有人群,也過去湊湊熱鬧。
走近一看,是一個(gè)大胖子在打一個(gè)11歲的小女孩,小女孩淚如下雨,于是紫瓔夢就來抱不平了?!澳闶钦l啊!為什么要欺負(fù)這個(gè)小女孩!”“你這個(gè)小丫頭,別不知好歹,不過,你也蠻漂亮的,過來!”“去,你以為我會相信你的話啊!你是人販子?!爆F(xiàn)代詞語把那個(gè)大胖子弄傻了。紫瓔夢意識到自己說錯話了?!澳氵@個(gè)小丫頭,我馬上也把你賣了。”“你敢!”小雪也說?!昂冒。∥医裉彀l(fā)財(cái)運(yùn)了,三個(gè)漂亮的小丫頭,肯定能賣個(gè)好錢?!薄吧?!”紫瓔夢指揮,保鏢們馬上把那個(gè)大胖子打得要死,“你快把這個(gè)小丫頭的賣身契交出來!”“好好,女俠,我交,我交。”大胖子交出了小女孩的賣身契。紫瓔夢把賣身契還給小女孩,“下次要小心了哦!”“小姐,請受我一拜,”“不了不了。”說著紫瓔夢把小女孩拉起來。“小姐,是您救了我,我父母雙亡,請讓我跟著小姐您吧?!弊檄媺粜能浟耍昂冒?,你叫什么名字?”“曉茹?!弊檄媺艟瓦@樣把曉茹帶回了皇宮,曉茹一看,原來自己的救命恩人就是紫瓔夢公主,忙說:“公主殿下,奴婢不知,請公主恕罪?!薄昂昧?,沒事的。你看看你,動不動就跪,我哪受得了?!?/p>
關(guān)鍵詞 馳名商標(biāo) 被動認(rèn)定 機(jī)制
馳名商標(biāo)是指為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。它是企業(yè)通過長期的各項(xiàng)資源的持續(xù)投入而形成的一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)。企業(yè)若想在市場上獲取一定穩(wěn)固的市場地位,必須對企業(yè)的商標(biāo)尤其是在市場上具有了一定知名度的商標(biāo)采取相應(yīng)的保護(hù)措施,否則不僅難以抗拒激烈的市場競爭,更容易陷入商標(biāo)權(quán)利糾紛中。
早在《巴黎公約》第6條第2項(xiàng)中就對馳名商標(biāo)進(jìn)行了保護(hù):商標(biāo)注冊國或使用國主管機(jī)關(guān)認(rèn)為一項(xiàng)商標(biāo)在該國已成為馳名商標(biāo),已經(jīng)被有權(quán)享有本公約利益的人所有,而另一商標(biāo)構(gòu)成對此馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯,用于相同或類似商品上,易于造成混亂時(shí),應(yīng)依有關(guān)當(dāng)事人的請求,拒絕或取消另一商標(biāo)的注冊,并禁止使用。我國在1984年加入巴黎公約后,適用公約的相關(guān)規(guī)定,對馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù),并且在20世紀(jì)80年代已經(jīng)對“同仁堂”、“茅臺”等一批老字號商標(biāo)進(jìn)行了馳名認(rèn)定。
2001年,新的商標(biāo)法頒布,對馳名商標(biāo)進(jìn)行了明確的規(guī)定,禁止他人就相同或類似商品申請與未注冊馳名商標(biāo)相同或近似商標(biāo),并禁止他人對于注冊馳名商標(biāo)就不相同或類似商品上申請注冊商標(biāo)。隨之,2002年8月3日我國正式實(shí)施新的《商標(biāo)法實(shí)施條例》,2002年10月12日最高人民法院了《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干解釋》,2003年6月1日《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》開始施行。這樣,我國對馳名商標(biāo)已經(jīng)有了比較完善系統(tǒng)的規(guī)定。
1 馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式
在我國,對馳名商標(biāo)的認(rèn)定,經(jīng)歷了由“主動認(rèn)定、集中管理”到“被動保護(hù),個(gè)案認(rèn)定”的轉(zhuǎn)變。
新商標(biāo)法頒布以前,我國工商行政管理總局商標(biāo)局為了預(yù)防可能發(fā)生的糾紛而每年從大量存在的商標(biāo)之中,按照特定標(biāo)準(zhǔn)選出一部分認(rèn)定為馳名商標(biāo)。這種主動認(rèn)定方式,可以為商標(biāo)所有人提供預(yù)先的法律保護(hù),在出現(xiàn)權(quán)利受侵犯的情形時(shí),權(quán)利人可以馬上利用法律武器,維護(hù)自己合法權(quán)益。但是,這樣一種方式在突出了行政機(jī)關(guān)的主動性的同時(shí),卻在一定程度上妨礙了認(rèn)定的公正性,使得一些廠家企業(yè)容易憑借馳名商標(biāo)的認(rèn)定來推銷產(chǎn)品、提高市場競爭力,而不是通過真正的提高產(chǎn)品質(zhì)量和做好市場促銷來提高企業(yè)和產(chǎn)品的市場信譽(yù)。此外,馳名商標(biāo)的主動認(rèn)定也存在著時(shí)間梯度和空間梯度的問題,也就是被認(rèn)定馳名的商標(biāo)在侵權(quán)糾紛發(fā)生之時(shí)本身并不一定馳名或者在侵權(quán)發(fā)生之地并不被認(rèn)同為馳名。
“被動保護(hù),個(gè)案認(rèn)定”這種新的認(rèn)定原則,是在發(fā)生了商標(biāo)確權(quán)或商標(biāo)侵權(quán)案件后,由當(dāng)事人提出商標(biāo)馳名的證據(jù),商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)根據(jù)當(dāng)事人所提供的馳名證據(jù)和法律規(guī)定,對涉及糾紛的商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定,以對其進(jìn)行馳名商標(biāo)的保護(hù)。這種保護(hù)只對本案有效,不得針對第三者,也不能針對市場競爭者。在下一次發(fā)生涉及商標(biāo)馳名的案件時(shí),已經(jīng)認(rèn)定為馳名的記錄只是作為提供給相關(guān)機(jī)關(guān),并非作為永久的通行證。商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)只能根據(jù)商標(biāo)當(dāng)時(shí)的馳名度和案件的具體情況作出合理的判斷和認(rèn)定。這種認(rèn)定方式不排除行政機(jī)關(guān)的主動認(rèn)定,但更強(qiáng)調(diào)被動認(rèn)定,突出個(gè)案處理,強(qiáng)調(diào)根據(jù)商標(biāo)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐鸟Y名度和案件的具體情況進(jìn)行判斷。
新的認(rèn)定方式對馳名商標(biāo)進(jìn)行的保護(hù),遵循了市場經(jīng)濟(jì),根據(jù)案件的具體情況解決了馳名商標(biāo)在時(shí)間和空間上的法律狀態(tài)和事實(shí)狀態(tài)不相符合的矛盾,解除了馳名商標(biāo)的經(jīng)緯問題;同時(shí)也與國際上對馳名商標(biāo)的保護(hù)步伐一致。
2 馳名商標(biāo)的認(rèn)定途徑
根據(jù)“被動保護(hù),個(gè)案認(rèn)定”的新的馳名商標(biāo)認(rèn)定原則,現(xiàn)行法律對馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)進(jìn)行了新的規(guī)定。根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第5條規(guī)定,商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會可以根據(jù)當(dāng)事人的請求,認(rèn)定商標(biāo)馳名。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)案件有關(guān)管轄和法律適用范圍問題的解釋》的規(guī)定,一般設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)庭的中級人民法院是有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)的司法機(jī)關(guān)。
這樣,我國的馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)包括行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān),改變了過去由行政機(jī)關(guān)一攬全局的狀態(tài)。因此,相應(yīng)的馳名商標(biāo)認(rèn)定途徑也可以分為行政認(rèn)定和司法認(rèn)定:
2.1 行政認(rèn)定途徑
2.2.1 向工商部門申請認(rèn)定馳名商標(biāo)
在商標(biāo)管理工作中,當(dāng)事人認(rèn)為他人使用的商標(biāo)屬于商標(biāo)法第13條規(guī)定的情形,可以向案件發(fā)生地的市、地、州以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請求,并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。工商行政管理部門進(jìn)行審查并逐級上報(bào)至商標(biāo)局,最后由商標(biāo)局在6個(gè)月內(nèi)做出認(rèn)定。
2.2.2 向商標(biāo)局申請認(rèn)定馳名商標(biāo)
當(dāng)事人認(rèn)為他人經(jīng)過初步審定并予以公告的商標(biāo)違反了商標(biāo)法第13條規(guī)定的,可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定在3個(gè)月內(nèi)向商標(biāo)局提出異議,并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料,可以同時(shí)申請認(rèn)定馳名。
2.2.3 向商標(biāo)評審委員會申請認(rèn)定馳名商標(biāo)
這是當(dāng)事人認(rèn)為他人已經(jīng)注冊的商標(biāo)違反商標(biāo)法第13條規(guī)定,可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標(biāo),并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料,可以同時(shí)申請馳名商標(biāo)的認(rèn)定。
2.2 司法認(rèn)定途徑
向人民法院申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。已注冊馳名商標(biāo)的當(dāng)事人認(rèn)為,他人使用的商標(biāo)屬于商標(biāo)法第13條規(guī)定的情形,可以直接向人民法院起訴,同時(shí)申請法院認(rèn)定馳名商標(biāo)。此外,對商標(biāo)局或商標(biāo)評審委員會已經(jīng)認(rèn)定的馳名商標(biāo)有異議的,當(dāng)事人可以向人民法院請求審查。因而,人民法院不僅對馳名商標(biāo)有了認(rèn)定權(quán),而且對于商標(biāo)行政機(jī)關(guān)的馳名商標(biāo)的認(rèn)定有著司法審查權(quán)。這更有利于保證馳名商標(biāo)的認(rèn)定的公正性、公開性和合理性。
同時(shí)需要注意的是,不同的認(rèn)定途徑是針對不同的情形,發(fā)生在不同的階段(商標(biāo)使用、商標(biāo)注冊申請中或者商標(biāo)注冊后)。不同的馳名商標(biāo)認(rèn)定途徑的時(shí)限也各不相同:商標(biāo)局裁定的時(shí)間為6個(gè)月,異議申請的為1年半;商標(biāo)評審委員會的裁定時(shí)間為2年;人民法院按照一審、二審程序共計(jì)9個(gè)月。另外,各種途徑的效力不同:行政機(jī)關(guān)的認(rèn)定并非是終局裁定,當(dāng)事人如有異議,仍可以繼續(xù)請求司法機(jī)關(guān)進(jìn)行審查;人民法院的判決才是終局判決。
3 馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
在1996年8月施行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的第5條,規(guī)定了認(rèn)定馳名商標(biāo)必須考慮的因素:①使用該商標(biāo)的商品在的銷售量及銷售區(qū)域;②使用該商標(biāo)的商品近三年來的主要指標(biāo)(年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等)及其在中國同行業(yè)中的排名;③使用該商標(biāo)的商品在外國的銷售量及銷售區(qū)域;④商標(biāo)的廣告情況;⑤該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間;⑥該商標(biāo)在中國及其外國的注冊情況;⑦其他因素。
從以上7個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)可見,對于馳名商標(biāo)的認(rèn)定偏重于對商品的的界定。但是商標(biāo)同時(shí)包括用于服務(wù)上的商標(biāo),單純對商品的界定忽視了對服務(wù)商標(biāo)的馳名的考慮標(biāo)準(zhǔn)。而且,從中可以看出,對馳名商標(biāo)的認(rèn)定要求必須是使用中的商標(biāo),這就排除了那些并未使用但因?yàn)樾麄骰蚱渌緩蕉哂邢喈?dāng)知名度的商標(biāo)受保護(hù)的可能,使他們喪失將來申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的機(jī)會。
在新商標(biāo)法頒布后,針對原來規(guī)定的馳名商標(biāo)認(rèn)定條件的不足,在商標(biāo)法第14條中重新指明了認(rèn)定馳名商標(biāo)需要考慮的因素,包括以下幾點(diǎn):①相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度;②該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;③該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;④該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;⑤該商標(biāo)馳名的其他因素。
在這里,相關(guān)公眾包括了與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者,生產(chǎn)這些商品或提供服務(wù)的其他經(jīng)營者,以及銷售渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。各個(gè)考慮因素都是圍繞商標(biāo)展開的,直接針對商標(biāo)進(jìn)行界定,而不再是對商品的內(nèi)容的界定,這樣就顧全了對服務(wù)商標(biāo)的馳名的認(rèn)定。
認(rèn)定商標(biāo)馳名也并不一定要求商標(biāo)已經(jīng)注冊或者使用過,沒有注冊或者使用過的商標(biāo),因?yàn)閺V告宣傳或其他因素而在相當(dāng)范圍的公眾內(nèi)具有相當(dāng)知名度的,同樣也可以被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。因此,在商標(biāo)馳名認(rèn)定中并不要求被認(rèn)定的商標(biāo)具備以上各個(gè)要素,而只是將上述因素作為。從而,考慮因素也只是設(shè)立了評價(jià)指標(biāo),實(shí)際上并沒有確立具體評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),馳名商標(biāo)的認(rèn)定還是具有相當(dāng)?shù)撵`活性和隨意性的。
4 的馳名商標(biāo)應(yīng)對機(jī)制
現(xiàn)在的馳名商標(biāo)的認(rèn)定采取被動保護(hù)、個(gè)案認(rèn)定的方式,因而要求企業(yè)根據(jù)這種新的形勢,采取相應(yīng)措施予以應(yīng)對:
4.1 開發(fā)企業(yè)獨(dú)立的顯著商標(biāo)
馳名商標(biāo)要求為相關(guān)公眾廣為知曉,就要求商標(biāo)在相關(guān)公眾中具有很強(qiáng)的識別性和顯著性,能夠通過自己與眾不同的顯著特征幫助消費(fèi)者識別不同的商品或服務(wù)的來源。商標(biāo)的顯著性可以分為構(gòu)成上的顯著和通過使用而具備的顯著兩種情況。
為了達(dá)到目標(biāo),企業(yè)在市場上推廣產(chǎn)品的時(shí)候需要對自身產(chǎn)品創(chuàng)立一個(gè)相符合的極具吸引力的商標(biāo)標(biāo)識。這種商標(biāo)創(chuàng)立開發(fā)的過程是一個(gè)創(chuàng)新的過程,需要投入一定的資金和人力。它要求開發(fā)者具有多種知識、技能,尤其是較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。同時(shí)還要求不與已經(jīng)注冊或者已經(jīng)使用的一般商標(biāo)和其他馳名商標(biāo)相沖突,能夠受到的認(rèn)可。因此,商標(biāo)的創(chuàng)設(shè)過程并不是一個(gè)短期的過程。而那些本身構(gòu)造不具備顯著特征的商標(biāo),更是需要企業(yè)通過投入巨大的人力物力,對產(chǎn)品進(jìn)行推廣銷售、加大宣傳力度,從而在市場上建立較高的產(chǎn)品信譽(yù),在消費(fèi)者心目中建立對產(chǎn)品的信賴和商標(biāo)的認(rèn)知。
4.2 保證商標(biāo)所標(biāo)識的產(chǎn)品的質(zhì)量
產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)的根本,而高質(zhì)量的商品更是商標(biāo)馳名的保證。商標(biāo)的根本功能在于區(qū)分和推銷它所指定的商品,消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)選擇商品也正是為了選購出商標(biāo)所標(biāo)識的高質(zhì)量的商品。馳名商標(biāo)也正是因?yàn)樯唐返馁|(zhì)量高檔、品質(zhì)保證才能博得消費(fèi)者的厚愛。所以,企業(yè)應(yīng)當(dāng)從根本保證所生產(chǎn)的產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)良。我國對馳名商標(biāo)采取被動保護(hù)的方式,只是在商標(biāo)的侵權(quán)糾紛發(fā)生之時(shí),當(dāng)事人才能請求對案件中的商標(biāo)進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定,這種個(gè)案認(rèn)定保護(hù)是針對案件發(fā)生當(dāng)時(shí)的商標(biāo)的事實(shí)狀態(tài)的考察和認(rèn)定,因此產(chǎn)品的質(zhì)量保證是此時(shí)馳名認(rèn)定的有力說明和應(yīng)證。如果質(zhì)量都不能持續(xù)保證,即使在認(rèn)定之前已經(jīng)有了相關(guān)的馳名記錄,對于當(dāng)前的馳名認(rèn)定仍是于事無補(bǔ)的。因此,企業(yè)打造馳名戰(zhàn)略,也是打造質(zhì)量戰(zhàn)略。
4.3 推廣企業(yè)產(chǎn)品的宣傳
馳名商標(biāo)認(rèn)定中應(yīng)考慮對商標(biāo)的宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍,因而企業(yè)為了打造馳名商標(biāo),爭取商標(biāo)馳名的認(rèn)定,應(yīng)該注重對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。而且,馳名商標(biāo)并不一定要求商標(biāo)已經(jīng)被使用,那些因?yàn)樾麄鲝V泛而被相關(guān)公眾知曉的商標(biāo)也可以被認(rèn)定為馳名。所以,商標(biāo)的宣傳對于這類一定時(shí)期暫未被投入使用的商標(biāo)有著重大作用。
宣傳形式多種多樣,包括媒體廣告、市場促銷以及企業(yè)人員的產(chǎn)品推銷等。尤其是廣告,可以喚起消費(fèi)者對商標(biāo)及其指定商品的注意力,啟發(fā)他們消費(fèi)廣告標(biāo)示的商品。因而,針對產(chǎn)品的宣傳工作,企業(yè)應(yīng)從新穎度、力、地理廣度和受眾層面等多方面考慮宣傳的深度和廣度,著手辦好產(chǎn)品的系列宣傳推廣。
4.4 建立企業(yè)內(nèi)部馳名商標(biāo)法律保護(hù)機(jī)制
4.4.1 商標(biāo)及時(shí)注冊機(jī)制
企業(yè)創(chuàng)立了自己的商標(biāo)后,就要積極地及時(shí)地辦理注冊,防止他人搶先注冊,及早地得到法律的正式有效的保護(hù)。雖然馳名商標(biāo)保護(hù)未注冊的商標(biāo),但是對于注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)卻采取不同的保護(hù)。未注冊的商標(biāo)即使認(rèn)定為馳名,也不能禁止他人就不相同或不相類似的商品采用相同或類似商標(biāo)。因此,為了獲取全面的多方位的保護(hù),企業(yè)積極進(jìn)行商標(biāo)注冊是有利于馳名戰(zhàn)略的。
4.4.2 合理的馳名申請機(jī)制
根據(jù)前文所述,馳名商標(biāo)的認(rèn)定因?yàn)榘l(fā)生在商標(biāo)的注冊過程中、商標(biāo)注冊后的使用中,或是未注冊商標(biāo)的一般使用中這些不同的階段,可以分別申請行政機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)認(rèn)定,并且這些機(jī)關(guān)各自的認(rèn)定時(shí)限和認(rèn)定效力各不相同。因此,根據(jù)馳名商標(biāo)的這種認(rèn)定程序的特點(diǎn),企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身商標(biāo)的使用、注冊和市場銷售、企業(yè)競爭形勢等各種情況,選擇合適的申請途徑,以利于企業(yè)的馳名商標(biāo)的認(rèn)定。
4.4.3 有效的商標(biāo)管理機(jī)制
這包括了商標(biāo)的馳名記錄檔案保管,商標(biāo)注冊、公告、撤銷信息收集,商品消費(fèi)市場需求考察,商品質(zhì)量的市場反饋信息收集等各方面的綜合。
64歲的葉德嫻飾演“桃姐”,憑借此片她贏得了威尼斯國際電影節(jié)、臺灣電影金馬獎、香港電影評論學(xué)會大獎等系列大獎的影后頭銜。接拍《桃姐》之前,葉德嫻已息影十年有余,她并不多么看重這些影后頭銜。她最近的計(jì)劃是前往澳大利亞看日食。觀天象是她退休后培養(yǎng)的新愛好,這才是她中意的人生。
從歌手到影后
葉德嫻在愛情、事業(yè)、家庭以及健康方面經(jīng)歷過不少風(fēng)雨滄桑。葉德嫻的父親有兩個(gè)妻子,原配是父母包辦,不能生育,后娶了葉德嫻的生母。大多數(shù)時(shí)間里,父親與她的生母同住,但葉德嫻自小跟大媽一起生活。
1965年,18歲的葉德嫻結(jié)婚,生下了一子一女。但不久丈夫就有了外遇,葉德嫻為了孩子,拒絕了丈夫離婚的要求。這段名不副實(shí)的婚姻存續(xù)多年,1980年,葉德嫻才結(jié)束了這段感情。此后,她沒有再婚。
葉德嫻最早是以歌手身份出道,曾在酒吧駐唱,三十多年前就發(fā)行了個(gè)人專輯,是香港流行樂壇的老前輩。不過隨著香港唱片業(yè)的衰敗,葉德嫻也無意推出新唱片。與此同時(shí),葉德嫻的表演天賦卻隨著歌唱事業(yè)的停頓,而得到進(jìn)一步的展露。
1982年,葉德嫻憑電影《汽水加牛奶》獲得金馬獎最佳女配角獎。領(lǐng)完獎在后臺,鄭少秋對她說:“你知道嗎?現(xiàn)在才是你的開始?!敝蟮?9年,她又獲得了3次最佳女配角獎。有人說,這個(gè)擅長演小人物,正劇、喜劇、悲劇全都應(yīng)對自如的葉德嫻,在香港是被低估的演員。葉德嫻并不在意,她對當(dāng)演員這件事本來就沒野心:“我不漂亮,沒有讓人家看起來眼前一亮的明星感覺,個(gè)子又矮,不好跟男演員搭戲,因?yàn)楦叨炔钐?,在銀幕上不好看,所以演配角是應(yīng)該的。我剛開始演戲時(shí)就演比實(shí)際年齡大的角色,這樣的演員是不會走太遠(yuǎn)的?!?002年,葉德嫻在香港舉辦了自己的個(gè)人演唱會之后,就宣布退休了。
她被圈內(nèi)人尊稱為“老戲骨”,但找她拍電影的人并不多。一個(gè)重要因素是別人嫌她麻煩。行內(nèi)人都知道葉德嫻有四大拍戲規(guī)矩:“要守時(shí)、不準(zhǔn)講臟話、不準(zhǔn)吸煙、現(xiàn)場不能開手機(jī)”,犯規(guī)者罰100塊。因?yàn)樗膰?yán)苛,因而被封為“皇太后”。即使這次拍攝《桃姐》,她與著名導(dǎo)演許鞍華合作也脾氣不改。許鞍華愛抽煙,葉德嫻強(qiáng)調(diào)過一次,見導(dǎo)演沒有改變,當(dāng)面指責(zé),再抽,就直接轉(zhuǎn)身走人。
素面布衣的退休生活
退休后,葉德嫻遠(yuǎn)離演藝圈,過著獨(dú)來獨(dú)往的慢生活。生活中,葉德嫻大多市井家常打扮,經(jīng)常夏天穿短褲T恤就上街?jǐn)D公交車,為了防止錢被偷,還經(jīng)常把背包橫跨在胸前。這樣的打扮被狗仔隊(duì)偷拍登上雜志,被評價(jià)為“怪異”,她也不介意。
葉德嫻有條穿了20年的長裙子,有人勸她扔了,她覺得可惜。于是,把它剪短,然后翻新,一番運(yùn)作,竟然跟新的似的。剪短的那些布頭,自己動手又做了一條圍巾,自己戴著在屋里走來走去,很是滿意。
在這11年中,她開始自己的探險(xiǎn)之旅。這些年花銷最大的地方就是到外面去看星星,用錢最多的就是買天文望遠(yuǎn)鏡。
她對星象特別感興趣。以前還開車到郊外看星星。那時(shí)香港還沒有這么繁華,她就躺在沙灘上或草地上看星星,感覺很浪漫。后來她參加了天好者協(xié)會。當(dāng)?shù)谝淮斡锰煳耐h(yuǎn)鏡看到土星的時(shí)候,她完全被這奇異的美麗震撼了。她有時(shí)凌晨四點(diǎn)半獨(dú)自去山里,趕上暴烈的雷雨,一個(gè)人在樹下躲著,聞著土地和樹被雨濺起來的新鮮的腥味;她還去拍流星雨,看海豚。2011年得到臺灣金馬獎10萬元獎金,她全部捐給了海豚保護(hù)協(xié)會。
常懷赤子之心
在舞臺上,葉德嫻只要一唱起她的名曲《赤子》就會落淚,落淚的原因,因?yàn)檫@首歌是寫給海外的兒子的。
這首歌這樣唱道:“一生人有幾個(gè),血脈跳得那樣近,相處如同陌生,闊別卻又覺得親……”目前葉德嫻的子女都定居在美加,大家?guī)啄瓴乓娨淮?,幾乎沒有什么感情。葉德嫻一邊感嘆自己不是一個(gè)好媽媽。因?yàn)檫^于年輕和拼命工作,她錯失了與孩子相處的時(shí)間,她也承認(rèn)自己比普通母親在孩子的管教上都要嚴(yán)格。她曾“命令”兩個(gè)孩子不能喝含糖量過高的汽水,讓他們只喝水和牛奶,絲毫不能通融。兒子因?yàn)楹ε?,喝下變質(zhì)的牛奶也不敢說。
葉德嫻說,合不來的人不要勉強(qiáng)在一起:“兒女們不喜歡我提意見,不喜歡我批評,我又不能容忍別人馬虎敷衍,既然如此便少見面。因?yàn)槿伺c人的相處,真的是很不容易?!?/p>
葉德嫻與孩子關(guān)系冷淡疏遠(yuǎn),但與“干兒子”劉德華倒是關(guān)系挺好的。過去30年里,她與劉德華合作過11部影視作品。劉德華理解她的狷介,也知道她的不易。劉德華給葉德嫻頒發(fā)臺灣金馬最佳女主角獎時(shí),單膝跪地把獎杯給她以示尊重。威尼斯影后的獎杯,葉德嫻送給了劉德華當(dāng)生日禮物。
在4個(gè)小時(shí)以后,小米手機(jī)的掌門人雷軍在微博上回應(yīng),說用miui定制主題,再加“小米手機(jī)”,很容易就可以實(shí)現(xiàn)林志穎的愿望,并透露他們很早已經(jīng)注冊黑米手機(jī)品牌。晚上8點(diǎn),林志穎又發(fā)微博回應(yīng)雷軍,說可以見面詳談。
看到這里,大家應(yīng)該明白了,林志穎這條微博很可能是為小米將來推出的“黑米手機(jī)”造勢。小米今年除了延續(xù)推出“小米手機(jī)”系列以外,還推出了主打低端市場的“紅米手機(jī)”,這次又打起明星定制手機(jī)的主意。小米手機(jī)原來只是想通過“硬件的高配”來吸引用戶的眼球,而硬件突破畢竟會有瓶頸,從產(chǎn)品、娛樂化、低端市場上做文章,相對來說會更容易,能夠更加迅速地使“小米家族”的產(chǎn)品豐富起來。
明星定制手機(jī)這件事,已經(jīng)沒有什么新奇的了,韓庚、周杰倫都推出以個(gè)人為主題的手機(jī)。林志穎本來就是個(gè)“科技迷”,甚至在天貓上還經(jīng)營一家號稱生物科技產(chǎn)品的“天貓店”。對科技和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都有自己想法的林志穎,推出個(gè)人主題手機(jī),是合情合理的。不管雷軍和林志穎這次能否合作成功,以后明星粉絲團(tuán)和科技產(chǎn)品之間的跨界營銷,都值得大家關(guān)注。
一、產(chǎn)明星主題產(chǎn)品越來越多
有了電商和互聯(lián)網(wǎng),產(chǎn)品的營銷渠道大大簡化,推出和研發(fā)新產(chǎn)品,再沒有原來那么復(fù)雜,不需要預(yù)先準(zhǔn)備貨架,也不需要準(zhǔn)備聯(lián)絡(luò)產(chǎn)品商,只需要在官網(wǎng)上發(fā)一條預(yù)定通知即可。況且,對于小米而言,小米手機(jī)和miui都已經(jīng)成熟,產(chǎn)品的框架已經(jīng)存在,定制一款這樣的手機(jī),只需要開發(fā)個(gè)主題即可。
現(xiàn)在已不是“產(chǎn)品匱乏”的年代,任何產(chǎn)品都可能通過廣告轟炸而熱銷。這是一個(gè)個(gè)性化的年代,每個(gè)人都想讓自己的產(chǎn)品跟別人的不一樣。而作為一個(gè)明星的粉絲而言,再也沒有比擁有“偶像”為主題的產(chǎn)品,更有面子、更具個(gè)性化了。最關(guān)鍵的問題,生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售這類產(chǎn)品的成本極低?;ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的低成本擴(kuò)展,會使未來的產(chǎn)品極為豐富,更加具有個(gè)性化。之前,這種小規(guī)模的產(chǎn)品都是沒有市場的,而現(xiàn)在把這些個(gè)性化產(chǎn)品疊加起來,也會變成一個(gè)很大的市場,這就是我們常說的“長尾市場”。
二、明星粉絲團(tuán)會成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的“重要渠道”
在人人都互相鏈接的網(wǎng)絡(luò)世界里,對于企業(yè)而言有一個(gè)最大的問題——好像“傳統(tǒng)的廣告營銷方式”都失靈了?;ㄌ靸r(jià)去買電視廣告,結(jié)果年輕人根本不去看電視。電視廣告的價(jià)格一年比一年高,而效果卻越來越差,這被稱作“廣告黑洞”。
“廣告黑洞”的根本原因是現(xiàn)在選擇的主動權(quán),掌握在成千上萬的網(wǎng)友手里,他有權(quán)力選擇看什么。這時(shí)候,廠家最大的問題就是怎么影響這成千上萬的網(wǎng)友。小米手機(jī)的方式,就是建立品牌社群“米粉”。通過給“米粉”選擇權(quán),把成千上萬的網(wǎng)友聚合起來,最終“米粉”成為小米手機(jī)的營銷渠道和“口碑聚合器”。
小米手機(jī)一開始把米粉群體定位為“發(fā)燒友”群體。這個(gè)群體的人群畢竟有限,小米公司要想把雪球越滾越大,必須還要影響更多的人群,尋找新的渠道。所以,今年小米通過QQ空間助推了“紅米手機(jī)”,通過微信“小米3”。除了這些平臺渠道以外,明星粉絲團(tuán)也是一個(gè)重要的渠道,成千上萬的粉絲因?yàn)榕d趣聚合到一起,他們以偶像為中心,彼此互相聯(lián)系。綱舉目張,通過跟明星的合作推出一些定制產(chǎn)品,可以快速切入明星粉絲團(tuán)市場。
三、明星代言模式的升級
在林志穎發(fā)出微博以后,好多人說推出“黑米手機(jī)”沒有多大意義,沒有多少網(wǎng)友會真正買單。黑馬哥則認(rèn)為,小米公司推出“黑米手機(jī)”,即便一部賣不出去,也是一次成功的營銷。因?yàn)橹辽偻ㄟ^這件事,可以讓林志穎的粉絲知道有“小米手機(jī)”,讓公眾去關(guān)注這件事,成為話題討論的焦點(diǎn)。畢竟現(xiàn)在《爸爸去哪兒》這么火,嘉賓的一舉一動,都會成為熱點(diǎn)話題。小米手機(jī)選擇跟林志穎合作推手機(jī),肯定要比跟《爸爸去哪兒》節(jié)目合作要便宜得多吧。
洗去塵土凈屋棱,
天孕春榭散落去,
飛花飛語飛滿天。
天明是細(xì)雨綿綿,
夜里是迷蒙一片,
人來人往奔走忙碌處,
怎曉得失去風(fēng)景無數(shù)!
可嘆已花開樹綠,
竟從未停步駐留!
正道乾坤摸不清悟不明。
多奮斗,
換得個(gè)養(yǎng)家糊口,歲月無憂,
這一個(gè)春風(fēng)得意,那一個(gè)多舛多愁,
可笑這一朝得勢便冷冷笑憂愁!
及時(shí)樂,
換得個(gè)輕松自在,歲月無憂,
卻落得個(gè)百無一用,不忠不孝名。
慎言語,
換得個(gè)順風(fēng)順?biāo)瑲q月無憂,
怎奈何卻是茶壺命,有嘴道不清!
且問問又應(yīng)當(dāng)何去何從?
想明白,
試看看日月如梭從不復(fù)來,
挽不住似水年華一去不歸!
好一個(gè)青春正茂風(fēng)華絕代,
天曉得竟孤等老死入柩時(shí)!
確應(yīng)該,
我輩原本無冥力,
不能窺得真玄機(jī)。
如今只愿得一隅,
攜酒扶花迎晨夕!
愛生活,
時(shí)光易逝,何必多煩惱!何必多憂愁!
聽了以后,我很快告訴項(xiàng)目總監(jiān),請轉(zhuǎn)告毛老師,創(chuàng)業(yè)很艱難復(fù)雜,請她還是打消這個(gè)念頭好。其實(shí),我很了解毛老師,這位原來能歌善舞的幼兒園老師,三年前自覺自己才能和價(jià)值被埋沒得不到充分發(fā)揮而辭職了,第三天就慕名找到我們信心百倍的談創(chuàng)業(yè)想法,尋求指導(dǎo),當(dāng)時(shí),被她的熱情所感染,公司還推薦了一些上手快、風(fēng)險(xiǎn)小的項(xiàng)目供她選擇與運(yùn)作,并根據(jù)她自身的資源和優(yōu)勢給予了一些針對性意見。也許是之前就有所準(zhǔn)備吧,她表現(xiàn)得躊躇滿志,一年過去了,我們也很關(guān)心她到底運(yùn)作到何種程度了,卻絲毫沒有她的動靜。事后了解,由于周圍輿論的影響和干擾,她起初還有些擔(dān)心,進(jìn)而猶豫,最后竟?jié)u漸不自信起來,當(dāng)然,今后的路怎么走,關(guān)鍵是看她的選擇和行動了,由于公司事務(wù)本身也忙,慢慢的也就斷了聯(lián)系。
哎,事過三年,想不到她又嚷嚷著要創(chuàng)業(yè)了,相反,我不僅不鼓勵而是反對,最好能嚇退她。為什么呢?在我接觸交往的印象中,一個(gè)真正想創(chuàng)業(yè)的人,只要下了決心,他是不會瞻前顧后,而是堅(jiān)持著認(rèn)準(zhǔn)自己的路義無反顧走完它,像毛老師這樣被別人意念所左右,要等到各方面都想明白了,覺得自身把握很大了并整整遲疑三年才下決心,當(dāng)然嘍,這期間也許她在做準(zhǔn)備,但我認(rèn)為晚了,不是說她能力不行、資源不足,恰恰最要命的是她的心態(tài)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到創(chuàng)業(yè)所需要的那種應(yīng)有的氣質(zhì)和狀態(tài)。
記得去年我在大連講課時(shí),曾向在座的學(xué)員表達(dá)當(dāng)今為什么創(chuàng)業(yè)的成功率不高時(shí),曾闡述過這樣的看法,有些人創(chuàng)業(yè)為什么失敗,不是說項(xiàng)目不好等等其它客觀原因,相反而是他太聰明,太聰明的人往往想法主意太多,想法太多的人不用說心里活動往往更豐富,他會左思右想、瞻前顧后,表現(xiàn)在行為方式上那就是搖擺不定、遲疑不決,一旦等到他最終覺醒,往往機(jī)會被別人早就捷足先登。所以說,你想法太多有時(shí)不僅不是好事,相反會阻礙你的判斷并迅速做出選擇,因此抓住現(xiàn)在,抓住今天才是你最需要做的事情。這也就是早起的鳥兒有蟲吃的道理。
阿里巴巴的馬云,也曾親身經(jīng)歷過創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,深知普遍人創(chuàng)業(yè)的艱難。正如他所說:“今天很殘酷,明天更殘酷,后天很美好,但絕大部分人死在明天晚上。創(chuàng)業(yè)很艱難,所以,每個(gè)人都不要放棄今天?!瘪R云當(dāng)初創(chuàng)辦阿里巴巴的初衷是:通過阿里巴巴的電子商務(wù)平臺改變千萬中小商人的經(jīng)商方式,讓天底下沒有難做的生意。幾年來,馬云一直沒有放棄,所以阿里巴巴做成了。
回顧自身創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,馬云曾感慨的說,如果有100個(gè)人創(chuàng)業(yè),那就好比100個(gè)人在攀登懸崖,其中95個(gè)人很快會悄無聲息地墜到崖底,你會毫無察覺;另外5個(gè)人中,有4個(gè)人是在攀到高處墜落下來的,你偶爾會聽見“啊”的一聲,只有一個(gè)人會成功,但是仍然不知道自己什么時(shí)候會墜落。
現(xiàn)在,許多有志創(chuàng)業(yè)者都是高學(xué)歷、高智商,他們擁有許多得天獨(dú)厚的條件,但恰恰是這群人,往往創(chuàng)業(yè)成功率不高,因此就像馬云所講的,創(chuàng)業(yè)者書讀得不多沒關(guān)系,就怕不在社會上讀書。
那么,成功的創(chuàng)業(yè)到底需要哪些條件呢?作為藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)CEO,幾年來,我在國內(nèi)許多財(cái)經(jīng)媒體上發(fā)表過一系列文章,專門就此談了自身的看法和見解。事實(shí)上,國內(nèi)頂尖的一些企業(yè)家,他們大都也對此有非常深刻和精彩的見解。
比如馬云,他是這么認(rèn)為的,成功的創(chuàng)業(yè)者必須具備三種素質(zhì):第一,夢想。這是創(chuàng)業(yè)者永不枯竭的動力源泉。第二。毅力。創(chuàng)業(yè)最重要的是過程而不是結(jié)果。因此,創(chuàng)業(yè)的人不要總想著成功,要想著失敗。第三,團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)業(yè)者一定要有一群有著同樣夢想、不斷創(chuàng)造激情的伙伴,那樣才能永葆生機(jī)。