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中老年人旅游市場分析精選(九篇)

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中老年人旅游市場分析

第1篇:中老年人旅游市場分析范文

關(guān)鍵詞:遼寧省;農(nóng)村居民旅游;市場開發(fā);農(nóng)村旅游

中圖分類號:F291.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1673-291X(2007)11-0183-02

一、我國農(nóng)村居民旅游現(xiàn)狀

二十多年來,我國農(nóng)村居民的生活狀態(tài)在不斷改善,1978年農(nóng)村貧困人口有2.5億,2001年減至3 000萬左右。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中,農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化,恩格爾系數(shù)由1978年的67.7%降至1990年的58.8%,再降至2005年的45.5%。文教娛樂品及服務(wù)消費占總消費的11.6%,居第三位。經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)已開始從生存型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。

1.農(nóng)村居民外出旅游呈增長態(tài)勢

隨著農(nóng)民的人均收入和閑暇時間的增加,部分農(nóng)民具備了一定的出游條件;同時,伴隨消費觀念的轉(zhuǎn)變,農(nóng)民自身也產(chǎn)生了“游山玩水”的欲望。旅游在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)已初見端倪。

2.農(nóng)村居民旅游以探親訪友、觀光旅游為主

從全國看,農(nóng)民外出旅游與城市居民仍有較大的差距, 根據(jù)2002年中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查綜合分析報告表明, 2002年全國有4.9億農(nóng)民外出旅行,其中62%是探親訪友,觀光游覽(12%)和休閑度假(3%)合計占到15%,商務(wù)、會議與交流三項合計占到6.7%。行程較遠(yuǎn)的觀光游覽與宗教朝圣的人均較高。

3.消費水平低,消費結(jié)構(gòu)不合理

我國國內(nèi)旅游的人均消費水平近年來持續(xù)增長,八年來年均遞增10.6%,其中農(nóng)民人均旅游消費水平年均增長18.4%,高于全國值。但從消費水平來看,人均消費額仍然很低,不足國內(nèi)游客一半。另外,由于受可自由支配收入、生活習(xí)慣和價值觀的影響,農(nóng)民旅游消費支出主要是基本旅游消費,如住宿、交通、餐飲等。

4.旅游方式以散客為主

一方面,由于目前農(nóng)民旅游市場的開發(fā)處于初級階段,沒有引起眾多旅游企業(yè)和經(jīng)營者的足夠重視。特別是在農(nóng)村地區(qū),由于旅游企業(yè)的宣傳、服務(wù)跟不上,服務(wù)機(jī)構(gòu)比較缺乏;另一方面,以探親訪友為主的出游形式,目的地分散。抽樣調(diào)查表明,在2002年農(nóng)民游客中散客占到了出游總?cè)藬?shù)的93.8%,而團(tuán)體游客只占6.2%。

二、遼寧省農(nóng)村居民旅游市場潛力分析

1.隨著收入的增長,農(nóng)村居民具備了外出旅游的經(jīng)濟(jì)能力

黨的以來,遼寧省農(nóng)業(yè)產(chǎn)生無限的生機(jī)和活力,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)大踏步前進(jìn)。農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已成為全省國民經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”。根據(jù)世界旅游組織預(yù)測:當(dāng)人均國民生產(chǎn)總值達(dá)到300美元時,會產(chǎn)生近距離旅游活動;達(dá)到800美元,會產(chǎn)生遠(yuǎn)距離旅游活動;達(dá)到3 000美元便會產(chǎn)生洲際旅游活動。到2006年底,遼寧省農(nóng)村居民人均純收入已達(dá)4 090元,比全國平均水平高出68元。從消費結(jié)構(gòu)看,遼寧農(nóng)民住房、教育、文化娛樂等消費在逐步上升,農(nóng)民已具備了進(jìn)行旅游活動的經(jīng)濟(jì)能力。

2.農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為農(nóng)民的出游提供了更多的閑暇時間

近年來,農(nóng)村城鎮(zhèn)化和工業(yè)化水平不斷提高,特別是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展,2003年我省有5個縣(市)進(jìn)入全國縣域經(jīng)濟(jì)基本競爭力百強縣。一些農(nóng)村除了從地理區(qū)位上仍叫農(nóng)村以外,居民工作和生活方式基本與城鎮(zhèn)沒有差別,他們享受著國家法定節(jié)假日;加上農(nóng)業(yè)機(jī)械化的推廣和生產(chǎn)力的提高,農(nóng)忙時間大大減少,這些都使外出旅游在時間上有了更多保證。

3.農(nóng)村旅游服務(wù)的改善

(1)不斷改善的交通條件為農(nóng)民出游提供了前提

隨著遼寧省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快,遼寧省擁有全國密度最高的鐵路,四通八達(dá)的公路,鐵路干線有京哈線、錦承線、沈吉線、沈大線和沈丹線,公路網(wǎng)有沈大、沈本、沈撫、沈長等高速公路聯(lián)結(jié)省內(nèi)外大中城市,農(nóng)村居民出游半徑不斷擴(kuò)大。

(2)信息渠道的豐富,激發(fā)了旅游消費需求

隨著遼寧省農(nóng)村居民生活水平的提高,農(nóng)村廣播、電視、報紙、雜志、個人電腦等媒介業(yè)的快速發(fā)展,豐富了農(nóng)民獲取信息的渠道,增加了其對旅游產(chǎn)品的認(rèn)識,拓寬了選擇旅游產(chǎn)品的空間,使農(nóng)村居民可以從中了解各地的旅游資源和旅游設(shè)施情況,提高了旅游的可進(jìn)入性,激發(fā)了旅游消費需求。

三、遼寧省農(nóng)村居民旅游市場開發(fā)對策分析

1.政府和旅游企業(yè)要重視對農(nóng)村居民旅游市場的開發(fā)

目前,政府和大多數(shù)旅游公司、旅行社還沒有意識到一支龐大的農(nóng)村居民旅游市場正在崛起。潛力巨大的農(nóng)村居民旅游市場,今后必將在省內(nèi)旅游市場中占有重要份額,其發(fā)展規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益對遼寧省旅游業(yè)的快速發(fā)展意義重大。因此,政府和旅游企業(yè)要轉(zhuǎn)變思想觀念,提高對農(nóng)村居民旅游市場開發(fā)的認(rèn)識,從不同的角度和立場為農(nóng)村居民旅游市場的開發(fā)出謀劃策并提供條件,科學(xué)規(guī)劃、管理和引導(dǎo)農(nóng)民旅游市場的健康發(fā)展。

2.開發(fā)設(shè)計符合農(nóng)民旅游市場的省內(nèi)短途旅游產(chǎn)品

農(nóng)村居民的生活方式、社會活動、消費觀念、受教育程度等與城鎮(zhèn)居民有一定的差異,在旅游產(chǎn)品的選擇上,與城鎮(zhèn)居民有所不同。對于遼寧省農(nóng)村旅游市場來講,應(yīng)以省內(nèi)短途旅游為主,開發(fā)設(shè)計一日游或兩三日游,適合農(nóng)村居民特色旅游產(chǎn)品。具體而言,當(dāng)前可推出以下幾大省內(nèi)專項旅游產(chǎn)品:

(1)生產(chǎn)觀光游。遼寧省農(nóng)業(yè)科技示范園眾多,根據(jù)目前農(nóng)民科技旅游增長的趨勢,旅行社可與農(nóng)業(yè)示范園聯(lián)合推出現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)園一日游、農(nóng)業(yè)博物館游覽等旅游產(chǎn)品,把旅游觀光與提高農(nóng)民的生產(chǎn)技能和科技知識結(jié)合起來。

(2)療養(yǎng)健身游。中華民族向來就具有尊老愛幼的美德,因此,利用一些晚輩孝敬中老年人心理,設(shè)計出一些既與城市結(jié)合,又有療養(yǎng)保健作用的旅游產(chǎn)品。遼寧省溫泉旅游資源豐富:大連安波、鞍山湯崗子、本溪湯溝、丹東五龍背、葫蘆島興城、遼陽湯河等溫泉療養(yǎng)地。因此,可開發(fā)溫泉理療健康之旅。

(3)高等學(xué)府游。遼寧省高校眾多,針對學(xué)生開發(fā)設(shè)計游高等學(xué)府,不僅可以放松身心、開拓眼界,還可以感受深厚的文化氛圍,勉勵孩子努力讀書、奮發(fā)向上。

(4)都市風(fēng)情游。走進(jìn)大城市去看一看仍是很多農(nóng)村居民所向往的。因而,可開發(fā)都市風(fēng)情游。讓農(nóng)民感受現(xiàn)代化的建筑風(fēng)貌、優(yōu)美的自然風(fēng)景、歷史悠久的文物古跡、現(xiàn)代的高新技術(shù)和產(chǎn)業(yè),享受一下都市優(yōu)越的商務(wù)與購物環(huán)境以及先進(jìn)的服務(wù)設(shè)施。

(5)新婚蜜月游。隨著我省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件和農(nóng)村居民思想觀念的轉(zhuǎn)變,外出旅游結(jié)婚將越來越多,針對新婚夫婦,可開發(fā)新婚蜜月旅游產(chǎn)品,在農(nóng)村有著較大市場。

3.加強對農(nóng)村居民旅游市場的宣傳

加強農(nóng)村旅游市場宣傳,強化農(nóng)村居民的外出游意識, 提高村民外出旅游興趣,這是搞好農(nóng)村旅游市場開拓的重要一環(huán)。旅游企業(yè)和部門應(yīng)在農(nóng)村繼續(xù)加大宣傳力度,提高服務(wù)質(zhì)量,如在縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)建立旅游咨詢公司和旅行社,就近向農(nóng)民介紹各種旅游產(chǎn)品和相關(guān)出游知識,改善農(nóng)民對大眾旅游的認(rèn)識。對于城鄉(xiāng)結(jié)合部的農(nóng)村,由于受眾對象與城鎮(zhèn)居民基本相同,完全可采用傳統(tǒng)旅游宣傳促銷方式方法。由于農(nóng)民長期以來的閉塞思想和文化水平的影響,使他們接受新事物的能力比較弱,時間比較長,因此,應(yīng)堅持持久宣傳的原則。

4.確定重點開發(fā)對象,拉動潛在旅游市場

由于遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性,中部地區(qū)農(nóng)民收入高于東部和西部地區(qū),而以西部地區(qū)最低。沿海地區(qū)高于內(nèi)地,城市郊區(qū)高于廣大農(nóng)村。這就決定了遼寧省農(nóng)村旅游的開發(fā),必須采取非均衡的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略,即在社會經(jīng)濟(jì)條件相對較好、出游率較高的農(nóng)村區(qū)域首先進(jìn)行旅游市場的開拓。從宏觀角度看,沿海地區(qū)由于農(nóng)民經(jīng)濟(jì)狀況良好,出游能力相對較強,旅游市場開發(fā)的重點是鞏固短途旅游市場,加大中遠(yuǎn)程旅游產(chǎn)品開發(fā)力度,豐富農(nóng)民旅游產(chǎn)品。中西部農(nóng)村地區(qū)由于整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢,旅游開發(fā)以宣傳旅游為主,大力開發(fā)趕集、探親等旅游市場,并引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行觀光旅游、科技旅游等。從微觀角度看,由于城鄉(xiāng)接合部的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高,旅游意識強,因此,應(yīng)該首先啟動城市近郊的農(nóng)民旅游市場,然后利用波及效用,帶動其他農(nóng)村人口進(jìn)行旅游活動。

5.提高農(nóng)村旅游服務(wù)質(zhì)量

旅游市場的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產(chǎn)品,還需要優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量。遼寧省農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu),旅行社在農(nóng)村旅游市場的銷售還是一項巨大的空白。對此,旅行社既可采取在農(nóng)村設(shè)立專門門市部和報名點,還可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會和農(nóng)村團(tuán)體建立廣泛聯(lián)系,通過他們宣傳來招徠游客。

6.積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游活動,促進(jìn)農(nóng)村居民旅游

近幾年,遼寧省農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為城鎮(zhèn)居民的旅游熱點,不少農(nóng)村地區(qū)都開發(fā)了農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)旅游等旅游項目,將農(nóng)民旅游與農(nóng)村旅游資源的開發(fā)結(jié)合起來,讓農(nóng)民參與旅游開發(fā),這不僅能增加農(nóng)民收入,增強其出游能力,而且也可以讓農(nóng)民親自體驗旅游,提高農(nóng)民對旅游的認(rèn)識,改變過去“重積累,輕消費”的消費觀念。

參考文獻(xiàn):

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