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摘要:公益廣告作為服務公眾的非營利性廣告,在社會生活中發(fā)揮著社會教育、行為引導等功能。在“央視網(wǎng)全國優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫”中,篩選安全教育相關的電視類公益廣告作為研究對象,對其表達內(nèi)容、表現(xiàn)形式和傳播效果進行分析。研究發(fā)現(xiàn):央視公益廣告主要在“提升安全防范意識”、“提高應災應急能力”兩個維度推進我國安全教育工作。
關鍵詞:央視公益廣告;安全教育;安全防范意識;應災應急能力
一、公益廣告的含義及社會功能
(一)公益廣告的含義
公益廣告是面向社會廣大公眾,針對現(xiàn)實時弊和不良風尚,通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法,激起公眾的欣賞興趣,進行善意的規(guī)勸和引導,匡正過失,樹立新風,影響輿論,疏導社會心理,規(guī)范人們的社會行為,以維護社會道德和正常秩序,促進社會健康、和諧、有序運轉,實現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。
(二)公益廣告的社會功能
公益廣告旨在傳播社會正能量、引領社會文明新風,主要具有以下三個特殊功能:公益廣告具有傳播功能。公益廣告是社會主義精神文明建設的重要組成部分,具有傳播精神文明的使命。公益廣告不僅可以傳達科學理論、思想道德、民主法制等信息,而且能夠傳遞行為規(guī)范、安全教育等方面的內(nèi)容。公益廣告具有教育功能。教育功能是公益廣告與生俱來的一項社會功能,反映了公益廣告的傳播效果。隨著公益廣告的研究熱點逐漸從傳播內(nèi)容轉向傳播效果,廣告主加強了對教育功能的重視。公益廣告具有行為引導功能。公益廣告關注安全,關注社會,通過多樣的廣告形式,引導正確的道德觀念,提倡和諧的社會風尚,使公眾不自覺得接受公益廣告?zhèn)鬟_的思想,推動社會良好風氣的形成。
二、公益廣告有助于提升公民安全防范意識
安全防范意識作為一種意識形態(tài),直接影響著人們的行為。要實現(xiàn)對社會公民的安全教育,就要通過公益廣告提升公民的安全防范意識。
(一)樹立總體國家安全觀
黨的十八大以來,國家安全觀得到前所未有的高度重視。目前,總體國家安全觀成為新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。每年4月15日是我國“全民國家安全教育日”。CCTV了3部全民國家安全教育日宣傳片,呼吁公民樹立總體國家安全觀,共同守護國家安全和人民生活?!段覀円黄鹗刈o國家安全》概括了國家安全所覆蓋的11個領域,包括:政治安全、國土安全、軍事安全、經(jīng)濟安全、文化安全、社會安全、科技安全、網(wǎng)絡安全、生態(tài)安全、資源安全、核安全。《維護國家安全人人有責》強調(diào)了國家安全和個人安全的關系:“沒有國家安全,就沒有個人安全。”國家和個人是最緊密的結合體,每一位中國公民都要樹立并踐行總體國家安全觀,誓死捍衛(wèi)國家的安全和利益。
(二)遵守交通法律法規(guī)
公益廣告具有強烈的社會責任感,通過故事或教育的方式展開,提醒公眾遵守交通法律法規(guī)。交通安全宣傳教育是提高人們守法意識、加強交通安全自我防護意識、預防和減少交通事故的有效途徑之一。關于駕車安全,公安部連續(xù)5條公益廣告,講述了違法駕駛的嚴重危害?!镀隈{駛篇》中,一位爸爸開車帶妻子和女兒回家,但由于疲勞駕駛,車子直接翻出高速護欄,妻子和女兒都不幸遇難?!毒岂{篇》中,一群青春活力的年輕人,在生日會結束后,醉酒駕車,結果兩車相撞,青年當場死亡。在一系列交通安全主題的公益廣告中,畫面主題包含了鮮血、淚水和懺悔元素,無一不在警示公眾要遵守法律法規(guī),營造安全、秩序的交通環(huán)境。
(三)營造綠色網(wǎng)絡環(huán)境
在信息時代,人們的生活越來越依賴計算機網(wǎng)絡?;诖?,一些不法分子利用計算機網(wǎng)絡的開放性和方便性,竊取用戶信息,通過撥打電話、發(fā)送短信等方式進行詐騙。第一、網(wǎng)絡信息通信詐騙。《網(wǎng)絡信息通信詐騙》描述了三類騙局,分別是:電話詐騙、短信詐騙以及掃碼詐騙,提醒公眾要謹防此類詐騙,守護財產(chǎn)安全。第二、個人隱私泄露。個人隱私泄露是網(wǎng)絡時代的最大弊端之一,發(fā)表定位的朋友圈、連接免費Wifi、點開陌生鏈接等都會暴露個人的位置信息、身份信息等。與傳統(tǒng)媒體時代相比,自媒體時代是個“人人都有麥克風”的時代,只要擁有必要的設備和最基本的能力,就可以在自媒體時代進行發(fā)言,因此我國網(wǎng)絡環(huán)境呈現(xiàn)混沌狀況。網(wǎng)絡時代是社會的必然趨勢,在一定程度上取代了社會環(huán)境的影響和作用,必須要打造一個綠色的、正能量的網(wǎng)絡環(huán)境。
三、公益廣告有利于提高公民應災應急能力
提高應災應急能力是安全教育的目的,公益廣告依托豐富案例,分析了地震、火災、洪水等事故的應急行為。
(一)積極培養(yǎng)遇災自救能力
近年來,自然災害頻發(fā),嚴重威脅到人民的生命安全,影響了經(jīng)濟發(fā)展和社會安定。為此,國家制定中長期減災規(guī)劃,同時加強教育和宣傳工作,以提高社會公眾防災減災意識以及參與度并普及各類救援技能。此類公益廣告集中于防震、防火、防洪,采用了科普動畫短片的表現(xiàn)形式?!兜卣鸢踩犯嬖V大家:地震時,要會根據(jù)所處環(huán)境,做出保障安全的選擇?!断腊踩诽嵝压姡夯馂臅r,若無法救火,應用濕衣服蒙住口鼻,設法逃離火場;立馬撥打火警電話119等?!斗罏闹R:防洪篇》告訴公眾:在汛期常關注天氣預報及相關預警;暴雨洪澇來襲時,選擇地勢高處作為避難場所等。公益廣告通過廣泛的傳播,告知公眾當災難來臨時,首先要保持冷靜,其次要根據(jù)具體情況做出分析,積極自救。
(二)全面提高應急救護能力
近年來,意外傷害事件發(fā)生率逐年上升,但是由于人們的安全意識不足,不具備良好的應災應急能力,導致了嚴重的后果,全面提高公民應急救護能力必須排上日程。如今,應急救護的新理念是發(fā)揮現(xiàn)場“第一目擊者”的作用,通過“第一目擊者”對傷者進行及時有效的急救,爭取黃金時間,提高搶救成功率,降低傷殘率??涩F(xiàn)實情況是,我國社會公眾接受應急培訓率低下,應急救護知識普及率不超過1%,因此培養(yǎng)社會公民應急救護能力有著重要的社會意義?!犊蛙嚲壬肪拒囕v發(fā)生意外時,可用救生錘、尖銳物敲擊玻璃;無法開車門時,可通過側窗、天窗進行逃生等?!稇本茸o科普短片》詳細指導應急救護措施,例如當意外割傷擦傷導致出血時如何依據(jù)傷口大小,做出不同處理。同時,公益廣告就觸電、骨折、溺水等緊急情況也做出行為指導。生活中,緊急災難無處不在,必須要提高應災應急能力,在危險時刻保護自己的生命健康和生命安全。
四、結語
本文從央視網(wǎng)全國優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫中篩選出有關安全教育的廣告作品,探索了其表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)形式和傳播效果等。研究發(fā)現(xiàn),公益廣告主要圍繞“提升安全防護意識”和“提高應災應急能力”兩個維度推進我國安全教育工作。公益廣告在營造社會風氣,引領行為規(guī)范方面有著重要作用,啟示高校也要注重培養(yǎng)具有創(chuàng)意、設計、傳播、審美能力的新型“傳媒人”。安全教育對個人、社會、國家都有著重要意義,每一位社會公民都要不斷加強安全意識,提高應急自救互救能力。
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作者:臺雪純 單位:南京林業(yè)大學人文社會科學學院