播音員主持人文化傳播職責(zé)淺析
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播音主持工作是傳播社會(huì)文化的重要載體和力量。播音員和主持人在工作中能有效促進(jìn)文化的傳播，并且他們工作效能的發(fā)揮對(duì)社會(huì)文化體系的構(gòu)建也產(chǎn)生著重要的影響。因此，在對(duì)播音員主持人傳播文化的意義形成初步認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，針對(duì)他們的文化傳播職責(zé)進(jìn)行了相應(yīng)的論述，旨在能充分發(fā)揮播音員主持人的重要作用，帶動(dòng)我國社會(huì)文化傳播工作、主流意識(shí)形態(tài)傳播工作高效化開展。播音員主持人通過文化傳播工作的開展能對(duì)社會(huì)文化體系的構(gòu)建產(chǎn)生重要影響，并且播音員主持人本身就是文化傳播的重要環(huán)節(jié)，發(fā)揮他們的作用能帶動(dòng)我國社會(huì)主義文化在社會(huì)上的良好傳播。因此，新時(shí)期要客觀分析播音員主持人的工作內(nèi)容，并結(jié)合他們的具體工作對(duì)文化傳播職責(zé)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，從而有效彰顯出播音員主持人的工作價(jià)值，為文化傳播工作的開展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
一、播音員主持人文化傳播的意義
播音主持工作是文化傳媒領(lǐng)域?qū)I(yè)性較強(qiáng)的工作，且播音主持工作在社會(huì)范圍內(nèi)的影響力較大，特別是在融媒體時(shí)代背景下，播音主持工作的開展能對(duì)社會(huì)文化傳播工作的創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)生積極的影響；強(qiáng)化播音員主持人的社會(huì)責(zé)任，能有效帶動(dòng)社會(huì)文化傳播事業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。一方面，播音員主持人工作的落實(shí)能突出文化傳播的專業(yè)性。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)、文化的交流日漸頻繁，在國與國之間的文化傳播和交流中，播音員主持人的專業(yè)素質(zhì)相對(duì)較高，以他們?yōu)楹诵穆鋵?shí)文化傳播工作，能體現(xiàn)出文化傳播的專業(yè)性和文化傳播的高質(zhì)量水平，也能使文化傳播工作的開展在更為廣泛的空間內(nèi)產(chǎn)生積極的影響，從而有效促進(jìn)文化傳播工作的系統(tǒng)創(chuàng)新。另一方面，播音員主持人工作的落實(shí)能帶動(dòng)文化傳播工作創(chuàng)新發(fā)展，使文化傳播工作的推進(jìn)表現(xiàn)出全媒體特征，可以真正借助全媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)文化信息的高效化傳播和系統(tǒng)化創(chuàng)新，從而有效彰顯文化傳播的綜合影響力，為新時(shí)代背景下我國文化傳播工作的科學(xué)穩(wěn)定推進(jìn)搭建良好的平臺(tái)?？梢姡诓ヒ魡T主持人的加持下，強(qiáng)化他們的文化傳播責(zé)任，能為文化傳播工作的創(chuàng)新推進(jìn)提供堅(jiān)實(shí)的保障，有助于逐步促進(jìn)文化傳播工作實(shí)現(xiàn)科學(xué)穩(wěn)定發(fā)展，助力中國特色社會(huì)主義文化在世界范圍內(nèi)得到廣泛傳播。
二、播音員主持人文化傳播的主要職責(zé)
播音員主持人本身是文化傳播的重要力量。新時(shí)期在開展文化傳播工作過程中，為了發(fā)揮傳播的主體作用，可以探索新傳播體系的構(gòu)建，以保障文化傳播工作實(shí)現(xiàn)科學(xué)穩(wěn)定發(fā)展。在解讀播音員主持人工作的過程中，對(duì)他們文化傳播的社會(huì)職責(zé)進(jìn)行定位，可以看出播音員主持人基本上具有以下幾個(gè)方面的文化傳播職責(zé)：1宣傳主流文化的職責(zé)播音員主持人是宣傳黨和人民思想的重要力量，在播音主持工作中往往需要對(duì)黨和國家的方針政策進(jìn)行宣傳，這能有意識(shí)地促進(jìn)優(yōu)良傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)；他們也需要深入基層社會(huì)生活，通過播音主持反映基層群眾的生活狀態(tài)，從而為群眾發(fā)聲，凸顯播音員主持人的社會(huì)價(jià)值。在此過程中，為了對(duì)播音員主持人文化傳播的質(zhì)量和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，在實(shí)際工作中需要引導(dǎo)他們做好信息把關(guān)人的角色，需要他們能在嚴(yán)格把關(guān)信息的基礎(chǔ)上篩選信息進(jìn)行正能量文化的傳播。在播音主持工作中，工作人員要注意對(duì)社會(huì)上的復(fù)雜信息進(jìn)行系統(tǒng)的分析，判斷哪些信息契合社會(huì)主義主流價(jià)值觀，哪些信息能夠?qū)θ罕姷膬r(jià)值取向、審美情趣和道德素養(yǎng)等形成積極的引導(dǎo)作用，從而堅(jiān)持以積極向上的思想促進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)和主流社會(huì)文化的廣泛傳播。在播音員主持人實(shí)際參與工作的過程中，還要依托大眾傳媒社會(huì)文化的傳播力和影響力，對(duì)社會(huì)正能量新聞信息做出真實(shí)的報(bào)道，通過播音主持工作的開展探索先進(jìn)文化的傳播和滲透，確保能對(duì)基層群眾形成積極的引導(dǎo)作用，幫助他們樹立正確的人生觀和價(jià)值觀，讓他們能在主流文化的熏陶下提高思想認(rèn)識(shí)水平[1]。例如，CCTV《奮斗》欄目主持人仲達(dá)文在開展播音主持工作的過程中就高度重視對(duì)主流文化的宣傳和社會(huì)正能量的傳播，在實(shí)際參與播音主持工作的過程中，始終堅(jiān)持踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并注重在播音主持環(huán)節(jié)對(duì)觀眾作出積極的引導(dǎo)，引發(fā)觀眾對(duì)“奮斗”的思考，通過講述不同階層、不同群體的奮斗故事，促進(jìn)社會(huì)主流文化的廣泛傳播，從而為社會(huì)正能量文化的宣傳和社會(huì)文化建設(shè)事業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的支持。在此過程中，播音主持人員主動(dòng)承擔(dān)了宣傳主流文化的重要責(zé)任和義務(wù)，在工作中自覺宣傳和踐行主流社會(huì)文化，能起到良好的社會(huì)文化宣傳、建設(shè)作用，為中國特色社會(huì)主義文化的良好傳播和發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2強(qiáng)化群眾文化認(rèn)同的責(zé)任從信息的選擇和內(nèi)容的創(chuàng)造角度進(jìn)行分析，播音主持的過程本身屬于對(duì)社會(huì)文化進(jìn)行建構(gòu)的過程，是社會(huì)文化影響社會(huì)建設(shè)發(fā)展的過程[2]。因此，播音員主持人在參與社會(huì)文化傳播工作的過程中，要注意對(duì)自身責(zé)任進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，從創(chuàng)造積極向上、健康的擬態(tài)環(huán)境入手對(duì)社會(huì)文化環(huán)境的建設(shè)和發(fā)展進(jìn)行分析，從而形成良好的文化傳播效應(yīng)，在文化傳播中有意識(shí)地強(qiáng)化基層群眾的文化認(rèn)同。特別是在當(dāng)前國外文化對(duì)我國文化造成較大影響的情況下，如何宣傳本土文化內(nèi)容，如何在播音主持工作中通過文化的宣傳激發(fā)群眾的民族自信意識(shí)，成為文化傳播工作的重要方向。因此，新時(shí)期下，播音員主持人要明確強(qiáng)化群眾文化認(rèn)同的責(zé)任和義務(wù)，通過播音主持工作的開展引導(dǎo)他們更加積極主動(dòng)地促進(jìn)社會(huì)文化的良好傳播，切實(shí)使基層社會(huì)群眾對(duì)我國文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的自豪感和歸屬感，有效凸顯社會(huì)文化傳播工作的價(jià)值。例如，CCTV《中國詩詞大會(huì)》主持人董卿在工作中就有意識(shí)地促進(jìn)社會(huì)文化的傳播，并且通過文化的傳播和教育激發(fā)了群眾對(duì)社會(huì)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同。董卿認(rèn)為中國古典詩詞文化是中國傳統(tǒng)文化寶庫中的精髓部分，她認(rèn)為中國古典詩詞文化既是一部厚重的文化發(fā)展史，也是濃縮的寫意風(fēng)景畫，在節(jié)目主持工作中，她以現(xiàn)代視角重新審視中國詩詞文化，讓更多的人認(rèn)識(shí)到詩詞文化的獨(dú)特魅力，能通過社會(huì)文化的傳播，激活群眾的文化自覺意識(shí)和文化自信意識(shí)，從而提高群眾的文化認(rèn)同感，使他們對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化、中國特色社會(huì)主義文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同意識(shí)[3]。在此過程中，播音主持文化工作的有效開展和系統(tǒng)創(chuàng)新，以及播音主持人員在主動(dòng)承擔(dān)強(qiáng)化群眾文化認(rèn)同責(zé)任的情況下，能使文化的傳播更具針對(duì)性和有效性，群眾文化體系的建設(shè)也能更加科學(xué)，能為社會(huì)群眾文化工作的創(chuàng)新開展提供良好的支持。3在世界范圍內(nèi)傳播本土文化的職責(zé)在世界各國經(jīng)濟(jì)文化交流愈加頻繁的情況下，如何有效地促進(jìn)我國先進(jìn)文化的傳播，提升中國特色社會(huì)主義文化在世界范圍內(nèi)的綜合影響力，成為文化工作中需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，也受到了社會(huì)各界的高度重視。播音員主持人作為文化傳播的重要力量，本身承擔(dān)著向世界傳播中國本土文化的重要責(zé)任和義務(wù)，因此，在開展播音主持工作的過程中，為了更好地發(fā)揮播音員主持人的價(jià)值和作用，還要注意引導(dǎo)他們主動(dòng)承擔(dān)向世界傳播中國特色社會(huì)文化的職責(zé)，通過播音員主持人帶動(dòng)更多的社會(huì)文化、本土文化走向世界，從而凸顯文化傳播效果，展現(xiàn)大國形象。在開展播音主持工作的過程中，播音員主持人需要從當(dāng)前世界文化傳播需求和社會(huì)文化發(fā)展需要的角度對(duì)文化傳播的方向進(jìn)行準(zhǔn)確定位，從向世界展示中國文化的角度不斷探索文化傳播，社會(huì)責(zé)任的強(qiáng)化可以確保他們可以在工作實(shí)踐中緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，把握社會(huì)主義文化建設(shè)的主要方向，主動(dòng)促進(jìn)社會(huì)文化在世界范圍內(nèi)的良好傳播，使中國特色社會(huì)主義文化、中國本土文化展現(xiàn)出巨大的魅力，在世界范圍內(nèi)形成良好的影響作用[4]。
三、播音員主持人主動(dòng)承擔(dān)文化傳播責(zé)任的建議
播音員主持人是傳播社會(huì)文化的重要載體和力量。充分發(fā)揮播音員主持人的作用能提高文化傳播的綜合影響力，體現(xiàn)文化傳播的專業(yè)性和高效性[5]。新時(shí)期背景下，為了充分發(fā)揮播音員主持人參與文化傳播的效能，使他們能在工作中主動(dòng)履行個(gè)人社會(huì)責(zé)任，就應(yīng)對(duì)他們做出積極的引導(dǎo)，促進(jìn)播音員主持人社會(huì)責(zé)任意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)：
1幫助播音員主持人正確定位自身角色
播音主持工作中社會(huì)文化的傳播會(huì)受到主持人自身角色定位的影響，因此，只有引導(dǎo)和促進(jìn)播音員主持人樹立正確的價(jià)值觀，讓他們對(duì)自身參與社會(huì)文化建設(shè)的角色進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，這樣才能使他們主動(dòng)參與到文化傳播的社會(huì)角色中，才能助力文化傳播工作的開展。結(jié)合播音員主持人在工作中傳播社會(huì)文化的影響，在實(shí)際工作中要注意從傳媒語言的文化身份角度引導(dǎo)播音員主持人對(duì)自身工作責(zé)任進(jìn)行準(zhǔn)確定位，使他們能在工作中主動(dòng)學(xué)習(xí)和探索先進(jìn)的社會(huì)文化，能促進(jìn)對(duì)積極健康的社會(huì)文化的傳播，在播音主持工作中表現(xiàn)出健康的文化態(tài)度和積極的文化品位，切實(shí)優(yōu)化文化傳播工作的綜合發(fā)展成效。同時(shí)，幫助播音主持人員對(duì)自身文化角色進(jìn)行定位，還能使他們在工作中踐行真善美的社會(huì)理念，通過社情民意的有效傳達(dá)，以積極的文化精神和文明影響推動(dòng)社會(huì)先進(jìn)文化的良好傳播，為社會(huì)主義文化體系的系統(tǒng)構(gòu)建提供良好的支持[6]。
2激活播音員主持人文化傳播意識(shí)
播音員主持人在文化傳播工作中承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，而要想提高他們的傳播效能，就要結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求激活他們主動(dòng)參與文化傳播的意識(shí)，使他們能將文化傳播工作自覺融入到自身的播音主持工作中，潛移默化地對(duì)受眾文化意識(shí)和觀念產(chǎn)生積極的影響，帶動(dòng)先進(jìn)文化在社會(huì)范圍內(nèi)的良好傳播和發(fā)展。在融媒體時(shí)代背景下，應(yīng)注意引導(dǎo)播音員主持人重新對(duì)自身社會(huì)責(zé)任和義務(wù)進(jìn)行明確，讓他們能通過權(quán)威性的報(bào)道在社會(huì)范圍內(nèi)形成輿論引導(dǎo)作用，并以此為基礎(chǔ)結(jié)合具體的新聞故事傳播先進(jìn)的文化和健康的思想，在日常生活中形成文化傳播的常態(tài)化影響機(jī)制，使群眾能在播音主持的影響下樹立正確的思想價(jià)值觀，進(jìn)而自覺接受和踐行先進(jìn)思想和文化，循序漸進(jìn)地提高他們的認(rèn)知水平，為社會(huì)范圍內(nèi)主流意識(shí)形態(tài)的傳播和社會(huì)文化的廣泛建設(shè)提供良好的支持[7]。
3提高播音員主持人規(guī)范自身行為的意識(shí)
播音員主持人對(duì)于文化傳播的責(zé)任和影響不僅能從播音主持工作中表現(xiàn)出來，也能從他們自身的行為舉止中表現(xiàn)出來。在實(shí)際開展播音主持工作的過程中，工作人員只有樹立正確的思想價(jià)值觀念，主動(dòng)參與到社會(huì)文化的傳播實(shí)踐中，探索社會(huì)正能量文化的良好傳播，并基于文化傳播的職責(zé)不斷對(duì)自身行為進(jìn)行規(guī)范和約束，時(shí)刻以規(guī)范的語言和引導(dǎo)性的行為對(duì)受眾產(chǎn)生積極的影響，才能讓播音主持工作成為傳播社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的重要載體，成為社會(huì)輿論引導(dǎo)的核心力量。在融媒體時(shí)代背景下，可以借助播音員主持人的力量抵御不良思想對(duì)社會(huì)文化的侵蝕，循序漸進(jìn)地提高社會(huì)文化建設(shè)工作的綜合效果，保障社會(huì)文化體系的系統(tǒng)構(gòu)建取得顯著的發(fā)展成效。此外，借助播音員主持人的力量還可以積極促進(jìn)社會(huì)文化建設(shè)工作的開展，使社會(huì)先進(jìn)文化在社會(huì)范圍內(nèi)得到廣泛傳播，支撐社會(huì)主義精神文明建設(shè)取得良好的發(fā)展成效[8]。綜上所述，播音員主持人是文化傳播的重要主體力量。有效引導(dǎo)他們樹立正確的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，并讓其主動(dòng)參與到文化傳播實(shí)踐中，對(duì)文化傳播工作的開展產(chǎn)生積極的影響，能有效促進(jìn)文化傳播工作的系統(tǒng)創(chuàng)新。因此，要注意對(duì)播音員主持人的工作進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，制定合理的文化傳播方案，確保能充分發(fā)揮播音員主持人的工作職責(zé)，以支持文化傳播工作高質(zhì)量開展，為新時(shí)代背景下中國特色社會(huì)主義文化體系的建設(shè)和發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
作者:李雨澤 單位:西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院