親和力的播音主持作用
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摘要：現(xiàn)階段，人們了解社會生活、人生百態(tài)的主要渠道就是新聞媒體，新聞媒體對人們的日常生活有巨大的影響。媒介傳播的實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)人與人的信息交流，而親和力是在人與人交流中制造舒適愉悅氣氛的調(diào)節(jié)劑。隨著社會經(jīng)濟(jì)和文化不斷發(fā)展，人們的需求也越來越高，傳統(tǒng)的、守舊的播音主持方式不再受大眾喜愛，播音主持這個(gè)行業(yè)面臨很大的挑戰(zhàn)，對此，就需要對播音主持的方式進(jìn)行創(chuàng)新，而擁有親和力是今后播音主持改革的重要方向。作為播音人，要敢于創(chuàng)新，勇于探索，提高播音質(zhì)量。本文通過闡述解播音主持與親和力的含義，分析親和力對播音主持產(chǎn)生的作用以及提升播音主持親和力的方法，希望能促進(jìn)播音主持行業(yè)良好發(fā)展。
關(guān)鍵詞：親和力；播音主持；作用
由于電視的普及，播音主持行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。播音主持的工作人員是連接電視節(jié)目與受眾間的紐帶和橋梁。一個(gè)優(yōu)秀的播音主持人，不僅能很好地完成新聞內(nèi)容的播報(bào)，提高新聞的影響力，還能夠發(fā)揮自己獨(dú)有的魅力。親和力是個(gè)人魅力的組成部分，可以拉近播音主持與受眾的距離，使受眾從心底接受和認(rèn)可其傳達(dá)的新聞，能充分發(fā)揮新聞媒體對社會的影響力[1]。
1播音主持親和力的含義
親和力是指使人想要親近、愿意接觸的力量[2]。親和力一般表達(dá)的不是人與人物理間距離的親近，而是由心出發(fā)，心靈的相通與相互接近。真正的親和力是以博愛的心胸與善良的情懷為依托，是發(fā)自內(nèi)心的、真實(shí)的個(gè)人修養(yǎng)。播音主持作為橋梁和紐帶，他們主要的任務(wù)就是將新聞信息傳達(dá)給受眾，讓受眾對其傳播的內(nèi)容感興趣，了解、理解最后能夠認(rèn)同播音主持人員傳播的信息。可見，親和力對播音主持有非常重要的作用和影響，是播音主持人不可缺少的基本素養(yǎng)。優(yōu)秀的播音主持人，必須擁有親和力，并善于運(yùn)用它，用真實(shí)的情感拉近與受眾的距離，從而獲得受眾的喜愛與認(rèn)可。對播音主持人本身而言，擁有親和力也提高了自己獨(dú)有的魅力與個(gè)人素養(yǎng)。
2親和力對播音主持產(chǎn)生的作用
2.1使播音主持提升了自身獨(dú)有的魅力
現(xiàn)在的播音主持在主持節(jié)目的過程中，如果呆板、固守舊的播音模式，那么很容易在激烈的播音主持競爭中因?yàn)槭找暵实闹饾u下降而被淘汰，隨著世界各行各業(yè)的不斷發(fā)展，想要吸引受眾的眼球就要創(chuàng)新。融入親和力元素，會使播音主持人自身擁有別具一格的魅力，調(diào)動聽眾的積極性，形成屬于自己的播音主持風(fēng)格。當(dāng)然，親和力不是指主持人可以隨便、自由發(fā)揮，而是在主持過程中有尺寸，創(chuàng)造輕松、愉悅的氛圍，同時(shí)也會讓自身有機(jī)會去展現(xiàn)其他方面的才藝，發(fā)揮自身的特長，讓整個(gè)節(jié)目充滿蓬勃的生機(jī)與活力，在電視節(jié)目激烈的競爭中，站穩(wěn)腳跟，提高節(jié)目的市場占有率。例如大家所熟知的一檔綜藝節(jié)目《快樂大本營》，何炅富有親和力的主持風(fēng)格使他廣受受眾的喜愛，在節(jié)目里面他傳播的內(nèi)容，觀點(diǎn)也為大多數(shù)人們所接受，個(gè)人價(jià)值觀也受到感染，而且展現(xiàn)了何炅自身獨(dú)特的魅力。
2.2使主持人與受眾心靈的距離拉近
親和力是播音主持與受眾間的調(diào)節(jié)劑、催化劑，不但可以讓播音主持人快速融入受眾群體中，也可以使受眾的思想回應(yīng)傳播的內(nèi)容，消除播音主持在受眾心目中高高在上的距離感[3]。讓受眾不再被動地接受播音主持所傳播的信息，而是主動融入電視節(jié)目。播音主持也不是像以前一樣，只是對受眾進(jìn)行簡單的說教，而是以受眾喜歡的溝通方式去進(jìn)行交流，縮短了彼此間的心靈距離。
2.3使受眾的積極性與熱情得到提高
傳統(tǒng)的播音方式對受眾只是教條式的說教，受眾會覺得節(jié)目枯燥乏味，使得電視節(jié)目與受眾中間隔了一條冷漠的鴻溝。但是，當(dāng)在電視節(jié)目中播音主持人融入了親和力，就提高了受眾想要觀看節(jié)目的興趣和欲望，播音主持從受眾的角度去闡述要傳播的內(nèi)容，讓受眾產(chǎn)生了共鳴，從心底產(chǎn)生認(rèn)同感。例如愛奇藝的一檔自制節(jié)目《奇葩說》，蔡康永的主持風(fēng)格就具有親和力，站在選手、受眾的角度去說話，讓選手和節(jié)目受眾從心底產(chǎn)生共通的情感，想要參加進(jìn)去，說出自己的觀點(diǎn)。
3提升播音主持親和力的方法
3.1提高自身的個(gè)人素養(yǎng)
播音主持是一種有聲傳播，在言語的表達(dá)方面，語言要精準(zhǔn)，提高語言的靈活性，音色要圓潤且有美感，掌握一定的心理學(xué)知識，通過節(jié)目互動把握受眾的心理活動特征，使受眾可以很清楚地理解和明白其所要傳達(dá)的內(nèi)容。在主持過程中，要學(xué)會表達(dá)主流道德觀與價(jià)值觀，只有這樣才能夠傳遞給受眾核心的凝聚力。播音主持人可以定期參加相關(guān)的培訓(xùn)，提高自身的素養(yǎng)。扎實(shí)的播音基本功和較高的個(gè)人素養(yǎng)，是提高播音主持親和力的重要基礎(chǔ)。
3.2了解受眾心聲，站在受眾的角度
親和力，是每個(gè)播音主持都應(yīng)該具備的基本素質(zhì)，想受眾所想，讓受眾覺得自然和親切，這就要求播音主持人對受眾進(jìn)行全面而深入的了解，走進(jìn)受眾群體的生活，以他們的視角分析社會百態(tài)，感悟人性，引導(dǎo)、傳播正確的價(jià)值觀。
3.3增強(qiáng)自身對工作內(nèi)容的理解與表達(dá)能力
親和力不僅需要融入群眾，更需要播音主持具備一定的文化素養(yǎng)與知識的積淀。因?yàn)橹挥芯邆淞素S富的閱歷與知識積淀，播音主持才能夠更清晰明確地把握傳播信息的實(shí)質(zhì)，更好地把握聽眾的心里特征，進(jìn)而以合理的方式、準(zhǔn)確的言談與表情，將信息更準(zhǔn)確、更具有親和力地表達(dá)出來。因此，播音主持要不斷積累經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而使信息更隨和地傳遞給聽眾。
4結(jié)語
播音主持者作為社會的信息的重要傳達(dá)者，其所傳達(dá)的信息會直接影響人們的日常生活和社會價(jià)值觀的傳遞。作為一個(gè)播音人，要把發(fā)展播音行業(yè)為己任，站在受眾的角度去思考，了解受眾所想，提高個(gè)人的專業(yè)水平和素養(yǎng)，用親和力拉近與受眾間的距離，讓受眾有高度的熱情和參與度，提高節(jié)目占有的市場比率，促進(jìn)廣播行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]張?jiān)码?分析親和力在播音主持中的作用[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(12):142.
[2]龐寧昆.親和力在播音主持中的作用[J].新媒體研究,2017,3(11):137-138.
[3]王娜.個(gè)性化、人格化與親和力——論播音主持藝術(shù)[J].新媒體研究,2016,2(4):134,140.
作者:武璐 單位:云南省大理白族自治州祥云縣新聞出版廣電局